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Jornalista, professor da Universidade Federal de Sergipe e doutorando do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e
Cultura Contemporneas da Faculdade de Comunicao da Universidade Federal da Bahia.
1 Trabalho apresentado no Ncleo de Jornalismo, XXVI Congresso Anual em Cincia da Comunicao, Belo
Horizonte/MG, 02 a 06 de setembro de 2003.
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XXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao BH/MG 2 a 6 Set 2003
1
Por existenciais deve-se entender os comportamentos que, por razes as mais diversas, no foram tocadas pelos valores
iluministas. Eles no se convertem numa contestao racional ao programa, mas uma contestao no estilo de vida adotado.
Por programticas, deve-se entender ento as divergncias racionalmente formuladas, decorrentes de concepes
diferenciadas do modelo hegemnico, relativas aos seus conceitos bsicos, a individualidade, a razo e a emancipao.
2
Jornalismo moderno na gesto empresarial e na afirmao das prerrogativas, como a liberdade de expresso. Mas do ponto
de vista do contedo, o sensacionalismo ser em boa medida uma afirmao da irracionalidade, do encantamento e
esoterismo do mundo pr-moderno, feudal.
3 As gazetas eram chamadas relationes, em latim; occasionnels, na Frana; zeitung, na Alemanha; gazzetas ou corantas, na
Itlia (Albert e Terrou, 1990, p.5; cf. tb. Emery, 1965, p. 14).
4 O mais antigo canard surge na Frana, em 1529 (Jeannney, 1996, p.20). Albert e Terrou (Op. cit.) usam a nomenclatura
pasquim para designar canard.
5
Cf.: Jeannney, op.cit., p. 21)
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outros. A matriz do fait divers, pela abordagem de fatos sensacionais, de forte apelo emotivo.
A rigor, ambas so na sua essncia informativa, diferenciando-se sobretudo em dois aspectos:
o estilo discursivo e a temtica dos fatos abordados. Assim, a combinao estilo discursivo
mais sbrio, tendo os fatos do cotidiano como objeto, caracterizava a modalidade noticiosa; o
estilo mais dramtico, com enfoque nos fatos extraordinrios, caracterizava o fait divers.
Do ponto de vista das competncias exigidas, para cada uma das matrizes, poder-se-ia
apresentar o seguinte esquema:
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Essa breve caracterizao est longe de representar com preciso a diversidade dos
produtos jornalsticos da poca. Contudo, a sua inteno no ser necessariamente fiel na
caracterizao das competncias daquele perodo de formao da atividade jornalstica, mas
de indicar as marcas que vo se constituir, aos poucos, nas referncias pelas quais os
praticantes do jornalismo iro se orientar. Portanto, muito mais do que fidelidade
classificao das competncias naquelas prticas, o objetivo sistematizar um conjunto de
competncias que estaro na origem do processo de profissionalizao pelo qual a atividade
ir passar, adiante.
Duas pequenas observaes se fazem necessrias aqui: a primeira, nessas duas
modalidades de jornalismo informativo, os fatos no deixam de ser o objeto dos discursos,
que se pretendem verdadeiros em relao a eles6; a segunda, ambas as modalidades se pautam
pela noo de relevncia para selecionar os fatos abordados, contudo, a noo de relevncia
entre elas distinta. E isso no significa nenhum tipo de contradio, como se pretende
mostrar adiante.
A matriz opinativa, surgida com os libelos, ter um desenvolvimento extraordinrio na
esfera poltica. Calnias e difamaes parte, o chamado jornalismo poltico se constituiu
num grande frum de debates de idias, e ser um dos traos marcantes da definio de
esfera pblica burguesa, de Habermas7. Nesta modalidade, no so os fatos o eixo em torno
do qual o discurso se estrutura, mas a tese pela qual o autor busca explic-los. Por isso,
quando a Europa e os Estados Unidos experimentam momentos de instabilidade poltica, a
prtica do jornalismo opinativo torna-se decisiva no processo de convencimento a
arregimentao de indivduos para abraarem as causas liberais, das liberdades individuais,
polticas e econmicas. As competncias requeridas poderiam ser assim definidas:
6
Sobre os fait divers, contudo, sempre pairou dvidas e suspeitas sobre a realidade dos fatos relatadas. Para Jeannney, os
canards levam ao conhecimento de um vasto pblico todas as notcias, verdadeiras ou imaginrias, que podem estimular a
imaginao ou a sensibilidade: as inundaes, os terremotos, as aparies miraculosas que polulam nesta poca (sculo XVI)
e sobretudo os crimes espetaculares que apaixonam o pblico(Idem, p. 20)
7
Cf.: Habermas, 1984.
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O importante a considerar, por agora, que nesse momento j era possvel identificar
como uma mesma prtica um conjunto de experincias dispersas, em diferentes lugares e
momentos. Essas experincias so reconhecveis como momentos de uma mesma atividade
em decorrncia da natureza do trabalho por elas realizado. Descritivamente, esse trabalho
consiste no conjunto de competncias cognitivas, discursivas e de conduta empregadas
para a captura e o tratamento das informaes, com vistas produo de matrias as mais
diversas, seja a notcia, os features ou os artigos de opinio. Conceitualmente, este trabalho
revela a sua essncia: operar uma mediao cognitiva entre os indivduos e a realidade.
Nessas experincias, por mais diferentes que sejam as competncias empregadas e que
resultem, obviamente, em produtos diferenciados, no se perde de vista que a atividade
jornalstica busca colocar os indivduos em contato com o seu mundo, a partir da abordagem
de seus aspectos reais. Isso fica muito ntido tanto na matriz informativa, seja na sua
modalidade noticiosa ou sensacionalista, porm, um pouco mais nebuloso na matriz opinativa.
Nas duas primeiras, os discursos buscam caracterizar os fatos em si mesmos; na segunda,
disputam pretenses de verdade sobre eles com base em julgamentos polticos e morais, em
construes argumentativas de carter literrio filosfico.
Embora abordassem o real de forma diferente, ambas as matrizes se propunham a
discutir aspectos da realidade com os quais os indivduos lidavam no seu cotidiano. Por isso,
mesmo na matriz opinativa, o publicista buscava oferecer sua audincia uma chave de
leitura do mundo real, a partir da exposio de suas teses sobre os problemas abordados.
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Nesse sentido, pode-se afirmar que a funo mediadora do jornalismo no se altera, uma vez
que o objeto dos discursos era, via de regra, o real, e a verdade estava no horizonte da
pretenso argumentativa apresentada. Na matriz informativa, essa pretenso adotava o estilo
predominantemente narrativo-descritivo, acentuando o poder de convencimento dos prprios
fatos. Na matriz opinativa, o discurso predominantemente argumentativo, no qual o autor
busca defender uma tese a partir de sua leitura personalizada do mundo8. Cada qual resultante
da aplicao de suas respectivas competncias cognitiva, discursiva e de conduta.
Apesar de historicamente a matriz opinativa da mediao jornalstica ter tido grande
importncia no desenvolvimento da esfera pblica, ela perde fora e espao na concepo
moderna de jornalismo. Os fatos vo adquirir cada vez mais importncia a partir do momento
em que a atividade jornalstica inicia o processo de transio entre uma experincia de carter
artesanal e de forte influncia poltico-partidria, para uma nova fase industrial e capitalista de
produo. Nessa guinada, a matriz informativa se constitui no ncleo da atividade, cujas bases
foram efetivamente construdas no sculo XIX, principalmente nos Estados Unidos. nesse
perodo que a separao entre fato e opinio torna-se um paradigma, a influenciar
profundamente a formao de um padro de conduta que ir se constituir numa das principais
competncias requeridas para a prtica do jornalismo desde ento. A afirmao e o
desenvolvimento deste paradigma se dar pela predominncia da mediao informativa, em
diversas modalidades temticas e discursivas9.
O paradigma em questo o da objetividade, que se caracteriza justamente pela
separao entre fato e opinio, fato e emoo10. No primeiro caso, o jornalista deve se abster
de expressar suas idias e comentrios sobre os fatos, detendo-se a estes. No segundo, deve
evitar revelar suas emoes, ou mesmo impedir que elas o levem a distorcer seu
conhecimento da realidade. A separao entre fato e opinio, fato e emoo, se apresentava
portanto como uma competncia essencial relativa postura do profissional de jornalismo,
por isso caracteriza-se como uma competncia de conduta. Na medida que ele conseguisse
promover tal discernimento entre suas opinies e emoes e os dados de fato, o jornalista
8
Os jornais eram patrocinados por grupos polticos, portanto, vinculava seu material editorial aos interesses desses grupos.
Esse tipo de lao ser rompido quando os jornais passam a ser administrados no mais em funo dos interesses meramente
polticos, mas predominantemente em funo dos interesses econmicos.
9
Essa diversidade de temas e estilos discursivos se dar em funo do processo cada vez mais intenso de modernizao das
organizaes jornalsticas.
10
Cf.: Chalaby, 1998, p. 128-129.
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poderia certificar-se da realidade das informaes obtidas e, ao mesmo tempo, avaliar sua
relevncia tanto no interior da rea na qual se inscreve quanto em relao s expectativas dos
indivduos.
Esse o fundamento da idia de objetividade, construdo e vigente no fim do sculo
XIX. Segundo Schudson, porm, no incio sculo XX, em funo da cobertura jornalstica das
duas grande guerras mundiais, a prpria idia de objetividade sofrer transformaes. O
importante, contudo, no perder de vista essa origem do conceito11. Trs razes se podem
chamar em causa para justificar a fora com a qual este paradigma atuou na definio
moderna do jornalismo.
A primeira, a mais famosa, econmica, com um vis poltico. Com o objetivo de
aumentar o nmero de leitores, os jornais se vem na necessidade de romper os laos
partidrios que os dominavam e que os prendiam a uma audincia restrita, afinada com os
grupos polticos que os financiavam. Esse movimento produz uma mudana decisiva na forma
de organizao dos jornais, que deixam de ser instrumentos de ao poltica para se tornarem
empresas, com objetivo de ganhar dinheiro. A ampliao do nmero de leitores era
fundamental para a consolidao de uma fonte de recursos extremamente rentvel para as
empresas jornalsticas: a venda de anncios. Os anunciantes s investiriam em publicidade
nos veculos que tivessem ampla circulao, para que pudessem alcanar o retorno esperado.
Na medida que os jornais se distanciam da seara poltica, eles passam a ostentar uma
posio de neutralidade, que se torna um grande trunfo no apenas para o seu estabelecimento
empresarial mas tambm para a sua pretenso de objetividade. A neutralidade se afirmava
como uma condio prvia necessria ao esforo de evitar que as paixes pudessem distorcer
os fatos. Logo, a objetividade se mostrava mais factvel para quem no tivesse compromissos
poltico-partidrios. A afirmao da neutralidade tanto das organizaes quanto dos jornalistas
conferia credibilidade ao trabalho realizado, uma vez que sem aqueles vnculos o
compromisso profissional manifesto no era outro seno com os prprios fatos. A
neutralidade passa a fazer parte ento do rol das exigncias do trabalho jornalstico, e a se
constituir tambm numa competncia de conduta a ser desenvolvida pelo jornalista.
11
Segundo Schudson, a mudana vai se dar em funo da impossibilidade dos jornalistas chegarem aos prprios fatos porque
a estrutura de governo desenvolveu um eficiente trabalho de relaes pblicas para filtrar e divulgar somente as informaes
que fossem de seu interesse. Os jornalistas passam assim a ter como parmetro de objetividade o respeito e a reproduo das
declaraes oficiais, que muitas vezes escondiam mais do que revelavam os fatos. Essa discusso ser retomada na parte II.
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Embora, portanto, a motivao tenha sido econmica na sua origem, esse movimento
vai produzir toda a base para a estruturao profissional da atividade jornalstica. Isto vai
significar no plano do trabalho um padro de conduta, antes inexistente, que por sua vez ir
provocar uma redefinio e aprimoramento do papel do jornalista, assim como novas e mais
rgidas exigncias do desempenho desejado. A neutralidade e a objetividade se enquadram
ento nesse novo perfil de conduta profissional, que funda a concepo moderna da profisso.
A neutralidade e a objetividade como competncias de conduta levam tambm ao refinamento
das demais competncias cognitiva e discursiva. A primeira, volta-se cada vez para a
interpretao dos fatos em reas temticas tradicionais, como a economia, a poltica, a
cobertura de guerras, etc.; a segunda, caracteriza-se pelo estilo racional e sbrio, cujo formato
de elaborao da notcia ser a tcnica do lide e da pirmide invertida.
A segunda razo remete aos indivduos que passam a acolher os novos produtos. Sem
entrar no mrito da qualidade do debate poltico ou da motivao das pessoas por esse tipo de
discusso, a constatao histrica que havia uma massa de potencial leitores a demandar um
produto voltado aos fatos, e que garantia assim o crescimento e fortalecimento desse negcio.
Tanto pela assinaturas e vendas avulsas, quanto e principalmente pela capacidade destes
leitores atrair anunciantes dispostos a vender seus produtos para a massa de consumidores em
potencial. Com o declnio do jornalismo de opinio, as duas modalidades de jornalismo
informativo vo se estabelecer, em sintonia com diferentes segmentos de indivduos e
temticas de cobertura, respectivamente.
Michael Schudson caracteriza com detalhes essas duas modalidades de jornalismo,
que se definem mais nitidamente, nos EUA, na ltima dcada do sculo XIX: um movido
pelo ideal da estria, outro, pelo ideal da informao. O que Schudson que expressar por
essa classificao o mesmo o que j foi dito aqui, referente as diferenas discursivas e
temticas que desde as primeiras manifestaes jornalsticas possvel identificar. E
consequentemente expressam tambm as diferentes competncias profissionais para a
realizao do trabalho. O ideal da estria est para a modalidade do fait divers; o ideal da
informao para a modalidade noticiosa. Se o primeiro de carter sensacionalista no estilo
discursivo e na seleo dos fatos; o segundo preza pela sobriedade do discurso e por uma
seleo fatual voltada para o cotidiano da poltica, da economia e das questes urbanas e
internacionais.
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Um dos traos marcantes na distino entre esses dois jornalismos, portanto, ser a
diferena na noo de relevncia com a qual os fatos sero abordados: no primeiro, a
relevncia ser considerada em decorrncia do entretenimento que proporciona aos
indivduos; no segundo, em decorrncia do contato que propiciam com o cotidiano de
temticas que despertam a sua ateno. Ou seja, percebe-se aqui a existncia de expectativas
diferenciadas entre os indivduos, cujas respectivas demandas os tornam fiis a um ou a outro
produto jornalstico. A esses grupos de indivduos, cada qual com expectativas comuns, que
se tornam clientes de um determinado jornal, vai se usar a designao audincia.
Apesar de todas essas particularidades, ambas as modalidades trabalham com a
matria-prima fundamental da atividade: informaes sobre dados reais, capazes de dar conta
de fatos, sejam eles sensacionais ou extraordinrios, sejam eles do cotidiano das temticas
sociais, polticas, econmicas, etc. E ambas as noes de relevncia decorrem da expectativa
dos diferentes segmentos de indivduos com relao a esses produtos. Logo, das diferentes
audincias. E, claro, decorrem tambm da importncia relativa do fato no interior da rea
temtica na qual se inserem.
Para ficar nos dois jornais de referncia sobre os quais Schudson procede sua anlise,
enquanto o World de Pulitzer usava cartoons e desenhos, tipos diversos na composio dos
ttulos, nfase em palavras simples, contedo e estrutura de frase simples, tudo isso para atrair
a ateno dos milhares de imigrantes que compunham a populao de Nova York e tinham
pouca familiaridade com a lngua inglesa12, o New Work Times de Adolph Ochs tinha como
leitores as pessoas ricas, atradas pelo conservadorismo, decncia e preciso que
caracterizavam o jornal13. Schudson inclusive se pergunta em relao ao Times se ele era
respeitado porque chamava a ateno dos ricos ou chamava a ateno dos ricos porque era
respeitado? Repetia-se, assim, no campo do jornalismo, a perene questo entre cultura popular
e erudita14. Schudson, nessa passagem, caracteriza portanto a audincia de cada um desses
jornais.
Dessa pequena comparao entre essas duas referncias trazidas por Schudson,
evidencia-se portanto o papel fundamental que a audincia a rede de indivduos que optam
por um ou por outro produto jornalstico exerce para a definio da prpria identidade deste
12
C.: Schudson, 1978, p. 98.
13
Idem, p. 107.
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14
Idem.
15
Idem, p. 65.
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16
Idem, p. 71.
17
Idem, p. 72.
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18
Essa discusso pode ser exemplificada nas seguintes obras: Siebert, Peterson e Schramm, 1963; Bulik, 1990.
19
McDoughal, 1968, 13-18.
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tambm em outros pases, como o Brasil, porque encontrou respaldo junto a importantes
setores da sociedade. Do mercado, que o constituiu como negcio lucrativo; da poltica, que
assegurou as prerrogativas de funcionamento da atividade, como a garantia da liberdade de
expresso e o repdio censura; dos prprios indivduos, que se viam atendidos em suas
expectativas.
Mas, qual o contrato elementar em torno do qual se uniam os setores do mercado, da
poltica, os indivduos atentos aos produtos oferecidos e, principalmente, os produtores de
jornalismo? Esse contrato no qual os diferentes atores sociais investem sua confiana pode ser
extrado da natureza do trabalho jornalstico: a mediao cognitiva entre os indivduos e a
realidade. E de cuja natureza provm as exigncias relativas ao conjunto das competncias
cognitiva, discursiva e de conduta dos profissionais. O jornalismo desde suas origens se
prope a isso, e dedicou-se para especializar-se nesse trabalho quando elege, por exemplo, a
objetividade como padro da conduta profissional. Era o que, poca, tinha-se de
cientificamente mais moderno a ser empregado para a finalidade de se chegar aos fatos.
A mediao jornalstica constituda de dois aspectos complementares: a funo e o
uso da informao. A funo consiste em cumprir a obrigao com o fatual, portanto, cuja
razo de ser vincula-se prpria idia de mediao. Esta s ocorre efetivamente se o discurso
do jornalista for construdo a partir de informaes verdadeiras sobre os fatos. Se o discurso
do jornalista for uma pea de fico, obviamente, no realizaria a funo de mediar o contato
do indivduo com a realidade. justamente a partir dessa funo mediadora do jornalismo que
a verdade se revela como uma parmetro de qualidade da informao. Somente a informao
verdadeira capaz de materializar a mediao. E por isso o trabalho jornalstico no pode
prescindir da objetividade, pois s assim ele poder cumprir com a tarefa que lhe solicitada,
no que diz respeito funo de pr os indivduos em contato com o mundo.
O uso da informao remete ao tipo de expectativa alimentada pelos indivduos no
processo de mediao realizado pelo jornalismo. Se lembrarmos os dois jornalismos de
Schudson, um era voltado para o entretenimento e outro para o cotidiano da poltica e da
economia. Nos dois casos, a funo mediadora incorporada por esses jornais colocava ambas
as audincias em contato com a realidade, porm com aspectos diferentes dessa mesma
realidade. Tais aspectos revelam expectativas diferenciadas em decorrncia dos usos
particulares que cada segmento de clientes busca nos produtos jornalsticos. Se a verdade
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A princpio, os valores-notcia devem ser tomados basicamente nos termos aqui apresentados, e que segundo Wolf se
constituem na resposta seguinte pergunta: quais os acontecimentos que so considerados sufientemente interessantes,
significativos e relevantes para serem transformados em notcia?(Wolf, 1992, p. 173). No decorrer da discusso, entretanto,
sua definio ser melhor explicitada.
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jornalismo se constitui como atividade com base num contrato de mediao cognitiva
entre a realidade e os indivduos, na qual os fatos tornam-se o objeto central dos discursos
jornalsticos, seja na modalidade noticiosa seja na modalidade do fait divers. O trabalho
essencial da atividade consiste ento em buscar informaes verdadeiras capazes de dar
conta dos fatos, da porque no processo de profissionalizao da atividade a reportagem
passa a ser uma das prticas mais representativas e significantes do jornalismo.
21
Adequao deve ser considerado um termo tcnico, correspondente ao termo suitable empregado na literatura de
lngua inglesa. O termo remete idia de que a informao jornalstica pressupe uma correspondncia entre os fatos e uma
expectativa, situada em alguma tbua de referncia a ser discutida adiante, qual os jornalistas se apegam para selecionar o
material a ser trabalhado. Gans usa como exemplo o slogan do New York Times: All the News Thats Fit do Print (Gans,
1979, p. 146). A tbua de referncia que se torna o grande ponto de tenso, seja do ponto de vista conceitual quanto do
ponto de vista prtico, isto , do emprego efetivo feita pelos produtores de informao.
22
Essa definio aborda consideraes substantivas, relativas ao contedo da informao (cf. Gans, op.cit., p. 147-157).
Gans ainda usa outras categorias: consideraes relativas ao produto e aos competidores (Idem, p. 146).
23
Uma das questes mais controversas no jornalismo trata-se da tal capacidade jornalstica para discernir o que tem ou no
relevncia para tornar-se divulgado. A definio dos valores-notcia normalmente foi construda sob uma metodologia
baseada na tentativa e erro, considerando-se os acertos em funo da tiragem e venda dos exemplares. Muito rara e
recentemente tem se empregado mecanismos cientficos para se saber qual a expectativa dos indivduos em relao aos
produtos jornalsticas, atravs seja de pesquisas de opinio (predominantemente de natureza quantitativa) ou de grupos de
discusso (predominantemente de natureza qualitativa).
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As informaes obtidas sobre os fatos, assim como estes prprios, passam por um
processo de seleo no qual se aplicam critrios de relevncia relativos expectativa de
uso por parte da audincia, na forma de valores-notcia, e importncia relativa dessas
informaes e desses fatos no interior da rea temtica objeto da cobertura.
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BIBLIOGRAFIA
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