Comunicacin para el desarrollo

La Comunicacin para el desarrollo es uno de los mtodos ms eficaces en materia de potenciacin con
respecto al mejoramiento de la salud, la alimentacin y otros aspectos fundamentales de la situacin de los
nios, nias y sus familias.

Qu es UNICEF:

UNICEF significa Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia, es un ente de la Organizacin de las Naciones
Unidas. UNICEF tiene como objetivo promover la defensa de los derechos de los nios, suplir sus
necesidades bsicas y contribuir a su desarrollo.

En UNICEF, la Comunicacin para el desarrollo se define como un proceso estratgico planificado y basado
en las pruebas que se emplea para fomentar los cambios sociales y de comportamientos positivos a nivel
individual. Se trata de un proceso que forma parte integral de los programas de desarrollo, la promocin de
polticas y las labores humanitarias.

La Comunicacin para el desarrollo tiene como objetivo acelerar la obtencin de los principales resultados
del plan estratgico de mediano plazo de UNICEF para la conquista de los Objetivos de Desarrollo del Milenio
mediante las siguientes acciones:

El aumento de los conocimientos y el grado de conciencia

El mejoramiento y la adquisicin de nuevas actitudes

El mantenimiento y el aumento de la demanda de productos y servicios

El mejoramiento del desempeo de quienes prestan servicios

La modificacin de los comportamientos individuales y de las prcticas colectivas

La modificacin de las actitudes, normas sociales y relaciones de poder por medio del ejercicio de
influencias

El aumento de la autoestima y el fomento de la eficacia individual

El cambio de las polticas y normas jurdicas locales y nacionales

En UNICEF, la Comunicacin para el desarrollo eficaz no se limita al suministro de informacin, sino que
tambin implica la comprensin de las personas, de sus creencias y valores, y de las normas sociales y
culturales que rigen sus vidas.

La Comunicacin para el desarrollo requiere que se logre la participacin de las comunidades y se preste
atencin a los adultos y nios cuando stos individualizan los problemas, proponen soluciones y toman
medidas al respecto.

Se considera que la Comunicacin para el desarrollo es un proceso bidireccional mediante el cual es posible
compartir ideas y conocimientos, empleando para ello una amplia gama de herramientas y enfoques de
comunicacin que potencian a los individuos y a las comunidades con el propsito de que tomen las
medidas necesarias para mejorar sus vidas.
Desarrollo de estrategias

Las estrategias de Comunicacin para el desarrollo se elaborar y ejecutan mediante la aplicacin de diversas
teoras, conceptos y enfoques de la comunicacin a la informacin prctica obtenida sobre el terreno
mediante las labores de investigacin que se realizan en la fase del Anlisis de la comunicacin. Las
estrategias de Comunicacin para el desarrollo de UNICEF por lo general comprenden:

La fijacin de los resultados sociales y los comportamientos deseados, as como los objetivos en materia de
comunicacin que establecen cules son los comportamientos y prcticas sociables deseables por parte de
los nios y las comunidades. Es decir, los comportamientos y las prcticas que es necesario mantener,
modificar o generar, y que se relacionan directamente con el logro de las metas ms amplias en materia de
programacin y promocin.

El anlisis de los sectores a los que est dirigida la estrategia, que establece cules son los grupos ms
importantes que participan en el proceso de comunicacin, as como las redes de personas influyentes y los
movilizadores sociales a quienes se puede pedir ayuda durante el desarrollo de la iniciativa, a fin de que
ejerzan influencia o apoyen los cambios sociales o de comportamiento de los principales grupos
participantes.

La elaboracin de enfoques creativos, que consiste en la planificacin del desarrollo del contenido, los
materiales y los canales de comunicacin. Para difundir de manera estratgica mensajes precisos, de
contenido delicado y carcter culturalmente adecuado se emplean varios medios de comunicacin al mismo
tiempo. Entre ellos figuran los medios de prensa, los sitios Web y la radio y la televisin, as como otros
mtodos ms tradicionales, como el teatro de tteres, las funciones teatrales en las calles y las baladas
populares tradicionales. Los trabajadores comunitarios, los lderes locales y las personas que prestan
servicios a la poblacin suelen funcionar como canales de comunicacin, consulta y dilogo con las
comunidades y las familias.

La elaboracin de un plan de implementacin que incluya un cronograma y un clculo estimado de los

recursos necesarios para llevar a cabo las acciones y actividades requeridas para la elaboracin, discusin y
utilizacin de los mensajes y materiales de la Comunicacin para el desarrollo. Los planes de implementacin
deben contener tambin planes de capacitacin de los movilizadores comunitarios y las personas que
prestan servicios.

La elaboracin de planes de vigilancia y evaluacin que establezcan los indicadores y mtodos de

investigacin que se emplearn para medir el desempeo y los efectos de las iniciativas de Comunicacin
para el desarrollo. Los datos sobre la vigilancia y la evaluacin hacen posible futuros cambios de curso, as
como el examen y la modificacin de los planes con el objetivo de garantizar que las estrategias de
Comunicacin para el desarrollo se basen en las pruebas, tengan carcter estratgico y una direccin clara.

El papel de la FAO en la comunicacin para el desarrollo

"La CpD es un proceso social basado en el dilogo que utiliza una amplia gama de herramientas y mtodos.
La CpD consiste en lograr cambios a diferentes niveles como la escucha, la creacin de confianza, el
intercambio de conocimientos y habilidades, el desarrollo de polticas, el debate y el aprendizaje para un
cambio prolongado y significativo. No consiste en relaciones pblicas o en comunicacin corporativa.