Muita gente pensa que vendedor apenas quem trabalha com vendas, seja atendendo em lojas, fazendo
visitas ou telefonando para as pessoas, mas somos todos vendedores. Estamos o tempo todo vendendo
produtos, idias, servios ou talentos. Nada acontece no mundo sem que ocorra uma venda.
1. Presena marcante
2. Orgulho
3. Autoconfiana
4. Comunicao e envolvimento
5. Dedicao
6. Ambio
7. Determinao
8. Coragem
9. Otimismo e entusiasmo
10. Aprendizagem
Pessoas Bens
Vendas
Lucratividade
Conhecendo o comprador
Dicas:
O Moderno__________________________________________________________
O Amvel ___________________________________________________________
O Objetivo___________________________________________________________
O Exigente__________________________________________________________
Vendedor
Caractersticas do Vendedor
1- Fora de Vontade_________________________________________________________
2- Comunicao____________________________________________________________
Linguagem Verbal_________________________________________________________
3- Persuaso_______________________________________________________________
4- Entusiasmo______________________________________________________________
5- Empatia________________________________________________________________
Preparao___________________________________________________________
Conhecer o Produto_____________________________________________________________
Conhecer o Estoque_____________________________________________________________
Conhecer a Concorrncia_________________________________________________________
Memorizar Preos______________________________________________________________
Abordagem__________________________________________________________________
Como voc aborda o seu cliente? Ser que voc no est o assustando ao invs de
ajud-lo. Sua forma de conduzir a abertura de venda a mais importante de todo o processo de
atendimento, se mal feita, a venda no se dar. Evite perder qualquer possibilidade usando
linhas de abertura interessantes, estimulantes e criativas.
Para comear, use uma boa linha de abertura evitando frases j desgastadas, como
"Posso ajud-lo?" O percentual de clientes que realmente s est olhando muito pequeno. A
maioria das pessoas tm, no fundo, uma inteno de compra. O objetivo de uma boa
abordagem evitar que se estabelea apenas um relacionamento comercial, ao invs de um
relacionamento pessoal, que funciona melhor, quebrando a resistncia natural dos clientes em
relao aos vendedores. Linhas eficazes de abertura no tem ligao direta com as vendas,
melhor que estimulem uma conversa. Aja de uma forma mais amigvel do que ameaadora,
assuma que os clientes no querem que voc chegue muito perto, ento evite andar em sua
direo, qualquer posicionamento seu em frente ao cliente entendido como invaso de espao,
tente ficar fora de sua rota direta. Clientes preferem vendedores ocupados pois imaginam que
no sofrero presso de compra, mas o suficientemente disponveis para responder suas
perguntas. Uma maneira eficaz de abordagem indagar "O que o traz nossa loja hoje ?",
mostrando-se solcito e realmente interessado em saber. Abrevie uma eventual sondagem sobre
o cliente deseja, se ele se mostrar muito especfico na procura do que quer e seja discreto no
oferecimento de outras mercadorias.
Responda:
__________________________________________________________________________
______________________________________________________________________
Sondagem____________________________________________________________
Uma Sondagem bem-feita evitar que voc demonstre itens que no interessariam ao
cliente e s lhe fariam perder tempo, enquanto o cliente perderia, alm disso, o interesse pelo
seu atendimento.
O processo de sondagem deve prosseguir at que voc consiga ter uma idia de algum
item do seu estoque que atenda s expectativas do cliente. Este processo termina apenas
quando voc define este produto e se sente seguro para demonstr-lo
DICA: FAA PERGUNTAS ABERTAS
Demonstrao_________________________________________________________
Para facilitar seu raciocnio propomos o item cala jeans, a fim de construirmos um CVBA.
CARACTERSTICA - Para cada CVBA, escolha uma caracterstica. A caracterstica algo que se
destaca ou importante no item. Por exemplo, o item cala jeans pode ter caracterstica de ser
de ser cintura baixa e justa;
BENEFCIO - Fornece razes para o cliente comprar, quando explica o que a vantagem trar
para o cliente. Pode ser traduzida com o que significa. Por exemplo, no produto cala jeans uma
vantagem pode ser cintura baixa e justa. Isto significa que a modelagem cai muito bem no
corpo do cliente, valorizando suas formas.
ATRAO - A ATRAO sugere que o cliente concorde que o BENEFCIO importa para ele. Basta
recolocar o benefcio com uma pergunta para obter a concordncia do cliente. Por exemplo:
Ficou perfeita esta cala de cintura baixa e justa em seu corpo. Voc concorda?
Bens ou Produtos
Lucratividade
O Processo de convencimento
Nada acontece no mundo sem que algum se convena de algo. Um processo de venda no
termina at que o comprador seja convencido a comprar e faa o pedido, mande embrulhar ou
assine o contrato.
No processo de convencimento, preciso trabalhar simultaneamente com trs componentes: o
canal, usado para captar a informao que leva ao convencimento; o mtodo de processamento
da informao; e o referencial usado pelo crebro para, finalmente, dizer sim ou no:
comprar ou no comprar!
Sistemas representacionais
So os receptores sensoriais em que nos baseamos para estabelecer o nosso sentido particular
do mundo. o pensar, sentir, recordar e organizar a informao absorvida e poder acess-la
posteriormente.
Para pensar, ns usamos imagens, sons e sensaes recebidos pelos canais visual, auditivo e
cinestsico.
Canais de percepo
V
C
A
De acordo com os estudos de Rodgr C. Bailey, qualquer que seja o sistema representacional do
comprador, o processo de convencimento depende 12% do canal cinestsico (C), 35% do canal
auditivo (A), e 53% do canal visual (V).
Compradores visuais__________________________________________________
Compradores auditivos________________________________________________
Compradores cinestsicos______________________________________________
A negociao s bem sucedida quando comprador e vendedor esto usando o mesmo canal.
Experimente chegar numa bilheteria do cinema, pedir trs ingressos e mostrar dois dedos!
Faa isso e voc ver o que acontece quando se misturam os canais do sistema
representacional. Auditivamente, voc estar solicitando trs ingressos; mas, visualmente,
estar pedindo dois! Se o bilheteiro for visual, ele lhe dar dois ingressos. Se for auditivo, lhe
dar trs. Sem falar que o bilheteiro pode ser cinestesico. A, s Deus sabe o que pode
acontecer...
Objees so aquelas frases que os clientes dizem e que nenhum vendedor gosta de ouvi-las. A
seguir, voc ter os passos para contornar uma objeo com sucesso. Para isto, necessrio
inicialmente determinar a natureza verdadeira da OBJEO e depois usar esta informao para
superar o obstculo e realizar a venda. Estas so as etapas:
PRIMEIRA PARTE Fique do lado do cliente, jamais o contrarie, quando ele colocar uma
objeo compra. Para demonstrar esta solidariedade, basta reformular a objeo com um EU
POSSO COMPREENDER, ou EU ENTENDO.
SEGUNDA PARTE Pergunta: Posso lhe fazer uma pergunta? (pea permisso)
VENDEDOR: Voc gostou da cala? (uma pergunta direta como essa far com que o cliente
abra e diga exatamente qual a verdadeira objeo)
VENDEDOR: Compreendo que voc gostaria de pensar um pouco mais. uma deciso
importante. (tenha cuidado com as palavras, COMPREENDA A OBJEO MAS NO CONCORDE
COM ELA)
CLIENTE: Claro!
VENDEDOR: realmente, uma pea super bsica e veste muito bem. Todos clientes
comentam.
VENDEDOR: Realmente as coisas esto um tanto caras por a. Mas, o valor em particular que
est caro, ou ele est acima do que voc pretende gastar hoje?
Fechamento da Venda
Ningum compra nada de que no sinta necessidade, mas pode reconhecer a utilidade de um
produto e resolver experiment-lo a partir do trabalho desenvolvido pelo vendedor. Logo,
intil tentar fechar uma venda sem o trabalho prvio de convencimento. Por outro lado, esse
trabalho ser intil sem que haja o fechamento da venda, Sem fechamento, todos saem
perdendo, incluindo o comprador.
O timing do fechamento
Tudo tem o seu timing, que nada mais do que o momento certo para acontecer. O fechamento
possui o seu timing, se o vendedor tentar faz-lo antes ou depois, as chances de concretizar a
transao de vendas diminuem substancialmente.
Quando souber o bastante, cruze os dados obtidos (informaes dos clientes) com os
que voc j tem (informaes do produto) e faa uma apresentao especificamente
voltada para os interesses do cliente.
Dessa forma, tanto voc quanto seu cliente vo sentir-se mais seguros e a relao fluir com
mais facilidade.
Fidelizao
Fidelizar o cliente importante porque tendo mais clientes fiis a ns, nossas vendas aumentam
significativamente. Um vendedor com uma carteira de clientes, vende muito mais. Os clientes
que ele ir atender durante o dia, surgiro como incremento, ultrapassando assim, sempre,
suas metas e ganhando muito mais dinheiro, alm de reconhecimento e prestgio na sua
empresa. Voc quer tudo isso? Pois comece agora mesmo a ter um cadastro de seus clientes
especiais, e manter um relacionamento de amizade com eles.
Alm disso, tendo clientes fiis, j sabemos o seu perfil, assim podemos oferecer exatamente
aquilo que gosta, na faixa de preo que ele realmente gasta.
Tambm podemos oferecer um atendimento mais personalizado, tratando-o pelo nome. Quem
no gosta de chegar em algum estabelecimento e ser reconhecido e tratado pelo nome?
Podemos tambm realizar um telemarketing, informando a este cliente que chegaram modelos
do seu gosto. Ou ento ligar no dia do seu aniversrio, mandar carto de Natal, etc.
Assim, observamos diante do que est escrito acima, que realmente importantssimo fidelizar
o cliente no s a loja, mas fidelizar a cada vendedor.
Sabe-se hoje, que se um vendedor sai de uma empresa e vai para outra, os cliente (apesar de
normalmente continuarem a comprar na loja anterior) seguem o vendedor e tambm tornam-se
clientes da nova loja onde o vendedor est.
Mas como fazer para fideliz-lo?
A primeira coisa a fazer procurar dar o melhor de si para cada cliente seu. J no primeiro
contato com este cliente, procure ser o seu melhor, ser totalmente diferente daquilo que o
cliente j est acostumado. Saia da mesmice! Quem igual sempre, morre!
Tenha sempre em mente que aquele no pode ser um nico contato com aquele cliente. Faa
com que quando ele voltar a loja ele queira ser atendido por voc. A nica pessoa capaz de
fazer isso voc mesmo.
Escreva um carto surpresa para ele, coloque dentro da sacola para que ele veja quando chegar
em casa, com seu nome e telefone da loja. Procure fideliz-lo tambm com pequenos
agradinhos, como adesivos, books, como se estes pequenos agrados fossem algo de muito
valioso que voc o est presenteando. Sabia: isso tem um efeito muito maior do que do que
desconto em si.
O cliente pede desconto por que quer ter a impresso de que esteja ganhando algo. Mas na
verdade, o desconto algo muito comercial. Pode ter certeza que o cliente perceber muito
mais um presente, ou um outro tipo de agrado qualquer, do que um desconto.
Aps isso, procure criar um vnculo de amizade com o seu cliente. No tenha um relacionamento
formal e comercial com ele. Mas tenha calma! No seja de imediato ntimo, tenha sensatez.
Ningum gosta de pessoas intrometidas e falsas. Voc no poder ser falsa mas ter de fato o
interesse em ter um relacionamento mais baseado na amizade do que no comercial.
Sabe-se que um cliente amigo (e no um amigo cliente), quando ele vai ao shopping sempre vai
a loja visitar o vendedor e, enquanto bate um papo rpido sempre acaba comprando um
produto.
Para fidelizar, tambm fundamental o cadastro. De nada adianta voc dar um show de
atendimento, o cliente comprar um valor elevado e voc esquecer de fazer seu cadastro. O
cadastro precisa ser o mais completo possvel, pois ele servir para voc, vendedor, conhecer o
mximo possvel o seu cliente.
A base de tudo como em uma amizade: para cultivarmos uma amizade preciso manter
contato com a outra pessoa, ligando de vez em quando, mandando algum carto ou algo
parecido. Pois aquilo que queremos com nossos clientes igual: mantermos proximidade com
eles, nos interessarmos por eles, de forma gentil e educada.
Se um cliente vier comprar uma roupa para uma viagem, mostre interesse, pergunte de forma
educada para onde a viagem e pea para quando ele voltar vim at a loja (no para ver as
novidades que seria um comportamento comercial) mas sim para mostrar as fotos da viagem
(uma comportamento amistoso).
Se vier comprar presente para uma amiga antiga, diga para que ela venha em uma
oportunidade junto com a amiga, para que voc a conhea. Talvez ela nunca nem traga a
amiga, mas s de voc falar, j mostra que se preocupa com ela.
Ento os vendedores se perguntam: Por qu? Eu trabalho o dia inteiro e no consigo atingir
minhas metas!
O que acontece que provavelmente voc pode esta trabalhando de forma errada, sem
planejamento. Ser vendedor pode parecer simples mais uma das profisses mais complexas e
difceis que existem, pois precisam convencer e persuadir pessoas a fazer algo que queremos,
no caso comprar algum produto que temos venda.
O Vendedor existe para vender aquilo que a loja tem para vender, e no aquilo o que o
cliente quer comprar!
Dessa forma, elencamos abaixo quais so as prioridades que o vendedor deve ter em mente
quando est em seu ambiente de trabalho., para trabalhar o mais racional possvel, gerando
mais resultados e, talvez at trabalhando menos.
So elas:
1- Aproveitamento
2- ndice de Peas
3- Valor Mdio
4- Meta
1 - APROVEITAMENTO
Aproveitar seus clientes a primeira prioridade que um vendedor deve ter quando est dentro
do ambiente de trabalho. Ou seja, quantos clientes ele aproveita (vende), de todos aqueles que
ele atende.
Geralmente muitos vendedores argumentam que o movimento est fraco. Mas estes vendedores
param para pensar se aqueles poucos clientes que ele atendeu foram convertidos em vendas?
No Importa quantos clientes atendemos durante um dia, mas sim quanto deles
aproveitamos transformando em vendas!
Por outro lado, a tarefa dos colaboradores vender para o maior nmero possvel desses
clientes. Se tivssemos em mente quanto difcil e caro trazer cada um destes clientes que so
atendidos durante todos os dias nas lojas, com certeza atenderamos cada um deles com maior
motivao, maior empenho e dedicao.
1. Sorrir
2. Escutar
3. Informar
4. Estimular
5. Construir
6. Contornar Objees
7. Fechar a Venda
Construindo o Sucesso
1. Onde se est.
2. Aonde se quer chegar;
3. O que se est fazendo para chegar l.
Seja simptico com as pessoas medida que voc for subindo, porque voc
encontrar com elas medida que voc descer.