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Uniseum Freiburg – historische Symbole im
modernen Kommunikationsmix
Rudolf-Werner Dreier
Historische Symbole sind kein Ausdruck verstaubter Nostalgie, sondern gehören zum Portfolio
moderner Kommunikation. Gelebte Corporate Identity heißt auch emotionale Bindung zum eige-
nen Unternehmen. Eine traditionsreiche Universität bietet hierzu geeignete Projektionsflächen und
Ausdrucksformen, die die Tradition in zeitgemäßer Form ohne Patina und Muff deutlich werden
lassen. Mit dem Uniseum Freiburg ist es der Freiburger Albert-Ludwigs-Universität gelungen, eine
solche Fläche zu schaffen und in ihren Kommunikationsmix einzubeziehen.
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Sie meinen, wir befinden uns im 19. Jahrhundert? Weit gefehlt. Immer
mehr Hochschulen bedienen sich ganz bewusst der „Heritage Com-
munication“ und setzen wieder auf die Kraft historischer Symbole.
„Unter den Talaren – der Muff von 1000 Jahren“: Mit den Talaren ver-
schwanden für lange Zeit auch akademische Abschlussfeiern aus dem
akademischen Jahreskalender und damit Formen ansprechender Be-
lohnung für ein leistungsbezogenes Studium. Unansehnliche Ab-
schlusszeugnisse, welche die Absolventen per Post Wochen nach dem
Examen zugeschickt bekamen, markierten in der Folgezeit das Ende
der Studienzeit. War früher die Universität ein Ort des wissenschaftli-
chen, aber auch kulturellen Lebens, machte sich nun nach Vorlesungs-
ende eine Feierabendmentalität breit.
Alumni als zentrale Die wichtigste Bezugsgruppe für eine Universität sind ihre Alumni.
Zielgruppe Als eine der ersten Hochschulen hat die Albert-Ludwigs-Universität
beispielsweise die Bedeutung ihrer Alumni als zentrale Stakeholder-
gruppe für das Universitätsmarketing erkannt. Heute umfasst die
weltweite Organisation „Alumni Freiburg e. V.“ 78.000 Alumni-
Adressen mit Alumni-Clubs in Deutschland und international. Bin-
dung schafft Dankbarkeit. Das ist der schwierige Teil der Alumni-
Arbeit: nicht nur Alumni-Adressen, sondern Freunde zu finden,
Freundschaften zu pflegen und mit Leben zu füllen. Dies geht zu-
nächst nur über Service, also Investition in Leistungen, zu denen sich
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Oft bedarf es äußerer historischer Anlässe und symbolischer Gesten Emotionale Bindung mit
und Feiern, um moderne Entwicklungen einzuleiten. Im Jahr 2007 Feiern und Jubiläen
feierte die Albert-Ludwigs-Universität ihr 550-jähriges Jubiläum mit
einer Reihe herausragender Veranstaltungen.
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