Ao mesmo tempo, define os limites dentro dos quais a disputa poltica ocorre.

O
CR-P constitudo por dois elementos: i) traos persistentes, isto , elementos
permanentes na tradio da cultura poltica de uma nao, anteriores mdia, como o
autoritarismo hierrquico ou a desconfiana poltica; ii) elementos conjunturais e
transitrios, profundamente arraigados na tradio de nosso imaginrio social e de
nossa cultura poltica (LIMA, 1996, p. 256), constituindo as chamadas constelaes
simblicas. Portanto, tais cenrios so constitudos tanto por percepes atuais quanto
por noes antigas, advindas da tradio autoritria brasileira.

Grosso modo, pode-se dizer que a ditadura permitiu o desenvolvimento das

condies para o desenvolvimento da radiodifuso, favorecendo, ao mesmo tempo, a
formao de oligoplios e desnacionalizao dos meios de comunicao.

No perodo ps-ditadura, pde-se perceber uma multiplicao das

possibilidades de clientelismo. Portanto, a deciso do primeiro governo Lula (2003-06)
pela no interveno nesta estrutura concentrada, fruto da revoluo passiva no
interior da qual foi gestado o coronelismo eletrnico, parece ter conferido primazia s
Organizaes Globo para gerar CR-Ps nas suas diversas modalidades de mdia que
operaram no sentido de agendar as pautas do Congresso e as medidas do Executivo.

O Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) de suma importncia no cenrio

poltico. por meio do HGPE que os candidatos divulgam as propostas, trabalham a
sua imagem, ganham visibilidade e exploram estratgias de campanha. comum que os
candidatos contratem profissionais especializados para dirigir a campanha, assim cresce
a profissionalizao das campanhas polticas e a relao entre mdia e poltica. O
presente artigo tem por objetivo analisar as estratgias retricas acionadas por Dilma
Rousseff na primeira e na ltima semana do HGPE de 2014. O trabalho ainda tem por
objetivo averiguar como a candidata construiu a sua imagem e a imagem do pas, as
principais temticas, o ataque aos adversrios, pedagogia do voto, o apelo do
engajamento do eleitor, o apoio de lideranas polticas, a dramatizao, a vinheta e o
jingle.

PALAVRAS-CHAVE: Comunicao; Poltica; Poder; HGPE; eleio 2014

The Free Time for Political Advertising is very important in the political scenery. Its
through it that the candidates expose their proposals, make up their images, acquire
visibility and explore campaigns strategies. So, it is common that the candidates hire
specialized professionals to run the campaign; it is a process of professionalization of
political campaigns through media and politics relation. This paper aims to analyse the
rhetorical strategies undertook by Dilma Rousseff in the first and last week of the
2014s Free Time Political Advertising. This paper also intends to assess how the
candidate made up her image and the countries image, her main issues, the attacks
against her adversaries, the pedagogy of the votes, the appeal to the electors
engagement, the support of the political leaderships, the dramatization, the technical
dimension of the program and the jingle.

Thamiris no sei ao certo o que Horrio Eleitoral Gratuito, ento acabei chutando
aqui. Meu conselho que vc pergunte ao Paulo, que ele deve saber de cabea. Outra
coisa: vinheta tambm no tenha ideia do que seja ento optei por algo muito geral
dimenso tcnica do programa. Talvez o Paulo tambm saiba. No mais, acho que o
restante est Ok. Espero que sirva. Abraos.