TEMA: ADMINISTRACION DE MERCADOTECNIA

Alumno: Marco Antonio Gonzalez Murillo

Matricula ID: 00000187189

Materia: Fundamentos de la Mercadotecnia

Maestra: Dra. Beatriz Ochoa Silva

Licenciatura: Administracin de empresas

Cd. Obregn Son. A 31 de Agosto de 2017

ADMINISTRACION DE LA MERCADOTECNIA

La administracin de la mercadotecnia es el
proceso de planificar, organizar, dirigir, ejecutar y
controlar los recursos y las actividades de
mercadotecnia con la finalidad de dar lugar a
intercambios que satisfagan las necesidades o
deseos existentes en el mercado meta y permitan
el logro de los objetivos de la empresa u
organizacin de manera eficiente y eficaz.
La administracin de la mercadotecnia, de acuerdo con los
autores Kotler y Keller, consta de 5 fases sucesivas, que son:

1. Planeacin. Esta fase se trata de definir cmo y cundo se

llevar a cabo cada una de las actividades que se
comprenden en el plan de mercadotecnia.

2. Organizacin. Se refiere a establecer los programas de

accin con vas a alcanzar los objetivos del plan
de mercadotecnia. Es necesario establecer quines sern
los responsables de cada tarea o asignacin, para que se
lleve a cabo todo de manera organizada.

3. Direccin. Es la fase del proceso que se conoce como toma

de decisiones, en la cual los encargados de tomar las
decisiones ms importantes se dedican a evaluar todos los
aspectos necesarios para digerir correctamente a sus equipos
en la consecucin de los objetivos.

4. Ejecucin. Se procede a poner en marcha toda la estrategia

de mercadotecnia comprendida en el plan. Aqu se involucran
todas las personas y esfuerzos para realizarlo.
 5. Control. Es la fase obligada del proceso en la que el
monitoreo y las evaluaciones juegan un papel crucial.

Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro

Mercadotecnia, la administracin de la mercadotecnia es
fundamental para conseguir los intercambios deseados
con los mercados que se tienen como objetivos por
parte de la organizacin.

REFERENCIA BIBLIOGRAFICA

Revista. Mesa Editorial Merca 2.0 Revista lder en informacin de mercadotecnia,

publicidad y medios

Internet. http://www.merca20.com/

Del libro: Mercadotecnia, Tercera Edicin, de Fischer Laura y

Espejo Jorge, McGraw-Hill Interamericana, 2004, Pgs. 34 al 57.

Del libro: Direccin de Mercadotecnia, Octava Edicin, de Kotler

Philip, Prentice Hall, 1996, Pgs. 13 y 14.
Fecha publicada. Mayo 2006

Actualizada. Enero 2008