UT 6 - Impresos Publicitarios

PE UT 6: IMPRESOS PUBLICITARIOS
Unidad de Trabajo 6: IMPRESOS PUBLICITARIOS
1. MEDIOS PUBLICITARIOS.
2. EL IMPRESO COMO MEDIO PUBLICITARIO.
3. PUBLICIDAD EXTERIOR.
4. PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE VENTAS.
5. IMPRESOS PUBLICITARIOS.
6. IMPRESOS CORPORATIVOS.
7. PUBLICACIONES DE EMPRESA.
8. PACKAGING.
9. TROQUEL.
1. Medios Publicitarios
Para comprender las posibilidades del impreso como medio publicitario, es importante
primero desarrollar una definicin de lo que es un medio publicitario.
Un medio publicitario es una va de contacto expresada en un instrumento y tcnica que

sirve para portar y comunicar un determinado mensaje publicitario, ubicndose entre la
empresa anunciante emisora y el pblico objetivo receptor. Los medios publicitarios estn
constituidos por diferentes soportes, que son las modalidades concretas del medio
publicitario en cuestin.
En ese sentido, son medios publicitarios la radio y sus soportes son las distintas emisoras
con sus respectivos programas radiales. Es un medio publicitario la Publicidad de Va
Pblica y sus Soportes son los refugios peatonales, las vallas, las paletas publicitarias, etc.
La industria de la impresin y del impreso tambin desarrolla y expresa un instrumento y

una tcnica que sirve para portar y comunicar un determinado mensaje comercial
publicitario. El Impreso es el Medio publicitario y sus Soportes que lo conforman son los
dpticos, trpticos, carteles, catlogos, boletines, cartas, revistas, diarios, etc.
El impreso es un medio publicitario que se ubica entre los medios tradicionales, teniendo la
particularidad de ser uno de los ms antiguos instrumentos utilizados por los anunciantes
para comunicar sus distintos mensajes a sus potenciales clientes. Deviniendo en el tiempo
en el desarrollo y la constitucin de una batera de Soportes de comprobada efectividad,
utilizados por todo tipo de empresas sin importar sus especialidades y tamaos.
2. El Impreso como Medio Publicitario.
Las formas publicitarias representan maneras concretas de expresar el mensaje creativo.

En este sentido la creatividad debe adaptarse a las caractersticas de cada soporte
publicitario.
1

Llamamos impresos publicitarios a los medios que utilizan las empresas para dar a
conocer, promocionar y anunciar sus productos o servicios. Es la empresa o institucin
emisora del mensaje publicitario la que marca las directrices principales de cada proyecto.
El diseo, enfocado a la publicidad en cualquier medio, requiere conocer a fondo el

producto, servicio o idea que se est anunciando, sus beneficios y los individuos a los
cuales ir dirigida la publicidad.
El diseo publicitario pretende sorprender, captar la atencin y hacer llegar el mensaje de

la forma ms clara posible, en resumen adecuar el discurso grfico al pblico objetivo.
Los soportes publicitarios los podemos agrupar bsicamente en tres bloques:
A) Publicidad exterior: vallas publicitarias, mupis y opis, lonas publicitarias. Publicidad

integral o parcial en medios de transportes.
B) Publicidad en el lugar de venta (PLV): la llamada publicidad esttica, que sita sus
soportes en recintos en los que se espera una gran afluencia de pblico, formada por
expositores, carteles, displays, contenedores, etc.
C) Medios impresos: catlogos, folletos, flyers, impresos corporativos (tarjetas,

invitaciones, etc.).
2


3. PUBLICIDAD EXTERIOR.
Se trata de la publicidad colocada en diferentes soportes, que se convierte en un elemento

ms del paisaje urbano y que tiene como funcin principal difundir mensajes acompaada
de su funcin decorativa.
Entre las caractersticas de los soportes publicitarios utilizados en exteriores tenemos:
Gran capacidad de segmentacin geogrfica.
Gran variedad de soportes (papel, tela, plstico, cristal, etc.)
Requiere mxima sntesis (no ms de 7 palabras aproximadamente)
Gran capacidad de impacto dado el tamao y la visibilidad de los soportes.
Puede ser plana o tridimensional, fija o mvil, con posibilidad de estar iluminadas.
Desde el punto de vista publicitario tiene como inconveniente su escasa selectividad y el

elevado coste para los anunciantes locales, condicin esta que explica que las campaas
importantes de publicidad exterior las realicen siempre las grandes marcas.
3

VALLAS PUBLICITARIAS
Las vallas estndar son ms econmicas que las que deben realizarse a medida. Cada
valla consta de mdulos (chapas) de 0,80 m de ancho x 2, 3 4 m de alto, adems de sus
correspondientes vigas, correas y grapas. Los formatos ms empleados son de 8 x 3 m, 4
x 3 m.
Para su realizacin se utilizan diferentes sistemas:
Vinilo y rotulacin en impresin digital. La duracin aproximada del vinilo es de dos aos
(sin condiciones climatolgicas excesivamente adversas) y se utiliza para campaas
publicitarias de larga duracin. El papel va impreso en impresin digital de gran formato y
calidad fijadas.
Impresos en papel, de poca durabilidad debido principalmente a las inclemencias del

tiempo y se utiliza para campaas publicitarias de corta duracin (quincenales) o
puntuales, se utilizan normalmente para circuitos publicitarios de vallas y estn en
constante rotacin.
Son utilizados por las marcas genricas como parte de sus campaas de publicidad
exterior.
4

Rotuladas con pintura utilizando plantillas. La durabilidad es mxima y el coste es similar

al del vinilo en impresin digital, pero las posibilidades de diseo son limitado.
Retroiluminada: formada por una caja de luz hecha de aluminio en cuyo interior se
albergan tubos fluorescentes o leds unidos entre s a la distancia adecuada para que
iluminen la valla de forma homognea. Sobre dicha caja de luz se instala una lona especial
tensada que deja pasar la luz por su parte trasera.
Durante el da la diferencia apenas se nota pero de noche el impacto publicitario es

indiscutible; la publicidad pues, es visible las 24 horas del da. Al ser un producto exclusivo
su precio es ms elevado que el de las vallas tradicionales.
LONAS PUBLICITARIAS
Pueden ser de diferentes materiales, aunque el ms comn es la de PVC. Su resistencia,

durabilidad y fcil instalacin la hacen distinguirse sobre los dems tipos de soporte de la
misma familia. Se imprime directamente sobre la superficie.
Las dimensiones no tienen lmite, las mquinas son capaces de imprimir en grandes y
pequeos formatos, desde una unidad hasta cientos de ellas.
Las lonas publicitarias de PVC son ideales para exterior, aguantan las inclemencias del
tiempo perfectamente y las hacen perfectas para anunciar pisos en venta, alquiler, etc.
5

Tambin podemos encontrar las lonas microperforadas para instalacin sobre fachadas.
OPIS Y MUPIS
Los Opis y otros soportes del estilo normalmente son utilizados por las grandes empresas
de publicidad dentro de circuitos urbanos muy extensos y regulados por ordenanzas
municipales.
Dentro del mundo de la publicidad exterior urbana existen dos soportes, cuyos nombres
responden a los siguientes acrnimos:
MUPI: Mueble Urbano para la Presentacin de Informacin.
OPI: Objeto Publicitario Iluminado.
Las dimensiones estndards suelen ser de 120 x 170 cm, en todos los casos debe
emplearse un papel lo suficientemente grueso para que no se vean los sistemas de
iluminacin interior durante el da y lo suficientemente translcidos para que al
retroiluminarse, se vean de noche.
4. PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE VENTAS
La publicidad en el lugar de venta (PLV) engloba expositores, carteles, displays, adhesivos

de suelo, y otros elementos que sean portadores de un mensaje publicitario y estn
colocados en un punto de venta.
Su principal objetivo es favorecer la venta de los productos publicitados, llamando la

atencin del cliente que se encuentra dentro del establecimiento comercial.
Un buen ejemplo de PLV puede ser los pequeos muebles expositores ubicados al lado de
las cajas de los supermercados, donde se colocan artculos de tamao reducido y precio
bajo, para incitar a la compra por impulso.
6

Los materiales utilizados para su fabricacin son muy variados: metal, cartn, papel,
plstico, rtulos luminosos, etc.
5. IMPRESOS PUBLICITARIOS
5.1. FOLLETOS
Son impresos no encuadernados que ofrecen informacin sobre productos, servicios o

ideas, relacionadas con empresas o instituciones.
No tienen una forma preestablecida, sino que varan segn el tipo de plegado, en funcin
del diseo que se pretende obtener.
En su mayora estos impresos suelen ser autocubiertos (sin portada ni contraportada). El

texto suele comenzar en la parte interior de la portada, dependiendo del nmero y
direccin del plegado.
Para disear un folleto debemos estructurar la informacin segn reas de importancia y

organizar la distribucin de cada uno de los contenidos en funcin de la navegacin que
pretendemos que realice el lector del folleto, as como tener en cuenta la estructura exterior
e interior del elemento, su optimizacin sobre el soporte a imprimir, el sistema de impresin
que se va a emplear, y acabados y manipulados que se aplicarn.
El formato exterior est condicionado por la forma de distribucin, si el envo se realiza

mediante correo postal el tamao tendr relacin con el formato del sobre y las limitaciones
de peso que imponga correos, si por el contrario su uso ser en ferias, y su entrega ser
en mano, la forma exterior puede ser menos restrictiva.
7

PE UT 6: IMPR
RESOS PUBL
LICITARIOS
Un folleto est forma

ado por paaneles y pliegues. Loos doblecees se pued
den realiza
ar en forma
a
cruz (seguundo doblees en sentiido perpen
ndicular al primero) o en parale
elo (ambos doblecess
en el mism
mo sentido); para ello
o se empleean mquin nas plegad
doras de bo
olsa o de cuchilla.
c
Los pliegu
ues puede en generarr plegadoss en forma a de venttana, de ccartera o zig
z zag, la
a
combinacin de elloss permite obtener
o inffinidad de diseos.
d
Los folleto
os que hab bitualmentee se utiliza
an son los
s flyers, dp
pticos, trp
pticos, polp
pticos, etcc;
aunque en e este campo,
c la creativida ad est solamente
s limitada a las po osibilidadess
productivaas y al pressupuesto con
c que se cuenta pa ara realizarr el mismo.
DPTICOS
S, TRPTIC
COS, POLPTICOS
Enrollan dos
d o mss paneles en plano, uno sobrre otro de forma su ucesiva, dpticos doss
paneles, trrpticos tre
es y polpticos cuatro
o o ms. Resultan
R ttiles para re
educir hoja
as grandess
a formatoss ms pequ ueos.
8
8

El producto final presenta un panel frontal, que va desplegando el contenido

consecutivamente. Pueden precisar de compensacin si los paneles van unos dentro de
otros.
ZIGZAG O ACORDEN
Paneles plegados en forma de Z con buena visualizacin del contenido. Extendidos de los
tres paneles y se puede leer todo el conjunto teniendo el producto en plano. Ningn panel
que queda plegado dentro del otro, por lo que no se precisa ninguna compensacin en la
anchura.
CARTERA
Dos o ms paneles plegados hacia adentro partiendo de los extremos. El lector tiene la
sensacin que abre un producto en forma de dobles pginas. El pliegue central necesita de
1,5mm (0,75mm en cada panel) para evitar que los paneles choquen al cerrar.
Son difciles de producir, por lo que su precio es un poco mayor, debido a que las
plegadoras funcionan con ms lentitud.
DOBLE PARALELO
Al desplegarse se muestran todos los paneles interiores al mismo tiempo. Los paneles
interiores deben ser ms pequeos debido al espesor del papel
VENTANA
Est compuesto por cuatro paneles. Los dos paneles centrales estn formados por la
contraportada y la portada y los paneles de los extremos pliegan hacia el interior.
9

PE UT 6: IMPR
RESOS PUBL
LICITARIOS
En primerr lugar tend

dremos en n cuenta que
q los paneles exte
eriores tengan un tamao mss
pequeo que
q los centrales, un nos 3mm por
p cada panel
p queddando una separaci n de 6mm
m
en el desp
plegable ceerrado ya que
q si no el
e plegado resulta exttremadame ente difcil..
COMBINA
ADOS
En estos casos se combinan algunas de d la opciones anteriores permitiendo obtener

o loss
ms variad
dos diseo
os, P. Ej. acorden ms
m cartera
a, entre otrros muchoss.
Existen deeterminadaas consideraciones tcnicas a tener en cuenta

c a la
a hora de plantear
p un
n
diseo de un folletoo, en prime
er lugar la
as zonas de
d plegado o ya que p puede con ndicionar laa
colocacinn de inform
macin. Enn segundo lugar, hay y que tene
er en cuen nta que las
s zonas de e
color colocadas en el rea de e doblado pueden quedar
q bla
ancas ya q que la cappa de color
superficial del papeel puede estropearse
e e, razn por
p la que e debemoss hacer co oincidir loss
espacios entre
e colum
mnas con la zona de e plegado, y en terceer lugar de
eben existir espacioss
de compensacin en n caso de que
q unos paneles
p en
nvuelvan a otros.
6. IMPRES
SOS CORPORATIVO
OS
Nos referimos a toddos los impresos que utilizan las empre

esas para comunicarrse con su u
entorno, dentro
d de estos impresos en ncontramoss los sobres, papel de carta as, bolsas,
tarjetas co
omerciales y de presentacin. Los impres
sos comerrciales se d
disean pa
artiendo de
e
tamaos estndar.
e
10
0

6.1. TARJETAS
Las tarjetas se dividen en dos clases: las tarjetas de visita o de presentacin y las tarjetas
comerciales o de respuesta comercial.
6.1.1. TARJETAS DE VISITA O PRESENTACIN
Este tipo de tarjetas, de tamao pequeo (48 x 89mm, 54 x 85mm, 60 x 100mm) y formato
rectangular (apaisado o vertical), responde a un estndar que garantiza que sean fciles
de producir, almacenar y transportar, resultando menos costosas, pero tambin, ms
fciles de confundir y olvidar, razn por la cual pueden verse tarjetas con infinidad de
diseos: con ngulos redondeados, cuadradas, circulares, en forma de dptico, con funda,
agujereadas, troqueladas con formas orgnicas simulando flores, etc.
El soporte es muy importante, se suelen utilizar la cartulina tipo Bristol, papel marfil,
apergaminado o verjurado, con gramajes entre 200 y 300 g/m2. Aunque tambin las
podemos encontrar impresas sobre otros materiales como: chapa, plsticos opacos o
translcidos, CD con formato de tarjeta, etc.
Las tarjetas de visita pueden ser de diferentes tipos, entre ellas tenemos:
11

Personal: Su uso es exclusivo de particulares (personas fsicas tanto de forma individual

como combinada).
Incluyen al menos el nombre y dos apellidos, el domicilio completo y el telfono.
Profesional: Se utilizan por el personal de empresa y de actividades profesionales e

industriales.
El contenido es el nombre y dos apellidos del titular, la profesin liberal que ejerce o el
cargo que ocupa en la empresa, el domicilio fiscal o el de la empresa, as como el nmero
de telfono, el fax y la direccin de correo electrnico.
Tambin pueden figurar la direccin y el telfono particular o privado.
Oficial: Se utiliza para indicar el carcter oficial o cargo pblico de su titular, se disean
para personas que desempean un cargo poltico en la Administracin (central,
autonmica o local) o para aqullos cuyo trabajo se relaciona con un cargo o funcin
destacado en ella.
Existen en el mercado tarjetas parecidas a las de crdito que pueden incluir la foto del
titular, de la empresa, logotipos, etc., personalizables segn el gusto del usuario o titular.
Actualmente algunas de ellas incluyen cdigos QR para ser ledos por smartphones.
Tambin se comercializan tarjetas digitales, con la forma y el tamao de una tarjeta de

papel, pero que realmente son un CD con una capacidad de almacenamiento de datos de
hasta 50 Mb.
En este tipo de tarjetas se pueden incluir la pgina web de la empresa, el catlogo y las
tarifas de los artculos que se ofertan o fotos. Tambin se usan privadamente para
presentar la foto y el currculum.
La tarjeta de visita ha de transmitir elegancia e impactar, no debemos de olvidar que es el

primer documento que tiene la persona a la que visitamos, y que probablemente no
tengamos una segunda oportunidad para causar una buena primera impresin.
6.1.2. TARJETAS COMERCIALES
Tambin son conocidas como tarjetas de respuesta comercial se encuentran dentro de los
productos que oferta Correos. Si por el motivo de la respuesta sta ocupase varias hojas,
la tarjeta se ve suplida por el sobre de respuesta comercial.
En ambos casos, el franqueo es pagado en destino, de ah sus siglas FD a continuacin

del apartado postal, o bien CCRI en el mbito internacional. El remitente no necesita hacer
desembolso alguno. Tambin en este caso pueden verse muchas alternativas, tarjetas.
Sus gramajes oscilan entre 200 a 400 g/m2, su formato puede ser apaisado o vertical y su
tamao de 100 x 150mm.
12

Las tarjetas, tanto de visita como comerciales, van personalizadas; suelen imprimirse
cantidades entre 200 y 500 unidades, partiendo de formatos estndar (A3 o A4) con
separacin entre ella de 4 mm ms el sangrado.
6.1.3. INVITACIONES
Este documento surge como consecuencia de la necesidad de establecer un acercamiento

entre el anfitrin de un acto social y los asistentes.
Esos actos son fundamentalmente de dos clases: pblicos (actos oficiales, eventos,
congresos, seminarios, presentaciones, jornadas), y privados o familiares. Pueden tener
formatos diversos, tipo tarjetn, dptico, etc.
Los materiales que utilizan son diversos (cartulinas de diferentes tipos) y los acabados
pueden ser distintos en funcin del uso (barnizados, relieves, estampaciones, etc.)
6.2. SOBRES Y BOLSAS
La norma UNE define el sobre como "envoltura plana, de forma rectangular, obtenida
generalmente a partir de una hoja de papel plegada de tal forma que se obtiene un anverso
nico y un reverso formado por cuatro solapas que montan entre s.
En general, tres de estas solapas (a veces slo dos) se pegan entre s y la cuarta,
engomada o no, sirve de cierre. Esta cuarta solapa puede estar situada en el lado mayor
(sobre) o en el lado menor (bolsa) del rectngulo. El anverso puede llevar una ventana
transparente".
13

Los sobres y las bolsas se construyen en base a unos formatos normalizados, que facilitan
su utilizacin en maquinaria de clasificacin postal y se rigen por la forma de doblar los
documentos. Generalmente se fabrican de papel offset blanco, kraft natural verjurado,
registro, kraft armado (seguridad)
14

Segn el tipo de envo pueden ser:
NORMALIZADO: Sus caractersticas permiten

que puedan ser franqueados y clasificados
mecnicamente. Los tamaos estn
comprendidos entre 90 x 140mm y 120 x
235mm, y el peso est catalogado a modo de
franjas (que no debe superar los 20g), las
cuales tienen asociadas un precio de
franqueo.
Para los sobres normalizados con ventana se

recomienda su colocacin en el lado derecho.
El lado izquierdo queda as reservado para la

personalizacin con anagramas y logotipos.
NO NORMALIZADO: Son aquellos cuyas

medidas son superiores a 120 x 235 mm, por
lo que su franqueo pertenece a la segunda
escala. Tambin se consideran no
normalizados cuando el peso del envo es
superior a 20 grs., independientemente de la
medida que tengan.
Su franqueo en este caso se rige por el peso.

Correos no admite medidas inferiores a 90 x
140 mm y pesos superiores a 2kg.
15

LAS SOLAPAS Y VENTANAS
Las solapas definen el producto en funcin de su forma y tamao; y adems, ellas deben
entender y hablar el lenguaje de las mquinas ensobradoras porque no todas las solapas,
ngulos y escotes se comportan igual a la hora de ensobrar los documentos; algunas
ensobradoras rechazan ciertas solapas.
La forma de la solapa de cierre tiene diferentes connotaciones: la de forma de pico, como

en el caso del sobre ministro, se utiliza para correspondencia epistolar, la solapa
trapezoidal, recta, circular para correspondencia formal, administrativa, comercial.
En general las solapas aportan confidencialidad a los contenidos del sobre.
Para lograr este fin, los tipos y calidades de engomado, as como todos los sistemas de
deteccin de la apertura del sobre son esenciales.
Los engomados mantienen la integridad del sobre en los envos y aseguran la

confidencialidad de su contenido.
Adems, cada tipo de engomado se adapta a un tipo de correo y en algunos casos son
imperativos tcnicos de las ensobradoras.
El humectable, es el engomado tradicional y el indicado para "mailings" que se van a

ensobrar automticamente, muy extendido tambin para la correspondencia particular.
El autopegue protegido, hoy muy corriente, por la comodidad y simplicidad de uso, en

correspondencia administrativa.
Multipegue que permite la reutilizacin del sobre, til para el correo interno y para el
franqueo econmico.
La ventana del sobre, ms que una solucin til, es un recurso expresivo. A travs de una
ventana sencilla aparece la direccin de un destinatario. Las ventanas complejas permiten
16

anticipar los contenidos del envo, incitar a la apertura del sobre, siendo un potente recurso
de marketing directo.
Las ventanas pueden tener cualquier forma; su nmero slo est limitado por las medidas
del sobre. Pueden ir sin recubrir.
Para cubrirlas hay varias soluciones: con plstico normal de diferentes espesores y
brillante, exigido en ciertos pases para la ventana de direccin; con plstico de color,
formas, tamao y posicin (utilizado en marketing directo).
La opcin ms ecolgica es la ventana papel cristal, 100% reciclable.
Las ventanas estn sujetas a ciertas normas. Para situarlas fuera de las zonas exigidas por
la reglamentacin de cada pas hay que obtener permisos.
Cada pas tiene definido el estndar de ventana de los sobres de uso habitual. Para todos
los pases de Europa el estndar es la ventana rectangular con ngulos de radio 4.
IMPRESIN DE SOBRES
La impresin flexogrfica, el tipo de impresin que incorporan las mquinas automticas de

sobres, con tintas inocuas para el medio ambiente.
La impresin de calidad Offset se aplica a los sobres ya fabricados y, sobre todo, como
proceso previo a la fabricacin del sobre tanto a partir de pliego como de bobina. En offset
se obtienen los mejores resultados en la impresin de cuatricromas.
17

PE UT 6: IMPR
RESOS PUBL
LICITARIOS
La impresin en offsset de sobrres ya conffeccionadoos, aunque

e tiene limitaciones en
e cuanto a
formatos imprimibless y nmeroo de colore
es, es el prroceso de personalizzacin de sobres
s mss
rpido y ad
decuado para
p cantidades pequ ueas.
La fabrica
acin de sobres y bo
olsas se realiza
r me
ediante rota
ativas que
e utilizan bobinas
b de
e
papel y pa
ara su acab
bado se em
mplean tro
oqueles con la forma
a del sobre, que posteriormente
e
son plegaados, engomados, prensadoss automtticamente y colados en caja a para suu
almacenajje.
Se puede imprimir antes

a de troquelar
t o despus s de fabriccados, de uno en un
no. Suelen
n
prepararse
e en cajass de 500 unidades,
u en formato os grandes en fraccciones de 250 o 100
0
unidades. Su precio se calcula
a a partir de
e los millarres de sobres.
Si van impresos carra y dorsoo, primero se imprim

me el dorsoo y luego la cara. El
E sobre en n
general en
ntra en mquina por el lado ms ancho para tener mayor
m superficie de registro,
r se
e
deber dej
ejar un espa
acio de 8m
mm para laas pinzas de la mquina.
Si se desea imprimmir toda la superficie con sang

grado, se tendr que
e imprimirr primero y
luego conffeccionar el
e sobre.
Hay otros procedimmientos de impresinn de sobrees menos usuales: sserigrafa, tipografa,

estampaciin en seco
o, termogrrabado, barnizado etc
c.
En cuanto o a las tin

ntas, hay un amplio o abanico entre las que eleg gir, muchas de ellass
especficaas de un sistema de impresin n: tintas a base de agua,
a as grasas, metlicas,
tinta
tintas de seguridad,
s fluorescen
ntes, polimricas de secado
s rp
pido, etc.
18
8

PE UT 6: IMPR
RESOS PUBL
LICITARIOS
6.3. PAPE
EL DE CAR
RTA
La carta se
s utiliza prrincipalmente para cubrir
c dos grandes
g ca
ampos de comunicac
cin en lass
empresas.
El primero
o hace refe
erencia al tipo de ca
arta comerrcial que utilizan las organizac
ciones para
a
anunciar algn
a evento a otra
as empresas o pers sonas (clieentes, provveedores, abonados,
asociadoss...).
19
9

Los motivos ms usuales por los que se utilizan son para comunicar cambios de domicilio
social, apertura de oficinas, lanzamiento al mercado de nuevos productos, como carta de
acompaamiento o presentacin en encuestas, eventos, inauguraciones, etctera.
El segundo gran campo obedece a las instrucciones, procedimientos, rdenes o

informacin especfica que sobre algn asunto enva la organizacin a sus empleados o
socios, para su conocimiento y efecto.
Tambin a que las instituciones pblicas deseen transmitir informacin a sus subordinados
o administrados: inauguracin de actos culturales, organizacin de actividades o eventos...
Las cartulinas, el papel y sobre de la misma calidad, color y textura, forma parte de la
presentacin de la imagen de una empresa.
Es importante tener en cuenta que los tamaos ms utilizados son el A4 o el folio. Los
gramajes habituales son 80, 90, 100 y 115 g/m2, pueden ser de diferentes calidades, offset
blanco, papel reciclado o papeles especiales.
Resulta conveniente que la fibra del papel est paralela a la parte ms larga de la hoja y
que la superficie permita una buena imprimabilidad, tanto para escritura como impresin.
7. PUBLICACIONES DE EMPRESA.
Son libros utilizados por las empresas para dar a conocer sus productos o servicios,
conocidos como catlogos de empresas.
Suelen distinguir la portada y contraportada de las pginas interiores. Las imgenes son
esenciales, deben estar bien trabajadas; y los textos deben ser prcticos, que inviten a ser
ledos.
Las primeras pginas son de presentacin de la empresa, con sus objetivos y valores,
tambin se muestran imgenes de sus instalaciones, medios de produccin y personal.
El bloque principal muestra los diferentes productos o servicios, realiza una descripcin de
cada uno de ellos, su referencia y en muchos casos su precio.
Adems suele aparecer datos como: informacin de contacto, sucursales, formas de

realizar pedidos y entregas, medios de pago, horarios de atencin al pblico.
Un proyecto de catlogo requiere establecer con anticipacin el presupuesto y el tiempo

con el que cuenta para el diseo, la impresin y la distribucin, as como, una lista
completa de los productos que se van a mostrar en el catlogo, clasificados en distintas
categoras.
Los catlogos a diferencia de otros productos editoriales:
Se renuevan con regularidad, incorporando novedades.
20

Nmero de pginas de un catlogo debe ser mltiplo de cuatro (incluyendo tapa y

contratapa)
Los tamaos estndar son entorno al formato A5 y A4 o tamaos y formatos poco

convencionales.
La encuadernacin est en funcin del tipo de producto, el uso que se le dar al catlogo
y del presupuesto con que se cuenta para su realizacin, puede ser en rstica, en tapa
dura o encuadernada mecnicamente.
Se imprimen en cuatricroma, si su diseo y la calidad fotogrfica o de ilustracin as lo

requiere. Cuando se emplean bsicamente grficos y/o esquemas la impresin en un solo
color suele ser suficiente.
Cuando la cantidad de catlogos a imprimir es grande (P. Ej. Catlogos para distribuir en
prensa) y la calidad requerida no es demasiado alta, suele utilizarse la impresin con
rotativas.
En caso contrario, cuando se necesita una reproduccin de calidad, pequeas tiradas,

suele emplearse la impresin en mquina offset de pliego.
21

En el mbito empresarial estos catlogos pueden ser de diferentes tipos:
PUBLICACIONES DE CIRCULACIN INTERNA: sistema de comunicacin que enlaza

todos los departamentos y personas de la organizacin, de carcter bsicamente social.
Permite establecer la filosofa de trabajo, de personal, laboral y social de la empresa. No
suele ser un producto demasiado costoso.
PUBLICACIONES DE CIRCULACIN PROFESIONAL: se utiliza para comunicarse

peridicamente con los proveedores y clientes. Segn el formato puede tener carcter
comercial (de plataforma para ofertas), informativo, mixto; y, sobre todo, de promocin para
la empresa.
Sirve a los intereses del departamento de marketing y publicidad. La seleccin de los

contenidos, estructura de maquetacin y cuidado de la edicin trasmite la imagen de la
empresa a su pblico.
Desde el punto de vista tcnico est directamente relacionado con el presupuesto. Los
formatos habituales son los normalizados DIN, formatos especiales como diferenciacin
creativa. La encuadernacin habitual suele ser grapado o rstica encolada.
CATLOGO CORPORATIVO: publicacin cuyos contenidos son, principalmente, de

imagen y de promocin de la empresa.
Trata temas relacionados con instalaciones, servicios, atencin al cliente, profesionales,

directivos, en general, la difusin de una cultura corporativa que tendr conexin directa
con su posicionamiento desde el punto de vista de la filosofa de la empresa y su imagen
corporativa grfica.
Necesita una factura cuidada tanto en los contenidos como en la eleccin del papel, la
modalidad de impresin y encuadernacin. Suele contener algo de historia de la empresa,
el equipo de trabajo y una descripcin de instalaciones, grficos, etc.
CATLOGO DE PRODUCTO: publicacin cuyos contenidos son, principalmente, de

promocin de los productos de la empresa.
Ofrece una descripcin de los productos, distribuidos en colecciones o por temas

relacionados, la descripcin de las caractersticas del productos, especificaciones tcnicas
y de montaje segn necesidad, adems referencias para el pedidos, precios, promociones
y descuentos.
22

En el caso de empresas de servicios se describen las prestaciones, su duracin, costos e

imgenes vinculadas con los servicios ofrecidos. En ambos casos el uso de imgenes
(fotografas y/o grficos) suele ser habitual.
CATLOGO MIXTO: publicacin corporativa de carcter informativo. Revista de

informacin. Boletn de contenido general o contenido especfico. Boletn interno.
7.3.1. CATLOGOS ELECTRNICOS
En la actualidad resulta habitual la utilizacin de los catlogos electrnicos que podemos

encontrar en soporte fijos (CD o DVD) donde resulta esencial preparar con anticipacin
listas de envo, para poder calcular los gastos y el tiempo que llevar distribuirlos.
La otra opcin son los catlogos online que no son ms que pginas html en la que se
muestran los productos y servicios ofrecidos por una empresa, y a los que tiene acceso
libremente, cualquier persona utilizando Internet.
Los catlogos electrnicos pueden almacenar grandes cantidades de artculos; y permiten

organizarlos y clasificarlos de distintas maneras, para que los usuarios puedan realizar
bsquedas rpidas y efectivas.
Sus costes son menores, permiten interactuar con el consumidor y pueden ser
actualizados frecuentemente.
23

Aparecen igualmente descripciones de los productos y listas de precios, disponer de un

sistema de compra y pago online.
Dentro del campo del comercio electrnico se distinguen las operaciones realizadas entre
empresa y consumidores, y aquellas realizadas entre empresas.
Los catlogos electrnicos son excelentes formas de comunicacin entre una compaa y
sus clientes, proveedores u otras compaas, son una herramienta de marketing utilizada
cada da ms por las distintas organizaciones.
Los malls, es decir, conjuntos de catlogos electrnicos (P.Ej. De Remate.com), son webs
donde un proveedor de Internet rene publicaciones digitales de distintas empresas,
presentando una amplia oferta a los usuarios.
8. PACKAGING
Es una palabra inglesa, utilizada para referirnos al envase y embalaje como contenedor,
comunicador y protector de productos, que abarca el diseo de la etiqueta, la envoltura y
los elementos complementarios que acompaan a un producto y que permiten su uso,
transporte y comercializacin.
El packaging cumple varias funciones, una de tipo estructural que facilita la manipulacin
del productos desde su fabricacin hasta que llega al cliente, conservando
el producto de manera ntegra (hermeticidad, aislamiento trmico o de la
luz, impermeabilidad e inviolabilidad); y otra de tipo esttico informativa ya
que se convierte en el vendedor silencioso del producto, informando sobre
24

su contenido convirtindose en elemento diferenciador de la competencia.
Para hablar de los elementos que componen el

packaging como contenedor debemos saber
diferenciar los tipos de envases:
PRIMARIO: el que est en contacto directo con

el producto.
SECUNDARIO: estuche que contiene al envase

primario.
TERCIARIO: es el embalaje que contiene a

varios estuches.
CUATERNARIO: contenedor para varios

embalajes.
Todos ellos colocados y dispuestos sobre un pallet constituyen una unidad de carga y
almacenamiento.
El diseo de packaging abarca el ciclo completo de vida de un producto, desde su creacin

hasta su reciclaje, los envases sin imprimir no nos dicen nada sobre su contenido, de ah
que, se hace necesaria su impresin para poder establecer una relacin de comunicacin
con los clientes, y a la vez convertirlo en un elemento diferenciador sobre los productos
similares con que cuenta la competencia.
Al actuar como reclamo visual el packaging debe identificar al producto, resultar singular
con relacin a la competencia, ser coherente con la marca, adecuarse al consumidor,
atraerlo, seducirlo y adems informar sobre su contenido, modo de empleo, peso, etc. de
manera legible y que resulte creble al cliente.
Un buen envase se recordar y evocar atributos relativos al producto.
Las ventajas del packaging a nivel econmico estn relacionadas con la reduccin de
prdidas en la cadena logstica y de produccin, reduccin de riesgos para la salud,
permitir al consumidor estar informado, satisfecho y adems contar con un valor aadido
del producto que est conteniendo.
El diseo de packaging debe enfocarse a la reduccin de la generacin de residuos y a la

racionalizacin y optimizacin de recursos y materiales.
8.1. TIPOLOGA DE ENVASES
Los principales materiales con que se fabrican los envases son los siguientes:
25

METALES: Buena resistencia mecnica, ligereza, estanqueidad y hermeticidad, opacidad a

la luz y a las radiaciones, buena conductividad trmica y reciclabilidad (lata, cajas)
VIDRIO: Transparencia, inercia qumica, estanqueidad y hermeticidad, compatibilidad con

microondas, reciclabilidad y posibilidad de reutilizacin (botellas, tarros, botes)
PLSTICOS Y COMPLEJOS: Amplia gama de muy diversos materiales, ligereza y

flexibilidad, buena inercia qumica, amplia gama de propiedades mecnicas, facilidad de
impresin y decoracin, posibilidad de unin por termosoldadura, compatibilidad con
microondas, versatilidad de formas y dimensiones (botellas, tarros, frascos, blster, bolsas)
PAPEL Y CARTN: Ligereza, versatilidad de formas y dimensiones, facilidad de impresin,

degradabilidad y fcil reciclabilidad (cajas, brick, envase flexible, etc.)
MADERA: Buena resistencia mecnica, versatilidad de formas, reciclabilidad y es

degradable (cajas).
ENVASE SEGN SU RESISTENCIA
ENVASES RGIDOS: Tienen una forma definida que no puede alterarse, su rigidez da
oportunidad a estibar producto sobre l mismo sin sufrir daos (botellas de cristal)
ENVASES SEMIRGIDOS: Tienen una resistencia a la compresin menor a la de un

envase rgido, y bajo esfuerzos de compresin su aspecto puede ser similar a la de los
envases rgidos (Botella de aceite)
ENVASES FLEXIBLES: Son aquellos fabricados de pelculas plsticas, papel, hojas de

aluminio, laminaciones, etc., se deforma al manipularlo manualmente. No resiste producto
estibado (Bolsas de patatas)
ENVASES DE CARTN
Las medidas para embalajes se dan siempre, segn el Cdigo Internacional (FEFCO), para
Cajas de Cartn Ondulado, en el siguiente orden: largo, ancho y alto, considerando a estas
dimensiones, como luz interior o espacio til del embalaje para el producto a embalar.
Largo (L) = La dimensin mayor al abrir
Ancho (A) = La dimensin menor al abrir
Alto (H) = La dimensin desde el extremo de apertura a la base
En los envases de cartn, en especfico cartn ondulado, y a menos que se indique lo

contrario, las dimensiones de una plancha de cartn se expresan, en milmetros, as:
26

1 dimensin (paralela a la lnea de pegado) x 2 dimensin (perpendicular a las lneas de

pegado). La primera medida es siempre la direccin de canal
Existen tres tipos de medidas:
1. Interiores: medida del hueco interior de la caja.
2. Exteriores: medidas de la caja tomadas por la parte exterior, por norma general esta
ser la interior ms el grosor del cartn o canal.
3. Desarrollo: Las medidas que hay en los planos o croquis. Son las medidas tomadas de
hendido a hendido o de hendido a corte.
A la hora de realizar cualquier medida de una caja troquelada son estas las ms
importantes, ya que reflejan con total fidelidad las dimensiones aplicadas con el troquel
27

9. TROQUEL
El troquel es un molde con bordes cortantes para recortar con precisin las piezas de
papel, cartn o plstico. A diferencia del corte de guillotina que es lineal, el corte de troquel
nos permite hacer cortes irregulares.
Se pueden elaborar troqueles a medida, dentro de unos tamaos, para cualquier pieza que
deseamos cortar o deseamos darle un acabado especial.
El troquel recorta pieza por pieza y golpe por golpe segn la lnea que le hayamos
establecido. Los soportes troquelados en muchas ocasiones suponen un manipulado
adicional.
Los semitroquelados tambin forman parte importante de los troquelados de piezas que el
cliente despus desprende del soporte original, es el corte parcial sin que se termine de
desprender de la plancha impresa.
Los soportes que podemos alimentar en las troqueladoras van desde los 60 g a los 350 g
en papel y de 200 a 400 micras en el soporte de plstico aproximadamente.
El troquel est fabricado a partir de regletas de acero flexibles que una vez moldeadas
adecuadamente e insertadas en una madera u otro material similar, que le sirva de
soporte, se coloca en una mquina de troquelar y obtenemos la figura o forma deseada por
medio de la presin ejercida por estas cuchillas contra el material.
El troquel consiste en:
Una base de una matriz con mayor resistencia o dureza que las cuchillas
Las regletas cortadoras, utilizadas para cortar, perfilando la silueta exterior o creando
ventanas u orificios interiores.
Las regletas hendedoras, utilizadas para fabricar pliegues
Las regletas perforadoras que crean un precortado que permita un fcil rasgado
28

Regletas para semicortes, es decir, realizan un corte parcial que no llegue a traspasar la
plancha.
Gomas que son gruesos bloques de goma/materiales de diferentes durezas que se

colocan junto a las cuchillas y cuya funcin es sujetar y guiar la plancha de cartn contra la
sufridera, aplastar el cartn a los lados de los hendidos, expulsar la plancha de cartn de
los flejes de corte una vez troquelada o ayudar a expulsar los desperdicios una vez
troquelados.
TIPOS DE TROQUELES
Existen dos tipos bsicos de troqueles:
Troquel plano. Su perfil es plano y la base contra la que acta es metlica. Su movimiento
es perpendicular a la plancha consiguiendo gran precisin de corte.
Troquel rotativo. El troquel es cilndrico y la base opuesta est hecha con un material
flexible. Al contrario que en el troquelado plano, el movimiento es continuo y el registro de
corte es de menor precisin. Ello es debido a que la incidencia de las cuchillas sobre la
plancha se realiza de forma oblicua a la misma.
Los embalajes fabricados en rotativo son, por tanto, aqullos que no presentan altas
exigencias estructurales. Por su movimiento continuo, el troquelado rotativo consigue
mayores productividades en fabricacin que el plano.
En la industria del cartn ondulado se utilizan indistintamente ambos tipos, las cajas que
debido a la complejidad del trazado de cortes y hendidos es necesario utilizar troqueles
planos o rotativos para su fabricacin.
29

PE UT 6: IMPR
RESOS PUBL
LICITARIOS
El diseo del
d troquell viene deffinido por la
as necesid
dades del envasador
e pudiendo conferir a
la caja las ms varia
adas formaas. Su fabriicacin es todava muy artesan
nal realizn
ndose
siempre ba ajo pedido
o.
30
0

UT 6 - Impresos Publicitarios

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

UT 6 - Impresos Publicitarios

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

PE UT 6: IMPRESOS PUBLICITARIOS

Unidad de Trabajo 6: IMPRESOS PUBLICITARIOS

Un medio publicitario es una va de contacto expresada en un instrumento y tcnica que

La industria de la impresin y del impreso tambin desarrolla y expresa un instrumento y

2. El Impreso como Medio Publicitario.

Las formas publicitarias representan maneras concretas de expresar el mensaje creativo.

El diseo, enfocado a la publicidad en cualquier medio, requiere conocer a fondo el

El diseo publicitario pretende sorprender, captar la atencin y hacer llegar el mensaje de

Los soportes publicitarios los podemos agrupar bsicamente en tres bloques:

A) Publicidad exterior: vallas publicitarias, mupis y opis, lonas publicitarias. Publicidad

C) Medios impresos: catlogos, folletos, flyers, impresos corporativos (tarjetas,

Se trata de la publicidad colocada en diferentes soportes, que se convierte en un elemento

Entre las caractersticas de los soportes publicitarios utilizados en exteriores tenemos:

Gran capacidad de segmentacin geogrfica.

Gran variedad de soportes (papel, tela, plstico, cristal, etc.)

Requiere mxima sntesis (no ms de 7 palabras aproximadamente)

Gran capacidad de impacto dado el tamao y la visibilidad de los soportes.

Desde el punto de vista publicitario tiene como inconveniente su escasa selectividad y el

Para su realizacin se utilizan diferentes sistemas:

Impresos en papel, de poca durabilidad debido principalmente a las inclemencias del

Rotuladas con pintura utilizando plantillas. La durabilidad es mxima y el coste es similar

Durante el da la diferencia apenas se nota pero de noche el impacto publicitario es

Pueden ser de diferentes materiales, aunque el ms comn es la de PVC. Su resistencia,

MUPI: Mueble Urbano para la Presentacin de Informacin.

OPI: Objeto Publicitario Iluminado.

4. PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE VENTAS

La publicidad en el lugar de venta (PLV) engloba expositores, carteles, displays, adhesivos

Su principal objetivo es favorecer la venta de los productos publicitados, llamando la

Son impresos no encuadernados que ofrecen informacin sobre productos, servicios o

En su mayora estos impresos suelen ser autocubiertos (sin portada ni contraportada). El

Para disear un folleto debemos estructurar la informacin segn reas de importancia y

El formato exterior est condicionado por la forma de distribucin, si el envo se realiza

Un folleto est forma

El producto final presenta un panel frontal, que va desplegando el contenido

En primerr lugar tend

En estos casos se combinan algunas de d la opciones anteriores permitiendo obtener

Existen deeterminadaas consideraciones tcnicas a tener en cuenta

Nos referimos a toddos los impresos que utilizan las empre

6.1.1. TARJETAS DE VISITA O PRESENTACIN

Personal: Su uso es exclusivo de particulares (personas fsicas tanto de forma individual

Incluyen al menos el nombre y dos apellidos, el domicilio completo y el telfono.

Profesional: Se utilizan por el personal de empresa y de actividades profesionales e

Tambin pueden figurar la direccin y el telfono particular o privado.

Tambin se comercializan tarjetas digitales, con la forma y el tamao de una tarjeta de

La tarjeta de visita ha de transmitir elegancia e impactar, no debemos de olvidar que es el

6.1.2. TARJETAS COMERCIALES

En ambos casos, el franqueo es pagado en destino, de ah sus siglas FD a continuacin

Este documento surge como consecuencia de la necesidad de establecer un acercamiento

6.2. SOBRES Y BOLSAS

Segn el tipo de envo pueden ser:

NORMALIZADO: Sus caractersticas permiten

Para los sobres normalizados con ventana se

El lado izquierdo queda as reservado para la

NO NORMALIZADO: Son aquellos cuyas

Su franqueo en este caso se rige por el peso.

LAS SOLAPAS Y VENTANAS

La forma de la solapa de cierre tiene diferentes connotaciones: la de forma de pico, como

En general las solapas aportan confidencialidad a los contenidos del sobre.

Los engomados mantienen la integridad del sobre en los envos y aseguran la

El humectable, es el engomado tradicional y el indicado para "mailings" que se van a

El autopegue protegido, hoy muy corriente, por la comodidad y simplicidad de uso, en

La opcin ms ecolgica es la ventana papel cristal, 100% reciclable.

La impresin flexogrfica, el tipo de impresin que incorporan las mquinas automticas de

La impresin en offsset de sobrres ya conffeccionadoos, aunque