Abstrak

PEMBENTUKAN OPINI PUBLIK MELALUI KOMUNIKASI POLITIK

MEDIA LUAR RUANG PADA PILKDA PADANG 2013
(Studi Kasus : Pasangan Emma Yohanna dan Wahyu IramanaPutra)

Oleh:
Alfi Defri Fadillah
0910862032

Pembimbing
Drs. Rinaldi Eka Putra, M.Si
Elva Rona Ningroem, S.Sos.,M.Si

Pemilu merupakan hal yang lahir dari proses demokrasi, dimana setiap
warganegara memiliki hak suara untuk memilih tokoh politik yang mereka anggap
pantas untuk memimpin. Sehingga melahirkan fenomena popular votes, dimana
figur seorang tokoh politik mempunyai nilai jual yang besar. Emma Yohanna dan
Wahyu Iramana Putra merupakan kandidat dalam Pilkada Padang 2013. Emma
merupakan perempuan pertama yang berani maju di kota Padang. Pasangan ini
ditunjang oleh kemampuan finansial yang tinggi dan memfokuskan media luar
ruang sebagai saluran komunikasi politiknya. Iklan politik pasangan ini dibuat
identik dengan menonjolkan sisi feminim dari salah satu kandidat.

Dengan latar belakang tersebut peneliti ingin mengetahui bagaimana

pembentukan opini publik berdasarkan pemakai media luar ruang sebagai sarana
komunikasi politik. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif
dengan teknik pengumpulan data wawancara, observasi dan dokumentasi. Pada
tahap wawancara, peneliti melakukan wawancara yang mendalam ke khalayak
kota Padang dan dibagi dalam (4) empat kategori, yakni pekerja, PNS, Akademisi
dan Mahasiswa. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
metode analisis Mattew B.Miles dan A.Michael Huberman, yang terdiri dari tiga
komponen yakni, reduksi data, penyajian data dan penarikan serta pengujian
kesimpulan.

Hasil penelitian menunjukkan opini publik sangat dipengaruhi oleh

penerimaan informasi yang tepat oleh khalayak. Untuk itu pembuatan iklan harus
mampu dipahami seluruh khalayak tanpa kecuali, karena iklan politik memiliki
segmentasi yang luas. Iklan politik harus mampu dipresentasikan oleh
komunikator. Karena iklan merupakan representasi dari kandidat. Serta sangat
diperlukan integrasi dari komponen-komponen kampanye untuk membangun dan
mengarahkan opini publik sesuai yang dinginkan, baik itu komunikator, pesan
politik dan media untuk mempengaruhi khalayak.
Kata Kunci: Komunikasi Politik, Media Luar Ruang, Opini Publik
Abstrack

i
 Formation of Public Opinion Through Political Communication in the
Outdoor Media at Padang Local Election in 2013
(Study case : Emma Yohanna and Wahyu Iramana Putra)

By :
Alfi Defri Fadillah
0910862032

Supervisors :
Drs. Rinaldi Eka Putra, M.Si
Elva Rona Ningroem, S.Sos.,M.Si

Election is born from the democratic process, in which every citizen has
the right to vote to elect political leaders who they deem appropriate to lead. So it
creates popular votes phenomenom, where a prominent political figures have great
resale value. Emma Yohanna and Wahyu Iramana Putra were the candidate in
Padang local election in 2013. Emma was the first woman who brave to venture in
the city of Padang local election. This pair is supported by the high financial
capability and focus the outdoor media as channels of political communications.
This pair's political advertising was made identical by highlight the feminine side
of one of the candidates.

With this background, researcher wanted to know how the formation of

public opinion based on use of outdoor media as a way of political
communication. This study used descriptive qualitative metode with interview,
observation and documentation data collection technique. At the interview stage,
researcher was doing deep interviews to people of Padang city and divided into
(4) four categories, those are workers, civil servants, academics and students. The
data analysis technique used in this study is the Mattew B.Miles and A.Michael
Huberman analysis method, which consists of three components namely, data
reduction, data presentation and withdrawal as well as the conclusion of testing.

The results showed public opinion is strongly influenced by the receipt of

appropriate information by the people. For that, making of the advertisement must
be able to understood by the whole people without exception, because political
advertising has extensive segmentation. Political advertising must be able to be
presented by the communicator. Because advertising is a representation of the
candidate. As well as the much needed integration from the components of the
campaign to build and direct the public opinion as wanted, for communicators,
political messages and media to influence the people.

Keywords: Political Communication, Outdoor Media, Public Opinion

ii