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UNIVERSIDAD JAIME BAUSATE Y MEZA

TALLER DE METODOLOGA DE LA INVESTIGACIN

SESIN N 4
LA INVESTIGACIN MONOGRFICA

Mtodos de Investigacin Cientfica


Anlisis Morfolgico de la Primera Plana
de un Diario, segn Jacques Kayser

Mg. Eliana Novoa Ramrez


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Jacques Kayser
(1900-1963) Nacido en Pars, estudi derecho y
letras en la Sorbona. En su juventud,
ejerci el periodismo, llegando a
redactor jefe de La Rpublique

Su trabajo adquiri una gran


relevancia por cuanto plante una
metodologa de anlisis de la identidad
de los diarios impresos: su tipologa,
su estructura noticiosa, los valores de
agenda, el peso de los elementos
tipogrficos y grficos, etc.

En su labor de acercamiento a la
realidad de la prensa, no slo se fij en
la forma como estructura expresiva de
comunicacin, sino que trat de
distinguir los diferentes gneros
periodsticos y sus funciones

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Sus trabajos de investigacin buscan
definir ciertas bases estadsticas
destinadas a medir el peridico como
producto cultural, en trminos tan
diferentes como la difusin, el precio
de los ejemplares, el volumen de la
informacin y de la publicidad, los
procesos de concentracin, etc., en
una poca en la que en Europa an
no se haban desarrollado
significativamente este tipo de
estudios.
Sus libros:
- Una semaine dans le monde. tude
compare de 17 grands quotidiens
pendant 7 jours (1953).
- Le quotidien franais, (1963).
- El peridico. Estudios de
morfologa, de metodologa y de
prensa comparada (1961)
- El diario francs (1974)
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El anlisis morfolgico de la
primera plana de un diario
Kayser parte de la premisa bsica de que es preciso distinguir
entre el estudio morfolgico o formal de un peridico (o estudio
de la presentacin de los mensajes periodsticos) y el anlisis de
contenido.
La propuesta metodolgica de Kayser se limita exclusivamente al
primer tipo de investigacin, an admitiendo que el objeto de
estudio es el mismo, tanto para el anlisis de contenido como para
el anlisis de la estructura formal del peridico y de su
presentacin.
Ambos mtodos "tienen como objetivo revelar lo que un peridico
ha querido comunicar a sus lectores a travs de las informaciones
y de los artculos, y presumir la influencia que una lectura normal
del peridico ha ejercido en el lector"
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La frmula de anlisis de Kayser
La tcnica de anlisis de Kayser valora casi matemticamente la
importancia que una determinada noticia ha merecido a un peridico
concreto en un da determinado.
Esta valoracin viene medida por un formula algebraica:
V = 40 U + 40 T + 20 P
V: "valoracin" o "presentacin valorativa". Los directivos deciden qu
noticias van en primera plana y con determinadas caractersticas.
U: "ubicacin" o emplazamiento en la pgina. Las noticias son ubicadas
segn su valoracin. La ms importante va en la parte superior o en la
parte central (si es tabloide) o en la parte superior izquierda (si es
standard). El espacio que ocupa (en cm 2) y la buena ubicacin que
tiene una noticia, le otorga un valor mximo de 40%.
T: "titulacin o "cabezal" de una noticia: tamao de las letras, color, usos
de signos de admiracin o interrogacin, etc. La noticia ms importante
va con un titular de letras de mayor puntaje. Un buen titular le otorga a
la noticia un valor mximo de 40%.
P: "presentacin" o diagramacin de la noticia: uso de infografa,
fotografa, vietas, colores, etc. Una buena diagramacin o ilustracin
adicional le otorga a la noticia un valor mximo de 20%. 5
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