Marco Terico

Marca

Representa la base para el posicionamiento de la empresa en el mercado, mediante la marca se

identifican de muchas maneras los productos en el mercado. Segn la RAE, la marca es un

distintivo o seal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece

exclusivamente.

La American Marketing Association la define como un nombre, trmino, diseo, smbolo, o

alguna otra caracterstica que identifique el bien o servicio de un vendedor y lo que lo diferencie

de otros vendedores.

De acuerdo con estas definiciones la marca es un elemento que define y que identifica a cada

empresa con sus diferentes productos en el mercado. La marca es importante porque actualmente

en el mercado existe mucha competencia por ende productos similares, y esta le permite

diferenciarse de cada uno y poder generar valor hacia los consumidores.

Josh Moritz, encargado de las ramas de la interactividad, el e-commerce y el social media en

Creative Partners, y experto en campaas interactivas y mercadotecnia, la marca es una

percepcin significativa de un producto, servicio o hasta de ti mismo -ya sea buena, mala o

indiferente- que los mercadlogos quieren que la gente crea, en base a lo que piensan que ven,

escuchan, huelen, prueban y generalmente sienten respecto a otros a su alrededor.

El diseo de la marca se basa principalmente en la mente de los consumidores, para asi atraerlos

de una manera visual, auditiva y que persivan las diferentes caractersticas de los productos y

generar asi reconocimiento.

Branding

Es la gestin y creacin de la marca de una manera organizada e innovadora que genere un gran

impacto a la vista de los consumidores y clientes, teniendo en cuenta todos los elementos

representativos para la creacin de la misma.

la Asociacin Espaola de Empresas de Branding o AEBRAND: El branding es la gestin

inteligente, estratgica y creativa de todos aquellos elementos diferenciadores de la identidad de

una marca (tangibles o intangibles). Que contribuyen a la construccin de una promesa y de una

experiencia de marca distintiva, relevante, completa y sostenible en el tiempo

El Modelo de Aaker:

Aaker considera el valor de marca como una combinacin de conocimiento, lealtad y

asociaciones de marca, que se suman para proporcionar valor a un producto o servicio. Para el

autor, la gestin de la marca comienza con el desarrollo de una identidad de marca, que es un

conjunto nico de asociaciones que que se vinculan a lo que la marca prentende representar.