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DESIGN ESTRATGICO E ARTESANATO: RESSIGNIFICAO, ARTE E

SUSTENTABILIDADE

Fbio Parode
UNISINOS
fparode@unisinos.br

Ione Bentz
UNISINOS
ioneb@unisinos.br

Maximiliano Zapata
PUC-RS
maximiliano.zapata@acad.pucrs.br

Resumo: O presente artigo, busca refletir sobre a relao design e


artesanato, assim como, no horizonte ontolgico a relao, design e
arte, articulados teoricamente pela sustentabilidade e pela inovao.
Como forma de delinear o enquadramento terico e de qualificar as
reflexes sobre os artefatos de design, buscou-se o apoio no design
estratgico. Para materializar, mesmo que parcialmente, os termos em
estudo, escolheu-se o projeto desenvolvido por artesos e designers
intitulado Bichos do Mar de Dentro. A interpretao desses artefatos
obedece aos vetores interpretativos propostos por Guattari em suas trs
ecologias: o meio-ambiente, as relaes sociais e a subjetividade
humana e est organizada nas articulaes semnticas Simbolizao,
Pluralidade, Hedonismo, Testemunho e Esttica. As consideraes sobre
design e artesanato servem para corroborar a existncia de um conceito
de consumo diferenciado e de cultura da sustentabilidade que passam
pela produo artesanal associada ao design, na direo do design-arte
como meio de atribuio de valor simblico a artefatos que podem
assim assumir status de objetos a serem preservados.

Palavras-chave: Design, Artesanato, Ressignificao, Sustentabilidade,


Esttica
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1. INTRODUO
O design contemporneo tem avanado na direo de questes que o
identificam como um fazer criativo, tcnico e estratgico, cujos processos projetuais
criativos seriam capazes de produzir artefatos para a transformao do mundo. De
que mundo se est falando? Touraine (1994) ajuda-nos a traar um quadro geral de
realidade. Certamente, no se est falando de espaos fixos, racionalizados, com
referncias histricas, identitrias ou culturais nicas, pois no essa a fisionomia
que se nos apresenta a chamada modernidade atual, fragmentada e lquida;
transitoriedade, diversidade, dissociao, ecloso, mas tambm decomposio e
recomposio irreversveis em permanente interao, este o cenrio
contemporneo. Essa dinmica precisa ser considerada, sob pena de falsearmos a
realidade e, por consequncia, tudo o que sobre ela pensarmos ou propormos. Um
outro modo diferenciado e pertinente de compreender o espao contemporneo
trat-lo pelo olhar das moralidades, at porque o maior estranhamento se d nas
formas atuais de significar a tica. Tal como outros conceitos aqui trabalhados, a
moralidade tambm no um tecido homogneo, sem disputas ou contradies. Tal
como o conjunto de figuras semiticas, h um conjunto de construtos
socioculturais a estruturar o contexto e a situao. o que Lyotard (1996) chama de
murmrio de mximas, uma queixa risonha no movimento do assim vai a vida
(p. 7). Na continuidade, reconhece que a vida anda depressa, no movimento em que
as moralidades se volatizam pelo efeito da diversidade to apreciada, pelos rumos
da vida em todas as direes, e pela construo da futilidade e do artifcio.
Fazer design implica imaginar ou identificar questes, buscar solues, gerar
diferenciais e produzir valores reais e simblicos. Esse processo, aqui identificado
como capaz de transformar o mundo, implica ter, em seu horizonte, parmetros de
qualidade de vida na produo do desejvel equilbrio no cenrio em que se
confrontam os desafios da sociedade contempornea e a perspectiva de futuro. No
limite, seria preciso acrescentar como um dos grandes desafios a construo de uma
cultura para a sustentabilidade, ou seja, de um modus vivendi da sociedade humana
em harmonia com os diferentes ecossistemas do planeta. Na envergadura de tal
projeto de sociedade, a confluncia de elementos ticos, estticos e polticos
relevante para a construo de um devir humano e ambientalmente desenvolvido.
Segundo Guattari (2001), somente uma articulao tico-poltica entre as trs
ecologias - o meio-ambiente, as relaes sociais e a subjetividade humana poderia
produzir uma nova forma de viver sobre o planeta. A essa articulao, por ele
denominada de ecosofia, seria possvel creditar as esperanas de um mundo
melhor, perspectiva identificada com a teoria de Gaia, ou seja, da Terra como ser
vivo em que todas as espcies de vida esto inseridas e em constante interao.
(JUNGES, J. R., 2010).
Assim, a prerrogativa da sustentabilidade tornou-se uma das caractersticas
fundamentais na composio dos projetos de design, uma vez que impensvel
projetar sem que se considerem as limitaes de recursos e a capacidade de
resilincia do planeta. Segundo Manzini (2008), a deteriorao ambiental avana
mesmo quando no a discutimos e se manifesta em muitas formas: saturao de
mercado (demanda limitada) desemprego (oportunidade de trabalho limitadas),
proliferao de guerras regionais para o controle de recursos naturais (recursos
limitados) (p. 20). Tambm de relevncia considerar que os artefatos de design
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(produtos, prticas, sries, projetos, diagramas etc.) produzem efeitos materiais


tangveis, mas tambm intangveis e no materializveis seno metaforicamente. De
resto, lembre-se que, nos limites desse texto, todas as realizaes sejam materiais
ou imateriais, reais ou virtuais so construes simblicas.
Se so relevantes para fins dessa reflexo os temas sustentabilidade e
simbolizao, tambm o so design, arte e artesanato. Do design clssico ao
contemporneo, uma diferena fica explcita: as prticas projetuais ou os artefatos
so realidades complexas que exigem enfoques transdisciplinares e formulaes
estratgicas; colaboraes e cooperao como padro de comportamento projetual;
aportes inspirados nas artes; e indicao de processos de gesto de projetos.
Portanto, um conjunto bem mais amplo de competncias que so exigidos para a
produo em design. Destacam-se aqui as relaes entre arte e design que
configuram a existncia de um caminho diferenciado que leva em conta a excluso
de elementos que impactem o meio-ambiente e que sustentem um modelo
predatrio de consumo que tem na obsolescncia programada uma de suas
caractersticas. A perspectiva design-arte promete potencializar os valores
simblicos, culturais e estticos, no paradigma da autonomia criativa que as artes
fundamentalmente instauram, e que expandam a dimenso afetiva do objeto
atravs da sensorialidade com o corpo, e da possibilidade de acessar os efeitos da
sensao, no limite, acessar aquilo que Espinosa (2001) define como uma paixo
alegre. Como j dizia William Morris no sculo XIX, a soluo, repito, simples, se
puder ser aplicada: o arteso, abandonado pelo artista quando as artes se
separaram, deve reencontrar-se com o artista e trabalhar lado a lado com ele.
(MORRIS, 2003, p. 37).
Identifica-se o design que avana nessa direo como design estratgico,
mais particularmente, por sua abordagem de inovao social e cultural. Essa
perspectiva contempla os ideais de trabalho que fundamentam este estudo.
Complementarmente, considerada a perspectiva apresentada por Brundtland
(1991), ou seja, sustentabilidade como um trip: econmico, social e ambiental,
assim como, as concepes do seu Relatrio intitulado Nosso Futuro em Comum;
para refletir sobre critrio de sustentabilidade referimos Manzini (2008), e
transdisciplinaridade com Zurlo (2010). Destaque-se que a produo de inovao
social e cultural prev a renovao no apenas de conceitos, mas tambm de
metodologias.

2. RESSIGNIFICAO PELO DESIGN


Os artefatos de design resultam de processos projetuais criativos os quais
formam um conjunto especfico de bens culturais de natureza simblica. As diversas
linguagens combinam-se em expresses de sincretismo, tal como proposto por
Canevacci (1996, p. 8) para quem as narrativas inovadoras, a presena simultnea de
linguagens plurais e diferenciadas e novos cenrios miditicos garantem a inovao.
Em termos mais especficos, so acontecimentos significados ou ressignificados,
compatveis com a perspectiva do reprocessamento ou da reciclagem ou sucata, em
perfeita consonncia com os ideais de sustentabilidade que pautam segmentos
expressivos da sociedade contempornea. Por acontecimento, entendam-se as
produes (artefatos) como fatos sociais cujos processos de significao e
comunicao implicam as condies sociais produtivas, portanto, so acontecimentos
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gerados no cenrio da vida cotidiana. Acontecimento alinha-se, portanto ao


pensamento de Floch (1990. p.4), para quem a semitica se define pelo domnio de
investigao em torno das linguagens, todas as linguagens e prticas significantes
que so essencialmente prticas sociais.
Do ponto de vista da pertinncia semitica (Fontanille, 2005), instala-se um
processo dinmico de ressignificao cujos materiais constitutivos so significantes
flutuantes que se apresentam ora processados manual, mecnica ou digitalmente, e
que transcendem um primeiro nvel de expresso, ou seja, os processos criativos so
sempre ressignificaes dos constructos que constituem o acervo cultural humano.
Esse processamento mltiplo acima referido abre a possibilidade de ressignificar
conceitos como o de arte e artesanato cujos limites ou diferenas apresentam
considerveis dificuldades para serem estabelecidos. Assim artesanato pode
caracterizar-se como um ato criativo pessoal/personalizado/individualizado (no
replicvel ou reproduzvel em srie), independentemente de ser elaborado com o uso
dos recursos tecnolgicos clssicos ou contemporneos. Em planos que estruturam
as representaes simblicas, possvel compreender a produo artesanal como
operaes que as comunidades interpretantes realizam na ordenao dos
significados, substratos representativos dos interesses sociais ou como mediaes
tecnolgicas manifestadas de modo tangvel ou intangvel. Essa perspectiva considera
marcantes como sujeitos dessas operaes significantes o simbolismo das
representaes sgnicas, a agentividade dos interpretantes e a tecnologia.
Essa perspectiva semitica contempla a relao concreta com o sentido e
prope que se preste ateno a tudo a que se atribui sentido. Entende que o sentido
se expressa por signos estruturados em sistemas dinmicos, mas identificveis pelos
processos que os constituem. Ela tem bem delimitado seu campo de investigao,
qual sejam os textos, ou, como diz Fontanille (2005), textos-enunciado. Nessa
perspectiva, todas as manifestaes culturais podem ser configuradas nesse espao
delimitado de manifestao, assim como o processo sincrtico estrutura os
operadores significantes e os insumos semnticos que se apresentam leitura ou ao
consumo, desde que se entenda consumo como fruio. Para fins de anlise,
entretanto, o nvel de pertinncia que se organiza em dada matria, suporte ou
veculo de modo delimitado, e que rene um conjunto de figuras semiticas que
viriam a ser os arranjos possveis para os signos, que lhes permite sistemicamente
expressar. O potencial significativo dessas figuras decorrente de questes
relacionadas ao contexto textual e ao entorno. o entorno (situao) que oferece o
maior nmero de informaes imprevisveis para a produo e a leitura. Esses dados
de contexto e de situao ganham particular importncia em projetos concernentes a
determinadas comunidades, como se ver mais adiante. O mtodo requer,
entretanto, que as mesmas premissas que regem o trato do contexto dos textos-
enunciado, sejam aplicadas ao entorno. A disciplina de pesquisa da decorrente
permite o reconhecimento e a identificao de paradigmas estveis, do mesmo modo
que favorece a identificao de afastamentos, transgresses ou completa subverso
de normas ou regularidades, o que produtivo em atividades de design, de natureza
criativa e ecossistmica.
Nesse primeiro recorte, j possvel identificar a agentividade nas
representaes simblicas, o carter coletivo das comunidades interpretantes e a
dimenso estratgica a pautar as intervenes humanas operadas com o concurso
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dos dispositivos tcnico-tecnolgicos.

3. SUSTENTABILIDADE AMBIENTAL
Desde a dcada de oitenta, encontros de cpulas mundiais, buscam solues
para a ameaa do aquecimento global. Muito j se debateu e solues j foram
apontadas, porm, h muito o que se fazer no campo da transformao dos hbitos,
em especial dos homens ocidentais, no que diz respeito aos cuidados com o planeta,
at porque graves consequncias ambientais esto previstas pelos cientistas, caso a
desateno com a proteo do meio-ambiente persista nos nveis atuais ou se
agrave. tambm nesse cadinho de recursos e operaes que os temas macro-
culturais dominantes se expressam, entre os quais se destacam os cones de
preservao, sustentabilidade e inovao que devem garantir a sobrevivncia da
espcie, pautada pelos ideais de cidadania, incluso e expresso, em contextos de
liberdade, abundncia e sustentabilidade, e pautadas pela sociedade democrtica do
bem-estar. A propsito, em 2015 realizou-se em Paris a COP21 (Conferncia das
Naes Unidas sobre Alteraes Climticas), como mais uma tentativa de
comprometer a sociedade global com iniciativas de preservao e recomposio
ambientais. Talvez o resultado mais positivo desse encontro de lideranas tenha sido
a evidncia de um maior engajamento de naes fundamentais como China e Estados
Unidos, no sentido de alinhar-se para a concretizao de acordos internacionais que
visem proteo do meio- ambiente e a consequente diminuio das emisses de
CO2. Nessa questo, esses dois pases figuram nas estatsticas mundiais como os
maiores poluidores do planeta, ou seja, de maior pegada ecolgica dentre todos os
pases, entendendo que pegada ecolgica significa o quanto cada pas, organizao
ou indivduo contribuem para o desgaste ambiental, j considerados os seus nveis de
resilincia (JUNGES, 2010). A relevncia dessa metodologia o fato de incluir em seu
clculo de responsabilidade quesitos como hbitos de consumo, produo, nveis de
reciclagem e percentual extrativo. Decorre da o evidente descompasso entre o
comprometimento de naes desenvolvidas e de naes em desenvolvimento, como
o caso de Argentina e Brasil, decorrente, por suposto, de uma trajetria persistente
e acelerada para manuteno da hegemonia econmica, ou para galgar posies nos
rankings internacionais.
No campo do design, antes mesmo dos grandes debates sobre
sustentabilidade, j se anunciava a preocupao de, pelos seus artefatos, estimular
uma nova cultura de consumo, ou novas formas de fruio. No final da dcada de
sessenta, por influncia dos movimentos culturais e sociais europeus, inmeras
expresses de design surgiram manifestando ideologias em prol da liberdade de
expresso e de ideais polticos e sociais libertrios nesse sentido. na esteira desse
pensamento que as produes inspiradas pelo Antidesign dos anos sessenta
alimentaram a utopia de um mundo mais pleno de liberdade e de respeito ao meio
ambiente, como o caso da notoriedade alcanada pelo design produzido pelos
grupos Memphis, Alchimia e Olivetti, entre outros. (BYARS, M. 2007, p. 30). Na base
desses movimentos estava a prerrogativa de se produzirem alternativas ao modelo
hegemnico do design industrial, calcado nas relaes capitalsticas de produo e
consumo. A crise do petrleo iniciada nos anos setenta, foi um marco decisivo para a
instaurao de movimentos mais explicitamente ligados ao plano ecolgico. Victor
Papanek, nos anos setenta, lanou seu livro Design for the real world (1977),
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antecipando largamente os discursos sobre sustentabilidade que hoje so correntes.


Se no incio, esse tipo de discurso parecia apenas utpico ou romntico na
inconformidade com os descaminhos do desenvolvimento, hoje eles ganham em
atualidade e legitimidade pela importncia que a cincia lhes confere. A COP21 de
Paris e o macio engajamento das naes pela causa ambiental, um exemplo claro
do quanto os ecologistas e ativistas em prol de um mundo mais equilibrado estavam
agindo como visionrios e no como lunticos. O que se pode dizer que o futuro
dessa vida planetria que nosso habitat ainda uma pgina a ser escrita por todos
os segmentos sociais ou campos de conhecimento existentes ou que venham a
existir. O design, como campo de conhecimento terico-aplicado, parte dessa
orquestrao. Nos caminhos por ele sugeridos, a grande imagem da catedral que
inspirava os projetos da Bauhaus na primeira metade do sculo XX, hoje com novos
desafios, agrega o sentido de fraternidade, de coletivo, de philia.

4. ARTESANATO E COMUNIDADES CRIATIVAS


Na histria do design, temos a experincia da Bauhaus como um encontro
bem sucedido entre arte e design, entre design e artesanato. Uma das caractersticas
da Bauhaus (DROSTE, 2006) foi a aproximao do mestre arteso, detentor das
tcnicas e da capacidade de materializao dos projetos, e o artista, agente
potencialmente criativo e capaz de inovar. A relao design e artesanato hoje
retomada com outra perspectiva, ou seja, no mais com o propsito de desenvolver
uma nova linguagem para a cultura industrial, em particular a alem do sculo XX,
como explicitou a experincia da Bauhaus, mas como uma perspectiva terico-
aplicada capaz de articular dimenses fundamentais da relao do homem com o
meio ambiente. Dito de outro modo, explora as possibilidades de estimular, atravs
dos artefatos preceitos e valores, transformaes capazes de produzir
desenvolvimento e bem-estar simultaneamente, pautado pelo equilbrio entre ao,
tica e responsabilidade social. De certa forma, o sincretismo proposto para as
expresses da ressignificao semitica e para as aes sincrnicas de
sustentabilidade aplica-se, por extenso, ao sincretismo protagonizado pelos
sistemas vivos planetrios em simbiose.
Nessa perspectiva, afirma-se que possvel construir sentidos pelos artefatos
que ressignifiquem os espaos de interao entre cultura e natureza, orientados pelo
ideal de sustentabilidade e comprometidos com a reinveno tica das relaes do
homem com o mundo. A cultura, como espao que rene o conjunto das
experincias sensveis cujas emulaes simblicas produzem aes contextuais,
apresenta-se como lcus preferencial para expresso do que Manzini (1992) chama
de ecologia do ambiente artificial. A perspectiva de uma ecologia do ambiente
artificial leva-nos compreenso do designer como agente e ator social, individuo
capaz de articular metodologias e teorias que objetivem resultados aplicados capazes
de promover a construo de novos contextos de vida. Para tanto contribui o
conceito de plataformas habilitantes, proposto por Manzini (2008), que buscam
estimular o desenvolvimento de habilidades latentes, a fim de estimular em dados
grupos o processo de autonomizao. Essas plataformas pressupem o
desenvolvimento de metodologias de design cujo propsito a qualificao de
contextos de vida. neste cenrio que se pode introduzir o conceito de comunidades
criativas. Comunidades criativas podem ser consideradas como prottipos de
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trabalho de modos de vida sustentveis. Elas mostram que, mesmo em condies


atuais, possvel comportar-se de forma colaborativa, alcanando resultados
sustentveis. (MANZINI, 2008, p. 73). O projeto realizado pelo grupo Bichos do Mar
de Dentro apresenta elementos que permitem us-lo como plataforma de reflexo.
Em face ao desafio de mudanas conceituais e metodolgicas que
potencializem a pesquisa em design e no contexto das temticas relevantes para esta
reflexo, as comunidades criativas encontram lugar especial. No contexto das
comunidades criativas, Manzini (2008, p. 61), destaca uma mudana nas prticas
projetuais do design. A mudana envolve a ampliao do protagonismo de agentes
coletivos na atuao em comunidades, o que deve favorecer, em princpio, a
construo da tica da sustentabilidade e da autonomia de que devem resultar a
experincia com novos modos de agir e de propor solues para os problemas
identificados. Para esse autor, h a necessidade de descontinuidades sistmicas
resultantes de iniciativas locais e de novos comportamentos e modos de pensar, que
valorizem os recursos locais, sejam eles naturais ou culturais, tais como elementos da
geografia, fauna e flora local, ou o patrimnio histrico-arquitetnico de uma
comunidade. Em suma, uma perspectiva que confronta a ideia hegemnica no
universo da globalizao, de um ser hibrido culturalmente e com razes difusas. s
prticas projetuais do design que buscam a sustentabilidade, o autor denomina de
Descontinuidades Sistemticas (DS), em cujo mbito h uma mudana radical nos
papeis e nos processos de design em direo valorizao dos contextos locais.
neste sentido que as aes e as prticas dos designers ganham notoriedade no
campo da inovao social e da sustentabilidade, j que surgem novos sistemas de
produo alternativos, e a figura do designer-produtor substituda pelo designer-
coordenador de atividades coletivas colaborativas, concretizando uma nova forma de
atuar em que se destaca a preocupao com objetivos econmicos, ecolgicos e
sociais, s vezes atuando para reconcili-los, outras vezes tentando transformar um
com o conhecimento de outro, e outras ainda contendo a tenso entre os objetivos,
para fomentar a mudana. (FLETCHER, 2011, p. 168). nesse cenrio que se articula
a relao entre design e artesanato, em termos mais efetivos e amplificados.
A ttulo de exemplificao, o trabalho desenvolvido pelo projeto Bichos do
Mar de Dentro (BDMD) prope um sistema de produo que integra as tcnicas das
artess e as prticas projetuais da equipe de produo (designers e consultores
ambientais), para a criao de diversos artefatos. A riqueza dessa experincia no
est apenas na diversificao dos resultados tangveis, mas tambm na articulao de
estratgias de mercado e de formatos organizacionais que favoreceram o grupo
como um todo. Alguns elementos da BDMD, apresentados de modo sucinto,
corroboram e ilustram a complementaridade entre design e artesanato.
A auto-organizao da comunidade e a busca de parceiros e instituies para
gerir projetos de alcance de novos mercados e para a diversificao da produo
artesanal dos membros dessa comunidade, fundamento do projeto BDMD.
Segundo Manzini, os designers devem desenvolver seus projetos objetivando
solues capazes de se adequar ao contexto de crises, para posteriormente:
planejar um processo que contenha dois movimentos: promover convergncia entre
as empresas e os atores sociais envolvidos na realizao da soluo escolhida e
conect-los aos produtos, servios e conhecimento que iro compor a soluo
(MANZINI, 2008, p. 28). Por meio da capacitao do grupo de artesos, isto ,
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aprimorando as habilidades existentes e a apropriao de novas tcnicas de


produo promove-se a inovao social. Busca-se no limite, qualificar o contexto de
vida do grupo, utilizando-se dos projetos como agentes transformadores das
realidades locais. Com a sistematizao dos processos, possvel que as aes bem
executadas possam ser replicadas em outros grupos de artesos, respeitadas as
diferenas locais.
A associao BDMD possui a sua sede matriz na cidade de Pelotas, Rio Grande
do Sul e est organizada em ncleos de artesos que desenvolvem tcnicas
diferenciadas, a saber: ncleo Arroio Grande, onde se desenvolvem tcnicas de
bordado e costura; e o ncleo Camaqu, onde so trabalhadas as tcnicas de croch
e tric. No ncleo de Rio Grande, as artess integram tcnicas de bordado, costura,
pintura em tecido e tapearia. Finalmente, o ncleo So Loureno do Sul
especializado em tcnicas de modelagem de biscuit, marcenaria e pintura de
madeira. Conforme Manzini, para que haja sustentabilidade dentro das
descontinuidades sistmicas e para que estas sejam tambm descontinuidades
locais, preciso fundamentar os projetos nos princpios ticos relacionados s
pessoas e sociedade, [...] bem como nos princpios relacionados nossa relao
como a natureza e o meio ambiente (conservao da biodiversidade, resduos no
perigosos). (MANZINI, 2008, p. 30). Em princpio, a comunidade BDMD responde aos
quesitos que a classificam como comunidade criativa que trabalha a partir de
plataformas habilitantes, tal como proposto pelo autor que fundamenta este
trabalho e o projeto dessa comunidade.
Em termos de resultados, parte da produo da BDMD, como exemplares da
coleo apresentada a seguir, est assim classificada: Figura 1. Acessrios
casa/office; Figura 2. Acessrios de uso pessoal; e Figura 3. Jogos e brinquedos.
Reitera-se que se trata de resultados e no de processos, o que definir a natureza da
interpretao desses artefatos.
De um modo geral, os parmetros interpretativos remetem ecosofia de
Guattari, j referida, e s suas trs ecologias: o meio-ambiente, as relaes sociais e a
subjetividade humana. Como articulaes semnticas, a escolha recaiu sobre a
Simbolizao o potencial simblico dos artefatos; sobre a Pluralidade os efeitos
de sentido produzidos pelos significantes flutuantes; sobre o Hedonismo o carter
de jogo e de brincadeira; sobre o Testemunho - presena de uma dada expresso de
cultura; e sobre a Esttica - traos de estilo e marcas de criao. Esses parmetros e
articulaes no se manifestam de modo isolado ou restritivo, pelo contrrio,
espalham-se de modo intercalado ou concomitante nos artefatos em questo.
O trnsito dos significantes - flutuao dependem, para serem
potencializados os significados flutuantes, do grau de abertura (texto-enunciado
aberto) presente no projeto de produto, pois os exemplos em anlise so produtos.
Nesse sentido, a redundncia dos traos identificadores dos objetos representados
conferem-lhes o estatuto de obra fechada, ou seja, cujo significado facilmente
identificado, nos moldes das realidades produzidas pela pintura descritivista. No ,
contudo, essa condio que neutralizaria o potencial de deslocamento desses
artefatos para outros contextos, com a condio de inaugurar outras tantas vertentes
semnticas. Na mesma proporo identificatria da redundncia (que tem como seu
contrrio, a pluralidade de sentidos), coloca-se o trao da simplicidade que no chega
a ser minimalista, mas definida, linear e delicada (nas formas, nas cores e nas
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funes). Essas duas categorias no interferem, contudo, no processo de


simbolizao que transcende s condies bsicas de representao. As metforas,
analogias alegricas, encontram nos motivos e nas cores estmulos para materializar
a ideia de delicadeza e romantismo muito prximas da imagem da infncia, da pureza
e do amor. So emocionais os efeitos produzidos; sensibilidade e agradabilidade so
seus motes. So, de modo simples, traos de natureza esttica ou de estilo.
Tais efeitos de sentido so desdobrveis pelas tematizaes (antes designados
como motivos) que traduzem a natureza deslocada de seu entorno preferencial para
os artefatos culturais que povoam os espaos urbanos, familiares ou profissionais,
que so, por excelncia, o habitat das comunidades humanas. Implcitas encontram-
se as ecologias do meio-ambiente e das relaes sociais.

Figura 1. Acessrios casa/office

Imagem 1: Caixa Um Bicho Sara-De-Sete-Cores


Fonte: http://www.bichosmardedentro.com.br/produtos/detalhe/42 <Acessado, 20.04.2016>
Imagem 2: Caixa Com Tampa Noivinha-De-Rabo-Preto
Fonte: http://www.bichosmardedentro.com.br/produtos/detalhe/49 <Acessado, 20.04.2016>
Imagem 3: Caixa Ninho Filhote Ema
Fonte: http://www.bichosmardedentro.com.br/produtos/detalhe/56 <Acessado, 20.04.2016>

Vem de Maffesoli (1996), o hedonismo enquanto prazer ldico que o cotidiano


irreprimvel e poderoso instala e sustenta ao longo da vida em sociedade. uma
realidade ao mesmo tempo bem viva e em pleno crescimento, cujas imagens de todos
os discursos do social e de todas as linguagens estruturam-se no dinamismo da
transformao e da continuidade, simultaneamente. Esse tipo de ps-modernidade,
assim chamada pelo autor, aparece como mistura orgnica de elementos arcaicos e
outros um pouco contemporneos (p.14) que inauguram a mais nova forma de
solidariedade, a social, ento definida no por contratos, mas por um processo
complexo, feito de atraes, de repulses, de emoes e de paixes (p.15). Diz ainda
que, como uma colcha de retalhos, a ps-modernidade feita de um conjunto de
elementos totalmente diversos que estabelecem entre si interaes constantes feitas
de agressividade ou de amabilidade, de amor ou de dio (p.16), em relao solidria.
A solidria brincadeira e a surpresa do jogo fazem eco ao trao ldico que como o
desejo so marcantes na constituio do psiquismo humano. A ecologia da
subjetividade humana encontra nessa articulao uma de suas mais relevantes
expresses.
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Figura 2. Jogos e brinquedos

Imagem 4: Jogo Da Velha Cisnegu,


Fonte: http://www.bichosmardedentro.com.br/produtos/detalhe/84 <Acessado, 20.04.2016>
Imagem 5: Quebra Cabea Quero-Quero.
Fonte: http://www.bichosmardedentro.com.br/produtos/detalhe/115 <Acessado, 20.04.2016>
Imagem 6: Bicho de feltro Gato do Mato.
Fonte: http://www.bichosmardedentro.com.br/produtos/detalhe/168 <Acessado, 20.04.2016>

Sobre as condies de os artefatos se constiturem em testemunho presena-


cone de uma dada expresso de cultura, tambm Maffesoli (1996) a fonte
inspiradora. O valor de testemunho decorre da inscrio dos artefatos na histria, pela
replicao dos quatro pivs essenciais por ele postulados: que Maffesoli (1996, p. 145)
prope como estruturantes da esttica social: a prevalncia do sensvel, a
importncia do ambiente ou do espao, a procura do estilo e a valorizao do
sentimento tribal (p. 145). Presentes tambm as ecologias e as articulaes que, para
efeitos de ilustrao, se subjetivam na Figura 2.

Figura 3. Acessrios de uso pessoal

Imagem 7: Brinco Mbile Peixe Anual


Fonte: http://www.bichosmardedentro.com.br/produtos/detalhe/21 <Acessado, 20.04.2016>
Imagem 8: Chaveiro De Madeira Borboleta Azul
Fonte: http://www.bichosmardedentro.com.br/produtos/detalhe/70 < Acessado, 20.04.2016>
Imagem 9: Bolsa preservao
Fonte: http://www.bichosmardedentro.com.br/produtos/detalhe/147 < Acessado, 20.04.2016>
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5. CONCLUSO
A fruio produzida por esse conjunto de reflexes est alicerada em espaos
de representaes simblicas, de materiais sustentveis, de teses sociais de incluso,
de experimentao, de tecnologias e de inovao. Na expresso da simplicidade e da
emoo, no torvelinho da razo e dos sentimentos, na pluralidade complexa do
simples, nas suspenses temporrias e no fluxo da dinmica das transformaes, este
texto deve representar um recorte sincrnico dos sistemas de representao. A
isotopia, fio de redundncia semntica que estrutura o texto, recupera os planos de
anlise e reflexo sobre processos de ressignificao simblica de materiais
ecossistmicos processados pela conscincia social e pela atitude inovadora, como
condies de preservao do meio ambiente, de resgate de cidadania inclusiva, de
gerao de riqueza e de produo inovadora.
A pretexto de indicar o trao de transdisciplinaridade no dilogo entre Design,
Sustentabilidade e Artesanato, os operadores da semitica e do design propiciam
tratar de temas centrais como significado, interpretao e projetao. Nessa
perspectiva, a rea de Design que articula esse dilogo pela relevncia que confere
s representaes simblicas, s culturas, aos usurios, s estratgias, sociedade, ao
mercado, s interaes sociais, ao consumo, comunicao, esttica, s condies
tcnico-tecnolgicas e aos processos de gesto, todos esses segmentos-substratos do
processo de projetao; ela mesma configura-se como uma rea sincrtica.
Buscamos com o presente artigo refletir sobre a relao design e artesanato,
buscando no horizonte da arte estratgias de projetao que qualifiquem os contextos
de vida, tendo em vista a problemtica da sustentabilidade. Os questionamentos
realizados quanto a inovao refletem a necessidade de se conceber inovao no
somente na perspectiva do aumento do lucro, mas principalmente com o objetivo de
construir uma sociedade mais justa e cuidadosa com relao aos diferentes
ecossistemas. Como resultado, o presente estudo aponta a perspectiva da inovao
social e cultural, ou seja, uma abordagem que busca desenvolver solues
fundamentadas no design estratgico visando sobretudo a qualificao dos contextos
de vida, particularmente de extratos societrios economicamente fragilizados, sempre
tendo como premissa o cuidado com o meio ambiente. A contribuio de disciplinas
como Esttica e Filosofia, assim como Comunicao e Semitica, nos permitiram
explorar e questionar o papel do design como agente transformador do homem e do
mundo. O design pode contribuir para o agenciamento de novas experincias, que
potencialmente sejam capazes de qualificar a relao do homem com o outro
ontolgico e com o meio ambiente. As reflexes tecidas a cerca do grupo de artess
Bichos do Mar de Dentro nos permitiram sistematizar a relao teoria e prtica, cujo
resultado a identificao de uma metodologia para os projetos envolvendo Design e
Artesanato, assim como, o questionamento dos fundamentos sobre inovao social e
comunidades criativas.

REFERNCIAS
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