Octobre 2017
La Bande dessine, une pratique culturelle de premier plan. Qui en lit, qui en achte ? SNE GfK 2017
Etude mene avec le soutien 1
Contexte
Syndicat national de ldition
Le Syndicat national de l'dition (SNE) est l'organe professionnel reprsentatif des diteurs franais. Avec plus de 660
adhrents, il dfend la libert de publier, le droit d'auteur, le prix unique du livre, la diversit culturelle et l'ide que l'action
collective permet de construire l'avenir de l'dition. Il contribue la promotion du livre et de la lecture.
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Objectifs de ltude
La prsente tude vise mieux connatre et comprendre la diversit des publics de Bande dessine parmi toutes
les classes dge et tous les profils sociologiques. Elle interroge le poids de la Bande dessine, qui englobe les
productions franco-belges, Manga et Comics, dans les achats des Franais, en tant que pratique culturelle majeure.
www.sne.fr
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2 sources de donnes
Panel distributeurs Panel Consommateurs
Performances points de vente Comportements dAchats
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Panel Consommateurs biens culturels
Mthodologie
Primtre Comparaisons
chantillon dAnalyse Historique europennes
15 000 panlistes de Livre, Jeu Vido, Donnes disponibles Possibilits
10 ans et +, Musique, Vido, depuis Juillet 2013, dapproches multi-
reprsentatifs de la Cinma. pour un cumul pays: France,
population franaise, et Achats de biens neufs, dobservations Allemagne, Italie.
qualifis selon leur doccasion, et de important.
quipement numriques payants.
multimdia, leurs
habitudes mdia, etc.
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La bande dessine, diversit de genres,
diversit de visages
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Plus de 8 millions de Franais de 10 ans et + achtent des
bandes dessines - indicateurs France 2016
% acheteurs de livres
numriques
7% 2% % acheteurs de
des acheteurs de livres BD numriques
des acheteurs de BD
achats pour autrui 1 ouvrage sur 2 achets pour autrui achats pour autrui
Source: Panel Consommateurs GfK | Franais de 10 ans et + | Livres physiques neufs , doccasion et livres numriques - NB: bases faibles sur les achats de BD numriques.
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Une BD en plein essor sur lensemble de ses
segments
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Avec une croissance de +20% de son chiffre daffaires en
10 ans, la BD est devenue le 3me segment du march du livre
Livre, hors scolaire et cartes et atlas | PDM Valeur des segments
4% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% DICTIONNAIRES, ENCYCLOPEDIES,
3% 3% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 3% METHODES DE LANGUES
3% 3%
4% 4% 4% 4% 4%
5% 4% 4% 4% 4% 4%
3% 3% 4% 4% 4% 4% 4% 4%
4% 4% 4% 4% 4% HISTOIRE
4% 4% 5% 5% 5% 4% 4%
5% 5%
10% 10% 10%
12% 11% 11% 11% 11% 11% TOURISME / VOYAGES
13% 12%
12% 12% 12%
12% 12% 12% 12% 12% PARASCOLAIRE
12% 12% 12%
13% 14% 14% BEAUX ARTS
12% 12% 12% 12% 13%
12% 12% 12%
SCIENCES HUMAINES ET TECHNIQUES
18% 17% 18% 18% 19% 19% 19%
15% 16% 16% 17%
LOISIRS / VIE PRATIQUE
BANDES DESSINEES
28% 29% 29% 29% 29% 29% 29% 29% 30% 30% 29%
LIVRES POUR LA JEUNESSE
LITTERATURE GENERALE
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 POCHE + GRAND FORMAT
* Sries patrimoniales : sries publies depuis plus de 35 ans (Tintin, Astrix, Lucky Luke, Boule
et Bill, Blake et Mortimer) * BD de genres dont romans graphiques : aventure, historique,
policier, SF, humour, rotique, biographie, fiction contemporaine, non-fiction.
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Le poids du segment BD-Mangas se renforce rgulirement
dans le chiffre daffaires de 3 circuits sur 4.
% CA au sein du circuit | livres physiques neufs
43%
38%
2012
56% 57%
45%
58% 62%
2016
41%
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Des acheteurs de BD loin des clichs : des jeunes, des
femmes, une clientle aise
livres physiques neufs | anne 2016
% dacheteurs 34%
vivant avec
39% 45%
enfant(s)
49% achats pour soi 74% achats pour soi 48% achats pour soi
Litt. 62% Jeun. 73% Litt. 71% Jeun. 77% Litt. 67% Jeun. 68%
42,7 ans
BD de Genres Romans BD Jeunesse BD Patrimoniale
4,8 Mio dacheteurs graphiques 2,9 Mio dacheteurs 1,5 Mio dacheteurs
41 par acheteur sur le segment 22 par acheteur sur le segment 21 par acheteur sur le segment
3 BD de Genres par acheteur 2 BD Jeunesse par acheteur 2 BD Patrimoniales par acheteur
Profil de lacheteur (% ach) Profil de lacheteur (% acheteurs) Profil de lacheteur (% acheteurs)
40% 31% 37%
42,6 ans 40,0 ans 41,8 ans
de 50 ans et + de 50 ans et + de 50 ans et +
49% des achats pour soi 59% des achats pour soi 35% des achats pour soi
Source: Panel Consommateurs GfK | Franais de 10 ans et + | anne 2016, hors profils Janv. 2015 Dc. 2016
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Au sein de la population des gros acheteurs (>6 BD/an), des
diffrences dachats entre les tranches dge qui sestompent
50 ans et plus
20% 24% 23% 40-49 ans
38%
30-39 ans
18%
23% 26% 15-29 ans
13% 18% 10-14 ans
% acheteurs
17% 20% Cls de lecture
34% 18%
15% Les gros
17% acheteurs de
18% mangas sont
15% 21% 14%
8% gs en
moyenne de
Mangas Gros acheteurs de BD franco belge Gros acheteurs de 33,3 ans, avec
Mangas BD franco belge 23% de ces
gros acheteurs
33,8 ans 33,3 ans 42,2 ans 37,4 ans de mangas gs
de 50 ans et +.
Profils Lecteurs (% Profils Lecteurs (% Profils Lecteurs (% Profils Lecteurs (% Profils Lecteurs (%
Achats Volume) Achats Volume) Achats Volume) Achats Volume) Achats Volume)
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Des acheteurs de BD qui circulent au sein du rayon BD, et au-
del.
% dacheteurs | livres physiques neufs | anne 2016
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Focus : Un secteur qui sduit les adolescents de 10-17 ans
livres physiques neufs | anne 2016
et 61 de budget et 55 de budget
annuel sur la BD. annuel sur la BD.
Source: Panel Consommateurs GfK | Franais de 10 ans et +
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Focus : Un budget consquent pour la BD chez les 18-25 ans
livres physiques neufs | anne 2016
et 70 de budget et 55 de budget
annuel sur la BD. annuel sur la BD.
FEMMES HOMMES
% achats volume