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ANALISIS DEL ENTORNO

Segmentacin Geogrfica:

Distrito: los olivos


Ubicacin: Av. Las Palmeras 5265 cerca de la municipalidad de los olivos.
El local estar ubicado en Av. Las Palmeras 5265 Los Olivos - Lima. Esta ubicacin es estratgica
pues se encuentra entre los distritos de San Martin de Porres, Comas y Independencia donde
existe mayor concentracin de nivel socioeconmico B, que es el pblico objetivo al que nos
dirigimos.
Segmentacin Geogrfica:

El segmento identificado para este mercado son mujeres de la ciudad de


Lima Per y el principal distrito es Los Olivos. Con unos ingresos medianamente
regulares y altos, los cuales cuentan o estn el rango de 18 a 25 aos. Estos
ingresos permiten que adquieran bienes y servicios de calidad, dirigindonos a la
clase media baja y media alta.
La poblacin del mercado se encuentra conformado por todas aquellas
personas las cuales habitan en dentro del sector establecido las los centros que lo
rodean en el cuadro se muestra de una manera ms especfica toda la poblacin
detallada que se encuentra vigente dentro de la zona.

Recuperado de: http://proyectos.inei.gob.pe/web/poblacion/#


Ao Poblacin HOMBRE MUJER
LOS OLIVOS 2017 371,229 219,025 152,204
Ao Poblacin
COMAS 2017 524,894 183,713 341,181
Ao Poblacin
INDEPENDENCIA 2017 216,882 147,480 69,402
Ao Poblacin
SAN MARTIN DE PORRES 2017 700,178 315,080 385,098
Ao Poblacin
LIMA 2017 271,814 116,880 154,934
MERCADO POTENCIAL

DISTRITO Ao Poblacin HOMBRE MUJER


LOS OLIVOS 2017 371,229 152,204 14% 219,025 22%
Ao Poblacin
COMAS 2017 524,894 183,713 19% 341,181 31%
Ao Poblacin
INDEPENDENCIA 2017 216,882 82,415 12% 134,467 12%
Ao Poblacin
SAN MARTIN DE PORRES 2017 700,178 315,080 32% 385,098 33%
Ao Poblacin
LIMA 2017 271,814 116,880 12% 154,934 13%

Dentro del mercado potencial se encuentra conformado por aquellas


personas a las cuales nosotros nos dirigimos segn nuestra segmentacin
demogrfica nos dirigimos a un mercado conformado solo por aquellas mujeres
las cuales se encuentran en el rango de edades entre 18 y 25 aos como se puede
observar en la tabla tenemos un total de mujeres dentro de ese rango en el distrito
de comas un total de 341,181 mujeres; en el distrito de independencia un total de
134,467 mujeres; en el distrito de los olivos que es donde nosotros estaremos
ubicados existe un total de 219,025 mujeres y en el distrito de san Martin de Porres
un total de 385098 mujeres, segn INEI las mujeres de este rango representa una
estimacin del 86% del total de mujeres que se encuentran en el sector.

MERCADO OBJETIVO

El mercado objetivo tambin llamado el mercado meta est conformado por la


poblacin que no solo se encuentra dentro del rango que sea a segmentado sino
que tambin estn en la situacin econmica de adquirir el producto para esto
tenemos la tabla presentada donde demuestra el porcentaje de la poblacin que se
encuentra con capacidad de adquirir el producto.
MERCADO REAL

El mercado real se encuentra conformado por todas aquellas personas de las


cuales estaran en la situacin de adquirir polos de una manera secuencial pero en
s, es solamente la parte que se logr rescatar de todo el mercado en general lo
que la empresa realmente logra vender satisfacer a esa proporcin del mercado;
Y as como se observa en el cuadro anterior tenemos clasificado la proporcin que
se logra rescatar del mercado.
https://www.inei.gob.pe/

Tendencia de la actividad econmica del distrito Los Olivos.


1.2 Segmentacin Psicogrficas:

Este producto de polos se basa en cubrir la clase media baja a media alta, ya que
la poblacin que habita en esta zona de este municipio de los olivos, son
trabajadores que cuenta con una estabilidad laboral para poder adquirir nuestros
productos.
Son personas que les atrae la exclusividad y el buen gusto por productos
personalizados, adems de ello son exigentes con estilos de vida sofisticados y
modernos.
Ambos perfiles tienen un fuerte lazo con las redes sociales y estn muy
relacionados con la tecnologa, donde podrn explorar ms diseos y lo nuevo en
tendencias.
El pblico que compra por Internet son en su mayora personas jvenes que tienen
un nivel de vida ms proactivo y un nivel socioeconmico ms alto; el sistema de
pago con tarjetas de dbito son el principal medio de pago, aunque algunos
prefieren utilizar tarjetas de crdito para realizar sus comprar por Internet.
A continuacin se presenta un cuadro con la poblacin estimada y con una
proyeccin de crecimiento de la poblacin de los sectores determinados en nuestra
segmentacin demogrfica.
La principal razn por la que compran por Internet es la sencillez, en segundo lugar
el ahorro de tiempo, siendo este un atributo importante para los niveles a los que
nos dirigimos.

CUADRO DE ESTIMACIONES
PRINCIPAL
AO TOTAL % HOMBRES % MUJERES EDAD 15 - 45
POBLACIN EN LOS OLIVOS 2015 371,229 4.17% 180,067 48.51% 193,615 319,257
POBLACIN EN LOS OLIVOS 2019 394,225 4.17% 191,221 48.51% 205,608 339,033
POBLACIN EN LOS OLIVOS 2021 405,756 4.17% 196,814 48.51% 211,622 348,950
POBLACIN EN S.M.P 2015 700,178 7.87% 339,625 48.51% 365,179 602,153
POBLACIN EN S.M.P 2019 743,551 7.87% 360,664 48.51% 387,800 639,454
POBLACIN EN S.M.P 2021 765,299 7.87% 371,213 48.51% 399,143 658,157
POBLACIN EN COMAS 2015 524,894 5.90% 254,603 48.51% 273,759 451,409
POBLACIN EN COMAS 2019 557,409 5.90% 270,374 48.51% 290,717 479,372
POBLACIN EN COMAS 2021 573,713 5.90% 278,283 48.51% 299,220 493,393
POBLACION EN INDEPENDENCIA 2015 2,016,822 22.68% 978,271 48.51% 1,051,876 1,734,467
POBLACION EN INDEPENDENCIA 2019 2,141,755 22.68% 1,038,871 48.51% 1,117,034 1,841,909
POBLACION EN INDEPENDENCIA 2021 2,204,400 22.68% 1,069,257 48.51% 1,149,707 1,895,784
MUJERES ESTUDIANTES 22%
MUJERES INDEPENDIENTES 19% INCLUYE ESTUDIANTE E INDEPENDIENTE TOMAMOS CUATRO UBICACIONES DEBIDO POR SER EL
MUJERES DEPENDIENTES 13% MAS CERCANO AL LOCAL DE LA TIENDA, LUGAR DEL CUAL
MUCHA GENTE FRECUENTA LUGARES VECINOS TALES
COMO PLAZA NORTE, METRO, MEGA PLAZA, ETC.
http://proyectos.inei.gob.pe/web/poblacion/#
1.2.1 Niveles Socioeconmicos en el distrito de los olivos

http://www.apeim.com.pe/wpcontent/themes/apeim/docs/nse/APEIM-NSE-
2016.pdf