Anda di halaman 1dari 5

Marca Tucumn

Hiptesis: Impacto de la globalizacin, esta minimiza las barreras territoriales. Cmo la marca
territorio mantiene esa identidad con la globalizacin? Proyectarlo a 20 aos

Cmo la marca territorio aglutina a nivel local social identitario.

Identidad- Marca territorio- Globalizacin, como conjugamos los tres actores desde la tendencia
mundial hacia Tucumn.

Las relaciones internacionales no dependen solo del Estado, sino tambin de la sociedad. Tucumn
con su marca deciden plantearse como red.

En qu y cmo impacta la sociedad en cuestiones de RRII, como los recursos que el Estado invierte
en la sociedad influyen en esta rea.

Cmo la marca territorio es un canal para llegar a la sociedad?


MARCA TUCUMN

HTTP://MARCATUCUMAN.COM.AR/QUE-ES-MARCA-TUCUMAN/

Qu es una marca territorio?

Una marca territorio se enfoca en detectar y comunicar los aspectos que


otorgan reputacin y generan una imagen positiva a un espacio geogrfico. El IDEP
Tucumn (Instituto de Desarrollo Productivo de Tucumn) cre Marca Tucumn con el
objetivo de posicionar a la provincia en el mundo, mediante la comunicacin de sus valores
diferenciales.

La diversidad de bienes y servicios de la oferta mundial profundiz la tendencia de resaltar


y transmitir estos valores. De este modo, las provincias y los pases se identifican a travs
de una marca territorio que los representa y los diferencia. Hacer de la provincia una marca
que aporte valor, otorgue distincin y transmita identidad es un desafo de todos.

Qu es Marca Tucumn?

Marca Tucumn es una marca provincia. Un sello de distincin que se otorga a empresas,
instituciones y emprendimientos cuya actividad est vinculada a los negocios, la cultura o
el turismo de Tucumn.

Esta marca es una herramienta que fortalece y posiciona la oferta local en la regin, en el
pas y en el mundo. El resultado es la distincin, la diferenciacin y la visibilidad del
territorio. De este modo representa un aval tanto para las empresas que la obtienen como
para su pblico objetivo. Tambin genera una sinergia que concentra la comunicacin de
las cualidades presentes de la regin en los mbitos productivos, tursticos, culturales y
sociales. Adems, Marca Tucumn no hace distincin de ideologa poltica, religin o raza,
y su utilizacin es gratuita.
Dentro de la marca se rescata el liderazgo de la provincia en la regin del noroeste
argentino y se remarca lo local a travs de un signo que evoca la impronta de las races
tucumanas. Finalmente sobresale lo emotivo y lo potencial. Esa integracin manifiesta el
sentir tucumano, con el agregado de sus capacidades productivas.
A partir de una construccin colectiva, que involucr a todos los sectores de la sociedad
tucumana, se defini la identidad visual, la cual representa la fachada del Museo de la Casa
Histrica de Tucumn. El isologo posibilita un canal de comunicacin para los mbitos
tursticos, comerciales y culturales.
EL INSTITUTO DE DESARROLLO PRODUCTIVO (IDEP), COMO ADMINISTRADOR DE MARCA TUCUMN

Creado mediante la Ley N 7.594, la marca provincia es administrada por el Instituto de


Desarrollo Productivo de Tucumn (IDEP), con todos los derechos que por ley se le
asignan. Debido a esto el IDEP es el encargado de llevar adelante este proyecto
unificador. Desde 2009, el organismo tom la iniciativa de desarrollar Marca Tucumn con
el objetivo central de lograr una marca que surja de la construccin colectiva, el consenso y
la participacin de diversos sectores de la sociedad tucumana.

Objetivos de Marca Tucumn:

1. Promocionar y posicionar la provincia,


2. Incrementar el consumo de la oferta local en la regin, en el pas y en el mundo.
3. Fortalecer la competitividad de las exportaciones tucumanas.
4. Elevar del flujo de turistas hacia Tucumn.
5. Difundir la cultura y la historia de la provincia.
6. Reforzar la radicacin de inversiones productivas.
7. Mejorar de la imagen provincial en general.

En qu mbitos se enfoca Marca Tucumn y qu busca en cada uno de ellos?

Marca Tucumn es la nica marca provincia de Argentina que se enfoca, en forma simultnea, en
los mbitos productivos, culturales y tursticos.

Produccin: abarca todos los productos y servicios cuya produccin o industria est radicada en
la provincia. Entre los objetivos de Marca Tucumn en el sector se encuentra incrementar y motivar
el consumo de productos y servicios tucumanos; agregar valor y competitividad a las empresas; y
transmitir distincin de las actividades productivas industriales, al destacar la calidad de los
productos y servicios que cuenten con Marca Tucumn.

Cultura: este mbito incluye el folclore tucumano, las tradiciones, la gastronoma, la educacin, el
arte y los deportes de la provincia. El objetivo de Marca Tucumn en el sector es fomentar la
produccin de actividades culturales. Difundir la historia y el patrimonio de Tucumn en el pas y en
el mundo.

Turismo: tiene en cuenta la diversidad natural, la historia, los deportes extremos, la flora y fauna
de la regin, la hotelera, los restaurantes, entre otras actividades en la provincia. El objetivo de
Marca Tucumn en el sector es incrementar el turismo mediante la exposicin de una provincia que
ofrece diversidad en destinos, paisajes y servicios para todos los rangos etarios y sociales. A esto
se suma la posibilidad de contar con oferta para el turismo recreativo o empresarial.

http://marcatucuman.com.ar/porque-adherirse/
MARCA TUCUMN

Marca Tucumn distingue exclusivamente a empresas, instituciones y emprendimientos de la


provincia que cumplen con los requisitos para solicitarla. A travs de la marca provincia se otorga
un sello de distincin que diferencia a las empresas del resto y que genera un valor agregado
directo en el producto o servicio. Para ello, toda empresa, institucin, emprendedor y profesional
que se postula a Marca Tucumn atraviesa un proceso de anlisis certificado por las normas de
calidad ISO 9001:2008.

Las postulaciones son analizadas por un comit interno del IDEP en conjunto con el Consejo
Asesor conformado por referentes del sector, los cuales avalan el otorgamiento de la Marca a las
empresas, instituciones o profesionales. Los postulantes que superan este anlisis, firman con el
IDEP el Convenio de Licencia de Uso. Este convenio certifica el otorgamiento del sello de
distincin al postulante y autoriza oficialmente al nuevo adherente para comenzar a aplicar Marca
Tucumn en su producto y comunicacin institucional.

El objetivo de Marca Tucumn es posicionar a la provincia en los mercados de la regin, del pas y
del mundo a travs de una marca que transmita identidad. Adems, esta herramienta de
comunicacin impulsa a una mayor cantidad de pblico fuera de la provincia a conocer y a sentirse
inclinado por consumir lo que Tucumn ofrece en todos sus mbitos. Tambin brinda un valor
aadido a la oferta local, generando un impacto positivo en todos los sectores de la sociedad.

Marca Tucumn:

Es una herramienta que fortalece y posiciona la oferta local, tomando en cuenta los
aspectos diferenciales de los mbitos productivos, culturales, tursticos, acadmicos y
sociales.
Es un sello de distincin e instrumento estratgico para las empresas u organismos que
la utilicen.
Ofrece y otorga diferenciacin y visibilidad.
Marca Tucumn concentra y unifica la comunicacin de los factores diferenciales de
nuestra provincia.
Respalda la confianza de los productos tucumanos al promocionarlos en el mbito
local, nacional e internacional.
Representa un aval tanto para las empresas que la obtienen como para su pblico
objetivo.
No diferencia ideologa poltica, religin o raza y su utilizacin es gratuita.
Incorporndose a Marca Tucumn las empresas productivas, de servicios, tursticas y de
expresiones culturales se suman en una sinergia que los impulsa a travs de una marca paraguas.
Un sello que los representa, los avala y los acompaa en el compromiso conjunto de fortalecer
cada sector en la provincia.

http://www.tusideascobranvida.es/info/marca/las-marcas-en-un-mundo-globalizado

Cuando la palabra "branding" surgi por primera vez con la marcacin del ganado en el Salvaje Oeste americano
del siglo XIX, nadie de aquella poca tena en mente qu capacidad de influencia y repercusin social, cultural
y econmica desarrollara este concepto apenas dos siglos ms tarde. Las marcas, sin embargo, nos han
acompaado desde el inicio de nuestra civilizacin. Desde la construccin de las pirmides egipcias hace ms
de 4.000 aos, o la sealizacin de las vajillas y porcelana de las altas culturas Romanas y Chinas los humanos
hemos empleado desde siempre seales propias que permitiesen identificar la procedencia o al propietario de
nuestros bienes. Durante la historia de su existencia evolucionaron las funciones del concepto 'marca' conforme
al desarrollo de nuestra cultura y sociedad. Si bien al principio cumplan principalmente con una funcin
identificativa, evolucionaron pronto hacia una funcin adicional, la de estrechar vnculos emocionales e inspirar
confianza a sus consumidores.

Las marcas se convirtieron sbitamente en un factor clave para el xito de toda actividad empresarial generando
preferencias en los consumidores y riqueza para sus propietarios. Con los efectos de la globalizacin a finales
del siglo XX y la rpida extensin de Internet se convirti nuestra sociedad en la Sociedad de la Informacin
permitiendo (y a su vez obligando) a las empresas, organizaciones e incluso individuos a hacerse visibles a
travs de la World Wide Web. Este entorno de mxima visibilidad entre las sociedades cada vez ms
entrelazadas entre si contribuy a la proliferacin de todo tipo de marcas, ya fuesen para productos, compaas,
personas o incluso regiones y pases.

Las marcas son hoy en da por lo tanto uno de los pilares de la actividad de nuestra sociedad, ya no slo en el
mbito del consumo, sino tambin en el cultural y social. Las marcas identifican una propuesta diferenciada con
caractersticas propias, y facilitan el acceso y la utilizacin del valor de la oferta que representan entre sus
diferentes colectivos convirtindose de este modo en un activo imprescindible de nuestra interaccin social.

La creciente interdependencia econmica internacional vivi un importante punto de inflexin en la dcada de


los 1990 cuando impulsada por el enorme avance de los sistemas de comunicacin y logstica, la creciente
movilidad de recursos financieros y humanos y el crecimiento exponencial del comercio internacional condujo
al conocido efecto de 'globalizacin'. La globalizacin, descrita como la "tendencia de los mercados y de las
empresas a extenderse, alcanzando una dimensin mundial que sobrepasa las fronteras nacionales" , se
aliment de varios hitos importantes en el panorama poltico, tecnolgico y cultural global, que catalizaron la
integracin de las distintas sociedades internacionales.

La apertura de los pases del Bloque del Este y mercados asiticos en la ltima dcada del siglo XX increment
el comercio internacional de forma exponencial. Si el conjunto de las exportaciones internacionales acumulaba
en 1948 58.000 millones de US$ alcanzaba esta cifra en 1989 ya los 3,1 billones de US$ (X53). Diez aos ms
tarde haba vuelto a duplicarse (5,7 billones de US$) hasta que alcanz recientemente su mximo histrico en
2008 con US$ 16,1 billones

Otro catalizador importante fue sin duda la constitucin de la Unin Europea, que a su vez sirvi de modelo para
la creacin de diversas reas de libre comercio en todo el mundo. De este modo no solo se abrieron muchas
fronteras nacionales para la libre circulacin de mercancas, sino que se produjo un importante intercambio
cultural que favoreca la difusin de las marcas internacionales.
El mayor impacto social de nuestros tiempos sin embargo lo protagoniz la aparicin y extensin de Internet
impulsando a nuestra sociedad hacia la Sociedad de la Informacin. La nueva tecnologa se consolid pronto
como nuevo canal de comunicacin y ventas liberando desde entonces infinitas oportunidades de negocios
ofrecindonos al mismo tiempo mxima visibilidad comunicativa. La irrupcin de los efectos de la globalizacin
en nuestra sociedad ha modelado un nuevo orden en el que ms que nunca se han abierto las oportunidades,
y al mismo tiempo la necesidad de destacar de su entorno competitivo.

Definicin oficial de la Real Academia Espaola


World Trade Organization [2009], las cifras se refieren a las exportaciones conjuntas a precios actuales.

A medida que la globalizacin ha ido eliminando barreras polticas, culturales y naturales ha aumentado la
competencia por los limitados recursos disponibles al que, al igual que las empresas privadas, tambin se
exponen las ciudades, regiones y pases.

Este endurecimiento de la competencia internacional ha dado lugar al nacimiento de una herramienta cada vez
ms empleada por la Administracin Pblica: la marca territorio. La marca territorio corresponde a un concepto
que recoge las caractersticas propias y diferenciales de un territorio geogrfico y propone una oferta de valor
para los diferentes colectivos con los que interacta, dotndola de una expresin grfica que facilite su actividad
de comunicacin. Correctamente gestionada la marca territorio se puede convertir en un importante catalizador
que contribuye a atraer flujos de capital y de personas a los pases/regiones, fomentando la diferenciacin entre
los mismos y destacando sus ventajas competitivas como destino de inversin, destino turstico o cultural.

Son muchos los aspectos que influyen a la hora de configurar esta imagen pero existen tres factores que tienen
un impacto especialmente relevante:

La imagen y las iniciativas de comunicacin de las instituciones pblicas de la regin que deben hablar "con
una sola voz".
La actitud de los propios ciudadanos de la regin, que actan como "embajadores" de la marca territorio cada
vez que interactan con sus visitantes.
La imagen y la notoriedad de las marcas del sector privado de la regin que, de forma bidireccional, construyen
la marca territorio y al mismo tiempo se pueden beneficiar de la imagen de la misma.

Durante los ltimos aos son diversas las regiones del mundo que han configurado una imagen que les
diferencia de otros destinos geogrficos del mundo potenciando sus cualidades.