FUENTE 1

1. Identificacin de la investigacin

- Ttulo: Publicidad e inmigracin. Nuevas estrategias para un nuevo target.

- Autores: Juan Rey
- Fecha de publicacin: Julio-septiembre 2008
- Institucin: Revista TELOS
- URL: https://idus.us.es/xmlui/bitstream/handle/11441/17323/file_1.pdf?sequence=1

2. Aproximacin al texto

- Contenido del documento: La llegada masiva de inmigrantes ha hecho que la sociedad espaola deje
de ser homognea. La publicidad le est dando respuesta a este fenmeno, y a travs de sus mensajes
puede establecerse una radiografa no slo de las necesidades de estos nuevos consumidores, sino
tambin de sus deseos y aspiraciones. Quizs ninguna actividad como la publicitaria est tan al tanto
de los cambios que tienen lugar en la sociedad. El hecho de que la publicidad sea un termmetro para
calibrar los nuevos fenmenos sociales, se debe a su carcter econmico; es decir, los anunciantes
estn atentos a las tendencias y a los nuevos consumidores a fin de satisfacerlos y, de paso,
incrementar su cuota de mercado. Es lo que est sucediendo en estos momentos en Espaa, que la
masiva llegada de inmigrantes ha despertado el inters de las empresas, que se aprestan a ofertarles
cuanto necesitan para facilitarles su estancia o integracin. La publicidad se convierte, pues, en una
radiografa del consumidor, en este caso del inmigrante. A partir de lo que se le ofrece que se supone
que es lo que necesita y tambin de cmo se le ofrece, pueden inferirse no slo sus necesidades,
sino tambin sus valores y sus sueos.

- Propsito del documento: explicar las tendencias publicitarias que sucedieron en Espaa con la
tendencia masiva de la llegada de los inmigrantes.

- Preguntas orientadoras: Existe un fenmeno de la inmigracin? Cuntos son? Quines son? Qu

consumen?

- Citas importantes

Si se analiza la incidencia de la inmigracin en la sociedad y en la economa espaolas se observa una

extraa disfuncin. Por un lado, muchos ciudadanos atribuyen a los inmigrantes parte de los males de
nuestra sociedad [] Pero, por otro lado, y sta es la otra cara de la paradoja, si se analizan los datos
econmicos, se observan los enormes beneficios que aporta la inmigracin.

A tenor de los datos proporcionados por el INE, la poblacin inmigrante constituye un grupo muy
variado, y esta extrema variedad resulta un obstculo para constituirse en target. Aunque el
denominador comn de todos ellos puede englobarse bajo una sola idea: mejorar su calidad de vida,
se trata de gente procedente de diversos pases, con lenguas distintas, con culturas diferentes y con
valores a veces antagnicos.

Dada esta variopinta composicin, es ms adecuado entonces hablar de multitarget

 Para ver qu consumen los inmigrantes se ha procedido al anlisis de la publicidad dirigida a ellos con el
fin de saber cules son los productos o servicios que se les ofrecen. Para ello se ha distinguido entre medios
generalistas y especializados.

3. Anlisis del contenido

PLANTEAMIENTO

Situacin problemtica Efectos observados

La migracin no es un fenmeno reciente. Si se analiza la incidencia de la inmigracin en la

Puede decirse que la historia de la humanidad
es el relato de las grandes migraciones, desde
los primeros hombres que salieron de frica
hasta los mexicanos que en estos momentos
estn intentando atravesar el ro Grande.
En el caso concreto de Espaa, resulta
sorprendente que un pas haya cambiado en
tan poco tiempo la direccin de su flujo
migratorio. Muchos recuerdan an las
imgenes de trenes de espaoles que
marchaban a Francia o Alemania en busca de
trabajo. Y an quedan muchos espaoles
diseminados por Suiza u Holanda. No
obstante, en un breve periodo de tiempo
Espaa ha invertido esta tendencia y se ha
convertido en un pas receptor de
inmigrantes.
sociedad y en la economa espaolas se observa una
extraa disfuncin. Por un lado, muchos ciudadanos
atribuyen a los inmigrantes parte de los males de
nuestra sociedad; algunos incluso establecen,
malvolamente, una fcil y falsa ecuacin entre
inmigracin y delincuencia.
Pero, por otro lado, y sta es la otra cara de la paradoja,
si se analizan los datos econmicos, se observan los
enormes beneficios que aporta la inmigracin. No se
trata slo de las muchas noticias que a diario aparecen
en la prensa sobre la favorable incidencia de los
inmigrantes en la economa espaola. Se trata, y esto
es lo interesante, de que una serie de informes sobre la
inmigracin, realizados por entidades financieras y
gubernamentales (el BBVA, la Caixa, Caixa Catalunya o
la Oficina Econmica del Presidente del Gobierno),
coinciden en subrayar la notable aportacin de los
inmigrantes al crecimiento del PIB por habitante.

Objetivos de la investigacin Pregunta de investigacin

- Describir la situacin actual (2008) de Los migrantes suponen un fenmeno publicitario en

los migrantes en Espaa. Espaa?
- Indagar los efectos en la publicidad
con la llegada masiva de inmigrantes.

METODOLOGA

Tipo de investigacin Cualitativa

Mtodo de investigacin Descriptiva, Revisin bibliogrfica

Fases Tcnicas Instrumentos

nica Observacin no Gua de registros

participativa
 RESULTADOS

Fases Productos

nica - El target de los inmigrantes, aun siendo

heterogneo, es el que ofrece un mayor desafo,
porque presenta nuevos consumidores y nuevas
perspectivas, lo que obliga a plantear nuevas
estrategias.
- La sociedad espaola se ha hecho ms
multicultural y las empresas, por tanto, deben
adecuar sus mensajes a la nueva realidad social. El
reciente mestizaje est obligando a las agencias a
buscar nuevas soluciones, nuevos mensajes, pues
ya no valen las estrategias del pasado, cuando el
pas era menos diverso.
- La presencia de estos nuevos espaoles nuevos
consumidores ha propiciado la aparicin de un
nuevo concepto: el marketing tnico o el
marketing intercultural.

4. Anlisis crtico

- Coherencia: las conclusiones presentadas responden al fenmeno que se vive actualmente en la

publicidad al incluir a los inmigrantes. Al ser una investigacin espaola se considera un aporte valioso
para nuestra investigacin.

- Pertinencia terica: Tiene relacin con nuestro tema de estudio ya que supone una analoga con el
contexto peruano. En este estudio se analiza la llegada de los inmigrantes a Espaa y el cambio que
propici en la publicidad para ser insertados en la sociedad. En nuestro tema de estudio se analizar
el contexto peruano con la insercin de los emprendedores.

- Pertinencia bibliogrfica: Es bueno puesto que presenta informacin actual que pueden servir como
complemento del estudio en desarrollo.

- Pertinencia metodolgica: En s no presenta ms que conclusiones cualitativas de acuerdo al

fenmeno estudiado, por lo que se debe de poner nfasis en el mbito cuantitativo.