PLAN DE MARKETING
UNIVESAL TEXTIL
DATOS BASICOS:
Es central: Si
Responsable: Ingeniero Daniel Delgadillo Amorotti
Cargo: Jefe de Planeamiento en el rea de ventas
Telfono: 9 819 4934
Aadir comentarios: En la delegacin Centro se encuentra ubicada la
central de la compaa, la cual en determinados requerimientos se comporta como
tal, para nuestro caso viendo el potencial que presenta la empresa y a su distinguida
calidad que presenta en el mercado es reconocido mundialmente pero para nuestro
caso es una empresa dedicada a la confeccin de pantalones, esta empresa fabrica
sus propopios hilos y sus tejidos en maquinas de ultima generacin, teniendo
conversaciones tiene planeada entrar al sector de camisas donde la utilidad seria
recompensada si entra a otro tipo de sector haciendo un estudio se eligieron a los
sectores A, B, C de los donde ello podrn adquirir un producto de calidad y ser
reconocidos aun mas para nuestro caso nos enfocaremos mas.
Teniendo presente que el algodn 100% en camisas genera arrugas al ser lavadas
presentan una buena estabilidad dimensional, se prosigui a mezclarla con polister
donde este le dar al tejido una resistencia el cual ser que el producto final
presente un brillo una performance y una cada adecuada todo depender de la
moda y los estilo que se implanten en este sector de estudios con ello podremos
decir que nuestro producto ser vendido y generaremos un margen de utilidad al
respecto de ello
En nuestro caso el producto ser una mezcla de camisa (60/40)
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60% algodn, y 40% polister que le dar una caracterstica como ninguna otra.
RESUMEN EJECUTIVO
Para mantener este liderazgo la compaa tiene una poltica de constante inversin,
de cerca de US $2 millones por ao, para aumentar y mejorar sus instalaciones, lo
que supone que nuestra planta siempre est equipada con mquinas y equipos con
tecnologa de punta. A la fecha los recursos de la compaa son aproximadamente
de US $50 millones.
UNIVERSAL TEXTIL es una empresa textil completamente integrada desde la
adquisicin de la fibra hasta la fabricacin del tejido, y por ese afn de superacin
recientemente ha incorporado a esta cadena, las confecciones.
Est en posicin de vender hilado y tejido crudo pero son el tejido teido y acabado
y las confecciones sus principales productos. Hoy la fbrica es capaz de producir al
ao, 10 millones de m2 de tejido teido y acabado y cerca de 900,000 prendas.
Giro del Negocio: Cia. UNIVERSAL TEXTIL es una empresa dedicada a la fabricacin
de Pantalones y Camisas, a partir de mezclas ntimas de fibras sintticas, artificiales con
inclusin de fibras de algodn, orientados a la confeccin de Pantalones y Camisas pero en
nuestro plan de marketing analizaremos Camisas exclusivamente para adultos y en
diversos acabados.
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MISIN
Todos los Camisas que se confeccionan lo va a usar un cliente y cada uno va a
hacer un esfuerzo. El cliente debe estar satisfecho. Se debe de hacer un esfuerzo en
el trabajo.
VISIN
Cia. UNIVERSAL TEXTIL confecciona y vende Camisas de algodon, poliester y
mezclas exclusivamente para adultos en tres tallas Mediun (M), Large (L), Extra
Large (XL).
Nuestro Objetivo
Afianzarse dentro de las empresas lderes del sector textil, en tejido y confeccin para el
mercado nacional e internacional.
Reforzar su presencia en el mbito de la responsabilidad social, favoreciendo en el
desarrollo social y cuidado ambiental para el bienestar de la poblacin.
Poltica financiera adecuada a la progresin de nuestras instalaciones y a los nuevos
cambios tecnolgicos que la globalizacin y la competencia nos impone, en la bsqueda
respuestas a las pretensiones del mercado.
Bsqueda permanente de los estndares internacionales de calidad, material humano y
preocupacin en el cuidado del medio ambiente.
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CULTURA CORPORATIVA
COMPETENCIAS ESENCIALES
PBLICO OBJETIVO
Publico objetivo
Adultos (exclusivamente)
Nuestros diseos y modelos de camisas van dirigidos para el sector adulto debido a
la tendencia de la formalidad.
Aadir comentarios
En este anlisis realizamos las actividades en los meses de enero a febrero que es la
poca donde se inicia mayormente las actividades para todo este publico, que viene
a ser los estudios.
Unidad de negocio
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Defina los precios de cada producto asociados a cada anualidad
Aadir comentarios :
Se a segmentado por zonas de acuerdo a un anlisis de estudio realizado en el mercado
con nuestro productos
DISTRIBUCIN
Canales de Distribucin
Cia. UNIVERSAL TEXTIL Ofrece el producto al pblico adulto con diseos para
todos los gustos en forma directa e indirecta mediante:
Galeras (tiendas EL, ADAMS)
Distribuidores
Centros Comerciales
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E-mail: siemnsrl@hotmail.com
ANALISIS DE LA SITUACION
ANALISIS EXTERNO
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Creditex
Nuevo mundo
Agotex
Comerciantes de Gamarra.
Entre otros.
ANALISIS DE MERCADO
Determinadas estaciones
Los mayores ingresos se perciben al inicio del ao donde nuestro producto
(Camisas) son las mas acogidas en verano pero tambin presentamos acogida en
invierno y otoo donde la formalidad y el estilo que nos diferencian hacen que
nuestro producto suba en sus ventas con respecto a las estaciones no existe tanta
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diferencia y claro esta en la comunicacin y el marketing que se realiza es de vital
importancia que es la manera como llegar al publico en general.
ANALISIS INTERNO
ANALISIS DE PRODUCCIN
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Los procedimientos de produccin ser de acuerdo a la lnea de produccin
que se sigue en base a controles y procesos de produccin que se requieren
La adecuada utilizacin de espacios y la optimizacin en la colocacion de
recursos son los que minorizan costos.
Se busca tener las movilidades de y transporte en estado optimo para poder
distribuir sin ningn inconveniente sus productos ya que as no se va a sentir como
un gasto exagerado
La calidad y la entrega justo a tiempo es lo que nos diferencian
ANLISIS DE MARKETING
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Especifique las diferentes situaciones del anlisis administrativo y sus caractersticas
Sistema de caja.
Saneamiento.
Informacin econmica.
Impagados.
Gestin de cobro.
Rentabilidad.
Estructura de la Organizacin.
Departamento de Marketing.
ANLISIS DE PRODUCTO/SERVICIO
Estructura de la Organizacin.
Departamento de Marketing.
ANLISIS DE I + D
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DISTRIBUCIN
El canal de Distribucin:.
-UNIVERSAL TEXTIL Ofrece sus productos exclusivamente al
pblico adulto
-Galeras tiendas
-Tiendas de renombre
-Supermercados
-centros comerciales
Impulsadores 4
Vendedores (delegaciones) 6
Distribuidor Unidades
UNIVERSAL TEXTIL Ofrece sus productos 160 000
exclusivamente al pblico adulto
Galeras tiendas 240 000
Tiendas de renombre 280 000
Supermercados 330 000
Centros Comerciales 140 000
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Comercial Unidades
Camisas EL. 150 000
Camisas Pieers. 90 000
Camisas Lee. 110 000
Seleccione un producto
Producto: Camisas de algodn, polister y mezclas.
Seleccione un producto
ACTIVIDAD DE MARKETING
FODA
PUNTOS DEBILES
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Produccin: este punto de considerar a evitar tener errores en la produccin ya que de ello
depender el precio que se le ponga en el producto, deber ser eficiente con lo cual afectara
la marca de nuestro producto el cual nos diferencia en calidad
Finanzas: se debe considerar este punto, debemos tener el claro el % de ventas a los cuales
queremos llegar sin caer o cumpliendo todos nuestras metas.
Sistemas: considerando que la empresa tiene sistemas de informacin como herramienta
de apoyo cada cierto tiempo necesita actualizarla y es de vital importancia si se quiere
prestar un servicio de calidad.
PUNTOS FUERTES
Marketing: sabemos que el marketing empleado se mantiene joven aunque pasen los
aos es una estrategia de llegar pero esta orientada hacia un producto al que se le conoce
como pantalones , pero en nuestro cado el producto a utilizar es camisa en este caso seria
recomendable utilizar este eslogan pero que este orientado a la calidad de nuestro nuevo
producto.
Produccin: con la calidad de trabajadores que tenemos y con su experiencia podemos
obtener productos de buena calidad y con la marca que cuenta con un prestigio en el
mercado en este caso estariamos orientados a los nuevas modas que aparecen y estar en la
vanguardia
Finanzas: la empresa cuenta con accionistas un grupo importante en el pais y de acuerdo a
inyecciones de capital traera consigo que la empresa crezca paulatinamente en este sector
Publicidad: la empresa cuenta con un slogan y el cual fue excelente, el producto es
reconocido a nivel nacional y en los mercados internaciones.
Actualmente la publicidad esta dada por publicidad esttica, y unos que otros anuncios
radiales, pues como la empresa ya se hizo de un nombre no es necesario lo primero.
Exportacin: La empresa exporta el 70% de lo que produce y el 30% es para mercado
local lo que se busca es llegar a este mercado con un nuevo producto para este 30% del
mercado.
Personal: Existen dos tipos de personal: uno es el personal administrativo dono de
encontramos al dueo, que hace de gerente general. Laboran tambin aqu el
administrador, el contador y un personal de apoyo; en segundo grupo tenemos al personal
de servicio encargado de la produccin y mantenimiento.
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AMENAZAS
OPORTUNIDADES
OBJETIVOS
ESTABLECIMIENTO DE OBJETIVOS
Seleccione el ao
Zona Unidades
Delegacin Centro 560 000
Delegacin Este 220 000
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Delegacin Sur 480 000
Seleccione el ao
Propuesta de objetivos
Aadir comentarios
Numero de comerciales: 40
Importe total de ventas: 30 000 000
Impagados: 4 325 120
Impagados por comercial: 108 128.00
Gastos de la actividad Marketing: 560 000.00
Gastos de la actividad de Marketing por comercial: 20 210.00
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Estndares previstos: Podemos notar que los estndares de calidad y costes de fabricacin
del 2006 coinciden con el 2005 debido a que no fue cumplido el ao anterior.
Venta total de este Producto o Servicio en este canal es de: 1 385 145.00 $
Venta total de este Producto o Servicio en todos los canales es de: 11 250 000.00 $
Por lo que mi cuota de cliente es del: 38.9 %
OBJETIVOS DE VENTAS
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Distribuidor Unidades
Comercial Unidades
Tiendas Camisas EL 121 500
Tiendas Camisas Pieers. 75 200
Tiendas Camisas Lee. 185 510
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Publico objetivo Unidades
Realice la estimacin
Estime el importe total de ventas que realizara en la zona indicada: 30 000 000 $
ESTRATEGIAS
SELECCIN DE ESTRATEGIAS
Planifique su estrategia
Caractersticas particulares
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SELECCIN DE ESTRATEGIAS POR PRECIO
Planifique su estrategia
Estrategia a seguir:
El precio ser la variable sobre la que vamos a desarrollar la estrategia ya que la necesidad
que tiene la empresa es muy especifica y es la de rentabilizar el producto.
Estrategia a seguir:
La empresa tiene como estrategia posicionarse a travs de sus productos, estratgico para
cada uno de sus clientes, mientras exista un cliente que use un producto determinado este
se encontrar en nuestros productos de camisas la elegancia y el estilo que busca.
La reorganizacin de la empresa con sus respectivas reas.
Reestructurar el control de los sistemas de la empresa, as como la automatizacin de los
mismos.
Establecer un previo convenio para la realizacin de las transacciones de crdito y finanzas
con una entidad bancaria.
Estrategia a seguir:
ELECCION DE ESTRATEGIAS
Estrategia a seguir:
Ser Lder
EVALUACION DE LA ESTRATEGIA
Caractersticas particulares
Nuestra meta como empresa es el cliente que hemos elegido con lo cual es tener el dominio
del mercado, y depender de nuestro esfuerzos ya sea en el mercado nacional e
internacional
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PLANES DE ACCION
PLANES DE ACCION
Catalogo de acciones
Calendario
PLANNING
E F M A M J J A S O N D
Campaa de publicidad en televisin X X X X
Cumplimiento objetivos parciales por
X X X X X X X X X X X X
producto
Cumplimiento plazos de fabricacin X X X X X X X X X X X X
Puesta en marcha el 15 de Agosto X
Control mensual del mismo X X X X X X X X X X X X
Aprobacin por la Direccin General X
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CONTROL
CONTROL
Objetivos definidos:
RATIOS
RATIOS I
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Numero de clientes actuales 40 unidades
Numero de clientes anteriores 24 unidades
El crecimiento de clientes es del 66.67 %
RATIOS II
ndice de devoluciones
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RATIOS III
Cobertura de inventario
Cuota de voz
RATIOS IV
Unidades Precio
Reales 1 000 000 unidades Reales 30 $
Presupuestadas 950 000 unidades Presupuestadas 28.5$
Clculos resultantes
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RATIOS V
Mercado Cantidad
Real 30 $ Real 1 000 000
unidades
Presupuestado 28.5 $ Presupuestado 950 000
unidades
Clculos resultantes
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RATIOS VI
Unidades Beneficio
Reales 1 000 000 unidades Real 30 $
Presupuestadas 950 000 unidades Presupuestado 28.5 $
Clculos resultantes
INFORMES DE CONTROL
Aqu puede aadir sus comentarios generales: El control que vamos a realizar hasta
esta fecha vamos a basarnos en especial a la calidad de nuestro producto, tendiendo
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presentes que confeccionaremos con diversos estilos y moda con ello la empresa
mantendr el liderazgo y un posicionamiento en el mercado.
Puede realizar comentarios sobre cada producto o servicio
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Informacin Adicional
PROCESO ADMINISTRATIVO
1. LA PLANEACION para determinar los objetivos en los cursos de accin que van
a seguirse.
2. LA ORGANIZACIN para distribuir el trabajo entre los miembros del grupo y
para establecer y reconocer las relaciones necesarias.
3. LA EJECUCIN por los miembros del grupo para que lleven a cabo las tareas
prescritas con voluntad y entusiasmo.
4. EL CONTROL de las actividades para que se conformen con los planes.
PLANEACION.-
ORGANIZACIN.
Despus de que la direccin y formato de las acciones futuras ya hallan sido determinadas,
el paso siguiente para cumplir con el trabajo, ser distribuir o sealar las necesarias
actividades de trabajo entre los miembros del grupo e indicar la participacin de cada
miembro del grupo. Esta distribucin del trabajo esta guiado por la consideracin de cosas
tales como la naturaleza de las actividades componentes, las personas del grupo y las
instalaciones fsicas disponibles.
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Estas actividades componentes estn agrupadas y asignadas de manera que un mnimo de
gastos o un mximo de satisfaccin de los empleados se logre o que se alcance algn
objetivo similar, si el grupo es deficiente ya sea en l numero o en la calidad de los
miembros administrativos se procuraran tales miembros. Cada uno de los miembros
asignados a una actividad componente se enfrenta a su propia relacin con el grupo y la del
grupo con otros grupos de la empresa.
EJECUCIN.
- Para llevar a cabo fsicamente las actividades que resulten de los pasos de planeacin y
organizacin, es necesario que el gerente tome medidas que inicien y continen las
acciones requeridas para que los miembros del grupo ejecuten la tarea. Entre las medidas
comunes utilizadas por el gerente para poner el grupo en accin estn dirigir, desarrollar a
los gerentes, instruir, ayudar a los miembros a mejorarse lo mismo que su trabajo mediante
su propia creatividad y la compensacin a esto se le llama ejecucin.
CONTROL.-
Los gerentes siempre han encontrado conveniente comprobar o vigilar lo que s esta
haciendo para asegurar que el trabajo de otros esta progresando en forma satisfactoria
hacia el objetivo predeterminado. Establecer un buen plan, distribuir las actividades
componentes requeridas para ese plan y la ejecucin exitosa de cada miembro no asegura
que la empresa ser un xito. Pueden presentarse discrepancias, malas interpretaciones y
obstculos inesperados y habrn de ser comunicados con rapidez al gerente para que se
emprenda una accin correctiva.
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ACTIVIDADES IMPORTANTES DE CONTROL
La ejecucin efectiva requiere que se hayan asignado actividades a las personas o hayan
realizado las suyas de acuerdo con los planes y objetivos generales, de igual manera el
control no puede ejercerse en el vaci debe haber algo que controlar.
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Se puede razonar ciertamente, todo gerente sabe lo que esta tratando de alcanzar. Por
supuesto, pero desde el punto de vista prctico, los objetivos tienden a perderse en el
trfico de la actividad administrativa. Sus identidades se obscurecen, la actividad se
confunde con el logro y el nfasis sobre que hacer obscurece por completo lo que tiene que
lograrse. Un buen gerente siempre debe estar haciendo la pregunta Que estoy tratando de
lograr? Porque?
En toda organizacin hay muchos objetivos pero algunos objetivos comunes a todas las
organizaciones incluyen los que siguen:
Estas categoras, a su vez pueden sugerir reas claves especificas para las cuales son
capaces de derivarse sub ojetivos, evaluando el grado de su realizacin. Por ejemplo los
gerentes de la compaa General Electric identifican 8 reas, que son vitales en el
mantenimiento y progreso de liderazgo, fuerza y habilidad competitiva de su compaa.
Estas reas clave de resultado son:
Establecer metas para cada una de estas reas, llevarlas a cabo y evaluar los resultados
logrados son partes importantes de los esfuerzos administrativos de la compaa.
LA CULTURA ORGANIZACIONAL
La cultura organizacional es uno de los pilares fundamentales para apoyar a todas aquellas
organizaciones que quieren hacerse competitivas. Por ello, el punto central alrededor del
cual gira el presente trabajo, es el estudio de la cultura organizacional como ventaja
competitiva en un contexto social de las organizaciones venezolanas. Adems, de estudiar
el cambio organizacional como piedra angular del mejoramiento continuo de las
organizaciones, tambin se consider relevante estudiar la importancia de la gestin de
recursos humanos en el avance de la tecnologa. Causa esta que lleva a las organizaciones a
cambiar su cultura. Las organizaciones son la expresin de una realidad cultural, que estn
llamadas a vivir en un mundo de permanente cambio, tanto en lo social como en lo
econmico y tecnolgico, o, por el contrario, como cualquier organismo, encerrarse en el
marco de sus lmites formales. En ambos casos, esa realidad cultural refleja un marco de
valores, creencias, ideas, sentimientos y voluntades de una comunidad institucional.
Es propio de la naturaleza de las organizaciones, que ellas cambian con el tiempo y, por
tanto, los gerentes por definicin, tienen que estar tratando de manejar el cambio con una
visin preactiva
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Organigrama
El personal de la Empresa de Tejidos y Confecciones UNIVERSAL TEXTIL, est estructurada
de la siguiente manera:
Gerencia
General
Gerencia Administrativa y
Financiera Gerencia de Ventas
Gerente de Produccin
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PRINCIPALES CLIENTES
La Ca. Universal Textil es hoy sinnimo de calidad que se exporta con xito a Pases
como Estados Unidos, Argentina, Bolivia, Brasil, Costa Rica, Venezuela, Espaa e Italia.
Nuestras Ventas de Exportacin se canalizan directamente a travs de nuestra Gerencia de
Ventas.
LINEAS DE PRODUCTOS
LINEA POLYSTEL
El tejido formidable de Cia. Universal Textil S.A. creado para satisfacer las exigencias de un
pblico que gusta del buen vestir y busca un producto de calidad, durabilidad, y de fcil
mantenimiento por su propiedad de lavar y usar en casa sin depender de lavanderas.
Junto a su tradicional caracterstica de excelente performance se incorporan nuevos diseos,
acabados y colores, que colocan a esta lnea a la vanguardia de la moda internacional.
Desde la dcada de los aos 50 POLYSTEL es el lder en las preferencias del vestir nacional
en base a su tecnologa textil de avanzada y estndares de la ms alta calidad.
LINEA ALGOLIN
Lnea elaborada con inclusin de fibras naturales, utilizando las ms modernas tcnicas en una
gran gama de diseos y colores. ALGOLIN representa las tendencias ecolgicas de la moda,
que a su vez son claro reflejo de la actualidad mundial.
Tejidos ms ligeros, colores atrevidos, y texturas naturales, son algunas de las caractersticas
inherentes a ALGOLIN, que junto con el respaldo de calidad que ofrece Cia. Universal Textil
S.A. a sus productos, lo convierten en la lnea ideal que complementa la propuesta de nuestra
fbrica, para el buen vestir casual.
LINEA CLASSIC
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CLASSIC es la respuesta a las exigencias del buen vestir tradicional, que encuentra su grupo
objetivo entre aquellos que hacen de la moda clsica un arte.
Lnea de diseos sobrios y exclusivos con tacto suave que representa el sentir de la
elegancia de siempre que caracteriza a los productos de Cia. Universal Textil S.A.
SITUACIN ACTUAL
La fbrica ha crecido en confecciones (rubro de Camisera ). Se hacen 1 000 000 camisas anual
y va dirigido al mercado americano. Todo lo que se produce se exporta. Slo quedan los saldos
para el mercado nacional.
Las telas que se hacen para las camisas son producidas en la empresa. No necesariamente todos
los hilados son de ac; a veces se compra de otras empresas para poder fabricar el tejido, en
muchos casos cuando es algodn se compra a las empresas del GRUPO ROMERO, TEXTIL
PIURA u otras empresas.
Hilandera
Tejedura
Tintorera
Acabados
Confecciones
En la parte del tejido, el 75-80% es para el mercado interno, y 20-25% es para el mercado
externo.
PROCESO PRODUCTIVO
DESCRIPCION DEL PROCESO PRODUCTIVO
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Hilatura, rene los procesos que transforman las fibras textiles en hilados.
Tejedura, rene los procesos que transforman los hilados en tejidos crudos.
Tintorera Acabados, rene los procesos hmedos que le dan color y acabado a los tejidos.
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