1.

Prospeccin o bsqueda de clientes

potenciales
La primera etapa del proceso de ventas es la prospeccin o bsqueda de clientes potenciales
(prospectos), es decir, consumidores que tengan buenas posibilidades de convertirse en clientes de la
empresa.

Para la bsqueda de prospectos es posible acudir a diversas fuentes tales como las bases de datos de
la propia empresa, o referencias que proporcionen clientes actuales, proveedores, o vendedores que
no sean de la competencia.

Tambin es posible buscar en directorios de Internet, investigar prospectos a travs de llamadas

telefnicas o el envo de correos electrnicos, o acudir si previa invitacin a empresas (prctica
conocida como visita en fro).

2. Clasificacin de prospectos
Una vez que se ha encontrado prospectos se procede a darles una clasificacin en funcin a variables
tales como su capacidad financiera, su volumen de ventas, su autoridad para decidir la compra, su
accesibilidad, su ubicacin, su perspectiva de crecimiento, etc.

Y luego, una vez clasificados los prospectos y determinado la importancia de cada uno, se procede a
elaborar una lista de stos ubicndolos en orden de importancia para que, de ese modo, determinar a
cules se les dar mayor prioridad.

3. Preparacin
En la etapa de preparacin se recolecta y estudia toda la informacin que pueda ser til del prospecto
que se haya decidido contactar, por ejemplo, su nombre completo, su edad, su nivel de educacin, su
estilo de vida, sus necesidades, su capacidad de pago, su poder de decisin, sus posibles motivos de
compra, su estilo de compra, etc.

Y luego, en base a la informacin recolectada y estudiada del prospecto, se procede a planificar los
siguientes aspectos:

la forma en que se har contacto con el prospecto (a travs de una visita personal, una llama
telefnica, una carta de presentacin, o un correo electrnico).

si se solicitar previamente una cita, o se har una visita en fro.

el objetivo de la visita (si ser para recabar mayor informacin, o para efectuar una venta
inmediata).

el momento en que se realizar la visita (teniendo en cuenta, sobre todo, la disponibilidad del
prospecto).

la presentacin que se realizar.

los argumentos que se darn.

las caractersticas del producto que se resaltarn (aquellos que podran ser de mayor inters
para el prospecto).

las estrategias o tcnicas de ventas que se utilizarn.

las respuestas a posibles preguntas u objeciones.

los posibles cierres de ventas.

4. Presentacin
En la etapa de presentacin el vendedor se presenta ante el prospecto, lo saluda amablemente, se
identifica (de ser necesario identifica tambin a la empresa que representa), y explica el motivo de su
visita.

La presentacin es fundamental para crear una buena impresin en el cliente, en este primer contacto
el vendedor debe presentarse a la cita o entrevista puntualmente, con ropa formal, bien aseado y bien
peinado.

Asimismo, debe mostrarse amable, simptico, mantener el rostro y una postura que transmita
seguridad y tranquilidad, tener una actitud de confianza, transmitir profesionalidad, y tener una
sonrisa sincera.
5. Argumentacin
En la etapa de argumentacin el vendedor presenta el producto al prospecto, dando a conocer sus
principales caractersticas, beneficios y atributos, yendo de lo general a lo particular, en orden de
importancia.

La argumentacin no debe ser una presentacin del producto enlatada (presentacin que el
vendedor previamente ha memorizada y repite sistemticamente a todos sus prospectos), sino que
cada argumentacin debe adecuarse a las necesidades o intereses particulares de cada cliente.

Es decir, cada argumentacin debe ser diferente y adaptarse a cada cliente, resaltando las
caractersticas, beneficios o atributos del producto que podran satisfacer sus necesidades
particulares, que podran resolver su problema, o que ms podran interesarle.

Asimismo, el cliente no debe ser un espectador pasivo, sino que se debe promover su participacin,
lo cual a su vez permitir conocer mejor sus necesidades o su problema, y as, adaptar la
argumentacin o la entrevista en general a dichas necesidades o problema.

6. Manejo de objeciones
En la etapa del manejo de objeciones el vendedor hace frente a las posibles objeciones que pueda
realizar el prospecto, por ejemplo, cuando dice que el producto lo ha visto en la competencia a un
menor precio, o que ste no cuenta con una caracterstica que le gustara que tuviera.
Ante una objecin siempre se debe mantener la calma y nunca polemizar o discutir con el cliente, se
debe tomar la objecin como un indicio de que el cliente tiene inters en el producto, pero que antes
necesita mayor informacin o requiere que se le aclaren algunas dudas, y luego tratar de hacer frente
a la objecin.

Por ejemplo, tomando la objecin como una oportunidad para brindar mayor informacin y
convertirla en una razn de compra, sealando ventajas en el producto que puedan contrarrestar la
objecin, negar la validez de la objecin, etc.

7. Cierre de ventas
En la etapa del cierre de ventas el vendedor trata de cerrar la venta, es decir, trata de inducir o
convencer al prospecto de decidirse por la compra.
Para lograr ello el vendedor debe ser paciente, esperar el momento oportuno (el cual podra darse
incluso al principio de la presentacin), y nunca presionar al cliente, sino inducirlo sutilmente.
Una forma de hallar el momento es oportuno es identificando seales en el cliente que indiquen que
quiere cerrar el trato, las cuales podran incluir acciones fsicas, comentarios o preguntas, por
ejemplo, podra erguirse en su asiento e indicar su aprobacin asintiendo con la cabeza, o preguntar
acerca de los precios y condiciones del crdito.

Y una vez identificado el momento oportuno, algunas tcnicas que el vendedor podra utilizar para
cerrar la venta son solicitar el pedido, resear los puntos del acuerdo, ofrecerse a redactar el pedido,
preguntarle al cliente si desea tal o cual modelo, etc.

8. Seguimiento
La ltima etapa del proceso de ventas es el seguimiento, etapa indispensable para asegurar la
satisfaccin del cliente y, por tanto, aumentar la posibilidad de que vuelva a comprar o que
recomiende el producto o servicio a otros consumidores.

Algunas formas de hacer seguimiento podran ser llamar al cliente inmediatamente despus de la
entrega del producto para preguntarle si ste le lleg en las condiciones pactadas, o llamarlo despus
de una semana para preguntarle cmo le est yendo con ste.

Otras formas de hacer seguimiento podran consistir en programar visitas para asegurarse de que la
instalacin del producto haya sido la correcta, o para asegurarse de que el cliente le est dando un
buen uso, y que no tenga ningn problema al respecto.