PUBLICIDADE

A publicidade uma forma de comunicao que consiste num conjunto de tcnicas, atividades e
meios utilizados para divulgao e promoo de um produto ou servio, comercial ou no.

Finalidade influenciar o recetor, levando-o a comprar algo ou a agir de determinada forma.

A publicidade pode ser comercial e no comercial.

PUBLICIDADE COMERCIAL PUBLICIDADE NO COMERCIAL

Tem a funo induzir o recetor a adquirir um Procura modificar o comportamento do recetor,
produto ou servio. de modo a que haja um benefcio individual ou
coletivo, sem qualquer fim lucrativo.

PRINCPIOS PUBLICITRIOS
Despertar a Ateno
Suscitar o Interesse
Criar o Desejo
Facilitar a Memorizao
Levar Ao
(AIDMA: acrnimo que define os objetivos da publicidade)
 ESTRUTURA

Slogan: frase ou expresso original, concisa, simples, de tal modo que facilite a sua
memorizao e desperte empatia.
Imagem (icnica ou acstica): preferencialmente colorida/harmoniosa para chamar a ateno.
Texto argumentativo: complemento do slogan e da ilustrao, que fornece pormenores mais
detalhados sobre o que anunciado.
Smbolo/marca: facilmente identificvel com o produto.

LOGTIPO
SLOGAN DA MARCA VIVA MAIS A SUA CASA.
SLOGAN SOLTA O DECORADOR QUE H EM SI
COM O CATLOGO IKEA 2009.
TEXTO ARGUMENTATIVO -
SLOGAN
Compal mesmo natural" ~ Compal, Portugal
"O bom sabor da selva!" ~ Um Bongo, Portugal
"Puro Prazer" ~ Iogurte Adagio, Portugal
"O amor tem esta forma" ~ Queijo A Vaca Que Ri, Portugal, 2007
"Ama o teu corao" ~ Margarina Becel, Portugal
"Calv, faz a diferena." ~ Maionese Calv, Portugal "Especialistas em Arroz" ~ Arroz Cigala, Portugal
"O queijo nosso de cada dia" ~ Queijo Pastor, Portugal, 2007
"O Bom, Sai Bem" ~ Pescada Pescanova, Portugal
"Pelo prazer de conduzir" - BMW H mais na Caixa do que voc imagina" ~ Caixa Geral de
Depsitos "O crdito por telefone" ~ Cofidis "Eu que no sou parvo." ~ Media Markt, Portugal
"Worten sempre." ~ Worten, Portugal "zon,quem zon est on" ~ zon Portugal (2007) "At j" ~
tmn, Portugal "A criar excntricos todas as semanas" ~ Euromilhes, Portugal

LINGUAGEM

Linguagem concisa, simples (aparentemente) e original;

Incidncia na 2. pessoa gramatical;

Frases curtas e incisivas;

Reforo das afirmaes pela sugesto;

Poder evocativo, persuasivo;

Recorrncia polissemia/conotao e rima;

Uso privilegiado do imperativo/conjuntivo e do vocativo;

Emprego de vrios recursos expressivos.

 RECURSOS LINGUSTICOS

- frases do tipo imperativo: No perca tempo, v j Moviflor; Viva melhor, viva no conforto;

- polissemia (a mesma palavra usada com vrios significados: Quem casa quer casa);

- aliterao (repetio de sons idnticos: Linea, a deliciosa delcia do ser);

- onomatopeia: Sssschchh, Scheweppes;

- rima: H mar e mar. H ir e voltar; Portugal ouve a Comercial!

- adjetivao expressiva e abundante: Dercos. Um tratamento verdadeiramente completo que torna por mais
tempo os cabelos saudveis, limpos e sedosos; Bilhete de um dia econmico, prtico, saltitante.

- repetio: Mais prtico, mais cmodo, mais limpo, mais econmico.

- trocadilhos: V para fora c dentro!

- metforas: Azeite, o sol sua mesa!

- personificaes: Pousadas de Portugal Aqui at o campo descansa.