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MANUAL DE PRODUO

III FRUM DA PRODUO PUBLICITRIA

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MANUAL DE PRODUO
III FRUM DA PRODUO PUBLICITRIA

4 5
APRESENTAO

Este documento, o MANUAL DE MELHORES PRTICAS NA


PUBLICIDADE, representa o enorme trabalho desenvolvido pelas
entidades representativas dos Anunciantes, das Produtoras de
Audiovisuais, das Produtoras Fonogrficas Publicitrias, dos Fotgrafos,
dos Publicitrios, dos Artistas e Modelos Profissionais, das Agncias
de Modelos e de Atores, dos Tcnicos na Produo Audiovisual e das
Agncias de Publicidade, que durante mais de dois anos rediscutiram
as normas legais, assim como as regras convencionais de mercado,
para estabelecer, de forma absolutamente unnime, as melhores
prticas nas relaes comerciais mantidos entre todos.
Esses trabalhos foram desenvolvidos no III Forum de Produo
Publicitria e alm de destacar os pontos fundamentais dessas relaes
comerciais, sugerem contratos padro envolvendo todos os players
desses segmentos.
As recomendaes aqui colocadas no tem carter impositivo, pois
a prtica do livre mercado aceita como condio bsica pelas
entidades, que reconheceram que o papel orientador a sua mais
importante funo.
O Forum de Produo Publicitria permanente e se rene de
forma constante, para proceder s adaptaes negociais e contratuais
que a atividade publicitria, to dinmica como , exige de tempos
em tempos.
Os contratos j criados quando do II Forum de Produo Publicitria,
adaptados e atualizados pelo III Forum, reduziram sensivelmente os
conflitos entre as partes.
Nos modelos de contratos agora do III Forum de Produo Publicitria,
acresceu-se clusula atravs da qual as partes elegem a Cmara
Nacional de Arbitragem na Comunicao para soluo das pendncias
entre as partes, acelerando dessa forma a soluo dos conflitos, alm
de que os julgamentos sero realizados por profissionais do setor e
indicados pelas partes litigantes.
A Cmara Nacional de Arbitragem na Comunicao substitui,
legalmente, o Poder Judicirio na soluo de conflitos e foi instalada,
estatutariamente, na Associao dos Profissionais de Propaganda APP,
entidade representativa da categoria dos publicitrios brasileiros.

Paulo Gomes de Oliveira Filho


Consultor Jurdico da Associao Brasileira de Agncias de Publicidade ABAP
Julho 2015

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NDICE 3.8.6. Carta-Oramento . . . . . . 106
3.8.7. Devoluo Tcnica . . . . . . 108
APRESENTAO
. . . . . . . 17 3.8.8. Cronograma . . . . . . 114
OBJETIVO . . . . . . . 18 3.8.9. Relatrio de Reunies . . . . . 115
3.8.10. Lista Referencial de Mdias e Mercados . . . 116
I - PRESTAO DE SERVIOS PUBLICITRIOS POR AGNCIA 3.9. Oramento Detalhado . . . . . 118
CONTRATO-PADRO REFERENCIAL. . . . . . 23
4. AUTORIZAO DE FATURAMENTO . . . . 128
II - PRODUO DE IMAGEM . . . . . 54 5. PEDIDO DE CPIAS . . . . . . 130
1. INTRODUO . . . . . . . 57 6. CUSTO PARA FILMES CANCELADOS OU REFILMAGEM . . 142
7. PROCEDIMENTOS PARA EMISSO DOCRT . . . . 143
2. PRODUO COM ORAMENTO POR ADMINISTRAO . . . 59 8. RESUMO DO CONTRATO DE PRODUO PARA A ANCINE . . 146
2.1. Pedido de Oramento . . . . . 59 8.1. Resumo do Contrato-Padro . . . . . 146
2.2. Oramento . . . . . . 60 8.2. Resumo do Contrato para Pequenas Produes . . . 149
2.3. Oramento Estimado Detalhado . . . . 61 8.3. Resumo do Contrato para Pequenas Veiculaes . . 152
2.4. Operacionalizao . . . . . . 61 9. MODELO DE CLAQUETE . . . . . . 155
2.5. Faturamento . . . . . . 62 10. LEGISLAO . . . . . . . 156
2.6. Responsabilidades . . . . . . 62 11. CDIGO DE CONDUTA . . . . . . 156
2.7. Guarda do Material (Negativos/Msteres) . . . 63 12. SELO APRO . . . . . . . 162
2.8. Condies Especficas . . . . . 63
Iii III - PRODUO DE SOM . . . . . . 166
3. PRODUO COM ORAMENTO FECHADO . . . . 70 I - MANUAL DE NORMAS APROSOM . . . . . 169
3.1. Pedido de Oramento . . . . . . 71 II- MODELOS DE CONTRATO E ORAMENTOS . . . . 182
3.2. Oramento . . . . . . . 71 Instrumento Particular de Produo de Obra Fonogrfica
3.3. Operacionalizao . . . . . . 73 Publicitria e Concesso de Direitos de Sincronizao de
3.4. Faturamento . . . . . . 73 Fonogramas Musicais em Propaganda . . 182
3.5. Responsabilidades . . . . . . 74 MODELO 01 Oramento Produo e Concesso Inicial dos Direitos de
3.6. Guarda do Material Bruto (Negativos ou Digital) . . 74 Utilizao de Fonograma Publicitrio . . 190
3.7. Condies Especficas . . . . . 75 MODELO 02 Oramento Renovao de Concesso dos Direitos
3.8. Contrato de Produo . . . . . 81 de Utilizao ou Adaptao de Fonograma Publicitrio 197
3.8.1. Espelho do Instrumento Particular de Contrato de Produo de MODELO 03 Oramento Autorizao Para Reproduo de Fonograma
Obras Audiovisuais Publicitrias . . . . 83 (Cpias) . . . . . 204
3.8.2. Modelo-Padro de Contrato de Produo. . . . 87 MODELO 04 Oramento Finalizao de Fonograma/Alterao/
3.8.3. Termo de Confidencialidade e de Responsabilidade sobre Informaes 99 Nacionalizao/Animatic . . . . 208
3.8.4. Pedido-Padro de Oramento . . . . 102
3.8.5. Storyboard/Roteiro . . . . . . 104

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IV - PRODUO DE FOTOGRAFIA . . . . . 216 TTULO I - PRESTAO DE SERVIOS NAS MDIAS ELETRNICA E IMPRESSA 266

I - MANUAL DE NORMAS - PRODUO FOTOGRFICA . . . 219 Captulo 01 A Produtora Audiovisual, Estdio Fotogrfico e/ou Agncia de
Publicidade . . . . . 266
1. A UTILIZAO DA FOTOGRAFIA NA PUBLICIDADE . . . 219 Captulo 02 O Produtor de Elenco . . . . 267
1.1. Utilizao nica . . . . . . 219 Captulo 03 O Briefing Definies do Elenco . . . 268
1.2. Utilizao Mltipla . . . . . 219 ANEXO 01 Ficha de Briefing . . . . . 270
1.3. Territrio
. . . . . . . 219 Captulo 04 Organizao do Teste de VT/Fotografia . . 271
1.4. Perodo de Validade . . . . . 220 Captulo 05 Termo de Compromisso . . . . 273
1.5. Observao. . . . . . . 220 ANEXO 02 Termo de Compromisso para Teste de VT/Fotografia . 274
1.6. Cesso Total de Direitos. . . . . . 220 ANEXO 03 Recibo de Reembolso de Despesas (Transporte e
1.7. Categorias de Utilizao da Fotografia na Publicidade . . 221 Alimentao) para Teste de VT/Fotografia . . 278
1.8. Tabela de Utilizao na Mdia . . . . 222 Captulo 06 Relao do Elenco Editado e Aprovado . . 279
ANEXO 04 Relao do Elenco Editado . . . . 280
2. PROCEDIMENTOS NA CONTRATAO DE SERVIOS FOTOGRFICOS . 224 ANEXO 05 Relao do Elenco Aprovado . . . 281
2.1. Oramento-Padro . . . . . 225 Captulo 07 Trabalho Infantojuvenil . . . . 282
2.2. Intermediao de Terceiros (Modelos/Atores)
. . . 227 ANEXO 06 Autorizao de Trabalho para Ator/Modelo Infantojuvenil 284
2.3. Envolvimento da Agncia de Publicidade . . . 228 Captulo 08 Jornada de Trabalho, Dirias, HorasExtras e Atrasos . 285
2.4. Aspectos Jurdicos . . . . . 228 Captulo 09 Controle de Dirias e Horas Extras . . . 286
2.5. Recomendaes . . . . . . 229 ANEXO 07 Ficha de Controle de Dirias e Horas Extras . . 288
Captulo 10 O Agenciamento Artstico (Servios e Honorrios) . 291
II - PRODUO FOTOGRFICA - ORAMENTO . . . 231 Captulo 11 Pagamento das Remuneraes . . . 292
Captulo 12 Cancelamento da Prestao de Servios/Trabalho Multas 293
III - CONTRATOS . . . . . . . 236 Captulo 13 Refazimento dos Materiais e Dublagem do Filme . 294
INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE PRESTAO DE SERVIOS Captulo 14 Filme/Foto de Risco . . . . 294
E CONCESSO DE USO DE OBRA FOTOGRFICA, POR TEMPO DETERMINADO, Captulo 15 Seguro de Acidentes Pessoais . . . 295
PARA UTILIZAO EM CAMPANHA PUBLICITRIA . . . 236 Captulo 16 Crdito do Elenco e Cpia dos Materiais/Filme . 295
CONTRATO DE LOCAO E LICENA DE USO DE FOTOS . . 241 Captulo 17 Contrato de Prestao de Servios/Trabalho . . 296
INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE CESSO DE DIREITOS ANEXO 08 Contrato-Padro de Prestao de Servios/Trabalho . 300
AUTORAIS SOBRE OBRA FOTOGRFICA . . . . 246 ANEXO 09 Autorizao/Recibo de Uso de Imagem para Figurao 311
INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE PRESTAO DE SERVIOS Captulo 18 Entidade Sindical e Contribuies . . . 312
E CESSO DE DIREITOS AUTORAIS SOBRE OBRA FOTOGRFICA . 251
TTULO II - DA CONTRATAO DOS DIREITOS CONEXOS DE USO DE IMAGEM
V - PRODUO DE ELENCO . . . . . 256 E/OU SOM DE VOZ E/OU NOME DO ATOR OU MODELO . . 314

APRESENTAO
. . . . . . . 263 Captulo 01 O Anunciante
. . . . . 314

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Captulo 02 A Agncia de Publicidade . . . . 315
Captulo 03 O Briefing Contratao do Elenco . . . 316
Captulo 04 Da Aprovao do Elenco . . . . 316
Captulo 05 O Agenciamento Artstico (Servios e Honorrios) . 317
Captulo 06 Critrios para a Contratao da Concesso de Direitos de Uso
de Imagem e/ou Som de Voz e/ou Nome do Ator ou Modelo
Mdias Eletrnica e/ou Impressa . . 319
Captulo 07 Conceitos para Contratao de Mdias e Exclusividades 321
Captulo 08 Base Nacional de Valores para Uso de Imagem e/ou Som de Voz
e/ou nome do Ator ou Modelo em Mdias e Localidades 322
Captulo 09 Pagamento da Remunerao . . . 324
Captulo 10 Renovao do Contrato . . . . 325
Captulo 11 Contratos-Padro de Concesso de Direitos de Uso de Imagem
e/ou Som de Voz e/ou Nome do Ator ou Modelo
Mdias Eletrnica e/ou Impressa . . . 327
ANEXO 01 Contrato-Padro para Mdia Eletrnica Ator ou Modelo 328
ANEXO 02 Contrato-Padro para Mdia Impressa Ator ou Modelo 344
ANEXO 03 Contrato-Padro para Mdias Eletrnica e Impressa
Ator ou Modelo . . . . 359
Captulo 12 Cancelamento do Filme/Foto Multas . . 376
Captulo 13 Crdito do Artista e Cpia do Filme/Foto . . 376
Captulo 14 Entidade Sindical e Contribuies . . . 376

TTULO III LISTAS REFERENCIAIS


. . . . . 379

Encarte 01 Base para Prestao de Servios/Trabalho . . 379


Encarte 02 Base Nacional Referencial para Contratao de Uso de
Imagem e/ou Som de Voz e/ou nome para Atores e Modelos
Mdia Eletrnica e Impressa . . . 379

TTULO IV GLOSSRIO TCNICO MDIAS ELETRNICA E IMPRESSA . 388

TTULO V DISPOSIES GERAIS E ENTIDADES PARTICIPANTES . . 396

A verso digital deste Manual de Produo encontra-se disponvel no site da Abap: www.abap.com.br

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APRESENTAO

Este documento apresenta o contedo das temticas


desenvolvidas durante este III Frum de Produo
Publicitria,especialmente abrangendo a produo de imagem,
som, foto, contratao de elenco e contrato de prestao de
servios publicitrios por agncia de propaganda

Este frum tem carter permanente, sempre objetivando


analisar e regulamentar questes referentes produo
publicitria, com o propsito de melhorar a produtividade,
eliminando problemas e desperdcios que reduzem a qualidade
e aumentam o preo.

O sucesso deste documento se deu pela disposio e


entendimento das entidades representantes dos vrios
segmentos da nossa atividade, em especial a ativa participao
das entidades dos Anunciantes, Agncias e Produtores.

A vertente que reger o entendimento se d pelas regras e


procedimentos estabelecidos AQUI.

A MELHOR PRTICA

As recomendaes no tm, em princpio, carter impositivo, j


que a prtica do livre mercado aceita como condio bsica
pelas entidades, que reconheceram que o papel orientador
sua mais importante funo.

Porm, depois de cinco anos de renegociao entre


anunciantes, produtoras, agncias e elenco, os modelos de
contratos aqui sugeridos sob a marca do III Frum sero
seguidos rigidamente, sem nenhum acrscimo ou diminuio
de suas clusulas. Os pontos que porventura forem alterados

16 17
devero ser anotados no espelho dos contratos no quadro de 1) Modelo de contrato-padro para servios publicitrios
observaes. Casos especficos e excepcionais podem ter um por agncia de propaganda
outro formato de contrato, desde que sejam elaborados de 2) Reviso do contrato de produo
comum acordo entre as partes. 3) Reviso e diviso do contrato de elenco em dois
contratos: (i) servios e (ii) concesso de diretos de uso de imagem
No entanto, fundamental lembrar que as recomendaes e som de voz.
amparadas em fundamentos legais devem ser necessariamente 4) Reiterao dos critrios para apurao dos direitos
cumpridas. O Frum permanece alerta, no entanto, para autorais dos produtores e dos diretores, animadores, maestros
modificaes legais que possam ocorrer no futuro, de modo a msicos, locutores e elenco.
debater e encaminhar novas recomendaes ao setor. 5) Definio de oramento por administrao e oramento
fechado.
OBJETIVO 6) Reafirmao dos critrios para aplicao do weather day
e contigency day.
Aps a realizao do II Frum em Julho de 2003 e sua 7) Cancelamento, refazimento e modificao do briefing.
implantao durante esses mais de 10 anos passados,o 8) Elaborao do relatrio de reunio.
mercado publicitrio atingiu a sua maturidade. Porm, apesar 9) Responsabilidade pela ps-produo, transferes de
da obrigao do contrato de produo a ser firmado entre a cinema e cpias.
produtora, agncia e cliente, conforme estabelece a Medida 10) Implantao de documentos-padro de controle, tais
Provisria 2.228-I/2001 e a Lei 10.454/2002, a dificuldade como: pedido de solicitao de oramento, carta-oramento,
principal reside ainda na operacionalizao, em virtude autorizao de faturamento, pedido de cpias.
basicamente da quantidade de produes versus a agilidade 11) Elaborao do contrato de produo de som.
necessria inerente atividade. 12) Elaborao do contrato de fotografia/mdia impressa.
13) Elaborao de material prtico para os associados
Para aparar as arestas deixadas com o passar dos anos, das entidades signatrias do Frum, tais como conduta tica,
realizou-se o III Frum da Produo Publicitria, que tevecomo contrato-padro para contratao de elenco, atualizao da tabela
principais objetivos rever, recuperar e introduzir novos padres referencial de mercados e prazos de validade.
de procedimentos e normas para o bem da organizao da
produo comercial no Brasil. Como todos sabem, a organizao da atividade de produo de
obras audiovisuais publicitrias no pas passou desde 2002 a viver
Assim, foram realizados grupos de trabalho para revisar todos os uma nova ordem. As produtoras tiveram um trabalho adicional
contratos e seus anexos, tanto na produo de imagem como de Controle do Registro de Ttulos CRT, emitido pela ANCINE
de som e fotografia. As reunies desses grupos ocorreram com o Agncia Nacional do Cinema, do recolhimento e vencimento da
objetivo de cumprir uma pauta previamente estabelecida, qual seja: CONDECINE Contribuio para o Desenvolvimento do Cinema
Nacional e a preparao dos documentos exigidos.

18 19
A Medida Provisria 545 atualizou os valores da CONDECINE Filmada no Exterior, Estrangeira),ocorrer a elaborao do
pelos ndices oficiais do Ministrio da Fazenda e entrou em contrato de produo e emisso de nota fatura de produo
vigor a partir de 1 de janeiro de 2012. para o Registro do Ttulo. Da a concluso de que somente com
muita ordem e disposio, os dispositivos legais podero ser
Em breve, no blog do III Frum, todos podero acessar cumpridos.
(desde que sejam associados a qualquer uma das ENTIDADES
signatrias), atravs de suas senhas intransferveis, a atualizao Ao longo das discusses, as demais entidades representativas
da lei que regulamenta o nosso segmento a partir de 1 dos diversos segmentos do mercado foram incorporando
de Janeiro de 2012. Faremos, inclusive, com a ajuda dos os seus temas, de forma que a pauta inicial foi ampliada
departamentos jurdicos da ABAP/APRO/APROSOM/ SIAESP/ para abrigar as questes relativas ao udio, fotografia,
SINAPROSP, uma simplificao dessa Medida Provisria para infraestrutura, modeobra e ao elenco. Todas as temticas
melhor compreenso dos associados. foram amplamente negociadas e este III Frum tem a misso de
divulgar ao mercado e selar os entendimentos das Entidades
A responsabilidade pelo cumprimento do mandamento legal participantes.
dessas obrigaes est atribuda s produtoras e aos veculos
de comunicao. Nenhum veculo (inclusive internet) poder
receber cpia de veiculao de filme publicitrio sem o
nmero do Certificado de Registro de Ttulo CRT, sob pena
de responder por multa equivalente a trs vezes o valor do
contrato de veiculao.

As produtoras respondero por multas que podero atingir


at dois milhes de reais, caso permitam a liberao dos
filmes publicitrios sem as formalidades antes mencionadas.
A nova regulamentao elaborada pela ANCINE inclui como
prerrequisito para registro on-line do filme, a entrega de cpia
da nota fiscal e o contrato de produo assinado pelo cliente e
agncia.

O registro da obra e o recolhimento da CONDECINE esto


vinculados mdia estabelecida no planejamento, que est sob
a competncia das Agncias de Propaganda e somente a partir
de informaes precisas das Agncias quanto ao segmento de
mercado (mdia), ttulos dos filmes e sua classificao (Nacional,

20 21
MODELOS

CONTRATOS-PADRO REFERENCIAIS

PRESTAO DE SERVIOS PUBLICITRIOS POR AGNCIA DE


PUBLICIDADE A CLIENTES ANUNCIANTES

CONTRATO DE PRESTAO DE SERVIOS DE PUBLICIDADE E


PROPAGANDA

Pelo presente instrumento particular, as partes adiante


designadas e qualificadas, a saber, de um lado,

[AGNCIA], com sede em [cidade] na RUA/AVENIDA


________,inscrita no CNPJ-MF sob o nmero .__________,
neste ato representada por seu representante legal, Sr.
________, RG ________e CPF ________, doravante denominada
CONTRATADA, e de outro

[RAZO SOCIAL DA CONTRATANTE], com sede em [Cidade,


Estado] na [Endereo], inscrita no CNPJ/MF sob o n. ________,
neste ato representada por seu representante legal, doravante
designada CONTRATANTE,

tm justo e acertado celebrar, como de fato celebram, o


presente Contrato de Prestao de Servios de Publicidade e
Propaganda (Contrato), em conformidade com as seguintes
clusulas e condies:

CLUSULA PRIMEIRA - OBJETO

1.1. Constitui objeto deste contrato a prestao de servios


pela CONTRATADA atinentes comunicao da CONTRATANTE
com seu pblico cliente, em todas as demandas caractersticas

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de um projeto integrado de comunicao, compreendendo CLUSULA SEGUNDA - PROJETO DE COMUNICAO
os seguintes servios alm de outros que constituam seu
desdobramento natural ou que lhes sejam complementares: 2.1. Ser formado um grupo de trabalho tendo como
integrantes a alta direo da CONTRATADA, diretores de reas
(a) O estudo do conceito, ideia, marca, produto ou e toda a equipe operacional necessria para a implementao
servio a difundir, incluindo a identificao e a anlise de das aes de comunicao. A diretriz bsica de toda ao
suas vantagens e desvantagens absolutas e relativas aos estratgica e operacional competir CONTRATANTE.
seus pblicos e, quando for o caso, ao seu mercado e sua
concorrncia; 2.2. O projeto de comunicao ser composto pelas
seguintes fases:
(b) A identificao e a anlise dos pblicos e/ou do
mercado no qual o conceito, ideia, marca, produto ou servio (a) Definio em conjunto, mediante as diretrizes
encontre melhor possibilidade de assimilao; estabelecidas pela CONTRATANTE, sobre o que se deseja fazer
acontecer com o esforo de comunicao a ser realizado;
(c) A identificao e a anlise das ideias, marcas, produtos
e servios concorrentes; (b) Levantamento das informaes necessrias ao
desenvolvimento do planejamento estratgico;
(d) O exame do sistema de distribuio e comercializao,
incluindo a identificao e a anlise das suas vantagens (c) Montagem do contexto mercadolgico e diagnstico,
e desvantagens absolutas e relativas ao mercado e definio da linha de comunicao, elaborao do plano de
concorrncia; aes e peas de comunicao destinadas a veiculao em
mdia;
(e) A elaborao do plano publicitrio, incluindo a
concepo das mensagens e peas (criao) destinadas a (d) A CONTRATADA apoiar todos os trabalhos de
veiculao em mdia e o estudo dos meios e veculos que, planejamento de mdia por meio das pesquisas de mdia
segundo tcnicas adequadas, assegurem a melhor cobertura por ela adquiridas e o desenvolvimento de conceitos e
dos pblicos e/ou dos mercados objetivados (planejamento de posicionamentos de comunicao por estudos e pesquisas por
mdia); e ela realizados quando necessrio;

(f ) A execuo do plano publicitrio, incluindo (e) A CONTRATADA ser responsvel para com a
oramentao e realizao das peas publicitrias (produo) CONTRATANTE por todos os aspectos de produo de
destinadas a veiculao em mdia e a compra, distribuio e propaganda da marca e dos produtos que lhe so confiados,
controle da publicidade nos veculos contratados (execuo de destinada a veiculao em mdia, e do controle da divulgao
mdia), e o pagamento das faturas. dos materiais publicitrios por ela criados e produzidos em

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todos os veculos de todas as mdias. Responder inclusive pela a perda do direito da CONTRATADA autorizao dos materiais
contratao de terceiros, que se dar aps a apresentao de por ela desenvolvidos para a CONTRATANTE, tampouco da
03 (trs) oramentos de fornecedores distintos, quando houver sua remunerao, conforme estabelecido no Anexo I deste
essa possibilidade. contrato.

(f ) Discusso do conjunto do trabalho com a direo da 3.4. No caso de obteno de espaos de mdia no formato
CONTRATANTE e o estabelecimento do consenso, incluindo de permuta entre a CONTRATANTE e o veculo, a CONTRATADA
cronograma de tarefas e oramento; e ser previamente comunicada pela CONTRATANTE, no
representando a perda do direito da CONTRATADA a
2.3. Fica certo que, durante a montagem do projeto autorizao dos materiais por ela desenvolvidos para a
de comunicao de mdio e longo prazos, a CONTRATADA CONTRATANTE, tampouco da sua remunerao sobre os valores
estar atendendo a CONTRATANTE nas suas necessidades de permutados conforme estabelecido no Anexo I deste contrato.
comunicao de curto prazo.
3.5. Qualquer servio adicional, no previsto neste contrato,
CLUSULA TERCEIRA - PREO E CONDIES DE PAGAMENTO dever ser previamente negociado entre as partes, por escrito,
antes de ser iniciado.
3.1. Pelos servios objeto deste contrato e efetivamente
realizados, a CONTRATADA receber a remunerao expressa no 3.6. Servios extraordinrios, tais como: folhetos, catlogos,
Anexo I deste contrato. marketing direto, sites, hot sites, materiais para web em geral,
programao visual, embalagens, materiais promocionais e
3.2. Como agncia da CONTRATANTE, a CONTRATADA ter de ponto de venda, pesquisas quantitativas e qualitativas,
sempre a responsabilidade pela intermediao de compra e levantamento de mercados, desk research, anlise de dados
autorizao de todos os espaos de mdia em todo e qualquer de mercado, anlise de dados Nielsen e organizao de
meio de comunicao, incluindo internet e mdia exterior, alm eventos, feiras e exposies, podero, desde que solicitados
de todos os fornecedores de produo. Os faturamentos dos pela CONTRATANTE, ser desenvolvidos sob a orientao e
veculos de comunicao e dos demais fornecedores sero superviso da CONTRATADA, pormeio da contratao de
sempre emitidos contra a CONTRATANTE aos cuidados da terceiros especializados, sendo os respectivos custos para a
CONTRATADA, que aps a conferncia, enviar as faturas para a sua realizao cobrados parte, mediante prvia aprovao da
CONTRATADA, juntamente com a fatura dos seus honorrios. CONTRATANTE. Nesses casos, a remunerao da CONTRATADA
ser de 10 % (dez por cento) sobre os custos orados e
3.3. Casos excepcionais em que a CONTRATANTE negocie aprovados.
diretamente com o veculo de comunicao a compra de
espaos de mdia devero ser do prvio conhecimento e 3.7. A CONTRATADA apresentar CONTRATANTE as
consentimento por parte da CONTRATADA, e no representaro faturasrelativas aos servios, conforme oramento, com

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antecedncia mnima de 10 (dez) dias do respectivo 4.1. A CONTRATADA compromete-se a envidar todos os
vencimento, de forma que a CONTRATANTE disponha de tempo esforos no sentido de preservar a imagem da CONTRATANTE,
necessrio para sua aprovao e posterior quitao. tomando os cuidados necessrios e com especial ateno s
disposies expressas no Cdigo de Defesa do Consumidor.
3.8. As faturas emitidas pela CONTRATADADA sero pagas Para tanto, somente tomar a iniciativa de veicular materiais em
pela CONTRATANTE CONTRATADA 01 (um) dia antes de seu nome da CONTRATANTE com sua prvia e expressa autorizao
vencimento, de maneira que estas possam quitar as faturas de quanto ao teor e a forma da comunicao.
terceiros (veculos de comunicao e fornecedores) no prazo
estabelecido. 4.2. A CONTRATANTE, por sua vez, se compromete a
fornecer elementos comprovveis sobre o(s) produto(s) e/ou
3.9. Faturas relativas a valores de cachs de personalidades, servio(s), a fim de que as criaes e produes publicitrias
celebridades, artistas, sero quitadas no prazo de 10 (dez) dias atendam os dispositivos do Cdigo de Defesa do Consumidor e
da apresentao da nota fiscal. Cdigo Brasileiro de Autorregulamentao Publicitria.

3.10. Sempre que forem necessrios cancelamentos CLUSULA QUINTA - CONFIDENCIALIDADE


ou interrupes de um ou mais servios contratados, por
determinao da CONTRATANTE, a CONTRATADA atuar no 5.1. Se durante a vigncia deste contrato, qualquer
regime de melhores esforos no sentido de negociar com os uma das partes vier a tomar conhecimento e/ou receber
fornecedores e veculos envolvidos de maneira a minimizar as informaes concernentes a segredo industrial e/ou comercial
possveis consequncias do no cumprimento no seu todo das e ideias patenteveis ou no, bem como quaisquer outras
obrigaes contratuais assumidas pela CONTRATANTE. informaes de natureza confidencial tituladas pela outra,
a referida Parte obriga-se por si, e/ou quaisquer outras
3.11. Em se tratando de interrupo ou cancelamento de pessoas sob sua responsabilidade que vierem a ter acesso a
mdia, devero ser respeitados os prazos e condies praticados tais informaes, a mant-las em absoluto sigilo, sendo-lhe
por cada meio de divulgao. vedado, durante a vigncia deste contrato e nos 06 (seis) meses
imediatamente subsequentes, revelar essas informaes a
3.12. Os custos internos necessrios produo das peas terceiros, em qualquer hiptese. As informaes de natureza
de comunicao desenvolvidas pela CONTRATADA sero confidencial aqui objetivadas excluem, entretanto, aquelas que:
cobrados da CONTRATANTE tendo como referncia a Tabela
Referencial de Custos, anexa a este contrato e parte integrante (a) Sejam ou se tornem de domnio pblico, no por culpa
do mesmo para toda e qualquer finalidade (OU a Tabela da Parte a quem tenham sido reveladas;
Referencial de Custos Internos do Sindicato das Agncias de
Propaganda do Estado de .........). (b) Sejam reveladas por um terceiro autorizado a faz-lo;
CLUSULA QUARTA - PROTEO IMAGEM ou

28 29
(c) Coincidam com informaes j detidas por qualquer que estejam em seu poder para a prestao do servio
das partes anteriormente ao incio das tratativas relacionadas ao descontinuado.
presente contrato.
CLUSULA SEXTA - DIREITOS AUTORAIS
5.2. No constituir infrao presente Clusula a
revelao de informaes confidenciais que sejam requisitadas 6.1. No caso da interrupo da relao de trabalho entre
por determinao judicial ou autoridade governamental a CONTRATADA e a CONTRATANTE, esta somente poder
competente, desde que haja comunicao prvia outra Parte fazer uso das peas publicitrias criadas e desenvolvidas pela
da existncia de tal determinao CONTRATADA com o seu prvio consentimento por escrito.

5.3. Se qualquer informao relevante de natureza 6.2. A CONTRATADA dever assegurar que as obras
confidencial chegar indevidamente ao conhecimento de publicitrias por ela criadas atravs de seus departamentos,
terceiros, por ato culposo ou doloso de qualquer das partes possam ser usadas pela CONTRATANTE, a qualquer instante,
e/ou de quaisquer outras pessoas sob sua responsabilidade, percebendo a primeira, durante a vigncia deste contrato e/
tal ocorrncia ser considerada infrao contratual da Parte ou aps o encerramento deste, honorrios equivalentes aos
envolvida, com as consequncias cabveis. estabelecidos no Anexo I deste contrato, calculados sobre o
valor da mdia, seja ela autorizada pela CONTRATADA ou por
5.4. A utilizao autorizada, por determinada Parte, de meio de terceiros nomeados pela CONTRATANTE.
informaes de natureza confidencial a que tiver acesso em
funo deste contrato, detidas pela outra Parte e/ou por 6.3. No caso de reutilizao de materiais criados aps
qualquer outra empresa ligada direta ou indiretamente o encerramento deste contrato, os direitos de terceiros,
mesma, cessar ao mesmo tempo em que: fornecedores de produtos e/ou servios auxiliares (produtores
cinematogrficos, de som, fotgrafos, ilustradores, artistas e
(a) For solicitada pela CONTRATANTE a descontinuidade da modelos etc.) devero ser negociados diretamente entre estes
prestao de servio (campanha, promoo, publicidade e/ou e a CONTRATANTE pela concesso de uso de suas criaes e/
propaganda) vinculada informao de natureza confidencial ou imagens, som de voz, nome etc., pelo prazo, territrio e
cuja utilizao foi autorizada; ou finalidades determinadas em contrato especfico. A cesso de
direitos patrimoniais (no confundir com direitos conexos de
(b) ocorrer a resciso ou trmino deste contrato. imagem, som de voz etc., que so intransferveis e no podem
ser cedidos, nos termos da lei 6533) enseja o pagamento
5.5. Na hiptese de cessao de determinada prestao especfico a esse ttulo.
de servio, por qualquer motivo, as partes devolvero,
imediatamente, a quem de direito, quaisquer documentos,
frmulas, processos, desenhos e demais especificaes

30 31
CLUSULA STIMA - PROPRIEDADE DOS MATERIAIS CLUSULA NONA - TRIBUTOS

7.1. Os estudos, resultados de anlises, planos, conceitos 9.1. Os tributos (impostos, taxas, emolumentos,
desenvolvidos pela CONTRATADA por conta da CONTRATANTE contribuies fiscais e parafiscais) que sejam devidos em
sero e permanecero de propriedade da CONTRATANTE, que decorrncia, direta ou indireta, deste contrato e de sua
poder utiliz-los conforme julgar conveniente, mesmo aps execuo sero de exclusiva responsabilidade do contribuinte,
o encerramento deste contrato, respeitando-se os direitos de assim definido na forma tributria, sem direito a reembolso.
terceiros. A CONTRATANTE, quando na fonte retentora, descontar e
recolher, nos prazos da Lei, os tributos a que esteja obrigada
7.2. Por solicitao da CONTRATANTE CONTRATADA, aps pela legislao vigente.
encerramento deste contrato, esta dever entregar os desenhos
originais que forem de sua criao ou trabalhos semelhantes 9.2. A CONTRATADA ser a nica obrigada ao pagamento
para a CONTRATANTE, sobre os quais incidem direitos de autor, do Imposto Sobre Servios de Qualquer Natureza (ISSQN)
respondendo a CONTRATANTE pela conservao das matrizes, incidente sobre trabalhos por elas realizados, devido em razo
sem prejuzo da remunerao devida CONTRATADA pelo uso da execuo deste contrato, assumindo integralmente tal
que for feito pela CONTRATANTE. No caso de trabalhos que encargo.
envolvam criao de terceiros e, portanto, seus direitos autorais,
os originais desses trabalhos podero ser solicitados junto aos CLUSULA DCIMA - AUDITORIA
terceiros, igualmente sem prejuzoda remunerao destes, pelo
uso que for feito pela CONTRATANTE, mediante negociao 10.1. Fica facultado CONTRATANTE a qualquer momento,
direta entre esta ltima e aqueles. se assim desejar, auditar por intermdio de profissional
habilitadoo controle de suas contas junto CONTRATADA.
CLUSULA OITAVA - FORNECEDORES SUBSIDIRIOS DA AGNCIA
CLUSULA DCIMA PRIMEIRA - PRAZO E RESCISO
8.1. Na eventualidade de quaisquer servios que vierem a
ser desempenhados ou de materiais que vierem a ser vendidos 11.1. Este contrato firmado por prazo indeterminado e
por fornecedor no qual a CONTRATADA, scios, empregados poder ser rescindido mediante denncia por escrito de uma
ou prepostos, tenham interesses financeiros, inclusive de das partes outra com o prazo mnimo de 60 (sessenta) dias.
participaes societrias, a CONTRATADA dever revelar
CONTRATANTE este vnculo e obter aprovao antecipada da 11.2. Poder ainda dar-se por rescindido este contrato nos
CONTRATANTE para contratar servios ou comprar materiais de seguintes casos:
tal fornecedor.
11.3. (a) Por inadimplemento ou infrao contratual, caso a
Parte inadimplente ou infratora, aps ter sido cientificada, no

32 33
tome no prazo de 07 (sete) dias contados da data da cincia, CLUSULA DCIMA TERCEIRA - CESSO
as medidas pertinentes para voltar situao de adimplncia e
cumpridora das clusulas contratuais avenadas na forma deste 13.1. vedado CONTRATADA ceder ou transferir os direitos e
instrumento; obrigaes deste contrato, salvo consentimento prvio e por
escrito da CONTRATANTE.
(b) Se houver pedido de recuperao judicial, requerimento ou
decretao de falncia, insolvncia civil ou medidas judiciais CLUSULA DCIMA QUARTA - TOLERNCIA
que impossibilitem ou afetem substancialmente a continuidade
operacional deste contrato; e 14.1. A tolerncia de qualquer das contratantes quanto a
qualquer violao a dispositivos deste contrato ser sempre
(c) Se ocorrer a cesso ou transferncia a qualquer ttulo dos entendida como mera liberalidade, no constituindo novao
direitos e obrigaes assumidos neste contrato por qualquer e no gerando, portanto, qualquer direito oponvel pelas
uma das partes sem a expressa anuncia prvia e por escrito da partes nem a perda da prerrogativa em exigir, de lado a lado, o
outra Parte. pleno cumprimento das obrigaes contratuais avenadas e a
reparao de qualquer dano.
CLUSULA DCIMA SEGUNDA - DA RESPONSABILIDADE JUDICIAL
CLUSULA DCIMA QUINTA FORO DE ELEIO
12.1. Se os empregados da CONTRATADA propuserem
contra a CONTRATANTE reclamao trabalhista, desde j a 15.1 Elegem as partes a via arbitral, atravs da Cmara Nacional
CONTRATADA se obriga a requerer em juzo a excluso da de Arbitragem na Comunicao,
CONTRATANTE do feito, assumindo todos os nus decorrentes
desses eventuais processos, inclusive o pagamento integral com sede em So Paulo, Capital, rua Hungria, n 664, 12
de toda e qualquer parcela, custas judiciais, extrajudiciais e andar, com excluso de qualquer outro
honorrios advocatcios que, porventura, sejam exigidos da
CONTRATANTE, to logo esta lhe exigir o valor pleiteado em foro, por mais privilegiado que seja, para dirimir eventuais
juzo pelos reclamantes ou autores, alm dos acrscimos legais. dvidas ou conflitos existentes entre as

12.2. Aplicam-se ao presente contrato, naquilo que couber, partes, decorrentes do presente instrumento.
as disposies da Lei 4680/65, dos Decretos n 57.690/66 e
4563/02, as Normas Padro da Atividade Publicitria e do Sero aplicadas as disposies da Lei de Arbitragem, assim
Cdigo de tica dos Profissionais de Propaganda. como do Regimento Interno da Cmara

Nacional de Arbitragem na Comunicao.

34 35
CLUSULA DCIMA SEXTA DISPOSIES GERAIS ANEXO I

16.1. Este contrato e seus anexos so a expresso final dos A CONTRATADA ser remunerada por meio de honorrios de
entendimentos entre as partes referentes a seus respectivos 20% (vinte por cento), denominados desconto padro de
objetos e substituem todas as negociaes e documentos por agncia, (previsto no artigo 11 da Lei 4680/65 e regulamentada
escrito havidos entre as partes e/ou entre empresas s mesmas pelo Decreto 57.690/66), concedido pelos veculos de
vinculadas, anteriormente sua celebrao e afetos ao perodo comunicao a partir dos valores brutos contratados por conta
de vigncia contratual. e ordem da CONTRATANTE pela CONTRATADA.

16.2. Este contrato obriga as partes e seus sucessores, Ser remunerada tambm pela cobrana de honorrios de 15%
somente podendo ser alterado por escrito, atravs de aditivo (quinze por cento), aplicados sobre os custos de produo de
contratual que formalize as alteraes negociais. terceiros contratados por conta e ordem da CONTRATANTE,
mediante oramentos previamente aprovados, bem como pelos
E, por estarem justas e acordadas, lavram as partes este custos internos decorrentes dos servios relacionados na Tabela
instrumento em 2 (duas) vias de igual teor e forma, para um s de Custos Internos do Sindicato das Agncias de Propaganda
efeito, na presena das testemunhas abaixo indicadas. do Estado de ________ .

(Cidade e data), __ / __ / ____ Por ser facultado CONTRATADA reverter parte do


seu desconto padro em favor da CONTRATANTE, observados
_____________________________________ os preceitos do Sistema Progressivo de Servios/Benefcios
CONTRATANTE definido no Anexo B das Normas e Padres da Atividade
_____________________________________ Publicitria do CENP, a CONTRATADA repassar .......% do seu
CONTRATADA desconto padro para a CONTRATANTE, estabelecendo-se
ento cobrana de honorrios de .... % sobre a mdia bruta ao
Testemunhas: invs dos 20% previstos.
1. _______
Nome: _______ A CONTRATADA ser remunerada tambm pelos
RG: _______ custos internos, de montagem e layout, sistema/transmisso
2. _______ de arquivos digitais e custo hora de programa, conforme tabela
Nome: _______ de preos (Anexo II).
RG: _______

36 37
ANEXO B CONTRATO DE PRESTAO DE SERVIOS DE PUBLICIDADE E
PROPAGANDA REMUNERAO ATRAVS DE FEE
SISTEMA PROGRESSIVO DE SERVIOS/BENEFCIOS
Institudo pelo item 4.4 das Normas-Padro da Atividade Pelo presente instrumento particular, as partes adiante
Publicitria designadas e qualificadas, a saber, de um lado,

INVESTIMENTO BRUTO PARCELA DO INVESTIMENTO BRUTO Pelo presente instrumento particular, as partes adiante
ANUAL EM MDIA DESCONTO PADRO DE AGNCIA A designadas e qualificadas, a saber, de um lado,
REVERTER AO ANUNCIANTE
At R$ 2.500.000,00: Nihil. [AGNCIA], com sede em [cidade] na RUA/AVENIDA _______ ,
De R$ 2.500.000,01 a R$ 7.500.000,00: At 2% (dois por inscrita no CNPJ-MF sob o nmero ____________ , neste ato
cento) do investimento bruto. representada por seu representante legal, Sr. __________ ,
De R$ 7.500.000,01 a R$ 25.000.000,00: At 3% (trs por RG ____________ , e CPF ____________ , doravante
cento) do investimento bruto. denominada CONTRATADA, e de outro
De R$ 25.000.000,01 em diante: At 5% (cinco por
cento) do investimento bruto. [RAZO SOCIAL DA CONTRATANTE], com sede em [Cidade,
Estado] na [Endereo], inscrita no CNPJ/MF sob o n.
____________ , neste ato representada por seu representante
legal, doravante designada CONTRATANTE,

tm justo e acertado celebrar, como de fato celebram, o


presente Contrato de Prestao de Servios de Publicidade e
Propaganda (Contrato), em conformidade com as seguintes
clusulas e condies:

CLUSULA PRIMEIRA OBJETO

1.2. Constitui objeto deste contrato a prestao de servios


pela CONTRATADA atinentes comunicao da CONTRATANTE
com seu pblico cliente, em todas as demandas caractersticas
de um projeto integrado de comunicao, compreendendo
os seguintes servios, alm de outros que constituam seu
desdobramento natural ou que lhes sejam complementares:
(a) O estudo do conceito, ideia, marca, produto ou

38 39
servio a difundir, incluindo a identificao e a anlise de e toda a equipe operacional necessria para a implementao
suas vantagens e desvantagens absolutas e relativas aos das aes de comunicao. A diretriz bsica de toda ao
seus pblicos e, quando for o caso, ao seu mercado e sua estratgica e operacional competir CONTRATANTE.
concorrncia;
2.2. O projeto de comunicao ser composto pelas
(b) A identificao e a anlise dos pblicos e/ou do seguintes fases:
mercado no qual o conceito, ideia, marca, produto ou servio
encontre melhor possibilidade de assimilao; (a) Definio em conjunto, mediante as diretrizes
estabelecidas pela CONTRATANTE, sobre o que se deseja fazer
(c) A identificao e a anlise das ideias, marcas, produtos acontecer com o esforo de comunicao a ser realizado;
e servios concorrentes;
(b) Levantamento das informaes necessrias ao
(d) O exame do sistema de distribuio e comercializao, desenvolvimento do planejamento estratgico;
incluindo a identificao e a anlise das suas vantagens
e desvantagens absolutas e relativas ao mercado e (c) Montagem do contexto mercadolgico e diagnstico,
concorrncia; definio da linha de comunicao, elaborao do plano de
aes e peas de comunicao destinadas veiculao em
(e) A elaborao do plano publicitrio, incluindo a mdia;
concepo das mensagens e peas (criao) destinadas a
veiculao em mdia e o estudo dos meios e veculos que, (d) A CONTRATADA apoiar todos os trabalhos de
segundo tcnicas adequadas, assegurem a melhor cobertura planejamento de mdia por meio das pesquisas de mdia
dos pblicos e/ou dos mercados objetivados (planejamento de por ela adquiridas e o desenvolvimento de conceitos e
mdia); e posicionamentos de comunicao por estudos e pesquisas por
ela realizados, quando necessrio;
(f ) A execuo do plano publicitrio, incluindo
oramentao e realizao das peas publicitrias (produo) (e) A CONTRATADA ser responsvel para com a
destinadas a veiculao em mdia e a compra, distribuio e CONTRATANTE por todos os aspectos de produo de propaganda
controle da publicidade nos veculos contratados (execuo de da marca e dos produtos que lhe so confiados destinada
mdia), e o pagamento das faturas. veiculao em mdia e do controle da divulgao dos materiais
publicitrios por ela criados e produzidos em todos os veculos
CLUSULA SEGUNDA PROJETO DE COMUNICAO de todas as mdias. Responder inclusive pela contratao de
terceiros, que se dar aps a apresentao de 03 (trs) oramentos
2.1. Ser formado um grupo de trabalho tendo como de fornecedores distintos, quando houver essa possibilidade.
integrantes a alta direo da CONTRATADA, diretores de reas (f ) Discusso do conjunto do trabalho com a direo da

40 41
CONTRATANTE e o estabelecimento do consenso, incluindo 3.4. No caso de obteno de espaos de mdia no formato
cronograma de tarefas e oramento; e de permuta entre a CONTRATANTE e o veculo, a CONTRATADA
ser previamente comunicada pela CONTRATANTE, no
2.3. Fica certo que, durante a montagem do projeto representando a perda do direito da CONTRATADA a
de comunicao de mdio e longo prazo, a CONTRATADA autorizao dos materiais por ela desenvolvidos para a
estar atendendo a CONTRATANTE nas suas necessidades de CONTRATANTE, tampouco da remunerao prevista na Clusula
comunicao de curto prazo. 3.1, supra.

CLUSULA TERCEIRA PREO E CONDIES DE PAGAMENTO 3.5. Qualquer servio adicional, no previsto neste contrato,
dever ser previamente negociado entre as partes, por escrito,
3.1. Pelos servios objeto deste contrato e efetivamente antes de ser iniciado.
realizados, a CONTRATADA receber a remunerao fixa mensal
de R$ 00.000,00 (xxxx mil reais) com vencimento todo dia 10 do 3.6. Servios extraordinrios, tais como: folhetos, catlogos,
ms seguinte realizao dos trabalhos. Os valores previstos acima marketing direto, sites, hot sites, materiais para web em geral,
sero atualizados a cada doze meses pela variao do IGP-M. programao visual, embalagens, materiais promocionais e
de ponto de venda, pesquisas quantitativas e qualitativas,
3.2. Como agncia da CONTRATANTE, a CONTRATADA ter levantamento de mercados, desk research, anlise de dados
sempre a responsabilidade pela intermediao de compra e de mercado, anlise de dados Nielsen e organizao de
autorizao de todos os espaos de mdia em todo e qualquer eventos, feiras e exposies, podero, desde que solicitados
meio de comunicao, incluindo internet e mdia exterior, alm pela CONTRATANTE, ser desenvolvidos sob a orientao e
de todos os fornecedores de produo. Os faturamentos dos superviso da CONTRATADA, pormeio da contratao de
veculos de comunicao e dos demais fornecedores sero sempre terceiros especializados, sendo os respectivos custos para a
emitidos contra a CONTRATANTE aos cuidados da CONTRATADA, sua realizao cobrados parte, mediante prvia aprovao da
que aps a verificao, enviar as faturas para a CONTRATADA. CONTRATANTE. Nesses casos, a remunerao da CONTRATADA
ser de 10 % (dez por cento) sobre os custos orados e
3.3. Casos excepcionais em que a CONTRATANTE negocie aprovados.
diretamente com o veculo de comunicao a compra de espaos
de mdia devero ser do prvio conhecimento e consentimento 3.7. A CONTRATADA apresentar CONTRATANTE as faturas,
por parte da CONTRATADA e no representaro a perda do direito conforme oramento, relativas aos servios, com antecedncia
da CONTRATADA autorizao dos materiais por ela desenvolvidos mnima de 10 (dez) dias do respectivo vencimento, de forma
para a CONTRATANTE, tampouco da remunerao prevista na que a CONTRATANTE disponha de tempo necessrio para sua
Clusula 3.1, supra. aprovao e posterior quitao.

42 43
3.8. As faturas emitidas pela CONTRATADADA sero pagas Para tanto, somente tomar a iniciativa de veicular materiais em
pela CONTRATANTE CONTRATADA 01 (um) dia antes de seu nome da CONTRATANTE com sua prvia e expressa autorizao
vencimento, de maneira que estas possam quitar as faturas de quanto ao teor e a forma da comunicao.
terceiros (veculos de comunicao e fornecedores) no prazo
estabelecido. 4.2. A CONTRATANTE, por sua vez, se compromete a
fornecer elementos comprovveis sobre o(s) produto(s) e/ou
3.9. Faturas relativas a valores de cachs de personalidades, servio(s), a fim de que as criaes e produes publicitrias
celebridades, artistas, sero quitados no prazo de 10 (dez) dias atendam os dispositivos do Cdigo de Defesa do Consumidor e
da apresentao da nota fiscal. o Cdigo Brasileiro de Autorregulamentao Publicitria.

3.10. Sempre que forem necessrios cancelamentos CLUSULA QUINTA CONFIDENCIALIDADE


ou interrupes de um ou mais servios contratados, por
determinao da CONTRATANTE, a CONTRATADA atuar no 5.1. Se durante a vigncia deste contrato, qualquer
regime de melhores esforos no sentido de negociar com os uma das partes vier a tomar conhecimento e/ou receber
fornecedores e veculos envolvidos, de maneira a minimizar as informaes concernentes a segredo industrial e/ou comercial
possveis consequncias do no cumprimento no seu todo das e ideias patenteveis ou no, bem como quaisquer outras
obrigaes contratuais assumidas pela CONTRATANTE. informaes de natureza confidencial tituladas pela outra,
a referida Parte obriga-se por si, e/ou quaisquer outras
3.11. Em se tratando de interrupo ou cancelamento de pessoas sob sua responsabilidade que vierem a ter acesso a
mdia, devero ser respeitados os prazos e condies praticados tais informaes, a mant-las em absoluto sigilo, sendo-lhe
por cada meio de divulgao. vedado, durante a vigncia deste contrato e nos 06 (seis) meses
imediatamente subsequentes, revelar essas informaes a
3.12. Os custos internos necessrios produo das peas terceiros, em qualquer hiptese. As informaes de natureza
de comunicao desenvolvidas pela CONTRATADA sero confidencial aqui objetivadas excluem, entretanto, aquelas que:
cobrados da CONTRATANTE tendo como referncia a Tabela
Referencial de Custos, anexa a este contrato e parte integrante (a) Sejam ou se tornem de domnio pblico, no por culpa
do mesmo para toda e qualquer finalidade. da Parte a quem tenham sido reveladas;

CLUSULA QUARTA PROTEO IMAGEM (b) Sejam reveladas por um terceiro autorizado a faz-lo;
ou
4.1. A CONTRATADA compromete-se a envidar todos os
esforos no sentido de preservar a imagem da CONTRATANTE, (c) Coincidam com informaes j detidas por qualquer
tomando os cuidados necessrios em especial ateno s das partes anteriormente ao incio das tratativas relacionadas ao
disposies expressas no Cdigo de Defesa do Consumidor. presente contrato.

44 45
5.2. No constituir infrao presente Clusula a CLUSULA SEXTA DIREITOS AUTORAIS
revelao de informaes confidenciais que sejam requisitadas
por determinao judicial ou autoridade governamental 6.1. No caso da interrupo da relao de trabalho entre
competente, desde que haja comunicao prvia outra Parte a CONTRATADA e a CONTRATANTE, esta somente poder
da existncia de tal determinao. fazer uso das peas publicitrias criadas e desenvolvidas pela
CONTRATADA com o seu prvio consentimento por escrito.
5.3. Se qualquer informao relevante de natureza
confidencial chegar indevidamente ao conhecimento de 6.2. A CONTRATADA dever assegurar que as obras
terceiros, por ato culposo ou doloso de qualquer das partes publicitrias por ela criadas atravs de seus departamentos
e/ou de quaisquer outras pessoas sob sua responsabilidade, possam ser usadas pela CONTRATANTE, a qualquer instante,
tal ocorrncia ser considerada infrao contratual da Parte percebendo a primeira, durante a vigncia deste contrato e/ou,
envolvida, com as consequncias cabveis. aps o seu encerramento, honorrios equivalentes aos previstos
na Clusula 3.1. supra, seja ela autorizada pela CONTRATADA ou
5.4. A utilizao autorizada, por determinada Parte, de por meio de terceiros pela CONTRATANTE nomeados.
informaes de natureza confidencial a que tiver acesso em
funo deste contrato, detidas pela outra Parte e/ou por 6.3. No caso de reutilizao de materiais criados aps
qualquer outra empresa ligada direta ou indiretamente o encerramento desse contrato, os direitos de terceiros,
mesma, cessar ao mesmo tempo em que: fornecedores de produtos e/ou servios auxiliares (produtores
cinematogrficos, de som, fotgrafos, ilustradores, artistas e
(a) For solicitada pela CONTRATANTE a descontinuidade da modelos etc.), devero ser negociados diretamente entre estes
prestao de servio (campanha, promoo, publicidade e/ou e a CONTRATANTE pela concesso de uso de suas criaes e/
propaganda) vinculada informao de natureza confidencial ou imagens, som de voz, nome etc., pelo prazo, territrio e
cuja utilizao foi autorizada; ou finalidades determinadas em contrato especfico. A cesso de
direitos patrimoniais (no confundir com direito conexo de
(b) ocorrer a resciso ou trmino deste contrato. imagem, som de voz etc., que intransfervel e no pode ser
5.5. Na hiptese de cessao de determinada prestao cedido, nos termos da Lei 6533) enseja o pagamento especfico
de servio, por qualquer motivo, as partes devolvero, a esse ttulo.
imediatamente, a quem de direito, quaisquer documentos, CLUSULA STIMA PROPRIEDADE DOS MATERIAIS
frmulas, processos, desenhos e demais especificaes
que estejam em seu poder para a prestao do servio 7.1. Os estudos, resultados de anlises, planos, conceitos,
descontinuado. desenvolvidos pela CONTRATADA por conta da CONTRATANTE
sero e permanecero de propriedade da CONTRATANTE, que
poder utiliz-los conforme julgar conveniente, mesmo aps
o encerramento deste contrato, respeitando-se os direitos de

46 47
terceiros, e desde que a CONTRATANTE tenha pago pelo menos A CONTRATANTE, quando na fonte retentora, descontar e
12 (doze) parcelas do montante previsto na Clusula 3.1., supra. recolher, nos prazos da Lei, os tributos a que esteja obrigada
pela legislao vigente.
7.2. Por solicitao da CONTRATANTE CONTRATADA, aps
encerramento deste contrato, esta dever entregar os desenhos 9.2. A CONTRATADA ser a nica obrigada ao pagamento
originais que forem de sua criao ou trabalhos semelhantes do Imposto Sobre Servios de Qualquer Natureza (ISSQN)
para a CONTRATANTE, sobre os quais incidem direitos de autor, incidentes sobre trabalhos por ela realizados, devido em razo
respondendo a CONTRATANTE pela conservao das matrizes, da execuo deste contrato, assumindo integralmente tal
sem prejuzo da remunerao devida CONTRATADA pelo uso encargo.
que for feito pela CONTRATANTE. No caso de trabalhos que
envolvam criao de terceiros e, portanto, direitos autorais dos CLUSULA DCIMA AUDITORIA
mesmos, os originais desses trabalhos podero ser solicitados
junto aos terceiros, sem prejuzo, igualmente, da remunerao 10.1. Fica facultado CONTRATANTE, a qualquer momento,
destes, pelo uso que for feito pela CONTRATANTE, mediante se assim desejar, auditar por intermdio de profissional
negociao direta entre esta ltima e aqueles. habilitado o controle de suas contas junto CONTRATADA.

CLUSULA OITAVA FORNECEDORES SUBSIDIRIOS DA CLUSULA DCIMA PRIMEIRA PRAZO E RESCISO


AGNCIA
11.1. Este contrato firmado por prazo indeterminado e
8.1. Na eventualidade de quaisquer servios que vierem a poder ser rescindido mediante denncia por escrito de uma
ser desempenhados, ou de materiais que vierem a ser vendidos das partes outra, com o prazo mnimo de 60 (sessenta) dias.
por fornecedor no qual a CONTRATADA, scios, empregados
ou prepostos tenham interesses financeiros, inclusive de 11.2. Poder ainda dar-se por rescindido este contrato nos
participaes societrias, a CONTRATADA dever revelar seguintes casos:
CONTRATANTE este vnculo e obter aprovao antecipada da
CONTRATANTE para contratar servios ou comprar materiais de (a) Por inadimplemento ou infrao contratual, caso a
tal fornecedor. Parte inadimplente ou infratora, aps ter sido cientificada, no
CLUSULA NONA TRIBUTOS tome no prazo de 07 (sete) dias contados da data da cincia,
as medidas pertinentes para voltar situao de adimplncia e
9.1. Os tributos (impostos, taxas, emolumentos, cumpridora das clusulas contratuais avenadas na forma deste
contribuies fiscais e parafiscais) que sejam devidos em instrumento;
decorrncia direta ou indireta deste contrato e de sua
execuo sero de exclusiva responsabilidade do contribuinte,
assim definido na forma tributria, sem direito a reembolso.

48 49
(b) Se houver pedido de recuperao judicial, CLUSULA DCIMA QUARTA TOLERNCIA
requerimento ou decretao de falncia, insolvncia
civil ou medidas judiciais que impossibilitem ou afetem 14.1. A tolerncia de qualquer das contratantes quanto a
substancialmente a continuidade operacional deste contrato; e qualquer violao a dispositivos deste contrato ser sempre
entendida como mera liberalidade, no constituindo novao,
(c) Se ocorrer a cesso, transferncia a qualquer ttulo, no gerando, portanto, qualquer direito oponvel pelas partes
dos direitos e obrigaes assumidos neste contrato por nem a perda da prerrogativa em exigir, de lado a lado, o pleno
qualquer uma das partes sem a expressa anuncia prvia e por cumprimento das obrigaes contratuais avenadas e a
escrito da outra Parte. reparao de qualquer dano.

CLUSULA DCIMA SEGUNDA DA RESPONSABILIDADE CLUSULA DCIMA QUINTA FORO DE ELEIO


JUDICIAL
15.1. Elegem as partes a via arbitral, atravs da Cmara
12.1. Se os empregados da CONTRATADA propuserem Nacional de Arbitragem na Comunicao, com sede em So
contra a CONTRATANTE reclamao trabalhista, desde j a Paulo, Capital, rua Hungria, n 664, 12 andar, com excluso
CONTRATADA se obriga a requerer em juzo a excluso da de qualquer outro foro, por mais privilegiado que seja, para
CONTRATANTE do feito, assumindo todos os nus decorrentes dirimir eventuais dvidas ou conflitos existentes entre as partes,
desses eventuais processos, inclusive o pagamento integral decorrentes do presente instrumento.
de toda e qualquer parcela, custas judiciais, extrajudiciais e Sero aplicadas as disposies da Lei de Arbitragem, assim
honorrios advocatcios que, porventura, sejam exigidos da como do Regimento Interno da Cmara Nacional de Arbitragem
CONTRATANTE, to logo esta lhe exigir o valor pleiteado em na Comunicao.
juzo pelos reclamantes ou autores, alm dos acrscimos legais.
CLUSULA DCIMA SEXTA DISPOSIES GERAIS
12.2. Aplicam-se ao presente contrato, naquilo que couber,
as disposies da Lei 4680/65, dos Decretos n 57.690/66 e 16.1. Este contrato e seus anexos so a expresso final dos
4563/02, as Normas-Padro da Atividade Publicitria e do entendimentos entre as partes referentes a seus respectivos
Cdigo de tica dos Profissionais de Propaganda. objetos e substituem todas as negociaes e documentos por
CLUSULA DCIMA TERCEIRA CESSO escrito havidos entre as partes e/ou entre empresas s mesmas
13.1. vedado CONTRATADA ceder ou transferir os direitos e vinculadas, anteriormente sua celebrao e afetos ao perodo de
obrigaes deste contrato, salvo consentimento prvio e por vigncia contratual.
escrito da CONTRATANTE.
16.2. Este contrato obriga as partes e seus sucessores,
somente podendo ser alterado por escrito, atravs de aditivo
contratual que formalize as alteraes negociais.

50 51
E, por estarem justas e acordadas, lavram as partes este
instrumento em 2 (duas) vias de igual teor e forma, para um s
efeito, na presena das testemunhas abaixo indicadas.

(Cidade e data), __ / __ / ____


_____________________________________
CONTRATANTE
_____________________________________
CONTRATADA

Testemunhas:
1. _______
Nome: _______
RG: _______
2. _______
Nome: _______
RG: _______

52 53
PRODUO DE IMAGEM
54 55
1. INTRODUO

Aps oito anos, ocasio em que foi realizado o II Frum da


Produo, as Associaes e Sindicatos dele signatrios se viram
na obrigao de incentivar a realizao deste III Frum.

Durante este perodo, muitas coisas aconteceram e o Brasil


entrou para o rol dos pases em desenvolvimento (BRIC). Mais
de 40 milhes de consumidores emergiram para a classe C, e
segundo pesquisas, sero 100 milhesem menos de 10 anos.

Agora a legislao do audiovisual sofre novas alteraes


e o comportamento do mercado ser substancialmente
modificado pelas prticas naturais de funcionamento. A partir
deste diagnstico, as Associaes e Sindicatos imediatamente
tomaram para si a obrigao de criar novos padres de
funcionamento e organizao.

Vamos ver a seguir uma srie de providncias que, ao longo


desses anos, foram concentrando o entendimento que melhor
poderia ser aplicado ao mercado. As negociaes ocorreram
sempre em dois nveis:

Primeiro, sob a tica dos fornecedores e/ou profissionais


contratados, incluindo o elenco, categoria diferenciada nesta
relao to complexa pela prpria natureza. As produtoras,
como efetivamente prestadoras de servio, agindo, portanto,
em nome das agncias e anunciantes, se comprometem com
fornecedores para a realizao de uma obra audiovisual. Elas,
como intermedirias do processo produtivo, tm a obrigao
de melhor realizar, construir e conceber a obra, agregando
talento dos profissionais escalados, mas, sobretudo, buscando
um melhor resultado cinematogrfico e empresarial.

56 57
Segundo, sob a tica de quem contrata uma produtora, as regionalizao e abriu os seus objetivos para todas as obras
agncias de propaganda e os clientes. A busca constante pelo audiovisuais. Essa entidade reconhece que a publicidade
melhor resultado sempre foi o propsito dos contratantes. Os uma etapa da comunicao e da indstria audiovisual e que
clientes sempre esperam qualidade, eficincia e segurana. todas as artes cinematogrficas tm muito a contribuir com a
publicidade.
Nem sempre o melhor preo o fator determinante para a
melhor compra. Antes de tudo, h a necessidade de analisar o Buscando aperfeioar a organizao e a eficincia dos seus
fornecedor sobre todos os aspectos, desde a sade financeira, associados, a APRO mantm uma estrutura preparada para
o cumprimento das normas legais, at o resultado qualitativo. atender os anseios e o assessoramento aos seus associados. O
site www.apro.org.br o portal de informaes e de orientao.
Construir uma obra audiovisual, uma pea de qualidade, Atravs dele, a comunicao entre os associados dinmica e
exige, alm do talento, imprescindvel para o alamento da participativa, de forma que todos os assuntos coletivos sejam
mensagem ao consumidor, muitas responsabilidades dos seus rapidamente refletidos e posicionados pela Associao.
executores que trabalham com um produto subjetivo, que
dependem do talento e do entendimento de todos que esto 2. PRODUO COM ORAMENTO POR ADMINISTRAO
envolvidos no processo. A obra publicitria construda sob
vrias mos, desde o briefing do cliente, com a manifestao Esta forma de produzir e trabalhar implica em estabelecer uma
da sua inteno, passando pelo trabalho criativo e de relao de confiabilidade e administrao conjunta de todos os
planejamento da agncia e, finalmente, a materializao da custos e necessidades envolvidos no projeto.
ideia pela produtora e seus profissionais.
A PRODUTORA ser a organizadora do projeto, cabendo-lhe
Em decorrncia deste complexo ambiente que o III Frum estruturar a produo e participar ativamente do processo
procurou concentrar esforos no sentido de qualificar seus criativo para a materializao da ideia concebida pela
profissionais a partir do estabelecimento de padres mnimos AGNCIA, visando sempre atender e atingir os objetivos
de organizao, tica e prticas de mercado. Questes como definidos pelo CLIENTE em relao ao projeto.
a obedincia legislao so fundamentais para as entidades,
inclusive no que diz respeito aos direitos autorais. As entidades 2.1. Pedido de Oramento
representantes dos anunciantes, agncias e produtores
entendem que as obras audiovisual, sonora e fotogrfica tm A AGNCIA dever formalizar um pedido de oramento com
concepo coletiva, portanto, sua propriedade intelectual e todas as informaes tcnicas e administrativas do projeto.
moral compartilhada. Esse pedido dever ser acompanhado do briefing, roteiro e/ou
storyboard. Dependendo da complexidade do projeto e/ou da
A APRO, entidade que modernizou a sua atuao, ampliou a sua grandeza, aconselhvel uma reunio de briefing.
sua base territorial, ao mesmo tempo em que reconheceu a

58 59
2.2. Oramento fundamental que o prazo para elaborao do oramento seja
suficiente para uma perfeita decupagem e levantamento de
Com base nessas informaes, a PRODUTORA dever todas as necessidades e custos envolvidos no projeto.
providenciar o oramento, que ser apresentado ao CLIENTE da
seguinte maneira: 2.3. Oramento Estimado Detalhado

Carta-oramento: documento que formaliza quantitativa No oramento detalhado apresentado ao CLIENTE, alm
e qualitativamente o projeto, indicando as caractersticas dos custos diretos e indiretos, tambm devero constar a
tcnicas, prazos, mercados e mdias, dirias e demais remunerao da produtora e os impostos incidentes.
competncias da PRODUTORA.
Os custos extras e adicionais que porventura surgirem durante
Oramento estimado detalhado: documento que o processo, sejam eles provenientes da alterao de briefing,
discrimina a quantidade e os valores de todos os itens previstos de cenas adicionais ou de qualquer outro fator no previsto
no oramento. inicialmente pela PRODUTORA, sero repassados para o CLIENTE
mediante a sua prvia aprovao.
Tratamento espontneo do diretor: documento que
descreve a viso do diretor, a forma, a concepo, as alternativas Remunerao da Produtora: Sobre os custos orados,
de realizao e a narrativa criativa. Mas s depois que a produtora extras e adicionais ser aplicada uma taxa correspondente a
estiver definida. 25% (vinte e cinco por cento).

Tratamento do diretor, quando obrigatrio: a produtora Impostos: A carga tributria incidente sobre os custos
cobrar a quantia mnima de R$ 2.000,00 (dois mil reais) e quando e a remunerao da produtora ser calculada de acordo com o
houver necessidade de contratao de terceiros, os custos sistema de tributao da produtora (lucro real, lucro presumido
sero integralmente cobrados e a nota fatura ser acrescida de ou lucro simples).
impostos. PRAZO MNIMO de 5 dias.
2.4. Operacionalizao
NO haver tratamento do diretor, NEM MESMO PAGO,
quando houver mais do que 4 PRODUTORAS na concorrncia. A partir do oramento aprovado, competemPRODUTORA a
organizao, contratao dos profissionais e a administrao
Cronograma, quando for o caso: documento de todos os custos. As variaes ocorridas neste oramento,
fundamental para o planejamento e a execuo, elaborado bem como todas as demais alteraes e solicitaes feitas
de acordo com a complexidade, o porte do projeto e a no decorrer da produo, sero aprovadas previamente e
disponibilidade da PRODUTORA e do diretor. transferidas ao CLIENTE.

60 61
O CLIENTE e/ou AGNCIA podero designar profissionais da sua 2.7. Guarda do Material (Negativos/Msteres)
estrutura para acompanhar e aprovar in loco o processo de
produo, em especial as variaes que podero ocorrer. Compete PRODUTORA manter a guarda dos materiais,
negativos, material bruto e msteres durante a vigncia do
Ao final do projeto e antes do faturamento da ltima parcela, contrato de produo. Findo o prazo, o CLIENTE poder optar
a PRODUTORA dever prestar contas dos gastos incorridos. A por mant-la com a PRODUTORA mediante remunerao anual
diferena existente, se a favor da PRODUTORA, ser adicionada ou dar um outro destino que melhor lhe convier. No entanto,
e, se favor do CLIENTE, ser diminuda na ltima parcela a ser em qualquer das hipteses, qualquer nova manipulao e
faturada. utilizao do material para elaborao de outra obra audiovisual
dever ser realizada pela PRODUTORA que detenha o direito
2.5. Faturamento patrimonial, conforme estabelece a Lei 9.610/98.

O valor do oramento inicial ser faturado em trs etapas: 2.8. Condies Especficas

50% 15 dias aps a aprovao do oramento. Os itens abaixo devem ter o seguinte tratamento nesta forma
30% 15 dias aps a ltima diria de filmagem. de produzir:
20% 15 dias aps a prestao de contas da PRODUTORA.
a) Shooting Board
Os custos adicionais aprovados pelo CLIENTE no decorrer da
produo sero pagos juntamente com a segunda parcela A partir do pedido do oramento, briefing
mencionada acima. estoryboardapresentados pela agncia, a PRODUTORA, atravs
do diretor do filme, dever apresentar o shooting board na
2.6. Responsabilidades reunio de produo.

A PRODUTORA, agindo por conta e ordem do CLIENTE, b) Tratamento do Diretor


dever levantar todas as alternativas de seguros obrigatrios
e agir segundo as regras, acordos, convenes sindicais e Uma carta preparada pelo diretor dever acompanhar o
legislao vigente no pas. Caber ao CLIENTE a deciso pela oramento da PRODUTORA. Nela, devero constar os planos de
contratao de seguros extra, objetivando eliminar as suas produo, aportes criativos, forma e maneira da realizao do
responsabilidades em relao aos riscos que podero surgir, projeto e demais assuntos relacionados execuo do servio
em caso de acidentes, sinistros com equipamentos, objetos, da produtora.
desastres, catstrofes e problemas trabalhistas, alm das
questes civis e direitos autorais. Quando o tratamento do diretor for obrigatrio, a produtora
cobrar a quantia mnima de R$ 2.000,00 (dois mil reais),

62 63
corrigidos anualmente pelo IGP-M ou qualquer outro ndice A PRODUTORA pode sugerir ao CLIENTE a contratao de
oficial, e quando houver necessidade de contratao de seguro para itens mais significativos e valiosos. Os riscos
terceiros, os custos sero integralmente cobrados e a nota decorrentes da no contratao de seguros nesses casos sero
fatura acrescida de impostos. PRAZO MNIMO: 5 dias.NOhaver assumidos pelo CLIENTE.
tratamento do diretor NEM MESMO PAGO, quando houver
mais de4 PRODUTORAS na concorrncia. e) Equipamentos e Filmes Defeituosos

c) Seguros Quando esses equipamentos e filmes forem segurados,


os custos adicionais decorrentes desses casos devero ser
As contrataes de seguros adequados de produo e de cobertos pelo seguro do projeto, porm, caso no haja
equipe devero ser feitas atravs da PRODUTORA, sendo que condies ou aplices disponveis para determinados
esses custos devem estar relacionados no oramento estimado equipamentos e filmes, a responsabilidade ser assumida pelo
detalhado a ser apresentado ao CLIENTE. A aplice do seguro CLIENTE.
firmado ser parte integrante do contrato de produo.
f ) Objetos e Figurino
Cabe ao CLIENTE assumir os riscos inerentes, caso decida pela
no contratao de seguros. Nem todos os riscos da produo Figurino e objetos comprados para a filmagem sero
so passveis de seguros, j que no h companhias de seguros considerados propriedade do CLIENTE, portanto, a ele
brasileiras que operam com aplices to abrangentes. Neste entregues.
caso, os riscos devem ser assumidos pelo CLIENTE, j que a
produtora a organizadora do projeto, agindo por conta e Os objetos e figurinos devolvidos devem ser acompanhados
ordem do CLIENTE. de uma lista identificando o job a que pertencem e a
discriminao de todos os itens contidos em cada pacote. Itens
Especialmente os seguros especiais, como: weather day, dispensveis e sem grande valia no precisam ser enviados.
contingency day, equipamentos especficos, objetos valiosos
de filmagem, negativos roubados, velados, responsabilidade g) Pesquisa de Casting
civil, locaes, devero ser orados previamente e submetidos
ao CLIENTE. A contratao de servios de casting e os custos decorrentes
dessa contratao sero de responsabilidade exclusiva da
d) Equipamentos, Objetos e Outros Itens Alugados PRODUTORA e devero ser discriminados no oramento
estimado detalhado. Todas as solicitaes posteriores, como
So de responsabilidade exclusiva da PRODUTORA a guarda, casting adicional, mudanas de personagens, mdias, prazos
manuteno e segurana dos objetos e figurinos alugados. etc., tero custos adicionais previamente aprovados pelo
CLIENTE.

64 65
h) Telefones PRODUTORA, em especial aqueles alocados na produo e ps-
produo, ou seja, os profissionais voltados para a atividade-
As despesas de telefones no set de filmagem ou em locao fim, as despesas com estrutura fixa de produo (estdio,
(taxa de telefone de estdio) sero consideradas pela iluminao, cmera, maquinaria, cenografia etc.), assim como
PRODUTORA no oramento inicial. a estrutura fixa de ps-produo (finalizador, montador, vdeo-
design, horas de equipamentos off-line e on-line etc.), bem como
i) Profissionais Free-Lancers as despesas com telefone, materiais de escritrio, taxas etc.

A PRODUTORA ser responsvel pela contratao dos l) Prestao de Servios


profissionais free-lancers, devendo assegurar ao CLIENTE
a melhor forma dessa efetivao, respeitando a legislao, Os servios a serem contratados sero precedidos da assinatura
os acordos e as convenes coletivas estabelecidas pelos pelo CLIENTE, PRODUTORA E AGNCIA no CONTRATO DE
Sindicatos da categoria. PRODUO DE OBRA AUDIOVISUAL PUBLICITRIA, onde estaro
definidas todas regras ajustadas entre as partes.
j) Ps-Produo
A PRODUTORA garante diretamente ao CLIENTE os direitos
A contratao da montagem, edio e finalizao, e os custos patrimoniais sobre as obras intelectuais para veiculao no
decorrentes dessas contrataes, so de responsabilidade da prazo, nos mercados e nos meios de comunicao previstos
PRODUTORA. neste contrato de produo, cedendo os direitos autorais
de acordo com o que determina a Lei 9610, de 19.02.98. O
facultado AGNCIA incluir um ou mais fornecedores shooting board dever ser mais um documento anexo ao
(animao, composio digital e design 3D) em seu oramento. contrato de produo, o qual ser aprovado pelo CLIENTE na
Nesses casos, o pedido dever ser feito pela AGNCIA no reunio de produo.
briefing de produo. Os custos adicionais decorrentes devero
ser previamente aprovados pelo CLIENTE. m) Weather Day/Contingency Day

k) Custos Fixos Os valores desses itens devero estar previstos na carta-


oramento e no contrato de produo.
As despesas fixas da PRODUTORA, porm passveis de Weather day ser aplicado nos casos de filmes em externas,
apropriao direta ao projeto contratado, devem estar quando o tempo bom para o filme no for confirmado de
representadas/includas no oramento estimado detalhado. acordo com as previses meteorolgicas.

So consideradas despesas fixas, apropriadas diretamente O tempo bom para o filme ser definido na reunio de
ao projeto, as remuneraes variveis dos funcionrios da produo e dever constar do relatrio da reunio, o qual

66 67
poder ser com pouca luz, muita luz, chuva, nublado, diurno, Caso o adiamento ocorra durante as filmagens e seja motivado
noturno, enfim, o tempo adequado para a esttica, a dramaticidade e pelo CLIENTE, este arcar com todos os custos e demais
a inteno do filme. despesas incorridas, desde que justificadas. Sobre esse total,
ser adicionada a remunerao da produtora no mesmo
A PRODUTORA dever monitorar, atravs dos sites de meteorologia percentual previsto no oramento inicial.
disponveis no pas, a situao climtica para os dias das filmagens.
O CLIENTE dever acompanhar e autorizar a filmagem, assumindo os Cancelamentos
riscos possveis, caso as previses no confirmem o tempo bom para
o filme. Se o cancelamento da produo for motivado pelo CLIENTE
Contingency day ser aplicado em filmagens de exterior ou interior, e ocorrer aps aprovao de produo e/ou assinatura do
em funo de problemas ocorridos que independam da ao ou contrato de produo, o CLIENTE compromete-se a ressarcir a
deciso da PRODUTORA, tais como: falta de produto no set de PRODUTORA de acordo com a seguinte tabela:
filmagem, ausncia do ator ou atriz contratada diretamente pelo
CLIENTE, mudana de briefing etc. No caso de o cancelamento ocorrer mais de 5 dias
teis antes do dia da filmagem: o CLIENTE arcar com todos
n) Adiamentos e Cancelamentos os custos e demais despesas incorridas, desde que justificadas.
Sobre esse total, ser adicionado o percentual de 50%
As indenizaes decorrentes de adiamentos de filmagens ou por (cinquenta por cento) da remunerao da produtora em reais
cancelamento das mesmas reger-se-o pelas seguintes regras: prevista no oramento inicial.

Adiamentos No caso de o cancelamento ocorrer menos de 5 dias


teis antes do dia da filmagem: o CLIENTE arcar com todos
O adiamento envolve alterao no perodo da filmagem, e no o os custos e demais despesas incorridas, desde que justificadas.
cancelamento de um projeto. O cronograma do projeto dever Sobre esse total, ser adicionado o percentual de 70% (setenta
considerar uma margem para possveis adiamentos. por cento) da remunerao da produtora em reais prevista no
oramento inicial.
A PRODUTORA dar continuidade ao projeto adiado e receber o
pagamento total conforme acordado. Caso o adiamento seja superior No caso de o cancelamento ocorrer a partir do dia
margem estabelecida no cronograma, a PRODUTORA dever da filmagem: o CLIENTE arcar com todos os custos e demais
apresentar custos adicionais que sero aprovados pelo CLIENTE, despesas incorridas, desde que justificadas. Sobre esse total,
aplicando-se sobre eles a mesma taxa da produtora, prevista no ser adicionado o percentual de 100% (cem por cento) da
oramento inicial. remunerao da produtora em reais prevista no oramento
inicial.

68 69
o) Servios No Previstos criativo para a materializao da ideia concebida pela AGNCIA,
visando sempre atender e atingir os objetivos definidos pelo
Todos os demais servios no previstos no contrato, tais CLIENTE em relao ao projeto.
como remontagem, nova finalizao, vinhetas,letreiros, nova
sonorizao, claquete etc., devero ser cobrados de acordo com 3.1. Pedido de oramento
a Lista de Valores ABAP/APRO. As reunies e apresentaes no
previstas na contratao inicial devero ser cobradas de acordo A AGNCIA dever formalizar um pedido de oramento com
com o valor previsto na carta-oramento. todas as informaes tcnicas e administrativas do projeto.
Esse pedido dever ser acompanhado do briefing, roteiro
p) Confidencialidade oustoryboard. Dependendo da complexidade do projeto e/ou da
sua grandeza, aconselhvel uma reunio de briefing.
A PRODUTORA, conforme contrato de produo, responde
por si, seus empregados, prepostos e eventuais colaboradores AS PRODUTORAS NO DEVERO ORAR SEM O PEDIDO PADRO
e se obriga a manter sigilo quanto s informaes tcnicas, DE ORAMENTO (ANEXO 1) E ROTEIRO OU STORY BOARD. O
comerciais e de negcio recebidas do CLIENTE. IDEAL SEMPRE TER ROTEIRO E STORY BOARD.

As produtoras devero firmar com os fornecedores, Da toda forma, o briefing dever trazer o nome das produtoras
profissionais, incluindo elenco por elas contratado, Termo concorrentes, o valor aproximado do projeto, A DATA-LIMITE
de Confidencialidade (modelo anexo nos documentos deste PARA ENTREGA DAS CPIAS E A DISPONIBILIDADE DA CRIAO E
Frum), no qual, alm de firmar declarao de sigilo, dever CLIENTE PARA AS REUNIES. Essas informaes so importantes
proibir o uso de mquinas fotogrficas, celulares, tablets, para que a produtora possa se organizar e ter um cronograma
computadores ou qualquer outra ferramenta eletrnica que real. As agncias devero respeitar o prazo de 2 dias para a
possa ser usada para propagao e divulgao de imagens e elaborao do oramento e decupagem tcnica da produtora.
textos do projeto para o qual foram contratados.
3.2. ORAMENTO
3. PRODUO COM ORAMENTO FECHADO
Com base nessas informaes, a PRODUTORA dever
Esta forma de produzir e trabalhar implica em estabelecer providenciar o oramento, que ser apresentado ao CLIENTE da
uma relao de confiana e anlise dos preos e necessidades seguinte maneira:
tcnicasenvolvidos no projeto, a partir do comparativo do
preo final estabelecido pelas produtoras concorrentes. Carta-oramento: documento que formaliza quantitativa
e qualitativamente o projeto, indicando as caractersticas
A PRODUTORA ser a organizadora do projeto, cabendo-lhe tcnicas, prazos, mercados e mdias, dirias e demais
estruturar a produo e participar ativamente do processo competncias da PRODUTORA.

70 71
Devoluo tcnica: documento que reitera o que est inicialmente pela PRODUTORA sero repassados ao CLIENTE
orado e sintetiza as dirias de filmagem/gravao, equipes mediante a sua prvia aprovao.
especiais se houver, nmero de artistas que compem o
elenco e a figurao, tipo de equipamentos (cine ou vdeo), Remunerao da produtora: cada produtora orar
dirias de estdios e externas, seguros, finalizao, animao e livremente sua taxa de servios, inclusive sobre os servios
direitos autorais, mdias e mercado, enfim todas as informaes extras.
inerentes ao filmes.
Impostos: a carga tributria incidente sobre os custos
IMPORTANTE Prazo recomendado de oramento e devoluo e a remunerao da produtora ser calculada de acordo com
tcnica: mnimo de 2 dias. o sistema de tributao de cada associado: (lucro real, lucro
presumido ou lucro simples).
Tratamento do diretor, quando obrigatrio: a produtora
cobrar a quantia mnima de R$ 2.000,00 (dois mil reais) e 3.3. Operacionalizao
quando houver necessidade de contratao de terceiros, os
custos sero integralmente cobrados e a nota fatura acrescida A partir do oramento aprovado, competemPRODUTORA a
de impostos. PRAZO MNIMO: 5 dias.NOhaver tratamento organizao, contratao dos profissionais e administrao de
do diretor NEM MESMO PAGO, quando houver mais do que 4 todos os custos, podendo fornecer ao CLIENTE o oramento
PRODUTORAS na concorrncia. detalhado.

Cronograma, quando for o caso: documento A PRODUTORA assume os riscos e variaes ocorridas no
fundamental para o planejamento e a execuo, elaborado oramento, mas caber ao CLIENTE assumir solicitaes extras
de acordo com a complexidade, o porte do projeto e feitas no decorrer da produo, as quais sero aprovadas
a disponibilidade da PRODUTORA e do diretor, com a previamente.
informao oficial da agncia sobre a data-limite para cpias e
disponibilidade das datas de reunio da criao e do cliente. 3.4. Faturamento

O oramento fechado apresentado ao CLIENTE dever O valor do oramento inicial ser faturado e recebido em duas
contemplar todos os custos descritos na decupagem tcnica, etapas:
incluindo a remunerao da produtora e os impostos
incidentes. 1. 50% iniciais 15 dias na aprovao do oramento
Qualquer atraso nesse faturamento inicial no dever ensejar
Os custos extras e adicionais que porventura surgirem durante atraso no recebimento (em 15 dias). A reunio de produo ou
o processo, sejam eles provenientes da alterao de briefing, a(s) diria(s)no sero realizadas sem o faturamento do filme.
de cenas adicionais ou de qualquer outro fator no previsto

72 73
2. 50% finais 15 dias aps a data da primeira diria de letreiros durante o prazo do contrato de produo.
filmagem. O atraso dos 50% finais poder ensejar a reteno da Findo o prazo, o CLIENTE poder optar por mant-lo com a
cpia de veiculao pela produtora. PRODUTORA mediante remunerao anual, conforme item 2 da
Lista de Valores ABAP/APRO.
Os custos adicionais aprovados pelo CLIENTE no decorrer da
produo sero pagos juntamente com a segunda parcela **No entanto, em qualquer das hipteses, nova manipulao e
mencionada acima. utilizao do material para elaborao de outra obra audiovisual
dever ser realizada pela PRODUTORA que detenha o direito
3.5. RESPONSABILIDADES patrimonial, conforme estabelece a Lei 9.610/98.

APRODUTORA, agindo por conta e ordem do CLIENTE, dever 3.7. CONDIES ESPECFICAS
tomar para si todas as responsabilidades assumidas com
o CLIENTE, contratando seguros obrigatrios que sejam Os itens abaixo devem ter o seguinte tratamento nesta forma
adequados aos riscos possveis e agir de acordo com as regras, de produzir:
acordos, convenes sindicais e legislao vigente no pas.
a) Shooting board
Caber ao CLIENTE a deciso pela contratao de
seguros adicionais, objetivando eliminar ou diminuir suas A partir do pedido do oramento, briefing
responsabilidades em relao aos riscos que podero estoryboardapresentados pela agncia, a PRODUTORA, atravs
surgir, quando estes forem submetidos a ele no momento do diretor do filme, poder apresentar espontaneamente um
do oramento ou nas etapas futuras, fruto de solicitaes shooting board na reunio de produo.
adicionais.
Quando houver exigncia do cliente na apresentao
3.6. GUARDA DO MATERIAL BRUTO (NEGATIVOS OU DIGITAL) de monstros e animaes de shooting board, haver um
pagamento no valor mnimo de R$ 2.000,00 (dois mil reais)
1. Compete PRODUTORA manter a guarda dos materiais corrigidos anualmente pelo IGP-M ou qualquer outro ndice
em pelcula ou digital durante a vigncia do contrato de oficial, acrescido de despesas com terceiros, quando houver
produo. Passado esse perodo, a produtora s poder necessidade.
se responsabilizar pela guarda do material bruto com o
pagamento anual, conforme item 1 da lista de valores ABAP/ b) Tratamento espontneo do diretor
APRO.
Uma carta preparada pelo diretor poder acompanhar o
2. Guarda do filme + base limpa oramento da PRODUTORA, quando for espontaneamente
Compete produtora manter a guarda do filme com e sem oferecida por ele. Nesta carta devero constar os planos de

74 75
produo, aportes criativos, forma e maneira da realizao do A contratao de mdias, mercados e prazos de veiculao ser
projeto e demais assuntos relacionados execuo do servio. efetuada pela agncia de publicidade.

Quando o tratamento do diretor for obrigatrio, a produtora Quando a contratao de prestao de servios e Concesso
cobrar a quantia mnima de R$ 2.000,00 (dois mil reais), de Direitos de Imagem for realizada pela produtora, haver uma
corrigidos anualmente pelo IGP-M ou qualquer outro ndice taxa de servios de 40% sobre tais custos e ser objeto de carta-
oficial, e quando houver necessidade de contratao de oramento especfica.
terceiros, os custos sero integralmente cobrados e a nota
fatura acrescida de impostos. PRAZO MNIMO: 5 dias. Todas as solicitaes posteriores, como casting adicional,
mudanas de personagens, mdias, prazos etc., tero custos
c) Seguro adicionais previamente aprovados pelo CLIENTE.

A contratao de seguros adequados de produo e de equipe No caso da contratao direta do elenco ou celebridades, a
dever ser feita atravs da PRODUTORA. produtora no se responsabilizar por esse item.

Caber ao CLIENTE assumir os custos com seguros extras e f ) Ps-produo


excepcionais, tais como, Weather Day, Contingency Day,
assim como assumir os riscos inerentes, caso decida pela no A contratao da montagem, edio e finalizao, e os custos
contratao de seguros. Nem todos os riscos da produo so decorrentes dessa contratao, so de responsabilidade da
passveis de seguros, j que no h companhias de seguros PRODUTORA.
brasileiras que operam com aplices to abrangentes.
facultado AGNCIA incluir um ou mais fornecedores
d) Equipamentos, objetos e outros itens alugados (animao, composio digital e design 3D) em seu oramento.
Nesses casos, o pedido dever ser feito pela AGNCIA no
So de responsabilidade exclusiva da PRODUTORA a guarda, briefing de produo. Os custos adicionais decorrentes devero
manuteno, segurana dos objetos e figurinos alugados. A ser previamente aprovados pelo CLIENTE.
PRODUTORA pode sugerir ao CLIENTE a contratao de seguro
para itens mais significativos e valiosos. No caso de a AGNCIA ou CLIENTEfazerem uso da faculdade
acima, a PRODUTORA no poder ser responsabilizada
e) Pesquisa de casting poratrasos ou custos extras de terceiros.

A contratao das dirias de servios de casting e os custos g) Custos fixos


decorrentes dessa contratao sero de responsabilidade exclusiva
da PRODUTORA e devero constar na decupagem tcnica. As despesas fixas da PRODUTORA, quando passveis de

76 77
apropriao direta ao projeto contratado, devem estar O tempo bom para o filme ser definido na reunio de produo e
representadas/includas no oramento. dever constar do relatrio da reunio, o qual poder ser com pouca
luz, muita luz, chuva, nublado, diurno, noturno, enfim, o tempo
So consideradas despesas fixas, apropriadas diretamente adequado para a esttica, a dramaticidade e a inteno do filme.
ao projeto, as remuneraes variveis dos funcionrios da
PRODUTORA, em especial aqueles alocados na produo e ps- A PRODUTORA dever monitorar, atravs dos sites de meteorologia
produo, ou seja, os profissionais voltados para a atividade-fim, disponveis no pas, a situao climtica para os dias das filmagens.
as despesas com estrutura fixa de produo (estdio, iluminao, O CLIENTE dever acompanhar e autorizar a filmagem, assumindo
cmera, maquinaria, cenografia etc.), assim como a estrutura fixa os riscos possveis, caso as previses no confirmem o tempo bom
de ps-produo (finalizador, montador, vdeo-design, horas de para o filme.
equipamentos off-line e on-line etc.), bem como as despesas
com telefone, materiais de escritrio, taxas etc. Contingency dayser aplicado em filmagens de exterior ou interior,
em funo de problemas ocorridos que independam da ao ou
h) Prestao de servios deciso da PRODUTORA, tais como: falta de produto no set de
filmagem, ausncia do ator ou atriz contratada diretamente pelo
Os servios a serem contratados sero precedidos da assinatura CLIENTE, mudana de briefing etc.
pelo CLIENTE, pelaPRODUTORA E pelaAGNCIA no CONTRATO
DE PRODUO DE OBRA AUDIOVISUAL PUBLICITRIA, onde j) Adiamentos e cancelamentos
estaro definidas todas as condies ajustadas entre as partes.
As indenizaes decorrentes de adiamentos de filmagens ou por
A PRODUTORA garante diretamente ao CLIENTE os direitos cancelamento das mesmas reger-se-o pelas seguintes regras:
patrimoniais sobre as obras intelectuais para veiculao no
prazo, nos mercados e nos meios de comunicao previstos Adiamentos
neste contrato de produo, concedendo os direitos autorais de
acordo com o que determina a Lei 9610, de 19.02.98. O adiamento envolve alterao no perodo da filmagem, e no o
cancelamento de um projeto. O cronograma do projeto dever
i) Weather day/Contingency day considerar uma margem para possveis adiamentos.

Os valores desses itens devero estar previstos na carta- A PRODUTORA dar continuidade ao projeto adiado e receber
oramento e no contrato de produo. o pagamento total conforme acordado. Caso o adiamento seja
superior margem estabelecida no cronograma, a PRODUTORA
Weather day ser aplicado nos casos de filmes em externas, dever apresentar custos adicionais que sero aprovados pelo
quando o tempo bom para o filme no for confirmado de CLIENTE, aplicando-se sobre eles a mesma taxa da produtora,
acordo com as previses meteorolgicas. prevista no oramento inicial.

78 79
Caso o adiamento ocorra durante as filmagens e seja motivado As produtoras devero firmar com os fornecedores,
pelo CLIENTE, este arcar com todos os custos e demais despesas profissionais, incluindo elenco por elas contratado, o Termo
incorridas, desde que justificadas. Sobre esse total, ser adicionada de Confidencialidade (modelo anexo nos documentos deste
a remunerao da produtora, no mesmo percentual previsto no Frum), no qual, alm de firmar declarao de sigilo, dever
oramento inicial. proibir o uso de mquinas fotogrficas, celulares, tablets,
computadores ou qualquer outra ferramenta eletrnica que
Cancelamentos possa ser usada para propagao e divulgao de imagens e
textos do projeto para o qual foram contratados.
Se o cancelamento da produo for motivado pelo CLIENTE e
ocorrer aps aprovao de produo e/ou assinatura do contrato 3.8. CONTRATO DE PRODUO
de produo, o CLIENTE compromete-se a ressarcir PRODUTORA
os custos de produo, acrescidos da sua remunerao e mais os Os documentos a seguir foram elaborados com o objetivo de
impostos incidentes, porm nunca em montante inferior a 30% cumprir as questes legais estabelecidas pela Medida Provisria
(trinta por cento) do oramento originalmente aprovado pela 2.228-I/2001, Lei 10.454/2002, e a nova MP 545/2011, alm de
AGNCIA/CLIENTE. estabelecer a melhor prtica de mercado.

k) Servios no previstos O contrato-padro e demais documentos, a exemplo do Frum


anterior, sero registrados pelas entidades signatrias desse III
Todos os demais servios no previstos no contrato, tais como Frum, no 4 Oficial de Registro de Ttulos e Documentos e Civil
remontagem, nova finalizao, vinhetas,letreiros, nova sonorizao, de Pessoa Jurdica.
claquete etc., devero ser cobrados de acordo com a LISTA DE
VALORES ABAP/APRO. O contrato de produo e seus anexos sintetizam as obrigaes
As reunies e apresentaes no previstas na contratao inicial e os direitos das produtoras, bem como das partes contratantes.
(cronograma) devero ser cobradas de acordo com o valor previsto Ele adequado apenas para as produes feitas sob o regime
na carta-oramento. de oramento fechado.

l) Confidencialidade Este contrato define com clareza todas as questes inerentes ao


relacionamento das partes, em especial:
A PRODUTORA, conforme contrato de produo, responde por si, a) Adiamento, cancelamento e refazimento.
seus empregados, prepostos e eventuais colaboradores e se obriga
a manter sigilo quanto s informaes tcnicas, comerciais e de b) Veiculao em outras mdias e mercados no previstos
negcio recebidas do CLIENTE. no contrato original, inclusive exportao.
Nas filmagens em externas, a confidencialidade incontrolvel.
c) Direitos autorais dos diretores e produtores.

80 81
d) Weather day e contingency day. 3.8.1. Espelho do Instrumento Particular de Contrato de Produo
de Obras Audiovisuais Publicitrias
e) Relatrios de reunies.
ESPELHO DO INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE PRODUO DE OBRAS
f ) Servios de ps-produo. AUDIOVISUAIS PUBLICITRIAS

g) Guarda de negativos e uso do material bruto.


QUADRO 1 CONTRATANTE (AGNCIA)
Nome:
h) Cobrana dos servios adicionais da produo.
Agindo por conta e ordem do Cliente Anunciante
Endereo:
CEP:
Cidade:
Estado:
CNPJ:

REPRESENTANTE LEGAL
Nome:
Cargo ou funo:
CPF:

QUADRO 2 CLIENTE (ANUNCIANTE)


Nome:
Endereo:
CEP:
Cidade:
Estado:
CNPJ:

REPRESENTANTE LEGAL (se for o caso)


Nome:
Cargo ou funo:
CPF:

82 83
QUADRO 5 VALOR DO CONTRATO

QUADRO 3 CONTRATADA (PRODUTORA)


Valor da produo: R$
Nome:
Endereo: Forma de pagamento:
CEP:
Cidade: 50% iniciais em 15 dias da aprovao do oramento e 50% finais
em 15 dias da 1 diria de filmagem
Estado:
CNPJ: Valor do weather day ou contingency day: R$
Registro na ANCINE:
O valor da produo inclui, alm dos ttulos originais, tambm as
verses, adaptaes e vinhetas descritas no QUADRO 4.
REPRESENTANTE LEGAL
Nome:
Cargo ou funo: QUADRO 6 OBSERVAES
CPF:
A - Os demais servios, inclusive as verses, adaptaes e
vinhetas no inclusas no valor deste contrato, sero cobrados
QUADRO 4 SERVIO E QUALIFICAO DA OBRA PUBLICITRIA de acordo com a negociao prvia entre Cliente (atravs da
Ttulos: Agncia de Publicidade) e Produtora.
Produto:
Durao (secundagem):
B - Faz parte deste instrumento o Termo de Confidencialidade,
Quantidade de verses, adaptaes ou vinhetas:
que permanecer no arquivo da produtora.
Suporte:
Contm material de arquivo (stock-shot)? Durao em segundos:
Contm material filmado no exterior? C - As demais condies especficas de cada contrato, tais
como custo de cpias de veiculao, CONDECINE, servios no
VEICULAO previstos no QUADRO 4, critrios para veiculao em outras
Prazo: mdias, exportao etc., devem ser determinadas neste quadro.
Mdia(s):
Localidade(s):
QUADRO 7 INTERPRETAO DO CONTRATO

Com base no artigo 4 da lei 9.610/98, as condies


estabelecidas neste contrato so interpretadas restritivamente.

84 85
QUADRO 8 CMARA NACIONAL DE ARBITRAGEM NA 3.8.2. Modelo-Padro do Contrato de Produo
COMUNICAO
INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE PRODUO DE
As partes elegem a via arbitral atravs da Cmara Nacional de OBRAS AUDIOVISUAIS PUBLICITRIAS
Arbitragem na Comunicao, Rua Hungria, n 664, 12 andar,
com a excluso de qualquer outro foro, por mais privilegiado Pelo presente instrumento particular de contrato de produo
que seja, para dirimir eventuais litgios oriundos do presente de obras audiovisuais de carter publicitrio, de um lado, como
contrato, cujo detalhamento se encontra na clusula XVII CONTRATANTE, a pessoa jurdica qualificada anteriormente
desde instrumento. no quadro 1, agindo por conta e ordem do anunciante, ora
CLIENTE, qualificado no quadro 2 e, de outro lado, como
CONTRATADA, a produtora qualificada no quadro 3, tm entre
QUADRO 9 CLUSULAS CONTRATUAIS, DATA E ASSINATURAS
si, justo e contratado, o que segue, conforme as clusulas e
As partes se comprometem ao cumprimento de todas as condies a seguir expostas:
clusulas previstas no Instrumento Particular de Contrato de
Produo de Obras Audiovisuais Publicitrias, registrado no CLUSULA I
____ Registro de Ttulos e Documentos em ____/____/____,
sob o n __________. A CONTRATADA, mediante oramento tipo fechado, requisitado
pela CONTRATANTE atravs do Pedido-Padro de Oramento
So Paulo, _____ de ________________ de _____________ (Anexo 1), compromete-se a realizar a obra audiovisual de
Assinaturas carter publicitrio, objeto deste contrato.
_____________________________________
CONTRATANTE PARGRAFO NICO. Entende-se por produo de obra
_____________________________________ audiovisual de carter publicitrio a execuo do Storyboard/
CONTRATADA Roteiro (Anexo 2), que passa a ser parte integrante deste
contrato, previamente apresentado pela CONTRATANTE, que
Testemunhas: declara ser sua autora, cabendo CONTRATADA a coordenao
1. _______ e execuo do projeto, atravs da contratao da equipe tcnica
Nome: _______ e artstica, quando for o caso, e a realizao dos trabalhos de
RG: _______ pr-produo, produo e ps-produo, de acordo com as
2. _______ especificaes solicitadas no Pedido-Padro de Oramento
Nome: _______ (Anexo 1) e constantes da Carta-Oramento (Anexo 3).
RG: _______

86 87
CLUSULA II O no pagamento nos prazos estipulados no quadro 5
acarretar a reteno de cpias de veiculao.
A CONTRATADA dever produzir a obra no modo estabelecido
no quadro 4 e na Carta-Oramento (Anexo 3) e referendado PARGRAFO QUARTO. No caso de ocorrer recusa do material
no Cronograma (Anexo 4), contado a partir da assinatura do editado por parte da CONTRATANTE, que no seja de
presente, podendo apenas ser prorrogado em caso fortuito ou responsabilidade da CONTRATADA, permanecero inalterados
de fora maior, desde que devidamente comprovado. os prazos de pagamento previstos no caput.

CLUSULA III PARGRAFO QUINTO. Se houver atraso por comprovada


responsabilidade da CONTRATADA, o pagamento ser
Para a realizao da obra objeto do presente contrato, a prorrogado dentro das condies deste contrato, no cabendo
CONTRATANTE, por conta e ordem do CLIENTE, pagar qualquer acrscimo entre a data prevista e a data do efetivo
CONTRATADA o valor estabelecido no quadro 5. pagamento, sem prejuzo da possibilidade da cobrana da
multa definida na clusula XVI.
PARGRAFO PRIMEIRO. Para efeito de pagamento de diria
adicional de filmagem ou gravao decorrente de problema PARGRAFO SEXTO. O CLIENTE respondepor todas as
meteorolgico ou de outras contingncias conhecidas como obrigaes assumidas pela CONTRATANTE em nome dele,
weather day e contingency day, fica estipulado o valor CLIENTE, constantes neste contrato. Quando os pagamentos
previsto no quadro 5 por dia, a ser quitado junto com a ltima no forem realizadosnos vencimentos estabelecidos no
parcela do preo estabelecido no caput. quadro 5, os profissionais e fornecedores contratados pela
CONTRATADA podero cobrar diretamentedo CLIENTE os
PARGRAFO SEGUNDO. Para fins deste contrato, em especial valores que lhes cabem, com os acrscimos previstos no
de seu CRONOGRAMA, as partes estabelecem, de comum pargrafo terceiro, alm de responsabilizarem-se por quaisquer
acordo, que as filmagens ocorrero somente aps a autorizao cobranas e aes judiciais e outras relacionadas aos direitos
pela CONTRATANTE do faturamento de 100% (cem por cento) conexos envolvidos pela veiculao da obra audiovisual
na aprovao do oramento, valor este estabelecido neste publicitria sem que pagamento tenha sido efetuado.
CONTRATO, quadro 5.
PARGRAFO STIMO. O presente instrumento ter vigncia pelo
PARGRAFO TERCEIRO. Fica estabelecido o pagamento de prazo necessrio execuo do trabalho, objeto deste Contrato,
multa moratria de 10% (dez por cento) por eventual atraso nos descrito na Clusula I e Pargrafo nico, seguindo as datas
pagamentos estabelecidos nesta clusula, multa que dever constantes no Cronograma (Anexo 4).
ser acrescida de juro de mora de 1% (um por cento) ao ms,
sem prejuzo de correo monetria, calculada pela variao do
IGP-M/FGV ou de outro ndice oficial que vier a substitu-lo.

88 89
CLUSULA IV PARGRAFO PRIMEIRO. As cpias de veiculao, objeto deste
contrato, alm da que ficar estabelecida neste instrumento,
Sero de responsabilidade da CONTRATADA a execuo do realizada pela CONTRATADA por solicitao da CONTRATANTE,
Roteiro (Anexo 2), o cumprimento do solicitado no Pedido- ou diretamente pelo Anunciante/Veculo/Agncia a critrio
Padro de Oramento (Anexo 1) e definido na Carta-Oramento desta, sero cobradas de acordo com a negociao havida
(Anexo 3) e Cronograma (Anexo 4), mais eventuais solicitaes entre CONTRATANTE e CONTRATADA.
feitas durante as reunies de pr-produo e produo, quando
devidamente documentadas e desde que tais solicitaes PARGRAFO SEGUNDO. Tambm ser pago pela
tenham sido oradas e aprovadas pelas partes. CONTRATANTE CONTRATADA o valor da CONDECINE
Contribuio para o Desenvolvimento da Indstria
PARGRAFO PRIMEIRO. Ser de responsabilidade da Cinematogrfica, acrescido dos honorrios da CONTRATADA,
CONTRATANTE a elaborao de Relatrio de Reunies (Anexo 5), de acordo com o estabelecido no quadro 6.
no qual devero ser registradas todas as definies, alteraes
e solicitaes feitas na fase de pr-produo, relatrio esse CLUSULA VI
que ser enviado por e-mail CONTRATADA, que dever se
manifestar no prazo mximo de 48 (quarenta e oito) horas, se O cancelamento do projeto, como direito reconhecido
houver alguma contrariedade ali colocada. ao rescindente, implicar no pagamento de todos os
custos at ento realizados, acrescidos dos honorrios da
PARGRAFO SEGUNDO. Nos casos em que a CONTRATADA, CONTRATADA, proporcional aos citados custos at ento
para o cumprimento do Cronograma (Anexo 4), seja obrigada a havidos. Esse valor no ser inferior a 30% (trinta por cento)
correr risco, objetivamente definido, em funo de problemas do valor da produo previsto no quadro 5 e ser pago pela
meteorolgicos ou quaisquer outros, ela dever informar CONTRATANTE nas mesmas condies tambm previstas no
CONTRATANTE e esta dever decidir pelo adiamento do quadro 5.
cronograma, pela modificao do projeto ou pelo pagamento
do custo extra que possa advir. PARGRAFO PRIMEIRO. Caso haja necessidade de refazer
total ou parcialmente a obra audiovisual publicitria, objeto
CLUSULA V deste instrumento, a CONTRATANTE pagar CONTRATADA
os custos adicionais inerentes, acrescidos dos honorrios da
As cpias de veiculao, bem como todos os demais servios produtora, desde que o motivo do refazimento no tenha
que no estejam previstos no objeto deste instrumento, sero sido provocado pela CONTRATADA.
pagos pela CONTRATANTE CONTRATADA, de acordo com o
estabelecido no quadro 6. PARGRAFO SEGUNDO. Se a CONTRATADA no cumprir as
especificaes previstas na clusula IV, a CONTRATANTE
poder exigir da CONTRATADA o refazimento total ou parcial

90 91
da obra audiovisual publicitria, sem incorrer no pagamento CONTRATADA, devero ser por esta revisadas e expressamente
dos custos adicionais mencionados no pargrafo anterior. autorizadas.

CLUSULA VII PARGRAFO PRIMEIRO. Caso a CONTRATANTE deseje utilizar


a obra referida no caput desta clusula em outras mdias e
Caber CONTRATADA a realizao dos servios de produo mercado nacional diferentes dos previstos neste instrumento,
especificados na Carta-Oramento (Anexo 3), (DEFINIR, por dever pagar CONTRATADA o valor calculado com base nos
exemplo: elenco, trilha musical, efeitos sonoros, efeitos percentuais ajustados entre CONTRATANTEe CONTRATADA,
especiais, locuo, animaes, letreiros, packshots etc.), aplicados sobre o valor da produo prevista no quadro 5,
podendo subcontrat-los com terceiros, porm, ficando sob sua corrigido monetariamente pelo IGP-M-FGV ou outro ndice
responsabilidade exclusiva o atendimento a todas as clusulas e equivalente, pela menor periodicidade permitida por lei.
de todos os aspectos legais desta contratao.
PARGRAFO SEGUNDO. Juntamente com o valor do pargrafo
PARGRAFO PRIMEIRO. Quando a CONTRATANTE/CLIENTE anterior, a CONTRATANTE pagar os valores dos direitos
contratar diretamente com terceiros parte dos trabalhos conexos e/ou personalssimos de terceiros que detenham
especificados no Pedido-Padro de Oramento (Anexo 1), de estes direitos, tais como diretor, trilha, locuo, elenco etc.,
forma a complementar o projeto-objeto deste Contrato, ficar acrescidos dos honorrios da CONTRATADA, os quais sero
sob sua responsabilidade exclusiva o cumprimento de todas as negociados previamente. Os honorrios somente sero devidos
obrigaes legais decorrentes deste trabalho. se estes servios forem contratados e/ou pagos diretamente
pela CONTRATADA, por conta e ordem da CONTRATANTE ou
PARGRAFO SEGUNDO. A CONTRATANTE/CLIENTE se se a CONTRATADA for a responsvel pela administrao destes
compromete a entregar CONTRATADA, de acordo com o prazo direitos de terceiros, mesmo que contratados e pagos pela
estabelecido no Cronograma (Anexo 4), todos os elementos e/ CONTRATANTE.
ou os produtos necessrios ao formal e completo cumprimento
deste Contrato, ficando sob sua responsabilidade exclusiva PARGRAFO TERCEIRO. Caso a CONTRATANTE tenha interesse
todas as obrigaes legais e o atendimento aos preceitos da Lei em exportar as obras publicitrias qualificadas no quadro 4,
8.078, de 11/09/90. para veiculao em outros pases, dever pagar CONTRATADA
o valor apurado com base nos percentuais constantes da Lista
CLUSULA VIII Referencial de Mdias e Mercado (Anexo 6). Os percentuais
previstos devero ser aplicados sobre o valor da produo do
A CONTRATADA concede CONTRATANTE os direitos autorais quadro 5, corrigido monetariamente pelo IGP-M-FGV ou outro
sobre a obra publicitria, objeto deste contrato, pelo prazo, ndice equivalente pela menor periodicidade permitida por lei.
mdias e mercados estabelecidos no quadro 4, sendo que Neste caso de exportao, tambm devero ser adicionados os
as cpias para a sua veiculao, quando no realizadas pela valores do pargrafo segundo desta clusula.

92 93
CLUSULA IX no oramento aprovado pela CONTRATANTE e CLIENTE, pelos
prazos estabelecidos no quadro 4 e obrigando-se, tambm, a
O presente contrato poder ser renovado no todo ou em manter a CONTRATANTE e CLIENTE a salvo de todos e quaisquer
partes, por igual perodo ou fraes ao estabelecido no pleitos, demandas, despesas, processos e inquritos contra ou
Pargrafo Sexto da Clusula III, cabendo CONTRATANTE envolvendo a CONTRATANTE e o CLIENTE, como resultado do
e CLIENTE o pagamento CONTRATADA de 10% (dez por uso dos mesmos na ntegra ou com modificaes ajustadas
cento) do valor da produo prevista no quadro 5, corrigido pelas partes, desde que este e os demais contratos decorrentes
monetariamente pelo IGP-M-FGV ou outro ndice equivalente, do caput desta clusula tenham sido devidamente quitados
pela menor periodicidade permitida por lei, alm dos direitos pela CONTRATANTE e no envolvam procedimentos de
autorais e conexos de terceiros, estabelecidos no Pargrafo veiculao e reveiculao no previstos em cada um desses
Terceiro da Clusula VIII, cujo valor ser previamente negociado contratos.
entre as partes.
PARGRAFO SEGUNDO. A CONTRATADA, quando solicitada, se
PARGRAFO NICO. Ainda na hiptese de renovao deste responsabilizar em fornecer CONTRATANTE ou ao CLIENTE
contrato, a CONTRATADA, por solicitao da CONTRATANTE e cpia de toda a documentao comprobatria da contratao
mediante o pagamento dos honorrios da CONTRATADA por de terceiros participantes ou integrantes da obra produzida
tais servios, independentemente da aprovao dos custos por seu intermdio, bem como os documentos relativos
relativos a direitos de terceiros, compromete-se a levantar os cesso ou concesso de direitos daqueles em que isso se
custos relativos a direitos dos terceiros participantes da obra, aplicar, respondendo civil, criminal e tributariamente no caso
informando previamente a CONTRATANTE, que dever autoriz- de desatendimento a esta clusula, sendo que os documentos
la por escrito. acima descritos devero ser apresentados de tal forma que
sejam tidos como hbeis, sem vcios ou defeitos.
CLUSULA X
PARGRAFO TERCEIRO. Caso a concesso de direitos conexos
A CONTRATANTE e a CONTRATADA se obrigam a cumprir os do elenco seja contratada diretamente pela CONTRATANTE ou
preceitos da legislao vigente para a elaborao de todos os CLIENTE, a CONTRATADA dever fazer o pagamento da parcela
contratos que envolvam direitos autorais e conexos de terceiros. referente aos servios prestados, conforme Carta-Oramento
(Anexo 3), sendo seus honorrios incidentes apenas sobre esta
PARGRAFO PRIMEIRO. A CONTRATADA dever, nas parcela.
contrataes feitas por seu intermdio, obter as necessrias
autorizaes relativas cesso ou concesso de direitos autorais PARGRAFO QUARTO. A CONTRATANTE tambm dever
e conexos dos titulares que houverem participado da produo pagar CONTRATADA os seus honorrios sobre todos os
ou atuado no trabalho, para veiculao da obra audiovisual demais servios, tais como trilha, locuo, computao
de carter publicitrio nas mdias de veiculao estabelecidas grfica, finalizao etc., desde que a CONTRATADA realize

94 95
essas contrataes por conta e ordem da CONTRATANTE e/ CLUSULA XIV
ou CLIENTE, ou se a CONTRATADA for a responsvel pela
administrao desses servios de terceiros, mesmo que A CONTRATADA dever manter sigilo e confidencialidade sobre
contratados pela CONTRATANTE e/ou CLIENTE. todas as informaes, tcnicas ou no, pertinentes ao servio
ou produto promovido, de propriedade da CONTRATANTE ou
CLUSULA XI do CLIENTE, que lhe tenham sido confiadas para o perfeito
e completo atendimento do objetivo deste instrumento,
Aps o vencimento deste contrato e de suas eventuais bem como das clusulas entre as partes aqui estabelecidas,
renovaes, a CONTRATADA poder utilizar da melhor forma ressalvando-se, entretanto, atos de terceiros que no estejam
que lhe aprouver, todo o material bruto filmado, com exceo sob a responsabilidade direta da CONTRATADA.
daquele utilizado para a obra-objeto deste contrato, bem como
cenas que identifiquem o produto e/ou servio do CLIENTE, CLUSULA XV
respeitando outros direitos da CONTRATANTE e CLIENTE, tais
como cenas com a exposio da marca do CLIENTE e outros. O presente contrato no estabelece entre as partes qualquer
vnculo que implique em assuno de responsabilidade,
CLUSULA XII pela CONTRATANTE ou CLIENTE, de natureza trabalhista,
previdenciria ou securitria, em relao ao pessoal que
A CONTRATADA compromete-se a manter para uso exclusivo a CONTRATADA empregar para a prestao dos servios
da CONTRATANTE e CLIENTE o mster finalizado da obra, objeto descritos neste instrumento, sendo de exclusivo encargo
deste contrato, pelo prazo de 03 (trs) anos, a contar da sua da CONTRATADA o cumprimento das disposies legais
finalizao, sendo-lhe devida a importncia anual especificada pertinentes remunerao de pessoal e regime de trabalho.
na Carta-Oramento (Anexo 3), salvo recomendao expressa
em contrrio pela CONTRATANTE e CLIENTE. CLUSULA XVI

CLUSULA XIII A parte que infringir qualquer dispositivo do presente


instrumento de contrato ficar obrigada a pagar outra multa
Caso a CONTRATADA encerre e/ou descontinue as suas penal correspondente a 10% (dez por cento) do valor de
atividades, a qualquer ttulo, antes do trmino da veiculao produo do quadro 5, alm de conferir parte inocente a
contratada, esta se compromete, inclusive pessoalmente faculdade de obter ressarcimento por perdas e danos, custos e
atravs de seus responsveis legais, a entregar CONTRATANTE honorrios advocatcios decorrentes da inadimplncia.
a fita mster do audiovisual publicitrio, objeto deste contrato,
a fim de assegurar o direito de sua veiculao e eventuais PARGRAFO NICO. Alm das causas previstas na legislao
reveiculaes, a critrio da CONTRATANTE. pertinente e complementar, o presente contrato poder ser
rescindido, independentemente de interpelao judicial ou

96 97
extrajudicial, se for decretada a falncia de uma das partes, ou 3.8.3. Termo de Confidencialidade e de Responsabilidade Sobre
se caracterizar, de qualquer outra forma, sua insolvncia. Informaes

CLUSULA XVII TERMO DE CONFIDENCIALIDADE E DE RESPONSABILIDADE


SOBRE INFORMAES
Elegem as partes a via arbitral, atravs da Cmara Nacional de
Arbitragem na Comunicao, com sede em So Paulo, Capital, 1. Todas as informaes a que empregados, contratados e
rua Hungria, n 664, 12 andar, Jardim Europa, com a excluso colaboradores tiverem acesso graas relao que mantm
de qualquer outro foro, por mais privilegiado que seja, para (ou j mantiveram) com a __________________(razo
dirimir eventuais conflitos decorrentes deste contrato. social), ora denominada PRODUTORA, sejam elas eletrnicas,
mecanogrficas, escritas, manuscritas, audiovisuais, impressas
Pargrafo nico - Aplicar-se-o as disposies da Lei de ou mesmo verbais, de carter administrativo ou comercial,
Arbitragem e o Regulamento da Cmara Nacional de prprias ou de terceiros (clientes ou no) so, como regra geral,
Arbitragem na Comunicao. de propriedade exclusiva da PRODUTORA.

E, por estarem de acordo, as partes firmam o presente 2. Excepcionalmente, porm, podem tambm pertencer a
instrumento, e os 9 (nove) Quadros Descritivos que o integram, outras empresas, em decorrncia de projetos especiais. essa a
em 03 (trs) vias, de igual teor e forma, para um s efeito, na hiptese de que trata o presente instrumento, face ao projeto
presena de 02 (duas) testemunhas que este subscrevem. intitulado provisoriamente ............., recentemente firmado pela
PRODUTORA com a.......................(razo social), ora denominada
AGNCIA.

3. A disciplina e os parmetros em que o antes citado projeto,


intitulado provisoriamente ........... ser desenvolvido constam
de instrumento prprio, firmado entre a PRODUTORA
e AGNCIA, esta agindo por conta e ordem do cliente
ANUNCIANTE.....................(razo social). Portanto, exceto quando
expressamente autorizado pelos respectivos titulares nenhum
empregado, contratado ou colaborador de qualquer das
empresas envolvidas tem o direito de divulg-los, dissemin-
los, public-los e/ou de qualquer forma, revel-los, sob pena
de multa indenizatria a ser paga pelo declarante aos terceiros
prejudicados, conforme item 4, abaixo.

98 99
4. Pelo descumprimento do presente termo, fica estipulada a Nome do empregado, contratado e/ou colaborador:
multa indenizatria equivalente quantia de Identidade: ______________
R$ ____________ (___________), a ser paga pela declarante CPF: ______________
PRODUTORA, AGENCIA e ANUNCIANTE, nas suas devidas Endereo: ___________________________________, n____ ,
propores, a ttulo de indenizao por danos causados pela Complemento:______ Cidade:______________________
divulgao indevida das informaes confidenciais, informadas Estado: ______________ CEP:_________________
atravs de relao de prestao dos servios contratados.
Assinatura: _______________________________________
5.Desse modo, os empregados, contratados e colaboradores
da PRODUTORA que virem a usar de forma imprpria as
informaes inerentes a este projeto, prejudicando direta ou
indiretamente qualquer das empresas antes citadas, sujeitam-
se reparao dos danos resultantes de tais atos, sem prejuzo
de virem a responder em juzo s demais sanes cabveis,
tanto no mbito civil quanto no criminal. Alm disso, quando
empregados, estaro sujeitos resciso do contrato de trabalho
por justa causa, nos moldes estatudos pelo art. 482 da C.L.T.

6. Por este instrumento, fica declarada, expressamente, a cincia


de que determinantemente proibido o uso e o ingresso com
aparelhos celulares, cmeras fotogrficas/videogrficas e/ou
qualquer outro aparelho capaz de captar imagens e/ou sons,
no set de filmagem, teste de elenco, ou locais onde possa haver
captao de imagens a ttulo confidencial, sob pena de serem
aplicados os itens 4 e 5 do presente termo.

Declarao:

Estando inteiramente ciente e de acordo com o teor do


presente instrumento reitero, neste ato, o compromisso de
respeit-lo integralmente.

Local e data: __ / __ / ____

100 101
3.8.4 Pedido-Padro de Oramento Orar weather day Sim No
Orar contingency day Sim No
PEDIDO DE ORAMENTO DE PRODUO AUDIOVISUAL ANEXO 1 Observaes gerais de roteiro/produo

PARA: ATT SERVIOS DE UDIO


FAX E-MAIL Trilha incluir no oramento Sim No
Locuo incluir no oramento Sim No
ESPECIFICAES
Agncia SERVIOS DE PS-PRODUO Sim No
Produtora Computao/animao Sim No
Cliente Fornecer udio com pistas separadas Sim No
Produto Incluir locuo guia Sim No
Ttulo Transfer para cinema de 30FPS para 24 quadros
Sim No
Durao Minutos Segundos (especificar) Sequncia Tif ou Negativo
Verses Ps-produo com letreiros
Individual Pacote Imagens de arquivo incluir no oramento Sim No
Mdia Detalhes de ps-produo
Veiculao Localidade Perodo
Storyboard Receber Fornecer PRAZOS
Shooting board Receber Fornecer Aprovao Entrega
Datas
oramento cpias
Tipo de obra publicitria
Reunio pr Local Vdeo Call
Detalhar mdias
Reunio pr Local Vdeo Call
Espcie 35mm 16mm Vdeo
PAGAMENTO
CONTRATAO DE ELENCO Sim No
Condies de pagamento: 50% iniciais em 15 dias da aprovao do oramento e 50%
Atores/Modelos Principais Secundrios Extras finais em 15 dias da 1 diria de filmagem
Prever exclusividade do elenco em Origem do pagamento
Contrato de elenco feito por Agncia Produtora Verba disponvel R$
CONCORRNCIA
PRODUO Conforme necessidade do roteiro
Produtora 1
Diretor
Produtora 2
Filmagem Dirias Estdio Locao
Produtora 3
Filmar verses em lipsinc Idiomas
Produtora 4
Produtos fornecidos Sim No
DATA:__ / __ /____
Mockup Sim Nao

102 103
3.8.5. Storyboard/Roteiro

STORYBOARD/ROTEIRO ANEXO 2

Agncia
Criao
Cliente
Produto
Ttulo
Durao
Imagem/udio

DATA:__ / __ /____

104 105
3.8.6. Carta-Oramento 1. OBRIGAES DA PRODUTORA: pr-produo, equipe
tcnica, elenco, figurino, cenografia, objetos de cena, locaes,
CARTA-ORAMENTO ANEXO 3 transportes, alimentao, iluminao, equipamento de cmera,
telecinagem, servios de laboratrio, negativos, finalizao,
PARA ATT trmites para emisso do CPB e uma fita beta de arquivo.
FAX E-MAIL 2. COMPETE AO CLIENTE: artes, trilha, locuo, produtos,
mockup, cpias para veiculao, condecine, acompanhamento.
ESPECIFICAES 3. PRAZO PARA REALIZAO DA PRODUO: o referido
Cliente prazo ser estabelecido na reunio de pr-produo atravs de um
Agncia cronograma que passa a ser parte integrante deste oramento.
Produto 4. DISPOSIES GERAIS: a Condecine, conforme a Lei 10.454,
Ttulo de 13 de maio de 2002, ser calculada de acordo com o ttulo e
Durao a mdia da obra, cujos valores sero cobrveis juntamente com
Adaptao as cpias de veiculao. A produtora no se responsabiliza pelas
penalidades que porventura possam advir, caso haja alguma
Vinhetas
veiculao de uma pea ou mdia no prevista.
Veculos
5. No prevista mudana de 30 FPS para 24 quadros (mdia
Veiculao
em cinema) Consultar valor na Lista de Valores ABAP/APRO (item
Diretor
20)
Weather day/Contingency day R$

Valor anual para guarda do mster finalizado (item 2) da R$ As cpias de veiculao, bem como outros servios de ps-
Lista de Valores ABAP/APRO produo, incluindo-se novos formatos, sero cobradas de acordo
N de dirias com o ajuste prvio entre Contratante e Contratada.
Valor da produo R$
Valor estimado de elenco (pagamento direto pela agncia/ R$ e por extenso O valor definido para a diria adicional de filmagem ou gravao
anunciante) por motivo weather day/contingency day ou de risco, conforme
clusula III, pargrafo primeiro do Instrumento Particular de
Valor estimado de elenco (pagamento direto pela R$ e por extenso
Contrato de Produo de Obras Audiovisuais Publicitrias, ser
produtora)
faturado juntamente com a segunda parcela.

Condio de pagamento: 50% 15 DD da aprovao do oramento e 50% 15 DD
da data da 1 diria de filmagem. DATA: __ / __ / ____ REMETENTE:_____________________
Validade do oramento: 10 dias desta data. Estamos De acordo com o presente oramento.
DATA: __ / __ / ____ APROVAO: _____________________

106 107
3.8.7.Devoluo Tcnica

DEVOLUO TCNICA DE PRODUO ANEXO 3A

PARA ATT
FAX E-MAIL

ESPECIFICAES
Produtora Diretor
Agncia
Cliente
Produto
Ttulo
Verses durao
Veiculao especfica
Perodo
Dirias
Espcie XDCAM HDCAM HDSR 35mm 16mm Outro

PR-PRODUO
Tvt Sim No Dirias
Cach-teste Sim No .
Shooting Sim No

PRODUO

CENOGRAFIA/FIGURINO/
OBJETO
Efeiteiro Sim No Descrio
Construo de cenrio Sim No Descrio
Mockup Sim No Descrio
Produtos fornecidos Sim No Descrio
Observaes gerais

108 109
LOCAO
Particular externa Qtd. Descrio
Particular interna Qtd. Descrio
Logradouro pblico interno Qtd. Descrio
Logradouro pblico - externo Qtd. Descrio
Deslocamento Qtd. Km
Observaes gerais

EQUIPE TCNICA
Pr-light Dirias Nmero de pessoas
Filmagem Dirias Nmero de pessoas
Observaes gerais

EQUIPAMENTO
Cmera (qtd.) 35mm alexa red phanton
16mm 7D 5D 1D
Dolly Sim No Qte.
Grua Sim No Qte.
Stead cam Sim No Qte.
Gerador Sim No Qte.
Outros Sim Descrio
Observaes gerais

ALIMENTAO/TRANSPORTE/HOSPEDAGEM
Alimentao produo Dirias Qtd. de pessoas
Alimentao filmagem Dirias Qtd. de pessoas
Transporte produo Dirias Qtd. carros
Transporte filmagem Dirias Qtd. carros
Hospedagens Dirias Qtd. pessoas
Passagens areas Pessoas Qtd. passagens Trechos
Observaes gerais

110 111
ELENCO
Principais Sim No Qtd. pessoas Dirias
Coadjuvantes Sim No Qtd. pessoas Dirias
Crianas Sim No Qtd. pessoas Dirias
Figurantes Sim No Qtd. pessoas Dirias
Modelo de mo/ Sim No Qtd. pessoas Dirias
Dubl de corpo Sim No Qtd. pessoas Dirias
Stand in Sim No Qtd. pessoas Dirias
Contrato de elenco feito por Agncia/cliente Produtora
Pagamento feito por Agncia/cliente Produtora
Perodo dos direitos conexos
Exclusividade
Observaes gerais

PS-PRODUO
Quantidade de latas
Telecine Sim No
Stock shot Sim No Qtd.
Equipe de montagem Qtd. Dirias de trabalho
Equipe de finalizao Qtd. Dirias de trabalho
Finalizao
Trilha
Locuo
Transfer para cinema de 30FPS para 24 quadros Sim No
(especificar) Sequncia Tif ou Negativo
Observaes gerais
Registro Ancine/Condecine
Weather day/Contingency day
Reunies de briefing/produo
Acompanhamento (filmagem)
Apresentaes on e off-line

112 113
3.8.8. Cronograma 3.8.9. Relatrio de Reunies

CRONOGRAMA RELATRIO DE REUNIES ANEXO 5


Cliente
ESPECIFICAES Agncia
Cliente Produto
Agncia Ttulo
Produto Durao
Ttulo Veiculao
Durao Diretor
Veiculao Trilha
Diretor Reunio Data Horrio Local
Trilha
N de dirias Participantes
Data
1. Aprovao do oramento
2. Reunio de pr-produo
3. Teste de VT elenco
4. Pesquisa de locao Descrever as definies, alteraes e solicitaes:
5. Reunio de produo
6. Preparao para a gravao/filmagem
7. Gravao/filmagem
8. Revelao
9. Telecine DATA: __ / __ / ____
10. Montagem Representantes legais das partes:
Agncia: _____________________
11. Trilha
Anunciante: _____________________
12. Apresentao off-line c/ trilha Produtora: _____________________
13. Finalizao
14. Apresentao on-line
15. Cpias

DATA: __ / __ / ____

REMETENTE: _____________________

114 115
3.8.10. Lista Referencial de Mdias e Mercados Portugal ou Espanha 5%
Canad 10%
PERCENTUAIS REFERENCIAIS PARA MDIAS E MERCADOS
Caribe 8%
Mdias EUA 30%
TV aberta: 10% / TV por assinatura: 5% / Cinema: 3% / Internet: 5% / Outras mdias: 10%
Alemanha, Frana, Itlia, Inglaterra ou Japo 12%

Mercado Nacional (Regies) Rssia, ndia ou China 6%


Centro-Oeste: 3% / Norte: 3% / Nordeste: 4% / Sudeste: 7% / Sul: 5% Amrica do Sul 15%
Amrica Central 10%
Mercado Internacional (Pases e Continentes)
Amrica do Sul e Central 20%
Bolvia, Chile, Colmbia, Paraguai, Peru, Uruguai ou Venezuela 5% Amrica Latina 22%
Mercosul 15%
Mxico ou Argentina 8% Nafta 30%
frica 10%
Albnia, Armnia, Bangladesh, Camares, Costa Rica, El Salvador, sia 30%
Estnia, Gmbia, Guin, Guin Bissau, Haiti, Honduras, Indonsia,
Jamaica, Jordnia, Litunia, Madagascar, Moambique, Monglia, Unio Europeia 30%
1,5%
Nambia, Nepal, Papua Nova Guin, Paquisto, Qunia, Congo, Sria,
Senegal, Serra Leoa, Sri Lanka, Sudo, Tanznia, Trinidad e Tobago, Europa Oriental 15%
Uganda ou Zmbia Oceania 12%
Oriente Mdio 10%
Austrlia, ustria, Blgica, Cingapura, Dinamarca, Filipinas, Finlndia, Demais pases 2%
Grcia, Holanda, Ir, Iraque, Irlanda, Islndia, Israel, Malsia, 4%
Noruega, Nova Zelndia, Sucia, Sua, Tailndia ou Ucrnia Mundo 75%

Afeganisto, frica do Sul, Arbia Saudita, Arglia, Angola, Bsnia,


Bulgria, Cazaquisto, Coria do Norte, Coria do Sul, Crocia, Cuba,
Egito, Emirados rabes, Equador, Eslovquia, Eslovnia, Guatemala,
2%
Hungria, Imen, Iugoslvia, Kuwait, Lbia, Luxemburgo, Marrocos,
Nigria, Repblica Dominicana, Repblica Tcheca, Romnia, Tunsia,
Turquia, Uzbequisto ou Vietn

116 117
3.9. Oramento Detalhado
1. PR-PRODUO R$
ORAMENTO DETALHADO 1.1. Cmera teste/pesquisa
JOB 1.2. Edio teste/pesquisa
DATA 1.3. Fitas teste/pesquisa
1.4. Fotos de produo
1.5. Pasta de reunio
ESPECIFICAES 1.6. Pesquisa de locao
Agncia 1.7. Pesquisador
Cliente 1.8. Shooting board
Produto 1.9. TVT cach presena
Ttulo 1.10. TVT Cpias
Durao Minutos Segundos 1.11. TVT Eletricista/Iluminador
1.12. TVT Estdio
Verses 1.13. TVT Iluminao
Mdia 1.14. TVT Maquiagem
Veiculao Localidade Perodo 1.15. TVT Montador
1.16. TVT Operador cmera
Suporte 1.17. Outros
Diretor
2. PRODUO R$
Observaes
2.1. Aluguel de roupas
2.2. Acessrios de figurino
2.3. Caixa de produo
2.4. Compra de roupas
2.5. Confeco
2.6. Lavanderia
2.7. Aluguel de veculos como objetos
2.8. Celular/Rdios
2.9. Fone/Fax
2.10. Gratificaes
2.11. Mockups
2.12. Preparao do produto

118 119
2.13. Previso de tempo
2.14. Outros 5. EQUIPE R$
5.1. Diretor
3. CENOGRAFIA R$ 5.2. Coordenador de produo
3.1. Diretor de arte 5.3. Diretor de produo
3.2. Assistente de arte 5.4. Produtor I
3.3. Projetos de cenografia 5.5. Produtor II
3.4. Cengrafo 5.6. Assistente de produo I
3.5. Cenotcnico 5.7. Assistente de produo II
3.6. Pintor de arte 5.8. Produtor de plat
3.7. Pintor 5.9. Produtor de objetos
3.8. Estdio/Montagem 5.10. Produtor de locao
3.9. Estdio/Filmagem 5.11. Produtor de casting
3.10. Estdio/Desmontagem 5.12. Produtor de figurino
3.11. Maquetes 5.13. Treinador de animais
3.12. Materiais para efeitos 5.14. Produtor de culinria
3.13. Material de construo 5.15. Assistente de direo I
3.14. Material de confeco de pratos 5.16. Assistente de direo II
3.15. Objetos de decorao Aluguel 5.17. Diretor de fotografia
3.16. Objetos de decorao Compra 5.18. Assistente de cmera I
3.17. Tintas 5.19. Assistente de cmera II
3.18. Outros 5.20. Logger
5.21. Operador de vdeo assistente
4. LOCAO R$ 5.22. Eletricista
4.1. Produtor de locao 5.23. Assistente eletricista
4.2. Aluguel de imveis e locaes 5.24. Gaffer
4.3. Autorizaes 5.25. Maquinista
4.4. Gratificaes 5.26. Assistente maquinista
4.5. Policiamento 5.27. Ajudantes
4.6. Outros 5.28. Maquiador/Cabeleireiro I
5.29. Maquiador/Cabeleireiro II
5.30. Caracterizador
5.31. Assistente cabelo/Maquiagem

120 121
5.32 Manicure 7.9. Hotel agncia
5.33. Outros 7.10. Hotel outros
7.11. Outros
6. TRANSPORTES R$
6.1. Locao de veculos 8. ALIMENTAO R$
6.2. Caminho 8.1. Alimentao especial
6.3. Combustvel 8.2. Alimentao por dia
6.4. Embarcao 8.3. Almoo
6.5. Estacionamento 8.4. Bebidas
6.6. Excesso de bagagem/frete 8.5. Caf da manh
6.7. Gastos com veculos 8.6. Extras
6.8. nibus 8.7. Jantar
6.9. Motorista especial 8.8. Lanche
6.10. Pedgio 8.9. Outros
6.11. Pick-up
6.12. Txi 9. EQUIPAMENTOS DE FILMAGEM R$
6.13. Trailer 9.1. Cmera 16mm
6.14. Transporte especial 9.2. Cmera 35mm
6.15. Ambulncia 9.3. Cmera de VT
6.16. Outros 9.4. Lentes especiais
9.5. Snorkel
7. PASSAGENS AREAS/HOTEL R$ 9.6. Cmera remote
7.1. Passagens areas/Reunio 9.7. Steady Cam
7.2. Passagens areas/Agncia 9.8. Travelling
7.3. Passagens areas/Filmagem 9.9. Dolly/Pee wee
7.4. Outras passagens 9.10. Grua
7.5. Hotel pr-produo 9.11. Helicptero
7.6. Hotel filmagem 9.12. Cmera car
7.7. Hotel ps-produo 9.13. Supergrips
7.8. Hotel reunies 9.14. Blimps subaquticos
9.15. Mquina fumaa
9.16. Mquina gelo
9.17. Mquina vento

122 123
9.18. Motion control 10.13. Vdeo design
9.19. Panther 10.14. Ps-produo especial
9.20. Pontes/Praticveis 10.15. Composio e efeitos eletrnicos
9.21. Teleprompter 10.16. Animao em computao
9.22. Air cam/Tyler Mount/Nose 10.17. Animao por desenho
9.23. Tyler Mount 10.18. Letreiro/Letrista
9.24. Walkie-talkie 10.19. Sonorizao de matriz
9.25. Gerador 54KVA 10.20. Msteres
9.26. Gerador de 90KVA 10.21. Fitas de captao Beta
9.27. Iluminao grande (especificar) 10.22. Fitas de captao Beta digital
9.28. Iluminao mdia at 50Kw 10.23. Fitas de captao DV
9.29. Iluminao pequena at 20Kw 10.24. Cpias de trabalho Beta
9.30. Filtros 10.25. Cpias de trabalho DAT
9.31. Tecidos iluminao 10.26. Cpias de trabalho VHS
9.32. Maquinaria 10.27. Cpias de trabalho Digital
9.33. Acessrios e cabos 10.28. Cpias em CD ROM
9.34. Caminho pipa 10.29. Cpias em DVD
9.35. Outros 10.30. Vdeo print
10.31. Montagem de negativo
10. PRODUO DE IMAGEM R$ 10.32. Kinescopia
10.1. Negativo 35 mm 10.33. 1 cpia em 35 mm
10.2. Negativo 16 mm 10.34. Cpia em 35 mm
10.3. Negativo super 8 10.35. Transcodificao
10.4. Revelao/Lavagem 10.36. Pesquisa de imagens
10.5. Telecine off-line 10.37. Stock shot/Chromo
10.6. Telecine on-line 10.38. Stock shot/Imagem
10.7. Finalizador 10.39. Stock shot/Pesquisa
10.8. Montador 10.40. Stock shot/Cpias + Fitas
10.9. Assistente de montagem 10.41. Making of
10.10. Operador de equipamento de off-line 10.42. Outros
10.11. Edio off-line
10.12. Finalizao (edit box, flint, smoke, 11. PRODUO DE SOM R$
flame, Henry etc.) 11.1. Trilha

124 125
11.2. Locutor especial 13.3. Rateio de custos fixos
11.3. Locutor standard 13.4. Outros
11.4. Dublador
11.5. Tradutor
11.6. Estdio de dublagem Diria de trabalho Veiculao
14. ELENCO R$ R$
11.7. Estdio de gravao
14.1. Atores principais
11.8. Estdio de mixagem
14.2. Atrizes principais
11.9. Trilha + Estdio de som
14.3. Coadjuvantes
11.10. Ps-produo de som
14.4. Adolescentes
11.11. Ressonorizao
14.5. Crianas
11.12. Sincronizao de udio
14.6. Modelo
11.13. Sonorizao
14.7. Figurao
11.14. Sonorizao de cpias
14.8. Figurao de rua
11.15. Sonorizao de msteres
14.9. Dubl
11.16. Sonoplastia
14.10. Bailarino
11.17. Playback
14.11. Modelo de mo/p/boca
11.18. Ponto eletrnico
14.12. Taxa de agncia
11.19. Tcnico de som direto
14.13. Animais
11.20. DAT
14.99. Outros
11.21. ptico para 35mm
11.22. Outros 15. REMUNERAO DA PRODUTORA

12. TAXAS OBRIGATRIAS R$ 16. IMPOSTOS


12.1. Seguro da equipe
12.2. Taxa dos sindicatos do elenco 17. OUTROS
12.3. Taxa dos sindicatos dos
trabalhadores TOTAL
12.4. Trmites para emisso do CRT
12.5. Outros

13. OUTROS CUSTOS R$


13.1. Courrier
13.2. Malotes e correio

126 127
4. AUTORIZAO DE FATURAMENTO Valor (R$)
Vencimento
Descrio
AUTORIZAO DE FATURAMENTO JOB No._____
FAVOR EMITIR A NOTA FISCAL AOS CUIDADOS DE:
Cliente/Agncia
ESPECIFICAES Endereo
Agncia Cidade Estado
Cliente CEP
Produto CNPJ
Ttulo Inscrio Estadual
Durao Minutos Segundos Inscrio Municipal
Verses OBSERVAES:
Mdia especificar
uma a uma

Veiculao Localidade Perodo A Nota Fiscal dever ser emitida contra __________________________________
_______________, aos cuidados de ____________________________________
Suporte
____________________ e entregue na Agncia __________________________
Diretor
_______ Att.: _______________________________.
Observaes

DADOS PARA FATURAMENTO DATA:__ / __ / ____


Cliente
SOLICITADO POR: ____________________
Endereo
Cidade Estado
CEP
CNPJ
Inscrio Estadual
Inscrio Municipal

128 129
5. PEDIDO DE CPIAS

PEDIDO DE CPIAS JOB No._____


ESPECIFICAES
Agncia
Cliente
Produto
Ttulo
Durao Minutos Segundos
Verses
Mdia especificar uma por uma
Veiculao Localidade Perodo
Suporte Diretor
Observaes: No caso de mdia para cinema de 30FPS para 24 QPS, pedir autorizao por escrito das produtoras para liberao, para que outros possam copiar ou replicar.

DADOS PARA CLAQUETE


Anunciante
Agncia
Produto
Ttulo original
Ttulo verso No. de
Durao
Direo
udio
Data
CRT Data do registro

QUANTIDADE DE CPIAS
Arquivo Veiculao
Formato Anloga Beta CD Digital DVD VHS Outros
Prazo de entrega Data: Horrio:

DATA:__ / __ / ____ SOLICITADO POR: ____________________

130 131
Cesso de direitos para veiculao no exterior (por pas e continente) * Amrica Latina 22%
* NAFTA 30%
As porcentagens abaixo foram projetadas de acordo com o PIB e a importncia * sia 30%
no mercado publicitrio de cada pas, e sero calculadas sobre o valor original do
oramento com validade de at 06 meses. * Unio Europeia 30%

*Albnia, Armnia, Bangladesh, Camares, Costa Rica, El Salvador, 1,5% * EUA 30%
Estnia, Gmbia, Guin, Guin Bissau, Haiti, Honduras, Indonsia, * Mundo 75%
Jamaica, Jordnia, Litunia, Madagascar, Moambique, Monglia,
Nambia, Nepal, Papua Nova Guin, Paquisto, Qunia, Congo, Sria,
Senegal, Serra Leoa, Sri Lanka, Sudo, Tanznia, Trinidad e Tobago, Importante:
Uganda ou Zmbia - Este custo no inclui cach de elenco, diretor, trilha, locuo, computao grfica e stock
* Afeganisto, frica do Sul, Arbia Saudita, Arglia, Angola, Bsnia, 2% shot.
Bulgria, Cazaquisto, Coreia do Norte, Coreia do Sul, Crocia, Cuba, - O custo de cpia D1/Msteres ser cobrado de acordo com a negociao havida entre
Egito, Emirados rabes, Equador, Eslovquia, Eslovnia, Guatemala, Contratante e Contratada.
Hungria, Imen, Iugoslava, Kuwait, Lbia, Luxemburgo, Marrocos, Nigria,
Repblica Dominicana, Repblica Tcheca, Romnia, Tunsia, Turquia,
Uzbequisto ou Vietn Exemplo:
Um filme de R$ 100.000,00 para a frica (excluindo cach do diretor e elenco):
* Demais pases 2% Cach do diretor X
* Austrlia, ustria, Blgica, Cingapura, Dinamarca, Filipinas, Finlndia, 4% Cach de elenco X
Grcia, Holanda, Ir, Iraque, Irlanda, Islndia, Israel, Malsia, Noruega, Outros custos ___ X______
Nova Zelndia, Sucia, Sua, Tailndia ou Ucrnia X + Taxa da produtora
* Bolvia, Chile, Colmbia, Paraguai, Peru, Uruguai ou Venezuela 5% Cesso de direitos (10% do valor do filme) 10.000,00__
* Portugal ou Espanha 5% Total X + Impostos

* Rssia, ndia ou China 6%


* Mxico ou Argentina 8%
* Caribe 8%
* Canad 10%
* Amrica Central 10%
* frica 10%
* Oriente Mdio 10%
* Alemanha, Frana, Itlia, Inglaterra ou Japo 12%
* Oceania 12%
* Europa Oriental 15%
* Mercosul 15%
* Amrica do Sul 15%
* Amrica do Sul e Central 20%

132 133

RELAO DETALHADA DE PASES
frica
Amrica Latina frica do Sul Angola Mali
Amrica Central Arglia Marrocos
Amrica do Sul Benim Maurcio
Mxico Botswana Mauritnia
Burkina Fasso Moambique
Burundi Nambia
Amrica Central
Cabo Verde Nger
Belize Honduras Camares Nigria
Costa Rica Nicargua Chade Qunia
El Salvador Panam Comores Repblica Centro-Africana
Guatemala Costa do Marfim Rep. Dem. Congo (Zaire)
Djibuti Repblica do Congo
Amrica do Sul Egito Ruanda
Eritreia So Tom e Prncipe
Argentina Equador
Etipia Senegal
Bolvia Guiana
Gabo Serra Leoa
Brasil Paraguai
Gmbia Seychelles
Peru Suriname
Gana Somlia
Chile Uruguai
Guin Suazilndia
Colmbia Venezuela
Guin Equatorial Sudo
Guin-Bissau Tanznia
Amrica do Norte Lessoto Togo
Canad Libria Tunsia
Estados Unidos Lbia Uganda
Mxico Madagascar Zmbia
Malawi Zimbabwe

134 135
Europa Oriental Caribe
Bulgria Hungria Antgua e Barbuda Ilha de Martinica
Checoslovquia Litunia Aruba Ilhas de Turks e Caicos
Crocia Polnia Bahamas Ilhas Virgens
Eslovquia Romnia Barbados Jamaica
Eslovnia Rssia Bermuda Porto Rico
Estnia Cayman Repblica Dominicana
Cuba Santa Lcia
Unio Europeia Dominica So Cristvo e Nvis
Granada So Vicente e Granadinas
Alemanha Holanda
Guadalupe Trinidad e Tobago
ustria Irlanda
Haiti
Blgica Itlia
Dinamarca Luxemburgo
Espanha Portugal
Finlndia Reino Unido sia
Frana Sucia Afeganisto Japo
Grcia Arbia Saudita Jordnia
Bangladesh Kuwait
Oceania Bahrein Laos
Brunei Lbano
Austrlia Nova Zelndia
Buto Malsia
Fidji Palau
Camboja Maldivas
Ilhas Marshall Papua-Nova Guin
Catar Mianm
Ilhas Salomo Samoa Ocidental Cazaquisto Monglia
Kiribati Tonga China Nepal
Micronsia Tuvalu Cingapura Om
Nauru Vanuatu
Coreia do Norte Paquisto
Coreia do Sul Quirguisto
Oriente Mdio Emirados rabes Unidos Sria
Arbia Saudita Israel Federao Russa Sri Lanka
Autoridade Palestina Jordnia Filipinas Tadjiquisto
Bahrein Kuwait Imen Tailndia
Chipre Lbano ndia Taiwan
Egito Om Indonsia Turcomenisto
Emirados rabes Unidos Qatar Ir Uzbequisto
Ir Sria Iraque Vietn
Iraque Turquia Israel

136 137
EMISSO DO CERTIFICADO DE REGISTRO DE TTULOS
Europa CRT/CONDECINE (VLIDA ATUALMENTE/2015)
Albnia Irlanda
Alemanha Islndia
Andorra Itlia
Armnia Iugoslvia Todas as TV Vdeo Outras
Comerciais TV aberta Cinema
ustria Letnia mdias assinatura domstico mdias
Azerbaijo Liechtenstein
Belarus Litunia
Blgica Luxemburgo Nacionais 3.570,00 2.380,00 1.190,00 710,00 710,00 240,00
Bsnia-Herzegovina Macednia
Bulgria Malta Filmados no
28.000,00 20.000,00 6.000,00 3.500,00 3.500,00 500,00
Chipre Moldvia exterior
Crocia Mnaco
Dinamarca Noruega Importao 20.000,00 166.670,00 23.810,00 14.290,00 14.290,00 2.380,00
Eslovquia Polnia
Eslovnia Portugal
Espanha Reino Unido Estes valores devem ser recolhidos:
Estnia Repblica Tcheca por ttulo
Finlndia Romnia
na data de pedido de registro e emisso do CRT ou no primeiro dia til.
Frana San Marino
Gergia Sucia
Grcia Sua Observaes:
Holanda Ucrnia Sobre as verses, adaptaes, chamadas e vinhetas que tiverem origem no mesmo
Hungria Vaticano
material original (ttulo original) no deve incidir a CONDECINE at o limite de 5
(cinco) para ttulos institucionais e at o limite de 50 (cinquenta) para ttulos de
varejo.

Os valores da CONDECINE acima no se aplicams demais obras audiovisuais, tais


como vdeos institucionais, documentrios, curta, mdia e longa-metragem.

138 139
ORIENTAES GERAIS a taxa da produtora sobre esses valores.
Acrescentar tambm os direitos da produtora, que devero ser
1) O QUE SE ENTENDE POR MDIA ALTERNATIVA calculados base de 10% do oramento original atualizado
monetariamente.
a) Circuitos internos: Feiras/Exposies/Supermercados/
Aeroportos/Pontodevenda/Celular/Internet 5) OBRAS IMPORTADAS
b) Painis eletrnicos
c) Telo/Shows/Eventos Orientaes

2) TV A CABO 1 Fase Importao

Quando houver veiculao regional em TV a cabo, considerar, Documentos necessrios para o Registro de Contrato e a
para efeito de direitos autorais e conexos, veiculao nacional, Liberao de Importao:
pois as geradoras no detm no momento tecnologia para 1. Requerimento ANCINE.
segmentar os intervalos comerciais. 2. Contrato original e cpia, contendo no mnimo:
a) qualificao das partes;
3) CESSO PARA INTERNET b) objeto do contrato;
c) validade do contrato (local, data e vigncia);
Quando solicitado aps o oramento original. d) preo do negcio contratado;
e) notorizao;
Exemplo: f ) consularizao;
Um filme de R$ 100.000,00 (excluindo cach do diretor e elenco): g) registro do contrato no Cartrio de Ttulos e Documentos;
- Cach do diretor X h) veiculao.
- Cach de elenco X 3. Traduo juramentada do contrato.
- Outros custos X 4. Guia de Recolhimento (Obra Audiovisual Publicitria
X + Taxa da produtora Estrangeira Adaptada) correspondente a cada veculo.
- Cesso de direitos (10% do valor do filme) 5. L.I. - Licena de Importao
10.000,00 6. Ficha tcnica
- Total X + Impostos 7. Roteiro udio-vdeo

4) DIREITO AUTORAL/RENOVAO 2 Fase Execuo: fazer as modificaes na imagem Insero


de letreiros, trocas de pack-shot, nova assinatura, animaes em
Devero ser calculados os cachs dos detentores de direitos 3D etc.
sobre a obra (diretor, elenco, locutor etc.) e,consequentemente,

140 141
6) CUSTO PARA FILMES CANCELADOS OU REFILMAGEM 7.PROCEDIMENTOS PARA EMISSO DO CRT

Em funo da abdicao da produtora e do diretor de Registro da produtora na ANCINE


outros projetos que esto orados, seriam orados ou Contrato de produo
aprovados, absolutamente necessrio garantir um Registro do filme/ttulo
pagamento mnimo de 30% sobre o valor do projeto Notas faturas de produo
contratado, independentemente das alteraes e do Cpia de veiculao/Claquete com CRT
eventual cancelamento que possa existir, a partir do
momento da contratao da produtora e do diretor. a) Registro da produtora na ANCINE

a) Modificao no briefing feito on-line, atravs do site da ANCINE, www.ancine.gov.br ,


Seja em que momento for na pr-produo, produo com posterior encaminhamento da seguinte documentao:
ou ps-produo , a produtora dever levantar os custos
adicionais Contrato social e alteraes posteriores
inerentes. CNPJ
Alvar de licena
b) Cancelamento
Garantido o pagamento de 30%, independentemente da Dever constar no contrato social, como objeto social
fase em que esteja o projeto, a produtora dever levantar relacionado atividade de produo cinematogrfica ou
os custos incorridos at o momento do cancelamento e videofonogrfica publicitria, inclusive.
apurar a diferena, quando esta for acima desse percentual.
Essa diferena dever ser apresentada agncia/cliente, Mediante esse registro, a produtora estar habilitada e ser
juntamente com o oramento detalhado dos itens portadora de uma senha para acesso ao site para registro de ttulos.
incorridos at ento.
b) Contrato de produo

De acordo com a nova instruo normativa, o contrato de


produo devidamente assinado pela produtora, agncia
e anunciante, assim como a nota fatura de produo no
valor total do contrato, devero serescaneados e enviados
ANCINEpara obteno do registro on-line do filme.
Posteriormente,esses documentos cpias dos originais devem
ser enviados ANCINEvia correio para a obteno do CRT.

142 143
c) Registro do filme e emisso do CRT f ) Videoclipes ou vdeos institucionais

Aps o registro da empresa e de posse da senha, a produtora Essas obras sero registradas na ANCINE e devero recolher a
dever acessar o site da ANCINE e proceder ao registro do CONDECINE de acordo com o segmento de mercado. No se
ttulo, recebendo no ato o nmero do CPB e o DARF para aplicam a essas obras os procedimentos da tabela citada acima.
recolhimento da CONDECINE.
g) Penalidades
Data do recolhimento: no 10 dia til seguinte.
A produtora tambm ser responsvel pelo descumprimento
Validade da CONDECINE: 12 (doze) meses. das obrigaes determinadas nesta nova legislao. O artigo
60 da Medida Provisria 2.228-1 chega a mencionar multa
Exportao de Obra Brasileira: Apesar de no haver equivalente a R$ 2.000.000,00.
recolhimento da CONDECINE, tem que haver o registro do
ttulo.
h) Importao
Cpias de veiculao: Os veculos de comunicao no podero
receber cpias de veiculao sem o respectivo nmero de CRT Tambm sair na IN que regulamentar a MP 545.
na claquete, sob pena de assumirem multa equivalente a 3
(trs) vezes o valor do contrato da veiculao. A classificao do filme, assim como outras instrues, sero
fornecidas a partir da publicao da IN que regulamenta a nova
d) Classificao do filme CONDECINE.
At 31 de dezembro de 2011, continua tudo igual.
A classificao do filme, assim como outras instrues sero
fornecidas a partir da publicao da nova instruo normativa
que regulamentar o valor e as regras da IN 545.

e) CONDECINE

A APRO recomenda que a CONDECINE seja faturada juntamente


com as cpias de veiculao, mesmo que tenha que ser
recolhida antecipadamente. importante que os anunciantes
no incluam esses valores no custo de produo, mesmo
porque os produtores no tm controle da mdia ou segmento
de mercado.

144 145
8. RESUMO DO CONTRATO DE PRODUO PARA A ANCINE CPF:

8.1. RESUMO DE CONTRATO-PADRO QUADRO 3 CONTRATADA (PRODUTORA)


Nome:
OBSERVAO: A partir de janeiro de 2012, este instrumento ser substitudo pelo contrato de produo
normal. Endereo:
CEP:
RESUMO PADRO - CONTRATO DE PRODUO DE OBRAS AUDIOVISUAIS PUBLICITRIAS Cidade:
(Cumprimento das obrigaes com a ANCINE)
Estado:

CNPJ:
QUADRO 1 CONTRATANTE (AGNCIA)
Registro na
Nome: ANCINE:
Endereo:
CEP: REPRESENTANTE
Cidade: LEGAL
Estado: Nome:
CNPJ: Cargo ou funo:
CPF:
REPRESENTANTE
LEGAL QUADRO 4 SERVIO E QUALIFICAO DA OBRA PUBLICITRIA
Nome: Ttulos:
Cargo ou funo: Produto:
CPF: Durao
(secundagem):
QUADRO 2 CLIENTE (ANUNCIANTE) Quantidade de verses, adaptaes ou vinhetas:
Nome: Suporte:
Endereo: Contm material de arquivo (stock-shot)? Durao em segundos:
CEP: Contm material filmado no exterior?
Cidade:
Estado: VEICULAO
CNPJ: Prazo:
Mdia(s):
REPRESENTANTE LEGAL (se for o caso) Localidade(s):
Nome:
Cargo ou funo:

146 147
8.2. RESUMO DO CONTRATO PARA PEQUENAS PRODUES

QUADRO 5 OBSERVAES

RESUMO PEQUENAS PRODUES CONTRATO DE PRODUO DE OBRAS


AUDIOVISUAIS PUBLICITRIAS
(Cumprimento das obrigaes com a ANCINE)

QUADRO 1 CONTRATANTE (AGNCIA)


QUADRO 6 DATA E ASSINATURAS
Nome:
Endereo:
So Paulo,___ de _____________ de____ CEP:
Cidade:
Assinaturas: ________________________
Estado:
Contratante: ________________________ CNPJ:

Cliente, se for o caso: _________________


REPRESENTANTE LEGAL
Contratada: ________________________ Nome:
Cargo ou funo:
Testemunhas: 1 _____________________ CPF:
Testemunhas: 2 _____________________
QUADRO 2 CLIENTE
(ANUNCIANTE)
Nome:
Endereo:
CEP:
Cidade:
Estado:
CNPJ:

REPRESENTANTE LEGAL (se for o


caso)
Nome:
Cargo ou funo:
CPF:

148 149
Valor da produo: R$
QUADRO 3 CONTRATADA (PRODUTORA)
Nome: QUADRO 6 OBSERVAES
Endereo:
CEP:
Cidade:
Estado:
CNPJ:
Registro na ANCINE:

REPRESENTANTE LEGAL
QUADRO 7 DATA E ASSINATURAS
Nome:
Cargo ou funo:
So Paulo,___ de _____________ de____
CPF:
Assinaturas: ________________________
QUADRO 4 SERVIO E QUALIFICAO DA OBRA PUBLICITRIA
Ttulos: Contratante: ________________________

Produto: Cliente, se for o caso: _________________


Durao (secundagem):
Quantidade de verses, Contratada: ________________________
adaptaes ou vinhetas:
Testemunhas: 1 _____________________
Suporte:
Contm material de arquivo (stock-shot)? Durao em segundos: Testemunhas: 2 _____________________
Contm material filmado no
exterior?

VEICULAO
Prazo:
Mdia(s):
Localidade(s):

QUADRO 5 VALOR DO CONTRATO

150 151
8.3. RESUMO DO CONTRATO PARA PEQUENAS VEICULAES
QUADRO 3 CONTRATADA (PRODUTORA)
Nome:
RESUMO PEQUENAS VEICULAES CONTRATO DE PRODUO DE OBRAS Endereo:
AUDIOVISUAIS PUBLICITRIAS
CEP:
(Cumprimento das obrigaes com a ANCINE)
Cidade:
Estado:
QUADRO 1 CONTRATANTE (AGNCIA)
CNPJ:
Nome:
Registro na ANCINE:
Endereo:
CEP:
REPRESENTANTE LEGAL
Cidade:
Nome:
Estado:
Cargo ou funo:
CNPJ:
CPF:

REPRESENTANTE LEGAL
QUADRO 4 - SERVIO E QUALIFICAO DA OBRA PUBLICITRIA
Nome:
Ttulos:
Cargo ou funo:
Produto:
CPF:
Durao (secundagem):
Quantidade de verses, adaptaes ou vinhetas:
QUADRO 2 CLIENTE (ANUNCIANTE)
Suporte:
Nome:
Contm material de arquivo (stock-shot)? Durao em segundos:
Endereo:
Contm material filmado no
CEP:
exterior?
Cidade:
Estado:
VEICULAO
CNPJ:
Prazo:
Mdia(s):
REPRESENTANTE LEGAL (se for o
Localidade(s):
caso)
Nome:
QUADRO 5 OBSERVAES
Cargo ou funo:
CPF:

152 153
9. Modelo de Claquete
QUADRO 6 DECLARAO
Declaro que a obra audiovisual publicitria de que trata este resumo de
contrato de produo, somente ser veiculada em municpios que possuam,
individualmente, no mximo 1.000.000 (um milho) de habitantes, conforme
dados estatsticos do ltimo anurio publicado pelo Instituto Brasileiro de
Geografia e Estatstica IBGE.

QUADRO 7 DATA E ASSINATURAS

So Paulo,___ de _____________
de____

Assinaturas:
________________________

Contratante:
________________________

Cliente, se for o caso:


_________________

Contratada:
________________________

Testemunhas: 1 DADOS PARA CLAQUETE


_____________________
Anunciante
Testemunhas: 2 Agncia
_____________________ Produto
Ttulo original
Ttulo verso No. de
Durao
Direo
udio
Data
CRT Data do registro

154 155
10. LEGISLAO tica para expressar vontade e cultura para conquistar o respeito
do mercado publicitrio.
A atividade cinematogrfica regida pela seguinte legislao:
A APRO Associao Brasileira da Produo de Obras
a) Lei 9.610 / 1998 Lei dos Direitos Autorais Audiovisuais uma associao sem fins lucrativos que desde
1973 agrega as principais produtoras do pas e temcomo objetivo
b) Medida Provisria 2.228-I/2001 Lei 10.454/2002 principal prestar um servio permanente de consultoria, visando
Criao da ANCINE e CONDECINE qualificar as produtoras e desenvolver o mercado de produo
audiovisual em todos seus segmentos.
c) Instruo Normativa 95 ANCINE Representa seus associados perante agncias, clientes, sindicatos
e entidades de classe para discusso, criao de padres e
d) Lei 12.485/2011 procedimentos de mercado.

e) Medida Provisria 54 /2011 A OBJETIVOS

Esta e as demais legislaes esto disponveis no site da Identificar e defender os interesses gerais da indstria
ANCINE: www.ancine.gov.br. cinematogrfica brasileira.
Apoiar o desenvolvimento e promover a integrao das
11. CDIGO DE CONDUTA produtoras estabelecidas no territrio nacional.
Contribuir para o progresso econmico e tecnolgico
O Cdigo de Conduta um instrumento de realizao dos nossos do setor, diretamente ou atravs de apoio sistemtico
princpios. Serve para orientar as aes dos associados e explicitar deentidades governamentais ou privadas.
a postura da Entidade em face dos diferentes pblicos com os Promover e incentivar o intercmbio com entidades
quais interage. da mxima importncia que seu contedo seja nacionais e estrangeiras, objetivando elevar o nvel do padro
refletido nas atitudes das pessoas que fazem parte do Conselho tcnico dos recursos humanos e dos materiais alocados
de Administrao e do quadro associativo da APRO. pelo setor, propiciando informaes de interesse para o
desenvolvimento de seus associados.
Para definir nossa CONDUTA TICA e nossa forma de atuar no Representar a indstria cinematogrfica perante
mercado, cada empresa precisa saber o que esperamos da nossa os poderes pblicos federais, estaduais ou municipais,
atividade de uma forma geral, no s dos resultados financeiros. entidadesautrquicas e sociedades de economia mista,
As produtoras tm que zelar pelo segmento da indstria colaborando com os mesmos no estudo e soluo de todos os
cinematogrfica brasileira. assuntos que direta ou indiretamente lhe digam respeito.
Nossas associadas possuem caractersticas prprias e singulares, Participar de acordos coletivos da categoria junto
porm, todas as empresas produtoras devero ter uma conduta aos sindicatos.

156 157
B ATRIBUIES Criar eventos dentro da associao.
Resguardar o interesse de seus associados, fazendo
Assumir obrigaes, assinar convnios ou protocolos, cumprir suas tabelas reguladoras de preo diante dos clientes,
inclusive com os poderes pblicos, participar de entidades quando questionada.
congneres, quer de mbito nacional ou internacional.
Promover, coordenar e incentivar a edio de material C DIREITOS DOS SCIOS
tcnico, anurios, revistas e peridicos que digam respeito s
atividades cinematogrficas; Participar de fruns para discutir, analisar e resolver
Incentivar, coordenar, promover e administrar formas problemas especficos do seu ramo de atividade, em um grupo
de organizao econmica do setor, que proporcionem aos empresarial exclusivo da sua rea de atuao.
associados formas e modi operandi dentro de padres hoje Dispor de assessoria jurdica sempre que necessrio
aceitos pelos anunciantes, sempre de acordo com a legislao para parecer e defesa de causas de interesse coletivo, ou
especfica. atendimento com desconto de honorrios advocatcios em
Organizar, coordenar, patrocinar ou promover, causa de sua produtora.
diretamente ou atravs da contratao de empresas Disponibilizar link do site ou e-mail da produtora no
especializadas, eventos de congraamento e mobilizao site Associao.
da categoria cinematogrfica, tais como congressos, feiras, Receber a tabela de preos de servios de produo
simpsios, seminrios, cursos, concursos e prmios pertinentes praticada no mercado publicitrio.
s atividades do setor. Obter descontos nas inscries de premiaes, cursos,
Organizar reunies com entidades ou representantes seminrios, palestras e eventos apoiados pela Associao.
de categorias para normatizar procedimentos. Dispor da aplice de seguros mantida pela Associao,
Discutir com categorias custos de cachs, obrigaes que cobre os ricos da atividade de produo publicitria.
e responsabilidades dos profissionais que prestam servios s Receber informaes atualizadas sobre as
produtoras associadas. normatizaes emitidas por rgos governamentais ou acordos
Convocar de forma no obrigatria seus associados firmados com outras entidades.
a fazerem parte de comisses de trabalho para benefcio de Usufruir da defesa de interesses especficos
todos, com ou sem nus para a associao. da atividade do audiovisual atravs de causas coletivas
Criar e incentivar premiaes aos profissionais e para patrocinadas pela Entidade.
as produtoras que se destacarem nos mbitos nacional e Dispor da sede da Associao para encontros e reunies.
internacional, quer seja na atividade publicitria, quer seja na Aplicar o selo APRO, logotipo da entidade, em toda
obra cultural cinematogrfica ou na cinematogrfica musical a programao visual, inclusive nos materiais promocionais,
(videoclipe), nas obras de cunho documental e jornalstico. papelaria, claquetes e outros que julgar importantes.
Instituir uma premiao para os profissionais e Anunciar nos classificados do site da Entidade.
produtoras que se destacarem. Assessoria permanente com relao a dvidas de

158 159
qualquer espcie, quer seja portelefone ou e-mail. associados que no estiverem adotando a melhor prtica de
Senha especfica da sua produtora para acesso a mercado.
documentos no site da Associao.
Fazer parte no conselho administrativo ou fiscal, E INGRESSO, PUNIO E DESLIGAMENTO DE ASSOCIADOS
quando forem eleitos.
Apresentar ao conselho peties, representaes ou As produtoras legalmente constitudas e devidamente registradas
reclamaes para a defesa de seus direitos. nos rgos competentes do Governo podem solicitar o ingresso
no quadro associativo da APRO, obedecendo aos seguintes
D DEVERES DOS ASSOCIADOS requisitos:

Lutar pela liberdade de pensamento e expresso. Apresentar ficha de inscrio e contrato social.
Defender o livre exerccio da atividade. Ser indicado por dois scios da APRO que estejam em
Valorizar, honrar e dignificar o segmento de produo dia com as suas obrigaes perante a Associao.
de obras audiovisuais. Informar trs referncias, que podem ser de clientes,
Respeitar as deliberaes do Conselho de fornecedores, instituies bancrias ou pessoas fsicas que
Administrao e das Assembleias Gerais, e outras tenham reconhecimento pblico do mercado.
preestabelecidas por consenso.
Praticar a livre concorrncia, porm, respeitando O scio que transgredir as disposies do estatuto e dos
as normas, procedimentos e convenes formalizadas pela regulamentos internos em vigor ser punido:
Associao.
Denunciar formas de concorrncia predatrias para a Com as penas de advertncia, suspenso ou eliminao.
diretoria executiva da Associao e jamais participar delas. A aplicao das penas e sua graduao so de
Participar de concorrncias de forma digna e competncia do conselho de administrao.
respeitosa, resguardando os direitos de terceiros e os seus As penas de advertncia sero aplicadas por escrito aos
prprios. que incorrerem em faltas de condutas ticas.
No permitir sob nenhum pretexto o uso de uma obra
audiovisual vencida e sem consultar os detentores dos direitos As penas de eliminao sero aplicadas aos scios que:
autorais e conexos, para o justo pagamento de sua reutilizao. Prejudicarem a Associao por qualquer forma ou ato.
Manter em dia as suas contribuies mensais de Sendo devedores de qualquer quantia, no liquidarem
acordo com o estatuto. esse dbito em face da Associao, nos prazos concedidos.
Expressar livremente e sem discriminao seus Transgredirem as disposies estatutrias e as dos
pensamentos, nas reunies de conselho, sempre que quiser estar regulamentos em vigor, ou desacatarem as decises tomadas
presente. pelas diretorias e pelo conselho de administrao, aps a
Denunciar diretoria executiva da Entidade os aplicao das penalidades.

160 161
Fica vedada a qualquer associado a divulgao de informaes legislao, no que diz respeito aos tcnicos contratados e ao
de maneira sensacionalista, promocional ou inverdica usando elenco? E os procedimentos com os Sindicatos das categorias,
o nome da APRO, inclusive comentando fatos cuja veracidade e termos contratuais? Os contratos esto registrados, seguros,
procedncia no tenham sido confirmadas ou identificadas. enfim, esto cumprindo as convenes e os acordos coletivos?

12. SELO APRO 6) E as obrigaes com a ANCINE?Por exemplo, a emisso


do Certificado de Registro de Ttulo est sendo requerida a cada
Existem ainda produtoras de obras audiovisuais que trabalham filme? Sem falarnas demais obrigaes com o poder pblico,
margem da profissionalizao, apesar da globalizao, em como o registro no DRT.
especial das agncias de propaganda que cada vez mais
representam grupos internacionais. Diariamente, muitos 7) E, finalmente, a administrao do Direito Autoral.
negcios ainda so fechados com produtoras sem o mnimo de Esto as produtoras seguras quando se comprometem com as
segurana do negcio esem a exigncia de qualificao do seu agncias/anunciantes sobre as liberaes destes direitos pelo
fornecedor. prazo da mdia contratada?

Os fatos: Sabemos que as produtoras so contratadas e agem, em


nome da agncia/anunciante, tornando os seus contratantes
1) Trocam-se cartas de oramento, sem as partes absolutamente corresponsveis por todos os atos que ela
entenderem que produto efetivamente os produtores iro praticar e/ou assumir.
entregar.
A questo especial dos direitos conexos, autorais, vai muito
2) Autoriza-se uma produo por telefone, ou, no alm de uma simples intermediao em nome do anunciante.
mximo, por um e-mail. Afinal, o produto que as produtoras elaboram somente diz
respeito ao anunciante.
3) Raramente feito o contrato de produo, previsto De nada serve o filme publicitrio, se no for para uso
na legislao, que, antes de ser um instrumento legal, deveria exclusivo do anunciante para veicular. Elas, produtoras, no
ser instrumento comercial para estabelecer os direitos e as tm competncia para responder a qualquer ao judicial
obrigaes de ambas as partes. de cobrana do direito autoral, seja dos diretores ou do
elenco. Sabemos tambm que a Legislao Brasileira e,
4) No h qualquer avaliao econmica/financeira de consequentemente, a justia brasileira,so rigorosas em relao
forma a verificar a solidez do seu fornecedor. a essa questo.

5) E a situao jurdica desse fornecedor? Est em ordem? Portanto, redobram os cuidados que as produtoras devem ter
Tem cumprido com as obrigaes mnimas, previstas na nas negociaes e legitimao da documentao.

162 163
E a questo meramente comercial, mercadolgica, como a
garantia desta produtora, numa eventual reprovao do filme?
Quantos foram os problemas j ocorridos no mercado? Quantas
produtoras no tiveram capacidade de assumir as obrigaes
inerentes a uma contratao tcita?

O audiovisual no segmento publicitrio trabalha com valores


significativos, que compem uma grade de desembolsos
tambm significativos. Que margem tem essa produtora para
assumir os riscos num contrato fechado?

A APRO adotou o SELO APRO com o propsito de organizar,


profissionalizar ainda mais o setor e conscientizar os produtores
da real necessidade de trabalhar de acordo com a legislao em
vigor e proteger um grupo de produtoras que esto investindo
diariamente na sua qualificao.

Este selo far parte de toda a comunicao visual da produtora,


em especial nos materiais externos, como claquetes, cartas,
contratos, embalagens de fitas etc. Ele deve ser aplicado em
lugar discreto, mas visvel, a critrio de cada produtora.

Com ele, a APRO pretende valorizar as produtoras que buscam


objetivos comuns. Este selo no significar que todas as
questes levantadas acima estaro superadas e que haja
garantia, mas com certeza, as agncias podero sentir que
existe uma diferena na produtora que associada.
Espera-se com isto buscar Respeito e Credibilidade do
Mercado.

164 165
PRODUO DE SOM
166 167
I - MANUAL DE NORMAS APROSOM

1. Proteo Legal do Fonograma

Os princpios e critrios adotados por este Manual de Normas,


baseados fundamentalmente no sistema de licenciamento de
uso de fonogramas, seguem, com absoluto rigor e fidelidade,
as normas legais vigentes para a matria nos planos nacional e
internacional.
As diversas modalidades de atividades envolvidas na criao
e produo do fonograma publicitrio, como criao de obras
musicais ou ltero-musicais, arranjos, regncias, interpretaes
e acompanhamentos musicais, locues e produes
fonogrficas so tuteladas constitucionalmente (art. 5, incisos
XXVII e XXVIII da Constituio da Repblica Federativa do Brasil
e Lei 9.610/98).

Essa slida proteo legal encontra-se assegurada, na


especificidade:

a) no plano internacional, principalmente, na Conveno


da Unio de Berna (1971) sobre Direito de Autor (1971),
Conveno de Roma (1961) e Conveno para Proteo das
Produtoras contra a Reproduo no Autorizada dos seus
Fonogramas, de Genebra (1978);

b) no plano nacional (sob o aspecto civil), principalmente


nos dispositivos da Lei Federal n 9.610/98, que alterou,
atualizou e consolidou a legislao sobre direitos autorais.

2. Fonogramas para TV, Cinema, Rdio, Internet e Mdia


Alternativa

A criao da composio musical ou ltero-musical, a produo

168 169
fonogrfica, a direo musical, a direo artstica de atores TV (TV aberta analgica/TV aberta digital/TV a Cabo)
e locutores, a realizao de efeitos especiais, a parte tcnica Rdio/Radiodifuso
de gravao e mixagem, sero remunerados mediante o Cinema
pagamento dos direitos autorais/fonomecnicos e de produo Internet
para sua insero e/ou veiculao publicitria, numa concesso Mdia alternativa
de direitos de utilizao vlida pelo prazo de at 365 dias,
renovvel por igual perodo ou fraes em mdias, prazo e 9. Mdia Alternativa
territrio previamente acordados.
Todo e qualquer fonograma produzido por uma produtora de
3. Assinatura Musical fonogramas publicitrios que veiculem em outras mdias que
no sejam TV, rdio, cinema ou Internet.
Composio musical que dar identidade sonora marca.
Dentre as mdias alternativas, esto:
4. Spot Convenes
Espera telefnica
Fonograma publicitrio destinado exclusivamente para Reunies internas
veiculao em rdio/radiodifuso. Treinamento
Alto-falantes em veculos ou lugares pblicos
5. Trilha Showrooms/Feiras/Exposies
Supermercados
Fonograma publicitrio que compe a pea audiovisual. Lojas
nibus
6. Jingle Metr
Elevador
Fonograma publicitrio ltero-musical para veiculao em rdio/ Trem
radiodifuso ou adaptada a uma pea audiovisual. Chip cartes
Aeroportos
7. Locuo Seca Totem
Teatro
Fonograma publicitrio que apresenta apenas a gravao de Peas
uma locuo. Rdio interno e circuito fechado de TV, dentre outros

8. Mdias Reconhecidas pela APROSOM IMPORTANTE: recomenda-se especificar nos contratos cada uma
das mdias alternativas a serem utilizadas.

170 171
10. Fonogramas Destinados a Veiculao em Internet podero ser utilizadas quando forem os NICOS veculos
envolvidos na negociao inicial.
a) Caso o fonograma publicitrio tenha possibilidade
de download; alm do custo da mdia internet, ser IMPORTANTE: Caso haja uma outra mdia de maior custo
cobrado valor adicional por milheiro (1.000) de downloads. envolvida na negociao inicial, esse custo servir de
referncia para os clculos subsequentes. Note que houve o
b) Quando o fonograma publicitrio for destinado desmembramento das mdias internet e MA, sendo assim, so
a veiculao na mdia internet, essa concesso de direitos duas categorias distintas.
destina-se utilizao apenas nos sites e canais oficiais do 13. Prazo de Utilizao
cliente/anunciante.
A negociao da Concesso Inicial de Direitos de Utilizao
11. Durao do Fonograma poder ser feita por perodos de 180 dias ou 360 dias,
respeitando-se os descontos por volume estabelecidos por
Osvalores negociados entre produtora e agncia so para negociao entre produtora e agncia.
Concesso Inicial de Direitos de Utilizao at 30 (trinta
segundos). Ultrapassada tal durao, haver um acrscimo Prazo de durao da Concesso de Direitos de Veiculao
de 30% no valor da base de clculo em questo para cada negociado entre produtora/cliente:
30 ou frao excedente.
Para peas acima de 120 (cento e vinte segundos), a a) TRILHA: para filmes publicitrios ou audiovisual
negociao ser feita diretamente com a produtora de som publicitrio, o prazo comear a vigorar 30 dias aps o trmino
envolvida. da filmagem.

12. Base de Clculo b) RDIO: o prazo comear a vigorar a partir da data


da primeira veiculao dos materiais produzidos (mediante
Quando houver mais de um veculo envolvido na confirmao por escrito da agncia ou do anunciante), ou 30
negociao inicial, a base de clculo utilizada ser a (trinta) dias aps a aprovao do oramento pela agncia/
referente mdia de maior custo. anunciante, sendo determinante o que ocorrer primeiro.
obrigao da agncia/anunciante fornecer a data da primeira
Se houver adio posterior de outra mdia durante o veiculao.
processo de oramento, que tenha valor superior s
iniciais, a base de clculo transforma-se no valor referente a OBS.: O perodo mximo a ser considerado na negociao inicial
essa mdia de maior valor. ser de 360 dias (equivalente Concesso Inicial de Direitos
de Utilizao de 180 dias e Concesso Adicional de Direitos de
As bases de clculo CINEMA, INTERNET E MA, somente Utilizao de mais180 dias). A negociao inicial por perodos

172 173
maiores dever ser feita diretamente com a produtora de som determinada pea publicitria, que deve ser especificada no
envolvida. contrato. Todavia, o fonograma publicitrio poder ser utilizado
em outras peas, mesmo que veiculado em outras mdias.
IMPORTANTE: Negociaes por perodos mais extensos Estando durante a vigncia do contrato, sero devidos, para
somente podero ser feitas por prazos mximos de 5 anos. cada nova pea, 50% do valor original de utilizao.

14. Veiculao 17. Verses

A Concesso de Direitos de Veiculao exclusiva para cada Entende-se por verso a reutilizao do fonograma publicitrio
mdia ou conjunto de mdias abaixo elencado, observando-se, original atravs de edio simples (cortes para 30, 15 etc.), ou
sempre, a negociao prvia entre produtora e agncia: de nova finalizao (troca de locuo, efeitos etc.).

a) TV (TV aberta analgica/TV aberta digital/TV a cabo) Quando feitas por edio simples, as verses custaro 50% do
b) Rdio/Radiodifuso valor original de utilizao, conformenegociado previamente
c) Cinema entre agncia e produtora. Quando implicarem em regravao
d) Internet ou remixagem dever ser feito um novo oramento. As
e) Mdias Alternativas (MA) solicitaes para as verses previstas neste item, ou qualquer
f ) TV + Rdio + Cinema + Mdia alternativa + Internet modalidade de modificao do fonograma, somente podero
g) Demais variaes a combinar ser dirigidas mesma produtora de som que realizou o
fonograma publicitrio originrio.
15. Utilizao em Outras Mdias
18. Adaptaes
A Concesso de Direitos de Utilizao do Fonograma
Publicitrio abrange nica e exclusivamente o prazo, a mdia, Entende-se por adaptao a modificao da composio
o territrio e a finalidade de utilizao citadaos na Concesso original mantendo-se a mesma melodia, apenas considerando
Inicial de Direitos de Utilizao. um novo arranjo e/ou um novo intrprete, e/ou uma alterao
na letra.
A utilizao durante a vigncia do contrato, em outra mdia,
poder ser realizada mediante o pagamento de 50% do valor Quando feitas por modificaes simples no arranjo ou
original de utilizao para cada mdia. intrprete ou letra, as verses custaro 50% do valor original de
utilizao, conforme negociado previamente entre agncia e
16. Utilizao em Outras Peas produtora. Consulte sempre a produtora de som que realizou
o fonograma publicitrio original para saber esse custo. As
A Concesso de Direitos de Utilizao feita para uma solicitaes para as adaptaes previstas neste item, ou

174 175
qualquer modalidade de modificao do fonograma, somente unitrios para cada mdia. A partir da segunda mdia, ser
podero ser dirigidas mesma produtora de som que realizou o cobrado 50% do valor original de utilizao para cada mdia,
fonograma publicitrio originrio. negociado entre agncia e produtora,de acordo com a
Concesso de Direitos de Utilizao no Exterior da APROSOM
19. Alteraes ento vigente.

As regravaes do fonograma publicitrio exigidas por 21. Fonograma(s) Publicitrio(s) Produzido(s) Originalmente
mudana no briefing, mudanas de roteiro, criao, texto, para Veiculao em Outros Pases
alteraes na edio de imagem que exijam nova finalizao,
alterao no arranjo ou por outros fatores alheios ao A Concesso Inicial de Direitos de Utilizao de Fonograma(s)
desempenho da produtora de som, implicaro na negociao Publicitrio(s) Produzido(s) Originalmente para Veiculao no
de um custo adicional. Exterior dever ser negociada caso a caso com a produtora de som.

20. Utilizao em Outros Pases de Fonograma(s) Publicitrio(s) Findo o prazo da Concesso Inicial de Direitos de Utilizao,
Produzido(s) Originalmente para Veiculao no Brasil poder haver Concesso Adicional de Direitos de Utilizao
para o mercado nativo atravs de negociao feita diretamente
A Concesso de Direitos de Utilizao de Fonograma(s) com a produtora de som que originalmente realizou o
Publicitrio(s) produzido(s) e veiculado(s) originalmente para fonograma publicitrio.
o mercado brasileiro, para veiculao em outros pases, ser
cobrada com base na negociao entre agncia e produtora,de Para o caso de Concesso de Direitos de Utilizao do
acordo com a Concesso dos Direitos de Utilizao no Exterior fonograma em questo para veiculao em territrio brasileiro,
ento vigente e com base nos grupos de pases descritos na lista. o custo dever ser negociado, de acordo com a Concesso
Adicional de Direitos de Utilizao:
Nesses custos, NO esto inclusos: Concesso Adicional de Direitos de Utilizao por
perodo de 30 dias: 30% do valor base;
Os cachs de talentos especiais (como solistas, Concesso Adicional de Direitos de Utilizao por
cantores, locutores, etc.); perodo de 60 dias: 35% do valor base;
Os custos de nacionalizao do(s) fonograma(s) Concesso Adicional de Direitos de Utilizao por
publicitrio(s) (como locutores, cantores, solistas, etc.); perodo de 90 dias: 40% do valor base;
Os custos tcnicos de gravao, ps-produo de Concesso Adicional de Direitos de Utilizao por
udio, mixagem e conformao de udio. perodo de 180 dias: 50% do valor base;
Concesso Adicional de Direitos de Utilizao por
IMPORTANTE: Os valores negociados entre agncia e produtora perodo de 365 dias: 75% do valor base.
para Concesso de Direitos de Utilizao no Exterior so

176 177
Nestes custos NO esto inclusos: base nos valores de Concesso Inicial de 180 dias, conforme
negociado previamente entre produtora e agncia.
Os cachs de talentos especiais (como solistas, Caso o fonograma publicitrio tenha sido veiculado no Brasil
cantores, locutores etc.); e no exterior e a renovao for destinada exclusivamente
Os custos de nacionalizao do(s) fonograma(s) ao exterior, sero cobrados os percentuais de acordo com a
publicitrio(s) (como locutores, cantores, solistas etc.); negociao prvia entre produtora e agnciapara Concesso
Os custos tcnicos de gravao, ps-produo de de Direitos de Utilizao no Exterior. Todavia, se a renovao
udio, mixagem e conformao de udio. incluir tambm o territrio nacional, os valores devidos sero
calculados e cobrados com base nas porcentagens acima
IMPORTANTE: Sempre calculados com base nos valores referidas, acrescendo-se os percentuais dos valores referenciais
de Concesso Inicial de 180 dias, em valores previamente para utilizao no exterior.
negociados entre agncia e produtora.Caso seja necessria A exceo do disposto acima ocorrer caso tenha sido
nova locuo e nova mixagem, dever ser feito um oramento negociada originalmente a utilizao do fonograma em pacote
adicional. de mdias e peas. A utilizao ou reutilizao do fonograma em
peas ou mdias individualizadasnolevar em considerao o
22. Renovaes e Atualizao de Valores valor do pacote anteriormente negociado, devendo ser objeto
de prvio ajuste entre produtora e agncia.
Findo o prazo da Concesso Inicial de Direitos de Utilizao Os descontos concedidos na negociao inicial NO valem para
para territrio nacional, a veiculao do fonograma publicitrio renovaes posteriores concesso inicial.
poder ser renovada pelos prazosadicionais de 30, 60, 90, 180
ou 365 dias, sendo devidos os seguintes percentuais sobre as 23. Spots com Efeitos Musicais ou Trilhas
bases especficas abaixo:
Concesso Adicional de Direitos de Utilizao por Nos casos em que o spot inclua uma trilha musical cujo valor de
perodo de 30 dias: 30% do valor base; utilizao tenha sido negociado previamente entre produtora
Concesso Adicional de Direitos de Utilizao por e agncia,a Concesso de Direitos de Utilizao dessa trilha
perodo de 60 dias: 35% do valor base; poder ser revalidada pelos prazos e percentuais estabelecidos
Concesso Adicional de Direitos de Utilizao por no item 22.
perodo de 90 dias: 40% do valor base;
Concesso Adicional de Direitos de Utilizao por 24. Concesso de Direitos de Utilizao de Assinaturas Musicais
perodo de 180 dias: 50% do valor base;
Concesso Adicional de Direitos de Utilizao por A Concesso de Direitos de utilizao de uma assinatura
perodo de 365 dias: 75% do valor base. musical a outra produtora somente poder ser efetuada
mediante negociao de valores, desde que a produtora
IMPORTANTE: Estes percentuais sero sempre calculados com concessionria seja filiada APROSOM.

178 179
25. Provas 28. Reproduo e Distribuio por MP3 e Anlogos

As provas sero cobradas de acordo com a negociao Nos termos da Lei n 9.610, de 19 de fevereiro de 1998, a
havida entre produtora e agncia. Caso o fonograma reproduo total ou parcial dos fonogramas sem autorizao do
resultante da prova venha a ser utilizado SEM MODIFICAES produtor original, por MP3 e anlogos, caracteriza infrao civil
OU REGRAVAES, este valor ser descontado do valor da e penal, ficando passvel das sanes e penalidades constantes
Concesso Inicial dos Direitos de Utilizao do fonograma das normas legais vigentes.
aprovado.
Conforme a legislao vigente, qualquer reproduo total ou
26. Pesquisa de Direitos Autorais e/ou Fonomecnicos parcial dever ser realizada pela produtora de som titular dos
direitos correspondentes ao fonograma original. A reproduo
necessrio ressalvar que a produtora de som somente por terceiros somente ser possvel mediante prvia autorizao
poder se responsabilizar pelas obras cujos autores sejam por escrito da produtora de som titular dos respectivos direitos,
representados por ela. Na hiptese de solicitao de utilizao normalmente de forma onerosa.
de obra de titularidade de terceiros, caber agncia de
publicidade interessada obter prvia e expressa autorizao 28.1 Aquele que reproduz e distribui indevidamente
daqueles, assim como o pagamento dos direitos autorais e fonogramas comoMP3 e anlogos fica sujeito, alm das
fonomecnicos. sanes acima descritas, ao ressarcimento a terceiros envolvidos
na sua produo, de danos morais e patrimoniais por eles
Caso a produtora de som seja solicitada para servios de experimentados, estando a produtora isenta de qualquer
pesquisa e negociao desses direitos, ser devida remunerao responsabilidade.
de 5% sobre o valor da autorizao, ou, em caso desta no se
concretizar, uma remunerao correspondente s despesas OBS.: Para o caso de peas que sero veiculadas por meio de
acarretadas pela consulta. DOWNLOAD, como o caso de ringtones e podcasts, dever
haver a Concesso de Direitos de Utilizao para o veculo
27. Utilizao Ilcita internet ou MA, e dever ser feito um pagamento adicional de
R$ 1.200,00 (Hum mil e duzentos reais) por milheiro (1.000) de
Todos os negcios que envolvem Direitos Autorais e Direitos downloads. A quantidade de downloads executados dever
Conexos so interpretados restritivamente. Isso quer dizer que as ser informada pela agncia. Alternativamente, poder o cliente
utilizaes lcitas dos fonogramas publicitrios ocorrem nos limites contratar quantidade previamente estabelecida de downloads,
estabelecidos no contrato, seja quanto s mdias, peas, prazo e ficando neste caso a negociao por conta da produtora de
territrio. Qualquer utilizao fora dessas condies implica em som, tomando-se como base o valor acima referido por 1.000.
infrao e poder ensejar penalizaes, inclusive financeiras.

180 181
V. MODELOS DE CONTRATO E ORAMENTOS
QUADRO 2 OBJETO DO CONTRATO:
INSTRUMENTO PARTICULAR DE PRODUO DE OBRA FONOGRFICA Produo de Obra Fonogrfica Publicitria e Concesso Inicial dos Direitos
PUBLICITRIA E CONCESSO DE DIREITOS DE SINCRONIZAO DE Autorais de utilizao do fonograma a ser veiculado como _________
FONOGRAMAS MUSICAIS EM PROPAGANDA (trilha,spot,jingle), com incluso de criao de composio _________ (musical
ou litero-musical), locuo, dublagem, produo fonogrfica, servios tcnicos de
gravao, mixagem, finalizao de udio, 01 locutor .____________(standard e/
ou especial), ou ainda, 01 ator/atriz/msicos/cantores (quando necessrio), bem
QUADRO 1 QUALIFICAO DAS PARTES como fornecimento de 01 cpia do fonograma para arquivo
Ttulo do Fonograma e ISRC ou ISWC (se houver):
CONTRATANTE (Agncia de Publicidade):
Produto:
Endereo:
Veculos:
Cidade: Estado: CEP:
Territrio:
CNPJ:
Prazo de Veiculao: Durao da Pea:
Representante Legal:
Quantidade de Verses*:
RG: Cargo / Funo:
Quantidade de Adaptaes**:

AGINDO POR CONTA E ORDEM DO ANUNCIANTE: Prazo para produo: Mnimo de 02 dias teis aps a aprovao da montagem

Endereo: Outros:

Cidade: Estado: CEP: * Entende-se por verso a reutilizao do fonograma original atravs de edio
simples (cortes para 30s, 15s etc.) ou atravs de nova finalizao (troca de locuo,
CNPJ: efeitos etc.)
Representante Legal: **Entende-se por adaptao a modificao da composio original mediante
RG: CPF: Cargo / Funo: novo arranjo, novo interprete e alterao na letra.

CONTRATADO(A) (Produtora de Som):


Endereo: QUADRO 3 VALOR DO CONTRATO
Cidade: Estado: CEP: Valor:
CNPJ ou CPF: RG: DRT: Condies de pagamento: Trilha 50% iniciais com vencimento a 15 dias da
aprovao do oramento e 50% finais com vencimento 15 dias da data da
Atuao:
primeira diria de filmagem. / Spot: 100% com vencimento 30 dias da aprovao
Banco: Localidade: Agncia: Conta Corrente: do oramento
Representante Legal: Valor Reproduo do fonograma:
RG: CPF: Cargo / Funo: Dublagem: ( ) Sim ( ) No
Em caso positivo, os valores referentes aos custos tcnicos sero de R$ 1.000,00
(mil reais) + custo cach
Dados Bancrios para pagamento:

182 183
Banco: CLUSULAS CONTRATUAIS
Agncia:
CLUSULA I O presente instrumento tem como objeto a
Conta:
criao e realizao de obra(s) fonogrfica(s) e concesso de
QUADRO 4 OBSERVAES GERAIS direitos de sincronizao, conforme acima intitulada(s), para
utilizao no(s) material(ais) especificado(s) no QUADRO 2 para
a divulgao do(s) produto(s)/servio(s) da ANUNCIANTE.

CLUSULA II A CONTRATADA autoriza CONTRATANTE o uso


das trilhas no(s) filme(s) e demais peas publicitrias referidos
neste contrato, para publicidade no territrio, mdias e prazos
QUADRO 5 CMARA NACIONAL DE ARBITRAGEM NA COMUNICAO ajustados no QUADRO 2.
As partes elegem a via arbitral, atravs da Cmara Nacional de Arbitragem na
Comunicao, Rua Hungria n 664, 12 andar, com a excluso de qualquer
outro foro, por mais privilegiado que seja, para dirimir eventuais litgios oriundos PARGRAFO PRIMEIRO. O prazo de utilizao fixado no QUADRO
do presente contrato, cujo detalhamento se encontra na clusula X deste 2 comear a vigorar 30 dias aps o trmino da filmagem,
instrumento. sendo que para as peas de rdio o prazo ter incio a partir da
data da primeira veiculao dos materiais produzidos (mediante
confirmao por escrito da agncia ou do anunciante) ou 30
QUADRO 6 CLUSULAS CONTRATUAIS, DATA E ASSINATURAS
(trinta) dias aps a aprovao do oramento pela agncia/
anunciante, sendo determinante o que ocorrer primeiro.
As partes comprometem-se ao cumprimento de todas as clusulas previstas no
INSTRUMENTO PARTICULAR DE PRODUO DE OBRA FONOGRAFICA PUBLICITRIA obrigao da agncia/anunciante fornecer a data da primeira
E CONCESSO DE DIREITOS DE SINCRONIZAO DE FONOGRAMAS MUSICAIS veiculao.
EM PROPAGANDA registrado no ___ Registro de Ttulos e Documentos em
_____/______/_____, sob n _______.
PARGRAFO SEGUNDO. Fica desde j ajustado que, se a
autorizao de uso indicada no QUADRO 2 for vlida para
So Paulo, _____ de _______________ de 20_____. internet, poder(o) a(s) obra(s) fonogrfica(s) ser veiculada(s)
apenas nos sites e canais oficiais da ANUNCIANTE, ficando
CONTRATANTE:________________________________ qualquer outra utilizao nesse ambiente vinculada a expressa
autorizao.
CONTRATADO(A) :_______________________________

CLUSULA III Para a realizao do objeto deste contrato, na


TESTEMUNHAS: forma indicada no QUADRO 2, a CONTRATADA receber da
1________________________
CONTRATANTE, agindo por conta e ordem da ANUNCIANTE, o
2________________________ valor mencionado no QUADRO 3 referente produo da(s)

184 185
obra(s) e aos direitos autorais e conexos sobre a veiculao da PARGRAFO QUARTO. Os profissionais especiais (vozes especiais,
obra publicitria, no prazo indicado no Quadro 3, sob pena locutores, artistas, atores, apresentadores que recebem
de arcar a ANUNCIANTE com multa e demais acrscimos, e pagamentos superiores ao praticado no mercado), quando
mediante apresentao de recibo, nota fiscal ou fatura de indicados pela CONTRATANTE/ANUNCIANTE, sero por estes
servios prpria, emitida antes da realizao da reunio de contratados e remunerados, inclusive em eventuais renovaes.
produo. A CONTRATANTE responder solidariamente pelo
pagamento, na eventualidade de reter indevidamente o PARGRAFO QUINTO. Havendo necessidade de dublagem
pagamento efetuado pelo ANUNCIANTE, sem que faa o devido do som direto, os custos tcnicos (estdio etc.) indicados
repasse CONTRATADA. no QUADRO 3 sero acrescidos aos valores deste contrato.
Seja por motivos tcnicos, artsticos ou qualquer outra
PARGRAFO PRIMEIRO. A alterao de briefing determinada modificao, haver o custo adicional de R$ 1.000,00 (hum
pela AGNCIA/ANUNCIANTE a partir da reunio off-line mil reais) por sesso de dublagem, mais os valores de
implicar no pagamento suplementar de 30% (trinta por cento) valores correspondentes aos cachs dos dubladores, a serem
do valor total da produo e concesso PRODUTORA, por previamente aprovados pela CONTRATANTE.
cada alterao ocorrida.
PARGRAFO SEXTO. As reprodues de fonograma, bem como
PARGRAFO SEGUNDO. Como complementao do pagamento todos os demais trabalhos que no estejam previstos no objeto
dos direitos autorais, ser cobrado da CONTRATANTE/ deste instrumento, sero pagos CONTRATADA de acordo com
ANUNCIANTE por CADA reproduo do fonograma seja em oajustado previamente entre as partes.
cpia DAT, CD, MP3 ou qualquer outro formato que exista ou
que venha a existir, inclusive a que for reproduzida diretamente CLUSULA IV O prazo para produo, finalizao e entrega
pela CONTRATANTE/ANUNCIANTE , a quantia unitria do trabalho ora contratado ser de 02 (dois) dias teis e ser
negociada previamente entre CONTRATANTE e CONTRATADA, contado da data da chegada da montagem aprovada pelo
conforme QUADRO 3. Fica certo e expressamente ressaltado diretor. Havendo solicitao para a entrega do trabalho em
que o valor da reproduo do fonograma ser unitrio e ser perodo inferior a 02 (dois) dias teis, ou no sendo dia til,a
devido para cada retransmisso em rdio ou via internet/mdias CONTRATADA cobrar, a ttulo de urgncia, um percentual de
alternativas, tais como: convenes, lojas, alto-falantes, veculos 10% (dez) por cento sobre o oramento.
ou lugares pblicos, showrooms, feiras, exposies, material
didtico, dentre outros. CLUSULA V Havendo necessidade de alterao posterior
das obras realizadas pela CONTRATADA, tal alterao dever ser
PARGRAFO TERCEIRO. de inteira responsabilidade da CON- realizada por intermdio da CONTRATADA. Excepcionalmente,
TRATADA o pagamento aos terceiros fornecedores envolvidos tal alterao poder ser feita por terceiros, desde que mediante
na criao do(s) FONOGRAMA(s), adaptao e/ou gravao prvia e expressa autorizao da CONTRATADA, na qualidade de
do(s) mesmo(s), em razo da concesso, objeto deste contrato. titular do direito autoral da obra.

186 187
PARGRAFO NICO. No caso de alterao/modificao/ territrios, e/ou materiais publicitrios/promocionais, suas
adaptao e/ou nacionalizao de fonograma(s) j produzido(s), verses/adaptaes, conforme previstos neste contrato, ser
a obteno das autorizaes devidas para a sua realizao exclusivamente da CONTRATANTE/ANUNCIANTE, ficando a
dever ser providenciada pela CONTRATANTE/ANUNCIANTE, CONTRATADA isenta de quaisquer nus da decorrentes.
que sero as nicas responsveis perante os terceiros
detentores dos direitos autorais, fonomecnicos, conexos ou PARGRAFO NICO. Como exceo regra estabelecida,
personalssimos. CONTRATANTE/ANUNCIANTE no sero responsveis quanto
ao uso/reproduo ou retransmisso irregulares imputveis a
CLUSULA VI Eventuais utilizaes e/ou reutilizaes no(s) terceiros.
fonograma(s) acima descrito(s), que no as ora avenadas, tero
como base de clculo o valor originalmente cobrado para a CLUSULA X Elegem as partes a via arbitral, atravs da
produo, ressalvados os casos de trilha especial e quando Cmara Nacional de Arbitragem na Comunicao, com sede
solicitadas alteraes e/ou novas contrataes, todos sujeitos a em So Paulo, Capital, rua Hungria, n 664, 12 andar, Jardim
estimativas de novos custos. Europa, para dirimir eventuais conflitos decorrentes deste
contrato, sem exceo, tais como infrao a qualquer de suas
CLUSULA VII O cancelamento do servio pela CONTRATANTE clusulas, utilizao da obra musical alm da forma ajustada,
implicar no pagamento de todos os custos at ento no pagamento de remuneraes e encargos estabelecidos,
realizados, a serem apurados, inclusive aqueles referentes aos fornecimento de dados pessoais e informes no verdadeiros.
servios de terceiros contratados para a execuo da obra
solicitada e honorrios da CONTRATADA. PARGRAFO NICO. Aplicar-se-o as disposies da Lei
de Arbitragem e o Regulamento da Cmara Nacional de
CLUSULA VIII A CONTRATADA manter sigilo e Arbitragem na Comunicao.
confidencialidade sobre todas as informaes, tcnicas ou no,
pertinentes ao servio ou produto promovido, de propriedade E, por estarem de acordo, as partesfirmam o presente
da ANUNCIANTE, que lhe sero confiadas para o perfeito INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO,e os 6 (seis)
e completo atendimento do objetivo deste instrumento, QUADROS Descritivos que o integram, em 02 (duas) vias de
ressalvando-se, entretanto, atos de terceiros que no estejam igual teor e forma, destinando uma para cada parte signatria,
sob a sua responsabilidade direta. com a assinatura de 02 (duas) testemunhas.

CLUSULA IX Fica desde j estabelecido entre as partesque a


responsabilidade pela veiculao/divulgao/reproduo ou
qualquer outra forma de uso dos direitos autorais, conexos ou
personalssimos dos terceiros envolvidos no(s) fonograma(s),
objeto deste contrato, quando utilizados alm do prazo, mdias,

188 189
MODELO 01 I - DADOS GERAIS

ORAMENTO PRODUO E CONCESSO INICIAL DOS Agncia
DIREITOS DE UTILIZAO DE FONOGRAMA PUBLICITRIO Endereo:
CNPJ:
Oramento n
Agncia e/ou Cliente Produtora
Att. Endereo:
Fax CNPJ:
E-mail
Cliente/Anunciante
Ref.: Oramento Produo e Concesso Inicial dos Direitos de Endereo:
Utilizao de Fonograma Publicitrio
CNPJ:

Prezados Senhores,
Ttulo do fonograma e ISRC ou ISWC (se houver)
Veculos
Seguem, para anlise e aprovao, os custos decorrentes da
Produto
Concesso Inicial dos Direitos Autorais e de Utilizao do
Territrio
fonograma a ser veiculado como ____________________
(trilha,spot,jingle), com incluso de criao de composio
Prazo de veiculao Durao da pea
_____________________________ (musical ou ltero-musical),
Verses*
locuo, dublagem, produo fonogrfica, servios tcnicos
Adaptaes**
de gravao, mixagem, finalizao de udio, 01 locutor
______________________ (standard e/ou especial), ou ainda, Prazo para produo Mnimo de 02 dias teis aps a aprovao da montagem
01 ator/atriz/msico/cantor (quando necessrio), bem como Outros
fornecimento de 01 cpia do fonograma para arquivo, nos
termos abaixo expostos, para a campanha publicitria abaixo * Entende-se por verso a reutilizao do fonograma original atravs de edio simples
discriminada. (cortes para 30s, 15s etc.), ou de nova finalizao (troca de locuo, efeitos etc.).
**Entende-se por adaptao a modificao da composio original mediante novo
arranjo, novo intrprete e alterao na letra.

190 191
II - REMUNERAO 5. O prazo de veiculao das trilhas para filme ou
audiovisual publicitrio comear a vigorar 30 dias aps o
Valor original: R$ trmino da filmagem, e para as peas de rdio o prazo ter
Desconto concedido R$ incio a partir da data da primeira veiculao dos materiais
Total: R$ produzidos (mediante confirmao por escrito da agncia
ou do anunciante), ou 30 (trinta) dias aps a aprovao do
Condies de pagamento oramento pela AGNCIA/ANUNCIANTE, sendo determinante
Trilha: 50% iniciais com vencimento 15 dias aps aprovao o que ocorrer primeiro. obrigao da AGNCIA/ANUNCIANTE
do oramento e 50% finais com vencimento a 15 dias da data fornecer a data da primeira veiculao.
da primeira diria de filmagem. 6. Os custos previstos neste oramento so baseados nos
Spot: 100% com vencimento 30 dias aps aprovao do trabalhos discriminados acima, que tiveram como parmetro
oramento
o briefing fornecido pela AGNCIA/ANUNCIANTE em Anexo,
sendo que a nota fiscal ser emitida pela PRODUTORA antes da
Valor de reproduo do fonograma R$ realizao da reunio de produo.
7. Os descontos contidos neste oramento no tero
III - DISPOSIES GERAIS validade para futuras renovaes. Eventuais utilizaes e/ou
reutilizaes do(s) fonograma(s) acima descrito(s), que no as
1. So obrigaes da PRODUTORA a disponibilizao ora avenadas, tero como base o valor negociado previamente
AGNCIA/ANUNCIANTE dos trabalhos discriminados acima. entre Contratante e Contratada,na poca da solicitao das
2. Compete AGNCIA/ANUNCIANTE aprovar os custos mesmas, ressalvados os casos de trilha especial e quando
e/ou os trabalhos, mesmo que por meios digitais, que faro solicitadas alteraes e/ou novas contrataes, todos sujeitos a
parte de contrato a ser eventualmente formalizado pelas estimativas de novos custos.
partes, no qual as disposies constantes deste oramento o 8. A alterao de briefing determinada pela AGNCIA/
integraro, ficando desde j vinculadas ao seu objeto. ANUNCIANTE a partir da reunio off-lineimplicar no
3. A concesso de uso do(s) fonograma(s) e os valores por pagamento suplementar de 30% (trinta por cento) do valor
ela cobrados, conforme previsto neste oramento, se aplicaro total deste oramento, por cada alterao ocorrida.
para o total das peas publicitrias discriminadas acima e 9. Como complementao do pagamento dos direitos
para veiculao atravs da(s) mdia(s), territrio(s) e no prazo autorais, ser cobrado da AGNCIA/ANUNCIANTE por CADA
tambm aqui estabelecidos. reproduo do(s) fonograma(s) seja em cpia DAT, CD, MP3 ou
4. Fica desde j ajustado que, se a autorizao de uso qualquer outro formato que exista ou que venha a existir, ainda
indicada no QUADRO 1 for vlida para internet, poder(o) a(s) que a reproduo seja feita diretamente pela AGNCIA/CLIENTE
obra(s) fonogrfica(s) ser veiculada(s) apenas nos sites e canais , a quantia unitriaajustada entre as partescontratantes. Fica
oficiais da ANUNCIANTE, ficando qualquer outra utilizao certo e expressamente ressaltado que o valor da reproduo do
nesse ambiente vinculada a expressa autorizao. fonograma ser unitrio e ser devido para cada retransmisso

192 193
em rdio ou via internet/mdias alternativas, como: convenes, qualquer outra forma de uso dos direitos autoraisconexos ou
lojas, alto-falantes, veculos ou lugares pblicos, showrooms, personalssimos dos terceiros envolvidos no(s) fonograma(s),
feiras, exposies, material didtico, dentre outros. objeto deste contrato, quando utilizados alm do prazo, mdias,
10. Havendo necessidade de dublagem do som direto, territrios, e/ou materiais publicitrios/promocionais, suas
os custos tcnicos (estdio etc.) sero acrescidos ao valor. Seja verses/adaptaes, conforme previstos neste oramento,
por motivos tcnicos, artsticos ou qualquer outra modificao, ser exclusivamente da AGENCIA/ANUNCIANTE, ficando a
haver o custo adicional de R$1.000,00 (hum mil reais) por PRODUTORA isenta de quaisquer nus da decorrentes. Como
sesso de dublagem, mais os valores correspondentes aos exceo regra estabelecida, AGNCIA/ANUNCIANTE no sero
cachs dos dubladores a serem previamente aprovados pelo responsveis quanto ao uso/reproduo ou retransmisso
cliente. irregulares imputveis a terceiros.
11. Os profissionais especiais (vozes especiais, locutores, 16. As reprodues do fonograma, bem como todos os
artistas, atores, apresentadores que recebem pagamentos demais trabalhos que no estejam previstos no objeto deste
superiores ao praticado no mercado), quando indicados instrumento, sero pagos PRODUTORA, de acordo com o
pela AGNCIA/ANUNCIANTE, sero por estes contratados e estabelecido na Tabela Referencial da APROSOM.
remunerados, inclusive em eventuais renovaes. 17. O prazo para produo, finalizao e entrega do
12. A partir da aprovao deste oramento, o trabalho ora contratado ser de 02 (dois) dias teis, conforme
cancelamento do projeto implicar no pagamento de todos os descrio do cronograma, e ser contado da data da chegada
custos at ento realizados, a serem apurados, inclusive aqueles da montagem aprovada pelo diretor. Havendo solicitao
referentes aos servios de terceiros contratados para a execuo para a entrega do trabalho em perodo inferior a 02 (dois) dias
da obra solicitada, e honorrios da PRODUTORA. teis, ou no sendo dia til, a PRODUTORA cobrar, a ttulo
13. Havendo necessidade de alterao posterior das de urgncia, um percentual de 10% (dez) por cento sobre o
obras realizadas pela PRODUTORA, tal alterao dever ser oramento.
realizada por intermdio da PRODUTORA. Excepcionalmente, 18. O prazo para pagamento indicado no Quadro 2
tal alterao poder ser feita por terceiros, desde que mediante acima iniciar-se- a partir da aprovao da presente proposta,
prvia e expressa autorizao da PRODUTORA, na qualidade de independentemente da data de incio da produo dos
titular do direito autoral da obra. materiais.
14. No caso de alterao/modificao/adaptao e/ou 19. Caber ao ANUNCIANTE, atravs da AGNCIA, o
nacionalizao de fonograma(s) j produzido(s), a obteno pagamento do trabalho ajustado no Quadro 2 no prazo
das autorizaes devidas para a sua realizao dever ser convencionado, sob pena de arcar com multa e demais
providenciada pela AGNCIA/ANUNCIANTE, que sero os acrscimos, sendo que a AGNCIA poder ser solidariamente
nicos responsveis perante os terceiros detentores dos direitos responsvel, caso retenha indevidamente o valor j recebido do
autorais, fonomecnicos, conexos ou personalssimos. ANUNCIANTE sem o devido repasse PRODUTORA.
15. Fica desde j estabelecido entre as partesque a 20. A PRODUTORA manter sigilo e confidencialidade
responsabilidade pela veiculao/divulgao/reproduo ou sobre todas as informaes, tcnicas ou no, pertinentes

194 195
ao servio ou produto promovido, de propriedade da MODELO 02
ANUNCIANTE, que lhe sero confiadas para o perfeito e
completo atendimento do objetivo deste instrumento, ORAMENTO RENOVAO DA CONCESSO DOS DIREITOS DE
ressalvando-se, entretanto, atos de terceiros que no estejam UTILIZAO OU ADAPTAO DE FONOGRAMA PUBLICITRIO
sob a sua responsabilidade direta.
21. Elegem as partes a via arbitral, atravs da Cmara Oramento n
Nacional de Arbitragem na Comunicao, com sede em Agncia e/ou Cliente
So Paulo, Capital, rua Hungria, n 664, 12 andar, Jardim Att.
Europa, para dirimir eventuais conflitos decorrentes deste Fax
ajuste, sem exceo, tais como infrao a qualquer de suas E-mail
clusulas, utilizao da obra musical alm da forma ajustada,
no pagamento de remuneraes e encargos estabelecidos, Ref.: Oramento Renovao da Concesso dos Direitos de
fornecimento de dados pessoais e informes no verdadeiros. Utilizao ou Adaptao de Fonograma Publicitrio

Caso o contrato no seja formalizado, o presente oramento, Prezados Senhores,


uma vez aprovado pela AGNCIA/ANUNCIANTE, ser
considerado como contrato formalmente realizado entre as Seguem, para anlise e aprovao, os custos decorrentes da
partes. Renovao da Concesso dos Direitos Autorais de utilizao do
fonograma a ser veiculado como _________(trilha,spot,jingle),
Em havendo concordncia de V. Sas. com as condies ora adaptado para _________, com incluso de criao de
estipuladas, aguardamos seu de acordo, quando ento ser composio _________ (musical ou ltero-musical), produo
dado incio execuo dos trabalhos. fonogrfica, servios tcnicos de gravao, mixagem, finalizao
de udio, 01 locutor ___________________________
DE ACORDO:__________________________ (standard e/ou especial), ou ainda, 01 ator/atriz/msico/cantor
DATA:__ / __ /____ (quando necessrio), bem como fornecimento de 01 cpia do
fonograma para arquivo, nos termos abaixo expostos, para a
campanha publicitria abaixo discriminada.

196 197
I - DADOS GERAIS II - REMUNERAO

Agncia Valor original R$


Endereo: Desconto concedido R$
CNPJ: Total R$

Produtora Condies de pagamento


Endereo: Trilha: 50% iniciais com vencimento 15 dias aps aprovao do oramento e 50%
finais com vencimento 15 dias a partir data da primeira diria de filmagem.
CNPJ:
Spot: 100% com vencimento 30 dias a partir da aprovao do oramento.
Cliente/Anunciante Valor reproduo do fonograma R$
Endereo:
CNPJ:

Ttulo do fonograma e ISRC ou ISWC (se houver)


Veculos
Produto
Territrio

Prazo de veiculao Durao da pea


Verses*
Adaptaes**
Prazo para produo Mnimo de 02 dias teis aps a aprovao da
montagem
Outros

* Entende-se por verso a reutilizao do fonograma original atravs


de edio simples (cortes para 30s, 15s etc.), ou atravs de nova
finalizao (troca de locuo, efeitos etc.).
**Entende-se por adaptao a modificao da composio original
mediante novo arranjo, novo intrprete e alterao na letra.

198 199
III - DISPOSIES GERAIS validade para futuras renovaes. Eventuais utilizaes e/
ou reutilizaes no(s) fonograma(s) acima descrito(s), que
1. So obrigaes da PRODUTORA a disponibilizao no as ora avenadas, tero como base de clculo os valores
AGNCIA/ANUNCIANTE dos servios discriminados acima. negociados entre as partescontratantes,na poca da solicitao
2. Compete AGNCIA/ANUNCIANTE aprovar os custos das mesmas, ressalvados os casos de trilha especial e quando
e/ou os trabalhos, mesmo que por meios digitais, que faro solicitadas alteraes e/ou novas contrataes, todos sujeitos a
parte de contrato a ser eventualmente formalizado pelas estimativas de novos custos.
partes, no qual as disposies constantes deste oramento o 8. A alterao de briefing determinada pela AGNCIA/
integraro, ficando desde j vinculadas ao seu objeto. ANUNCIANTE a partir da reunio off-line implicar no
3. A concesso de uso do(s) fonograma(s) e os valores por pagamento suplementar de 30% (trinta por cento) do valor
ela cobrados, conforme previstos neste oramento, se aplicar total deste oramento, por cada alterao ocorrida.
para o total das peas publicitrias discriminadas acima, e 9. Como complementao do pagamento dos direitos
para veiculao atravs da(s) mdia(s), territrio(s) e no prazo autorais neste oramento especificados, ser cobrado
tambm aqui estabelecidos. da AGNCIA/ANUNCIANTE por CADA reproduo do(s)
4. O prazo de veiculao das trilhas para filme ou fonograma(s) seja em cpia DAT, CD, MP3 ou qualquer
audiovisual publicitrio comear a vigorar 30 dias aps o outro formato que exista ou que venha a existir ainda que a
trmino da filmagem, e para as peas de rdio o prazo ter reproduo seja feita diretamente pela AGNCIA/ANUNCIANTE
inicio a partir da data da primeira veiculao dos materiais , a quantia unitria estabelecida na negociao havida entre
produzidos (mediante confirmao por escrito da agncia as partes. Fica certo e expressamente ressaltado que o valor
ou do anunciante), ou 30 (trinta) dias aps a aprovao do da cpia/reproduo ser unitrio e ser devido para cada
oramento pela AGNCIA/ANUNCIANTE, sendo determinante retransmisso em rdio ou via internet/mdias alternativas,
o que ocorrer primeiro. obrigao da AGNCIA/ANUNCIANTE como: convenes, lojas, alto-falantes, veculos ou lugares
fornecer a data da primeira veiculao. pblicos, showrooms, feiras, exposies, material didtico,
5. Fica desde j ajustado que, se a autorizao de uso dentre outros.
indicada no QUADRO 1 for vlida para internet, poder(o) a(s) 10. Havendo necessidade de dublagem do som direto, os
obra(s) fonogrfica(s) ser veiculada(s) apenas nos sites e canais custos tcnicos (estdio etc.) sero acrescidos. Seja por motivos
oficiais da ANUNCIANTE, ficando qualquer outra utilizao tcnicos, artsticos ou qualquer outra modificao, haver o
nesse ambiente vinculada a expressa autorizao. custo adicional de R$ 1.000,00 (hum mil reais) por sesso de
6. Os custos previstos neste oramento so baseados nos dublagem, mais os valores correspondentes aos cachs dos
servios discriminados acima, que tiveram como parmetro o dubladores a serem previamente aprovados pelo cliente.
briefing fornecido pela AGNCIA/ANUNCIANTE em Anexo, 11. Os profissionais especiais, quando indicados pela
sendo que a nota fiscal ser emitida pela PRODUTORA antes da AGNCIA/ANUNCIANTE, sero por estes contratados e
realizao da reunio de produo. remunerados, inclusive em eventuais renovaes.
7. Os descontos contidos neste oramento no tero 12. A partir da aprovao deste oramento, o

200 201
cancelamento do projeto implicar no pagamento de todos os descrio no cronograma, e ser contado da data da chegada
custos at ento realizados, a serem apurados, inclusive aqueles da montagem aprovada pelo diretor. Havendo solicitao
referentes aos servios de terceiros contratados para a execuo para a entrega do trabalho em perodo inferior a 02 (dois) dias
da obra solicitada e honorrios da PRODUTORA. teis, ou no sendo dia til, a PRODUTORA cobrar, a ttulo
13. Havendo necessidade de alterao posterior das de urgncia, um percentual de 10% (dez) por cento sobre o
obras realizadas pela PRODUTORA, tal alterao dever ser oramento.
realizada por intermdio da PRODUTORA. Excepcionalmente, 18. O prazo para pagamento indicado no Quadro 2
tal alterao poder ser feita por terceiros, desde que mediante acima iniciar-se- a partir da aprovao da presente proposta,
prvia e expressa autorizao da PRODUTORA, na qualidade de independentemente da data de incio da produo dos
titular do direito autoral da obra. materiais.
14. No caso de alterao/modificao/adaptao e/ou 19. Caber ao ANUNCIANTE, atravs da AGNCIA, o
nacionalizao de fonograma(s) j produzido(s), a obteno pagamento do trabalho ajustado no Quadro 2 no prazo
das autorizaes devidas para a sua realizao dever ser convencionado, sob pena de arcar com multa e demais
providenciada pela AGNCIA/ANUNCIANTE, que sero os acrscimos, sendo que a AGNCIA poder ser solidariamente
nicos responsveis perante os terceiros detentores dos direitos responsvel, caso retenha indevidamente o valor j recebido do
autorais, fonomecnicos, conexos ou personalssimos. ANUNCIANTE, sem o devido repasse PRODUTORA.
15. Fica desde j estabelecido entre as partesque a 20. A PRODUTORA manter sigilo e confidencialidade
responsabilidade pela veiculao/divulgao/reproduo ou sobre todas as informaes, tcnicas ou no, pertinentes
qualquer outra forma de uso dos direitos autoraisconexos ou ao servio ou produto promovido, de propriedade da
personalssimos dos terceiros envolvidos no(s) fonograma(s), ANUNCIANTE, que lhe sero confiadas para o perfeito e
objeto deste contrato, quando utilizados alm do prazo, mdias, completo atendimento do objetivo deste instrumento,
territrios, e/ou materiais publicitrios/promocionais, suas ressalvando-se, entretanto, atos de terceiros que no estejam
verses/adaptaes, conforme previstos neste oramento, sob a sua responsabilidade direta.
ser exclusivamente da AGNCIA/ANUNCIANTE, ficando a 21. Elegem as partes a via arbitral, atravs da Cmara
PRODUTORA isenta de quaisquer nus da decorrentes. Como Nacional de Arbitragem na Comunicao, com sede em So
exceo regra estabelecida, AGNCIA/ANUNCIANTE no sero Paulo, Capital, rua Hungria, n 664, 12andar, Jardim Europa,
responsveis quanto ao uso/reproduo ou retransmisso para dirimir eventuais conflitos decorrentes deste ajuste, sem
irregulares imputveis a terceiros. exceo, como infrao a qualquer de suas clusulas, utilizao
16. As reprodues do fonograma, bem como todos os da obra musical alm da forma ajustada, no pagamento de
demais trabalhos que no estejam previstos no objeto deste remuneraes e encargos estabelecidos, fornecimento de
instrumento, sero pagos Produtora/Contratada, de acordo dados pessoais e informes no verdadeiros.
com o estabelecido previamente entre as partescontratantes.
17. O prazo para produo, finalizao e entrega do Caso o contrato no seja formalizado, o presente oramento,
trabalho ora contratado ser de 02 (dois) dias teis, conforme uma vez aprovado pela AGNCIA/ANUNCIANTE, ser

202 203
considerado como contrato formalmente realizado entre as I - DADOS GERAIS
partes.
Agncia
Em havendo concordncia de V. Sas. com as condies ora Endereo:
estipuladas, aguardamos seu de acordo, quando ento ser Produtora
dado incio execuo dos trabalhos. Endereo:
Cliente/Anunciante
DE ACORDO:_________________________ Endereo:
DATA: ______________________________ Ttulo do fonograma e ISRC ou ISWC (se houver)
Produto
Veculos
MODELO 03 ORAMENTO AUTORIZAO PARA Territrio
REPRODUO DE FONOGRAMA - (CPIAS) Prazo de veiculao Durao da pea
Verses*
Oramento n Adaptaes**
Agncia e/ou cliente Prazo para produo - Mnimo de 02 dias teis
Att. Outros
Fax Prazo de veiculao Durao da pea
E-mail * Entende-se por verso a reutilizao do fonograma original atravs de edio
simples (cortes para 30s, 15s etc.). ou atravs de nova finalizao (troca de
Ref.: Oramento Reproduo de Fonograma locuo, efeitos etc.).
**Entende-se por adaptao a modificao da composio original mediante
novo arranjo, novo intrprete e alterao na letra.
Prezados Senhores,
II - REMUNERAO
Seguem, para anlise e aprovao, os custos decorrentes da
Valor original R$
autorizao para reproduo do fonograma ___________ ,
Desconto concedido R$
mediante _______ cpias em MP3 ou CD, a ser veiculado como
Total R$
_________(trilha,spot,jingle), para a campanha publicitria
(nota fiscal n ____________ vencimento ______________),
nas seguintes peas ___________, nos termos abaixo: Condies de pagamento
100% com vencimento 30 dias a partir da aprovao do oramento.
Valor de reproduo do fonograma R$

204 205
III - DISPOSIES GERAIS eventuais conflitos decorrentes deste ajuste, sem exceo, como
infrao a qualquer de suas clusulas, utilizao da obra musical
1. Compete AGNCIA/ANUNCIANTE aprovar os custos e/ alm da forma ajustada, no pagamento de remuneraes e
ou os trabalhos, mesmo que por meios digitais, que faro parte encargos estabelecidos, fornecimento de dados pessoais e
de contrato a ser eventualmente formalizado pelas partes, no qual informes no verdadeiros.
as disposies constantes deste oramento o integraro, ficando
desde j vinculadas ao seu objeto. Caso o contrato no seja formalizado, o presente oramento, uma
2. O prazo para pagamento indicado no Quadro 2 vez aprovado pela AGNCIA/ANUNCIANTE, ser considerado como
acima iniciar-se- a partir da aprovao da presente proposta, contrato formalmente realizado entre as partes.
independentemente da data de incio da produo dos materiais.
3. Caber ao ANUNCIANTE, atravs da AGNCIA, o Em havendo concordncia de V. Sas. com as condies ora
pagamento do trabalho ajustado no Quadro 2 no prazo estipuladas, aguardamos seu de acordo, quando ento ser dado
convencionado, sob pena de arcar com multa e demais incio execuo dos trabalhos.
acrscimos, sendo que a AGNCIA poder ser solidariamente
responsvel, caso retenha indevidamente o valor j recebido do DE ACORDO:_________________________
ANUNCIANTE, sem o devido repasse PRODUTORA. DATA: ______________________________
4. Como complementao do pagamento dos direitos
autorais neste oramento especificados, ser cobrado da AGNCIA/
ANUNCIANTE por CADA reproduo do(s) fonograma(s) seja em
cpia DAT, CD, MP3 ou qualquer outro formato que exista ou que
venha a existir , ainda que a reproduo seja feita diretamente
pela AGNCIA/ANUNCIANTE, a quantia unitria devida, conforme
acima especificado. Fica certo e expressamente ressaltado que o
valor da reproduo do fonograma ser unitrio e ser devido para
cada retransmisso em rdio ou via internet/mdias alternativas,
como: convenes, lojas, alto-falantes, veculos ou lugares pblicos,
showrooms, feiras, exposies, material didtico, dentre outros.
5. As reprodues do fonograma, bem como todos os
demais trabalhos que no estejam previstos no objeto deste
instrumento, sero pagos Produtora/Contratada, de acordo com
o ajuste prvio feito entre Contratante e Contratada.
6. Elegem as partes a via arbitral, atravs da Cmara Nacional
de Arbitragem na Comunicao, com sede em So Paulo, Capital,
rua Hungria, n 664, 12 andar, Jardim Europa, para dirimir

206 207
MODELO 04 I - DADOS GERAIS

ORAMENTO FINALIZAO DE FONOGRAMA/ALTERAO/ Agncia


NACIONALIZAO/ANIMATIC Endereo:
Produtora
Oramento n Endereo:
Agncia e/ou Cliente Cliente/Anunciante
Att. Endereo:
Fax Ttulo do fonograma e ISRC ou ISWC (se houver)
E-mail Produto
Veculos
Ref.: Oramento Finalizao/Alterao/Nacionalizao de Territrio
Fonograma/Animatic
Prazo de veiculao Durao da pea
Verses*
Prezados Senhores,
Adaptaes**
Seguem, para anlise e aprovao, os custos decorrentes de:
Prazo para produo - Mnimo de 02 dias teis
Outros
( ) Nova finalizao de udio e mixagem;
Prazo de veiculao Durao da pea
( ) Alterao, incluindo a gravao de nova locuo e
* Entende-se por verso a reutilizao do fonograma original atravs de edio
finalizao de udio;
simples (cortes para 30s, 15s etc.). ou atravs de nova finalizao (troca de locuo,
( ) Animatic contendo direo de produo, servios tcnicos efeitos etc.).
de gravao, pesquisa de trilha, mixagem, finalizao de udio, **Entende-se por adaptao a modificao da composio original mediante novo
cach de 01 locutor e vozes standard; arranjo, novo intrprete e alterao na letra.
( ) Nacionalizao, incluindo mixagem, gravao de locuo,
II - REMUNERAO
finalizao de udio, cach de 01 (um) locutor standard/
Valor original R$
especial ou, ainda, 01 (um) ator ou atriz;
Desconto concedido R$

a ser(em) realizada(as) em fonograma _________ , a ser Total R$


veiculado como _________(trilha,spot,jingle), nos termos
abaixo expostos, para a campanha publicitria abaixo Trilha: 50% iniciais com vencimento 15 dias a partir da aprovao do oramento e
50% finais com vencimento 15 dias a partir da data da primeira diria de filmagem.
discriminada.
Spot: 100% com vencimento 30 dias a partir da aprovao do oramento.
Condies de pagamento
Valor de reproduo do fonograma R$

208 209
III - DISPOSIES GERAIS: validade para futuras renovaes. Eventuais utilizaes e/ou
reutilizaes no(s) fonograma(s) acima descrito(s), que no as
1. So obrigaes da PRODUTORA a disponibilizao ora avenadas, tero como base de clculo o valor ajustado
AGNCIA/ANUNCIANTE dos trabalhos discriminados acima. previamente entre Agncia e Produtora, vigente na poca da
2. Compete AGNCIA/ANUNCIANTE aprovar os custos solicitao das mesmas, ressalvados os casos de trilha especial
e/ou os trabalhos, mesmo que por meios digitais, que faro e quando solicitadas alteraes e/ou novas contrataes, todos
parte de contrato a ser eventualmente formalizado pelas sujeitos a estimativas de novos custos.
partes, no qual as disposies constantes deste oramento o 8. A alterao de briefing determinada pela AGNCIA/
integraro, ficando desde j vinculadas ao seu objeto. ANUNCIANTE a partir da reunio off-lineimplicar no
3. A concesso de uso do(s) fonograma(s) e os valores por pagamento suplementar de 30% (trinta por cento) do valor
ela cobrados, conforme previstos neste oramento, se aplicar total deste oramento, por cada alterao ocorrida.
para o total das peas publicitrias discriminadas acima, e 9. Como complementao do pagamento dos direitos
para veiculao atravs da(s) mdia(s), territrio(s) e no prazo autorais, ser cobrado da AGNCIA/ANUNCIANTE por CADA
tambm aqui estabelecidos. reproduo do(s) fonograma(s) seja em cpia DAT, CD, MP3
4. O prazo de veiculao das trilhas para filme ou ou qualquer outro formato que exista ou que venha a existir ,
audiovisual publicitrio comear a vigorar 30 dias aps o ainda que a reproduo seja feita diretamente pela AGNCIA/
trmino da filmagem, e para as peas de rdio o prazo ter ANUNCIANTE, a quantia unitria ajustada pelas partes. Fica
incio a partir da data da primeira veiculao dos materiais certo e expressamente ressaltado que o valor da reproduo do
produzidos (mediante confirmao por escrito da AGNCIA/ fonograma ser unitrio e ser devido para cada retransmisso
ANUNCIANTE), ou 30 (trinta) dias aps a aprovao do em rdio ou via internet/mdias alternativas, como: convenes,
oramento pela AGNCIA/ANUNCIANTE, sendo determinante lojas, alto-falantes, veculos ou lugares pblicos, showrooms,
o que ocorrer primeiro. obrigao da AGNCIA/ANUNCIANTE feiras, exposies, material didtico, dentre outros.
fornecer a data da primeira veiculao. 10. Havendo necessidade de dublagem do som direto, os
5. Fica desde j ajustado que, se a autorizao de uso custos tcnicos (estdio etc.) sero acrescidos. Seja por motivos
indicada no QUADRO 1 for vlida para internet, poder(o) a(s) tcnicos, artsticos ou qualquer outra modificao, haver o
obra(s) fonogrfica(s) ser veiculada(s) apenas nos sites e canais custo adicional de R$1.000,00 (hum mil reais) por cesso de
oficiais da ANUNCIANTE, ficando qualquer outra utilizao dublagem, mais os valores correspondentes aos cachs dos
nesse ambiente vinculada a expressa autorizao. dubladores a serem previamente aprovados pelo cliente.
6. Os custos previstos neste oramento so baseados nos 11. Os profissionais especiais (vozes especiais, locutores,
servios discriminados acima, os quais tiveram como parmetro artistas, atores, apresentadores que recebem pagamentos
o briefing fornecido pela AGNCIA/ANUNCIANTE em Anexo, superiores ao praticado no mercado), quando indicados
sendo que a nota fiscal ser emitida pela PRODUTORA antes da pela AGNCIA/ANUNCIANTE, sero por estes contratados e
realizao da reunio de produo. remunerados, inclusive em eventuais renovaes.
7. Os descontos contidos neste oramento no tero 12. A partir da aprovao deste oramento, o

210 211
cancelamento do projeto implicar no pagamento de todos os descrio no fonograma, e ser contado da data da chegada
custos at ento realizados, a serem apurados, inclusive aqueles da montagem aprovada pelo diretor. Havendo solicitao
referentes aos servios de terceiros contratados para a execuo para a entrega do trabalho em perodo inferior a 02 (dois) dias
da obra solicitada e honorrios da PRODUTORA. teis, ou no sendo dia til, a PRODUTORA cobrar, a ttulo
13. Havendo necessidade de alterao posterior das de urgncia, um percentual de 10% (dez) por cento sobre o
obras realizadas pela PRODUTORA, tal alterao dever ser oramento.
realizada por intermdio da PRODUTORA. Excepcionalmente, 18. O prazo para pagamento indicado no Quadro 2
tal alterao poder ser feita por terceiros, desde que mediante acima iniciar-se- a partir da aprovao da presente proposta,
prvia e expressa autorizao da PRODUTORA, na qualidade de independentemente da data de incio da produo dos
titular do direito autoral da obra. materiais.
14. No caso de alterao/modificao/adaptao e/ou 19. Caber ao ANUNCIANTE, atravs da AGNCIA, o
nacionalizao de fonograma(s) j produzido(s), a obteno pagamento do trabalho ajustado no Quadro 2 no prazo
das autorizaes devidas para a sua realizao dever ser convencionado, sob pena de arcar com multa e demais
providenciada pela AGNCIA/ANUNCIANTE, que sero os acrscimos, sendo que a AGNCIA poder ser solidariamente
nicos responsveis perante os terceiros detentores dos direitos responsvel, caso retenha indevidamente o valor j recebido do
autorais, fonomecnicos, conexos ou personalssimos. ANUNCIANTE, sem o devido repasse PRODUTORA.
15. Fica desde j estabelecido entre as partes que a 20. A PRODUTORA manter sigilo e confidencialidade
responsabilidade pela veiculao/divulgao/reproduo ou sobre todas as informaes, tcnicas ou no, pertinentes
qualquer outra forma de uso dos direitos autoraisconexos ou ao servio ou produto promovido, de propriedade da
personalssimos dos terceiros envolvidos no(s) fonograma(s), ANUNCIANTE, que lhe sero confiadas para o perfeito e
objeto deste contrato, quando utilizados alm do prazo, mdias, completo atendimento do objetivo deste instrumento,
territrios, e/ou materiais publicitrios/promocionais, suas ressalvando-se, entretanto, atos de terceiros que no estejam
verses/adaptaes, conforme previstos neste oramento, sob a sua responsabilidade direta.
ser exclusivamente da AGNCIA/ANUNCIANTE, ficando a 21. Elegem as partes a via arbitral, atravs da Cmara
PRODUTORA isenta de quaisquer nus da decorrentes. Como Nacional de Arbitragem na Comunicao, com sede em
exceo regra estabelecida, AGNCIA/ANUNCIANTE no sero So Paulo, Capital, rua Hungria, n 664, 12andar, Jardim
responsveis quanto ao uso/reproduo ou retransmisso Europa, para dirimir eventuais conflitos decorrentes deste
irregulares imputveis a terceiros. ajuste, sem exceo, tais como infrao a qualquer de suas
16. As reprodues do fonograma, bem como todos os clusulas, utilizao da obra musical alm da forma ajustada,
demais trabalhos que no estejam previstos no objeto deste no pagamento de remuneraes e encargos estabelecidos,
instrumento, sero pagos Produtora/Contratada, de acordo fornecimento de dados pessoais e informes no verdadeiros.
com o ajustado previamente entre as partescontratantes.
17. O prazo para produo, finalizao e entrega do Caso o contrato no seja formalizado, o presente oramento,
trabalho ora contratado ser de 02 (dois) dias teis, conforme uma vez aprovado pela AGNCIA/ANUNCIANTE, ser

212 213
considerado como contrato formalmente realizado entre as
partes.

Em havendo concordncia de V. Sas. com as condies ora


estipuladas, aguardamos seu de acordo, quando ento ser
dado incio execuo dos trabalhos.

DE ACORDO:__________________________
DATA: _______________________________

214 215
PRODUO DE FOTOGRAFIA
216 217
I - MANUAL DE NORMAS - PRODUO FOTOGRFICA

1. A UTILIZAO DA FOTOGRAFIA NA PUBLICIDADE

A fotografia realizada por encomenda presume a concesso


de direitos de uso, a partir de uma solicitao especfica e
previamente acordada entre fotgrafo e cliente.

Toda encomenda de fotografia gera um oramento que inclui:


o cach do fotgrafo (dirias)
utilizaes na mdia
despesas para realizao da foto

O valor a ser cobrado pela utilizao da foto encontrado


aplicando-se os percentuais da Tabela de Utilizao de Mdia
apenas sobre o cach do fotgrafo.
importante determinar o tipo de utilizao, territrio e
perodo de validade, para calcular corretamente esse valor que
entra na Planilha de Composio de Custos.

1.1. UTILIZAO NICA


Quando a foto produzida para ser usada uma nica vez,
deve-se aplicar o percentual da Tabela de Utilizao de Mdia da
ABRAFOTO correspondente mdia utilizada.

1.2. UTILIZAO MLTIPLA


Se o cliente encomendar uma foto para utilizar em vrias
mdias, o fotgrafo deve considerar que essa foto vai atingir
pblicos distintos, aumentando as possibilidades comerciais do
cliente.

1.3 TERRITRIO
Ao encomendar uma foto, o anunciante/agncia deve definir
em que territrio ela ser utilizada:

218 219
1. Internacional pases e continentes vezes, desnecessria. Ele pode pagar menos, apenas pelo
2. Nacional em todo o pas uso que vai fazer no momento. As futuras utilizaes podem
3. Regional em um estado ou estados vizinhos ser negociadas oportunamente, pois seu valor reduzido e
4. Local em uma cidade ou cidades vizinhas calculado somente sobre o cach do fotgrafo, uma vez que
5. Internet no tem territrio especfico, mas devem ser outras despesas j foram pagas pelo oramento original.
indicados precisamente quais os tipos de uso na internet, redes
sociais, insero de peas em sites etc. 1.7 CATEGORIAS DE UTILIZAO DA FOTOGRAFIA NA
PUBLICIDADE
1.4 PERODO DE VALIDADE
EMBALAGEM: uma categoria especial, que no se
o tempo que o fotgrafo autoriza para o uso da foto na mdia enquadra na classificao de territrios e divulgada em prazos
definida. Na prtica, esse prazo se estende, geralmente, pelo exclusivos.
perodo de at 12 (doze) meses, com exceo de embalagens INTERNET: mdia diferenciada, sem territrio especfico.
e rtulos, que sempre cobrem um perodo maior, e da internet, Os prazos, pela dinmica do meio, no podem ser os mesmos
que tem prazos diferenciados. Em todos os casos, esses prazos da mdia impressa. A insero pode ser feita em pginas de
so vlidos a partir da data que constar do contrato e, no caso busca, pginasprincipais, secundrias ou de links. O tipo de
de embalagens, da impresso. colocao tambm precisa ser definido: cone/banner, de
tela, tela inteira etc.
1.5. OBSERVAO MDIA DE RUA: outdoor, backlights (interno e externo),
busdoor, taxidoor, mini-outdoor, relgio de rua e outros.
No caso de o cliente no utilizar a foto, por qualquer motivo, ANNCIO DE REVISTA: anncio de produto, servio ou
o prazo passa a ser contado a partir da data da aprovao do institucional (qualquer formato)
oramento. Durante esse tempo, o fotgrafo no poder usar ANNCIO DE JORNAL: anncio de produto, servio ou
a foto para outros trabalhos. Terminado o prazo, a foto estar institucional (qualquer formato)
liberada, desde que no contenha elementos de identificao MATERIAL PROMOCIONAL: pster, cartaz, cartazete,
do cliente, como denominao social, marcas/logomarcas. display, broadside, folheto, spec sheet, bandeirola, faixa
de gndola, stopper, coluna, encarte, mala direta, adesivo,
1.6. CESSO TOTAL DE DIREITOS selo, etiqueta, catlogo, calendrio, audiovisual, relatrio
anual, agenda, caderno, carto postal, carto de natal, painel
a transferncia dos direitos autorais patrimoniais (ou de fotogrfico, lbum, still para TV, entre outros.
comercializao) da foto, atravs de contrato e do pagamento ANNCIO DE REVISTA DIRIGIDA: anncio de produto,
de valor especfico para esse caso. servio ou institucional (qualquer formato) em revista dirigida.
O anunciante/agncia deve ser informado de que essa Exemplo: revista mdica, de supermercado, qumica etc.
transao normalmente muito cara e, na maior parte das

220 221
1.8 TABELA DE UTILIZAO NA MDIA: 1. Para uma nica utilizao, aplicar o percentual
correspondente ao uso solicitado.
Veiculao Veiculao Veiculao 2. Para usos mltiplos, aplica-se a soma dos percentuais
nacional regional local correspondentes a cada um dos usos solicitados pelo
Mdia de rua 16% 12% 08% anunciante/agncia.
Anncio revista 12% 08% 06% 3. No caso de veiculao internacional, aplicar o percentual
Anncio jornal 08% 06% 04% referente aos territrios aps os clculos das mdias solicitadas.
Material promocional 06% 04% 02% 4. Para prazos superiores a 12 (doze) meses, aplicar
Anncio revista dirigida 04% 02% 01% o percentual da mdia escolhida, de acordo com o tempo
Embalagem 32% solicitado.

CESSO TOTAL DE DIREITOS
VEICULAO INTERNACIONAL
Amrica Latina at 02 pases 15% Recomenda-se a livre negociao, alm da obedincia lei,
Amrica Latina acima de 02 pases 50% quanto ao contrato especfico, j descrito neste captulo.

Para outros pases de outros continentes 150%


REUTILIZAO DA FOTOGRAFIA NA PUBLICIDADE
Mundial 280%
Prazos iguais mdia nacional A combinar
A reutilizao de uma fotografia significa que ela ser veiculada
novamente, por outro perodo determinado, na mesma mdia.
Se a mdia for diferente, trata-se uma nova utilizao.
INTERNET:
Nos dois casos, necessrio que a agncia/anunciante solicitem
Pg. busca Pg. principal Pg. sec/link ao fotgrafo a autorizao e o oramento correspondentes.
cone/banner 22% 16% 12% O valor da remunerao pela reutilizao ou nova utilizao de
Tela 15% 11% 08% uma foto j produzida deve ser calculado apenas sobre o cach
Tela 21% 15% 11% do fotgrafo, j que todas as despesas referentes ao trabalho
Full screen 30% 21% 15% foram pagas na ocasio em que se realizou a foto.
Nesse caso, o fotgrafo ser remunerado da seguinte forma:

A prtica de veiculao na internet prev que os prazos concedidos sejam estabelecidos a) No esquecer que tal solicitao gera uma nova
por lotes de mil acessos. Esta tabela deve ser sempre aplicada somente sobre o cach do notafiscal, sobre a qual incidem impostos, contribuies etc.,
fotgrafo. que devero ser computados.
b) Nas fotos onde houver servios ou direitos de terceiros,
os cachs de modelos ou atores, titulares de obras plsticas etc.,

222 223
devero ser negociados diretamente pelo anunciante/agncia. 2.1. ORAMENTO PADRO
c) Exceto os regulamentos por lei, todos os
procedimentos e tabelas encontrados neste captulo so Um fator comum a todos a necessidade do oramento
sugestes, sendo livre a negociao entre as partes. detalhado. Esse procedimento define, de forma criteriosa, as
responsabilidades de cada parte:
2. PROCEDIMENTOS NA CONTRATAO DE SERVIOS
FOTOGRFICOS Os terceiros esto definidos em campo prprio, com
seus nomes e custos indicados;
Os servios de fotografia se compem pela obteno tcnica O valor base para reutilizao, em campo especfico,
e artstica de fotos, sendo que a concesso dos direitos de facilita negociaes futuras, demonstrando que, normalmente,
uso no se insere como prestao de servios, mas sim como a maior vantagem no a cesso definitiva de direitos autorais
cesso de direitos (que pode ser parcial ou integral, definitiva ou o seu uso indiscriminado para todas as mdias e modalidades
ou temporria, onerosa ou gratuita). (buy out), o que nem sempre necessrio para o cliente,
pois a vida til das peas publicitrias curta e, portanto, a
As questes referentes a normas e procedimentos, necessrios concesso de uso ou cesso por tempo determinado da obra
ao bom desenvolvimento dos trabalhos na rea de fotografia, fotogrfica sair notoriamente menos onerosa quele;
foram objeto de reunies entre as entidades que compuseram O registro do briefing no oramentodeixa claro o que
o III FRUM DE PRODUO PUBLICITRIA, durante quase trs foi passado como orientao ao fotgrafo;
anos. Dentro dos temas abordados, atualizando as negociaes, preciso dar a referncia exata das fases do trabalho e
orientaes de melhores prticas e contratos desenvolvidos seus respectivos custos, alm de informar quais os valores so
quando do II Frum, foram definidas as reas de ajuste e passveis de negociao;
realizados acordos, que passam a fazer parte deste Manual, O contrato permite fiscalizar melhor as concorrncias,
como sugestes e recomendaes do Frum. coibindo privilgios e permitindo ao cliente melhor leque de
opes, seja quanto qualidade dos servios, seja quanto ao
Foram revistos modelos de contratos e outros documentos preo. Com o aperfeioamento do oramento-padro, ficou
que continuaro servindo como norteadores do mercado, cuja simples saber o que trabalho de fotografia e o que de
adoo, pelos fotgrafos, agncias de publicidade, anunciantes terceiros (produo, modelos, mockup etc.). Na realidade, ele
e outros partcipes da indstria da propaganda, se recomenda. traduz a solicitao do anunciante/agncia, acompanhada do
preo do trabalho.
Torna-se fundamental que, tal como j vem sendo adotado
h quase trs dcadas, o ORAMENTO PADRO estabelea as importante a utilizao do oramento-padro e das normas
condies negociadas entre as partes. Ele indicar as condies que o regem. Ele tem a funo de informar no s o preo, mas
principais dos contratos a serem firmados entre as partes, assim como se chegou a ele e o que est incluso.
como os direitos e obrigaes de cada um.

224 225
A especificao do valor para clculo de reutilizao informa a impossibilidade de ser indicado um rbitro comum, a indicao
partir de quanto se est falando, no caso de novas utilizaes caber ao Presidente da Cmara e recair sobre um profissional
ou reutilizaes. O cliente tem o direito de ser informado de que de inegvel idoneidade pessoal e profissional, com profundos
a cesso definitiva de direitos autorais pode ser desnecessria conhecimentos do tema que est sendo discutido.
(j que os comerciais que utilizam qualquer criao intelectual
tm vida curta) e que tal cesso acrescer, sobremaneira, os A forma operacional a ser adotada por todos deve ser a mais
custos finais. A concesso de uso da obra fotogrfica por prazo, simples possvel, no deixando, entretanto, de conter os
finalidade e territrio determinados, alm de ser suficiente elementos principais de negociao.
proteo do cliente, ser sensivelmente menos onerosa,
reduzindo custos e viabilizando mais produes. Se o oramento no puder ser assinado antes da realizao do
trabalho, pode-se faz-lo quando da entrega da notafiscal do
A cesso total e definitiva dos direitos autorais patrimoniais trabalho. Entretanto, a primeira hiptese a recomendada.
possvel. Entretanto, como tal cesso transfere totalmente
os direitos patrimoniais (de uso) ao cliente, o fotgrafo perde Na impossibilidade de assinatura, deve ser encaminhado o
tal direito, ou seja, deixa de ter sobre sua obra fotogrfica pedido ao fotgrafo por escrito (fax, e-mail, carta), a fim de
os direitos de comercializao a terceiros, definitivamente. que sejam estabelecidas as condies, a forma e o preo da
Portanto, tal cesso definitiva implica, necessariamente, em contratao.
valores substancialmente maiores.
2.2. INTERMEDIAO DE TERCEIROS (MODELOS/ATORES)
Alm disso, a cesso de direitos autorais patrimoniais no
implica na cesso dos direitos autorais morais (que abrange a Normalmente, o fotgrafo o responsvel pela coordenao
impossibilidade de alterao da obra por terceiros), que so de todo o trabalho, o que inclui escolher e orar quem ir
inalienveis e intransferveis. participar dele. O oramento apresenta uma ideia clara de
quanto se vai gastar.
O oramento deve ser assinado tanto pelo fotgrafo quanto
pelo cliente/agncia, como garantia de ambas as partes e Neste item esto includos: produtores de vrias reas (moda,
reduo de problemas que podem surgir no futuro quanto culinria, objetos etc.), mockups, cabeleireiros, maquiadores,
abrangncia e condies da negociao entre as mesmas. cenografia, locao e outros, dependendo das exigncias do
trabalho.
Adotou-se a Cmara Nacional de Arbitragem na Comunicao
, com sede na Associao dos Profissionais de Propaganda No caso dos modelos/atores, o FRUM criou um contrato-
APP, em So Paulo, como meio de soluo legal rpida, padro de prestao de servios e outros, de concesso de uso
eficiente, menos onerosa que uma demanda judicial e a ser de imagem para mdia impressa, que no se confundem, mas
decidida por um rbitro comum, indicado pelas partes ou, na que se completam.

226 227
2.3. ENVOLVIMENTO DA AGNCIA DE PUBLICIDADE 2.5 RECOMENDAES

Aprovao de oramento (assinatura) aprovar um oramento O equilbrio nas concorrncias pode comear no
significa que tanto o trabalho quanto os profissionais que briefing: os participantes devem receber as instrues para
dele participaro esto de acordo com a necessidade do oramento ao mesmo tempo.
anunciante e as especificaes passadas pela agncia. Nos casos onde a produo de um trabalho seja muito
onerosa (determina-se um limite), poder ser estabelecido o
Participao atendimento/criao em pr-produo: os pagamento de adiantamento para as despesas.
aspectos prticos e principalmente a subjetividade que Devem ser adotados, sempre, os contratos-padro
caracterizam as relaes tornam necessrio o dilogo entre recomendados pelo FRUM, inclusive os decorrentes da
os envolvidos. A participao efetiva de todos fundamental, prestao de servios fotogrficos, de concesso de uso de
para que tudo seja realizado de forma simples e objetiva, obra fotogrfica e de cesso definitiva ou temporria de direitos
facilitando a produo fotogrfica e desonerando o cliente de autorais patrimoniais, adequados a cada situao contratada.
outros encargos que decorram da falta de entrosamento entre Adotando as decises tomadas em conjunto entre
fotgrafo e cliente/agncia. as entidades representativas dos anunciantes, das agncias
de propaganda e dos fotgrafos, recomenda-se tambm
2.4 ASPECTOS JURDICOS que anunciantes/agncias/fotgrafos adotem e exijam a
utilizao do oramento-padro e suas normas, inclusive com
Como garantia das partes contratantes, de fundamental o devido ACEITE pelo cliente/agncia. O campo especfico para
importncia a adequao de todas as aes na produo colocao de valor para clculo de reutilizao (importante e
fotogrfica e na relao comercial entre fotgrafo/agncia/ funcional) permite saber a partir de quanto se est falando, no
cliente/modelo-ator s normas legais, notadamente em caso de novas utilizaes ou reutilizaes.
relao aos direitos autorais e aos direitos personalssimos de Todos os envolvidos devem participar de todas as
imagem. fases do trabalho, principalmente da reunio de pr-produo:
atendimento, criao, artbuyer, trfego e fotgrafo, para que
Da porque todos os contratos levaram em considerao no todos tenham a mesma viso e as mesmas informaes do
s as praxes de mercado, mas sua absoluta adequao s trabalho.
normas legais. A reunio de pr-produo o momento ideal para
resolver problemas e sugerir formas de conduo do trabalho:
Eventuais alteraes dos contratos-padro sugeridos pelo mdia alterada, layout alterado, prazos para faturamento,
FRUM podero implicar em desatendimento s normas prazos de execuo, alterao de custos (por motivos de prazo,
legais, o que no ser admissvel. alterao de layout ou de mdia), ficando claro o prazo e as
dificuldades de cada fase, tanto para o grupo quanto para o
anunciante.

228 229
A criao de cartilhas especficas dos vrios II PRODUO FOTOGRFICA - ORAMENTO
componentes do trabalho da fotografia encomendado para
publicidade. Oramento n Data:
Adoo dos modelos de contratos pelo Frum tambm Cliente:
quanto produo fotogrfica. Agncia: Produto: Ttulo:
Adoo da via arbitral, atravs da Cmara Nacional de
Mdia:
Arbitragem na Comunicao, como forma de soluo rpida,
Territrio: Perodo de veiculao:
com conhecimento de causa, menos onerosa, dos litgios entre
as partes. Oramento resumido/Descrio das fotos: R$
Fotos/Direo geral:
Este , em sntese, o resultado das negociaes havidas entre Terceiros:
fotgrafos, anunciantes e agncias durante os trs longos Observaes:
anos de trabalho, na reviso de todos os contratos e melhores Total estdio: Total terceiros: Total geral:
prticas, entre as entidades representantes desses trs
Base de clculo para reutilizao:
segmentos, em conjunto com os demais e que representam
Prazo de execuo:
a unanimidade das concluses do III FRUM DE PRODUO
PUBLICITRIA. Condies de pagamento:
Estdio: Cliente: Prazo/Entrega:
Validade oramento:

NORMAS CONTRATUAIS

I INTRODUO

Todas as utilizaes das fotos contratadas sero regidas pelas


seguintes disposies:
1) Entende-se por ESTDIO FOTOGRFICO a empresa e/
ou o fotgrafo contratado para a realizao das fotos.
2) Entende-se por CLIENTE o encomendante, seja ele o
ANUNCIANTE ou a AGNCIA DE PUBLICIDADE que o represente,
ou qualquer pessoa que aja em nome do ANUNCIANTE,
independentemente de solicitao por escrito.

230 231
II PRAZO DE ENTREGA durante ou aps a realizao das fotos, estas sero entregues
pelo preo aqui pactuado, que ser cobrado integralmente,
3) O prazo de entrega das fotos ser definido no presente mesmo que no venham a ser utilizadas, ou que o CLIENTE se
oramento. O no cumprimento do prazo de entrega, por parte recuse a receb-las.
do ESTDIO, sem prvio aviso e justificativa expressa e sem o
assentimento do CLIENTE, permitir o cancelamento das fotos IV REPETIO DE FOTOS
por este ltimo.
4) A alterao do prazo de entrega previsto acima, por 9) O ESTDIO somente repetir fotos, sem nus, para o
parte do ESTDIO, poder ocorrer nos casos de condies CLIENTE, quando estiverem fora das especificaes do layout
meteorolgicas desfavorveis, a critrio do ESTDIO, sendo ou briefing que deram origem ao oramento.
certo que neste caso as despesas decorrentes do adiamento
sero cobradas parte, mediante apresentao de recibo, nos V RESPONSABILIDADES
casos de atraso na entrega de servios de terceiros e por motivo
de fora maior ou casos fortuitos. 10) O ESTDIO responder pela boa execuo das fotos
5) A alterao do prazo por motivos de responsabilidade contratadas, sempre atendendo aos interesses do CLIENTE.
direta ou indireta do CLIENTE entendendo-se como tal todo o 11) O ESTDIO no se responsabiliza pela remunerao
evento que no possa ser imputado ao ESTDIO, comoatrasos, de terceiros (produo especializada, manipulao digital de
falhas, impedimentos, ainda que involuntrios, por parte do imagem, atores, modelos etc.), que devero ser orados parte.
CLIENTE, ou de terceiros por ele contratados , far com que o 12) A responsabilidade pela superviso e execuo dos
CLIENTE responda pelas despesas decorrentes desse adiamento, referidos servios poder ser realizada pelo ESTDIO, se assim
contra apresentao de recibo pelo ESTDIO, excluindo-se os for acordado.
casos fortuitos e de fora maior. 13) O ESTDIO poder intermediar a contratao de
6) A antecipao do prazo de entrega, a pedido do MODELOS, ficando certo que os contratos e respectivos
CLIENTE, poder gerar custos adicionais que sero acrescidos ao pagamentos devero ser firmados diretamente entre os
valor deste oramento e previamente submetidos ao CLIENTE. MODELOS e o CLIENTE/AGNCIA.
14) O CLIENTE(ANUNCIANTE/AGNCIA) dever ser
III CANCELAMENTO responsvel pela concepo original dos layouts a serem
executados.
7) Se o cancelamento, por parte do CLIENTE ocorrer aps 15) Se o CLIENTE e/ou seus representantes autorizados
o incio dos trabalhos de produo e antes da realizao das forem convocadosna hora da realizao das fotos,sua ausncia
fotos, o CLIENTE pagar ao ESTDIO 50% (cinquenta por cento) implicar na aprovao tcita das fotos, que lhes sero
do valor integral das fotos, mais as despesas ocorridas, tudo posteriormente enviadas.
corrigido monetariamente segundo a variao do IGP-M. 16) As fotos solicitadas para utilizao na internet
8) Se o cancelamento ocorrer por parte do CLIENTE, devero ser, obrigatoriamente, digitalizadas em resoluo

232 233
convencionada internacionalmente: 72dpi. 23) O CLIENTE poder, aps a utilizao autorizada do
17) Os produtos ou objetos de valor pertencentes ao original, conserv-lo em seu poder, como depositrio, at o
CLIENTE a serem fotografados, devero ser entregues no trmino do prazo autorizado, quando ento o ESTDIO poder
ESTDIO devidamente segurados contra quaisquer danos e solicitar sua devoluo. As fotos na posse do CLIENTE estaro
riscos e em condies adequadas para as fotos. sob sua total responsabilidade e ele assume, em relao a elas,
18) No havendo sido contratado o transporte, caber todos os encargos de depositrio previstos na lei civil.
ao CLIENTE a entrega e retirada de seus produtos e objetos a 24) Todas as demais situaes que no estejam previstas
serem fotografados, sendo certo que aqueles que no forem neste oramento ou que no vierem a ser inseridas em
retirados aps 30 (trinta) dias da entrega das fotos, sero contrato, sero regidas pela Lei n 9.610/98.
considerados abandonados e o ESTDIO determinar seu 25) Foro: as partes elegero a via arbitral, atravs da
destino. Cmara Nacional de Arbitragem na Comunicao, com sede
em So Paulo, Capital, rua Hungria, n 664, 12 andar, para
VI CONDIES GERAIS dirimir eventuais litgios ou dvidas decorrentes do presente
oramento e/ou do contrato que eventualmente vier a ser
19) Direito autoral Os direitos autorais sobre as obras formalizado entre as partes.
fotogrficas pertencem ao fotgrafo, conforme Lei Federal n
9.610/98, respeitados os direitos cedidos ou concedidos neste
instrumento.
20) As partes se comprometem a assegurar a integridade
da obra, opondo-se a atos que a modifiquem sem que haja a
autorizao prvia do ESTDIO.
21) Cada foto dever ter seu uso especificado neste
instrumento, pois quaisquer outras utilizaes ficaro
condicionadas autorizao do fotgrafo, que apresentar
oramento correspondente. Os critrios utilizados para as
negociaes e oramentos sero sugeridos pela ABRAFOTO e
esto disponveis em sua sede.
22) No caso de o CLIENTE encomendar, pagar e por
qualquer motivo no utilizar as fotos at a metade do perodo
de veiculao solicitado, o prazo autorizado passa a ser contado
a partir da data de aprovao deste oramento. Durante esse
tempo, as fotos ficaro interditadas para qualquer uso. Ao
trmino do prazo, elas estaro liberadas, conforme a prtica
para as fotos que cumpriram sua utilizao.

234 235
IIII CONTRATOS (especificar) meses, contar a partir da primeira veiculao de
cada um deles, que dever ocorrer obrigatoriamente em 30 dias
INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE PRESTAO a contar da assinatura do presente instrumento.
DE SERVIOS E CONCESSO DE USO DE OBRA FOTOGRFICA, TERRITRIO DE VEICULAO/DISTRIBUIO: (especificar
POR TEMPO DETERMINADO, PARA UTILIZAO EM CAMPANHA territrio)
PUBLICITRIA FORMAS DE VEICULAO/DISTRIBUIO: (especificar veculos
de mdia e canais de distribuio)
QUADRO 1 QUALIFICAO DAS PARTES CONTRATANTES DATA E LOCAL PARA A PRODUO DO MATERIAL:
NMERO DE FOTOS A SEREM UTILIZADAS:
CONTRATANTE (Agncia de propaganda) PRODUTOS A SEREM DIVULGADOS:
ENDEREO: EXCLUSIVIDADE EM:
CNPJ N: DATA DE ENTREGA:
AGINDO POR CONTA E ORDEM DE SUA CLIENTE ANUNCIANTE

CONTRATADO/ESTDIO QUADRO 3 VALOR DO CONTRATO/REMUNERAO


ENDEREO:
CNPJ N: VALOR (BRUTO: 30% prestao de servios e 70% concesso
de uso): R$
ANUENTE/FOTGRAFO FORMA DE PAGAMENTO: (especificar)
ENDEREO:
RG N: CPF/MF N: QUADRO 4 OBSERVAES GERAIS

CLIENTE/ANUNCIANTE
ENDEREO:
CNPJ N:
QUADRO 5 CMARA NACIONAL DE ARBITRAGEM NA
COMUNICAO
QUADRO 2 OBJETO DO CONTRATO PRESTAO DE
SERVIOS E CONCESSO DE USO As parteselegem a via arbitral, atravs da Cmara Nacional de
Arbitragem na Comunicao, Rua Hungria, n 664, 12 andar,
ESPCIE DE MATERIAL PUBLICITRIO/PROMOCIONAL: com a excluso de qualquer outro foro, por mais privilegiado
(especificar as peas que sero executadas) que seja, para dirimir eventuais litgios oriundos do presente
PERODO DE VEICULAO/DISTRIBUIO: _________ contrato, cujo detalhamento se encontra na clusula XII deste
instrumento.

236 237
Pelo presente instrumento, as partes acima discriminadas tm PARGRAFO NICO Os valores devidos ao ANUENTE sero
entre si justo e contratado o que segue: pagos pela CONTRATANTE (agindo por conta e ordem de
seu CLIENTE/ANUNCIANTE) CONTRATADA, que emitir sua
CLUSULAS CONTRATUAIS notafiscal e, recebendo os valores referentes remunerao
do ANUENTE, ser a nica e exclusiva responsvel pelo repasse
CLUSULA I A CONTRATADA se obriga e se compromete a de tais valores, nada mais sendo devido, a que ttulo for, pela
fazer com que o ANUENTE fotografe os produtos do CLIENTE/ CONTRATANTE e/ou seu CLIENTE ANUNCIANTE.
ANUNCIANTE da CONTRATANTE, sesso fotogrfica esta que
permitir a escolha do nmero de fotos discriminado no CLUSULA V O ANUENTE concede a exclusividade total do
Quadro 2, para utilizao em material(ais) publicitrio(s) e/ou uso do seu material fotogrfico, no territrio discriminado no
promocional(ais) discriminado(s) no mesmo Quadro 2, visando Quadro 2 e durante o perodo de vigncia deste contrato e de
a sua veiculao ou distribuio. suas eventuais renovaes.

CLUSULA II O(s) material(ais) publicitrio(s) e/ou CLUSULA VI A CONTRATANTE fica autorizada a executar
promocional(ais) ser(o) veiculado(s)/distribudo(s) no livremente a montagem do(s) material(ais), podendo proceder
territrio e pelo perodo discriminado no Quadro 2. s fixaes, reprodues etc., que se fizerem necessrias,
utilizando-as, no entanto, para os fins do contrato.
PARGRAFO NICO Findo o prazo estipulado no Quadro
2, ficam a CONTRATANTE e a seu CLIENTE/ANUNCIANTE PARGRAFO NICO Fica entendido que a presente
expressamente proibidos de continuarem a veiculao e/ autorizao no importa em qualquer cesso de direitos
ou distribuio do(s) material(ais) publicitrio(s) e/ou autorais, dependendo, pois, da expressa anuncia do ANUENTE,
promocional(ais). qualquer utilizao no prevista neste instrumento.

CLUSULA III O ANUENTE concede e autoriza CONTRATANTE CLUSULA VII O presente contrato poder ser renovado
o uso de seu material fotogrfico descrito no Quadro 2, nos no todo ou em parte, a critrio da CONTRATANTE, por novo
materiais objeto do presente contrato, para as finalidades, perodo ou fraes, devendo a CONTRATADA apresentar
territrio e pelo perodo ajustados no Quadro 2. oramento prvio, de acordo com prazos, mdias, territrios e
nmero de imagens a serem reutilizadas.
CLUSULA IV Pela prestao dos servios discriminados neste
contrato e concesso de uso do material fotogrfico, pelo PARGRAFO NICO Para a renovao deste contrato, a
tempo determinado no Quadro 2, a CONTRATADA receber da CONTRATANTE enviar comunicao escrita CONTRATADA/
CONTRATANTE a importncia bruta discriminada no Quadro 3, ANUENTE, no endereo desta e constante deste instrumento
que lhe ser paga na forma do Quadro 3 deste instrumento, e, aps a aprovao entre as partesdo oramento previsto no
contra apresentao de notafiscal fatura de servios. caput da presente clusula, efetuar o pagamento dos valores

238 239
correspondentes mediante nova emisso de notafiscal. CONTRATO DE LOCAO E LICENA DE USO DE FOTOS

CLUSULA VIII A parte que infringir qualquer clusula deste QUADRO 1 QUALIFICAO DAS PARTES CONTRATANTES
contrato estar sujeita ao pagamento da multa no valor do
contrato, estabelecido no Quadro 3 deste contrato, alm de CONTRATANTE (Agncia de propaganda)
sofrer eventual ao de perdas e danos. ENDEREO:
CNPJ N:
CLUSULA IX As parteselegem a via arbitral, atravs da Cmara AGINDO POR CONTA E ORDEM DE SUA CLIENTE ANUNCIANTE
Nacional de Arbitragem na Comunicao, Rua Hungria, n 664,
12 andar, para dirimir eventuais dvidas ou litgios porventura
CONTRATADO/ESTDIO
oriundos do presente ajuste, com excluso de qualquer outro
ENDEREO:
foro, por mais privilegiado que seja, aplicando-se as disposies
CNPJ N:
da Lei de Arbitragem e do Regulamento da Cmara Nacional de
Arbitragem na Comunicao.
ANUENTE/FOTGRAFO
ENDEREO:
E, por estarem justos e contratados, firmam o presente
instrumento em trs vias de igual teor e forma, na presena das RG N: CPF/MF N:
testemunhas, que igualmente o subscrevem.
CLIENTE/ANUNCIANTE
ENDEREO:
CNPJ N:

QUADRO 2 OBJETO DO CONTRATO CONCESSO DE USO

ESPCIE DE MATERIAL PUBLICITRIO:


(especificar as peas que sero executadas)
PERODO DE VEICULAO/DISTRIBUIO:
(especificar) meses, contar da primeira veiculao de cada um
deles)
TERRITRIO DE VEICULAO/DISTRIBUIO: (especificar
territrio)
FORMAS DE VEICULAO/DISTRIBUIO: (especificar veculos
de mdia e canais de distribuio).
NMERO DE FOTOS A SEREM UTILIZADAS:

240 241
PRODUTOS A SEREM DIVULGADOS: promocionais, criadas pela CONTRATANTE para seu CLIENTE/
ANUNCIANTE. Essa utilizao ser feita pelo prazo determinado
EXCLUSIVIDADE EM:
no Quadro 2, a contar da primeira veiculao/distribuio,
desde que a mesma no ultrapasse 30 dias da assinatura do
QUADRO 3 VALOR DO CONTRATO/REMUNERAO
presente contrato pela CONTRATADA/FORNECEDORA, atravs
das mdias e nos territrios discriminados no Quadro 2, pea
VALOR (BRUTO): R$
esta destinada a divulgar os produtos/servios prestados/
FORMA DE PAGAMENTO:
(especificar) comercializados pelo CLIENTE/ANUNCIANTE.

QUADRO 4 OBSERVAES GERAIS CLUSULA 3 A CONTRATADA/FORNECEDORA se


responsabiliza pela licena ora concedida CONTRATANTE e
por eventuais problemas decorrentes da utilizao da obra
supra referida nas peas publicitrias e/ou promocionais,
problemas esses, para citar como exemplo, decorrentes de
QUADRO 5 CMARA NACIONAL DE ARBITRAGEM NA
pleitos judiciais ou extrajudiciais de terceiros, no que tange
COMUNICAO
aos direitos autorais, morais e patrimoniais, direitos conexos,
direitos de imagem de pessoas ali retratadas, direitos sobre
As partes elegem a via arbitral, atravs da Cmara Nacional de
divulgao de monumentos, obras de arte ou quaisquer outros
Arbitragem na Comunicao, Rua Hungria, n 664, 12 andar, com
que possam da decorrer, desde que utilizadas estritamente na
a excluso de qualquer outro foro, por mais privilegiado que seja,
forma estabelecida neste contrato.
para dirimir eventuais litgios oriundos do presente contrato, cujo
detalhamento se encontra na clusula 12 deste instrumento.
PARGRAFO NICO A responsabilidade da CONTRATADA/
FORNECEDORA mantida mesmo se eventuais problemas
PELO PRESENTE INSTRUMENTO, AS PARTES ACIMA DISCRIMINADAS
forem promovidos contra a CONTRATANTE e/ou seu CLIENTE/
TM ENTRE SI JUSTO E CONTRATADO O QUE SEGUE:
ANUNCIANTE e decorrentes de eventuais infraes quanto
ao uso da referida obra, na forma do caput desta clusula,
CLUSULA 1 A CONTRATADA/FORNECEDORA licenciada
remanescendo CONTRATANTE, e/ou a seu CLIENTE/
pelo(s) fotgrafo(s) titular(es) da(s) obra(s) fotogrfica(s)
ANUNCIANTE, o direito de regresso.
indicada(s) e ora fotgrafo(s) anuente(s), recebendo dele(s)
poderes para licenciar essa(s) imagem(ns), negociar e receber
CLUSULA 4 A CONTRATANTE no poder proceder as
valores, enfim, efetuar toda a transao comercial.
alteraes na obra ora locada para sua utilizao nas peas
publicitrias referidas neste contrato.
CLUSULA 2 Nessa condio, a CONTRATADA/FORNECEDORA
concede licena CONTRATANTE para a utilizao e reproduo
da referida obra fotogrfica em peas publicitrias e/ou

242 243
CLUSULA 5 Pela autorizao ora concedida, a CONTRATADA/ Caso a CONTRATANTE no efetue a devida devoluo aqui
FORNECEDORA receber da CONTRATANTE a importncia bruta especificada, a CONTRATADA/FORNECEDORA dever notificar
discriminada no Quadro 3, que lhe ser paga na forma descrita a CONTRATANTE para que, no prazo suplementar de 05 (cinco)
tambm no Quadro 3, mediante apresentao de nota fiscal/ dias, entregue o material locado, sob pena de arcar com a multa
fatura correspondente. indenizatria prevista na clusula 11 abaixo e eventual ao
para sua cobrana.
PARGRAFO NICO A eventual remunerao do(s) autor(es)
e/ou titular(es) da obra fotogrfica e/ou terceiro(s) envolvido(s) CLUSULA 10 Na hiptese de inutilizao ou extravio do
ficar a cargo e s expensas da CONTRATADA/FORNECEDORA, material, a CONTRATANTE pagar a multa compensatria no
nada sendo devido quele(s) pela CONTRATANTE e/ou por seu valor do contrato, estabelecido no Quadro 3 deste instrumento.
CLIENTE/ANUNCIANTE. A cobrana da multa prevista nesta clusula no concede
CONTRATANTE e/ou ao seu CLIENTE/ANUNCIANTE nenhum
CLUSULA 6 A CONTRATADA/FORNECEDORA concede direito de reproduo e/ou uso da foto alm do que se
CONTRATANTE total exclusividade no segmento dos produtos/ encontra contratualmente estabelecido neste instrumento.
servios fornecidos pelo seu CLIENTE/ANUNCIANTE para
utilizao da obra fotogrfica pelo perodo e no territrio CLUSULA 11 A parte que infringir qualquer uma das
estabelecidos no Quadro 2. clusulas deste contrato arcar com a multa indenizatria no
valor do contrato, previsto no Quadro 3.
CLUSULA 7 A CONTRATADA/FORNECEDORA autoriza, a ttulo
gracioso e sem limite de tempo, a utilizao da obra ora locada, CLUSULA 12 As partes elegem a via arbitral, atravs da
exclusivamente para constar em portflio da CONTRATANTE, Cmara Nacional de Arbitragem na Comunicao, Rua
inclusive se apresentado via internet, bem como quando em Hungria, n 664, 12 andar, para dirimir eventuais dvidas
participaes de festivais de publicidade e de divulgao de ou litgios porventura oriundos do presente ajuste, com
suas premiaes. excluso de qualquer outro foro, por mais privilegiado que
seja, aplicando-se as disposies da Lei de Arbitragem e
CLUSULA 8 A CONTRATADA/FORNECEDORA, devidamente do Regulamento da Cmara Nacional de Arbitragem na
assistida pelo fotgrafo anuente, atravs deste contrato, Comunicao.
dispensa a citao de crdito fotogrfico e fonte junto s
obras, quando de suas reprodues, apenas quando para fins E, por estarem assim, justos e contratados, assinam as partes 04
publicitrios/promocionais. (quatro) vias do presente instrumento, de igual teor e forma,
na presena de 02 (duas) testemunhas que igualmente o
CLUSULA 9 A CONTRATANTE dever efetuar a devoluo subscrevem.
do(s) original(ais) fotogrfico(s) locado(s) no prazo mximo
de 15 dias, a contar da data da assinatura deste contrato.

244 245
INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE CESSO DE QUADRO 3 - VALOR DO CONTRATO/REMUNERAO
DIREITOS AUTORAIS SOBRE OBRA FOTOGRFICA
VALOR (BRUTO): R$
QUADRO 1 QUALIFICAO DAS PARTES CONTRATANTES
FORMA DE PAGAMENTO: (especificar)

CONTRATANTE (Agncia de propaganda)


QUADRO 4 OBSERVAES GERAIS
ENDEREO:
CNPJ N:
AGINDO POR CONTA E ORDEM DE SUA CLIENTE ANUNCIANTE

CONTRATADO/ESTDIO QUADRO 5 CMARA NACIONAL DE ARBITRAGEM NA


COMUNICAO
ENDEREO:
CNPJ N:
As parteselegem a via arbitral, atravs da Cmara Nacional de
Arbitragem na Comunicao, Rua Hungria n 664, 12 andar,
CLIENTE/ANUNCIANTE com a excluso de qualquer outro foro, por mais privilegiado que
ENDEREO: seja, para dirimir eventuais litgios oriundos do presente contrato.
CNPJ N:
PELO PRESENTE INSTRUMENTO, AS PARTES ACIMA
QUADRO 2 - OBJETO DO CONTRATO CESSO TOTAL DE DISCRIMINADAS TM ENTRE SI JUSTO E CONTRATADO O QUE
DIREITOS AUTORAIS PATRIMONIAIS SEGUE:

CLUSULA I O CEDENTE responsvel pela criao das


TERRITRIO DE VEICULAO/DISTRIBUIO:
Brasil/Exterior fotografias discriminadas em anexo, sendo legtimo detentor dos
Direitos Autorais Morais e Patrimoniais sobre tais obras, as quais
FORMAS DE VEICULAO/DISTRIBUIO:
passam a fazer parte integrante do presente ajuste.
Todos e quaisquer meios de divulgao/distribuio
FINALIDADE:
CLUSULA II Tambm pelo presente instrumento, o CEDENTE,
Materiais Publicitrios, promocionais, institucionais e
editoriais. na forma do art.49 da Lei n 9.610/98, cede e transfere
CESSIONRIA, de forma total, definitiva, irrevogvel e irretratvel,
REPRODUO DAS FOTOS EM ANEXO
tanto para o Brasil como para todo e qualquer outro pas, os
NMERO DE FOTOS A SEREM CEDIDAS: direitos autorais patrimoniais sobre as fotos por ele escolhidas
DATA PARA ENTREGA DOS MATERIAIS: na forma da clusula 1 supra, para as finalidades indicadas no
Quadro 2.

246 247
PARGRAFO PRIMEIRO Dispensa o CEDENTE, a citao de substabelecer este mandato, para o fim nico e exclusivo de
seu crdito autoral na divulgao das obras fotogrficas cujos promover o registro previsto no art.17 da Lei 5.988/73 e no
direitos foram por ele cedidos, desde que utilizadas para os fins art.19 da Lei 9.610/98 ou das normas legais que eventualmente
indicados no Quadro 2. vierem a alter-los ou, simplesmente, que a CESSIONRIA
possa registrar a presente cesso em Cartrio de Ttulos e
PARGRAFO SEGUNDO Havendo necessidade de alterao Documentos.
posterior das obras realizadas pelo CEDENTE, tal alterao
somente poder ser realizada pelo CEDENTE. CLUSULA VII Pela cesso dos direitos autorais, o CEDENTE
receber da CESSIONRIA a importncia bruta indicada no
CLUSULA III A cesso supra, por total e definitiva, implica Quadro 3 contra emisso de nota fiscal/fatura e/ou recibo
em que no haver qualquer espcie de limitao aos direitos prprios.
ora negociados, desde que para as finalidades constantes do
Quadro 2, em particular quanto quantidade de exemplares PARGRAFO NICO Caso o pagamento referido no caput
reproduzidos, nem quanto a sistemas de distribuio, nem desta clusula no seja efetuado na data estabelecida, ficar a
quanto circulao nacional ou estrangeira, utilizao em CESSIONRIA obrigada a pagar ao CEDENTE o valor ajustado,
qualquer tipo de material relacionado na clusula II caput corrigido monetariamente segundo a variao do IGP-M, a
acima. contar do vencimento da obrigao, bem como dos juros
legais de 1% (um por cento) ao ms e ainda a multa moratria
CLUSULA IV Ser lcito CESSIONRIA e seu Cliente equivalente a 10% (dez por cento) do valor devido, j atualizado
Anunciante a transmisso a terceiros, desde que de seu grupo monetariamente.
econmico, dos direitos ora cedidos, por cesso ou concesso,
direitos totais ou parciais, de sua utilizao econmica, de forma CLUSULA VIII O CEDENTE dever entregar as fotos objeto da
gratuita ou onerosa, mas sempre para as finalidades constantes contratao at o dia indicado no Quadro 2.
do Quadro 2.
CLUSULA IX Em caso de infrao a qualquer das clusulas
CLUSULA V A exclusividade de que se investem a aqui estabelecidas, a parte infratora arcar com a multa no
CESSIONRIA e o CLIENTE/ANUNCIANTE ser oponvel mesmo indenizatria de valor equivalente a 20% (vinte por cento) sobre
contra o prprio CEDENTE, que no poder reproduzir esse o valor estabelecido na clusula 7, corrigida monetariamente
trabalho por qualquer forma ou a qualquer ttulo, a no ser para segundo a variao do IGP-M, alm de suportar eventuais
constar em seu portflio, festivais de comunicao ou eventos perdas e danos.
similares.
CLUSULA X As partes elegem a via arbitral, atravs da Cmara
CLUSULA VI O CEDENTE, por este mesmo ato, nomeia Nacional de Arbitragem na Comunicao, Rua Hungria, n 664,
e constitui sua procuradora a CESSIONRIA, que poder 12 andar, para dirimir eventuais dvidas ou litgios porventura

248 249
oriundos do presente ajuste, com excluso de qualquer outro INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE PRESTAO
foro, por mais privilegiado que seja, aplicando-se as disposies DE SERVIOS E CESSO DE DIREITOS AUTORAIS SOBRE OBRA
da Lei de Arbitragem e do Regulamento da Cmara Nacional de FOTOGRFICA.
Arbitragem na Comunicao.
E por estarem justos e contratados, firmam o presente QUADRO 1 QUALIFICAO DAS PARTES CONTRATANTES
instrumento em trs vias de igual teor e forma, na presena das
testemunhas que igualmente o subscrevem. CONTRATANTE (Agncia de propaganda)
ENDEREO:
CNPJ N:
AGINDO POR CONTA E ORDEM DE SUA CLIENTE ANUNCIANTE

CONTRATADO/ESTDIO
ENDEREO:
CNPJ N:

CLIENTE/ANUNCIANTE
ENDEREO:
CNPJ N:

QUADRO 2 OBJETO DO CONTRATO PRESTAO DE SERVIOS


E CESSO TOTAL DE DIREITOS AUTORAIS PATRIMONIAIS

TERRITRIO DE VEICULAO/DISTRIBUIO: (especificar


territrio: Brasil/Exterior)
FORMAS DE VEICULAO/DISTRIBUIO: Todos e quaisquer
meios de divulgao/distribuio
FINALIDADE: Materiais Publicitrios, promocionais, institucionais
e editoriais.
DATA E LOCAL PARA A PRODUO DO MATERIAL:
REPRODUO DAS FOTOS EM ANEXO
NMERO DE FOTOS A SEREM CEDIDAS:
DATA PARA ENTREGA DOS MATERIAIS:

250 251
QUADRO 3 VALOR DO CONTRATO/REMUNERAO transfere CONTRATANTE, de forma total, definitiva, irrevogvel
e irretratvel, tanto para o Brasil como para todo e qualquer
VALOR (BRUTO = 30% prestao de servios e 70% cesso de outro pas, os direitos autorais patrimoniais sobre as fotos por
direitos): R$ ele escolhidas na forma da clusula 1 supra, para as finalidades
FORMA DE PAGAMENTO: indicadas no Quadro 2.
(especificar)
PARGRAFO PRIMEIRO Dispensa o CONTRATADO a citao de
QUADRO 4 OBSERVAES GERAIS seu crdito autoral na divulgao das obras fotogrficas cujos
direitos foram por ele cedidos, desde que utilizadas para as
finalidades indicadas no Quadro 2.

QUADRO 5 CMARA NACIONAL DE ARBITRAGEM NA PARGRAFO SEGUNDO Havendo necessidade de alterao


COMUNICAO posterior das obras realizadas pelo CONTRATADO, tal alterao
somente poder ser realizada pelo CONTRATADO.
As parteselegem a via arbitral, atravs da Cmara Nacional de
Arbitragem na Comunicao, Rua Hungria, n 664, 12 andar, CLUSULA III A cesso supra, por ser total e definitiva, implica
com a excluso de qualquer outro foro, por mais privilegiado que em que no haver qualquer espcie de limitao aos direitos
seja, para dirimir eventuais litgios oriundos do presente contrato. ora negociados, desde que para as finalidades constantes do
Quadro 2, em particular quanto quantidade de exemplares
PELO PRESENTE INSTRUMENTO, AS PARTES ACIMA reproduzidos, nem quanto a sistemas de distribuio, nem
DISCRIMINADAS TM ENTRE SI JUSTO E CONTRATADO O QUE quanto circulao nacional ou estrangeira, utilizao em
SEGUE: qualquer tipo de material relacionado na clusula 2 caput acima.

CLUSULA I O CONTRATADO ajustado, como fotgrafo que CLUSULA IV Ser lcita CONTRATANTE a transmisso a
, para obter fotos que sero escolhidas pela CONTRATANTE terceiros, desde que de seu grupo econmico, dos direitos ora
para as finalidades indicadas no Quadro 2. cedidos, por cesso ou concesso, direitos totais ou parciais, de
sua utilizao econmica, de forma gratuita ou onerosa, mas
PARGRAFO NICO Aps a escolha das fotos a serem sempre para as finalidades constantes do Quadro 2.
utilizadas, sero elas copiadas em xerox, cpias essas que sero
rubricadas pelas partes e passaro a fazer parte integrante do CLUSULA V A exclusividade de que se investe a
presente contrato. CONTRATANTE ser oponvel mesmo contra o prprio
CONTRATADO, que no poder reproduzir esse trabalho por
CLUSULA II Tambm pelo presente instrumento, o qualquer forma ou a qualquer ttulo, a no ser para constar em
CONTRATADO, na forma do art.49 da Lei n 9.610/98, cede e seu portflio, festivais de comunicao ou eventos similares.

252 253
CLUSULA VI O CONTRATADO, por este mesmo ato, nomeia CLUSULA X Fica eleita a via arbitral, atravs da Cmara
e constitui sua procuradora a CONTRATANTE, que poder Nacional de Arbitragem na Comunicao, com sede em So
substabelecer este mandato, para o fim nico e exclusivo de Paulo, Rua Hungria, n 664, 12 andar, com excluso de
promover o registro previsto no art.17 da Lei 5.988/73 e no art. qualquer outra, por mais privilegiada que seja, para dirimir
19 da Lei 9.610/98, ou das normas legais que eventualmente eventuais dvidas porventura oriundas deste contrato. Aplicar-
vierem a alter-los ou, simplesmente, que a CONTRATANTE se-o as disposies da Lei de Arbitragem e do Regimento
possa registrar a presente cesso em Cartrio de Ttulos e Interno da Cmara Nacional de Arbitragem na Comunicao.
Documentos.
E por estarem justos e contratados, firmam o presente
CLUSULA VII Pela prestao de servios e cesso de instrumento em trs vias de igual teor e forma, na presena das
direitos autorais, o CONTRATADO receber da CONTRATANTE testemunhas que igualmente o subscrevem.
a importncia indicada no Quadro 3, contra emisso de
notafiscal/fatura e/ou recibo prprios.

PARGRAFO NICO Caso o pagamento referido no caput


desta clusula no seja efetuado na data estabelecida, ficar
a CONTRATANTE obrigada a pagar ao CONTRATADO o valor
ajustado, corrigido monetariamente segundo a variao do
IGP-M, a contar do vencimento, bem como dos juros legais
de 1% (um por cento) ao ms e ainda a multa moratria
equivalente a 10% (dez por cento) do valor devido, j atualizado
monetariamente.

CLUSULA VIII O CONTRATADO dever entregar as fotos


objeto da contratao at o dia indicado no Quadro 2.

CLUSULA IX Em caso de infrao a qualquer das clusulas


aqui estabelecidas, a parte infratora arcar com a multa no
indenizatria de valor equivalente a 20% (vinte por cento) sobre
o valor estabelecido na clusula 7, corrigida monetariamente
segundo a variao do IGP-M, alm de suportar eventuais
perdas e danos.

254 255
PRODUO DE ELENCO
256 257
SUMRIO
Captulo 13 Refazimento dos Materiais e Dublagem do Filme . 294
PRODUO DE ELENCO
. . . . . . 256
Captulo 14 Filme/Foto de Risco . . . . 294
APRESENTAO
. . . . . . . 263
Captulo 15 Seguro de Acidentes Pessoais . . . 295

TTULO I - PRESTAO DE SERVIOS NAS MDIAS ELETRNICA E IMPRESSA 266 Captulo 16 Crdito do Elenco e Cpia dos Materiais/Filme . 295

Captulo 01 A Produtora Audiovisual, Estdio Fotogrfico e/ou Agncia de Captulo 17 Contrato de Prestao de Servios/Trabalho . . 296
Publicidade . . . . . 266 ANEXO 08 Contrato-Padro de Prestao de Servios/Trabalho . 300
Captulo 02 O Produtor de Elenco . . . . 267 ANEXO 09 Autorizao/Recibo de Uso de Imagem para Figurao 311

Captulo 03 O Briefing Definies do Elenco . . . 268 Captulo 18 Entidade Sindical e Contribuies . . . 312
ANEXO 01 Ficha de Briefing . . . . . 270

Captulo 04 Organizao do Teste de VT/Fotografia . . 271 TTULO II - DA CONTRATAO DOS DIREITOS CONEXOS DE USO DE IMAGEM
E/OU SOM DE VOZ E/OU NOME DO ATOR OU MODELO . . 314
Captulo 05 Termo de Compromisso . . . . 273
ANEXO 02 Termo de Compromisso para Teste de VT/Fotografia . 274 Captulo 01 O Anunciante
. . . . . 314
ANEXO 03 Recibo de Reembolso de Despesas (Transporte e
Alimentao) para Teste de VT/Fotografia . . 278 Captulo 02 A Agncia de Publicidade . . . . 315
Captulo 06 Relao do Elenco Editado e Aprovado . . 279
ANEXO 04 Relao do Elenco Editado . . . . 280 Captulo 03 O Briefing Contratao do Elenco . . . 316
ANEXO 05 Relao do Elenco Aprovado . . . 281
Captulo 04 Da Aprovao do Elenco . . . . 316
Captulo 07 Trabalho Infantojuvenil . . . . 282
ANEXO 06 Autorizao de Trabalho para Ator/Modelo Infantojuvenil 284 Captulo 05 O Agenciamento Artstico (Servios e Honorrios) . 317

Captulo 08 Jornada de Trabalho, Dirias, HorasExtras e Atrasos . 285 Captulo 06 Critrios para a Contratao da Concesso de Direitos de Uso
de Imagem e/ou Som de Voz e/ou Nome do Ator ou Modelo
Captulo 09 Controle de Dirias e Horas Extras . . . 286 Mdias Eletrnica e/ou Impressa . . 319
ANEXO 07 Ficha de Controle de Dirias e Horas Extras . . 288
Captulo 07 Conceitos para Contratao de Mdias e Exclusividades 321
Captulo 10 O Agenciamento Artstico (Servios e Honorrios) . 291
Captulo 08 Base Nacional de Valores para Uso de Imagem e/ou Som de Voz
Captulo 11 Pagamento das Remuneraes . . . 292 e/ou nome do Ator ou Modelo em Mdias e Localidades 322

Captulo 12 Cancelamento da Prestao de Servios/Trabalho Multas 293 Captulo 09 Pagamento da Remunerao . . . 324

258 259
Captulo 10 Renovao do Contrato . . . . 325

Captulo 11 Contratos-Padro de Concesso de Direitos de Uso de Imagem


e/ou Som de Voz e/ou Nome do Ator ou Modelo
Mdias Eletrnica e/ou Impressa . . . 327
ANEXO 01 Contrato-Padro para Mdia Eletrnica Ator ou Modelo 328
ANEXO 02 Contrato-Padro para Mdia Impressa Ator ou Modelo 344
ANEXO 03 Contrato-Padro para Mdias Eletrnica e Impressa
Ator ou Modelo . . . . 359

Captulo 12 Cancelamento do Filme/Foto Multas . . 376

Captulo 13 Crdito do Artista e Cpia do Filme/Foto . . 376

Captulo 14 Entidade Sindical e Contribuies . . . 376

TTULO III LISTAS REFERENCIAIS


. . . . . 379

Encarte 01 Base para Prestao de Servios/Trabalho . . 379

Encarte 02 Base Nacional Referencial para Contratao de Uso de


Imagem e/ou Som de Voz e/ou nome para Atores e Modelos
Mdia Eletrnica e Impressa . . . 379

TTULO IV GLOSSRIO TCNICO MDIAS ELETRNICA E IMPRESSA . 388

TTULO V DISPOSIES GERAIS E ENTIDADES PARTICIPANTES . . 396

A verso digital deste Manual de Produo encontra-se disponvel no site da Abap: www.abap.com.br

260 261
APRESENTAO

As maiores entidades representantes dos profissionais da


publicidade sentiram a necessidade de reunir-se, para estudar,
discutir e negociar uma extensa pauta de questes relativas
ao mercado publicitrio, a fim de encontrar caminhos para a
normatizao e evoluo do trabalho nos vrios segmentos que
participam da realizao de obras audiovisuais e impressas das
grandes campanhas publicitrias brasileiras.

Em 2001, foi convidada a integrar a mesa de negociaes, a


categoria ELENCO, no ento II Frum da Produo Publicitria.
Naquele momento,essa categoria fora representada pelas
entidades ABRAFAMA (agncias de atores e modelos), CARAS DO
RECLAME (associao dos atores) e SATED (sindicato dos artistas).

Em 2003, aps concludas todas as discusses sobre a relao de


contratao do elenco para a publicidade, nasceu o Manual de
Produo de Elenco para Publicidade. Um marco que comprova
o profissionalismo da publicidade brasileira e que trouxe um
reflexo bastante positivo do mercado internacional.

A evoluo inerente ao ser humano e para o publicitrio


brasileiro muito mais... a contnua busca pela perfeio.

O mercado publicitrio brasileiro mundialmente reconhecido


como um dos mais criativos e dinmicos. Toda essa criatividade
no se limita apenas criao de campanhas de grande impacto
visual, mas tambm ao estudo profundo de cada marca e
produto, possibilitando assim uma comunicao direta com o
pblico-alvo, levando a insero destes produtos ao dia a dia das
pessoas. Alm disso, tambm o responsvel por movimentar
bilhes de dlares por ano das empresas anunciantes.

262 263
Diante de tamanha responsabilidade, nada mais lgico do que Esta edio vem auxiliar e tornar ainda mais dinmicos os
criar um sistema eficaz dentro da prpria produo que onde as mecanismos que iniciam a divulgao de marcas junto a esta
ideias, a criao, tornam-se reais e visveis. nova era que se forma.

Em meio a todos os avanos tecnolgicos que surgem em ritmo Bem-vindos nova era da comunicao brasileira!
acelerado, naturalmente, surgem as mudanas na linguagem
corporal e visual de toda a humanidade. Para acompanhar essas
mudanas, necessrio adotar novos formatos de captao das
imagens.

Como essa mudana constante, o Frum da Produo


Publicitria permanente, para tornar possveis as atualizaes dos
acordos firmados.

Desde o incio do ano de 2008, iniciaram-se a discusses, debates e


decises sobre o III Frum da Produo Publicitria e, mais uma vez
juntos, ABA, ABAP, ABRAFOTO, APRO,APROSOM,SINAPROSP, SATED
e SINAG/SINSAGE, com a adeso da Associao dos Profissionais de
Propaganda APP, aprimoram as formas da contratao do elenco
para publicidade.

Todos os profissionais envolvidos nessa rea especfica da


produo, com certeza, esto prontos para assimilar facilmente as
condutas ticas estabelecidas nesta nova edio.

Esta edio traz mais uma importante evoluo; a criao da


Cmara Nacional de Arbitragem da Comunicao. Um rgo
independente que facilitar a gesto de nossas to peculiares
relaes, instalada, por consenso detodas as entidades que
compem o Frum, na Associao dos Profissionais de
Propaganda APP.

Com muito empenho dos representantes de cada entidade, vimos


celebraro 2 Manual de Produo de Elenco para a Publicidade.

264 265
TTULO I PRESTAO DE SERVIOS NAS MDIAS ELETRNICA E l) Contrato de Prestao de Servios/Trabalho.
IMPRESSA
CAPTULO 02 O PRODUTOR DE ELENCO
CAPTULO 01 A PRODUTORA AUDIOVISUAL, ESTDIO
FOTOGRFICO E/OU AGNCIA DE PUBLICIDADE 1.2.1. Compete ao produtor de elenco contratado colaborar
com a direo do filme/fotgrafo quanto formao do
1.1.1. Compete produtora audiovisual, estdio elenco, selecionando atores ou modelos com seus agentes, ou
fotogrfico e/ou agncia de publicidade a contratao dos descobrindo na vida cotidiana os tipos ideais.
profissionais que devero produzir o elenco de acordo com o
briefinginformado pela Agncia de Publicidade ou Anunciante. 1.2.2. O produtor de elenco ser remunerado pela produtora
audiovisual, estdio fotogrfico e/ ou agncia de publicidade.
1.1.2. A produtora audiovisual, estdio fotogrfico e/ou
agncia de publicidade podero, a critrio da Agncia de 1.2.3. No cabe ao produtor de elenco nenhuma
Publicidade ou Anunciante, agir como INTERVENIENTES entre porcentagem sobre o cach do ator, do modelo ou do agente.
os contratantes e o ator/modelo e seus agentes, na contratao
dos Direitos Conexos de Uso de Imagem e/ou Som de Voz e/ou 1.2.4. No cabe ao produtor de elenco agenciar atores e
Nome do ator ou modelo, sempre de acordo com as condies modelos, o que lhe veda, portanto, a cobrana de comisso de
estipuladas no TTULO II deste Manual. agente.

1.1.3. A produtora audiovisual, estdio fotogrfico e/ou agncia 1.2.5. O produtor de elenco dever indicar aos atores,
de publicidade sero responsveis, como regra, pela organizao modelos e aos seus agentes a indumentria com que devero
da estrutura para a produo do elenco descrita no Captulo 03. comparecer ao teste, assim como os demais elementos de
composio do personagem que estes desempenharo,
1.1.4. A produtora audiovisual, estdio fotogrfico e/ou conforme ANEXO 01;
agncia de publicidade so responsveis pela coordenao
e prtica de todos os itens necessrios para a captao do(s) 1.2.6. O produtor de elenco dever informar aos atores, aos
material(is), que so: a) Organizao do Teste de VT ou Foto; modelos,aos seus agentes,se os atores e modelos faro o teste
b) o produtor de elenco e anexos relacionados; c) trabalho com texto previamente decorado ou no, conforme ANEXO 01.
infantojuvenil; d) jornada de servio/trabalho, dirias, horas
extras, atrasos e anexos relacionados;e) pagamento das 1.2.7. O produtor de elenco, como principal responsvel pela
remuneraes e anexos; f ) cancelamento do filme/foto e convocao do elenco, dever enviar por escrito o briefing(ANEXO
multas; g) refazimento e dublagem do filme/foto; h) filme/foto 01) do trabalho e o Termo de Compromisso para Teste de VT e
de risco; i) seguro de acidentes pessoais; j) crdito do elenco e Fotografia (ANEXO 02), devidamente preenchidos com todos os
cpia dos materiais; k) entidade sindical e contribuies; dados, aos agentes dos atores e modelos, antes de sua realizao.

266 267
1.2.8. O produtor de elenco deve estar familiarizado e Ator/Modelo Coadjuvante
atualizado sobre os termos e condies que envolvem a Aquele cuja imagem d suporte ao central ou secundria
contratao de elenco na publicidade. do anncio. Geralmente, o ator/modelo coadjuvante aparece
em segundo plano. Um anncio de publicidade pode ter um ou
1.2.9. Aps a finalizao do filme/foto, antes de entrar em mais atores/modelos coadjuvantes.
circulao, o produtor de elenco dever ser convocado pela
produtora audiovisual/estdio fotogrfico/agncia de publicidade Ator/Modelo Infantojuvenil
para confirmar a ocupao real do elenco no filme e/ou anncio, a Criana ou adolescente de at 18 anos que participa de um
fim de evitar equvocos na contratao. Exemplo: um ator/modelo anncio, no papel principal ou no de coadjuvante, respeitando
de papel coadjuvante na montagem final ocupando o papel o que dispe o Estatuto da Criana e do Adolescente. Na prtica
principal. publicitria, considerado o ator/modelo infantojuvenil aquele
de at 16 anos de idade.
CAPTULO 03 O BRIEFING DEFINIES DE ELENCO
Elenco Figurante
1.3.1. O produtor de elenco, em conjunto com seu contratante, Aquele formado por pessoas que se dispem, sem qualquer
dever fazer um briefing rigoroso e preciso, a fim de evitar a atuao de destaque e sem vnculo de exclusividade com o
convocao de atores ou modelos cujo perfil no atendam, no que produto, marca ou servio, a participar de um anncio. Os
diz respeito ao aspecto fsico, idade ou a outras caractersticas integrantes desse elenco no so identificveis.
indispensveis ao papel, s exigncias do filme, conforme ANEXO
01;

1.3.2. Caso a produo do elenco seja efetuada sem a


participao do profissional de produo de elenco, o critrio do
briefing dever ser descrito da mesma forma ao ator/modelo e seu
agente.

DEFINIES DO ELENCO PARA COMPOSIO DE BRIEFING

Ator/Modelo Principal
Aquele cuja imagem fica em destaque ou em primeiro plano num
anncio de publicidade. Um anncio de publicidade pode ter um
ou mais atores/modelos principais.

268 269
ANEXO 01 FICHA DE BRIEFING CAPTULO 04 ORGANIZAO DO TESTE DE VT/FOTOGRAFIA

Ttulo da campanha Job 1.4.1. Os testes devero ser preferencialmente realizados


Agncia do ator/modelo Booker com hora marcada, e cabe ao produtor de elenco determinar o
Produtora/Fotgrafo nmero de atores e/ou de modelos para cada teste.
Agncia de publicidade
Cliente/Produto 1.4.2. Os testes devero ser realizados em espaos que
Foto Filme Perodo de veiculao disponham de sala de espera coberta, cadeiras, camarins e
Praa(s) banheiros adequados, assim como de gua potvel etc..
Mdia(s)
1.4.3. Os testes que envolvam elenco infantojuvenil ou idoso
Quantidade e descrio de peas publicitrias
devero obrigatoriamente ser realizados com hora marcada e
Data(s) prevista(s) para filmagem
com espaos que, alm do descrito no item 4.2, devem possuir
Cach (R$)
um espao especial, como uma brinquedoteca, para que as
Forma de pagamento
crianas possam ter atividades que as aliviem do estresse e que
Entrega/Envio do material at dia
as mantenham alinhadas para a execuo de um bom teste.
Descrio do trabalho/Briefing dos personagens
Data do teste de VT/Foto Horrios
1.4.4. Os agentes de atores e de modelos devero, por
Endereo do teste escrito, enviar a lista dos convocados confirmados aos
Figurino do teste produtores de elenco. Nela dever ser expresso o horrio em
que o ator ou modelo dever se apresentar no local marcado
Nome dos atores e modelos a serem chamados para o teste
para o teste, bem como as demais condies para realizao do
Nome Hora teste.
1
2 1.4.5. Os atores ou modelos que no constarem nessa lista
3 estaro, automaticamente, dispensados do teste.
4
5 1.4.6. O reembolso de despesas (transporte e alimentao)
para teste ser pago no momento do teste, e apenas para o
Produtor de Elenco _______________ ator ou modelo que possuam registro profissional na Delegacia
Telefone _________________ Regional do Trabalho (DRT), ou que detenham autorizao
Data _____/________/______
Assinatura ______________________ especial emitida pelo SATED e mediante apresentao de
fotocpia desses registros e assinatura de recibo em duas vias.
O valor do reembolso de despesas (transporte e

270 271
alimentao) ser fixado anualmente pelo Frum Permanente CAPTULO 05 TERMO DE COMPROMISSO
da Produo Publicitria, sempre no ms de maio.
1.5.1. O termo de compromisso estabelecer as
1.4.7. Depois de 2 (duas) horas de espera para a realizao responsabilidades de ambas as partes, como um pr-contrato,
do teste, o ator ou o modelo que tiver registro na DRT ou que deve ser feito em 2 (duas) vias devidamente assinadas pelo
autorizao especial poder optar por fazer o teste ou no e produtor de elenco, responsvel legal da produtora, fotgrafo
ter direito, no valor integral, ao recebimento do reembolso de e/ou agncia de publicidade e pelo ator ou modelo, cabendo
despesas (transporte e alimentao) para teste. uma via para cada parte signatria.

1.4.8. O ator ou o modelo, com ou sem inscrio na DRT, que 1.5.2. O termo de compromisso dever conter os nmeros
se apresentar produtora de elenco depois da hora marcada do CPF e do RG do ator, ou do modelo e quando menor, do
para o teste somente poder realiz-lo depois dos demais responsvel, o nmero do seu registro na DRT ou autorizao
atores e modelos, ou no final do expediente, e receber o especial e demais dados pessoais profissionais do contratado e
reembolso de despesas (transporte e alimentao) para teste seu agente artstico, conforme ANEXO 02.
apenas se tiver feito o teste, mesmo que o tempo de espera
tenha ultrapassado as citadas 2 (duas) horas. 1.5.3. No termo de compromisso dever constar o prazo de
que a produtora audiovisual, estdio fotogrfico e/ou agncia
1.4.9. O reembolso de despesas (transporte e alimentao) de publicidade dispe para comunicar o ator ou o modelo
para teste ser efetuado aos atores e modelos em qualquer sobre a sua edio e a sua aprovao para o filme/foto, perodo
circunstncia, at mesmo em retestes, no valor integral. durante o qual o ator ou modelo ficaro impedidos de realizar
O reembolso de despesa (transporte e alimentao) testes para campanhas de produtos concorrentes.
do ator e modelo infantojuvenil, de valor e forma igualmente
estabelecidas pelo Frum Permanente da Produo Publicitria, 1.5.4. Esse prazo no poder ser abusivo, nem se prolongar
ser pago a partir da realizao do segundo teste, para um por mais de 10 (dez) dias, a fim de que no impea o ator ou o
mesmo filme/foto, no ato, mediante assinatura de recibo em modelo de concorrerem a outros produtos e campanhas.
duas vias, pelo responsvel legal.
1.5.5. Havendo a realizao de ensaios e prova de figurino,
1.4.10. O produtor de elenco e o assistente de direo devero estes se daro em 1 (um) dia com no mximo 3 (trs) horas
organizar conjuntamente os testes, visando minimizar o tempo de durao, e para tanto haver o pagamento suplementar
de espera dos profissionais envolvidos, a fim de evitar desgastes correspondente a 10% (dez por cento) do valor de uma diria
e perdas desnecessrias. normal.

272 273
ANEXO 02 TERMO DE COMPROMISSO PARA TESTE DE VT/FOTOGRAFIA Exclusividade para produtos:
Prova de figurino/Ensaio: R$ Data da prova/Ensaio ___/___/___
Data_______/_______/________ Ator principal: R$
Valor do cach
Coadjuvante: R$
Dados do Ator/Modelo
Data limite para confirmao de sua aprovao ___/___/___
Nome artstico:
Prazo para pagamento: Data da filmagem/Sesso de fotos
Nome completo: ___/___/___
Responsvel legal: Quantidade de dirias: Local da filmagem/Sesso de fotos:
Endereo: n: Apto.:
Bairro: Cidade: Estado: CEP: Valor de cada diria/prestao de servios:
Tel.residencial: Celular: E-mail: Condies Fiscais para Pagamento
CPF: RG: DRT: A produtora audiovisual/estdio fotogrfico/agncia de publicidade efetuar
Autorizao especial: os pagamentos referentes Prestao dos Servios/Trabalho,e aAgncia de
publicidade/anuncianteefetuar os pagamentos referentesaosDireitos conexos
Data de nascimento de uso de imagem e/ou som de voz e/ou nome do ator ou modelo, mediante
Idade: Terno: apresentao de nota fiscal de empresa cujo ator ou modelo conste no contrato
Altura : Manequim: social, de nota fiscal de cooperativa ou de associao, de RPA ou recibo. Fica o ator
Peso: Camisa: ou modelo ciente dos descontos dos impostos incidentes.
Cor da pele: Colarinho: Razo social:
Cor dos olhos: Cala:
Cabelos: Sapato: Endereo:
Nacionalidade: Profisso: CNPJ: Insc. Estadual n:
agenciado? Qual agente?
Tel. do agente: E-mail do agente: QUESTIONRIO

Dados do Job 1. Voc j fez foto ou filme para produto concorrente?


Anunciante/Cliente: ( ) Sim ( ) No
Qual?
Agncia de publicidade:
Como ator principal ou coadjuvante?
Produtora audiovisual/ Estdio fotogrfico:
2. Quais as trs ltimas campanhas publicitrias fotos ou filmes que voc
Ttulo da campanha: fez?
Veiculao Prazo: Praas: Ainda esto veiculando?
Mdia eletrnica ( ) Quais?
Nomear cidades, estados, regies, pases e continentes onde esto
Mdia impressa ( ) veiculando:
Mdias eletrnica e impressa ( )
Quantidade e descrio de peas publicitrias:

274 275
3. H algum filme ou foto para entrar em veiculao? agente responsvel por sua liberao;
( ) Sim ( ) No d. de sua responsabilidade a locomoo para provas de
Qual? roupas, ensaios e fotos ou filmagem, desde que realizados na
Como ator principal ou coadjuvante? cidade sede da produtora;
Nomear cidades, estados, regies, pases e continentes onde vo veicular:
e. Estes tero sua realizao em 1 (um) dia com no
4. Voc espera resposta de algum teste?
( ) Sim ( ) No mximo 3 (trs) horas de durao.
Qual produto? f. O valor do ensaio/prova de figurino ser de 10% (dez
Voc ser ator principal ou coadjuvante? por cento) do valor de uma diria normal.
Qual a data ou o perodo previsto para a realizao do trabalho? g. Dever estar regularizado com as suas obrigaes
5. Voc tem algum outro compromisso assumido ou inadivel nas datas referentes ao sindicato representativo de sua categoria, bem
previstas para a execuo deste trabalho?
como com o recolhimento da contribuio sindical;
( ) Sim ( ) No
Qual? h. Dever assinar contrato, conforme modelo aprovado
6. Caso voc no seja aprovado para o papel principal, aceita fazer o de pelo III Frum daProduo Publicitria, registrado no ___
coadjuvante? Registro de Ttulos e Documentos em ___/___/___, sob n
( ) Sim ( ) No ______, e depositado no SATED, cujo texto no poder ser
7. Voc concorda, se houver necessidade, em fazer mudanas na aparncia? alterado, sob penas da lei. E assim, concorda com todas as
( ) Sim ( ) No
clusulas e condies expressas nele, desde que atendidas as
condies constantes no Termo de Compromisso previamente
CONDIES GERAIS acordado entre as partes.
i. As informaes prestadas neste termo de compromisso
Caso voc seja aprovado, fique ciente de que: abrangem responsabilidades nos mercados nacional e
a. O no preenchimento de todos os campos deste internacional;
termo implica em sua desclassificao, exceto nos casos j. Este documento um pr-contrato e estabelece seus
em que o quesito seja, a critrio da contratante, incabvel; direitos e suas obrigaes. As informaes no verdicas e a
b. Compromete-se, desde j, a nos comunicar eventual desistncia sem justificativa aceitvel implicaro em
imediatamente, caso seja aprovado em outro teste que o multa equivalente ao valor do cach proposto neste termo, sem
impea de realizar este filme ou foto, seja em funo de prejuzo da incidncia de perdas e danos.
produto concorrente, seja em funo de datas e de demais
especificaes estabelecidas neste termo; So Paulo, _______ de_____________________
c. Aps a realizao deste teste, no poder de_____20___________
modificar sua aparncia at o fim do prazo para
confirmao de aprovao estabelecido neste termo, ___________________________________
ou at notificao expressa pela produtora audiovisual/ Assinatura
estdio fotogrfico/agncia de publicidade ou por seu

276 277
ANEXO 03 CAPTULO 06 - RELAO DO ELENCO EDITADO E APROVADO
RECIBO DE REEMBOLSO DE DESPESAS (TRANSPORTE E
ALIMENTAO) PARA TESTE DE VT/FOTOGRAFIA 1.6.1. Compete produtora audiovisual, estdio fotogrfico
e/ou agncia de publicidade responsvel pelo filme/foto, e
R$ _____________ (____________________________) aos produtores de elenco, enviarem por escrito, no prazo de
Eu, _________________________________(nome completo 48 (quarenta e oito) horas aps da realizao do ltimo dia
do ator ou do modelo), telefone(s)_____________________ de teste, aos agentes de atores e modelos a lista de atores e
________,inscrito na Delegacia Regional do Trabalho (DRT)ou modelos editados e, no prazo de 72 (setenta e duas) horas aps
autorizao especial sob o n __________________ e no CPF/ a reunio com a agncia e/ou anunciante, a lista de atores e
MF sob o n ________________, declaro que recebi, nesta data, modelos aprovados, utilizando para tanto o formulrio descrito
a quantia supra, a ttulo de reembolso de despesas (transporte nos ANEXOS 4 e 5, respectivamente;
e alimentao) para teste, pela participao no teste de VT/foto
descrito abaixo: 1.6.2. Caso o ator ou o modelo no seja representado por um
Ttulo da campanha___________________ Job ____ agente, essa notificao ser feita diretamente a eles;
Cliente/Produto_________________Agncia de
publicidade___________________________________Produtora/ 1.6.3. Em caso de aprovao, compete ao agente informar
Fotgrafo____________________________ Agncia do ator ou seus atores e modelos, por escrito, sobre a data, o horrio e
modelo_________________________________ as demais condies da filmagem, assim que receberem da
So Paulo, _______ de ______________________ de 20____ produtora audiovisual, estdio fotogrfico e/ou agncia de
__________________________________________ publicidade essa informao.
Assinatura do ator ou modelo
1.6.4. A comunicao do elenco aprovado d a este,
Agncia do Ator ou Modelo____________________________ automaticamente, o direito de recebimento do valor integral
So Paulo, _______ de ______________________ de 20____ acordado para os Direitos conexos de uso de imagem e/ou som
___________ de voz e/ou Nome.
Assinatura do Ator ou Modelo
Produto_________________________________________
Agncia de Publicidade_________________________Produtora/
Fotgrafo____________________________Agncia do Ator ou
Modelo____________________________So Paulo, _______ de
______________________ de 20____
___________________________________
Assinatura do Ator ou Modelo

278 279
ANEXO 04 RELAO DO ELENCO EDITADO ANEXO 05 RELAO DO ELENCO APROVADO

Ttulo da Campanha Ttulo da Campanha


Job Job
Produtora / Fotgrafo Produtora / Fotgrafo
Agncia de Publicidade Agncia de Publicidade
Cliente Cliente
Produto Produto


Abaixo, a relao dos atores e modelos editados. At _____/_____/______, Abaixo, a relao dos atores e modelos aprovados. As filmagens devero ocorrer
estes atores e modelos no podero se comprometer com outros trabalhos, em ______/______/_______. Estes atores e modelos no podero se comprometer
principalmente com os que envolvem produtos concorrentes do cliente citado. com outros trabalhos na data supra mencionada.

Agncia de Agncia de
Nome Personagem Observaes Nome Personagem Observaes
Atores /Modelos Atores /Modelos
1 1
2 2
3 3
4 4
5 5
6 6
7 7
8 8
9 9
10 10

Produtor de Elenco _______________ Produtor de Elenco _______________


Telefone _________________ Telefone _________________
Data _____/________/______ Data _____/________/______
Assinatura ______________________ Assinatura ______________________

280 281
CAPTULO 07 TRABALHO INFANTOJUVENIL 1.7.3. A produtora audiovisual/estdio fotogrfico/agncia
de publicidade e os produtores de elenco devero evitar a
1.7.1. Os testes e as filmagens/sesso fotogrfica com realizao de testes com crianas ou adolescentes e adultos
crianas e adolescentes devero ser realizados respeitando-se num mesmo dia e num mesmo horrio, a no ser que se exija a
as normas do Estatuto da Criana e do Adolescente, lei n 8.069, atuao conjunta das personagens.
de 13.07.1990.
1.7.4. A produtora audiovisual/estdio fotogrfico/agncia
1.7.2. Os produtores de elenco e as produtoras audiovisuais/ de publicidade dever exigir, para contratao do ator
estdios fotogrficos/agncias de publicidade devero infantojuvenil, xerocpia, cuja autenticao est dispensada, da
se esforar para minimizar o desgaste das crianas e dos seguinte documentao:
adolescentes nos testes e nas filmagens/sesso de fotos,
adotando, para tanto, os seguintes procedimentos: 1. RG e CPF dos pais ou dos responsveis legais;
2. Certido de casamento dos pais, se for o caso;
a) Realizao de testes com hora marcada; 3. Certido de nascimento da criana e do adolescente;
b) Diviso da diria de trabalho em perodos e com 4. Autorizao para realizar as filmagens assinada pelos
carga horria menor, sendo ideal de at no mximo 08 horas, pais ou responsveis (ANEXO 06);
atendendo legislao em vigor; 5. Eventuais outros documentos exigidos pelas
c) Limitao do nmero de atores infantojuvenis por autoridades competentes, inclusive alvar judicial.
teste;
d) Disponibilizao, na portaria do local de teste, de uma
lista com o nome dos atores infantojuvenis convocados, para
evitar que os no convocados faam o teste;
e) Otimizao do desempenho do ator infantojuvenil, a
fim de minimizar as horas de testes e de filmagens/sesso de
fotos;
f ) Instalao adequada e com gua potvel para
testes e filmes/fotos, com sala de espera, camarim, banheiro,
brinquedoteca etc.;
g) Pagamento de reembolso de despesas (transporte e
alimentao) a partir do primeiro reteste, valor estipulado na
Base Nacional para Prestao e Servios/Trabalho no Mercado
Publicitrio (ENCARTE 01 Prestao de Servios).

282 283
ANEXO 06 AUTORIZAO DE TRABALHO PARA ATOR/MODELO CAPTULO 08 JORNADA DE TRABALHO, DIRIAS, HORAS
INFANTOJUVENIL EXTRAS E ATRASOS

Ns, (nome da me) __________________ 1.8.1. A diria normal de trabalho do ator e do modelo ser
, me, e (nome do pai) _________________ de no mximo 10 (dez) horas em estdio ou fora dele, inclusas
, pai, residentes e domiciliados na R. / Av. _____________ , Bairro eventuais pausas para refeies e lanches e observadas as 12
_______________, na cidade de _______________ (doze) horas de descanso entre uma jornada e outra.
, Estado de ______________, CEP _______________, interme-
diados pela agncia de atores infantojuvenis ______________ 1.8.2. A diria de trabalho do ator ou modelo infantojuvenil
autorizamos nosso(a) filho(a), o(a) menor ___________, a gravar e idoso ser de no mximo 08 (oito) horas em estdio ou fora
um vdeo / filme comercial / sesso fotogrfica criado pela agncia dele, inclusas pausas para refeies e lanches e observadas as
de publicidade _________________, na produtora audiovisu- 12 (doze) horas de descanso entre uma jornada e outra.
al_____________________________ para o cliente _________.
Declaramos, ainda, que, na ocasio das filmagens/sesso fotogrfi- 1.8.3. As horas que ultrapassarem esse limite sero
ca, o menor estar acompanhado de um responsvel legal. consideradas horas extras e calculadas da seguinte forma: o
valor da hora extra ser de 10% (dez por cento) do valor de
So Paulo, ___ de ______ de ______. cada diria.

Assinatura do pai 1.8.4. A diria de trabalho do ator, do modelo ou do


_______________________________________ infantojuvenil ter incio a partir da hora em que se apresentar
RG ____________________________________ no set de filmagem/sesso de fotos, disposio da produtora
CPF____________________________________ audiovisual/estdio fotogrfico/agncia de publicidade
Assinatura da me contratante, at a hora do trmino dos servios.
_______________________________________
RG ____________________________________ 1.8.5. O horrio marcado para a chegada do ator, do modelo
CPF____________________________________ ou do infantojuvenil ao set de filmagem/sesso de fotos dever
Responsvel legal ser o mais prximo possvel do incio das filmagens/sesso
_______________________________________ de fotos, evitando-se, dessa forma, a apresentao de atores,
RG ____________________________________ modelos ou infantojuvenis antes ou durante a montagem do set.
CPF____________________________________
1.8.6. Os valores de cachs, previstos na Base Nacional
para Prestao de Servios/Trabalho no Mercado
Publicitrio(ENCARTE 01 Prestao de Servios), correspondem
a 01 (uma) diria de trabalho.

284 285
1.8.7. As dirias excedentes sero devidas como dirias infantojuvenil, aps sua participao nas filmagens/sesso de
extras. fotos, uma via da ficha de controle de dirias e horas extras.

1.8.8. As horas e as dirias extras incorporam o valor total 1.9.3. Uma cpia da ficha de controle dever ser enviada ao
do contrato de prestao de servios/trabalho do ator, do agente do ator, do modelo ou infantojuvenil.
modelo ou infantojuvenil e devero ser pagas na mesma data
originalmente contratada.

1.8.9. As horas de atraso do ator, do modelo ou infantojuvenil


para se apresentar no local de produo sero deduzidas do
valor da diria de trabalho, calculando-se da mesma forma
citada no pargrafo 8.3.

1.8.10. O(A) CONTRATADO(A) no estar sujeito multa,


desde que o atraso seja de at 30 (trinta) minutos aps o
horrio fixado, por escrito, pela produtora audiovisual/estdio
fotogrfico/agncia de publicidade, ou ocorra por motivo
justificado ou de fora maior devidamente comprovado.
1.8.11. Sesso fotogrfica, Catlogo: mximo de 10 looks/fotos.

CAPTULO 09 CONTROLE DE DIRIAS E HORAS EXTRAS

1.9.1. A produtora audiovisual/estdio fotogrfico/agncia


de publicidade, por intermdio de seu diretor de produo
ou coordenador de estdio, dever controlar o horrio de
chegada e de sada do ator, do modelo ou infantojuvenil,
bem como a quantidade de horas e dirias extras que esses
profissionais prestarem para a execuo do filme/foto, por meio
do preenchimento de uma ficha de controle, em 3 (trs) vias
devidamente assinadas pelas partes, conforme ANEXO 7.

1.9.2. Compete produtora audiovisual/estdio fotogrfico/


agncia de publicidade entregar ao ator, ao modelo ou

286 287
ANEXO 07 FICHA DE CONTROLE DE DIRIAS E HORAS EXTRAS Ttulo da campanha

Data Ator/Modelo
Job Agente do ator/modelo
Produtora/Fotgrafo
Agncia de publicidade 1 dia
Hora de entrada Hora de sada Horas extras
Cliente
Produto
Ttulo da campanha 2 dia
Hora de entrada Hora de sada Horas extras

Ator/Modelo
3 dia
Agente do ator/modelo Hora de entrada Hora de sada Horas extras

1 dia Nome do responsvel no set


Hora de entrada Hora de sada Horas extras
Assinatura do ator
Assinatura da produtora
2 dia
Hora de entrada Hora de sada Horas extras
Via do Ator/Modelo
3 dia
Hora de entrada Hora de sada Horas extras
Data
Job
Nome do responsvel no set Produtora/Fotgrafo
Assinatura do ator Agncia de publicidade
Assinatura da produtora Cliente
Produto
Via da Produtora/Estdio Ttulo da campanha

Data Ator/Modelo
Job Agente do ator/modelo
Produtora/Fotgrafo
Agncia de publicidade 1 dia
Hora de entrada Hora de sada Horas extras
Cliente
Produto

288 289
2 dia CAPTULO 10 O AGENCIAMENTO ARTSTICO (SERVIOS E
Hora de entrada Hora de sada Horas extras
HONORRIOS)

3 dia 1.10.1. Compete aos agentes de atores, modelos e infantojuvenis


Hora de entrada Hora de sada Horas extras
a responsabilidade de intermediar todas as condies e
necessidades que envolvem a prestao de servios/trabalho
Nome do responsvel no set e cesso dos direitos de uso de imagem e/ou som de voz e/ou
Assinatura do ator nome do ator ou modelo, sempre de acordo com o seu agenciado.
Assinatura da produtora Cabe a ele receber as informaes, com o mximo de detalhes
fornecidos pela Agncia de Publicidade/Anunciante e transmitir ao
Via do Agente de Atores/Modelo seu agenciado a proposta para a referida cesso/utilizao.

1.10.2. Pelo servio acima descrito, o agente artstico receber


comisso de seu agenciado, alm da importncia paga pela
contratante, sobre todos os servios recorrentes da prestao
de servios do ator, modelo ou infantojuvenil.

1.10.3. O valor da comisso devida pelo ator ou modelo


ao seu agente poder ser superior ou inferior ao estipulado,
dependendo de acordo entre as partes, como os acordos
comatores exclusivos etc.

1.10.4. A porcentagem do agenciamento incidir sobre


todo e qualquer recebimento de valores pelo ator, modelo
ou infantojuvenil advindo da realizao de filme/foto,
comoeventuais horas e dirias extras, refazimento do filme/foto,
multas contratuais, renovaes e prorrogaes de contrato,
inclusive em outros estados e pases.

1.10.5. No contrato de prestao de servios/trabalho, o ator,


o modelo ou infanto-juvenil concorda e autoriza que sejam
diretamente deduzidos de sua remunerao os valores relativos
remunerao de seu agente, de 20% (vinte por cento),
cabendo ao agente emitir nota fiscal do referido valor, sendo

290 291
certo que essa deduo no se confunde com a remunerao 1.11.4. A produtora audiovisual/estdio fotogrfico/agncia
que a Contratante paga ao agente pela taxa de agenciamento, de publicidade contratante efetuar o pagamento das
equivalente a 20% (vinte por cento). Ex.: comisso (ator/modelo) remuneraes devidas pelo filme/foto aos contratados das
+ taxa de agenciamento artstico (contratante) = (20% + 20%). seguintes formas:

1.10.6. Os agentes artsticos devero ser cadastrados e 80% (oitenta por cento) do valor total do contrato para o ator
registrados no MTE (Ministrio do Trabalho e Emprego). Para ou o modelo, ou empresa, cooperativa ou associao que este
obteno desse registro, a empresa dever procurar sua indicar, mediante recibo ou nota fiscal;
entidade de classe (SINAG/SINSAGE).
20% (vinte por cento) do valor total do contratado, a ttulo de
1.10.7. A produtora audiovisual/estdio fotogrfico/agncia comisso devida pelo ator/modelo ao agente e 20% (vinte por
de publicidade devero contratar somente os agentes cento) a ttulo de taxa de agenciamento devida ao agente pela
legalizados, que possuam o registro citado acima. contratante, mediante emisso de nota fiscal (20% + 20%);

CAPTULO 11 PAGAMENTO DAS REMUNERAES 100% (cem por cento) do valor total do contrato para o ator
ou modelo, ou empresa, cooperativa ou associao que este
1.11.1. A produtora audiovisual/estdio fotogrfico/agncia indicar, mediante recibo ou nota fiscal, quando no houver a
de publicidade contratante pagar a remunerao do ator ou intervenincia de um agente.
do modelo e do agente artstico, no prazo mximo de 30 (trinta)
dias, a contar da data da assinatura do contrato. 1.11.5. O referido valor da prestao de servio no engloba
quaisquer despesas para o filme, como cortes de cabelo,
1.11.2. O atraso no pagamento das remuneraes do manicure, maquiagem e figurino, que sero assumidas pela
ator, do modelo ou do agente artstico acarretar multa no produtora audiovisual/estdio fotogrfico.
valor correspondente a 10% (dez por cento) do valor total
contratado, acrescida de juro de mora de 1% (um por cento) ao CAPTULO 12 CANCELAMENTO DA PRESTAO DE SERVIOS/
ms, sem prejuzo da correo monetria, conforme variao do TRABALHO - MULTAS
IGP-M/FGV ou de outro ndice oficial que vier a substitu-lo.
1.12.1. Caso o contrato seja cancelado antes de ser
1.11.3. O no recebimento por parte da produtora audiovisual/ assinado, ou antes de o ator ou modelo receber, por escrito, a
estdio fotogrfico/agncia de publicidade dos valores previstos comunicao formal de sua aprovao, os contratantes estaro
no contrato no implica na transferncia da responsabilidade pelo desobrigados de qualquer pagamento.
pagamento devido aos atores, modelos ou ao agente artstico,
acrescidos de todos os encargos decorrentes, para a agncia de 1.12.2. Caso o ator ou o modelo tenha assinado contrato ou
publicidade ou para o cliente anunciante. tenha sido notificado, por escrito, sobre sua aprovao, mas no

292 293
tenha realizado as filmagens/sesso de fotos, este receber a 1.14.3. A produtora audiovisual/estdio fotogrfico/agncia
quantia correspondente a 50% (cinquenta por cento) do valor de publicidade dever, no prazo mximo de 30 (trinta) dias da
total das dirias contratadas. data da filmagem/sesso de fotos, comunicar, por escrito, o ator
ou o modelo e seu agente sobre a aprovao do filme/foto de
1.12.3. Se o cancelamento do filme se der pelo no risco para veiculao.
comparecimento do ator ou do modelo, este arcar com a
multa contratual e com perdas e danos. 1.14.4. Durante esse perodo, o ator ou o modelo no poder
realizar outros testes e filmes para produtos concorrentes.
CAPTULO 13 REFAZIMENTO DOS MATERIAIS E DUBLAGEM DO
FILME CAPTULO 15 SEGURO DE ACIDENTES PESSOAIS

1.13.1. Em caso de refazimento do filme/foto, o ator 1.15.1. Compete produtora audiovisual/estdio fotogrfico/
ou modelo receber a quantia correspondente s dirias agncia de publicidade zelar pela integridade fsica do ator
efetivamente utilizadas para o mesmo fim. ou do modelo, enquanto estiver sob sua responsabilidade,
inclusive em trnsito, assim como pela integridade moral dele.
1.13.2. A dublagem do filme dever ser feita com a voz do ator
ou do modelo contratado para o filme. 1.15.2. Recomenda-se que as produtoras audiovisuais/
estdios fotogrficos/agncias de publicidade faam seguro de
1.13.3. Em caso de necessidade comprovada, a dublagem acidentes pessoais para os membros da equipe de filmagem/
poder ser feita por outros intrpretes, desde que autorizada fotografia, principalmente para os atores, modelos e dubls que
por escrito pelo ator ou pelo modelo, autor da voz original. forem obrigados a realizar aes ou manobras perigosas.

CAPTULO 14 FILME/FOTO DE RISCO CAPTULO 16 CRDITO DO ELENCO E CPIA DOS MATERIAIS/


FILME
1.14.1. O ator ou o modelo receber o valor integral da diria
de trabalho para a realizao do filme/foto de risco, ficando 1.16.1. As produtoras audiovisuais/estdios fotogrficos/
ciente e pr-acordado de que aps aprovao para veiculao agncias de publicidade devero incluir a relao com os
do filme/foto, receber o valor de uso de imagem acordado na nomes do elenco principal que participam de seus filmes/fotos
Base Nacionalpara Uso de Imagem e/ou Som de Voz e/ou nome e campanhas, assim como o nome de seus agentes, nas peas
do Ator ou Modelo em Mdias e Localidades (ENCARTE 02 de divulgao enviadas para os meios de comunicao (revistas,
Direitos Conexos), correspondente ao produto, praas e mdias, jornais etc.) especializados ou no. Devero, ainda, enviar tal
pago pela Agncia de Publicidade/Anunciante. relao para compor listas de atores ou modelos indicados
1.14.2. O prazo para o pagamento das parcelas supra para prmio e de atores e modelos premiados em festivais de
mencionadas ser fixado a critrio das partes. publicidade, no Brasil e no exterior.

294 295
1.16.2. A produtora audiovisual/estdio fotogrfico/agncia (responsvel pela intermediao da contratao do ator ou
de publicidade no obrigada a entregar cpia dos materiais/ modelo).
filme ao ator ou ao modelo, mas se compromete a facilitar esse
procedimento. O ator ou o modelo que tiver interesse em obter 1.17.3. No caso de o ator ou modelo ser representado por
cpia de seu filme dever ajustar com a produtora audiovisual/ pessoa jurdica (empresa em cujo contrato social conste o
estdio fotogrfico/agncia de publicidade o modo como nome do ator ou modelo), esta figurar no contrato como
isso ser feito. Recomenda-se que, para a impresso de sua CONTRATADA, e o ator ou o modelo figurar comoANUENTE.
performance, o ator ou modelo fornea uma mdia suporte
fsico virgem produtora. 1.17.4. A contratao do ator ou modelo ser feita por meio
de um CONTRATO-PADRO, conforme ANEXO 08. O contrato
1.16.3. Caso a produtora no disponha de equipamento para dever explicitar as responsabilidades das partes envolvidas,
copiagem, poder autorizar a finalizadora do filme a fazer uma cuja cincia se dar por meio da assinatura da contratante e
cpia, cabendo ao ator ou ao modelo os custos de tais servios. do(a) contratado(a), da interveniente ou, se houver, do anuente.

CAPTULO 17 CONTRATO DE PRESTAO DE SERVIOS/ 1.17.5. Compete produtora audiovisual/estdio fotogrfico


TRABALHO informar agncia/anunciante sobre a mudana que tenha
ocorrido nas funes do elenco durante a filmagem/sesso
1.17.1. As partesse comprometem ao cumprimento de todas fotogrfica, a fim de que se adeque o Contrato de Concesso de
as clusulas previstas no Contrato-Padro de Prestao de Uso de Imagem e/ou Som de Voz e/ou Nome do ator ou Modelo
Servios/Trabalho, registrado no ___ Registro de Ttulos e por Tempo Determinado, inclusive remunerao devida. (Ex.:
Documentosem _____/______/_____ sob n _______, e que figurante que venha ser identificado na cena principal).
devero ser depositado no SATED, cujo texto no poder ser
alterado, sob as penas da lei civil e criminal. 1.17.6. A contratao da prestao de servios de figurantes
ser feita mediante Autorizao/Recibo de Uso de Imagem para
1.17.2. No contrato de trabalho, figuraro: Figurao, conforme ANEXO 9.

a) CONTRATANTE: a produtora audiovisual/estdio 1.17.7. O Quadro 4 Observaes Gerais, constante no


fotogrfico/agncia de publicidade (responsvel pela produo espelho do CONTRATO-PADRO, dever ser utilizado para
da obra e pelo elenco no set); especificar qualquer negociao feita fora das bases deste
manual.
b) CONTRATADO: o ator ou modelo (responsvel pela
prestao de servios); 1.17.8. O contrato dever especificar a forma de atuao do
ator ou do modelo no filme, isto , se ele atua na condio
c) INTERVENIENTE: o agente de atores e modelos de principal ou coadjuvante, para evitar mudanas durante

296 297
a filmagem sem os devidos nus adicionais s contratantes, 1.17.14. O set de filmagem ou estdio fotogrfico dever
previsto no Contrato-Padro de Prestao de Servios/Trabalho dispor de sala de espera coberta, de instalaes adequadas
(QUADRO 2), com ressalvas, se constarem. como camarim, banheiro, brinquedoteca etc., para troca de
roupa e para a preparao e espera dos atores, modelos e
1.17.9. O contrato de trabalho dever ser enviado pela infantojuvenis, assim como de gua potvel,l etc.
produtora audiovisual/estdio fotogrfico/agncia de
publicidade ao agente do ator e/ou modelo, com antecedncia 1.17.15. A contratao do elenco figurante se dar pela
mnima de 24 (vinte e quatro) horas do incio das filmagens/ produtora audiovisual/estdio fotogrfico/agncia de
sesses fotogrficas, a fim de que, antes de assin-lo, publicidade, mediante o pagamento da diria de prestao de
disponham de tempo para a leitura e a compreenso dos seus servios/trabalho e a assinatura da Autorizao/Recibo de Uso
termos. de Imagem para Figurao (ANEXO 9).

1.17.10. Caso o contrato no possa ser assinado no prazo supra


mencionado, a comunicao da aprovao enviada por escrito
se faz suficiente para garantir o recebimento pelo trabalho.

1.17.11. O contrato de trabalho do ator e/ou modelo, aps


assinado, dever ser encaminhado pela produtora audiovisual/
estdio fotogrfico/agncia de publicidade entidade sindical
(SATED), para que seja visado mediante pagamento da taxa
administrativa prevista na Base Nacional para Prestao de
Servios/Trabalho no Mercado Publicitrio (ENCARTE 01
Prestao de Servios).

1.17.12. Cabe produtora audiovisual/estdio fotogrfico/


agncia de publicidade enviarao ator ou ao modelo e ao
seu agente, no prazo de 30 (trinta) dias aps o trmino das
filmagens/sesses fotogrficas, as vias do contrato de trabalho
assinadas e rubricadas pelas partese visadas pela entidade
sindical (SATED).

1.17.13. O contrato de trabalho dever especificar os veculos


de mdia a serem contratados, que devero ser descritos, um a
um, de forma exemplificada.

298 299
ANEXO 08 CONTRATO-PADRO DE PRESTAO DE SERVIOS/
TRABALHO INTERVENIENTE (Agncia de Atores e Modelos Razo Social)
Nome fantasia:
INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE PRESTAO DE Endereo:
SERVIOS/TRABALHO POR TEMPO DETERMINADO Cidade: Estado: CEP:
CNPJ:
QUADRO 1 QUALIFICAO DAS PARTES Banco: Localidade:
Agncia: Conta corrente:
CONTRATANTE (Produtora Razo Social)
Representante legal: Cargo/Funo:
Nome fantasia:
RG: CPF:
Endereo:
Cidade: Estado: QUADRO 2 QUALIFICAO DA OBRA PUBLICITRIA
CEP: CNPJ:
Representante legal: Cargo/: Ttulo:
RG: CPF: Anunciante:
Produto:
CONTRATADO(A) Quantidade de peas publicitrias:
Endereo: Funo:
Cidade: Estado: CEP: Ator/Modelo:
CNPJ ou CPF: Principal
RG: DRT: Coadjuvante
Atuao: Figurao
Banco: Localidade: OBS. Se houver alterao da funo do Ator/Modelo para posio superior, o
Agncia: Conta corrente: mesmo far jus a uma complementao de valores conforme Base Nacionalpara
Representante legal Cargo/Funo: Prestao de Servios/Trabalho no Mercado Publicitrio (ENCARTE 01 Prestao
de Servios).
RG: CPF:
Suporte da Obra
ANUENTE Durao (Secundagem):
Endereo: Exclusividade em:
Cidade: Estado: CEP: Quantidade de dirias de trabalho:
CPF:
RG: DRT:

300 301
QUADRO 3 VALOR DO CONTRATO QUADRO 6 CLUSULAS CONTRATUAIS, DATA E ASSINATURAS

Diria de Servio/Trabalho: R$ As partesassumem o compromisso de no divulgar toda e


N de dirias contratadas: qualquer informao a terceiros sobre produtos, servios,
Valor Bruto Total: R$ roteiros, layouts e qualquer outro material sobre a campanha
Valor do Contratado/Anuente: R$ publicitria, dos quais vier a tomar conhecimento em
Valor do Interveniente/Agente: R$ decorrncia da participao nos testes ou na prestao de
Forma de pagamento servios, sob pena de responder por perdas e danos.
Valor da diria extra: 100% sobre o valor unitrio da diria de E se comprometem ao cumprimento de todas as clusulas
servio/trabalho previstas no Instrumento Particular de Contrato de Prestao
Valor da hora etra: 10% sobre o valor unitrio da diria de de Servios/Trabalho Registrado no ___ Registro de Ttulos
servio/trabalho e Documentos em _____/______/_____, sob n _______, e
depositado no SATED, cujo texto no poder ser alterado, sob
QUADRO 4 OBSERVAES GERAIS as penas da lei civil e criminal.
O espelho deste contrato dever ser visado nos termos do
artigo 9, pargrafo 1 da Lei n 6533/78, no SATED ou entidade
representativa do segmento.

QUADRO 5 CMARA NACIONAL DE ARBITRAGEM NA So Paulo, _____ de _______________ de 20_____.


COMUNICAO
_______________________________
As parteselegem a via arbitral, atravs da Cmara Nacional de CONTRATANTE
Arbitragem na Comunicao, Rua Hungria, n 664, 12 andar, _______________________________
com a excluso de qualquer outro foro, por mais privilegiado CONTRATADO(A)
que seja, para dirimir eventuais litgios oriundos do presente _______________________________
contrato, cujo detalhamento se encontra na clusula X deste ANUENTE
instrumento. ______________________________
INTERVENIENTE

TESTEMUNHAS:
1_______________________________
2_______________________________

302 303
Pelo presente INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE 1.3. Em caso de ser necessria a dublagem do filme, objeto
PRESTAO DE SERVIOS/TRABALHO por tempo determinado, desse Contrato, ser feita obrigatoriamente com a voz do(a)
integrado pelos 6 (seis) quadros anteriores, de um lado, como CONTRATADO(A)/ANUENTE sendo presumidamente onerosa
CONTRATANTE, a Produtora de Filmes, e, de outro lado, como para a CONTRATANTE, e, se no entanto, por motivos relevantes,
CONTRATADA(O), a pessoa fsica ou jurdica do ator ou do a dublagem tiver que se efetivar por terceiros, dever ser
modelo, e como seu ANUENTE, o ator ou o modelo, e, ainda, precedida de autorizao por escrito do(a) CONTRATADO(A)/
como INTERVENIENTE, o agente de atores ou de modelos, todos ANUENTE,cuja cpia ser anexada a este contrato e ao Contrato
qualificados no QUADRO 1, tm entre si justo e contratado o de Concesso de Direitos e os integraro.
que segue,conforme clusulas e condies a seguir expostas:
1.4. A CONTRATADO(A), o ANUENTE (se houver) e a
CLUSULA I DO FILME PUBLICITRIO INTERVENIENTE autorizam a CONTRATANTE, sem limite de
tempo, utilizar ou divulgar, sem incidncia de quaisquer
O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTEcompromete-se a atuar nas nus, a(s) imagem(ns) e/ou o(s) som(ns) de voz e/ou nome(s)
filmagens/gravaes e a participar de um filme publicitrio captado(s) no filme e nos demais materiais publicitrios citados
produzido pela CONTRATANTE, cujas diretrizes sero dadas pela neste instrumento, exclusivamente em seu portflio; em seu
equipe tcnica responsvel, referentes ao produto ou ao servio site ou home page; e em festivais e/ou mostras institucionais
descritos no QUADRO 2, desde que respeitado o argumento (inclusive atravs de assessoria de imprensa para divulgao
original da campanha. dos festivais e/ou mostras institucionais), desde que esses usos
no tenham quaisquer finalidades comerciais.
1.1. O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE, confirma e aceita os
termos e condies estabelecidos no Termo de Compromisso CLUSULA II DO PAGAMENTO DA REMUNERAO
para Teste de VT, quando existente e, neste caso, pass a fazer
parte integrante deste instrumento, em Anexo, em especial no Pela prestao dos servios, o(a) CONTRATADO(A)/
que tange a exclusividade para o produto/servio, especificado ANUENTEreceber da CONTRATANTE o valor mencionado no
detalhadamente no QUADRO 2, declarando estar liberado para QUADRO 3 pelas dirias de trabalho, no prazo mximo de
conceder sua imagem e/ou som de voz e/ou nome do ator ou 30 (trinta) dias aps da data das assinaturas deste contrato,
modelo para tal fim, estando ciente de que, conjuntamente ao mediante a apresentao de recibo, nota fiscal ou fatura de
presente, ser firmado o CONTRATO DE CONCESSSO DE USO DE servios prpria.
IMAGEM E/OU SOM DE VOZ E/OU NOME DO ATOR OU MODELO.
2.1. Fica estabelecido o pagamento de multa moratria de
1.2. Havendo mudanas no Termo de Compromisso Para Teste 10% (dez por cento) por eventual atraso nos pagamentos
de VT, dever ser obrigatoriamente comunicado por escrito ao() estabelecidos nesta clusula, multa que dever ser acrescida
CONTRATADO(A)/ANUENTE, prevalecendo sobre este contrato as de juro de mora de 1% (um por cento) ao ms, sem prejuzo de
modificaes havidas. correo monetria, calculada pela variao do IGP-M/FGV ou

304 305
de outro ndice oficial que vier a substitu-lo. ANUENTE e da taxa de agenciamento artstico devido pela
CONTRATANTE.
2.2. O ANUENTE declara estar formalmente vinculado ao()
CONTRATADO(A), cabendo exclusivamente a este(a) ltimo(a) CLUSULA IV DAS FILMAGENS, EXTRAS E ATRASOS
efetuar o pagamento quele primeiro, devido a qualquer ttulo.
O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTEe a INTERVENIENTE devero
CLUSULA III DO AGENCIAMENTO ser notificados(as) por escrito, com antecedncia mnima de 48
(quarenta e oito) horas, do local e horrio em que o ANUENTE
Como remunerao pelo agenciamento do(a) CONTRATADO(A)/ dever comparecer para a produo do material publicitrio
ANUENTE, a INTERVENIENTE receber da CONTRATANTE a previsto neste contrato, sempre respeitadas as datas reservadas
importncia equivalente a 20% (vinte por cento) sobre o valor no TERMO DE COMPROMISSO, quando houver, em anexo, sendo
total negociado pelo(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE, mediante certo que em caso de alterao das mesmas o INTERVENINETE
fornecimento de nota fiscal ou fatura de servios prpria. dever ser prvia e expressamente consultado sob tal
disponibilidade.
3.1. Os honorrios da INTERVENIENTE, indicados no caput desta
clusula, recairo tambm sobre todo e qualquer valor recebido 4.1. Caso no seja possvel realizar as filmagens confirmadas,
pelo(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE, inclusive nos casos de por motivos imputveis exclusivamente ao() CONTRATADO(A)/
cancelamento do filme, horas extras, dirias extras, multas, ANUENTEou INTERVENIENTE, ressalvados excepcionados os
refazimento, entre outros. motivos de caso fortuito e fora maior,nenhuma remunerao
ser devida pelo CONTRATANTE a ambos.
3.2. Fica bem certo e ajustado que a remunerao acima no
se confunde com a remunerao do agente devido pelo(a) 4.2. A diria de filmagem ser de no mximo 10 (dez) horas,
CONTRATADO(A)/ANUENTE a INTERVENIENTE. e fica acordado que as horas excedentes sero devidas como
horas extras. Cada hora extra ter o valor equivalente 10%
3.3. O CONTRATADO(A)/ANUENTE concorda e autoriza (dez por cento) do valor de cada diria prevista no QUADRO 3.
que sejam diretamente deduzidosde sua remunerao os
valores relativos remunerao da INTERVENIENTE, sendo 4.3. As dirias excedentes sero pagas de acordo com o valor
certo que esta deduo no se confunde com a remunerao estabelecido no QUADRO 3.
que o CONTRATADO(A)/ANUENTE paga INTERVENIENTE pelo
agenciamento artstico. 4.4. As horas de atraso do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE em
apresentar-se no local de produo sero deduzidas do valor
3.4. Pargrafo nicoFica certo e entendido que a bruto da respectiva diria, sendo o valor equivalente ao da hora
INTERVENIENTEest autorizada a emitir nota fiscal no total da extra.
somatria da sua comisso devida pelo(a) CONTRATADO(A)/

306 307
4.5. O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE no estar sujeito(a) ANUENTEnas viagens que este tiver de fazer para o cumprimento
multa, desde que o atraso seja de 30 (trinta) minutos aps deste contrato, bem como pelas despesas com cortes de cabelo,
o horrio fixado pela CONTRATANTE, ou ocorra por motivo manicure, maquiagem, figurinos e outros gastos necessrios
justificado ou de fora maior devidamente comprovados. execuo das filmagens, ficando excludas despesas com
telefonemas, cartas, telegramas, fax e bebidas alcolicas, a no
CLUSULA V DO REFAZIMENTO DO FILME ser que tenham relao comprovada com o filme.

O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTEobriga-se a refazer seu trabalho, 6.2. Caso o(a) CONTRATADO(A)/ANUENTEou a INTERVENIENTE
no todo ou em parte, caso haja necessidade, desde que efetuem alguma despesa por solicitao expressa da
respeitadas sua disponibilidade e agenda profissional. CONTRATANTE, dever ser reembolsada(o), no prazo de 24
(vinte e quatro) horas aps a apresentao do comprovante.
5.1. Na hiptese de o refazimento do filme decorrer de
problemas no imputveis ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE, 6.3. Compete CONTRATANTE encaminhar o espelho do
este(a) receber da CONTRATANTE o valor correspondente s presente contrato para que sejavisado pela entidade sindical
dirias efetivamente utilizadas para o mesmo fim. representativa do ANUENTE, bem como pelo pagamento das
taxas e despesas decorrentes do visto.
5.2. Na hiptese de o refazimento decorrer de motivos
imputveis ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE, este no receber CLUSULA VII DO CANCELAMENTO DO FILME
as importncias devidas a ttulo de refazimento, ficando a
CONTRATANTE isenta de qualquer pagamento da decorrente. Na hiptese de cancelamento ou substituio do elenco
anterior realizao do servio pactuado neste contrato, a
CLUSULA VI DA RESPONSABILIDADE DA CONTRATANTE CONTRATANTE dever pagar somente a quantia equivalente a
50% (cinquenta por cento) do valor bruto total do contrato.
A CONTRATANTE responsvel pela produo do filme e dos
demais materiais referidos neste instrumento, bem como pela 7.1. O pagamento do valor previsto no caput desta clusula
contratao do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE, no que tange substituir os valores acordados no QUADRO 3.
prestao dos servios referidos na Clusula I, ficando isenta de
quaisquer responsabilidades em decorrncia da veiculao do CLUSULA VIII DA MULTA CONTRATUAL
material produzido, suas verses e adaptaes, cuja concesso
de direitos de uso de imagem e/ou som de voz e/ou nome do A Parte que infringir qualquer clusula deste contrato estar sujeita
ator ou modelo ser objeto de contrato especfico. ao pagamento de multa equivalente a 100% (cem por cento) do
seu valor bruto total, alm de responder por perdas e danos.
6.1. A CONTRATANTE responsvel pelo transporte de ida
e volta, alimentao e hospedagem do(a) CONTRATADO(A)/

308 309
CLUSULA IX DAS DISPOSIES LEGAIS ANEXO 09 AUTORIZAO/RECIBO DE USO DE IMAGEM
PARA FIGURAO
As partesestabelecem que o presente instrumento valer como
ttulo executivo extrajudicial, nos termos do artigo n 585 do Eu, ________________________________________________
Cdigo de Processo Civil. ___, residente e domiciliado na
R./Av. _____________________________________
CLUSULA X DA SOLUO DE LITGIOS , n ____________, apto. ____________, na cidade de
___________________________________, Estado
Elegem as partes a via arbitral, atravs da Cmara Nacional ____________________, CEP ____________________,
de Arbitragem na Comunicao, com sede em So Paulo, portador do RG n________________________ e CPF
Capital, rua Hungria, n 664, 12andar, Jardim Europa, para n ________________________, intermediado pela
dirimir eventuais conflitos decorrentes deste contrato, sem agncia de atores/modelos _______________________,
exceo, tais como infrao a qualquer de suas clusulas, autorizo a produtora audiovisual _____________________,
utilizao da imagem/som de voz/nome alm da forma situada na R./Av._______________________________, n
ajustada, no pagamento de remuneraes e encargos _______, na cidade de _________________________, CEP
estabelecidos, fornecimento de dados pessoais e informes no _________________, inscrita no CNPJ __________________
verdadeiros, inclusive quando da seleo do elenco, quebra ______________, atravs da agncia de publicidade ______
da clusula de exclusividade e outros motivos que impliquem ____________________________, a inserir minha imagem,
no desatendimento da parte quanto s negociaes havidas, na qualidade de figurante, no filme publicitrio intitulado __
inclusive de escolha de elenco e que antecede a prestao dos ___________________________, a ser veiculado em todas
servios e a concesso do uso de imagem, som de voz e nome. as mdias eletrnicas, para exibio nos mercados nacionais
e internacionais, durante o perodo de 60 (sessenta) meses,
Pargrafo nico Aplicar-se-o as disposies da Lei de mediante o pagamento de R$ ______________________ (___
Arbitragem e o Regulamento da Cmara Nacional de ___________________________________).
Arbitragem na Comunicao. So Paulo, _________ de ______________________de
_________.
E, por estarem de acordo, as partesfirmam o presente __________________________________
INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO,e os 6 (seis) Quadros ASSINATURA
Descritivos que o integram, em 3 (trs) vias (ou 4 (quatro) se ___________________________________
houver ANUENTE) de igual teor e forma, destinando uma para Responsvel (em caso de menores)
cada Parte signatria, com a assinatura de 2 (duas) testemunhas.
Nome: ______________________________
RG: ________________________________
CPF: ________________________________

310 311
CAPTULO 18 ENTIDADE SINDICAL E CONTRIBUIES 1.18.5. O pagamento da contribuio sindical obrigatrio
para os atores e modelos autnomos devidamente inscritos
1.18.1. Compete entidade sindical (SATED) visar os espelhos na DRT e deve ser feito, com base no Inciso II do Artigo 580
dos contratos dos atores e modelos profissionais, com registro da Consolidao das Leis do Trabalho (CLT), to somente pelo
na DRT, que realizarem campanhas ou filmes publicitrios prprio ator ou modelo, ou por quem este indicar. Cabe ao
em territrio brasileiro. Compete ainda a essa entidade vistar ator ou modelo, ou a quem este indicar, fornecer produtora
os contratos dos atores e modelos infantojuvenis, desde que contratante cpia das guias de recolhimento devidamente
as clusulas contratuais sejam as que estejam registradas no quitadas;
____ Registro de Ttulos e Documentos em ___/___/___,
sob o n _____. O visto ser concedido mediante pagamento 1.18.6. A contribuio sindical deve ser paga at o ltimo dia
pela produtora de filmes de uma taxa prevista na Base do ms de fevereiro de cada ano, em qualquer estabelecimento
Nacional para Prestao de Servios/Trabalho no Mercado bancrio, mediante Guia de Recolhimento de Contribuio
Publicitrio(ENCARTE 01 Prestao de Servios). Sindical (GRCS);

1.18.2. A entidade sindical disponibilizar, em site ou home 1.18.7. Cabe entidade sindical ou associao de classe
page na internet, quando possvel tecnicamente, os seguintes informar o valor da contribuio sindical, que ser acrescido
dados de contratos visados por eles: de multa e juros, caso o pagamento dessa contribuio seja
- Nome do ator, produto, marca e servio anunciado; efetuado aps fevereiro.
- Agncia de publicidade, anunciante, produtora de
filmes, agncia de atores e diretor do filme; 1.18.8. O valor da contribuio sindical a ser paga pelo ator
- Perodo de veiculao do filme ou da campanha, infantojuvenil ou modelo infantojuvenil ser equivalente a 50%
incluindo se o contrato em carter de renovao ou no; (cinquenta por cento) do valor da contribuio sindical a ser
- Mdias e veculos contratados. paga pelo ator ou pelo modelo profissional adulto.

1.18.3. O site ou a home page da entidade sindical servir, 1.18.9. O pagamento da contribuio assistencial e o da
desse modo, como fonte de pesquisa e informao para contribuio confederativa no so obrigatrios e devem ser
agncias de publicidade, produtoras e agncias de atores e efetuados apenas pelo ator ou pelo modelo sindicalizado ou
de modelos interessadas na contratao de atores e modelos afiliado associao ou entidade de classe
profissionais.

1.18.4. A Autorizao/Recibo de Uso de Imagem Para


Figurao (ANEXO 9)no ser visada nem taxada pela entidade
sindical.

312 313
TTULO II DA CONTRATAO DOS DIREITOS CONEXOS CAPTULO 02 A AGNCIA DE PUBLICIDADE
DE USO DE IMAGEM E/OU SOM DE VOZ E/OU NOME DO
ATOR OU MODELO 2.2.1. A agncia de publicidade a pessoa jurdica
especializada na arte e tcnica publicitria que, atravs de
CAPTULO 01 O ANUNCIANTE especialistas, estuda, concebe, executa e distribui a propaganda
aos veculos de divulgao, por ordem e conta de clientes/
2.1.1. A empresa anunciante aquela que visa, atravs da anunciantes, com o objetivo de promover a venda de produtos
publicidade, expor seu produto direcionado ao pblico que e servios, difundirideias ou instituies colocadas a servio
pretende atingir e/ou direcionar as vendas naquele segmento. desse mesmo pblico.

2.1.2. Compete ao anunciante a contratao da agncia de 2.2.2. Compete agncia de publicidade o planejamento
publicidade que dever desenvolver o planejamento de mdia e de mdia e a administrao destas e, principalmente, orientar
administrar, principalmente, os contratos que envolvem elenco seu cliente/anunciante quanto aos contratos que envolvem o
em sua campanha. elenco em suas campanhas.

2.1.3. O anunciante o maior responsvel pelo uso dos 2.2.3. Compete agncia de publicidade contratar e informar
materiais produzidos. corretamente produtora audiovisual/estdio fotogrfico sobre
o briefing do trabalho.
2.1.4. O contrato de Direito de Uso de Imagem e/ou Som de
Voz e/ou Nome do Ator ou Modelo d ao anunciante a licena 2.2.4. A agncia de publicidade, por conta e ordem de seu
de uso dos materiais somente pelo perodo, mdias e territrios cliente anunciante, a responsvel direta pela contratao dos
contratados, salvo o uso dos materiais como portflio, assim Direitos de Uso de Imagem e/ou Som de Voz e/ou Nome do
considerada a apresentao documental de peas e campanhas Ator ou Modelo a serem utilizados nos materiais que atendam
em seu site e/ou arquivos internos de pesquisa na empresa. as necessidades da campanha publicitria de seu cliente,
visando sempre o cumprimento integral dos acordos firmados
2.1.5. Caso o anunciante se responsabilize pela contratao neste manual.
direta do elenco, dever aplicar as disposies deste manual na
ntegra. 2.2.5. Sobre o valor da remunerao do elenco no caber
agncia de publicidade nenhum pagamento a qualquer ttulo,
2.1.6. Sobre o valor da remunerao do elenco no caber,a salvo ao agente artsticodo ator ou modeloe a remunerao
quem estiver representando o anunciante,nenhum pagamento da produtora (taxa), alm dos impostos incidentes sobre o
a qualquer ttulo. faturamento, caso os pagamentos dos atores, modelos e
agentes sejam feitos pela produtora.

314 315
2.2.6. Caso o anunciante se responsabilize pela contratao 2.4.2. Aps o envio da informao sobre a aprovao do
direta do elenco, dever aplicar as disposies deste manual na elenco, a agncia de publicidade/anunciante fica ciente de que
ntegra. os valores acordados no Termo de Compromisso para Teste de
VT/Fotografia - ANEXO 02 (Ttulo I Captulo 05 Prestao de
CAPTULO 03 O BRIEFING CONTRATAO DO ELENCO Servios), sero devidos na forma descrita no Ttulo II, Captulo
12, Do Cancelamento do Filme/Foto Multas.
2.3.1. A agncia de publicidade/anunciante, em consenso
com a orientao artstica, so responsveis por definir e 2.4.3. At 24 horas aps o envio da informao sobre o
transmitir informaes precisas quanto ao perfil do elenco a ser elenco aprovado, a agncia de publicidade/anunciante dever
selecionado para a produtora audiovisual/estdio fotogrfico/ encaminhar por e-mail ao(s) agente(s) do ator, modelo ou
responsvel pelo elenco. infantojuvenil, o Contrato-Padro para Mdia Eletrnica e/ou
para Mdia Impressa Ator ou Modelo ANEXOS 10, 11 e 12
2.3.2. tambm responsvel por detalhar precisamente (Ttulo II - Captulo 11) devidamente preenchido.
cada pea/material publicitrio, praas/territrios, perodo e
mdias a serem contratadas,fundamentada na Base Nacional CAPTULO 05 O AGENCIAMENTO ARTSTICO (servios e
para Uso de Imagem e/ou Som de Voz e/ou Nome do Ator Ou honorrios)
Modelo / Lista Referencial Para Regies E Pases (ENCARTE
02) repassando esta informao produtora audiovisual/ 2.5.1. Compete aos agentes de atores, modelos e
estdio fotogrfico/responsvel pelo elenco, para que estes infantojuvenis a responsabilidade de intermediar todas as
dados sejam expressos no Termo de Compromisso para Teste condies e necessidades que envolvem a cesso dos direitos
de VT/Fotografia, conforme ANEXO 02 (Ttulo I Captulo 05 de uso de imagem e/ou som de voz e/ou nome do ator ou
Prestao de Servios). modelo, sempre de acordo com o seu agenciado. Cabe a ele
receber as informaes, com o mximo de detalhes, fornecidos
CAPTULO 04 DA APROVAO DO ELENCO pela agncia de publicidade/anunciante e transmitir ao seu
agenciado a proposta para a referida cesso/utilizao.
2.4.1. Compete agncia de publicidade/anunciante,
responsvel pela aprovao do elenco nas peas, enviarem por 2.5.2. Pelo servio acima descrito, o agente artstico receber
escrito produtora audiovisual/estdio fotogrfico, no prazo comisso de seu agenciado, alm da importncia paga pela
mximo de 48 (quarenta e oito) horas aps a realizao da contratante equivalente a 20% (vinte por cento) sobre a
reunio, a lista de atores e modelos aprovados, utilizando para concesso de direitos de uso de imagem e/ou som de voze/ou
tanto o formulrio Relao do Elenco Aprovado - ANEXO 5 nome do ator, modelo, bem como suas eventuais renovaes.
(Ttulo I - Captulo 06 Prestao de Servios).
2.5.3. O valor da comisso devida pelo atoroumodelo ao
seu agente poder ser superior ou inferior ao estipulado,

316 317
dependendo de acordo entre as partes, como, por exemplo, os CAPTULO 06 CRITRIOS PARA A CONTRATAO DOS DIREITOS
acordos comatores exclusivos etc. CONEXOS DE USO DE IMAGEM E/OU SOM DE VOZ E/OU NOME DO
ATOR OU MODELO MDIAS ELETRNICA E/OU IMPRESSA
2.5.4. A porcentagem do agenciamento incidir sobre todo
e qualquer recebimento de valores pelo ator ASD advindo da 2.6.1. As partes se comprometem com o cumprimento de todas
utilizao de filme/foto, como, por exemplo, eventuais multas as clusulas previstas no Contrato-Padro para Mdia Eletrnica
contratuais, renovaes e prorrogaes de contrato, inclusive e/ou para Mdia Impressa Ator ou Modelo, registrado no ___
em outros estados e pases. Registro de Ttulos e Documentosem _____/______/_____ sob n
_______, e que dever ser depositado no SATED, cujo texto no
2.5.5. No contrato-padro de cesso de direitos de uso de poder ser alterado, sob as penas das leis civil e criminal.
imagem e/ou som de voz e/ou nome do ator ou modelo por
tempo determinado, o ator ou modeloconcorda e autoriza 2.6.2. O Contrato-Padro para Mdia Eletrnica e/ou para Mdia
que sejam diretamente deduzidos de sua remunerao os Impressa Ator ou Modelo dever especificar os veculos de mdia
valores relativos remunerao de seu agente, sendo certo contratados Ex.: televiso aberta, televiso por assinatura, cinema,
que esta deduo no se confunde com a remunerao que internet, outdoor, busdoor, frontlight etc.,que devero ser descritos,
a CONTRATANTE paga ao agente pela taxa de agenciamento, um a um, de forma explcita, respeitando-se a descrio do item
equivalente a 20% (vinte por cento), cabendo ao agente emitir 2.6.3, bem como dever especificar a forma de atuao/posio
nota fiscal do referido valor. Ex.: comisso (ator/modelo) + taxa do ator oumodelo no filme/foto, isto , se atua na condio de
de agenciamento artstico (contratante) = (20% + 20%). principal ou coadjuvante, a se saber o seguinte:

2.5.6. Os agentes artsticos devero ser cadastrados e Elenco Infantojuvenil


registrados no MTE (Ministrio do Trabalho e Emprego). Para Criana ou adolescente de 0 a 16 anos que participa de um
obteno deste registro, a empresa dever procurar sua filmeno papel principal ou no de coadjuvante, com ou sem falas,
entidade de classe (SINAG/SINSAGE). respeitado o que dispe o Estatuto da Criana e do Adolescente.

2.5.7. Produtora audiovisual/estdio fotogrfico/agncia de Elenco Principal


publicidade devero contratar somente os agentes legalizados Aquele sobre o qual recaem as aes ou a narrativa principal do filme.
que possurem o registro citado acima. Um filme de publicidade pode ter um ou mais atores principais.

Elenco Coadjuvante
Aquele que pode ou no contracenar com o ator principal, dando
suporte ao central e/ou ao secundria do argumento original.
Um filme de publicidade pode ter um ou mais atores coadjuvantes.

318 319
Elenco Figurante para Uso de Imagem e/ou Som de Voz e/ou Nome do Ator ou
Aquele formado por pessoas que se dispem, sem qualquer Modelo/Lista Referencial para Regies e Pases (ENCARTE 02).
atuao de destaque e sem vnculo de exclusividade com
o produto, marca ou servio, a participar de um filme/foto. 2.6.8. Cabe agncia de publicidade/anunciante enviarao
Os integrantes desse elenco no so identificveis e sua ator ou ao modelo ou ao seu agente, no prazo de 30 (trinta)
remunerao decorre apenas de sua diria de prestao de dias aps o trmino das filmagens/sesses fotogrficas, as vias
servios. do contrato de trabalho assinadas e rubricadas pelas partese
visadas pela entidade sindical (SATED).
2.6.3. A renovao automtica valer somente para o
contrato original que for firmado por perodo no superior a 6 2.6.9. A agncia de publicidade/anunciante dever utilizar
(seis) meses consecutivos. Os contratos acima deste perodo como referncia a Base Nacional para Uso de Imagem e/ou Som
podero ser renovados somente mediante novo acordo entre de Voz e/ou Nome do Ator ou Modelo/Lista Referencial para
as partes. Regies e Pases (ENCARTE 02).

2.6.4. O prazo do contrato comear a ser contado no 30 2.6.10. Todos os critrios aqui acordados devero ser utilizados
(trigsimo) dia da data da assinatura do mesmo pelo ator ou nos ANEXOS referentes a:
modelo contratado.
a) ANEXO 10 Contrato-Padro para Mdia Eletrnica Ator ou
2.6.5. O contrato dever ser enviado pela agncia de Modelo;
publicidade/anunciante ao agente do ator e/oumodelo, com b) ANEXO 11 Contrato-Padro para Mdia Impressa Ator ou
antecedncia mnima de 24 (vinte e quatro) horas do incio das Modelo;
filmagens/sesses fotogrficas, a fim de que, antes de assin-lo, c) ANEXO 12 Contrato-Padro para Mdia Eletrnica e para
disponham de tempo para a leitura e a compreenso dos seus Mdia Impressa Ator ou Modelo.
termos.
2.6.10. O Quadro 4 Observaes Gerais, constante no
2.6.6. Caso o contrato no possa ser assinado no prazo espelho do CONTRATO-PADRO, dever ser utilizado para
supra mencionado, a comunicao da aprovao enviada por especificar qualquer negociao feita fora das bases deste
e-mail ou fax se faz suficiente para garantir o recebimento pela manual.
campanha.
CAPTULO 07 CONCEITOS PARA CONTRATAO DE MDIAS E
2.6.7. O contrato do ator e/ou modelo, aps assinado, dever EXCLUSIVIDADES
ser encaminhado pela agncia de publicidade/anunciante
entidade sindical (SATED), para que seja visado mediante 2.7.1. O termo mdia designa, de forma genrica, todos os
pagamento da taxa administrativa prevista na Base Nacional meios de comunicao, ou seja, os veculos utilizados para a

320 321
divulgao de contedos de publicidade e propaganda. (fonte: DE VOZ E/OU NOME DO ATOR OU MODELO EM MDIAS E
www.foxmidia.com). LOCALIDADES.

2.7.2. Cada mdia (veculo/pea) dever ser descrita 2.8.2. Entende-se por ator/modelo o profissional detentor
corretamente, uma a uma, a partir do Termo de Compromisso de registro profissional (DRT), selecionado independentemente
para Teste de VT/Fotografia ANEXO 02 (Ttulo I Captulo 05 de sua cor, raa ou idade, distinguindo-se apenas pela funo
Prestao de Servios) e firmado no Contrato-Padro. (principal ou coadjuvante) que exercer na pea produzida.

2.7.3. A contratao de mdias, principalmenteas 2.8.3. Os valores estabelecidos no ENCARTE 02 contemplam


anteriormente chamadas de mdias alternativas, dever ser a contratao dos direitos de uso de imagem e/ou som de voz
descrita uma a uma e de forma explcita. e/ou nome do ator ou modelo de 01 (uma) obra audiovisual
publicitria de 30 (trinta) segundos de durao total e 01
2.7.4. Com exceo do uso a ttulo de portflio pelas partes (uma) reduo de 15 (quinze) segundos ou foto/fotograma,
contratantes, entende-se como mdia na INTERNET toda aquela para veiculao em at 03 (trs) tipos de mdia eletrnica e/ou
de carter publicitrio/comercial para promoo e venda de impressa, em territrio nacional, por at 06 ou 12 meses, para
produtos e/ou servios, e toda e qualquer forma de veiculao. elenco principal e coadjuvante.

2.7.5. Mesmo na mdia INTERNET, deve constar em contrato o 2.8.4. Para a contratao de mdias adicionais, eletrnica ou
territrio original previsto para veiculao. impressa, durante o perodo de vigncia do contrato, para cada
mdia adicional que se pretender contratar, dever aplicar-se
2.7.6. A exclusividade da imagem e/ou som de voz e/ou 10% do valor total contratado, respeitando-se o mnimo de
nome do ator oumodelo dever ser restrita concorrncia 30% para o conjunto das mdias adicionais aditadas ao contrato
direta do produto do anunciante contratante. original.

2.7.7. Caso o anunciante tenha interesse na contratao da 2.8.5 Para contratao de mdia impressa e eletrnica
exclusividade total do ator oumodelopara o seu produto, este conjuntas, ou seja, filme e foto para o mesmo produto, dever
dever ser negociado entre as partes. aplicar-se o percentual adicional de 70% ao valor principal
(ou seja, 100% + 70%) constante na Base Nacional de Valores
CAPTULO 08 BASE NACIONAL DE VALORES PARA USO DE para Uso de Imagem e/ou Som de Voz e/ou nome do Ator ou
IMAGEM E/OU SOM DE VOZ E/OU NOME DO ATOR OU MODELO Modelo/Lista Referencial para Regies e Pases.
EM MDIAS E LOCALIDADES
2.8.6. Para contratao de trabalhos que envolvamnudez, o
2.8.1. O encarte, ento em vigor, corresponde BASE valor dever ser consultado, prevalecendo a livre negociao
NACIONAL DE VALORES PARA USO DE IMAGEM E/OU SOM entre as partes.

322 323
2.8.7. Mdias EMBALAGEM e INTERNET so isoladas e no juro de mora de 1% (um por cento) ao ms, sem prejuzo da
entram em pacotes. correo monetria, conforme variao do IGP-M/FGV ou de
outro ndice oficial que vier a substitu-lo.
2.8.8 Catlogo: mximo de 10 fotos por diria.
2.9.3. A Agncia de Publicidade/Anunciante contratante
2.8.9.. A LISTA REFERENCIAL PARA REGIES E PASES, efetuar o pagamento das remuneraes devidas pelo filme/
constante no ENCARTE 02, deve ser observada da seguinte foto das seguintes formas:
forma:
a. 80% (oitenta por cento) do valor total do contrato para
a) Para contratao de territrios estrangeiros, soma-se ao o ator ou o modelo, ou a empresa/cooperativa que este indicar,
valor da contratao nacional, os percentuais apontados a cada mediante emisso de recibo ou nota fiscal;
regio/pas. b. 20% (vinte por cento) do valor total do contratado, a
b) Para contratao de regio, estado ou cidade nacionais, ttulo de comisso devida pelo ator/modelo ao agente e 20%
aplica-se o percentual apontado a cada um sobre o valor total (vinte por cento) a ttulo de taxa de agenciamento devida ao
do nacional, respeitando a margem mnima de 30%. agente pela contratante, mediante emisso de nota fiscal;
c. 100% (cem por cento) do valor total do contrato para
2.8.10. Durante o perodo de vigncia do contrato, o o ator ou modelo ou a empresa/cooperativa que este indicar,
pagamento suplementar para a contratao adicional de mediante emisso de recibo ou nota fiscal, quando no houver
territrio estrangeiro no poder ser inferior a 20% do total a intervenincia de um agente.
contratado; para regies e localidades nacionais, no poder
ser inferior a 30% do total contratado e para a contratao de CAPTULO 10 RENOVAO DO CONTRATO
mdia impressa e eletrnica conjuntas, adicionar 70% ao valor
principal contratado. 2.10.1. A forma de contratao pelo perodo de 06 meses
disciplinada neste Manual admite apenas uma renovao
CAPTULO 09 PAGAMENTO DA REMUNERAO automtica, mesmo que feita de forma fracionada, a critrio
exclusivo da Agncia de Publicidade, por ordem do cliente
2.9.1. Agncia de Publicidade/Anunciante contratante anunciante.
pagar a remunerao do ator ou do modelo e seu agente no
prazo mximo de 30 (trinta) dias, a contar da data da assinatura 2.10.2. Fica vedada a utilizao da clusula de renovao
do contrato. automtica quando o prazo de vigncia do contrato for
superior a 06 (seis) meses.
2.9.2. O atraso no pagamento da remunerao do ator ou do
modelo e seu agente acarretar multa no valor correspondente 2. 10.3. A primeira renovao do contrato, no caso do item
a 10% (dez por cento) do valor total do contrato, acrescida de

324 325
2.10.1, poder ser feita no todo ou em parte, a critrio da CAPTULO 11 CONTRATOS-PADRO DE CONCESSO DE
contratante, desde que calculada com base no valor total do DIREITOS DE USO DE IMAGEM E/OU SOM DE VOZ E/OU NOME
contrato original (100%) devidamente reajustado pelo IGP-M/ DO ATOR OU MODELO MDIAS ELETRNICA E/OU IMPRESSA
FGV. Caso haja necessidade de renovao superior ao prazo
original, o perodo suplementar a este deve ser negociado 2.11.1. No contrato, especfico de cada tipo de contratao,
livremente entre as partes. figuraro:
a) CONTRATANTE, a Agncia de Publicidade/Anunciante
2.10.4. A contratante ter at o ltimo dia de vigncia do (responsvel pelo uso e guarda dos materiais publicitrios);
contrato para efetivar a renovao automtica, mediante b) CONTRATADO, o ator ou o modelo, ou empresa, ou
comunicado por escrito enviado por e-mail ou fax, ao ator ou cooperativa por ele indicado (cedente do uso de sua imagem e/
ao modelo e ao seu agente artstico. Aps essa data, as partes ou som de voz e/ou nome);
podero negociar livremente. c) INTERVENIENTE, o agente de atores e modelos
(responsvel pela intermediao da contratao do ator ou do
2.10.5. Em caso de renovao parcial, a contratante pagar modelo).
ao contratado o valor proporcional quantidade de meses ou
s fraes efetivamente contratadas, e esse valor no poder 2.11.2. No caso de o ator ou o modelo ser representado por
ser inferior a 30% (trinta por cento) do valor total do contrato pessoa jurdica (empresa em cujo contrato social conste o
original. nome do ator ou do modelo), esta figurar no contrato como
CONTRATADA, e o ator ou o modelo, figurar como ANUENTE.
2.10.6. O valor parcial da renovao ser obtido dividindo-se
o valor total do contrato original pelo nmero de meses ou de 2.11.3. A contratao do ator ou do modelo ser feita por
fraes contratadas, para, em seguida, multiplicar-se o valor meio de um CONTRATO-PADRO, conforme ANEXOS 01, 02 e/
correspondente a um ms ou a uma frao do contrato pelo ou 03. O contrato dever explicitar as responsabilidades das
nmero de meses ou de fraes que sero renovadas. partes envolvidas, cuja cincia se dar por meio da assinatura da
contratante e do(a) contratado(a), da interveniente ou, se houver,
2. 10.7. As mdias e/ou territrios que forem adicionados ao do ANUENTE.
contrato original vigente, a critrio da contratante, obedecero
s porcentagens estipuladas naBase Nacional para Uso de 2.11.4. A contratao de figurantes ser feita diretamente
Imagem e/ou Som de Voz e/ou Nome do Ator ou Modelo pela produtora audiovisual/estdio fotogrfico, mediante
Lista Referencial para Regies e Pases (ENCARTE 02). Autorizao/Recibo de Uso de Imagem para Figurao, conforme
ANEXO 9 (Ttulo I Captulo 17 Prestao de Servios).

2.11.5. Eventuais alteraes ou complementaes no contrato-


padro devero ficarestabelecidas no QUADRO 4.

326 327
ANEXO 01 RG: CPF:
CONTRATO-PADRO PARA MDIA ELETRNICA ATOR OU MODELO
ANUENTE
INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE CONCESSO DE USO DE IMAGEM E/ Endereo:
OU SOM DE VOZ E/OU NOME DO ATOR OU MODELO POR TEMPO DETERMINADO PARA Cidade: Estado: CEP:
CAMPANHA PUBLICITRIA CPF:
RG: DRT:
QUADRO 1 QUALIFICAO DAS PARTES
INTERVENIENTE (Agncia de Atores e Modelos Razo Social)
CONTRATANTE (Agncia de Publicidade Razo Social) Nome fantasia:
Agindo por conta e ordem do Cliente Anunciante Endereo:
Nome fantasia: Cidade: Estado: CEP:
Endereo: CNPJ:
Cidade: Estado: CEP: Banco: Localidade:
CNPJ: Agncia: Conta corrente:
Representante legal: Cargo/Funo: Representante legal: Cargo/Funo:
RG: CPF: RG: CPF:

CLIENTE/ANUNCIANTE (Razo Social) QUADRO 2 QUALIFICAO DA OBRA PUBLICITRIA


Nome fantasia: Ttulo: Produto:
Cidade: Estado: CEP: Produtora de imagem (Razo Social):
CNPJ: Nome fantasia:
Representante legal: Cargo/Funo: Produtora de som (quando houver) (Razo Social):
RG: CPF: Nome fantasia:
Quantidade e definio das peas publicitrias:
CONTRATADO(A)
Suporte da Obra:
Endereo:
Durao (Secundagem):
Cidade: Estado: CEP:
Exclusividade em:
CNPJ ou CPF:
Prazo de veiculao:
RG: DRT:
Mdias(s):
Atuao:
Territrio nacional (discriminar as localidades):
Banco: Localidade:
Agncia: Conta corrente:
Representante legal Cargo/Funo:

328 329
Territrio internacional (discriminar as localidades): QUADRO 5 CMARA NACIONAL DE ARBITRAGEM NA
COMUNICAO
QUADRO 3 VALOR DO CONTRATO
Valor bruto total: R$ As partes elegem a via arbitral, atravs da Cmara Nacional de
Valor bruto mensal: R$ Arbitragem na Comunicao, Rua Hungria, n 664, 12 andar,
Valor do Contratado/Anuente: R$ com a excluso de qualquer outro foro, por mais privilegiado
Valor do Interveniente/Agente: R$ que seja, para dirimir eventuais litgios oriundos do presente
Forma de pagamento: contrato, cujo detalhamento se encontra na clusula XII deste
instrumento.

QUADRO 6 CLUSULAS CONTRATUAIS, DATA E ASSINATURAS


QUADRO 4 OBSERVAES GERAIS

As partes assumem o compromisso de no divulgar toda e


qualquer informao a terceiros sobre produtos, servios,
roteiros, layouts e qualquer outro material sobre a campanha
publicitria, dos quais vier a tomar conhecimento em
decorrncia da participao nos testes ou na prestao de
servios, sob pena de responder por perdas e danos.
E se comprometem ao cumprimento de todas as clusulas
previstas no Instrumento Particular de Contrato de Concesso
de Uso de Imagem e/ou Som de Voz e/ou Nome do Ator ou
Modelo por TempoDeterminado registrado no ___ Registro de
Ttulos e Documentosem _____/______/_____ sob n _______,
e depositado no SATED, cujo texto no poder ser alterado, sob
as penas da lei civil e criminal.
O espelho deste contrato dever ser visado nos termos do
artigo 9, pargrafo 1 da lei n 6533/78, no SATED ou entidade
representativa do segmento.

So Paulo, _____ de _______________ de 200_____.

___________________________
CONTRATANTE
__________________________
ANUNCIANTE
___________________________

330 331
CONTRATADO(A) 2.1. Caso o incio da veiculao do material publicitrio no ocorra
___________________________ no prazo acima, a CONTRATANTE poder iniciar a veiculao da
ANUENTE
campanha em data posterior a esse prazo, sem reduo nem
___________________________
INTERVENIENTE prejuzo do prazo de veiculao fixado no QUADRO 2, desde que
o incio da veiculao no ultrapasse 6 (seis) meses da data da
TESTEMUNHAS: assinatura do contrato.
1________________________
2_________________________
2.1.1. Nesse caso, a CONTRATANTE dever comunicar o fato por
escrito ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE e INTERVENIENTE
Pelo presente INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE
e pagar, por ms excedente ao incio da veiculao, ao()
CONCESSO DE USO DE IMAGEM E/OU SOM DE VOZ E/OU NOME
CONTRATADO(A)/ANUENTE o valor bruto mensal previsto no
DO ATOR OU MODELO por tempo determinadopara Campanha
QUADRO 3.
Publicitria, integrado pelos 6 (seis) quadros anteriores, de um
lado, como CONTRATANTE, a agncia de publicidade, e como
2.1.2. Na hiptese acima, a CONTRATANTE dever comunicar,
ANUNCIANTE, a empresade servios ou produtos; e, de outro
por escrito, ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE e INTERVENIENTE
lado, como CONTRATADO(A), a pessoa fsicaou jurdica do ator ou
a data do efetivo incio da veiculao.
do modelo, e como seu ANUENTE, o ator ou o modelo, e,ainda,
como INTERVENIENTE, a agncia de atores ou de modelos, todos
2.2. A CONTRATANTE fica isenta de qualquer responsabilidade
qualificados no QUADRO 1, tm entre si justo e contratado o que
no caso de vazamento do sinal televisivo para localidades
segue,conforme clusulas e condies a seguir expostas:
prximas s fronteiras do territrio contratado, dado o carter
aberto do sistema televisivo.
CLUSULA I DO FILME PUBLICITRIO

2.3. Entende-se por insero cada emisso da mensagem


O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE participa do filme publicitrio,
publicitria por radiodifuso, no importando o nmero de
cujos roteiros/argumentos/concepo criados pela
veculos que a difundam, desde que o faam simultaneamente,
CONTRATANTE e produzidos por Produtora de Filmes, conforme
dentro da mesma mdia e do perodo autorizados.
descrito no QUADRO 2, com as variaes, redues e vinhetas,
indicadas no referido quadro.
2.4. A CONTRATANTE, o(a) CONTRATADO(A), o ANUENTE (se
houver) e a INTERVENIENTE podero, a critrio prprio, sem
CLUSULA II DA VEICULAO DO FILME
limite de tempo, utilizar ou divulgar, sem incidncia de quaisquer
nus, a(s) imagem(ns) e/ou o(s) som(ns) de voz e/ou nome(s)
O filme ser veiculado pelo perodo fixado no QUADRO 2, que
captado(s) no filme e nos demais materiais publicitrios citados
comear a ser contado no 31 (trigsimo primeiro) dia aps a
neste instrumento, exclusivamente em seu portflio; em seu site
assinatura do contrato.
ou homepage; e em festivais e(ou) mostras institucionais (inclusive

332 333
atravs de assessoria de imprensa para divulgao dos festivais QUADRO 3, dividido pelos meses de veiculao contratados e
e(ou) mostras institucionais), desde que esses usos no tenham proporcionalmente s mdias contratadas.
quaisquer finalidades comerciais.
3.3. O valor do pagamento suplementar pela veiculao em
2.5. Os materiais promocionais impressos citados neste localidades e mdias adicionais ser apurado com base no
contrato, QUADRO 2, CLUSULA 3.5, tero o seu prazo de valor bruto total, previsto no QUADRO 3, dividido pelos meses
divulgao contado em consonncia ao caput desta clusula, contratados e de acordo com os percentuais fixados na LISTA
podendo ocorrer, entretanto, que alguns desses materiais referencial anexa.
permaneam expostos, dada a sua singularidade, mesmo 3.4. O valor resultante de contratao de localidade nacional
depois de expirado o prazo convencionado, sem que isso e mdias adicionais suplementares no poder ser inferior
caracterize infrao contratual, quando em locais de pequeno a 30% (trinta por cento) do valor bruto total, previsto
porte. no QUADRO 3, independentemente do(s) estado(s) ou
regio(es) adicionalmente contratado(s/a/as), assim como
CLASULA III DAS MDIAS E LOCALIDADES ADICIONAIS o valor resultante de contratao de localidade estrangeira
suplementar no poder ser inferior a 20% (vinte por cento) do
O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE autoriza CONTRATANTE o valor bruto total previsto no QUADRO 3, independentemente
uso de sua imagem e/ou som de voz e/ou nome registrados dos pases ou regies adicionalmente contratados(as).
no(s) filme(s) e na(s) fotografia(s) e demais peas publicitrias
referidos neste contrato, para publicidade nas localidades, 3.5 Caso a CONTRATANTE decida utilizar, durante a vigncia
mdias e prazos ajustados no QUADRO 2. do contrato, a imagem do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE
por meio de extrao de fotograma/frame do filme para
3.1. O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE tambm autoriza mdia impressa, estar aquela autorizada a tanto, mediante
CONTRATANTE a utilizao de sua imagem e/ou som de voz pagamento suplementar e condies especificadas no
e/ou nome em outros veculos de mdia e/ou localidades QUADRO 4. Tal participao do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE
adicionais (nacionais e internacionais) alm daqueles referidos ser condicionada ausncia de impedimento relativo a
no QUADRO 2, a critrio exclusivo da CONTRATANTE, desde que compromisso anterior fixado, devidamente comprovado.
o(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE no possua outro compromisso
devidamente comprovado que o impea, mediante pagamento CLUSULA IV DO PAGAMENTO DA REMUNERAO
suplementar.
Pela concesso de uso de imagem e/ou som de voz e/ou
3.2. A contratao de novos veculos de mdia respeitar o nome por tempo determinado referida no QUADRO 2, o(a)
prazo e as localidades previstos no QUADRO 2 e depender de CONTRATADO(A)/ANUENTE receber da CONTRATANTE o valor
pagamento suplementar por ms de veiculao na nova mdia mencionado no QUADRO 3 referente aos direitos conexos (uso
contratada, apurado com base no valor bruto total previsto no de imagem, de som de voz e de nome) sobre a veiculao da

334 335
obra publicitria no prazo mximo de 30 (trinta) dias aps a 4.5. Na hiptese de cancelamento ou substituio do elenco
assinatura do contrato e mediante apresentao de recibo, nota aps realizao das filmagens neste contrato, a CONTRATANTE
fiscal ou fatura de servios prpria. dever pagar somente a quantia equivalente a 50% (cinquenta
por cento) do valor bruto total do contrato.
4.1. Fica estabelecido o pagamento de multa moratria de
10% (dez por cento) por eventual atraso nos pagamentos CLUSULA V - DO AGENCIAMENTO
estabelecidos nesta clusula, multa que dever ser acrescida
de juro de mora de 1% (um por cento) ao ms, sem prejuzo de Como remunerao pelo agenciamento do(a) CONTRATADO(A)/
correo monetria, calculada pela variao do IGP-M/FGV ou ANUENTE, a INTERVENIENTE receber da CONTRATANTE a
de outro ndice oficial que vier a substitu-lo. importncia equivalente a 20% (vinte por cento) sobre o valor
total negociado pelo(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE, mediante
4.2. Fica expressamente ressaltado que as remuneraes a fornecimento de nota fiscal ou fatura de servios prpria.
serem eventualmente pagas ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE
em decorrncia da utilizao da imagem, do som de voz e do 5.1. Os honorrios da INTERVENIENTE, indicados no caput desta
nome deste(a) por ms excedente ao incio da veiculao, na clusula, recairo tambm sobre todo e qualquer valor recebido
forma do item 2.1.1 da Clusula II, e outras mdias e localidades pelo(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE, inclusive nos casos de
adicionais, na forma do item 3.1 da Clusula III, no se cancelamento do filme, horas extras, dirias extras, multas,
confundem com a remunerao estabelecida no caput desta refazimento, entre outros.
clusula.
5.2. Fica certo e ajustado que a remunerao acima no se
4.3. Na hiptese de no recebimento pela CONTRATANTE, confunde com a remunerao do agente devida pelo(a)
de seu CLIENTE/ANUNCIANTE, dos valores previstos neste CONTRATADO(A)/ANUENTEINTERVENIENTE.
contrato, a responsabilidade pelo pagamento devido ao()
CONTRATADO(A)/ANUENTE e INTERVENIENTE ser do citado 5.3. O(A)CONTRATADO(A)/ANUENTE concorda e autoriza
CLIENTE/ANUNCIANTE ou de seu representante no Brasil, que que sejam diretamente deduzidos de sua remunerao os
no se confunde com a CONTRATANTE, acrescidos de todos os valores relativos remunerao da INTERVENIENTE (Agente),
encargos decorrentes deste contrato. sendo certo que esta deduo no se confunde com a
remunerao que o CONTRATADO(A)/ANUENTE paga
4.4. Caso o ator ou o modelo tenham assinado contrato ou INTERVENIENTE (Agente) pelo agenciamento artstico.
tenham sido notificados via e-mail, telegrama ou fax sobre sua
aprovao, mas no tenham realizado as filmagens, recebero a Pargrafo nico: Fica certo e entendido que a INTERVENIENTE
quantia correspondente a 30% (trinta por cento) do valor total est autorizada a emitir nota fiscal no total da somatria da sua
do cach. comisso, devida pelo CONTRATADO/ANUENTE,e da taxa de
agenciamento artstico, devida pela CONTRATANTE.

336 337
CLUSULA VI DA RENOVAO CONTRATUAL 6.3.2. A CONTRATANTE depositar o valor da renovao e os
honorrios de agenciamentorespectivamente nas contas
O presente contrato, desde que com vigncia de at 06 bancrias do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE e da INTERVENIENTE
(seis) meses, poder ser renovado no todo ou em parte, a qualificados no QUADRO 1, caso estes no se apresentem
critrio exclusivo da CONTRATANTE, por uma nica vez e parareceb-los, passados 30 (trinta) dias do ltimo dia de
subsequentemente ao trmino do perodo estabelecido no vencimento do contrato.
QUADRO 2, e poder se dar por igual perodo ou em fraes,
desde que a remunerao do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE 6.3.3. Caso o(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE e/ou a
seja proporcional ao novo perodo de veiculao, isto , seja INTERVENIENTE mude(m) de endereo ou altere(m) suas contas
calculado sobre o valor total fixado no QUADRO 3, conforme bancrias, dever(o) comunicar o fato CONTRATANTE, no
clculo mencionado no item abaixo, corrigido monetariamente prazo de 30 (trinta) dias. Caso no o faa(m), a comunicao e o
no perodo pela variao do IGP-M/FGV ou de outro ndice depsito supra mencionados sero respectivamente realizados
oficial que vier a substitu-lo. de acordo com as informaes constantes deste contrato e
para o atendimento ao artigo 334 do Cdigo Civil e na forma
6.1. O valor da renovao contratual ser calculado dividindo- disposta no artigo 890 e seus pargrafos do Cdigo de Processo
se o valor bruto total, previsto no QUADRO 3, pelo prazo de Civil.
veiculao do QUADRO 2 e multiplicando-se esse valor pelo
nmero de meses ou fraes a serem contratados. 6.4. As eventuais renovaes realizadas aps a primeira sero
estabelecidas livremente pelas partes contratantes, mediante
6.2. A renovao contratual no poder ser de valor inferior novo ajuste escrito.
a 30% (trinta por cento) sobre o valor total originalmente
contratado. 6.5. Na hiptese de o contrato ter vigncia superior a 06 (seis)
meses, as eventuais renovaes sero estabelecidas livremente
6.3. A CONTRATANTE dever enviar comunicao por escrito pelas partes contratantes mediante novo reajuste escrito.
ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE e INTERVENIENTE,
informando sobre a inteno de renovao do contrato e CLUSULA VII DAS RESPONSABILIDADES DA CONTRATANTE
especificando o novo perodo contratado e seu valor.
A CONTRATANTE responsvel pela veiculao e administrao
6.3.1. Essa comunicao dever ser feita at o 7 (stimo) dia do do interesse do ANUNCIANTE, bem como pela contratao
prazo para o vencimento do contrato (QUADRO 2) e dever ser e pelo pagamento ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE e ao
enviada diretamente ao(s) endereo(s) do(a) CONTRATADO(A)/ INTERVENIENTE no que se refere concesso de direitos
ANUENTE e da INTERVENIENTE que constam deste contrato, por de uso de imagem e/ou som de voz e/ou nome do ator ou
meio de correspondncia registrada e/ou e-mail. modelo (direitos conexos), inclusive quanto s renovaes e
contratao de mdias ou localidades adicionais referidas no

338 339
QUADRO 2, sempre agindo por conta e ordem do ANUNCIANTE. CLUSULA IX DA GUARDA E USO DO MATERIAL PUBLICITRIO

7.1. Compete CONTRATANTE encaminhar o espelho do A CONTRATANTE responsvel pela guarda e utilizao do
presente contrato para que sejavisado pela entidade sindical material e das obras finais produzidas.
representativa do ANUENTE, bem como pelo pagamento das
taxas e despesas decorrentes do visto. 9.1. A CONTRATANTE fica autorizada a executar livremente a
montagem do filme e das demais peas publicitrias referidas
CLUSULA VIII DA EXCLUSIVIDADE neste contrato, podendo realizar cortes e reprodues que
sejam necessrios, desde que no sejam prejudiciais imagem
O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE concede exclusividade total do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE e que sejam utilizados
sobre sua imagem, o nome e o som de sua voz registrados exclusivamente para os fins estabelecidos neste contrato.
no filme e na(s) fotografia(s) objetos deste contrato e de suas
eventuais renovaes. 9.2. Fica entendido que a presente autorizao no importa
em qualquer cesso de direitos de interpretao, de imagem,
8.1. Essa exclusividade compreende o compromisso de no de som de voz ou de nome, dependendo sempre de expressa
participar de quaisquer mensagens, divulgadas por qualquer anuncia do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE qualquer utilizao
meio, que visem a promover produto, nome ou servio no prevista neste contrato.
que concorra, diretamente com a categoria e localidades
especificadas nos QUADROS 2 e 4. 9.3. Aps o encerramento deste contrato ou de sua primeira
renovao, fica vedada CONTRATANTE a veiculao do
8.2. O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE declara que no material produzido, a qualquer ttulo ou pretexto, exceto
tem nenhum contrato em vigncia com outra agncia de aquele previsto no item 2.4 da Clusula II, salvo com expressa
publicidade ou anunciante para a produo de materiais autorizao do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE.
publicitrios para produtos ou servios diretamente
concorrentes ao objeto deste contrato. CLUSULA X DA MULTA CONTRATUAL

8.3. O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE se compromete a A parte que infringir qualquer clusula deste contrato estar
confirmar, sempre que questionado(a) em pblico, as sujeita ao pagamento de multa equivalente a 100% (cem por
referncias elogiosas que se faro ao produto e aos servios cento) do seu valor bruto total, alm de responder por perdas e
veiculados por meio do filme e suas redues, bem como por danos.
meio das peas publicitrias veiculadas pela CONTRATANTE por
ordem do ANUNCIANTE e nos eventuais materiais publicitrios 10.1. Na ocorrncia de qualquer infrao s normas
conexos, mas no se responsabilizar pela qualidade do estabelecidas neste contrato, inclusive no que tange ao atraso
produto/servio. no pagamento, a parte prejudicada dever notificar a parte

340 341
inadimplente, que ter o prazo de 15 (quinze) dias para o E, por estarem de acordo, as partes firmam o presente INSTRUMENTO
cumprimento da obrigao, sob pena de resciso imediata PARTICULAR DE CONTRATO e os 6 (seis) Quadros Descritivos que o
das obrigaes assumidas, alm da aplicao da sano integram, em 4 (quatro)vias (ou 5 (cinco), se houver ANUENTE), de
estabelecida no caput. igual teor e forma, destinando uma paracada parte signatria, com a
assinatura de 2 (duas) testemunhas.
10.2. No caso de atraso no pagamento do CONTRATADO(A)/
ANUENTE e INTERVENIENTE, aplicar-se- o disposto no item 4.1 da
Clusula IV deste instrumento.

CLUSULA XI DAS DISPOSIES LEGAIS

As partes estabelecem que o presente instrumento valer como


ttulo executivo extrajudicial, nos termos do artigo n 585 do
Cdigo de Processo Civil.

CLUSULA XII DA SOLUO DE LITGIOS

Elegem as partes a via arbitral, atravs da Cmara Nacional de


Arbitragem na Comunicao, com sede em So Paulo, Capital,
rua Hungria, n 664, 12 andar, Jardim Europa, para dirimir
eventuais conflitos decorrentes deste contrato, sem exceo, tais
como infrao a qualquer de suas clusulas, utilizao da imagem/
som de voz/nome alm da forma ajustada, no pagamento
de remuneraes e encargos estabelecidos, fornecimento de
dados pessoais e informes no verdadeiros, inclusive quando da
seleo do elenco, quebra da clusula de exclusividade e outros
motivos que impliquem no desatendimento da parte quanto
s negociaes havidas, inclusive de escolha de elenco e que
antecede prestao dos servios e concesso do uso de
imagem, som de voz e nome.

Pargrafo nico Aplicar-se-o as disposies da Lei de Arbitragem


e o Regulamento da Cmara Nacional de Arbitragem na
Comunicao.

342 343
ANEXO 02 Representante legal Cargo/Funo:
CONTRATO-PADRO PARA MDIA IMPRESSA ATOR OU MODELO RG: CPF:

INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE CONCESSO DE USO DE ANUENTE


IMAGEM E/OU NOME DO ATOR OU MODELO POR TEMPO DETERMINADO Endereo:
PARA CAMPANHA PUBLICITRIA Cidade: Estado: CEP:
CPF:
QUADRO 1 QUALIFICAO DAS PARTES RG: DRT:

CONTRATANTE (Agncia de Publicidade Razo Social) INTERVENIENTE (Agncia de Atores e Modelos Razo Social)
Agindo por conta e ordem do Cliente Anunciante Nome fantasia:
Nome fantasia: Endereo:
Endereo: Cidade: Estado: CEP:
Cidade: Estado: CEP: CNPJ:
CNPJ: Banco: Localidade:
Representante legal: Cargo/Funo: Agncia: Conta corrente:
RG: CPF: Representante legal: Cargo/Funo:
RG: CPF:
CLIENTE/ANUNCIANTE (Razo Social)
Nome fantasia: QUADRO 2 QUALIFICAO DA OBRA PUBLICITRIA QUE USAR IMAGENS
Cidade: Estado: CEP: CEDIDAS
CNPJ:
Representante legal: Cargo/Funo: Ttulo: Produto:
RG: CPF: Produtora de imagem (Razo Social):
Nome fantasia:
CONTRATADO(A)
Produtora de som (quando houver) (Razo Social):
Endereo:
Nome fantasia:
Cidade: Estado: CEP:
Quantidade e definio das peas publicitrias:
CNPJ ou CPF:
Suporte da Obra:
RG: DRT:
Durao (Secundagem):
Atuao:
Exclusividade em:
Banco: Localidade:
Prazo de veiculao:
Agncia: Conta corrente:
Mdias(s):

344 345
Territrio nacional (discriminar as localidades): QUADRO 5 CMARA NACIONAL DE ARBITRAGEM
Territrio internacional (discriminar as localidades): NA COMUNICAO

QUADRO 3 VALOR DO CONTRATO As partes elegem a via arbitral, atravs da Cmara Nacional de
Arbitragem na Comunicao, Rua Hungria, n 664, 12 andar,
Valor bruto total: R$ com a excluso de qualquer outro foro, por mais privilegiado
Valor bruto mensal: R$ que seja, para dirimir eventuais litgios oriundos do presente
Valor do Contratado/Anuente: R$ contrato, cujo detalhamento se encontra na clusula XII deste
Valor do Interveniente/Agente: R$ instrumento.
Forma de pagamento:
QUADRO 6 CLUSULAS CONTRATUAIS, DATA E ASSINATURAS

QUADRO 4 OBSERVAES GERAIS As partes assumem o compromisso de no divulgar toda e


qualquer informao a terceiros sobre produtos, servios,
roteiros, layouts e qualquer outro material sobre a campanha
publicitria, dos quais vier a tomar conhecimento em
decorrncia da participao nos testes ou na prestao de
servios, sob pena de responder por perdas e danos.
E se comprometem ao cumprimento de todas as clusulas
previstas no Instrumento Particular de Contrato de Concesso
de Uso de Imagem e/ou Nome do Ator ou Modelo por
TempoDeterminado registrado no ___ Registro de Ttulos
e Documentosem _____/______/_____ sob n _______, e
depositado no SATED, cujo texto no poder ser alterado, sob
as penas da lei civil e criminal.
O espelho deste contrato dever ser visado nos termos do
artigo 9, pargrafo 1 da lei 6533/78, no SATED ou entidade
representativa do segmento.

So Paulo, _____ de _______________ de 200_____.


___________________________
CONTRATANTE
_________________________
ANUNCIANTE

346 347
___________________________ CLUSULA II DA VEICULAO DAS PEAS PUBLICITRIAS
CONTRATADO(A)
___________________________ As peas publicitrias sero veiculadas pelo perodo fixado
ANUENTE no QUADRO 2, que comear a ser contado no 31 (trigsimo
___________________________ primeiro) dia aps a assinatura do contrato.
PRIMEIRA INTERVENIENTE
___________________________ 2.1. Caso o incio da veiculao do material publicitrio no
SEGUNDA INTERVENIENTE ocorra no prazo acima, a CONTRATANTE poder iniciar a
veiculao da campanha em data posterior a esse prazo,
TESTEMUNHAS: sem reduo nem prejuzo do prazo de veiculao fixado no
1________________________ QUADRO 2, desde que o incio da veiculao no ultrapasse 6
2_________________________ (seis) meses da data da assinatura do contrato.

Pelo presente INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE 2.1.1. Nesse caso, a CONTRATANTE dever comunicar o fato por
CONCESSO DE USO DE IMAGEM E/OU NOME DO ATOR OU escrito, ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE e INTERVENIENTE
MODELO por tempo determinadopara Campanha Publicitria, e pagar, por ms excedente ao incio da veiculao, ao()
integrado pelos 6 (seis) quadros anteriores, de um lado, CONTRATADO(A)/ANUENTE o valor bruto mensal previsto no
como CONTRATANTE, a agncia de publicidade, e como QUADRO 3.
ANUNCIANTE, a empresade servios ou produtos; e, de outro
lado, como CONTRATADO(A), a pessoa fsicaou jurdica do ator
2.1.2. Na hiptese acima, a CONTRATANTE dever comunicar por
ou do modelo, e como seu ANUENTE, o ator ou o modelo,
escrito, ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE e INTERVENIENTE a
e,ainda, como INTERVENIENTE, a agncia de atores ou de
data do efetivo incio da veiculao.
modelos, todos qualificados no QUADRO 1, tm entre si justo
e contratado o que segue,conforme clusulas e condies a
seguir expostas: 2.2. A CONTRATANTE, o(a) CONTRATADO(A), o ANUENTE
(se houver) e a INTERVENIENTE podero, a critrio prprio,
CLUSULA I DAS FOTOS E SUA UTILIZAO EM PEAS sem limite de tempo, utilizar ou divulgar, sem incidncia
PUBLICITRIAS de quaisquer nus, a(s) imagem(ns) e nos demais materiais
publicitrios citados neste instrumento, exclusivamente
O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE participou de sesso de fotos em seu portflio, em seu site ou homepage, e em festivais
destinada(as) composio de peas publicitrias conforme e(ou) mostras institucionais (inclusive atravs de assessoria
descrito no QUADRO 2. de imprensa para divulgao dos festivais e(ou) mostras
institucionais), desde que esses usos no tenham quaisquer
finalidades comerciais.

348 349
2.3. Os materiais promocionais impressos citados neste localidades e mdias adicionais ser apurado com base no
contrato, QUADRO 2, CLUSULA 3.5, tero o seu prazo de valor bruto total, previsto no QUADRO 3, dividido pelos meses
divulgao contado em consonncia ao caput desta clusula, contratados e de acordo com os percentuais fixados na LISTA
podendo ocorrer, entretanto, que alguns desses materiais REFERENCIAL anexa.
permaneam expostos, dada a sua singularidade, mesmo
depois de expirado o prazo convencionado, sem que isso 3.4. O valor resultante de contratao de localidade nacional
caracterize infrao contratual, quando em locais de pequeno e mdias adicionais suplementares no poder ser inferior
porte. a 30% (trinta por cento) do valor bruto total, previsto
no QUADRO 3, independentemente do(s) estado(s) ou
CLASULA III DAS MDIAS E LOCALIDADES ADICIONAIS regio(es) adicionalmente contratado(s/a/as), assim como
o valor resultante de contratao de localidade estrangeira
O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE autoriza CONTRATANTE o suplementar no poder ser inferior a 20% (vinte por cento) do
uso de sua imagem e/ou nome registrados na(s) fotografia(s) valor bruto total, previsto no QUADRO 3, independentemente
e demais peas publicitrias referidas neste contrato, para dos pases ou regies adicionalmente contratados(as).
publicidade nas localidades, mdias e prazos ajustados no CLUSULA IV DO PAGAMENTO DA REMUNERAO
QUADRO 2.
Pela concesso de uso de imagem e/ou nome por tempo
3.1. O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE tambm autoriza determinado referidos no QUADRO 2, o(a) CONTRATADO(A)/
CONTRATANTE a utilizao de sua imagem e/ou nome em ANUENTE receber da CONTRATANTE o valor mencionado no
outros veculos de mdia e/ou localidades adicionais (nacionais QUADRO 3, referente aos direitos conexos (uso de imagem
e internacionais) alm daqueles referidos no QUADRO e de nome) sobre a veiculao das fotos no prazo mximo
2, a critrio exclusivo da CONTRATANTE, desde que o(a) de 30 (trinta) dias, aps a assinatura do contrato e mediante
CONTRATADO(A)/ANUENTE no possua outro compromisso, apresentao de recibo, nota fiscal ou fatura de servios prpria.
devidamente comprovado, que o impea, mediante pagamento
suplementar. 4.1. Fica estabelecido o pagamento de multa moratria de
10% (dez por cento) por eventual atraso nos pagamentos
3.2. A contratao de novos veculos de mdia respeitar o estabelecidos nesta clusula, multa que dever ser acrescida
prazo e as localidades previstos no QUADRO 2 e depender de de juro de mora de 1% (um por cento) ao ms, sem prejuzo de
pagamento suplementar por ms de veiculao na nova mdia correo monetria, calculada pela variao do IGP-M / FGV ou
contratada, apurado com base no valor bruto total previsto no de outro ndice oficial que vier a substitu-lo.
QUADRO 3, dividido pelos meses de veiculao contratados e
proporcionalmente s mdias contratadas. 4.2. Fica expressamente ressaltado que as remuneraes a
serem eventualmente pagas ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE
3.3. O valor do pagamento suplementar pela veiculao em em decorrncia da utilizao da imagem e do nome deste(a)

350 351
por ms excedente ao incio da veiculao, na forma do item pelo(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE, inclusive nos casos de
2.1.1 da Clusula II, e outras mdias e localidades adicionais, cancelamento do filme, horas extras, dirias extras, multas,
na forma do item 3.1 da Clusula III, no se confundem com a refazimento, entre outros.
remunerao estabelecida no caput desta clusula.
5.2. Fica certo e ajustado que a remunerao acima no se
4.3. Na hiptese de no recebimento pela CONTRATANTE, confunde com a remunerao do agente devida pelo(a)
de seu CLIENTE/ANUNCIANTE, dos valores previstos neste CONTRATADO(A)/ANUENTE INTERVENIENTE.
contrato, a responsabilidade pelo pagamento devido ao()
CONTRATADO(A)/ANUENTE e INTERVENIENTE ser do citado 5.3. O CONTRATADO(A)/ANUENTE concorda e autoriza que
CLIENTE/ANUNCIANTE ou de seu representante no Brasil, que sejam diretamente deduzidos de sua remunerao os valores
no se confunde com a CONTRATANTE, acrescidos de todos os relativos remunerao da INTERVENIENTE (Agente), sendo
encargos decorrentes deste contrato. certo que esta deduo no se confunde com a remunerao
que o CONTRATADO(A)/ANUENTE paga INTERVENIENTE
4.4. Caso o ator ou o modelo tenham assinado contrato ou (Agente) pelo agenciamento artstico.
tenham sido notificados, via e-mail, telegrama ou fax, sobre sua
aprovao, mas no tenham realizado as sesses fotogrficas, Pargrafo nico: Fica certo e entendido que a INTERVENIENTE
recebero a quantia correspondente a 30% (trinta por cento) do est autorizada a emitir nota fiscal no total da somatria da sua
valor total do cach. comisso devida pelo CONTRATADO/ANUENTE, e da taxa de
agenciamento artstico devida pela CONTRATANTE.
4.5. Na hiptese de cancelamento ou substituio do elenco CLUSULA VI DA RENOVAO CONTRATUAL
aps realizao da sesso fotogrfica neste contrato, a
CONTRATANTE dever pagar somente a quantia equivalente a O presente contrato, desde que com vigncia de at 06
50% (cinquenta por cento) do valor bruto total do contrato. (seis) meses, poder ser renovado no todo ou em parte, a
critrio exclusivo da CONTRATANTE, por uma nica vez e
CLUSULA V DO AGENCIAMENTO subsequentemente ao trmino do perodo estabelecido no
QUADRO 2, e poder se dar por igual perodo ou em fraes,
Como remunerao pelo agenciamento do(a) CONTRATADO(A)/ desde que a remunerao do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE
ANUENTE, a INTERVENIENTE receber da CONTRATANTE a seja proporcional ao novo perodo de veiculao, isto , seja
importncia equivalente a 20% (vinte por cento) sobre o valor calculado sobre o valor total fixado no QUADRO 3, conforme
total negociado pelo(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE, mediante clculo mencionado no item abaixo, corrigido monetariamente
fornecimento de nota fiscal ou fatura de servios prpria. no perodo pela variao do IGP-M/FGV ou de outro ndice
oficial que vier a substitu-lo.
5.1. Os honorrios da INTERVENIENTE, indicados no caput desta
clusula, recairo tambm sobre todo e qualquer valor recebido

352 353
6.1. O valor da renovao contratual ser calculado dividindo- 6.4. As eventuais renovaes realizadas aps a primeira sero
se o valor bruto total, previsto no QUADRO 3, pelo prazo de estabelecidas livremente pelas partes contratantes, mediante
veiculao do QUADRO 2 e multiplicando-se esse valor pelo novo ajuste escrito.
nmero de meses ou fraes a serem contratados.
6.5. Na hiptese de o contrato ter vigncia superior a 06 (seis)
6.2. A renovao contratual no poder ser de valor inferior meses, as eventuais renovaes sero estabelecidas livremente
a 30% (trinta por cento) sobre o valor total originalmente pelas partes contratantes mediante novo ajuste escrito.
contratado.
CLUSULA XII DAS RESPONSABILIDADES DA CONTRATANTE
6.3. A CONTRATANTE dever enviar comunicao por escrito
ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE e INTERVENIENTE, informando A CONTRATANTE responsvel pela veiculao e administrao
sobre a inteno de renovao do contrato e especificando o do interesse do ANUNCIANTE, bem como pela contratao
novo perodo contratado e seu valor. e pelo pagamento ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE e ao
INTERVENIENTE no que se refere concesso de direitos de uso
6.3.1. Essa comunicao dever ser feita at o 7 (stimo) dia do de imagem e/ou nome do ator ou modelo (direitos conexos),
prazo para o vencimento do contrato (QUADRO 2) e dever ser inclusive quanto s renovaes e contratao de mdias ou
enviada diretamente ao(s) endereo(s) do(a) CONTRATADO(A)/ localidades adicionais referidas no QUADRO 2, sempre agindo
ANUENTE e da INTERVENIENTE que constam deste contrato, por por conta e ordem do ANUNCIANTE.
meio de correspondncia registrada e/ou e-mail.
6.3.2. A CONTRATANTE depositar o valor da renovao e os CLUSULA VIII DA EXCLUSIVIDADE
honorrios de agenciamentorespectivamente nas contas
bancrias do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE e da INTERVENIENTE, O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE concede exclusividade total
qualificados no QUADRO 1, caso estes no se apresentem sobre sua imagem e nome registrados na(s) fotografia(s) objeto
parareceb-los, passados 30 (trinta) dias do ltimo dia de deste contrato e de suas eventuais renovaes.
vencimento do contrato.
8.1. Essa exclusividade compreende o compromisso de no
6.3.3. Caso o(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE e/ou a participar de quaisquer mensagens, divulgadas por qualquer
INTERVENIENTE mudem(e) de endereo ou alterem(e) suas meio, que visem a promover produto, nome ou servio
contas bancrias, devero() comunicar o fato CONTRATANTE que concorra diretamente com a categoria e localidades
no prazo de 30 (trinta) dias. Caso no o faa(m), a comunicao e especificadas nos QUADROS 2 e 4.
o depsito supra mencionados sero respectivamente realizados
de acordo com as informaes constantes deste contrato e para 8.2. O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE declara que no
o atendimento ao artigo 334 do Cdigo Civil e na forma disposta tem nenhum contrato em vigncia com outra agncia de
no artigo 890 e seus pargrafos do Cdigo de Processo Civil. publicidade ou anunciante para a produo de materiais

354 355
publicitrios para produtos ou servios diretamente CLUSULA X DA MULTA CONTRATUAL
concorrentes ao objeto deste contrato.
A parte que infringir qualquer clusula deste contrato estar sujeita
8.3. O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE se compromete a ao pagamento de multa equivalente a 100% (cem por cento) do
confirmar, sempre que questionado(a) em pblico, as seu valor bruto total, alm de responder por perdas e danos.
referncias elogiosas que se faro ao produto e aos servios
veiculados por meio das peas publicitrias veiculadas pela 10.1. Na ocorrncia de qualquer infrao s normas
CONTRATANTE por ordem do ANUNCIANTE e nos eventuais estabelecidas neste contrato, inclusive no que tange ao atraso
materiais publicitrios conexos, mas no se responsabilizar no pagamento, a parte prejudicada dever notificar a parte
pela qualidade do produto/servio. inadimplente que ter o prazo de 15 (quinze) dias para o
cumprimento da obrigao, sob pena de resciso imediata
CLUSULA IX DA GUARDA E USO DO MATERIAL PUBLICITRIO das obrigaes assumidas, alm da aplicao da sano
estabelecida no caput.
A CONTRATANTE responsvel pela guarda e utilizao do
material e das fotos finais produzidas. 10.2. No caso de atraso no pagamento do CONTRATADO(A)/
ANUENTE e INTERVENIENTE, aplicar-se- o disposto no item 4.1
9.1. A CONTRATANTE fica autorizada a executar livremente da Clusula IV deste instrumento.
a montagem das peas publicitrias referidas neste
contrato, podendo realizar cortes e reprodues que sejam CLUSULA XI - DAS DISPOSIES LEGAIS
necessrios, desde que no sejam prejudiciais imagem
do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE e que sejam utilizados As partes estabelecem que o presente instrumento valer como
exclusivamente para os fins estabelecidos neste contrato. ttulo executivo extrajudicial, nos termos do artigo n 585 do
Cdigo de Processo Civil.
9.2. Fica entendido que a presente autorizao no importa
em qualquer cesso de direitos de interpretao, de imagem CLUSULA XII DA SOLUO DE LITGIOS
ou de nome, dependendo sempre de expressa anuncia do(a)
CONTRATADO(A)/ANUENTE qualquer utilizao no prevista Elegem as partes a via arbitral, atravs da Cmara Nacional de
neste contrato. Arbitragem na Comunicao, com sede em So Paulo, Capital,
rua Hungria, n 664, 12 andar, Jardim Europa, para dirimir
9.3. Aps o encerramento deste contrato ou de sua primeira eventuais conflitos decorrentes deste contrato, sem exceo, tais
renovao, fica vedada CONTRATANTE a veiculao do como infrao a qualquer de suas clusulas, utilizao da imagem/
material produzido, a qualquer ttulo ou pretexto, exceto nome alm da forma ajustada, no pagamento de remuneraes
aquele previsto no item 2.2 da Clusula II, salvo com expressa e encargos estabelecidos, fornecimento de dados pessoais e
autorizao do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE. informes no verdadeiros inclusive quando da seleo do elenco,

356 357
quebra da clusula de exclusividade e outros motivos que ANEXO 03
impliquem no desatendimento da parte quanto s negociaes CONTRATO-PADRO PARA MDIAS ELETRNICA E IMPRESSA ATOR OU MODELO
havidas, inclusive de escolha de elenco e que antecede prestao
dos servios e concesso do uso de imagem e nome. INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE CONCESSO DE USO DE IMAGEM
E/OU SOM DE VOZ E/OU NOME DO ATOR OU MODELO POR TEMPO DETERMINADO
Pargrafo nico Aplicar-se-o as disposies da Lei de PARA CAMPANHA PUBLICITRIA
Arbitragem e o Regulamento da Cmara Nacional de
Arbitragem na Comunicao. QUADRO 1 QUALIFICAO DAS PARTES

E, por estarem de acordo, as partes firmam o presente CONTRATANTE (Agncia de Publicidade Razo Social)
INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO e os 6 (seis) Quadros Agindo por conta e ordem do Cliente Anunciante
Descritivos que o integram, em 3 (trs)vias (ou 4 (quatro) se Nome fantasia:
houver ANUENTE), de igual teor e forma, destinando uma Endereo:
para cada parte signatria, com a assinatura de 2 (duas) Cidade: Estado: CEP:
testemunhas. CNPJ:
Representante legal: Cargo/Funo:
RG: CPF:

CLIENTE/ANUNCIANTE (Razo Social)


Nome fantasia:
Cidade: Estado: CEP:
CNPJ:
Representante legal: Cargo/Funo:
RG: CPF:

CONTRATADO(A)
Endereo:
Cidade: Estado: CEP:
CNPJ ou CPF:
RG: DRT:
Atuao:
Banco: Localidade:
Agncia: Conta corrente:
Representante legal Cargo/Funo:

358 359
RG: CPF: Nome fantasia:
Fotografo ou estdio fotogrfico:
ANUENTE Nome fantasia:
Endereo: Quantidade e definio das peas publicitrias:
Cidade: Estado: CEP: Suporte da Obra:
CPF: Durao (Secundagem):
RG: DRT: Exclusividade em:
Prazo de veiculao:
PRIMEIRA INTERVENIENTE
Mdias(s):
(Agncia de Atores e Modelos Razo Social)
Territrio nacional (discriminar as localidades):
Nome fantasia:
Territrio internacional (discriminar as localidades):
Endereo:
Cidade: Estado: CEP:
MDIA IMPRESSA
CNPJ:
Ttulo: : Produto
Banco: Localidade:
Quantidade e definio das peas publicitrias:
Agncia: Conta corrente:
Nmero de fotos:
Representante legal: Cargo/Funo:
Exclusividade em:
RG: CPF:
Prazo de veiculao:
Mdias(s):
SEGUNDA INTERVENIENTE
(Estdio Fotogrfico e/ou Fotgrafo) Territrio nacional (discriminar as localidades):
Endereo: Territrio internacional (discriminar as localidades):
Cidade: Estado: CEP:
MATERIAL PROMOCIONAL
CNPJ:
Valor do Interveniente/Agente: R$
Representante legal:
Forma de pagamento:
RG: CPF:

QUADRO 2 QUALIFICAO DA OBRA PUBLICITRIA QUADRO 4 OBSERVAES GERAIS

MDIA ELETRNICA
Ttulo: Produto:
Produtora de imagem (Razo Social):
Nome fantasia:
Produtora de som (quando houver) (Razo Social):

360 361
QUADRO 5 CMARA NACIONAL DE ARBITRAGEM NA ___________________________
COMUNICAO ANUENTE
___________________________
PRIMEIRA INTERVENIENTE
As partes elegem a via arbitral, atravs da Cmara Nacional de ___________________________
Arbitragem na Comunicao, Rua Hungria, n 664, 12 andar, SEGUNDA INTERVENIENTE
com a excluso de qualquer outro foro, por mais privilegiado
TESTEMUNHAS:
que seja, para dirimir eventuais litgios oriundos do presente
1________________________
contrato, cujo detalhamento se encontra na clusula XII deste 2_________________________
instrumento.
Pelo presente INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE
QUADRO 6 CLUSULAS CONTRATUAIS, DATA E ASSINATURAS CONCESSO DE USO DE IMAGEM E/OU SOM DE VOZ E/OU
NOME DO ATOR OU MODELO por tempo determinadopara
As partes assumem o compromisso de no divulgar toda e Campanha Publicitria, integrado pelos 6 (seis) quadros
qualquer informao a terceiros sobre produtos, servios, anteriores, de um lado,como CONTRATANTE, a agncia de
roteiros, layouts e qualquer outro material sobre a campanha publicidade e, como ANUNCIANTE, a empresade servios
publicitria, dos quais vier a tomar conhecimento em ou produtos; e, de outro lado, como CONTRATADO(A), a
decorrncia da participao nos testes ou na prestao de pessoafsica ou jurdica do ator ou do modelo, e como seu
servios, sob pena de responder por perdas e danos. ANUENTE, o ator ou modelo,como PRIMEIRA INTERVENIENTE,
E se comprometem ao cumprimento de todas as clusulas a agncia de atores e modelos, e, ainda, como SEGUNDA
previstas no Instrumento Particular de Contrato de Concesso INTERVENIENTE, estdio fotogrfico e/ou fotgrafo, todos
de Uso de Imagem e/ou Som de Voz e/ou Nome do Ator ou qualificados no QUADRO 1, tm entre si justo e contratado o
Modelo por TempoDeterminado registrado no ___ Registro de que segue,conforme clusulas e condies a seguir expostas:
Ttulos e Documentosem _____/______/_____ sob n _______,
e depositado no SATED, cujo texto no poder ser alterado, sob
as penas da lei civil e criminal. CLUSULA I DO FILME E DA FOTO PUBLICITRIOS
O espelho deste contrato dever ser visado nos termos do
artigo 9, pargrafo 1 da lei 6533/78, no SATED ou entidade O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE participa do filme publicitrio
representativa do segmento. e fotos, cujos roteiros/argumentos/concepo criados pela
So Paulo, _____ de _______________ de 200_____. CONTRATANTE e produzidos respectivamente por Produtora de
___________________________ Filmes e/ou Fotgrafo ou Estdio Fotogrfico, para as peas e
CONTRATANTE produtos descritos no QUADRO 2, que poder ter variaes.
_________________________
ANUNCIANTE
___________________________
CONTRATADO(A)

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CLUSULA II DA VEICULAO DO FILME E DOS DEMAIS 2.4. A CONTRATANTE, o(a) CONTRATADO(A), o ANUENTE
MATERIAIS (se houver) e a INTERVENIENTE podero, a critrio prprio,
sem limite de tempo, utilizar ou divulgar, sem incidncia de
O filme e materiais impressos decorrentes de fotos sero quaisquer nus, a(s) imagem(ns) e/ou o(s) som(ns) de voz e/ou
veiculados pelo perodo fixado no QUADRO 2, que comear a nome(s) captados no filme e nos demais materiais publicitrios
ser contado no 31 (trigsimo primeiro) dia aps a assinatura do citados neste instrumento, exclusivamente em seu portflio, em
contrato. seu site ou homepage, em festivais e(ou) mostras institucionais
(inclusive atravs de assessoria de imprensa para divulgao
2.1. Caso o incio da veiculao do material publicitrio no ocorra dos festivais e(ou) mostras institucionais), desde que esses usos
no prazo acima, a CONTRATANTE poder iniciar a veiculao em no tenham quaisquer finalidades comerciais.
data posterior a esse prazo, sem reduo nem prejuzo do prazo de
veiculao fixado no QUADRO 2, desde que o incio da veiculao 2.5. Os materiais promocionais impressos citados neste
no ultrapasse 6 (seis) meses da data da assinatura do contrato. contrato, QUADRO 2, CLUSULA 3.5, tero o seu prazo de
divulgao contado em consonncia ao caput desta clusula,
2.1.1. Nesse caso, a CONTRATANTE dever comunicar o fato por podendo ocorrer, entretanto, que alguns desses materiais
escrito ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE e INTERVENIENTE permaneam expostos, dada a sua singularidade, mesmo
e pagar por ms excedente ao incio da veiculao ao() depois de expirado o prazo convencionado, sem que isso
CONTRATADO(A)/ANUENTE o valor bruto mensal previsto no caracterize infrao contratual, quando em locais de pequeno
QUADRO 3. porte.

2.1.2. Na hiptese acima, a CONTRATANTE dever comunicar por CLASULA III DAS MDIAS E LOCALIDADES ADICIONAIS
escrito, ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE e INTERVENIENTE a data
do efetivo incio da veiculao. O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE autoriza CONTRATANTE o
uso de sua imagem e/ou som de voz e/ou nome registrados
2.2. A CONTRATANTE fica isenta de qualquer responsabilidade no no(s) filme(s) e na(s) fotografia(s) e demais peas publicitrias
caso de vazamento do sinal televisivo para localidades prximas referidos neste contrato, para publicidade nas localidades,
s fronteiras do territrio contratado, dado o carter aberto do mdias e prazos ajustados no QUADRO 2.
sistema televisivo.
3.1. O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE tambm autoriza
2.3. Entende-se por insero cada emisso da mensagem CONTRATANTE a utilizao de sua imagem e/ou som de voz
publicitria por radiodifuso, bem como cada publicao sua em e/ou nome em outros veculos de mdia e/ou localidades
veculo impresso, no importando o nmero de veculos que a adicionais (nacionais e internacionais) alm daqueles referidos
difundam, desde que o faam simultaneamente, dentro da mesma no QUADRO 2, a critrio exclusivo da CONTRATANTE, desde que
mdia e do perodo autorizados. o(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE no possua outro compromisso

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devidamente comprovado que o impea, mediante pagamento CLUSULA IV DO PAGAMENTO DA REMUNERAO
suplementar.
Pela concesso de uso de imagem e/ou som de voz e/ou
3.2. A contratao de novos veculos de mdia respeitar o nome por tempo determinado referidos no QUADRO 2, o(a)
prazo e as localidades previstos no QUADRO 2 e depender de CONTRATADO(A)/ANUENTE receber da CONTRATANTE o valor
pagamento suplementar por ms de veiculao na nova mdia mencionado no QUADRO 3, referente aos direitos conexos (uso
contratada, apurado com base no valor bruto total previsto no de imagem, de som de voz e de nome) sobre a veiculao da
QUADRO 3, dividido pelos meses de veiculao contratados e obra publicitria e fotos no prazo mximo de 30 (trinta) dias
proporcionalmente s mdias contratadas. aps a assinatura do contrato e mediante apresentao de
recibo, nota fiscal ou fatura de servios prpria.
3.3. O valor do pagamento suplementar pela veiculao
em localidades e mdias adicionais ser apurado com base 4.1. Fica estabelecido o pagamento de multa moratria de
no valor bruto total, previsto no QUADRO 3, dividido pelos 10% (dez por cento) por eventual atraso nos pagamentos
meses contratados e de acordo com os percentuais fixados na estabelecidos nesta clusula, que dever ser acrescida de
LISTAREFERENCIAL. juro de mora de 1% (um por cento) ao ms, sem prejuzo de
correo monetria, calculada pela variao do IGP-M/FGV ou
3.4. O valor resultante de contratao de localidade nacional de outro ndice oficial que vier a substitu-lo.
e mdias adicionais suplementares no podero ser inferiores
a 30% (trinta por cento) do valor bruto total, previsto 4.2. Fica expressamente ressaltado que as remuneraes a
no QUADRO 3, independentemente do(s) estado(s) ou serem eventualmente pagas ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE
regio(es) adicionalmente contratado(s/a/as), assim como em decorrncia da utilizao da imagem do som de voz e do
o valor resultante de contratao de localidade estrangeira nome deste(a) por ms excedente ao incio da veiculao, na
suplementar no poder ser inferior a 20% (vinte por cento) do forma do item 2.1.1 da Clusula II, e outras mdias e localidades
valor bruto total, previsto no QUADRO 3, independentemente adicionais, na forma do item 3.1 da Clusula III, no se
dos pases ou regies adicionalmente contratados(as). confundem com a remunerao estabelecida no caput desta
clusula.
3.5. Caso a CONTRATANTE decida utilizar, durante a vigncia
do contrato, a imagem do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE 4.3. Na hiptese de no recebimento pela CONTRATANTE,
por meio de extrao de fotograma/frame do filme para de seu CLIENTE/ANUNCIANTE, dos valores previstos neste
mdia impressa, estar aquela autorizada a tanto, mediante contrato, a responsabilidade pelo pagamento devido ao()
pagamento suplementar e condies especificadas no CONTRATADO(A)/ANUENTE e INTERVENIENTE ser do citado
QUADRO 4. Tal participao do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE CLIENTE/ANUNCIANTE ou de seu representante no Brasil, que
ser condicionada ausncia de impedimento relativo a no se confunde com a CONTRATANTE, acrescido de todos os
compromisso anterior fixado, devidamente comprovado. encargos decorrentes deste contrato.

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4.4. Caso o ator ou o modelo tenham assinado contrato ou CONTRATADO(A)/ANUENTE paga INTERVENIENTE (Agente) pelo
tenham sido notificados, via e-mail, telegrama ou fax, sobre sua agenciamento artstico.
aprovao, mas no tenham realizado as filmagens e as sesses
fotogrficas, recebero a quantia correspondente a 30% (trinta Pargrafo nico: Fica certo e entendido que a INTERVENIENTE
por cento) do valor total do cach. est autorizada a emitir nota fiscal no total da somatria da sua
comisso devida pelo CONTRATADO/ANUENTE, e da taxa de
4.5. Na hiptese de cancelamento ou substituio do elenco agenciamento artstico devida pela CONTRATANTE.
aps realizao das filmagens e sesses fotogrficas do
servio pactuado neste contrato, a CONTRATANTE dever pagar CLUSULA VI DA RENOVAO CONTRATUAL
somente a quantia equivalente a 50% (cinquenta por cento) do
valor bruto total do contrato. O presente contrato, desde que com vigncia de at 06
(seis) meses, poder ser renovado no todo ou em parte, a
CLUSULA V DO AGENCIAMENTO critrio exclusivo da CONTRATANTE, por uma nica vez e
subsequentemente ao trmino do perodo estabelecido no
Como remunerao pelo agenciamento do(a) CONTRATADO(A)/ QUADRO 2, e poder se dar por igual perodo ou em fraes,
ANUENTE, a INTERVENIENTE receber da CONTRATANTE a desde que a remunerao do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE
importncia equivalente a 20% (vinte por cento) sobre o valor seja proporcional ao novo perodo de veiculao, isto , seja
total negociado pelo(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE, mediante calculada sobre o valor total fixado no QUADRO 3, conforme
fornecimento de nota fiscal ou fatura de servios prpria. clculo mencionado no item abaixo, corrigido monetariamente
no perodo pela variao do IGP-M/FGV ou de outro ndice oficial
5.1. Os honorrios da INTERVENIENTE indicados no caput desta que vier a substitu-lo.
clusula recairo tambm sobre todo e qualquer valor recebido
pelo(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE, inclusive nos casos de 6.1. O valor da renovao contratual ser calculado dividindo-se o
cancelamento do filme, horas extras, dirias extras, multas, valor bruto total previsto no QUADRO 3 pelo prazo de veiculao
refazimento, entre outros. do QUADRO 2 e multiplicando-se esse valor pelo nmero de
meses ou fraes a serem contratados.
5.2. Fica certo e ajustado que a remunerao acima no se
confunde com a remunerao do agente devido pelo(a) 6.2. A renovao contratual no poder ser de valor inferior a 30%
CONTRATADO(A)/ANUENTEINTERVENIENTE. (trinta por cento) sobre o valor total originalmente contratado.

5.3. O CONTRATADO(A)/ANUENTE, concorda e autoriza que 6.3. A CONTRATANTE dever enviar comunicao por escrito
sejam diretamente deduzidos de sua remunerao os valores ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE e INTERVENIENTE, informando
relativos remunerao da INTERVENIENTE (Agente), sendo certo sobre a inteno de renovao do contrato e especificando o
que esta deduo no se confunde com a remunerao que o novo perodo contratado e seu valor.

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6.3.1. Essa comunicao dever ser feita at o 7 (stimo) dia do e pelo pagamento ao() CONTRATADO(A)/ANUENTE e ao
prazo para o vencimento do contrato (QUADRO 2) e dever ser INTERVENIENTE no que se refere concesso de direitos
enviada diretamente ao(s) endereo(s) do(a) CONTRATADO(A)/ de uso de imagem e/ou som de voz e/ou nome do ator ou
ANUENTE e da INTERVENIENTE que constam deste contrato, por modelo (direitos conexos), inclusive quanto s renovaes e
meio de correspondncia registrada e/ou e-mai. contratao de mdias ou localidades adicionais referidas no
QUADRO 2, sempre agindo por conta e ordem do ANUNCIANTE.
6.3.2. A CONTRATANTE depositar o valor da renovao e os
honorrios de agenciamentorespectivamente nas contas 7.1. Compete CONTRATANTE encaminhar o espelho do
bancrias do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE e da INTERVENIENTE presente contrato para que sejavisado pela entidade sindical
qualificados no QUADRO 1, caso estes no se apresentem representativa do ANUENTE, bem como pelo pagamento das
parareceb-los, passados 30 (trinta) dias do ltimo dia de taxas e despesas decorrentes do visto.
vencimento do contrato.
CLUSULA VIII DA EXCLUSIVIDADE
6.3.3. Caso o(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE e/ou a
INTERVENIENTE mude(m) de endereo ou altere(m) suas contas O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE concede exclusividade total
bancrias, dever(o) comunicar o fato CONTRATANTE no sobre sua imagem, o nome e o som de sua voz registrados
prazo de 30 (trinta) dias. Caso no o faa(m), a comunicao e o no filme e na(s) fotografia(s) objetos deste contrato e de suas
depsito supra mencionados sero respectivamente realizados eventuais renovaes.
de acordo com as informaes constantes deste contrato e
para o atendimento ao artigo 334 do Cdigo Civil e na forma 8.1. Essa exclusividade compreende o compromisso de no
disposta no artigo 890 e seus pargrafos do Cdigo de Processo participar de quaisquer mensagens, divulgadas por qualquer
Civil. meio, que visem a promover produto, nome ou servio
que concorra diretamente com a categoria e localidades
6.4. As eventuais renovaes realizadas aps a primeira sero especificadas nos QUADROS 2 e 4.
estabelecidas livremente pelas partes contratantes, mediante
novo ajuste escrito. 8.2. O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE declara que no
tem nenhum contrato em vigncia com outra agncia de
6.5. Na hiptese de o contrato ter vigncia superior a 06 (seis) publicidade ou anunciante para a produo de materiais
meses, as eventuais renovaes sero estabelecidas livremente publicitrios para produtos ou servios diretamente
pelas partes contratantes mediante novo ajuste escrito. concorrentes ao objeto deste contrato.

CLUSULA VII DAS RESPONSABILIDADES DA CONTRATANTE 8.3. O(A) CONTRATADO(A)/ANUENTE se compromete a confirmar,
A CONTRATANTE responsvel pela veiculao e administrao sempre que questionado(a) em pblico, as referncias elogiosas
do interesse do ANUNCIANTE, bem como pela contratao que se faro ao produto e aos servios veiculados por meio do

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filme e suas redues, bem como por meio das peas publicitrias 10.1. Na ocorrncia de qualquer infrao s normas
veiculadas pela CONTRATANTE por ordem do ANUNCIANTE estabelecidas neste contrato, inclusive no que tange ao atraso
e nos eventuais materiais publicitrios conexos, mas no se no pagamento, a parte prejudicada dever notificar a parte
responsabilizar pela qualidade do produto/servio. inadimplente, que ter o prazo de 15 (quinze) dias para o
cumprimento da obrigao, sob pena de resciso imediata
CLUSULA IX DA GUARDA E USO DO MATERIAL PUBLICITRIO das obrigaes assumidas, alm da aplicao da sano
estabelecida no caput.
A CONTRATANTE responsvel pela guarda e utilizao do material
e das obras finais produzidas. 10.2. No caso de atraso no pagamento do CONTRATADO(A)/
ANUENTE e INTERVENIENTE, aplicar-se- o disposto no item 4.1
9.1. A CONTRATANTE fica autorizada a executar livremente a da Clusula IV deste instrumento.
montagem do filme e das demais peas publicitrias referidas
neste contrato, podendo realizar cortes e reprodues que sejam CLUSULA XI DAS DISPOSIES LEGAIS
necessrios, desde que no sejam prejudiciais imagem do(a)
CONTRATADO(A)/ANUENTE e que sejam utilizados exclusivamente As partes estabelecem que o presente instrumento valer como
para os fins estabelecidos neste contrato. ttulo executivo extrajudicial, nos termos do artigo n 585 do
Cdigo de Processo Civil.
9.2. Fica entendido que a presente autorizao no importa em
qualquer cesso de direitos de interpretao, de imagem, de som CLUSULA XII DA SOLUO DE LITGIOS
de voz ou de nome, dependendo sempre de expressa anuncia
do(a) CONTRATADO(A)/ANUENTE qualquer utilizao no prevista Elegem as partes a via arbitral, atravs da Cmara Nacional
neste contrato. de Arbitragem na Comunicao, com sede em So Paulo,
Capital, rua Hungria, n 664, 12 andar, Jardim Europa, para
9.3. Aps o encerramento deste contrato ou de sua primeira dirimir eventuais conflitos decorrentes deste contrato, sem
renovao, fica vedada CONTRATANTE a veiculao do material exceo, tais como infrao a qualquer de suas clusulas,
produzido, a qualquer ttulo ou pretexto, exceto aquele previsto utilizao da imagem/som de voz/nome alm da forma
no item 2.4 da Clusula II, salvo com expressa autorizao do(a) ajustada, no pagamento de remuneraes e encargos
CONTRATADO(A)/ANUENTE. estabelecidos, fornecimento de dados pessoais e informes no
verdadeiros, inclusive quando da seleo do elenco, quebra
CLUSULA X DA MULTA CONTRATUAL da clusula de exclusividade e outros motivos que impliquem
no desatendimento da parte quanto s negociaes havidas,
A parte que infringir qualquer clusula deste contrato estar sujeita inclusive de escolha de elenco e que antecede prestao dos
ao pagamento de multa equivalente a 100% (cem por cento) do servios e concesso do uso de imagem, som de voz e nome.
seu valor bruto total, alm de responder por perdas e danos.

372 373
Pargrafo nico Aplicar-se-o as disposies da Lei de
Arbitragem e o Regulamento da Cmara Nacional de
Arbitragem na Comunicao.
E, por estarem de acordo, as partes firmam o presente
INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO e os 6 (seis)
Quadros Descritivos que o integram, em 5 (cinco)vias (ou 6
(seis) se houver ANUENTE), de igual teor e forma, destinando
uma paracada parte signatria, com a assinatura de 2 (duas)
testemunhas.

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CAPTULO 12 CANCELAMENTO DO FILME/FOTO MULTAS e modelos infantojuvenis. O visto ser concedido por job e
por ator/modelo, mediante pagamento de uma taxa fixada
2.12.1. Caso o uso dos materiais seja cancelado antes de anualmente pelas entidades sindicais em acordo com o Frum
assinado o contrato, ou antes do ator, modelo ou agente Permanente da Produo Publicitria. A taxa indicada ser nica
receber, via e-mail, a comunicao formal de sua aprovao, os e englobar o Contrato de Prestao de Servios e de Direitos
contratantes estaro desobrigados de qualquer pagamento. Conexos.

2.12.2. Se o cancelamento do filme/foto for feito antes do 2.14.2. A entidade sindical disponibilizar, em site ou
30 (trigsimo) dia da data da realizao da filmagem/sesso homepage na internet, os seguintes dados de contratos visados
de fotos, o ator ou o modelo receber 30% do valor total do por eles:
contrato, acrescidos dos eventuais encargos tributrios devidos a) Nome do ator/modelo, produto, marca e servio
ou j pagos sobre o valor total emitido. Ser tambm devido anunciado;
ao agente do ator/modelo 30% do valor total de sua comisso, b) Agncia de publicidade, produtora audiovisual,
tambm acrescido dos tributos que incidirem. fotgrafos, agentes artsticos e diretor do filme;
c) Perodo de veiculao do filme/foto ou da campanha,
2.12.3. Se o cancelamento do filme/foto for feito aps o 30 incluindo se o contrato em carter de renovao ou no;
(trigsimo) dias da data da realizao da filmagem/sesso de d) As mdias e os veculos contratados.
fotos, o ator, modelo e o agente recebero o valor integral do
contrato. 2.14.3. O site ou a homepage da entidade sindical serviro,
desse modo, como fontes de pesquisa e de informao para
CAPTULO 13 CRDITO DO ARTISTA E CPIA DO FILME/FOTO agncias de publicidade, produtoras, fotgrafos e agentes
artsticos interessados na contratao de atores e modelos
2.13.1. A Agncia de Publicidade/Anunciante devero incluir profissionais.
a relao com os nomes dos principais atores e modelos que
participam de seus filmes/fotos e campanhas, indicados para 2.14.4. O pagamento da contribuio sindical obrigatrio
prmios em festivais de publicidade no Brasil e no exterior. para os atores e modelos autnomos devidamente inscritos
na DRT e deve ser feito com base no Inciso II do Artigo 580
CAPTULO 14 ENTIDADE SINDICAL E CONTRIBUIES da Consolidao das Leis do Trabalho (CLT), to somente pelo
prprio ator ou modelo, ou por quem este indicar. Cabe ao ator
2.14.1. Compete entidade sindical (SATED) visar os contratos ou ao modelo, ou a quem este indicar, fornecer produtora/
dos atores e modelos profissionais com registro na DRT ou fotgrafo contratante cpia das guias de recolhimento
autorizados especiais, excludos os figurantes que realizarem devidamente quitadas.
campanhas ou filmes publicitrios em territrio brasileiro.
Compete ainda a essa entidade visar os contratos dos atores

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2.14.5. A contribuio sindical deve ser paga at o ltimo dia modelo ou a empresa/ cooperativa que este indicar, mediante
do ms de fevereiro de cada ano em qualquer estabelecimento recibo ou nota fiscal, quando no houver a intervenincia de
bancrio, mediante Guia de Recolhimento de Contribuio um agente.
Sindical (GRCS).
2.14.10.Catlogo: mximo de 10 fotos por diria.
2.14.6. Cabe entidade sindical ou associao de classe
informar o valor da contribuio sindical, que ser acrescido
de multa e juros, caso o pagamento dessa contribuio seja TTULO III LISTAS REFERENCIAIS
efetuado aps fevereiro.
ENCARTE 01 - Base para Prestao de Servios/Trabalho
2.14.7. O valor da contribuio sindical a ser paga pelo ator e
modelo infantojuvenil ser equivalente a 50% (cinquenta por ENCARTE 02 - Base Nacional Referencial para Contratao de Uso
cento) do valor da contribuio sindical a ser paga pelo ator ou de Imagem e/ou Som de Voz e/ou Nome para Atores e Modelos
pelo modelo profissional adulto. Mdias Eletrnica e Impressa (para at 03 itens de mdia ou peas)
Agncias de Publicidade e Anunciantes
2.14.8. O pagamento da contribuio assistencial e o da Classificao de Produtos
contribuio confederativa no so obrigatrios e devem ser
efetuados apenas pelo ator ou pelo modelo sindicalizado ou CATEGORIA A
afiliado associao ou entidade de classe a que pertencer. Cama, mesa e banho, cia. de aluguel, decorao, drogarias,
servios de sade (odontolgicos e estticos), editoras,
2.14.9A produtora audiovisual/estdio fotogrfico/agncia emissoras de rdio, feiras e exposies, imveis, instituies
de publicidade contratante efetuar o pagamento das educacionais, livrarias, lojas de departamento, lojas de varejo,
remuneraes devidas pelo filme/foto aos contratados das magazines, moda e acessrios, rgos governamentais, ONGs,
seguintes formas: restaurantes, lojas de servios virtuais, supermercados, TVs e
a) 80% (oitenta por cento) do valor total do contrato para o ator, canais por assinatura.
modelo ou a empresa/cooperativa que este indicar, mediante
recibo ou nota fiscal; 06 Meses
Ator/modelo Principal R$ 5.100,00 + 20%
b) 20% (vinte por cento) do valor total do contratado, a ttulo de Ator/modelo Coadjuvante R$ 3.600,00 + 20%
comisso devida pelo ator/modelo ao agente e 20% (vinte por
cento) a ttulo de taxa de agenciamento devida ao agente pela 12 Meses
contratante, mediante emisso de nota fiscal; Ator/modelo Principal R$ 8.700,00 + 20%
Ator/modelo Coadjuvante R$ 6.100,00 + 20%
c) 100% (cem por cento) do valor total do contrato para o ator,

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CATEGORIA B VDEOS INTERNOS/TREINAMENTO
Bebidas no alcolicas, cias. areas, comestveis, Taxa administrativa (visto de contratos)
eletrodomsticos, eletrnicos, aparelhos celulares, aparelhos e Ator/modelo Principal R$ 3.000,00 + 20%
componentes de informtica, emissoras de TV aberta, fast-foods, Ator/modelo Coadjuvante R$ 2.100,00 + 20%
hotis, jornais, lingerie, moda praia, motos, produtos de limpeza,
produtos para animais, revistas, shoppings, viagens e turismo. MODELOS para Detalhes de
Corpo (nariz, olhos, boca, ps, R$ 1.200,00 + 20%
06 Meses mos)
Ator/modelo Principal R$ 7.500,00 + 20%
Ator/modelo Coadjuvante R$ 5.300,00 + 20% SATED
Contribuio Sindical/Ano 2012
12 Meses Ator/modelo profissional R$ 100,00
Ator/modelo Principal R$ 12.500,00 + 20% Para infantojuvenil R$ 50,00
Ator/modelo Coadjuvante R$ 9.000,00 + 20%
Taxa administrativa (visto de contratos)
CATEGORIA C 01 a 09 R$ 23,00
Provedores de internet, bancos, bebidas alcolicas e 10 a 20 R$ 21,00
refrigerantes, carros, cartes de crdito, instituies financeiras, 21 a 50 R$ 19,00
cigarros, higiene pessoal, medicamentos, perfumarias, postos Acima de 51 R$ 15,00
e servios automotivos, produtos de beleza e cosmticos,
seguradoras, planos de sade, telefonia celular e convencional. a) 80% (oitenta por cento) do valor total do contrato para o
ator/modelo ou empresa/cooperativa que este indicar, mediante
06 Meses
recibo ou nota fiscal;
Ator/modelo Principal R$ 10.000,00 + 20%
Ator/modelo Coadjuvante R$ 7.000,00 + 20% b) 20% (vinte por cento) do valor total do contratado, a ttulo
de comisso devida pelo ator/modelo ao agente e 20% (vinte por
12 Meses
cento) a ttulo de taxa de agenciamento devido ao agente pela
Ator/modelo Principal R$ 12.700,00 + 20%
contratante, mediante emisso de nota fiscal;
Ator/modelo Coadjuvante R$ 11.700,00 + 20%

c) 100% (cem por cento) do valor total do contrato para o ator/


modelo ou empresa/cooperativa que este indicar, mediante recibo
ou nota fiscal, quando no houver a intervenincia de um agente.

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Disposies Gerais para uso da Lista Referencial 8) Para a contratao em outros pas, considerar o valor
principal do nacional somado aos percentuais descritos.
1) Entende-se por ator/modelo todo elenco selecionado,
independentemente de cor ou idade, distinguindo-se apenas 9) A contratao de trabalhos que envolvam nudezdeve
pela funo que exercer na pea produzida. ser feita sob consulta e de livre negociao de valores.

2) Os valores so vlidos para mdia eletrnica ou 10) A Agncia de Publicidade/Anunciante contratante


impressa, para contratao de at 3 itens de mdia (descritos efetuar o pagamento das remuneraes devidas pelo filme/
detalhadamente em contrato). foto das seguintes formas:
Ex.: 01 (uma) obra audiovisual publicitria de 30 (trinta)
segundos de durao total e 01 (uma) reduo de 15 (quinze) a) 80% (oitenta por cento) do valor total do contrato
segundos ou foto/fotograma, para veiculao em at 03 (trs) para o ator/modelo ou empresa/cooperativa que este indicar,
tipos de mdia eletrnica e/ou impressa. mediante recibo ou nota fiscal;

3) Para veiculao de at 12 meses nacional, no poder haver b) 20% (vinte por cento) do valor total do contratado, a ttulo de
clusula de renovao automtica. comisso devida pelo ator/modelo ao agente e 20% (vinte por
cento) a ttulo de taxa de agenciamento devido ao agente pela
4) Para a contratao de mdia impressa e eletrnica contratante, mediante emisso de nota fiscal;
conjuntas, adicionar 70% ao valor principal contratado. (100% +
70%) c) 100% (cem por cento) do valor total do contrato para o ator/
modelo ou empresa/cooperativa que este indicar, mediante
5) Para a contratao de mdias adicionais, eletrnica ou recibo ou nota fiscal, quando no houver a intervenincia de
impressa, durante o perodo de vigncia do contrato, para cada um agente.
mdia adicional que se pretender contratar, dever aplicar-se
10% do valor total contratado, respeitando-se o mnimo de
30%, para o conjunto das mdias adicionais aditadas ao contrato
original.

6) Mdias EMBALAGEM e INTERNET no entram em


pacotes, so isoladas.

7) Compreende-se por ator e modelo infantojuvenil a faixa


etria de 0 a 16 anos.

382 383
LISTA REFERENCIAL PARA REGIES E PASES 80% Argentina e Chile
Bolvia, Paraguai, Peru, Uruguai, Austrlia, ustria, Blgica,
REGIO, ESTADO, CIDADE (% para cada) Cingapura, Dinamarca, Filipinas, Finlndia, Grcia, Holanda,
40%
(Para contratao de Direitos em Regies, Estados ou Cidades, sero aplicados os Irlanda, Islndia, Israel, Luxemburgo, Malsia, Noruega, Nova
percentuais abaixo sobre o valor do nacional) Zelndia, Sucia e Sua
NORTE (Acre, Amap, Amazonas, Par, Rondnia, Roraima e Albnia, Afeganisto, frica do Sul, Angola, Arbia Saudita,
30% Arglia, Armnia, Bangladesh, Bsnia, Bulgria, Camares,
Tocantins)
Caza-
NORDESTE (Alagoas, Bahia, Cear, Maranho, Paraba,
40% quisto, Congo, Coreia do Norte, Coreia do Sul, Costa Rica,
Pernambuco, Piau, Rio Grande do Norte e Sergipe)
Crocia, Cuba, Egito, El Salvador, Emirados rabes, Equador,
80% SUDESTE Eslovquia, Eslovnia, Estnia, Gmbia, Guatemala, Guin,
30% Esprito Santo Guin-Bissau, Haiti, Honduras, Hungria, Imen, Indonsia, Ir,
25%
40% Minas Gerais Iraque, Iugoslvia, Jamaica, Jordnia, Kuwait, Lbia, Litunia,
Madagascar, Moambique, Monglia, Marrocos, Nambia,
60% Rio de Janeiro Nepal, Nigria, Nova Guin, Papua, Paquisto, Qunia, Sria,
70% Estado de So Paulo Rep. Checa, Rep. Dominicana, Romnia, Senegal, Serra Leoa,
50% Grande So Paulo Sri Lanka, Sudo, Tailndia, Tanznia, Trinidad e Tobago, Tunsia,
Turquia, Ucrnia, Uganda, Uzbequisto, Vietn, Zmbia e
40% Interior de So Paulo
demais pases
70% SUL
30% Paran PACOTE POR CONTINENTE E POR REGIO(+ % para cada Regio Internacional)
40% Rio Grande do Sul (Para contratao de Direitos por pacote por continente e regio, sero acrescidos
30% Santa Catarina os percentuais abaixo sobre o valor do nacional)
frica (frica do Sul, Angola, Arglia, Benin, Botswana, Burkina
40% CENTRO-OESTE (Distrito Federal, Gois, Mato Grosso e Mato Faso, Burundi, Cabo Verde, Camares, Chade, Comores, Costa
Grosso do Sul) do Marfim, Djibouti, Egito, Eritreia, Etipia, Gabo, Gmbia,
Gana, Guin, Guin Equatorial, Guin-Bissau, Lesoto, Libria,
TERRITRIO INTERNACIONAL (+ % para cada Pas) Lbia, Madagascar, Malaui, Mali, Marrocos, Mauritnia, Maurcio,
70%
Moambique, Nambia, Nigria, Nger, Qunia, Repblica
(Para contratao de Direitos em Territrio Internacional, sero acrescidos os Centro-Africana, Repblica Democrtica do Congo, Repblica
percentuais abaixo sobre o valor do nacional) do Congo, Reunio, Ruanda, So Tom e Prncipe, Senegal,
180% EUA Serra Leoa, Seychelles, Somlia, Suazilndia, Sudo, Tanznia,
180% China Togo, Tunsia, Uganda, Zimbbue, Zmbia)
150% Japo, ndia e Rssia
120% Alemanha, Reino Unido e Frana
100% Mxico, Coreia do Sul/Norte e Canad
90% Espanha e Itlia
70% Colmbia e Venezuela

384 385
sia (Afeganisto, Arbia Saudita, Azerbaijo, Bahrain, Oceania(Austrlia, Tasmnia, Nova Guin, Nova Zelndia,
Bangladesh, Brunei, Buto, Camboja, Catar, Cazaquisto, China, Papua-Nova Guin, Ilhas Salomo, Vanuatu, Fiji, Kiribati, Palau,
Cingapura, Coreia do Norte, Coreia do Sul, Emirados rabes 80% Estados Federados da Micronsia, Ilhas Marshall, Nauru, Tonga,
Unidos, Filipinas, Gergia, Hong Kong, Imen, Ilhas Maldivas, Samoa, Tuvalu, Hava e Ilha de Pscoa - Australsia, Melansia,
200% ndia, Indonsia, Ir, Iraque, Israel, Japo, Jordnia, Kuwait, Micronsia e Polinsia)
Laos, Lbano, Macau, Malsia, Monglia, Mianmar, Nepal, Om,
Palestina, Paquisto, Quirguisto, Rssia, Sri Lanka, Sria,Taiwan
450% MUNDO
(Repblica da China), Tadjiquisto, Tailndia, Tibete, Timor
Leste, Turcomenisto, Uzbequisto e Vietn)

Amrica Central (Antgua e Barbuda, Bahamas, Barbados,


Belize, Costa Rica, Cuba, Dominica, El Salvador, Granada,
90% Guatemala, Haiti, Honduras, Jamaica, Nicargua, Panam,
Repblica Dominicana, Santa LciaCastries, So Cristvo, So
Vicente eTrinidad e Tobago)

Amrica do Sul (Argentina, Bolvia, Chile, Colmbia, Equador,


150% Ilhas Falklands, Guiana Francesa, Guiana, Paraguai, Peru,
Suriname, Uruguai e Venezuela)
220% Amrica Central, Amrica do Sul e Mxico
200% Amrica do Norte (Mxico, Canad e EUA)
Europa (Albnia, Alemanha , Andorra , Armnia, ustria ,
Azerbaijo, Belarus, Blgica, Bsnia, Sarajevo, Bulgria, Chipre,
Crocia, Dinamarca, Eslovquia, Eslovnia, Espanha, Estnia,
Finlndia, Frana, Gergia, Grcia, Holanda, Hungria, Irlanda,
250% Islndia, Itlia, Letnia,Liechtenstein, Litunia, Luxemburgo,
Macednia, Malta, Moldvia, Mnaco, Montenegro, Noruega,
Polnia, Portugal, Reino Unido, Repblica Tcheca, Romnia,
Rssia, San Marino, Srvia, Sucia, Sua,Turquia, Ucrnia e
Vaticano)
150% Europa, exceto Unio Europeia
Unio Europeia (Alemanha, ustria, Blgica, Bulgria, Chipre,
Dinamarca, Eslovquia, Eslovnia, Espanha, Estnia, Finlndia,
200% Frana, Grcia, Hungria, Irlanda, Itlia, Letnia, Litunia,
Luxemburgo, Malta, Pases Baixos, Polnia, Portugal, Reino
Unido, Repblica Checa, Romnia e Sucia.
Oriente Mdio (Arbia Saudita, Bahrein, Chipre, Egito, Turquia,
100% Emirados rabes Unidos, Imen, Israel, Ir, Iraque, Jordnia,
Kuwait, Lbano, Palestina, Om, Catar, Sra e Afeganisto)

386 387
TTULO IV GLOSSRIO TCNICO divulgao, visando a melhor forma de Banner Campanha Publicitria
MDIAS ELETRNICA E IMPRESSA apresentao dos seus talentos, a fim Pea impressa em material rgido Conjunto formado por obras produzidas
de facilitar o trabalho de seleo pelos ou flexvel, produzida em diferentes para a mdia impressa.
Abrigo de Ponto de nibus produtores e diretores. formatos. O acabamento do banner
Painel luminoso e acrlico. pode, por exemplo, ser um basto com Carrinho de Bagagens em Aeroporto
Anunciante (ou Cliente) ponteiras na parte superior e na inferior Placa frontal.
Adesivo Empresa, entidade ou rgo pblico e cordo na parte superior, a fim de ser
Material impresso em suporte adesivo beneficirios da concesso de direitos pendurado. Carrinho de Beb (dentro dos shopping
cuja matria-prima papel ou plstico de uso de imagem e/ou som de voz e/ centers)
recortado. Pode ser produzido em ou nome do ator ou modelo destinados Blister Placa adesiva.
diferentes formatos e destina-se veiculao de qualquer material Apresentao de um produto embalado Carrinho de Supermercado
aplicao interna ou externa. publicitrio. entre um suporte de carto e uma Placa frontal.
estrutura de plstico transparente, para
Aeroporto Associao de Classe permitir sua visualizao. Cartaz Areo
Painel adesivo e luminoso, disposto Pessoa jurdica constituda sem Cartaz produzido em qualquer material
interna e externamente. fins lucrativos e com o objetivo de Boatdoor e destinado a ser suspenso no alto de
representar os interesses de seus Painel transportado por barco, ao longo pontos-de-venda.
Agncia de Publicidade associados. da costa.
Empresa que cria e veicula para um Cartaz de Pontos-de-Venda
anunciante peas ou campanhas Backlight e Frontlight Broadside Pea impressa em papel ou em outro
destinadas s mdias impressa e Painel retro ou frontalmente iluminado, Folheto destinado ao pblico interno material, com mensagem e/ou imagem,
eletrnica. produzido em lona e com mensagem e intermedirio (distribuidores e para ser fixada em pontos-de-venda.
ou imagem impressa. varejistas) e que apresenta o produto e
Agente Artstico sua campanha de comunicao. Cartaz Rebocado por Barco ou por Carro
Profissional contratado por atores, Balo de Ar Quente ou Frio Painis.
modelos, artistas e personalidades Artefato cujo formato deve estar Busdoor
para assessorar suas carreiras, mediar adequado ao produto ou embalagem. Painel interno e/ou externo, adesivo em Cartazete
as negociaes que envolvem a nibus. Cartaz pequeno, em diversos formatos
contratao de seus direitos e suas Banca de Jornal e geralmente utilizado em pontos-de-
prestaes de servios dentro do Painel luminoso e painel adesivo. Button e Pin venda.
mercado de entretenimento. aquele Peas promocionais em forma de
que possui uma empresa direcionada Bandeirola broche, produzidas em diferentes Catlogo
especificamente ao agenciamento Conjunto de cartazes impressos em formatos. Material destinado a ilustrar produtos e/
artstico, com infraestrutura montada papel ou material plstico, colados, ou servios que a empresa disponibiliza
e equipe especializada; responsvel pendurados em varal e destinados Cabine Telefnica aos clientes.
por manter site e materiais de decorao de pontos-de-venda. Painel luminoso.

388 389
Contribuio Assistencial Display modelos pr-selecionados, aquele(s) Estdio e Ginsio de Esportes
Contribuio no obrigatria, votada Elemento colocado no solo, em vitrine, cuja imagem ser veiculada por meio Painel fixo e mvel.
em assembleia geral da categoria, com balco ou gndola e destinado a de anncio.
a finalidade de prover recursos para o promover, apresentar, expor, demonstrar Estdio Fotogrfico
seu sindicato. e ajudar a vender um produto ou Elenco Ator/Modelo Principal Empresa que produz fotos para peas
servio. Aquele cuja imagem fica em destaque publicitrias, para serem veiculadas por
Contribuio Associativa ou em primeiro plano num anncio agncia de publicidade e/ou por cliente.
Contribuio paga de livre e Elenco Ator/Modelo Aprovado de publicidade. Um anncio de
espontnea vontade pelo profissional, Ator/modelo aprovado (aps teste de publicidade pode ter um ou mais Faixa de Gndola
quando se afilia ao sindicato ou a uma fotografia ou de videoteipe, ou por modelos principais. Pea produzida em diversos materiais,
associao. Para gozar dos benefcios book), em reunio de produo com para ser colocada na parte frontal das
oferecidos por sua entidade de classe, a agncia de publicidade e/ou com o Elenco Figurante prateleiras das gndolas. Serve como
o profissional dever estar quite com anunciante. Aquele formado por pessoas que delimitador de espao dos produtos e/
as mensalidades ou com as anuidades Elenco Ator/Modelo Coadjuvante se dispem, sem qualquer atuao ou como aparador das embalagens e
estabelecidas por ela. Aquele cuja imagem d suporte ao de destaque e sem vnculo de pode conter mensagens e/ou imagens.
central ou secundria do anncio. exclusividade com o produto, marca ou
Contribuio Sindical Geralmente o modelo coadjuvante servio, a participar de um anncio. Os Faixa de Rua
Taxa obrigatria fixada por lei federal, aparece em segundo plano. Um anncio integrantes desse elenco geralmente Mensagem e/ou imagem impressa ou
nos termos do artigo 580, incisos I e II, de publicidade pode ter um ou mais no so identificveis. pintada em tecido ou material plstico.
da CLT. Essa taxa calculada pelo inciso modelos coadjuvantes. colocada em ruas ou fachadas de
II para os trabalhadores autnomos Embalagem Promocional prdios.
e pelo Inciso I, para os trabalhadores Elenco Ator/Modelo Infantojuvenil Embalagem produzida para utilizao
empregados nos termos da referida lei. Criana ou adolescente de at 18 especfica numa determinada Filme/Foto de Risco
anos que participa de um anncio, no promoo, como em datas Filme/Foto realizada condicionalmente,
Cupom papel principal ou no de coadjuvante, comemorativas e do tipo Leve 3, pague isto , que pode ser veiculado ou no.
Pea destinada aos consumidores e respeitado o que dispe o Estatuto da 2. Inclui brindes e bnus em volume.
que, na aquisio de determinado Criana e do Adolescente. Flmula Simples
produto, lhes oferece vantagens como Embalagem-Display Bandeirola impressa em tecido ou em
descontos, sorteios, brindes etc. Elenco - Ator/Modelo Pr-Selecionado Embalagem que tambm funciona material plstico e fixada em haste
Modelo que (aps teste de fotografia como display. vertical.
Display Ecolgico ou de videoteipe, ou por book) foi
Protetor para rvores. selecionado para ser apresentado Empena Folder
em reunio de produo com a Painel gigante de parede (pintura, tela Folheto impresso em uma nica lmina,
agncia de publicidade e/ou com o vinlica). geralmente encartado em pastas.
anunciante. A agncia de publicidade
e/ou o anunciante escolhero, entre os

390 391
Folheto Promocional Letreiro sinais por impulso eltrico. A mdia Porta-Folheto (Take-One)
Material impresso destinado Denominao nominal ou simblica de eletrnica essencialmente formada Display que oferece folhetos.
promoo de produto ou servio. uma marca comercial afixada na parte pela televiso aberta, TV por assinatura,
externa de pontos-de-venda. cinema e internet. Os demais suportes Pster
Fotgrafo eletrnicos (teles de cinema, painis Pea impressa em papel, com
Profissional que presta servios para Letreiro Animado eletrnicos etc.) so considerados mdia mensagem e/ou imagem, para ser
agncias de publicidade e propaganda Letreiro equipado com dispositivos alternativa. afixada.
e/ou para cliente. O fotgrafo mecnicos ou eletrnicos que permitem
responsvel pela execuo da foto e, movimentar a mensagem ou a Mdia Impressa Produtor de Elenco
geralmente, pela sua produo. apresentao. Todo suporte que veicule obras visuais Profissional que presta, de forma
Gargaleira (fotos, desenhos, logomarcas etc.) criadas eventual (freelancer) ou fixa, servios
Elemento de promoo colocado em Luminoso e produzidas para veiculao atravs de de seleo/formao de elenco para
embalagens com formato de garrafa. Pea de comunicao iluminada, com processo de impresso. A mdia impressa produtoras de obras audiovisuais,
texto ou imagem, para utilizao interna essencialmente formada por jornais, estdios fotogrficos ou fotgrafos e
IGP-M/FGV ou externa em pontos-de-venda. revistas e outdoors. Os demais suportes emissoras de televiso. Deve possuir
ndice Geral de Preos de Mercado, grficos (cartazetes, folhetos etc.) so noes bsicas de leitura de termos e
calculado mensalmente pela Fundao Material Promocional considerados mdia alternativa. contratos e estar atualizado sobre as
Getlio Vargas. Pea publicitria destinada a tornar formas vigentes para a contratao do
mais conhecido e prestigiado um Mbile elenco.
Ilha produto, servio, marca, ideia, pessoa Pea promocional area, sustentada
Exposio de produtos que permite ou instituio por meio de concursos, por fios, impressa em diversos tipos de Propaganda Area
acesso por todos os lados. ofertas, amostras grtis, descontos, material e com diversos acabamentos. Faixa publicitria rebocada por avio.
estandes, displays etc. (Dicionrio
Inflvel Houaiss da Lngua Portuguesa. Instituto Modular Propaganda em Caixa Eletrnico
Pea feita de material plstico flexvel Antnio Houaiss de Lexicografia. Rio de Elemento montado por justaposio, Tela do monitor.
e hermtico que pode ser inflado com Janeiro, Objetiva, 2001.) superposio ou encaixe e disposto de
ar e na qual podem ser impressas ou acordo com a quantidade de produtos a Raio Laser
pintadas mensagens ou imagens. Metr apresentar ou com o espao disponvel. Shows, promoo de eventos.
Painel de estao, painel de trem, Multipack (Fourpack, Sixpack, etc)
Inflvel Gigante adesivagem de trem e bilhete de trem. Embalagem com certa quantidade Redes Sociais
Artefato de grandes propores, feito de um mesmo produto e com fins Uma rede social uma estrutura social
de material emborrachado ou nilon Mdia Eletrnica promocionais. composta por pessoas ou organizaes
e alimentado continuamente com ar Todo suporte que transmita obras conectadas por um ou vrios tipos
atravs de um motor. audiovisuais (filmes, vdeos etc.) criadas Porta-Cartazete de relaes, que partilham valores e
e produzidas para veiculao em meios Suporte com trilhos nas laterais e que objetivos comuns.
que difundam mensagens atravs de permite constante troca dos cartazetes. As redes sociais podem operar

392 393
em diferentes nveis, como, por Sampling (Amostra Grtis) Stopper Vale-Brinde
exemplo, redes de relacionamentos Verso em quantidade reduzida do Elemento publicitrio que se sobressai Cdula impressa, com direito a receber
(Facebook, Orkut, Myspace, Twitter), produto, distribuda gratuitamente perpendicularmente prateleira ou brindes.
redes profissionais (LinkedIn), redes aos consumidores, para motivar a gndola.
comunitrias (redes sociais em bairros experimentao. Veculo
ou cidades), redes polticas, dentre Tag Qualquer meio de divulgao visual,
outras, e permitem analisar a forma Set de Filmagem/Fotografia Etiqueta. auditiva ou audiovisual autorizado a
como as organizaes desenvolvem Espao em que realizada uma filma- divulgar mensagem de propaganda
a sua atividade, como os indivduos gem/foto, seja ele dentro de um estdio Tapa-Sol ao pblico, mediante pagamento com
alcanam os seus objetivos ou medir ou em uma locao, comonas ruas de Papelo para automveis. preo fixado em tabela. (Dicionrio
o capital social o valor que os uma cidade, na praia, no campo etc. Houaiss da Lngua Portuguesa. Instituto
indivduos obtm da rede social. (http:// Txi Antnio Houaiss de Lexicografia. Rio de
pt.wikipedia.org/wiki/Rede_social) Painel Luminoso no teto, adesivo nas portas e Janeiro, Objetiva, 2001.)
Sinalizao Interna e em Estacionamento encostos de banco.
Reembolso de Despesas (Transporte e (supermercado, lojas etc.) Volante
Alimentao) Testeira Material impresso em uma nica lmina
Chamado popularmente de cach- Sindicato Estrutura colocada no alto de display, de papel de baixa gramatura.
teste. uma ajuda de custo para Associao para fins de estudo, defesa de gndola etc. e com algum elemento
viabilizar o transporte e a alimentao e coordenao de seus interesses identificador do produto ou com outra
do ator/modelo para a realizao do econmicos e/ou profissionais, mensagem.
teste de VT/Foto. de todos os que (na qualidade de
empregados, empregadores, agentes Toalha de Mesa
Refazimento ou trabalhadores autnomos ou Lanchonetes e restaurantes.
Ato de refazer. (Dicionrio de Usos do profissionais liberais) exeram a mesma Topo de Prdio
Portugus do Brasil. Francisco da Silva atividade ou atividades similares ou Luminoso em acrlico e neon
Borba. So Paulo, tica, 2002.) conexas. (Dicionrio Houaiss da Lngua
Portuguesa. Instituto Antnio Houaiss Totem
Sacola Promocional de Lexicografia. Rio de Janeiro, Objetiva, Pea sinalizadora vertical e longilnea.
Pea produzida em diversos tipos de 2001.)
material, impressa com mensagens e/ou Trem
imagens promocionais. Sky Mdia Painel nas estaes.
Helicptero com mensagens luminosas
Sala de Cinema na base. Urna
Cartaz e luminoso Caixa destinada a recolher, em uma
Sticker operao promocional, cupons de
Pequeno adesivo publicitrio. participao.

394 395
TTULO V DISPOSIES GERAIS E ABAP (Associao Brasileira de Agncias ABELE (Associao Brasileira das ABRAFOTO (Associao Brasileira dos
ENTIDADES PARTICIPANTES de Publicidade) Empresas Locadoras de Equipamento e Fotgrafos de Publicidade)
Atual presidente: Sr. Orlando Marques Servios Audiovisuais) Atual presidente: Sr. Cristiano Burmester
O Frum da Produo Publicitria A ABAP foi fundada em 1949 e desde Atual presidente: Sra. Vera Ligia de Souza Foi fundada em 1985 e tem como
Elenco segue em carter permanente, ento, defende e divulga os interesses Leite Scatena. escopo principal zelar pelos interesses
para resolver as dvidas, divergncias de agncias brasileiras associadas A ABELE foi fundada em 1986 e congrega coletivos, morais, culturais e materiais
e alteraes deste Manual. As reunies indstria de comunicao. Est presente as empresas brasileiras que se dedicam das pessoas fsicas ou jurdicas que se
podero ocorrer a cada 180 (cento e em todos os Estados do Pas e a locao de estdios, equipamentos dedicam profissionalmente produo
oitenta) dias, ressalvadas as reunies maior organizao do setor na Amrica cinematogrficos, de vdeo, fotogrficos, da fotografia publicitria.
extraordinrias, que podero ser Latina. Suas associadas so responsveis teatrais e shows. Av. Pedroso de Morais, 677 - cj. 113
convocadas a qualquer tempo, por por 78% do investimento publicitrio Rua Potsdam, 67 1 andar Sala 5 Pinheiros - So Paulo SP - CEP 05419-000
qualquer das entidades signatrias. brasileiro em mdia, movimentando um Vila Leopoldina - So Paulo, SP Tel.: 11 3168-1093
universo de 3.200 profissionais de forma CEP: 05318-030 Fax: 11 3168-1243
Na primeira reunio semestral, as direta e 4.100 clientes. Telefone: (11) 3044-6169 E-mail: abrafoto@abrafoto.org
entidades apresentaro propostas de Rua Pedroso Alvarenga, 1.208 8andar E-mail : abele@abele.com.br Homepage: www.abrafoto.org
composio de Conselho Arbitral, para, So Paulo, SP CEP 04531-004 Homepage :www.abele.com.br
nos termos da Lei n 9.307/96, decidir as Tel.: 11 3074-2160
pendncias oriundas do relacionamento Fax: 11 3167-6503
entre os segmentos. Homepage: www.abapnacional.com.br

Entidades participantes do III Frum da


Produo Publicitria Elenco

As normas
definidas neste
Manual sero
aplicadas pelas
categorias
profissionais aqui
relacionadas.

396 397
APP (Associao dos Profissionais de APRO (Associao Brasileira da Produo APROSOM (Associao Brasileira das SATED SP (Sindicato dos Artistas e
Propaganda) de Obras Audiovisuais) Produtoras de Fonogramas Publicitrios) Tcnicos em Espetculos de Diverses no
Atual presidente: Sr. nio Vergeiro. Atual presidente: Sra. Paulo Schmidt. Atual presidente: Sr. Filipe Trielli. Estado de So Paulo)
A APP uma das duas mais antigas Fundada em 1973, a APRO rene as A APROSOM foi fundada em 1973 e conta Atual presidenta: Sra. Lgia de Paula.
associaes de publicitrios da Amrica maiores e mais importantes produtoras hoje com 58 produtoras associadas. O SATED SP constitudo para
do Sul. do Brasil. Tem como princpio contribuir para a fins de defesas e representao da
Nasceu da necessidade da atividade A entidade conta com 90 produtoras melhor qualificao tcnica e artstica categoria profissional em artes cnicas,
publicitria ter uma voz que no se associadas e entre seus inmeros das produtoras de som, fomentando audiovisuais e de radiodifuso no
calasse diante dos temas e desafios do objetivos, o principal defender os as melhores prticas comerciais no estado de So Paulo. A representao
negcio publicitrio e do profissional de interesses do audiovisual brasileiro e mbito da indstria da propaganda, compreende os artistas e tcnicos em
propaganda. prestar servio de assessoria e consultoria estabelecendo normas de conduta e espetculos regulamentados pela lei
Congrega profissionais dos mais permanentes, visando qualificar as coibindo abusos de qualquer natureza n 6.633, de 1978, e pelo decreto n
variados segmentos da Propaganda e produtoras de seu quadro associativo no setor. referncia no entendimento 82.350. Em seu escopo, o SATED pode
do Marketing, participando ativamente para as melhores prticas. das questes autorais no contexto da estabelecer negociaes coletivas de
do desenvolvimento socioeconmico Rua dos Pinheiros, 870 16 andar produo fonogrfica publicitria, bem qualquer natureza.
e profissional do Brasil, especialmente conj. 161 - So Paulo /SP como na defesa desses direitos. Av. So Joo, 1.086 conj. 401
no que diz respeito ao crescimento e CEP 05422-001 Rua Artur de Azevedo, 1857 - cj. 41 - So Paulo SP CEP 01036-100
contnua modernizao das atividades Tel.: 11 3089-9606 Pinheiros - So Paulo - SP Tel.: 11 3335-6133 / 6131
produtivas, comerciais e de servios. E-mail: apro@apro.org.br CEP 05404-015 Fax: 11 3361-4724
Abriga atualmente a Cmara Nacional de Homepage: www.apro.org.br Tel.: 11 3031-5660 E-mail: satedsp@satedsp.org.br
Arbitragem na Comunicao. E-mail: aprosom@aprosom.com.br Homepage: www.satedsp.org.br
Rua Hungria, 664 12 andar, Homepage: www.aprosom.com.br
Edifcio Torremolinos. Jd. Europa
So Paulo, SP CEP 01455-904
Tel.: 11 3813-0188
E-mail: atendimento@appbrasil.org.br
Homepage: www.appbrasil.org.br

398 399
SIAESP (Sindicato da Indstria Audiovisual SINDCINE (Sindicato dos Trabalhadores SINAG / SINSAGE (Sindicato das SINAPRO - SP (Sindicato das Agncias de
do Estado de So Paulo) na Indstria Cinematogrfica e do Agncias, Agentes Autnomos e Propaganda do Estado de So Paulo)
Atual presidente: Sr. Andr Sturm. Audiovisual dos Estados de So Paulo, Empresrios de Atores, Atrizes, Autores, Atual presidente: Sr. Geraldo Martins de
O SIAESP foi constitudo para fins de estudo, Paran, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Diretores, Modelos, Msicos, e Demais Brito.
coordenao, proteo e representao Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Gois, Personalidades do Mercado Publicitrio O SINAPROSP foiconstitudo para a
legal da categoria econmica da indstria Tocantins e Distrito Federal) Dos Estados de So Paulo e Rio de coordenao, orientao, representao
audiovisual, categorias similares e conexas. Atual presidente: Sr. Pedro Pablo Janeiro) e defesa das atividades compreendidas
Compreende estdios, produtoras de Lazzarini. Atual presidente: Sr. Nilo Mingrone. na categoria econmica das agncias de
TV, produtoras de contedo e de vdeo, Criado no final da dcada de 50, com O SINAG tem como misso ser a voz propaganda. Em conformidade com a
laboratrios cinematogrficos, empresas a tentativa de industrializao do que unifica os verdadeiros agentes dos legislao, a solidariedade e os interesses
de dublagem, de finalizao e de locao cinema brasileiro. Atravs de grandes maiores talentos brasileiros. da categoria representada, integra o
de equipamentos audiovisuais, produtoras estdios como a Vera Cruz e Maristela, Entidade criada para representar, Sistema Confederativo de Representao
de obras audiovisuais publicitrias e instalados em So Paulo, um grupo de defender interesses comuns e contribuir Sindicalnos termos da Constituio da
produtoras de obras audiovisuais (longa, profissionais, alguns deles formados para a profissionalizao, legalizao Repblica Federativa do Brasil.
curta e mdia metragens), com base nesses estdios, iniciaram a organizao e contnua evoluo das empresas de Av. Brigadeiro Faria Lima, 1656 2 andar
territorial no Estado de So Paulo. O sindical da categoria. Cerca de 50 anos se agenciamento artstico do pas. conj. 21 - So Paulo, SP CEP 01451-001
SIAESP faz parte do Conselho Superior de passaram, as conquistas para a categoria Rua Caraibas, 488 Perdizes Telefone: (011) 3035-0099
Cinema na Agncia Nacional de Cinema so inmeras e o escopo principal do So Paulo, SP CEP 05020-000 Fax: (011) 3035-0091
(ANCINE), cujo objetivo a elaborao SINDCINE continua sendo a luta pelos Tel.: 11 3868-3036 E-mail: atendimento@sinaprosp.org.br
de uma poltica cinematogrfica ampla direitos dos tcnicos cinematogrficos. E-mail: sandra@assessoriajuridica.com Homepage: www.sinaprosp.org.br
e eficaz para os diversos aspectos da Rua Coronel Artur de Godi, 218
cinematografia moderna, compatvel com So Paulo, SP CEP 04018-050
as exigncias da demanda moderna. Tel.: 11 5539-0955
tambm filiado Federao das Indstrias Fax 11 5575-8085
do Estado de So Paulo FIESP. E-mail: sindcine@sindcine.com.br
Av. Paulista, 1313, 9 andar conj. 901 - So Homepage: www.sindcine.com.br
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