Pentingnya brand strategi

MEREK

Merek dapat diartikan sebagai sebuah nama yang mewakili produk secara keseluruhan. Baik
produk itu sendiri, jasa yang diberikan produk tersebut, perusahaan yang memproduksi, dan
hal-hal terkait lainnya. Semua itu merupakan suatu kesatuan yang diwakili oleh sebuah
simbol yang bernama merek.

Pentingnya BRANDING sebagai media "GAMBAR DIRI" perusahan

Menciptakan identitas atau ciri khas sebuah toko dikenal dengan sebutan branding. Branding
mencakup kesan, citra, dan identitas seperti apa yang ingin dibangun pemilik bisnis di benak
para konsumennya. Dalam bisnis online, strategi branding yang dilakukan penjual
menentukan popularitas toko online dan merek bisnis yang dimilikinya. Oleh karena itu,
penting bagi penjual untuk dapat menerapkan strategi branding yang tepat agar nama toko
online-nya terkenal.
Kari Chapin, anggota divisi seller handbook sebuah situs jual-beli internasional,
menyebutkan tiga strategi branding yang bisa dilakukan pemilik toko online. Strategi
branding ini berguna untuk menciptakan identitas dan citra yang ada di benak konsumen
terhadap toko online milik penjual.

Dalam era hiperkompetisi seperti sekarang ini, konsumen dihadapkan pilihan yang
sangat banyak. Sebuah brand harus pandai menembus persepsi benak konsumen
untuk dikenali kekuatannya. Tanpa kegiatan branding yang dirancang dengan baik,
sebuah brand akan ada tetapi tidak mampu bersaing. Jika tidak mampu bersaing,
maka brand tersebut pada akhirnya tidak bisa jadi pemenang.

Salah satu cara pemasaran yang efektif adalah dengan cara promosi. Jika Anda
bertanya, apakah pengaruh dari branding terhadap kegiatan promosi? Mari kita
bahas lebih dalam mengenai branding terlebih dahulu. Branding adalah proses
pemberian makna kepada sebuah produk dan makna tersebut adalah kekuatan
brand yang lebih dibandingkan pesaingnya.

Jadi, dari situ terlihat jelas bahwa branding sendiri merupakan pemberian makna
yang merupakan kekuatan terhadap suatu produk. Jadi, untuk memperkuat suatu
produk, tentu saja kegiatan komunikasi dan promosi sangat diperlukan. Tanpa
komunikasi dan promosi, akan sangat lama untuk bisa menyampaikan berita atau
pesan brand kepada target audiencenya. Promosi secara khususnya, bisa menjadi
pemicu untuk trigger keinginan untuk membeli, jadi fungsinya sangat positif dalam
branding.
Selanjutnya, bagaiman cara memperkenalkan brand kita kepada pasar agar dikenal
masyarakat? Untuk memperkenalkan brand kepada pasar, peran seorang Marketing
Communication (MarCom) Manager sangat diperlukan. Seorang MarCom Manager
yang professional juga bukan hanya seorang yang menguasai brand saja, melainkan
juga menguasai bidang lainnya, seperti dalam hal pemantauan distribusi, sales,
serta pengembangan produk baru.

Namun, ada hal yang penting untuk diketahui, yaitu seorang MarCom Manager tidak
dapat hanya berbicara begitu saja dalam memperkenalkan brand tersebut kepada
konsumen. Seorang MarCom Manager perlu memahami kebutuhan target
audiencenya dengan baik sebelum berbicara panjang lebar tentang keunggulan
brand yang sedang ditanganinya. Selain itu juga perlu mengerti media apa saja yang
selama ini digunakan oleh audience. Sehingga dalam menyusun rencana dan
strategi marcom, lebih tajam dan kena sasaran. MarCom adalah sebagian dari
kegiatan branding.

Mungkin Anda bertanya? Bagaimana mempertahankan agar brand kita tetap

melekat di benak konsumen? Jawabannya adalah stay relevant. Itu kuncinya. Apa
yang ditawarkan oleh Brand harus disesuaikan dari waktu ke waktu, tidak bisa hanya
mengandalkan pada riset beberapa tahun lalu tentang keinginan konsumen. Minat
konsumen bergeser, bergerak secara terus menerus, sehingga dari waktu ke waktu,
pemilik brand harus mengikuti pergerakan tersebut dan memberikan apa hal yang
saat ini relevant kepadanya. Tetap distinctive, lebih baik dari kompetitor, tetapi juga
tetap relevan, karena akseptabilitas ditentukan disini.