Octubre, 14, 2003

PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA

ADMINISTRACION DE EMPRESAS
POLITICA Y SIMULACION DE EMPRESAS

Colombia Floreciente es una importante empresa floricultora de la Sabana de

Bogot que est elaborando su direccionamiento estratgico para los prximos
aos y lo ha contratado a Usted para realizar esta consultora. El seor Armando
Rosas Rojas, Gerente y propietario de la empresa, desea definir que estrategias
debe formar para enfrentar el entorno.

Usted como conocedor de la disciplina estratgica, considera que lo ms

conveniente es elaborar la Matriz PEYEA o PEEA, por cuanto sin lugar a dudas
proporciona una ayuda importante en la formulacin de la estrategia a seguir.

La siguiente es la informacin recolectada:

Tabla N 1
ROA Colombia Floreciente y del sector
(%)

Ao 1998 1999 2000 2001 2002

ROA 17 18 21 21 22
ROA promedio de
la industria de 14 14 14 13 12
flores

Tabla N 2
ROE Colombia Floreciente y del sector
(%)

Ao 1998 1999 2000 2001 2002

ROE 25 23 23 24 25
ROE promedio de
la industria de 20 20 18 18 22
flores

Tabla N 3
Endeudamiento de Colombia Floreciente y del sector
(%)

Ao 1998 1999 2000 2001 2002

Endeudamiento 40 40 40 40 40

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Endeudamiento promedio de
50 55 60 60 58
la industria de flores

Tabla N 4
Ventas de Colombia Floreciente y de la competencia
Millones de dlares

Ao 1998 1999 2000 2001 2002

Ventas 45 47 50 51 53
Ventas competencia 800 815 812 820 840

Tabla N 5
Porcentaje de flores que no cumplen con estandares internacionales en
Colombia Floreciente y en la industria
(%)

Ao 1998 1999 2000 2001 2002

Colombia
7 7 6 6 6
Floreciente
Promedio industria
10 10 10 8 9
floricultora

Tabla N 6
Relacin Costo de Ventas y Ventas para Colombia Floreciente y la
industria
(%)

Ao 1998 1999 2000 2001 2002

Colombia Costo Ventas
Ventas 58 57 53 50 49
floreciente
Industria Costo Ventas
63 62 63 64 63
floricultora Ventas

Tabla N 7
Nmero de empresas floricultoras existentes (1)
Ao 1998 1999 2000 2001 2002
Empresas
20 21 22 23 25
floricultoras

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(1)Registradas en la Cmara de Comercio de Bogot

Tabla N 8
Indice devaluacin con respecto al dolar
(%)
Ao 1998 1999 2000 2001 2002
Devaluacin 5 7 7 7 25

Tabla N 9
Tasa de inflacin
(%)
Ao 1998 1999 2000 2001 2002
Inflacin 5 5 7 7 5

Colombia Floreciente exporta el 90% de la produccin a Estados Unidos, Europa

y Japn; el 10% restante corresponde al mercado nacional. La relacin entre las
importaciones de agroqumicos y el valor de las exportaciones es de 4% en
promedio.

Con la informacin anterior Usted debe elaborar la Matriz PEYEA o PEEA y

definir cules seran las estrategias ms convenientes para Colombia
Floreciente.

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