IMAGEN CORPORATIVA

POR

MARIA GLADIS FLOREZ TORRES

SERVICIO NACIONAL DE

APRENDIZAJE- SENA TECNOLOGO EN GESTION

EMPRESARIALCOLOMBIA-2017
 INTRODUCCION

En la actualidad donde estamos en un sistema de consumo masivo siempre

tenemos que hacer que nuestra marca se diferencie de las dems ya que esta es
nuestra portada ante los ojos de los posibles compradores ante esto lo tenemos
que combatir con fuerza en el diseo y el empaque que permita ser ms dinmico.
adems que este nos diferencie de cualquier otra compaa este es los factores
fundamentales del empaque.
OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

La empresa busca un diseo que se pueda moldear a la razn social de tal forma
que cuando alguien vea el empaque nos reconozca como a muchas otras
empresas que solo necesitamis de ver el logo y automticamente se viene ekl
nombre a nuestra menrte eso es lo que se busca un diseo moderno y llamativo

OBJETIVO ESPECIFICO

-Crear un empaque amigable con el medio ambiente

-Crear un diseo innovador

-buscar que nuestra marca sea apetecida desde el empaque

MARCA

Lo que constituye la diferenciacin parte precisamente de los intangibles de una

empresa: valor, credibilidad y singularidad de una marca

ELEMENTOS VISUALES DE LA MARCA

Son las representaciones grficas de una empresa, que se proyectan al pblico a
travs de un smbolo o un diseo tipogrfico especial.

NOMBRE COMUNICATIVO
Es la denominacin breve por la que es reconocida una empresa, y por lo general,
es diferente del nombre jurdico o razn social de la empresa. Un buen nombre
constituye un valioso activo para una empresa.
El branding est conformado por cinco elementos:

* Naming: creacin de un nombre.

* Identidad corporativa.
* Posicionamiento.
* Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
* Arquitectura de marca.

Es una identificacin comercial primordial y/o el conjunto de varios identificadores

con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio en el mercado.
ISOTIPO
LOGOTIPO
Es el nombre de la empresa, que puede formarse por letras, abreviaturas, cifras,
acrnimos, etc. El logotipo y el smbolo constituyen la identidad de la empresa y,
entre los dos, conforman su personalidad fsica

ESTRUCTURA
MARCA
Imagen recordable fcilmente que permite identificar una marca, producto,
empresa, lugar o situacin.
EL PAPEL DEL COLOR EN LA IDENTIDAD VISUAL
El color es el otro componente de la personalidad fsica de la empresa, que
cumple una funcin distintiva sobre la que se articula el logotipo y el smbolo. Su
uso adecuado permite:

+ Mostrar el producto de manera ms atractiva.

+ Atraer la atencin del consumidor.
+ Dar personalidad propia al producto y diferenciarlo de la competencia.
+ Posicionar y segmentar la marca en clases socioeconmicas.
TIPOGRAFA
Se habla de alfabetos tipogrficos que, una vez escogidos, operan como
verdaderos elementos de identificacin visual. Cualquier empresa con ambicin
corporativa podra disear su alfabeto particular, pero existen miles de familias
tipogrficas listas para ser usadas.
PACKAGING
Es la ciencia, el arte y la tecnologa de inclusin o proteccin de productos para la
distribucin, el almacenaje, la venta, y el empleo.
OBJETIVO DEL PACKAGING
Atraer la atencin de los clientes y ser la principal ventana de comunicacin hacia
el consumidor
Miel Bzzz
TIPOS DE PACKAGING
Packaging primario:es el material que envuelve primero al producto y lo protege
Packaging secundario:esta afuera del packaging primario es usado para agrupar
varios productos en una pieza
Packaging terciario:se usa para el movimiento en cantidades, el almacenaje en
deposito y el transporte martimo, terrestre, etc.
ENVASE
Recipiente que tiene contacto directo con el producto especifico, con la funcin de
envasarlo y protegerlo
TIPOS DE ENVASE

ENVASES RGIDOS: tienen una forma definida que no puede alterarse, su rigidez
da oportunidad de estibar productos sobre el mismo sin sufrir daos.
ENVASES SEMI-RGIDOS: tienen un resistencia a la compresin menor a la de
un envase rgido, y bajo esfuerzos de compresin su aspecto puede ser similar a
la de los envases rgidos
ENVASES FLEXIBLES: son aquellos fabricados de pelculas plsticas, papel,
hojas de aluminio, laminaciones, etc, se deforman al manipularlo manualmente.
No resisten productos estibados.
EMPAQUE

El empaque es el contenedor de un producto, diseado y producido para

protegerlo y/o preservarlo adecuadamente durante su transporte, almacenamiento
y entrega al consumidor o cliente final; pero adems, tambin es muy til para
promocionar y diferenciar el producto o marca, comunicar la informacin de la
etiqueta y brindarle un plus al cliente.
TIPOS DE EMPAQUES
Los empaques pueden ser clasificados segn sus materiales en los siguientes
tipos:

-Vidrio
-Madera
-Plstico
-Metal
-Papel
-PLSTICO
-METAL
-Duraderos y resistentes
-NO tiene un buen impacto sobre el medio ambiente
-MADERA
Rgidos , pueden ser reciclables Suelen ser costosos y pesados
Resistentes se descomponen con facilidad son sensibles a la humedad y al sol
PAPEL
Ecolgicos se puede reciclar en su totalidad, fragilidad del material factores como
el agua pueden deteriorar o arruinar el empaque
EMBALAJE
El Embalaje es el acondicionamiento de la mercadera para proteger las
caractersticas y la calidad de los artculos, que contiene productos temporalmente
y sirve principalmente para agrupar unidades del mismo pensando en su
manipulacin, transporte y almacenaje .

Por qu es importante el empaque ?

Facilidad de manipulacin y almacenaje
El transporte y el almacenamiento son dos aspectos crticos a los que
necesariamente son sometidos los productos materiales. En ellos, los riesgos de
deterioro son altos y el empaque, como mnimo, debe estar diseado para
proteger el producto de stos. Pero adems el empaque debe facilitar su
manipulacin (carga y descarga)
Proteccin de los productos
En cuanto a la proteccin fsica, los empaques protegen a los artculos de roturas,
evaporacin, derrames, deterioro, luz, calor, fro, contaminacin y muchas otras
condiciones, permite a fabricantes, mayoristas y detallistas vender productos en
cantidades especficas, como litros y sus fracciones.
Atractivo
ste debe ser capaz de atraer y, de alguna manera, seducir al cliente. Tambin
debe tener la capacidad de transmitir las caractersticas propias del producto
(calidad, seguridad, funcionalidad, durabilidad, etc.).
Los empaques utilizan diseos, colores, formas y materiales con la intencin de
influir en la percepcin de los consumidores y su comportamiento en la compra
Facilidad de reciclaje
Cada vez existe mayor preocupacin por el cuidado del
planeta. As que un aspecto importante que est siendo
tenido en cuenta por un nmero creciente de consumidores
es el impacto ambiental de los productos que se consumen.
FUNCIONES
Proteger el contenido, facilitar la manipulacin, informar sobre sus condiciones de
manejo, requisitos legales, composicin, ingredientes, etc. Dentro del
establecimiento comercial, el embalaje puede ayudar a vender la mercanca
mediante su diseo grfico y estructural.
SMBOLOS
Sirven para indicar si el contenido es frgil, si resiste altas temperaturas, como se
debe manipular, en qu posicin se debe colocar, si es apilable, si el embalaje es
reciclable, son importantes porque se trata de indicaciones grficas
estandarizadas para transmitir informacin o instrucciones que pueden entenderse
sin limitaciones culturales o idiomticas.
Indica que el material con el que est fabricado el embalaje puede ser reciclado.
Aplicable a papel, plstico y vidrio.
RECICLABLE
Sirve para indicar que el contenido transportado es frgil y que debe ser manejado
con cuidado.
MUY FRGIL
SENSIBLE A LA HUMEDAD
Para indicar que el embalaje debe mantenerse en un ambiente seco.
ESTE LADO ARRIBA
Para indicar la posicin correcta del embalaje durante el transporte y el
almacenamiento.