LA PUBLICIDAD PERUANA

ES UN (GRAN) MERCADO
Ral Echeanda Spray
Docente de Diseo Grfico Cibertec
Director Creativo Pie Derecho Publicidad
 Entorno
Oportunidad
Creatividad
Segmentar
Mercado
PYMES
Coolhunter
EL AIRE QUE RESPIRAMOS ES
UNA MEZCLA DE OXGENO,
NITRGENO Y PUBLICIDAD
INFORMALIDAD
SATURACIN

NO HAY ESPECIALIZACIN
Eres DISEADOR pero no sabes qu significa serlo
 MISIN
Valorar mi Trabajo
Diferenciarme Innovando
Ser Competitivo

VISIN

EXISTIR
OPORTUNIDAD
Circunstancia FAVORABLE que
se da en el momento
ADECUADO
https://www.youtube.com/watch?v=nj0nRq8dbOw
 CLAVES PARA SER UN BUEN
DISEADOR
Dominar un PROGRAMA no es ser
Diseador
Aprende conceptos bsicos de MARKETING
Tener una PGINA WEB no garantiza nada
Perfilar una ACTITUD
PROFESIONAL
POSITIVA
Debemos CREAR nuestro propio
espacio y ganar CLIENTES

ENCONTRAR
CAPTAR
MANTENER
CREATIVIDAD
Construir marcas FLEXIBLES y
AMIGABLES.
Generar IDENTIFICACIN y
CONEXIN.
https://www.youtube.com/watch?v=TsJu-Y3qzEE
ESTRATEGIAS DE PERSUASIN

ATENCIN
INTERS
DESEO
ACCIN
 CONCENTRAR RECURSOS EN
GRUPOS ESPECFICOS DE
CONSUMIDORES
Segmentos RENTABLES, con posibilidades de
CRECIMIENTO y poderlos satisfacer con mayor grado de
EFICIENCIA

DIAGNSTICO
CONCEPTO
EVALUACIN
DISEO
El que SEGMENTA y escoge, se queda
con la mejor parte

No basta ser bueno, se debe dar VALOR

y generar ventajas diferenciales

La CALIDAD es una PERCEPCIN

https://www.youtube.com/watch?v=wZ8RDJoCPaI
 NO HAGO PUBLICIDAD
PORQUE ES CARA
Volantes, Folletos, Tarjetas Personales,
Merchandising
Avisos econmicos en Boletines
Municipales, Revistas
Especializadas
Perifoneos Radiales, Redes Sociales,
Blogs, Fanpage
 IPM
Si MIL VOLANTES a todo color
cuestan S/.160.00, el COSTO
POR IMPACTO es de S/.0.16
Si el 90% termina en la BASURA?
Cada uno costara S/.1.60
https://www.youtube.com/watch?v=UjMfLbuzlqU
 Debemos conocer a fondo EL
MERCADO para poder adaptar de la
mejor manera los bienes y servicios a
cada tipo de necesidad.

El pblico C, D y E tiene sus propios

gustos, expectativas y su propia forma
de ser felices.
 La finalidad es saber qu es
lo que QUIEREN, antes que lo
QUIERAN
LAS PYMES DEBERAN
. Reconocer su verdadero PBLICO
OBJETIVO
. Llegar a sus verdaderos CLIENTES
. Levantar BASES DE DATOS sobre las
preferencias de sus consumidores
. Construir MARCA (LOVEMARKS)
. Generar VALORES INTANGIBLES
LAS PYMES NO TIENEN
. Metas ni PLANES ESTRUCTURADOS a corto, mediano y
largo plazo
. Existen pocos estudios sobre PUBLICIDAD para PYMES
. Las AGENCIAS DE PUBLICIDAD no conocen su alcance
. Las 10 AGENCIAS ms importantes tienen en su cartera
solo el 10% de PYMES, a pesar que invierten y facturan
MILES DE DLARES
. NO EXISTEN antecedentes de servicios
profesionales de publicidad para PYMES en
el pas
. Las Agencias de Publicidad miran a las
PYMES con el mismo PREJUICIO con el
que los empresarios miraban LIMA NORTE
. Los pequeos empresarios IMITAN
MARCAS reconocidas antes de tener una
propia
https://www.youtube.com/watch?v=C-BlTplbLuY
PRIMERO CALIDAD, DESPUS PUBLICIDAD
NUNCA HAY UNA SEGUNDA
OPORTUNIDAD PARA UNA
PRIMERA IMPRESIN
EN MXICO EXISTEN ESPACIOS DE
COMUNICACIN ENTRE PYMES Y
AGENCIAS A TRAVS DE GREMIOS
 . Revalorar y apoyar al DISEADOR GRFICO a
posicionarse y crecer en el mercado, ante la falta de
oportunidades por la proliferacin de la competencia
INFORMAL, as como el poco VALOR que se le da a su
trabajo
. Capacitar al DISEADOR GRFICO y brindar asesora
grfico-publicitaria a PYMES
. Posicionar la idea que la DIFERENCIACIN genera
competitividad, confianza y mejores oportunidades
. Generar la FORMALIZACIN EMPRESARIAL
. DEMOCRATIZAR medios
 . 2 de cada 10 peruanos empiezan un
negocio cada ao
. De cada 300 mil PYMES peruanas, 200
mil cerraron en el primer ao
. 80 de cada 100 empresas cerrarn antes
de los 3 primeros aos
https://www.youtube.com/watch?v=pkn9VXcBOmU
 COOLHUNTER
Ms que mirar, DEBE OBSERVAR.
Conocer qu buscan los consumidores cuando
quieren SATISFACER SUS NECESIDADES.
NO TENER PREJUICIOS a la hora de buscar
tendencias.
Convertirse en un DETECTOR DE
VANGUARDIAS.
 COOLHUNTER
MUCHO OLFATO para detectar
comportamientos, estticas relevantes y
patrones recurrentes.
Escoge LO NICO, eso que har que un
producto se destaque y dicte la moda.
Debe estar CERCA AL PBLICO e informado
de las actitudes o gustos que van
desarrollando.
Potencial del Negocio
Preparacin de Empresarios
Proyeccin y previsin
Presupuesto Publicitario
 DISEAR es crear el
verbo; la PUBLICIDAD se
encarga de conjugarlo
< LAS MEJORES PRCTICAS DEL MARKETING, CASOS GANADORES DE
LOS PREMIOS EFFIE PER 2012-2013 >
David Mayorga (Editor) Lima: Universidad del Pacfico, 2014

< CHICHA POWER, EL MARKETING SE REINVENTA >

Jaime Bailn / Alberto Nicoli Lima: Universidad de Lima, Fondo Editorial, 2010

< PUBLICIDAD Y PERUANIDAD, LAS MARCAS COMO CONSTRUCTORAS

DE IDENTIDAD >
Natalia Vela Chacaliaza Lima: Universidad de San Martn de Porres, Fondo
Editorial, 2013

< EL CEREBRO PUBLICITARIO >

Carlos Dulanto Lima, Editorial Planeta Per S.A., 2013

< TRO, EL TRINGULO AMOROSO DE LAS MARCAS >

Luciana Olivares Lima: Editorial Planeta Per S.A., 2013
 Ral Echeanda Spray
Docente de Diseo Grfico Cibertec
Director Creativo Pie Derecho Publicidad
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raulespray@yahoo.com
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