REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIN SUPERIOR UNIVERSIDAD

BOLIVARIANA DE VENEZUELA
ALDEA EL EDUCADOR
MERIDA

MARCO
METODOLOGCO

Comunicacin Social

ALUMNO: RAFAEL MEZA

 Investigacin Cuantitativa

La Metodologa Cuantitativa es aquella que permite examinar los datos

de manera cientfica, o ms especficamente en forma numrica, generalmente con ayuda de
herramientas del campo de la Estadstica.
Para que exista Metodologa Cuantitativa se requiere que entre los elementos del problema de
investigacin exista una relacin cuya naturaleza sea representable por algn modelo numrico ya sea
lineal, exponencial o similar. Es decir, que haya claridad entre los elementos de investigacin que
conforman el problema, que sea posible definirlo, limitarlos y saber exactamente donde se inicia el
problema, en cual direccin va y que tipo de incidencia existe entre sus elementos.

1.-Su naturaleza es descriptiva.

2.-Permite al investigador predecir el comportamiento del consumidor.

3.-Los mtodos de investigacin incluyen: Experimentos y Encuestas

4.- Los resultados son descriptivos y pueden ser generalizados.

TIPOS DE INVESTIGACIN CUANTITATIVA

Investigacin descriptiva

Se refiere a la etapa preparatoria del trabajo cientfico que permita ordenar el resultado de las
observaciones de las conductas, las caractersticas, los factores, los procedimientos y otras variables
de fenmenos y hechos. Este tipo de investigacin no tiene hiptesis exacta. Ya que se fundamenta en
una serie de anlisis y prueba para llevar acabo la valoracin de la fsica.

Investigacin analtica

Es un procedimiento ms complejo con respecto a la investigacin descriptiva, que consiste

fundamentalmente en establecer la comparacin de variables entre grupos de estudio y de control sin
aplicar o manipular las variables, estudiando stas segn se dan naturalmente en los grupos. Adems,
se refiere a la proposicin de hiptesis que el investigador trata de probar o negar.
Investigacin experimental

Es un procedimiento metodolgico en el cual un grupo de individuos o conglomerado, son divididos

en forma aleatoria en grupos de estudio,

Investigacin Cualitativa

Tipo de mtodo de investigacin de base pitilingstico- semitica usada

principalmente en ciencias sociales.1 Se suele considerar tcnicas cualitativas
todas aquellas distintas a la encuesta y al experimento. Es decir, entrevistas
abiertas,grupos de discusin o tcnicas de observacin y observacin
participante. La investigacin cuantitativa asigna valores numricos a las
declaraciones u observaciones, con el propsito de estudiar con mtodos
estadsticos posibles relaciones entre las variables, mientras que, la investigacin
cualitativa recoge los discursos completos de los sujetos, para proceder luego a
su interpretacin, analizando las relaciones de significado que se producen en
determinada cultura o ideologa.

Adems, la investigacin cuantitativa pretende generalizar los resultados a

determinada poblacin a travs de tcnicas estadsticas de muestreo. Por el
contrario, la investigacin cualitativa no insiste en la representacin. Afronta sus
problemas de validez externa a travs de diversas estrategias, entre ellas las ms
comunes la permanencia prolongada en el campo (en antropologa), "triangular"
los resultados con los datos cuantitativos 3 o la adopcin del criterio de
representatividad estructural: incluir en la muestra a miembros de los principales
elementos de la estructura social en torno al fenmeno de estudio. 4

Es multimetdica en el enfoque interpretativo, naturalista hacia su objeto de

estudio. Esto significa que los investigadores cualitativos estudian la realidad en
su contexto natural, tal y como sucede intentando sacar sentido de, o interpretar
los fenmenos de acuerdo con los significados para las personas implicadas. Es
aquella que produce datos descriptivos: las propias palabras de las personas,
habladas o escritas, y la conducta observable. En la investigacin cualitativa, el
investigador no descubre, sino construye el conocimiento.
 Historia de los medios de comunicacin masiva
La historia de la comunicacin se remonta a los orgenes de la humanidad, pero a
partir del desarrollo de los medios impresos, numerosas transformaciones han
revolucionado el modo en que los seres humanos comparten sus pensamientos.

Al pensar en las caractersticas particulares de cada MCS observamos que stos

tienen caractersticas semejantes ms all de la diversidad cultural. Podemos
decir que los medios de comunicacin constituyen un fenmeno global que, ms
all de algunas diferencias naturales, trasciende las diferencias particulares de las
distintas sociedades.

Para iniciar el estudio de los Medios de Comunicacin Social desde un punto de

vista histrico, resulta necesario realizar esta revisin desde cuatro aspectos:

1. La tecnologa

2. El entorno socio-poltico

3. Aspectos econmicos y comerciales

4. Realidad cultural: actividades, funciones y necesidades de una determinada

sociedad.
La tecnologa es, desde ya, una base sin la cual el MCS no sera posible, sin
embargo, esta no es suficiente para que un medio adquiera presencia y se
imponga en una sociedad. El contexto social y poltico constituir un marco que
regular y dar a cada MCS una fisonoma particular. Los aspectos econmicos
son tambin importantes ya que es necesario establecer de qu manera se
financiara este nuevo fenmeno/servicio dado que su existencia siempre supone
un costo. Finalmente, el entorno cultural cuya transformacin surgir como una
consecuencia de los MCS. El fenmeno de la comunicacin social permiti el
estmulo y satisfaccin de necesidades latentes en el seno de la sociedad.

Resumen
En los ltimos aos los medios de comunicacin de masas han venido
incrementando su poder, al punto tal de constituirse en formadores de opinin y
movilizadores aglutinantes de las fragmentadas sociedades. En ese contexto, su
anlisis como medio de influencia social funda una rica rea de investigacin que
no puede soslayarse. El siguiente trabajo se propone analizar en detalle el papel
poltico ejercido por los grandes medios de comunicacin durante la
implementacin de las reformas neoliberales en Argentina. De manera especfica,
se propone investigar la funcin de los mass media y de sus "intelectuales
orgnicos" en la legitimacin poltica del primer gobierno de Carlos Menem (1989-
1995).