Mster Universitario en

Investigacin de Mercados
2 UNIR - Mster Universitario en Investigacin de Mercados
nico Mster Online Oficial
especializado en la investigacin
de mercados
En la actualidad, las grandes empresas demandan profesionales cuali-
ficados en la investigacin de mercados, no siendo suficiente un cono-
cimiento generalista en Marketing. La investigacin de mercados es una
herramienta bsica para proporcionar los conocimientos fundamentales
para la toma de decisiones en el lanzamiento de nuevos productos y ser-
vicios, determinacin. del cliente potencial, desarrollo de estrategias, etc.

El Mster te prepara para tomar decisiones ms seguras y acertadas

dentro del marketing estratgico y operativo, a partir de la recopilacin
y anlisis de la informacin del mercado y del consumidor.

Adems, este Mster te aporta las habilidades, herramientas y cono-

cimientos ms actuales en las principales reas de la investigacin
comercial y el marketing, a travs de los anlisis y estudios cuantita-
tivos y cualitativos, consiguiendo un perfil multidisciplinar acorde a las
exigencias de los nuevos mercados globalizados y altamente competidos.

El Mster Universitario en Investigacin de Mercados de UNIR es un

programa oficial homologado por el Ministerio de Educacin, Cultura y
Deporte.

Verificado por el Consejo de Universidades.

DURACIN - 1 ao acadmico

METODOLOGA - educacin 100% online

CLASES ONLINE EN DIRECTO

TUTOR PERSONAL

EXMENES PRESENCIALES al final de cada cuatrimestre Ver sedes

CRDITOS ECTS - 60

RAMA DE CONOCIMIENTO - Ciencias Sociales y Jurdicas

(Facultad de Empresa y Comunicacin)

Infrmate de nuestros descuentos con tu asesor

UNIR - Mster Universitario en Investigacin de Mercados 3

 Objetivos del Mster
Este Mster te forma para convertirte en un profesional altamente cua-
lificado en la investigacin de mercados, alcanzando los siguientes
objetivos:

Podrs abordar cualquier tipo de investigacin comercial, plan-

teando y evaluando las soluciones propuestas, independientemente
del sector a analizar.

Aplicars los mtodos de investigacin cientfica, formulando

hiptesis, usando herramientas y procedimientos para su contras-
tacin emprica.

Te capacitar para medir la efectividad publicitaria (pre y post test

de campaas, seguimiento de la publicidad, efectividad).

Aprenders a realizar anlisis comercial y estudio de canales de

distribucin (imagen de establecimientos, comportamiento del
consumidor en el punto de venta).

Conocers como se analizan los medios de comunicacin (audiencia

de medios, efectividad de soportes).

Podrs realizar estudios sociolgicos y de opinin pblica (sondeos

electorales, investigacin sociolgica, estudios institucionales).

Comprenders el comportamiento del consumidor y sus necesi-

dades, a travs de las distintas tcnicas, herramientas de investiga-
cin comercial y de mercados provenientes del marketing (perfiles,
comportamientos, usos y actitudes, motivaciones, satisfaccin).

Estars capacitado para el uso de herramientas cuantitativas y

cualitativas en el diagnstico y anlisis empresarial.

Desarrollars proyectos respetando los aspectos legales concer-

nientes a la investigacin de mercados.

Un Mster innovador que incorpora las ltimas

tendencias a nivel mundial en la Investigacin de
Mercados y convierte al alumno en un experto con
conocimientos y competencias para la toma de decisiones
estratgicas dentro de al organizacin.

4 UNIR - Mster Universitario en Investigacin de Mercados

 Programa

CUATRIMESTRE
Investigacin Cualitativa
Investigacin Cuantitativa
Diseos Experimentales
6
6
6
Aportaciones Multidisciplinares a la
Investigacin de Mercados 6
Nuevos mbitos de aplicacin de la
Investigacin de Mercados 6

30 ECTS
2

CUATRIMESTRE
Herramientas de Anlisis Cuantitativo
tica, Deontologa y Aspectos Legales en la
Investigacin de mercados
6

6
Presentacin y Visualizacin de Datos 6
Prcticas Externas 6
Trabajo fin de mster 12

30 ECTS

UNIR - Mster Universitario en Investigacin de Mercados 5

 Ranking y Convenios
acreditaciones internacionales
El V Ranking Iberoamericano de formacin online Convenios acadmicos e inter-institucionales con
que valora universidades de toda Amrica Latina y otras universidades
tambin de Espaa, estableci que UNIR era, por
segundo ao consecutivo, la Mejor Universidad
Online. Aos 2014 y 2015.

Entidades
colaboradoras

6 UNIR - Mster Universitario en Investigacin de Mercados

Salidas profesionales
El Mster Universitario en Investigacin de Mer-
cados de UNIR te ofrece numerosas posibilidades
profesionales en puestos cualificados y de respon-
sabilidad.

Muchas grandes empresas demandan profesiona-

les expertos acreditados oficialmente que cubran
nuevas necesidades en las compaas, de cara al
diseo general de sus estrategias en el mercado y
para ello demandan especialistas en Investigacin
de Mercados con una visin estratgica como la que
ofrece este Mster.

Con el Mster en Investigacin de Mercados de

UNIR, podrs desarrollar tu carrera en:

Departamentos de Marketing de producto y

servicios.

Departamentos de Investigacin de mercados,

dentro de grandes empresas.

Firmas especializadas en investigacin comer-

cial (institutos y consultoras).

Agencias de comunicacin.

Departamentos de investigacin.

Departamentos de publicidad y relaciones

pblicas.

Departamentos de marketing.

Medios de comunicacin.

Como docente en la enseanza de investiga-

cin de mercados.

UNIR - Mster Universitario en Investigacin de Mercados 7

 Direccin Algunos de los profesores que
componen el Claustro
y profesorado
Carmen Zarco Fernndez
El claustro del Mster Universitario en Investigacin Formacin
de Mercados de UNIR, est compuesto por reputados
Doctores Acreditados por ANECA y por reconocidos Doctora en Documentacin
profesionales expertos en importantes empresas, en (Especialidad: Inteligencia artificial).
mbito de la Investigacin de Mercados.
Mster en Marketing y comportamiento
del consumidor.
Jos Mara Martn Martn
Director Acadmico rea de Empresa y Licenciada en Documentacin.
Marketing de UNIR
Experiencia
Formacin
Gestin del Conocimiento y rea de
Doctor en Ciencias Econmicas y Proyectos en Comuniqar Consultores
Empresariales por la Universidad de Marketing.
de Granada. Master en Direccin
Responsable de Gestin del
Comercial Internacional por ESIC,
Conocimiento en el EUROPEAN CENTRE
Master en Economa, Control y Gestin
FOR SOFT COMPUTING.
de Entidades y Polticas Pblicas por
la Universidad de Granada. Diplomado
Responsable del rea de Gestin del
en Principios de Economa por la
Conocimiento de Puleva Food, S.A.
Universidad de Illinois.

Experiencia Fernando Checa Garca

Formacin
Ha ocupado los puestos de analista
del servicio de estudios econmicos Doctor en Informtica por la
de Caja Granada, director de proyectos Universidad Pontificia de Salamanca
del servicio de estudios econmicos y y Licenciado en Filosofa y Letras,
consultora del Banco Mare Nostrum, e s p e c i a li d a d H i s t o r i a , p o r l a
director ejecutivo de Benday Spots Universidad de Alcal.
Consultora empresarial, director de
proyectos de Human Development Experiencia
Consultora de Recursos Humanos y
Ha sido profesor en numerosas
Formacin y consultor del Gobierno
universidades y en UNIR desde hace
Andaluz entre otras muchas
ms de 6 aos en el rea de Empresa
instituciones y empresas. Ha impartido
y Marketing en grado y Mster de
docencia en la Universidad de Granada
la Universidad Internacional de La
y docente e investigador invitado en
Rioja. Actualmente es investigador
la Universidad Nacional de Irlanda.
asociado del Euro-Mediterranean
Acreditado como Ayudante Doctor por
University Institute, de la Universidad
la ANECA.
Complutense de Madrid.

Ver claustro completo

8 UNIR - Mster Universitario en Investigacin de Mercados

Lidia Maestro Espnola
Formacin
Doctora en Comunicacin Audiovisual
y Publicidad por la Universidad Rey
Juan Carlos. Licenciada en Publicidad y
Relaciones Pblicas por la Universidad
Complutense de Madrid. Mster en
Cine, Televisin y Medios Interactivos
por la Universidad Rey Juan Carlos,
MBA por la EOI y Certificado de Aptitud
Pedaggica.
Experiencia
Profesora del rea de Empresa y
Marketing en grado y Mster de la
Universidad Internacional de La
Rioja y Colaboradora Honorfica del
departamento de Comunicacin
de la Universidad Rey Juan Carlos.
Miembro del grupo y secretaria de
2IP-INNOVAPRESS.Ha desarrollado
su carrera profesional en diferentes
campos de centrales de medios,
en investigacin de mercados en
multinacionales y pymes, y consultora.
UNIR - Mster Universitario en Investigacin de Mercados 9
Eva Asensio del Arco
Formacin
Doctora en Ciencias Econmicas y
Empresariales por la Universidad
Complutense de Madrid. Mster en
Humanidades por la Universidad
Francisco de Vitoria. Acreditada por la
ACAP como Profesor Contratado Doctor
y Profesor de Universidad Privada.
Experiencia
Ha sido Directora de Proyectos en
Geaplus International Consulting y
ha trabajado en distintos proyectos
de consultora. Ha participado en
numerosos proyectos de investigacin.
Es autora de numerosos artculos,
libros de investigacin y manuales.
Ha sido investigadora en el Grupo
Estable de Economa Aplicada (GEA)
de la Universidad Francisco de
Vitoria. Actualmente es investigadora
y responsable tcnica del Grupo
Interdisciplinar de Empresa y
Educacin (IGBE) de UNIR Research.
 Metodologa
Clases online en directo
Ofrecemos a los estudiantes la posibilidad
de asistir todos los das a clases online en
directo. Durante estas sesiones los alumnos
podrn interactuar con el profesor y resolver
sus consultas en tiempo real, compartiendo
conocimientos y experiencias.

El ritmo formativo se adapta, en la medida

de lo posible, a las necesidades de cada gru-
po de alumnos. La no asistencia a una clase
en directo no implica perdrsela. Todas las
sesiones se pueden ver en diferido, tantas
veces como se quiera. As, no se perjudica
a los alumnos que no puedan seguir la clase
en directo.

Recursos didcticos
El Campus Virtual de UNIR proporciona una
gran variedad de contenidos con los que
preparar cada asignatura. Estos materiales
estn organizados de manera que faciliten
un aprendizaje gil y eficaz. De este modo,
se puede acceder a los temas que desarro-
llan los contenidos del programa, ideas clave
de cada tema (elaboradas por el profesora-
do de la asignatura), material audiovisual
complementario, actividades, lecturas y test
de evaluacin.

Adems, se tendr acceso a clases magis-

trales sobre temas concretos y se podr
participar en foros, chats y blogs en los que
se interacta con profesores y compaeros
ampliando conocimientos y resolviendo po-
sibles dudas.

10 UNIR - Mster Universitario en Investigacin de Mercados

Tutor personal
En UNIR, cada alumno cuenta con un tutor
personal desde el primer da, siempre dis-
ponible por telfono o email. El papel del
tutor es fundamental en la trayectoria de
cada estudiante ya que es el mayor nexo
de unin con la universidad y su punto de
referencia durante el proceso formativo.

Los tutores ofrecen una atencin persona-

lizada haciendo un seguimiento constante
de cada alumno.

El tutor personal:

Resuelve dudas sobre gestiones aca-

dmicas, trmites o dudas concretas
de asignaturas.

Ayuda a la planificacin del estudio

para que se aproveche mejor el tiempo.

Recomienda qu recursos didcticos

de la plataforma utilizar en cada caso.

Se implica con los estudios de los

alumnos para ayudarles a superar cada
asignatura.

Sistema de evaluacin
Para valorar el nivel de logro de los objetivos
obtenidos en el Mster es necesario evaluar
las competencias adquiridas durante el es-
tudio. La evaluacin final del aprendizaje
se realiza teniendo en cuenta la calificacin
obtenida en los siguientes puntos.

Evaluacin continua (resolucin de

casos prcticos, participacin en foros,
debates y otros medios colaborativos
y test de evaluacin)

Examen presencial final

Trabajo Fin de Mster

UNIR - Mster Universitario en Investigacin de Mercados 11

 Informacin de acceso
Requisitos previos
Para poder acceder al Mster Universitario en In-
vestigacin de Mercados, es necesario contar con
una Titulacin Universitaria, segn el artculo 7 del
RD 39/1997. Este requisito se corresponde con los
criterios de acceso establecidos en el artculo 16
del RD 1393/2007:
Estar en posesin de un ttulo universitario
oficial espaol u otro expedido por una ins-
titucin de educacin superior del Espacio
Europeo de Educacin Superior que facultan
en el pas expedidor del ttulo para el acceso
de enseanzas de Mster.
Titulados conforme a sistemas educativos
ajenos al Espacio Europeo de Educacin Su-
perior sin necesidad de homologar sus Ttulos,
previa comprobacin por la Universidad de
que aquellos acreditan un nivel de formacin
equivalente a los correspondientes Ttulos
universitarios oficiales espaoles y que fa-
cultan en el pas expedidor del Ttulo para el
acceso a enseanzas de postgrado. El acceso
por esta va no implicar en ningn caso, la
homologacin del Ttulo previo de que est en
posesin el interesado, ni su reconocimiento
a otros efectos que el cursar las enseanzas
de la Mster online.
Pasos para optar a la Admisin en el mster
Envo de la Solicitud
de Admisin Entrevista personal
cumplimentada
(si el Comit lo
+ Currculum u considera necesario)
hoja de vida
Admisin denegada
12 UNIR - Mster Universitario en Investigacin de Mercados
Perfil de Ingreso
Tendrn acceso directo los estudiantes que estn en
posesin de alguno de los ttulos considerados como
afines al ttulo propuesto, es decir: Licenciaturas/
Grados en Administracin y Direccin de Empresas,
Investigacin y Tcnicas de Mercado, Marketing,
Publicidad y Relaciones Pblicas, Estadstica, Tu-
rismo, Comercio, Diplomatura en Empresariales; y
todos aquellos nuevos grados u otras titulaciones
en las que el candidato haya cursado materias de
investigacin y marketing, que representen al menos
el 10% de los crditos totales de la titulacin.
En el caso de que no puedan acreditar que poseen
los necesarios conocimientos previos para un nor-
mal seguimiento del plan de estudios, se ofrecen
los complementos de formacin siguientes:
Fundamentos de Marketing: proporciona los
conocimientos bsicos para comprender la
funcin del marketing en la organizacin, sus
principales caractersticas y funciones.
Estadstica Bsica: incorpora los conceptos y
principios elementales de estadstica as como
sus principales aplicaciones.
Estos complementos se desarrollan un mes antes
de comenzar el mster.
Comunicacin
Anlisis de Evaluacin por el
al alumno de su
la Solicitud y Comit de
Admisin en el
documentacin Admisiones
mster
Reserva de plaza e
Admisin denegada Admisin denegada
inscripcin
Criterios de Admisin
El rgano encargado de realizar la admisin es el
Departamento de Admisiones en su vertiente Na-
cional e Internacional. En estos momentos, est
compuesto por ms de 60 profesionales divididos
en 5 reas.
En caso de que el nmero de solicitudes de plaza
(que cumplen con los requisitos recogidos en las
vas de acceso) exceda al nmero de plazas ofer-
tadas, la resolucin de las solicitudes de admisin
tendr en cuenta el siguiente criterio de valoracin:
Cmo matricularse
En el caso de que hayas sido admitido en el Mster,
el asesor:
Te indicar la documentacin que debers
aportar, debidamente compulsada (autenti-
cada) para matricularte.
Te facilitar el formulario de matrcula que
debers cumplimentar con la forma de pago
ms adecuada a tus necesidades.
Recibirs las claves de acceso al aula virtual.

Nota Media del expediente en la titulacin que otoe- Podrs comenzar el mster, organizndote a
ga el acceso al Mster. 100%. tu manera.

Proceso de Admisin Precios y formas de pago

1. Para solicitar plaza en el Mster debers po-
nerte en contacto con un asesor de UNIR que
verifique que cumples los requisitos mnimos
de acceso. Adems, te ayudar asesorndote
sobre el Mster.
2. Enva la Solicitud de Admisin debidamente
cumplimentada.
El importe de la matrcula incluye tanto la formacin
como el acceso al aula virtual, el uso de las herra-
mientas de estudio y comunicacin, y los materiales
interactivos.
No se incluyen los materiales de terceros como li-
bros de texto, aunque podrs conseguirlos a travs
de UNIR en condiciones especiales.

3. Debers aportar copia de la siguiente docu-
mentacin:
Expediente Acadmico (Certificado Acad-
mico Personal).
Existen otros conceptos de carcter administrativo
como certificados, expedicin de ttulo, Suplemento
Europeo al Ttulo, duplicados, etc., cuyas tasas se
pueden consultar en la web: www.unir.net.

Currculum vitae actualizado.

Opcional: carta de recomendacin.

4. La solicitud y documentacin ser analizada

y se decidir si, adicionalmente, es necesario
realizar una entrevista personal.

5. Las Universidad te comunicar si has sido o no

Admitido. En caso positivo, te indicar como
proceder para formalizar la reserva de plaza
y la matrcula.

UNIR - Mster Universitario en Investigacin de Mercados 13

14 UNIR - Mster Universitario en Investigacin de Mercados
Un nuevo concepto
de universidad online
La Universidad Internacional de La Rioja, universidad con docencia
100% online, se ha consolidado como solucin educativa adaptada a
los nuevos tiempos y a la sociedad actual. El innovador modelo peda-
ggico de UNIR ha conseguido crear un nuevo concepto de universidad
en el que se integran aspectos tecnolgicos de ltima generacin al
servicio de una enseanza cercana y de calidad.

La metodologa 100% online permite a los alumnos estudiar estn donde

estn, interactuando, relacionndose y compartiendo experiencias con
sus compaeros y profesores.

Actualmente UNIR cuenta con:

Ms de 24.000 alumnos.

Ms de 9.000 alumnos internacionales.

Presencia en 79 pases de los 5 continentes.

Ms de 120 ttulos de Grado y Postgrado.

Ms de 3.000 convenios de colaboracin firmados para dar co-

bertura de prcticas a nuestros estudiantes.

UNIR es una universidad responsable con la cultura, la economa y la

sociedad. Este compromiso se materializa a travs de la Fundacin UNIR.

Adems, UNIR se ha expandido a Latinoamrica y desde 2014 est activa

UNIR Mxico, la primera universidad online con clases en directo del
pas y con sede oficial en Mxico D.F.

UNIR - Mster Universitario en Investigacin de Mercados 15

Rectorado Proeduca
Avenida de la Paz, 137 C/ Almansa, 101, Edificio 1 www.unir.net
26006 Logroo (La Rioja) 28040 Madrid
T. 941 210 211 T. 91 567 43 91 +34 941 209 743