Para Entender A TV Digital PDF

Para entender a TV digital:
tecnologia, economia e
sociedade no sculo XXI

Conselho Editorial INTERCOM
Sociedade Brasileira de Estudos
Interdisciplinares da Comunicao
Diretor Editorial
Osvando J. de Morais
Presidente
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Osvando J. de Morais (UNISO)
Paulo Schettino (UNISO)
Pedro Russi Duarte(UNB)
Sandra Reimo (USP)
tecnologia, economia e
sociedade no sculo XXI
Valrio Cruz Brittos

Denis Gerson Simes
So Paulo
Intercom
2011
COLEO TV DIGITAL
Direo Editorial Maria Ataide Malcher; Osvando J. de Morais; Re-

gina Lcia Alves de Lima; Fernanda Chocron Miranda
Projeto Grfico Rose Pepe Produes e Design
Preparao de Texto Final Maria Ataide Malcher; Osvando J. de
Morais; Fernanda Chocron Miranda
Normalizao Geisa F da Silva Dias
Reviso Final Marly C. Vidal
VOLUME 1 DA COLEO TV DIGITAL Para entender a TV digital:

tecnologia, economia e sociedade no sculo XXI
Autores Valrio Cruz Brittos e Denis Gerson Simes
Reviso Cndida Manuela Selau Leite
Pesquisa Grupo de Pesquisa Comunicao, Economia Poltica e
Sociedade (CEPOS)
Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)
B862p BRITTOS, Valrio Cruz.

tecnologia, economia e sociedade no sculo XXI /
Valrio Cruz Brittos e Denis Gerson Simes. So
Paulo: Intercom, 2011.
128p. (Coleo TV Digital; 1)
ISBN 978-85-88537-78-1
1. TV digital 2. Economia da comunicao
3. Implantao 4. Convergncia miditica 5. Brasil
I. SIMES, Denis Gerson. II. Ttulo. III. Srie
CDD 384.550981
SUMRIO
7 Apresentao da Coleo
10 Apresentao ao volume
13 O contexto da televiso brasileira
20 A fase da multiplicidade da oferta
27 A digitalizao e a televiso
30 Cadeia de valor da TV
33 Digitalizao e o oligoplio das comunicaes
35 Televiso, fluxo e intencionalidade
40 O que a TV digital?
45 Novos recursos, novas decodificaes, novas aes
50 Vdeo sob demanda
54 A cultura da convergncia e o imaginrio
59 A iluso do buraco negro
63 Um novo televisor: PluriTV
69 Os sistemas e o Brasil
74 A escolha do sistema
76 Onde se quer chegar?
83 Referncias
86 Glossrio de termos
90 Os autores
93 O CEPOS
95 A direo editorial
Valrio Cruz Brittos Denis Gerson Simes
Apresentao da Coleo
Em tempos de efervescncia do processo de im-

plantao da Televiso digital no Brasil, consideramos fun-
damental o envolvimento da sociedade civil no debate a res-
peito desse novo cenrio. Como estratgia para estimular a
discusso, apresentamos esta obra que integra uma srie de
livros temticos, que tem por objetivo fornecer informaes
fundamentais para compreenso dos rumos da televiso no
pas.
Apesar dos diversos estudos que antecederam o
incio do processo de implantao da TV digital no Brasil,
aps a adoo do modelo japons, o assunto ainda gera po-
lmica e muitas dvidas no s entre membros do governo e
pesquisadores das reas do conhecimento mais diretamente
envolvidos, mas tambm entre os telespectadores ou futuros
usurios da nova TV.
A transio do padro analgico para o digital, po-
rm, j est em processo e os impactos desta mudana j
se fazem presentes. Alteraes significativas acontecem nas
reas tcnica, artstica, gerencial, comercial, tecnolgica,
dentre outras. E elas provocam verdadeiras transformaes
na formas de fazer, organizar, veicular e fruir contedos, e
redefinem diversas instncias sociais, sejam elas econmi-
ca, poltica, cultural e profissional. Diante disso, que se faz
ainda mais necessrio refletir sobre a trajetria desse meio
no pas e o que este representa para a sociedade brasileira.
7
PARA ENTENDER A TV DIGITAL
Dessa forma, destacamos a importncia desse mo-

mento para a reconfigurao do cenrio televisivo no Brasil,
e consequentemente, de muitos indicadores sociais. ne-
cessrio ampliar o debate entre as diferentes esferas envol-
vidas no processo de implantao da TV Digital, a fim de
colocar realmente em prtica os objetivos do SBTVD-T.
Nesse contexto, que nasce a Coleo TV Di-

gital, que tem o objetivo de esclarecer/informar sobre os
diferentes aspectos dessa convergncia e introduzir os leito-
res nas discusses sobre a nova TV, estimulando-os para a
busca por mais conhecimento.
A meta reunir destacados pesquisadores e pro-
fissionais voltados aos estudos da TV digital no Brasil. Nes-
sa parceria, pretendemos integrar diferentes competncias
orientadas socializao das informaes sobre os novos
rumos da televiso no Brasil. A preocupao central ser a
de transcodificar a linguagem especializada para os dife-
rentes pblicos que a coleo pretende alcanar, objetivando
assim democratizar os conhecimentos sobre esse novo meio
de comunicao.
Nessa perspectiva que apresentamos aos leitores
o primeiro volume da coleo: Para entender a TV digital:
tecnologia, economia e sociedade no sculo XXI. Com
um texto claro e de fcil leitura, Valrio e Denis inauguram as
publicaes da coleo e nos ajudam a estimular algumas
inquietaes necessrias compreenso sobre o processo
de implantao da TV digital no pas.
8
Partindo dos referenciais da Economia da Comuni-

cao, os autores chamam ateno do leitor para diferentes
aspectos que fomentam a discusso sobre TV digital e apre-
sentam alguns dos acontecimentos que originaram o proces-
so de digitalizao, resultado da necessidade de constituir
um novo padro televisivo tendo em vista o vertiginoso avan-
o da tecnologia, sobretudo com o advento da internet, que
reconfigurou para sempre os modelos de consumo de conte-
dos.
Para um pblico que faz suas primeiras leituras so-
bre TV digital, os autores esclarecem e desmistificam alguns
elementos que caracterizam o Sistema Brasileiro de TV do
ponto de vista tecnolgico. Alm disso, o texto convida o lei-
tor a empreender um olhar crtico sobre a tecnologia, ao
demonstrarem que a TV digital vai muito alm da unio de
aparelhos tecnolgicos. Pelo contrrio, quando implantadas
as potencialidades da nova TV, vivenciaremos a constituio
de novas formas de trabalhar e transmitir contedo.
E por conta do contedo, considerado pelos auto-
res a chave do sucesso da TV, Valrio e Denis alertam o
pblico para o fato de que no basta conhecer as mudanas
que o aparelho que temos em casa sofrer. necessrio ir
alm, e compreender as modificaes que acontecero no
processo do fazer TV. A reflexo, portanto, deve residir nas
implicaes do novo padro televisivo nos processos de pro-
duo, emisso e recepo de contedos. Afinal, como bem
coloca Valrio e Denis, a TV, antes considerada a rainha do
lar, com a mltiplas possibilidades de fruio de contedo
da PluriTV, agora ganha a condio de multipresente.
9
Apenas aprofundando a reflexo e com-

preendendo as sensaes e interesses que configuram o
processo de implantao da TV digital no Brasil, como co-
locam os autores, ser possvel que as transformaes que
estamos vivenciando, e ainda vivenciaremos nos prximos
anos, no modo de assistir televiso e consumir informao
no sejam reduzidas a meras modificaes tecnolgicas.
preciso estar preparado para que a tecnologia no determi-
ne o seu uso, mas o uso que dela fazemos estabelea seus
avanos.
Alm disso, ao mergulhar na compreenso desse
cenrio de transio podemos contribuir para que os interes-
ses das diferentes esferas da sociedade civil envolvidas no
processo sejam pressionadas a colocar sempre o interesse
do pblico frente do interesse pblico.
Nessa perspectiva, convidamos voc a se aproxi-
mar da discusso sobre a implantao da TV digital e a ficar
por dentro das mudanas que esto por vir. Boa leitura!
Direo Editorial
10
Apresentao ao Volume
O sculo XXI caracterizado por uma socieda-

de muito diferente da que foi vista, em mbito planetrio,
um sculo antes. A base para essa afirmao vem de um
complexo nmero de fatores, considerando uma violenta
mudana tecnolgica, impulsionada por necessidades,
interesses, curiosidades e disputas. No possvel es-
quecer as duas guerras mundiais e a Guerra Fria, soma-
das a conflitos no Vietn, Ir, Iraque, Congo, Afeganisto,
Coria, entre outros, que foram bero ou impulsionadores
de muitos projetos de produtos, tcnicas e servios. Atra-
vs de vises para a rea blica e estratgias militares
acabaram, paralelamente, ocorrendo avanos em mlti-
plas reas, como nas engenharias (a exemplo da aero-
nutica e demais transportes), medicina, minas e energia,
qumica, sociologia, comunicao e informao, entre ou-
tras.
O setor das comunicaes cresceu muito nes-
se perodo, com a popularizao do rdio, a acelerao
da imprensa, a ecloso da televiso e o surgimento da
internet, sem contar a expanso das telecomunicaes,
que entraram fortemente no processo de convergncia
de meios. Muitos dos interesses que impulsionaram as
inovaes nas comunicaes tambm vieram do mpeto
militarista, como a radiodifuso, na transmisso de ideias
do Estado, e, na segunda metade do sculo passado,
o princpio da rede mundial de computadores, no fluxo
11
descentralizado de dados. Questes que acabaram atin-

gindo, direta ou indiretamente, interesses comuns aos do
capital.
Agora, olhando o espao miditico global, com
seus mltiplos elementos se modificando simultaneamen-
te, tem destaque a expanso galopante das tecnologias
digitais, que tem como principal cone o computador plu-
gado internet. Nesse movimento no est excluda a
televiso, que, depois de ser o meio de comunicao de
maior destaque no sculo anterior, tem se mantido em
constante processo de reconfigurao, diante das neces-
sidades do mercado. Mais do que o equipamento se al-
terar, a nova TV, a digital, que segue em construo, tem
mudanas importantes no seu contedo e na recepo. A
partir da digitalizao ganha impulso a PluriTV, com ou-
tros monitores e suportes tornando-se tambm uma es-
pcie de televisor, o que amplia os espaos do produto
televisivo.
A digitalizao, assim, ps em xeque o modelo
da mais popular mdia da atualidade, a televiso, obrigan-
do-a a se adaptar. Essas alteraes no esto s ligadas
a fatores tcnicos, como renovao do equipamento, mas
a questes de cunho poltico, econmico e cultural. Tais
modificaes interferem no modo de produzir os progra-
mas, na moldagem de novos formatos (seja de tela, seja
de linguagem), em distintas formas de recepo pelo usu-
rio e no cmbio de custos de produo, venda e exibi-
o: esses so alguns dos pontos afetados pelo processo
de digitalizao.
10
Mas o que essa televiso digital, propriamen-

te dita? O que a diferencia da analgica? Como ela fun-
ciona? Quais os seus rumos? Que agentes atuam sobre
ela? Que peculiaridades apresenta o Sistema Brasileiro
de Televiso Digital Terrestre (SBTVD-T) frente a outros?
Essas so algumas das questes tratadas neste livro,
que vem a pblico em um momento de mudanas tecno-
lgicas intensas, quando se anunciam tcnicas e produ-
tos at aqui s imaginados em sries de fico cientfica.
Os autores
13
O contexto da televiso brasileira
Ao tratar do tema televiso, comum vir

mente uma srie de lembranas referentes a audio-
visuais transmitidos por esse meio, consumidos em
algum momento da vida. Isso acontece com a maioria
dos cidados, que teve ou tem relao cotidiana com
o aparelho e seu contedo. Teledramaturgia, noticirio,
esportes, humorsticos, cultos religiosos e programas
educacionais so alguns dos gneros televisivos que
ocupam as grades de horrios das emissoras, muitos
deles produzidos em territrio nacional, outros impor-
tados diretamente ou adaptados ao pblico brasileiro.
Ao final, os canais de rede aberta transmitem diaria-
mente 24 horas de contedo ininterrupto, mesclando
estilos e formatos, e dirigindo-se a diferentes pblicos
alvos.
At o incio da dcada de 1960, o rdio era o
meio de comunicao hegemnico no Brasil e a tele-
viso ainda buscava seu caminho para a populariza-
o, iniciado no estado de So Paulo e depois Rio de
Janeiro, chegando aos poucos a outras praas, como
Belo Horizonte, Porto Alegre e Salvador. No demorou
para que o aparelho se difundisse, adentrasse maci-
amente as residncias e as emissoras crescessem,
tanto como polos de produo de contedos, quanto
captadoras de investimentos publicitrios. Com a ins-
taurao do regime militar, a partir de 1964, houve um
impulso por parte do Estado para que a TV ampliasse
sua abrangncia no pas, como parte da poltica de se-
gurana nacional, e no tardou para ela estar presente
na maior parte dos lares brasileiros.
15
Se no princpio, os contedos eram produzi-

dos localmente e transmitidos ao vivo, com o avano
tecnolgico dessa mdia, destacando-se a chegada do
videoteipe e da rede de microondas, o cenrio mudou.
A formao das redes nacionais deu impulso a uma
nova estratgia de administrao das empresas midi-
ticas, otimizando os custos de produo. O apoio do
governo brasileiro para o desenvolvimento da TV, em-
bora em troca de contrapartidas simblicas ao Poder
Executivo, foi fundamental para o rpido crescimento
do meio televisivo, que ultrapassou em importncia o
papel do rdio. Mesmo com o fim do regime militar, em
1985, mantiveram-se muitas das relaes polticas en-
tre as emissoras e o Estado, cenrio pouco alterado no
sculo XXI, mesmo com a implantao de tecnologias
digitais, que trouxeram mudanas no modo de fazer
TV e mesmo nas demandas de recepo.
Dentro desse cenrio de pluralidade, houve a
ampliao do nmero de monitores onde possvel
receber contedo televisivo, no somente o tradicional
aparelho televisor. Alm da difundida TV aberta, com
programao analgica ou digital de livre acesso po-
pulao, com aparelho adequado para receber o sinal,
tambm ganharam espao no mercado audiovisual a
televiso por assinatura e a WebTV, entre outros for-
matos de transmisso de informao televisiva. Com a
pluralizao de contedos e modos de recepo, ficou
16
mais complexa a concorrncia entre as empresas de

mdia e ampliou-se o lugar da inovao, implementada
como ferramenta estratgica de fidelizao de teles-
pectadores.
Atualmente, a TV aberta, transmitida pelos sis-
temas VHF (Very High Frequency) e UHF (Ultra High
Frequency), a que tem maior visibilidade no Brasil.
Os canais mais populares so Bandeirantes, Globo,
Record, Rede TV!, SBT1, sendo a maior parte da pro-
gramao produzida no Rio de Janeiro e So Paulo. A
emissora de maior audincia segue, por dcadas, sen-
do a Rede Globo de Televiso, que no s referncia
pela programao que exibe, como tambm pela sua
produo de contedos, muitos deles exportados. A
Record, tem se consolidado em segundo lugar, SBT e
Bandeirantes, em terceira e quarta posies, lutam por
melhorar seu posto no ranking, muitas vezes tenden-
do a imitar o canal hegemnico, outras focando pbli-
cos de base mais popular ou segmentos especficos
de consumidores. A Rede TV! segue por fora dessa
competio, mas disputando picos espordicos de au-
dincia.
A partir do ano de 2007, especificamente no
dia 02 de dezembro, iniciaram-se as transmisses do
sinal televisivo digital. A implementao, que j vinha
As emissoras foram dispostas em ordem alfabtica.

1
17
sendo estudada desde a dcada anterior, foi impulsio-

nada pelo avano internacional do setor de televiso,
que se digitalizava, e tambm pela necessidade de
adequao das emissoras com a entrada de produtos
e servios novos no espao comunicacional, com n-
fase internet e convergncia para a telefonia mvel.
Gradativamente as emissoras comearam a disponibi-
lizar, paralelamente ao contedo transmitido de modo
analgico, a programao pelo Sistema Brasileiro de
Televiso Digital Terrestre (SBTVD-T), caracterstico
da TV aberta digital.
Concebido com base no Integrated Services
Digital Broadcasting (ISDB), o padro japons de sinal
de televiso digital, o SBTVD-T passou a ser o siste-
ma oficial do Brasil. A escolha ocorreu aps negocia-
es entre os pases fornecedores das tecnologias e
o Estado brasileiro, considerando, principalmente, os
interesses das empresas de TV. A disputa para impedir
que novas empresas de comunicao entrem no ramo
televisivo foi uma das tnicas do processo de esco-
lha do sistema de digitalizao brasileiro, assim como
a busca de medidas capazes de deter a migrao de
espectadores da televiso para outros meios, como
computadores e jogos eletrnicos. A renovao dessa
mdia fez-se necessria em meio a um cenrio de forte
concorrncia e de empenho para obteno de novos
mercados.
18
A TV por assinatura segue seu processo de

expanso, mas longe de alcanar ndices atingidos
pela aberta. Segundo a Agncia Nacional de Teleco-
municaes (ANATEL), em junho de 2010 havia um
montante de 8.426.462 assinantes de servios de te-
leviso paga, o que representa um crescimento verti-
ginoso, se comparado a janeiro do mesmo ano, com
7.623.3892, e aos 2.734.206 de 19993. O desempenho
da economia brasileira, na dcada de 2000, contribuiu
para esse aumento, dando bases para que mais con-
sumidores estivessem em condies de adquirir os
servios. A dilatao do mercado de televiso paga
tambm impulsionou investimentos no setor, tanto na
programao de contedo, quanto na distribuio de
servios. Com isso, passaram a ser oferecidos canais
em alta definio (High Definition Television HDTV),
pagos, anteriormente ao lanamento do SBTVD-T.
Aproveitando o bom momento da TV por assi-
natura, ocorreram diversas aes para tanto expandir
o nmero de residncias que consomem esse servio,
2
ANATEL. Dados Estatsticos dos Servios de TV por Assinatura. Dis-
ponvel em: <http://www.anatel.gov.br/Portal/verificaDocumentos/docu-
mento.asp?numeroPublicacao=246734&assuntoPublicacao=Dados%20
Estat%EDsticos%20dos%20Servi%E7os%20de%20TV%20por%20Assi-
natura%20-%20Cap.%2001%20-%2041.%AA%20Edi%E7%E3o&camin
hoRel=null&filtro=1&documentoPath =246734.pdf>. Acesso em: 05 out.
2010. p. 12.
3
BRITTOS, Valrio Cruz. Recepo e TV a cabo: a fora da cultura local.
2. ed. So Leopoldo: Ed. Unisinos, 2001. p. 162.
19
quanto ofertar novos produtos que usem a estrutura f-

sica desse meio. Alm da programao televisiva, pas-
saram a oferecer telefonia fixa e internet banda larga,
o chamado triple play. Assim, atravs da convergncia
de servios e redes, foi possvel ampliar o nmero de
clientes e acrescer novas opes de negcios, dispo-
nibilizando boa qualidade e preos atrativos, aumen-
tando a lucratividade a partir do compartilhamento dos
gastos com a manuteno da estrutura. Nesse cami-
nho, h ainda o quadri play, com a integrao de ser-
vios de telefonia mvel. Essa expanso de produtos,
alm de fomentar a chamada venda casada, incenti-
vando o hbito de consumir TV por assinatura em tro-
ca de alcanar outras facilidades e benefcios, tambm
gera a concorrncia com outras operadoras, tanto de
televiso como dos demais servios ofertados.
Diferentemente dos modelos aberto e por as-
sinatura, a WebTV utiliza-se da rede mundial de com-
putadores como canal de trnsito para que os dados
televisivos cheguem ao espectador. uma forma de
TV que est crescendo, gerando uma nova experin-
cia com o audiovisual, mesmo com suas limitaes
pela ainda deficiente banda larga. Esses contedos
televisivos podem ser visualizados pelas plataformas
de acesso internet, a exemplo do j popularizado
computador, dos no menos falados dispositivos m-
veis (como aparelhos de telefonia celular e Ipods) e os,
20
menos lembrados, televisores convencionais dotados

de conversores. A plataforma que d condies a esse
sistema so os protocolos de internet, mais conheci-
dos como IPs (internet protocol), que abrem possibi-
lidade para a IPTV (sistema de transmisso de sinais
televisivos a partir de dados na internet) e novas estru-
turas de acesso ao audiovisual.
Seja recebendo a imagem em tempo real,
sincronizada com o sinal aberto, seja promovendo o
download dos arquivos de vdeo, pelo computador ou
outra ferramenta tecnolgica, essa nova forma de re-
cepo da TV desprende o contedo do aparelho te-
levisor, dando-lhe autonomia. Mesmo sem um equipa-
mento de televiso, o espectador pode entrar em um
endereo eletrnico especfico, clicar e assistir sua
programao preferida. Nos sites, o modo de dispo-
sio dos contedos geralmente como programa-
o sob demanda, o telespectador pode montar sua
prpria grade atravs do webcasting, onde o usurio
pode clicar e assistir quilo que deseja no horrio que
mais lhe convm [...])4, Atravs das tecnologias dispo-
nibilizadas pela web os recursos televisivos podem ser
potencializados, possibilitando novas interaes com
4
SIMES, Denis Gerson; BITTENCOURT, Mara. A televiso brasileira
no processo de digitalizao. In: BRITTOS, Valrio Cruz (Org.). TV digi-
tal, economia e democracia. So Leopoldo: Ed. Unisinos, 2010. p. 71-85.
21
recursos e servios, ainda inviabilizados no SBTVD-T,

de sinal aberto.
Outra plataforma que capta a imagem televi-
siva, dispensando o televisor convencional o tele-
fone mvel, mas no, necessariamente, limitando-se
informao transmitida pelo sinal digital, ou mesmo
analgico, aberto. Alm dos casos em que ele cap-
ta gratuitamente o contedo de TV atravs de ondas
hertzianas e consegue faz-lo visvel no display do
celular, h a obteno do contedo televisivo no equi-
pamento atravs do prprio sinal pago emitido pelas
operadoras, pelo sistema 3G. Essa opo, como no
caso da internet, viabiliza no s a chegada dos da-
dos, mas tambm a existncia de um canal de retorno,
em duas mos, abrindo chances de novas interaes
entre emissoras e receptores.
Por outro lado, o prprio aparelho de TV m-
vel, independente de outros eletroeletrnicos, uma
realidade atrativa. Seja para levar no bolso, seja para
acoplar a uma sada existente em automveis, nibus,
trens, avies e elevadores. Trata-se de um instrumen-
to que desloca o televisor para fora das residncias
ou espaos fixos, tendo na estabilidade do sinal uma
vantagem, se comparado ao modelo analgico. Essa
mudana de espaos pode fazer recordar a prpria
transio do aparelho de rdio, que de equipamento
22
residencial transformou-se em eletroeletrnico de uso

especialmente no trnsito das grandes cidades.
Percebe-se, assim, que a televiso passa, a
partir do seu processo de digitalizao, a evidenciar
principalmente o seu contedo e multiplicar as formas
de estruturar suas bases de recepo, com a possibi-
lidade de anexar-se a outros produtos fsicos e sim-
blicos. O modo plural como esse meio de comuni-
cao sofreu alteraes, a fim de no perder espao
para as novas opes tecnolgicas que se colocaram
disposio do pblico, fizeram da TV uma PluriTV.
Essa nova concepo reflexo de vrios fatores: da
convergncia digital, da fragilizao das empresas de
mdia no novo cenrio mercadolgico, da flexibilizao
geral dos meios, do reordenamento do papel da pro-
gramao, da busca de novas solues para o mer-
cado publicitrio, do intuito de agregar maleabilidade
TV diante dos novos desafios e atender s novas
demandas do pblico.
Em um mercado mutvel, em busca constan-
te de novos consumidores, multiplicam-se os tipos de
produtos passveis de venda, procurando atender aos
mais diferentes gostos e pblicos. Os bens simblicos
e servios ganham grande destaque nesse contexto,
atendendo s experincias e desejos do pblico. Ao
23
passo que diminuem as relaes interpessoais, de

modo espontneo (principalmente nos grandes cen-
tros urbanos), aumenta o consumo de produtos indus-
trializados. Todavia, no necessariamente adquirem-
se bens de uma indstria de base, materiais, mas sim
produtos de novas faces das indstrias culturais.
24
A fase da multiplicidade da oferta
A TV digital no nasceu do nada. Antes dela,

a verso analgica da televiso fez histria, seja com
imagens em preto e branco, seja com a transmisso
e recepo a cores. Por questes tecnolgicas, mer-
cadolgicas e polticas, chegou-se necessidade de
mudar os padres consagrados e propor um novo mo-
delo, ainda no plenamente testado, em um contexto
maior de transformaes. A televiso iniciou o proces-
so de digitalizao, com seus riscos, para conseguir
competir em um novo cenrio construdo, o globaliza-
do, dentro de um momento histrico de rearticulaes,
quando o mercado nacional necessitou enfrentar no-
vas concorrncias vindas do capital estrangeiro. Mes-
mo com presses internacionais dos agentes que en-
travam nos negcios no ramo comunicacional, a mdia
brasileira deu passos para uma nova proposta de fazer
TV por necessidade, no por evoluo orgnica.
Nesse ponto, evidencia-se o fenmeno que
chegou aos bens culturais, a Fase da Multiplicidade
da Oferta. Com muitas opes de produtos simblicos
disponveis no mercado miditico, a partir do meio da
dcada de 1990, houve uma corrida para o consumo; o
aumento da concorrncia gerou mltiplos efeitos eco-
nmicos, como o barateamento de preos e tambm
a construo de diferenciais para distinguir marcas e
25
produtos. Foi um grande investimento de tempo e fi-

nanas para readequao do brasileiro a uma socieda-
de globalizada e identificada com o projeto neoliberal.
Verifica-se, assim, um conjunto de aes que
ganham impulso a partir do meio da dcada de 1990,
que conformam a Fase da Multiplicidade da Oferta,
que sintetiza as mudanas vividas nos ltimos 20 anos
na televiso brasileira (tendo comeado a se articular
em 1990 e sendo definida em 1995). Ela relaciona-se
com a acelerao definitiva da globalizao que, no
sendo um fenmeno inteiramente novo, tem sido re-
configurada na contemporaneidade. O impulso tecno-
lgico provindo desse processo estimulou a conver-
gncia entre telecomunicaes e informtica, criando
novos equipamentos e reunindo os existentes. Com a
venda das companhias integrantes das Telecomunica-
es Brasileira S. A. (Telebrs), ocorreu a propagao
de associaes e fuses entre empresas com base de
telefonia (concessionrias e autorizadas), movimento
que chegou televiso a cabo e aos provedores de
acesso internet. O fornecimento de mltiplos servi-
os comunicacionais por uma mesma empresa, quase
sempre uma transnacional, tornou-se tecnicamente
possvel e no tardou a ser ofertado ao mercado.
Entretanto, verificou-se que o otimismo gerado
pelo Plano Real, sentido at 1997, deu lugar a uma
26
sequncia de preocupaes. A queda vertiginosa da

demanda em um curto espao de tempo estagnou
parte do mercado, que at ento ampliava seus in-
vestimentos e projetava crescimentos. Isso chegou de
forma rpida e direta nas mdias, especialmente aps
o trmino da Copa do Mundo de Futebol de 1998, rea-
lizada na Frana. Com a queda nos faturamentos das
empresas, diminuram os investimentos nos meios
de comunicao. Em um novo momento, os veculos
precisaram se readequar a quem podia anunciar, ao
oramento revisado para suas produes e para aten-
der a novos pblicos espectadores com potencial de
consumo. Necessitava-se urgentemente obter novos
faturamentos.
As empresas precisaram buscar novos fo-
cos. A regionalizao dos investimentos publicitrios
foi uma das tendncias desse perodo, mostrando-se
forte at o final da dcada e incio dos anos 2000. O
mesmo ocorreu com as TVs por assinatura, que inves-
tiram em canais regionalizados e focalizaram pblicos
segmentados. Mas os canais pagos tambm padece-
ram uma estagnao nesse perodo, s retomando o
crescimento aps a crise.
Assim, dentro desse contexto, primeiramen-
te, tem destaque, na dcada de 1990, uma mudana
de padres, com uma expanso inicial de servios e
27
investimentos em produtos diferenciados, a partir de

momentos de otimismo do mercado e, depois, uma
readequao das mdias, no perodo de estagnao
e retrao. Simultaneamente a isso, houve o ingresso
de novos agentes dentro do mercado comunicacional,
com destaque para as operadoras de TV por assinatu-
ra e de transmisso aberta em UHF, produtos voltados
a pblicos mais fracionados. De certa forma, toda a
rea comunicacional passou por esses abalos econ-
micos que, ao atingirem em cheio os anunciantes, tive-
ram seus efeitos maximizados nos veculos.
A multiplicidade da oferta de produtos e servi-
os ganhou evidncia dentro desse quadro conjuntu-
ral, numa onda de otimismo das mdias, depois frus-
trada. Com a ampliao da concorrncia no mercado
de bens simblicos, ao qual foram agregados novos
produtos televisivos, sem um crescimento equivalen-
te de pblico consumidor, ocorreu uma mudana na
audincia. A televiso cresceu, ampliou seu nmero
de agentes, ficou mais complexa, ofereceu mais op-
es aos consumidores e, como resposta, houve uma
descentralizao de focos. Em outras palavras, a TV
ganhou concorrentes altura e, mesmo no perdendo
seu posto de meio hegemnico, acabou se fragilizando
com a ampliao contnua dos competidores.
A audincia da principal rede brasileira, a Glo-
bo, deu indicativos desse cenrio, com uma queda
28
perceptvel nesse perodo. Tomando um exemplo do

decnio 1995-2005, que d incio Fase da Multipli-
cidade da Oferta, enquanto suas concorrentes sofre-
ram oscilaes menores, j que seus ndices eram
mais mdicos, em 10 anos, a emissora lder perdeu
16,1 pontos de audincia, saindo de 72 pontos, em
19955, e chegando a 55,9, em 20056, um movimen-
to que no parou at o momento. No mesmo perodo,
a SBT teve um primeiro crescimento, saindo de 15 e
passando para 25 pontos em 20017, algo fora do pa-
dro da emissora, mas retornando ao posto de 15,1
em 2005. A Bandeirantes, nesse tempo, manteve-se
dentro de uma mdia, sem grandes picos, saindo de 4
alcanando 5,1 pontos. O destaque positivo ficou para
a Record, que, em meio crise, teve aporte financeiro
para adaptar-se, saindo de um inexpressivo 2 pontos e
chegando a 9,7 pontos na audincia.
Dentro desse quadro conjuntural, nota-se que,
matematicamente, o valor da queda de audincia da
Globo no se transferiu diretamente s adversrias
mais competitivas, SBT, Bandeirantes e Record, que
absorveram porcentagem pequena do montante. A au-
dincia dessa diferena se pulverizou nesses 10 anos,
5
GRUPO DE MDIA DE SO PAULO. Mdia dados 1996. So Paulo,
1996. p. 76.
6
2006. p. 146.
7
2002. p. 170.
29
descentralizando um pouco os holofotes, que antes

miravam praticamente um s ponto.
Observando ndices de 2006 a 2009, verifica-
se que essa tendncia na audincia do decnio an-
terior persistiu, apontando, entretanto, uma migrao
mais expressiva de espectadores para a Rede Record,
que rapidamente ampliou sua credibilidade com o p-
blico e incorporou, adaptativamente, o padro tecno-
esttico da lder. A Globo em quatro anos perdeu 6,7%
de sua audincia, passando gradativamente para
51,9%, em 2006, 47,6%, em 2007, 44,3%, em 20088
e 45,2% em 20099, A Record fez movimento crescen-
te, saindo de 10,9% da audincia, em 2006, seguindo
ano a ano para 14,6%, 16,7% e 18,1% pontos do Ibo-
pe, chegando ao final de 2009 com um aumento de
7,8%. No mesmo perodo o SBT seguiu em queda, de
19,4% para 13,0%, ficando em terceira colocao das
emissoras, com baixa de 6,4% dos pontos, quase a
mesma que a Rede Globo. O que se verifica, na prti-
ca, um maior equilbrio entre as grandes emissoras
e o crescimento da pulverizao das audincias nas
pequenas, j que expressivo tambm que o conjunto
das emissoras menores (somando aqui a Rede TV!)
8
2009. p. 215.
9
2010. p. 44.
30
tenha alcanado um ndice acima de 20% em poucos

anos, saindo de 16,8%, em 2006, e chegando a 20,6%
em 2009, uma mudana de 4,2% na audincia delas.
Nessa Fase da Multiplicidade da Oferta, com
o crescimento da concorrncia e das possibilidades de
acesso informao, tornou-se mais difcil promover
um planejamento de negcios em longo prazo, devido
s incertezas e instabilidade do mercado. Colaborou
com a mudana no perodo a ampliao do nmero de
canais, tanto em sinal aberto, com o maior uso do UHF,
quanto por assinatura (que ainda est em processo de
crescimento). Tambm como destacados indicativos
de alteraes tecnolgicas esto o videocassete e o
controle remoto, apresentando possibilidades de mobi-
lidade do receptor face s ofertas das emissoras, em
conexo com as alteraes sociolgicas, ligadas re-
estruturao produtiva, que levaram a tendncia de in-
dividualizao do consumo, at mesmo de contedos
televisivos, em detrimento audincia familiar, prpria
do perodo ureo da comunicao de massa10, O pr-
prio DVD, com suas facilidades e baixo custo (mesmo
que num segundo momento) alavancaram ainda mais
o ingresso de novos produtos a concorrerem com os
programas ofertados pelos canais abertos.
10
BOLANO, Csar Ricardo Siqueira; BRITTOS, Valrio Cruz. A televiso
brasileira na era digital: excluso, esfera pblica e movimentos estrutu-
rantes. So Paulo: Paulus, 2007. p. 228.
31
Olhando especificamente a TV por assina-

tura, importante na Fase de Multiplicidade de Oferta,
ela correspondeu a uma mudana na estrutura de
negcios da televiso no pas. Cresceu a partir de
199311, apresentando no perodo de 1997 a 2004 uma
desacelerao, para logo depois ampliar-se de modo
vertiginoso, chegando, em julho de 2009, a mais de
6 milhes de assinantes12. Ocorreu, assim, a sedimen-
tao de um nicho do mercado televisivo que antes
no tinha grande expressividade econmica e social,
sendo tambm o segmento que primeiro investiu em
transmisso de contedos com sinal digital, neste caso
via cabo, satlite, microondas ou mesmo rede telef-
nica. Esse princpio deu base para a constituio de
uma cultura de consumo de canais diferenciados, fo-
cados em pblicos especficos. No se pode esquecer
que a prpria TV a cabo acabou alavancando parte
da internet banda larga, tambm disponibilizada pelas
empresas de telefonia, ao fornec-la, utilizando-se da
estrutura de cabos j instalados.
11
Como negcio, a TV por assinatura teve experimentaes na dcada de
1980 em condomnios fechados e hotis, tendo seu incio oficial em 1988,
com o primeiro texto legal regulamentando o tema.
12
BRITTOS, Valrio Cruz; SIMES, Denis Gerson. A reconfigurao do
mercado de televiso pr-digitalizao. In: RIBEIRO, Ana Paula Goulart;
SACRAMENTO, Igor; ROXO, Marco (Orgs.). Histria da televiso no
Brasil: do incio aos dias de hoje. So Paulo: Contexto, 2010. p. 219-238.
p. 228.
32
Nesse perodo da multiplicidade da oferta,

quando tambm est em expanso a popularizao
dos computadores residenciais e a internet, fica evi-
dente um aumento de disputa entre os novos meios e
as empresas de televiso aberta. Mais corporaes,
mais concorrentes. Faziam-se necessrias transfor-
maes nas estruturas das mdias para se adequa-
rem ao cenrio que se configurou aps a dcada de
1990, conturbada, de altos e baixos. Uma opo foi o
alinhamento de alianas entre corporaes, gerando
uma concentrao econmica, de forma que, mesmo
no caso do aumento do nmero de atores dentro dos
pases individualmente, o mercado global, conside-
rando-se os Estados mais ricos, passa a ser dividido
entre jogadores com mltiplas ligaes13. Para quem
liderava audincias, houve mudanas, com o intuito de
que, no fundo, no mudasse nada; aos que buscavam
uma maior projeo, era o momento de ocupao de
espao, em face da fragilidade das grandes empresas,
o que gerou aberturas de brechas para o crescimento
das menores.
13
BRITTOS, Valrio Cruz. Televiso, concentrao e concorrncia no capi-
talismo contemporneo. In: BRITTOS, Valrio Cruz (Org). Comunicao
na fase da multiplicidade da oferta. Porto Alegre: Nova Prova, 2006. p.
21-46. p. 26.
33
As necessidades acabam impulsionando as

inovaes. Nesse contexto que eclode a digitaliza-
o, como um dos instrumentos da readequao da
televiso ao cenrio tecnolgico, mercadolgico e so-
cial, buscando adaptar o meio a uma nova cultura de
consumo de bens simblicos, em que a convergncia
e a interatividade so temas em pauta. A formulao
de novas estratgias de ao, com mltiplos dilogos
com outros meios, com destaque para a internet, se-
gue um processo de construo de novas alianas
com os hbitos do consumidor, adequando-se a eles
de um lado e buscando fideliz-los, de outro.
A digitalizao e a televiso
A pergunta mais direta que se pode fazer

quanto televiso digital : em que ela consiste? To-
davia, responder de modo simples a indagao ig-
norar que TV seja analgica ou digital algo alm
de um equipamento, por ser uma mdia, um meio de
comunicao. Assim, acima da importncia da dispo-
nibilizao de um novo equipamento, com suas po-
tencialidades, est o impacto da televiso e o que lhe
d estrutura de funcionamento, j que uma TV no se
sustenta sem as emissoras de sinal, as produtoras de
contedos, os financiadores do meio e, principalmen-
te, sem os telespectadores.
34
Mesmo quando surgiu no Brasil, a televiso

no era um simples rdio com imagens, ainda que
tenha assumido grande parte do modo de fazer pro-
gramao do meio radiofnico. Representou um forte
carter simblico, cone de modernidade e gerador de
tendncias. Alm da percepo sonora, como no ra-
dinho, na televiso o espectador pode fruir dos dados
imagticos. Como efeito do que ele v e percebe, pode
trazer para si caractersticas da moda, imaginar-se em
viagens pelas cenas apresentadas (sem sair de casa),
envolver-se com a teledramaturgia e ter uma nova re-
cepo das informaes como um todo.
A questo que, diferente do cotidiano social,
no qual essas percepes ocorrem de forma variada e
aleatria, no aparelho de TV o contedo seleciona-
do, mediado, caracterizando-se pela intencionalidade
da informao oferecida. Alm do mais, sendo uma
mdia de massa, os reflexos do produto televisivo so
maximizados, com impactos na opinio pblica. Nessa
lgica, quanto maior a parcela do pblico recebendo
uma mesma informao, maiores podero ser os im-
pactos provocados por ela. Por isso que, no mbito
das Cincias da Comunicao, mantido um cons-
tante debate quanto democratizao da informao,
para que haja diferentes vozes a fazer uso desse meio,
fortificando o esprito crtico e a cidadania. Entretanto,
35
essa pluralizao pouco ocorreu nos canais abertos de

televiso.
Uma alterao nesse cenrio se fez com a po-
pularizao de uma nova tecnologia no Brasil: a infor-
mtica. A popularizao do computador, na dcada de
90, pode ser comparada ao ingresso do televisor nos
anos 50 e 60, mas desta vez atendendo a segmen-
tos mais amplos. O personal computer, mais conhe-
cidos como PC, atingiu em cheio o modo de vida da
sociedade ocidental, no lazer e no trabalho, cruzando
transversalmente os mais distintos segmentos sociais.
Servios bancrios de auto-atendimento, entrega de
declaraes de Imposto de Renda, consulta de apro-
vados em concursos pblicos, acesso a exames mdi-
cos em curto tempo, boletins de notas de instituies
de ensino so alguns exemplos j disponibilizados nos
terminais digitais.
Constituindo-se verdadeiras estaes mul-
tifuncionais, os computadores j nasceram com o
princpio da convergncia de servios, na busca pela
otimizao do espao, tempo e custos. Utilizando
uma linguagem digital de programao, a informtica
instituiu-se ferramenta para mltiplas tarefas, entre
elas, ser base para o comrcio e o consumo de bens
simblicos, como som, imagem, textos e audiovisuais.
O equipamento tambm permitiu maior autonomia ao
36
usurio, com amplas opes de dados, os mais dis-

tintos, para atender aos fins desejados, algo poten-
cialmente expandido se a pessoa tiver conhecimentos
avanados de computao.
A grande revoluo do final do sculo XX foi
o acesso internet. A rede mundial de computadores
no s passou a atuar como espao de emisso de
dados, como tambm se constituiu um canal de retor-
no de informaes, gerando novos fluxos. como se
fossem criadas pontes entre vrias ilhas de um arqui-
plago, onde tanto as maiores poderiam remeter con-
tedos s menores, como, em escala proporcional, as
pequenas teriam como fazer o mesmo entre si, sem
depender das vias principais. Mesmo no se tratando
de um processo igualitrio, j que existem fortes rela-
es de poder que a mediam, pode-se verificar que
na web o potencial democrtico de um usurio sig-
nificativamente maior do que o de um espectador de
televiso tradicional, cujo potencial de ao bastante
reduzido em face dos programas apresentados.
O que se verifica, em mbito geral, que, a
partir do processo de digitalizao, possibilitam-se di-
logos entre antigos modos de fazer as coisas e os no-
vos recursos disponibilizados pela informtica, embora
seja uma conversa ainda mediada por muitos interes-
ses e presses de vrios sentidos. No espao televi-
37
sivo isso no diferente. De toda forma, a TV, ainda,

no se desfigurou diante das possibilidades oferecidas
pelas tecnologias do campo audiovisual, mesmo que
alguns recursos acabem evidenciando potencialida-
des anteriormente no exploradas pelo sinal anal-
gico. Novamente chega-se ao ponto: no basta uma
troca das bases de recepo, substituindo aparelhos
analgicos por digitais, fundamental a adequao do
processo do fazer TV s novas tecnologias.
Cadeia de valor da TV
A televiso, antes de ser um aparelho, a

aglutinao de partes de um processo, dotado de uma
cadeia de valor. S o equipamento televisivo no ga-
rante que haja contedo disponvel para ser visto. Sem
o sinal que chega na antena, sem o emissor do sinal,
sem a informao convertida em onda, sem programa-
dores de informao, sem produtores de contedo; na
ausncia desses elementos no haveria ao que assis-
tir em um televisor, seja ele analgico ou digital. Assim,
a recepo, nas residncias ou em locais pblicos,
o ltimo estgio de uma srie, formada principalmente
pela produo, programao e distribuio.
A primeira etapa, a produo, responsvel
por dar forma ao programa em si. Espao dos produto-
res e vrios profissionais que do corpo ao audiovisual.
38
Em uma telenovela, por exemplo, a produo o pon-

to em que o contedo gerado, com a construo do
roteiro, locaes dos espaos, organizao dos atores
e a prpria edio dos materiais captados. O mesmo
vale para um programa de auditrio ou de entrevistas,
assim como para um desenho animado. Esse trabalho
pode ser realizado por uma produtora independente ou
pela equipe vinculada ao prprio canal de televiso.
Se comparado ao modelo de produo anal-
gico, o digital acaba por exigir alguns cuidados diferen-
ciados em algumas situaes. Primeiramente, no caso
das gravaes em alta definio, o zelo com detalhes,
de figurino, de cenografia e de iluminao, tem que ser
redobrado, em busca de maior sensao de verossimi-
lhana. Tambm, em meio transio da TV analgica
para a digital que no Brasil est previsto at junho de
2016, quando o sinal analgico deve ser desligado ,
passam a estar vigentes, no mnimo, duas propores
de monitores: a 4:3, tamanho clssico dos televisores
de tubo, e a 16:9, dos novos aparelhos, j com telas
mais retangulares e largas. Produzir contedos capa-
zes de ser disponibilizados, sem grandes perdas, em
ambas as janelas, no mera questo de escolha,
mas de estratgia de produo.
O segundo estgio, a programao, a estru-
turao da grade de horrios, tambm chamada grade
de programao. nesse ponto que o audiovisual
39
planejado quanto ao modo de veiculao, consideran-

do aqui a entrada de outro elemento: a publicidade.
Atravs dos patrocnios ou anunciantes garantida
parte, se no toda, a lucratividade do empreendimento.
nesse ponto que os materiais produzidos so organi-
zados. Por outro lado, com a digitalizao e a abertura
de novas formas de acesso ao contedo produzido,
como no caso do consumo sob demanda quando o
espectador v o que quer, quando quer , essa parte
do processo tende a ganhar novas configuraes, no
eliminando os programas televisivos em sequncia,
mas somando grade, novas possibilidades.
A terceira etapa a distribuio, a transmisso
dos dados propriamente ditos. H diferentes formas de
enviar a informao, principalmente com o advento da
digitalizao: pelo sinal aberto, pelas operadoras de
TV por assinatura, atravs do sinal das empresas de
telefonia mvel, pelas linhas de telefone fixo, pela in-
ternet, entre outras.
Aps esses trs estgios bsicos produo,
programao e distribuio o contedo chega ao
seu destinatrio, a quarta fase do processo: o apare-
lho e o espectador. Se o ltimo, o receptor, no fruir o
contedo, grande parte do trabalho se perde. No por
acaso, o maior indicativo de sucesso dos programas
de televiso ser o ndice de audincia. atravs dele
40
que empresas medem a quantidade mdia de pessoas

que assistem a determinada informao nas TVs, uti-
lizando-se desse ndice, entre outros elementos, para
delimitar o valor da venda de publicidade relacionada
quele audiovisual. Em outras palavras, a programa-
dora vende a audincia do pblico aos patrocinadores,
audincia essa dada em troca da permisso de assistir
ao produto simblico.
No Brasil, diferentemente de pases como
EUA, essas trs etapas, na maioria das vezes, so re-
alizadas pelos mesmos agentes os canais de televi-
so. Voltando ao exemplo das telenovelas, focalizando
as veiculadas pela Rede Globo de Televiso, as trs
partes do processo so realizadas pela emissora. Isso
quer dizer que a Globo faz a produo, a programao
e a transmisso. Esse mesmo procedimento ela rea-
liza com outros produtos que oferece em sua grade.
Se, de um lado, essa medida garante um padro de
qualidade, de outro, limita a diversidade de olhares, j
que gera uma barreira s produes independentes.
41
Digitalizao e o oligoplio das

comunicaes
O mercado comunicacional brasileiro carac-

terizado, de longa data, pelo oligoplio, situao em
que poucas empresas detm o controle da produo
simblica maciamente consumida no pas, como a
veiculada pelos canais abertos de rdio e televiso. Ao
serem responsveis por todas as fases do processo
de grande parte dos audiovisuais apresentados para o
pblico, essas empresas acabam restringindo a diver-
sidade de contedos, j que seguem padres comer-
ciais alinhados s necessidades de mercado. O mode-
lo assemelha-se a uma verdadeira linha de produo,
em que se prima pelo custo-benefcio.
No caso da Rede Globo de Televiso, h uma
assimetria mercadolgica. Detendo, isoladamente, a
liderana da audincia brasileira, com faixas de hor-
rio em que chega a mais de 50% da preferncia do
pblico, a Globo tem uma arrecadao publicitria ain-
da maior, gerando um grande distanciamento, quanti-
tativo e qualitativo, das suas concorrentes. Em outras
palavras, est em posio hegemnica. Dentro do ce-
nrio nacional, atravs dela que a maior parte da po-
pulao se informa sobre notcias dirias (tendo como
cone o Jornal Nacional) e frui do entretenimento te-
42
levisivo. Com uma programao generalista, mantm

h dcadas o modelo de horrio nobre, no qual inter-
cala teledramaturgia, noticirios e produtos variados,
garantindo uma frmula de sucesso, que se reflete em
seu faturamento, com respaldo do pblico.
Em um mercado comunicacional tradicional-
mente oligopolista, em que a melhor alternativa, para
quem o lidera, mudana alguma, a digitalizao aca-
bou por abrir brechas para cmbios mais significati-
vos do que, meramente, a melhora na qualidade de
imagem e de som, ou o tamanho do monitor. A partir
do avano tecnolgico, a ideia de convergncia se ex-
pandiu, passando a dar chance entrada de outros
agentes mercadolgicos no espao miditico, no caso,
as empresas de telefonia mvel e operadoras de TV
por assinatura, que buscam ampliar suas bases de ne-
gcios. O ingresso de novos personagens em um setor
historicamente fechado representa colocar em risco o
status quo de toda uma estrutura de fazer TV.
O que se verifica, assim, que a digitalizao
no s atua na cadeia de valor da TV, mexendo na
produo, programao e distribuio, como tambm
expande as possibilidades de atuao mercadolgica
no setor. Do outro lado dos monitores, o espectador,
portador de outra bagagem de experincias, informati-
zado, usurio da web, adquire novos hbitos de consu-
43
mir informao, em suas diferentes linguagens. Desse

modo, ocorre tambm uma alterao no pblico-alvo
das empresas de comunicao, que necessitaram
atualizar-se diante das novas demandas, mudanas
essas j preconizadas antes mesmo da disseminao
da TV digital.
44
Televiso, fluxo e intencionalidade
interessante pensar, passadas dcadas

da inveno do televisor e dos primeiros dispositivos
transmissores de imagens e de sons, o que os faz dife-
rentes de outros meios de comunicao. Antes mesmo
da TV, o cinema j disponibilizava s grandes massas
produes diversas, muitas vezes a baixo custo e des-
tinadas a um pblico generalista, audiovisuais como
os televisivos, mas que deles se distinguem. Por mais
que haja uma clara diferena entre uma sala de proje-
o e uma residncia, a grande distino entre ambos
de contedo.
Assim, observa-se que o espectador de um fil-
me, na sala de exibio cinematogrfica, tem percep-
es distintas das experimentadas ao assistir a uma
produo televisiva, no meramente por uma diferen-
a de lugar de visualizao dos dados, mas sim pelo
carter do produto final de ambos: a informao. Mes-
mo que o contedo da TV seja transmitido dentro de
uma sala de cinema ou num grande telo ao ar livre
(como os que so montados em praa pblica para
exibio de jogos de futebol ou eventos), portanto fora
de um aparelho televisor, o que se v no deixa de ser
televiso. J o audiovisual cinematogrfico veiculado
em um televisor ganha nova composio, encaixado
programao (podendo ser seccionado, tendo entre os
45
cortes o horrio comercial) ou trabalhado na estrutura

por demanda (atravs da escolha em um catlogo tele-
visivo). Nesse caso, ocorre uma migrao do filme de
uma mdia para outra, alterando sua recepo pelo es-
pectador, pois passa de produto principal de uma ses-
so cinematogrfica para ser um dos muitos conte-
dos da programao da televiso. H, sim, um cmbio
de meios, todavia, igualmente relevante o rearranjo
simblico dessa passagem. Por outro lado, outros ele-
mentos tambm complexificam esse cenrio.
Para elucidar isso, interessante observar ra-

pidamente o caso dos cinejornais -produes visuais
em pelcula, populares entre os anos 1930 a 1970, que
exibiam imagens de acontecimentos de repercusso
pblica, como cenas de conflitos de grandes guerras,
festas e eventos futebolsticos, com a apresentao
dos melhores lances, ou outros acontecimentos a n-
vel nacional. Muitas dessas notcias eram produzidas
como reportagens e tinham grau elevado de desatu-
alizao, j que o trnsito das imagens era fsico e o
processo de edio, cpia e distribuio para as di-
versas salas exibidoras era demorado. Dessa forma,
chegavam com grande atraso s telas. Por fim, esses
produtos audiovisuais eram recebidos pelos especta-
dores; todavia, o interesse no era exatamente pelo
teor das notcias, as quais, em muitos casos, j haviam
sido manchetes, semanas antes, nos jornais. Os es-
46
pectadores queriam ver as imagens dos acontecimen-

tos em movimento, com verossimilhana o que era
novidade naquele perodo.
Uma das grandes diferenas entre esses dois

casos, o do filme cinematogrfico/cinejornal e o conte-
do televisivo, relao com o tempo presente. Mes-
mo que eles se assemelhem, por transmitirem informa-
es por fluxo unidirecional (do emissor ao receptor,
sem um canal de retorno de mesma intensidade), na
televiso h o sentimento do contedo estar em tempo
real. A TV gera uma simulao de sincronia entre a
vida social e a programao, seguindo num ciclo di-
rio junto ao espectador, ainda que o material simblico
veiculado no seja a reproduo dos fatos daquele ins-
tante. No se trata meramente da sequncia de atra-
es em uma grade de horrios, mas sim do processo
constante de dados em fluxo.
O princpio televisivo passa pela ideia de conti-
nuidade, de um movimento que ocorre em sequncia.
Nesse caso, o espectador que assiste ao que lhe
disponibilizado usufrui das possibilidades oferecidas,
seja pela grade de programao, seja por demanda,
indo ao encontro da base da PluriTV. Distinto do fluxo
bidirecional, em que a pessoa ouve e simultaneamente
responde de forma direta ao interlocutor como o te-
lefone, por exemplo , a ao do telespectador, diante
47
da informao recebida, limitada. A opinio do pbli-

co chega emissora por e-mail, ligaes telefnicas e
cartas, entre outros meios de comunicao, atravs de
pesquisas contratadas ou mesmo pelas conversas de
rua. Todavia, nesses casos o contato sempre pos-
terior informao transmitida, sem chance de uma
interferncia no produto televisivo em meio a sua vei-
culao.
Assim, h claro distanciamento entre o hbi-
to de ver um programa televisivo, cujo produto j est
construdo previamente, e uma conversa entre inter-
nautas, por exemplo, em uma sala de bate-papo, que,
mesmo podendo estar conectada a uma transmisso
de udio e vdeo, tem como principal objetivo a ao
interativa entre os interlocutores. Nos dois casos, o
comportamento dos emissores e receptores diferen-
te. Somente ver o que a TV transmite no concretiza
um dilogo entre o aparelho e o telespectador, sendo,
sim, o consumo de contedos por parte do usurio,
com outras intencionalidades e reflexos.
Ainda que o espectador no seja um fantoche,
pois no aceita como verdade tudo que a mdia divulga,
inegvel que a televiso atua sobre comportamentos
sociais, tanto pelo contedo disponibilizado, quanto
pela forma como este recebido. Flusser afirma que
48
os novos meios, da maneira como funcionam hoje,

transformam as imagens em verdadeiros modelos de
comportamento e fazem dos homens meros objetos14.
Dessa forma, os meios de comunicao conduzem em
um nico sentido as informaes populao, com in-
tencionalidade, aes programadas e organizadas, no
intuito de receberem respostas indiretas dos telespec-
tadores, como a recepo a cenas de uma telenovela
e, de forma conectada, de um anncio de um determi-
nado produto.
Verifica-se que a mdia televisiva organiza-se
em bases de cunho social, poltico, econmico e cul-
tural, paralelamente a uma grande estrutura de ordem
tcnica. Por outro lado, as alteraes tecnolgicas no
deixam de ser reaes dos demais fatores scio-polti-
cos, como no caso do interesse por inovar. Como ob-
serva Schumpeter, a inovao origina-se de mudanas
em consequncia da produo, geradas por necessi-
dades naturais ou extraeconmicas15. Os indivduos
promovem mudanas e fazem o novo a partir de suas
intenes, no que isso seja fruto de seu instinto, bio-
logicamente falando.
14
FLUSSER, Vlem. O mundo codificado: por uma filosofia do design e
da comunicao. So Paulo: Cosac Naify, 2007. p. 159.
15
SCHUMPETER, Joseph. Analisis del cambio econmico. In.: SCHUM-
PETER, Joseph. Ensayos sobre el ciclo econmico. Mxico: Fondo de
Cultura Econmica, 1944. p. 22-23. Disponvel em: <http://www.eumed.
net/cursecon/textos/schump/index.htm>. Acesso: 11 out. 2010.
49
A televiso digital no se desvia dos princpios

bsicos do fazer TV, com seus interesses mercadol-
gicos e polticos. Ela se mantm, dentre outros pon-
tos, no fluxo de dados, mesmo que o tornando mais
elstico. Preserva o audiovisual como seu foco, mes-
mo que, atravs da convergncia, possibilite o acrsci-
mo de informaes paralelas, como arquivos de texto
e som. Disponibiliza, juntamente com a possibilidade
da HDTV, novas estruturas de gerncia e manipula-
o dos contedos. Atravs de discos rgidos, ligados
diretamente aos monitores ou em receptores anexos,
o espectador pode armazenar os programas enquan-
to os assiste, em uma operao simultnea, permitin-
do alterar a forma de recepo para si mesmo, em
repetio, ou para um segundo sujeito assisti-lo pela
primeira vez. Com a (re)tomada do contedo, a flexibi-
lidade torna-se cada vez mais intensa, considerando-
se ainda que possvel rev-lo de diversas formas,
pausando-o ou acelerando-o, como num dispositivo de
DVD player ou videocassete.
Com menus digitais, apresentados na tela
como os de um DVD ou videogame, o usurio pode ter
acesso s informaes da programao ou referentes
aos vdeos disponibilizados. como se o telespecta-
dor tivesse disponvel um catlogo on-line, da internet,
em que pudesse acessar os dados dos contedos exi-
bidos, como a sinopse e a ficha tcnica do audiovisual,
50
entre outros, mas na prpria televiso e manipulado

por controle remoto. No Brasil, essas inovaes, se
comparadas TV analgica, chegaram antes em sis-
temas digitais de televiso por assinatura, que traba-
lham para ofertar diferenciais aos usurios que pagam
para ter um servio seletivo. Isso se d no s pela
compra do acesso a canais extras, mas tambm por
terem ao dispor novas possibilidades e interao, mes-
mo sem alcanar a interatividade plena.
51
O que Tv digital?
Tratar do sistema de televiso digital dialo-

gar no s com tecnologias, mas tambm com interes-
ses e sensaes. Mesmo que vises pessimistas ex-
ponham um quadro de pequenas alteraes entre uma
televiso analgica e uma digital, a prtica da fruio
do espectador com o novo meio permite verificar que
ocorre um conjunto de novas experincias com o au-
diovisual, que mudam a sua percepo. Olhando por
outro lado do processo, a digitalizao relaciona-se
com as instituies que produzem, programam e dis-
tribuem a informao, com novos modos de fazer TV
para atender aos padres de qualidade, esttica e de-
manda. O prprio mercado que consome os recursos
televisivos tambm se adapta aos novos movimentos,
buscando tirar o mximo de proveito dele, seja na pu-
blicidade, seja na venda de aparatos para amplificar as
potencialidades do equipamento.
A digitalizao da televiso em si faz refern-
cia ao processo de transformar som e imagem em da-
dos codificados, dentro de uma base binria, fazendo
uso de linguagem semelhante dos computadores16.
Visualiza-se uma tradio de fazer TV, convergindo
com as possibilidades tecnolgicas provindas da infor-
mtica um movimento que demandou e ainda exige
esforos, alterando toda uma realidade miditica. Um
16
BOLANO, Csar Ricardo Siqueira; BRITTOS, Valrio Cruz, op. cit., p.
95.
52
dos sinais de que essas mudanas no sero peque-

nas a postura cautelosa das empresas de comuni-
cao diante dos recursos disponibilizados e sua res-
pectiva utilizao, a fim de no perder pblicos. Em um
quadro de convergncia, as emissoras no tendem a
se opor diretamente s inovaes, como a internet, por
exemplo; por outro lado, promovem prticas que visam
inibir uma migrao de seus espectadores para outros
meios, j que uma fuga de pblicos fragiliza o mercado
televisivo.
A priori, a digitalizao tem a vantagem de,
atravs de recursos provindos da informtica, cons-
tituir novos dispositivos de fruio do audiovisual. O
princpio da compresso dos dados permite ampliar
a quantidade de informaes a serem encaminhadas
pelas ondas, alm de pluralizar os formatos desses
contedos, no necessariamente precisando ser s
audiovisuais. De toda forma, cuidando em manter o
espectador fiel televiso, um dos principais recursos
explorados na digitalizao do sinal a qualificao da
recepo da imagem e do som.
A qualidade tcnica o primeiro fator a ser
considerado quando se trata do tema digitalizao.
Quanto a isso, de antemo, duas questes precisam
ser esclarecidas: a primeira que o sinal digital no ne-
cessariamente fornece imagens em alta definio, em
High Definition Television (HDTV), pois h diferentes
53
cmeras e equipamentos, que captam e transmitem

contedos digitais em diversas resolues; a segunda
que a HDTV pode ser analgica, por mais que no
seja vantajosa, diante das facilidades da compresso
de dados disponibilizadas pelos sistemas digitais. As-
sim, no h relao direta entre um audiovisual em alta
definio e um digital, mesmo que haja melhor custo-
benefcio em faz-lo digitalmente.
Um dado pouco divulgado pela mdia que,
mesmo utilizando um sistema digital de televiso, h
uma variedade de opes de qualidade de imagem
para ser transmitida a um monitor, o que tambm ocor-
re com o sistema analgico. Existe a definio de ima-
gem padro, a Standard Definition Television (SDTV),
que segue os formatos tradicionalmente utilizados pelo
sistema analgico, de 525 a 625 linhas, e televisores de
tubo de imagem, com proporo 4:317. A HDTV utiliza
como base um maior nmero de linhas, com resoluo
superior a 700, chegando, em muitos casos, a volumes
superiores a 1080 linhas, alm de ter a caracterstica
de apresentar o contedo em uma tela mais alarga-
da, mais prxima da do cinema, de 16:9. Alm desses
dois sistemas h um intermedirio, o Enhanced Defi-
nition Television (EDTV), que corresponde televiso
de resoluo aumentada, um sistema que caracteriza
17
97.
54
quadros e som superiores ao convencional18. As trs

alternativas so transmitidas dentro de padres digi-
tais, tendo a possibilidade de serem alteradas pela
emissora do sinal.
Analisando a televiso em alta definio, veri-
fica-se que ela no dependeria da digitalizao. Trans-
misses analgicas em HDTV j haviam sido feitas no
Japo, na dcada de 1960, e depois em outros locais
do globo, antes mesmo da disseminao dos computa-
dores no mercado televisivo. No caso nipnico, a rede
pblica de TV japonesa, Nippon Hoso Kyokay (NHK),
realizava testes com o sistema em High Definition des-
de 196419. Nos anos 70, uma parceria da emissora
estatal NHK com 100 emissoras comerciais comeou
a desenvolver a Hi-Vision, com 1.125 linhas e 60 cam-
pos (entrelaados)20. A partir de 1989, o pas recebeu a
HDTV analgica, dentro da norma Muse, inicialmente
com transmisso de uma hora diria, ampliada para
oito, em 1991. A Europa no ficou atrs e apresentou
em seguida seu prprio sistema com 1.125 linhas e 50
campos. Enveredando por outras vias, os EUA opta-
ram pelo anncio da regulao sobre a converso da
televiso convencional em digital de alta definio21,
no insistindo no uso de HD analgico.
18
Ibid., p. 97.
19
Ibid., p. 96.
20
Ibid., p. 98.
21
Ibid., p. 98.
55
O que diferencia, em grande parte, o conte-

do analgico do digital que na segunda opo h
a possibilidade de condensao dos dados em menor
espao da onda hertziana, distribuindo muito mais
informaes, o que facilita a transmisso em HDTV.
Isso permite, simultaneamente, enviar mais dados
num mesmo espectro eletromagntico, otimizando
recursos. Desse modo, a chamada multiprogramao
permite que, dentro da estrutura de um mesmo canal,
sejam distribudos um programa em alta definio ou
at seis contedos diferentes em formato standard22.
Outro tpico importante a ser pontuado que
mesmo o contedo digital em SDTV, ou em outras mo-
dalidades de menor resoluo, acaba tendo melhor
qualidade de som e imagem do que o disponvel pelo
padro analgico. Na transmisso analgica, cerca de
50% dos pontos de resoluo de imagem se perdem;
na digital, o sinal recebido integralmente23. Isso quer
dizer que mesmo que um conversor transforme a ima-
gem digital em analgica, a fim de ser vista num apare-
lho de tubo tradicional, o programa visualizado ser de
melhor resoluo, pois sofrer menos perdas.
Diferente da recepo analgica na qual h
chuviscos, chiados e interferncias na visualizao ,
Ibid., p. 97.
22
Ibid., p. 96.
23
56
dentro dos sistemas digitais ocorre uma radicalizao:

ou o monitor apresenta a imagem exatamente como a
enviada pela transmissora, com a devida resoluo ou,
simplesmente, no exibe nada. O aparelho receptor di-
gital necessita da totalidade das informaes para po-
der decodificar o sinal, assim como os demais dados
tambm recebidos pelo aparelho, para transform-lo
em audiovisual. De certa forma, essa condio acaba
garantindo ao telespectador o consumo de um produto
mais prximo do concebido pela produtora.
Entretanto, no se pode esquecer de que no
mbito do processo de transio entre os sistemas h
a convivncia entre receptores de televiso analgi-
cos, dotados ou no de conversores digitais, e os mo-
dernos aparelhos, que j recebem diretamente o sinal
digitalizado. Para os aparelhos que no so dotados de
receptores digitais embutidos, existe a opo do dispo-
sitivo conversor, chamado set top box, anexado exter-
namente, que, na prtica, um minicomputador deci-
frador dos sinais digitais (no s de imagem e som) e
possibilita que vrios recursos disponibilizados s TVs
j adaptadas ao novo padro tenham condies de ser
tambm usufrudos por equipamentos convencionais.
A desvantagem, comparando-se ao aparelho novo,
que o sinal volta a ser analgico aps ser decodifica-
do, perdendo qualidade de udio e vdeo. Sendo esse
57
recurso mais barato do que os televisores digitais, per-

mite a passagem de um modelo para o outro de forma
socialmente mais inclusiva.
Os novos recursos complementares, provin-
dos da digitalizao, abrem as portas para novas al-
ternativas de fruio de contedo. Assim como o com-
putador vem possibilitando a unio, em um mesmo
equipamento, de um apanhado de recursos, a digita-
lizao prev que a mdia televisiva consiga expandir
sua forma de atuao, no se transformando em outro
computador, mas sim dando TV novas opes de
produzir, programar e difundir contedos. No se tra-
ta de superestimar as suas potencialidades, mas sim
apontar a viabilidade tcnica de alguns procedimentos,
mesmo que outros fatores, como os mercadolgicos,
impeam alguns deles de serem postos em prtica.
Novos recursos, novas decodificaes,

novas aes
Com a transmisso dos dados codificados a

partir da lgica digital, a distribuio de contedo ex-
tra-audiovisual facilitada fator que amplia no s a
chegada de novas informaes para o receptor, como
manifesta combinaes de tecnologias convergentes.
A recepo de textos na televiso, por exemplo, o ato
de guiar a leitura pelo controle remoto do prprio apa-
relho, um dos produtos disponveis. Sinopses da
58
programao, ficha tcnica, notcias e atualidades so

algumas das opes acessveis que atraem a ateno
do usurio. Mesmo livros ou documentos pontuais po-
dem ser lidos atravs de monitores aptos a receber o
sinal digital de TV.
Todavia, mais do que dados textuais, os no-
vos recursos disponibilizam a veiculao de uma nova
gama de elementos, inclusive muitas vezes dando
acesso a servios presentes em outros meios, como
nos menus dos DVDs players. Contedos adicionais e
paralelos ao audiovisual original, que podem ser habi-
litados ou no, como outros udios, vdeos e legendas:
opes que alteram a percepo do espectador sobre
o que ele recebe de modo bruto em seu aparelho. Um
exemplo a transmisso de um filme em um canal de
televiso aberta digital, incluindo tambm recursos de
acesso a outras preferncias de idioma (com linhas
de som extras), lista de legendas (tendo mais opes
idiomticas) e elementos para auxiliar pessoas com
necessidades especiais (como vdeos com a exibio
da traduo em LIBRAS para ser veiculado no canto
superior direito do monitor), entre outros24. Havendo
possibilidade de o aparelho receptor decodificar os da-
dos recebidos, multiplicam-se, em escala geomtrica,
as potencialidades do sinal de TV.
Ibid., p. 97.
24
59
Nesse ponto h tambm outra diferena entre

um televisor analgico e os novos, dotados de tecno-
logia digital: o sistema de decodificao. Enquanto no
primeiro caso, h uma interpretao de sinais radio-
eltricos que apresentam distintas intensidades de
luz, que ordenadas em linhas compem as imagens
no monitor; no segundo, h a transmisso tambm
de ondas hertzianas, mas contendo dados binrios,
como os de um computador: os receptores necessi-
tam trabalhar com programaes informatizadas para
promover a leitura dos sinais recebidos. Necessitam,
assim, de softwares para gerenciar os dados capta-
dos, gerando nos monitores as mltiplas opes que
a TV digital oferece. Os recursos da informtica, que
se popularizaram principalmente a partir da dcada de
1990, possibilitaram transformar uma grande quantida-
de de informao em cdigo binrio, permitindo essa
convergncia de meios25, com potencialidades abertas
e, muitas vezes, facilitadas pela captao em um novo
formato de televisor ou equipamento que assuma
sua funo.
No Brasil, o middleware software para uso
nos televisores digitais incorporado ao SBTVD-T
o Ginga, desenvolvido pelos laboratrios Telemdia,
da Pontifcia Universidade Catlica do Rio de Janeiro
CRUZ, Renato. TV digital no Brasil: tecnologia versus poltica. So
25
Paulo: Ed. Senac So Paulo, 2008. p. 84.
60
(PUC-Rio), e LAViD, da Universidade Federal da Pa-

raba (UFPB). Trata-se de um software livre, sem co-
brana de royalties, aberto para que seja alterado, am-
pliado e adaptado s necessidades26. atravs dele
que se pretende alcanar a interatividade e ampliao
das funes da TV. Por outro lado, para receber sim-
plesmente a imagem da TV digital aberta, o Ginga no
necessrio. At o ano 2010, a maior parte dos apa-
relhos televisivos com conversores embutidos venda
no mercado no estava dotado desse recurso, o que
mostra que mesmo no que se refere a digitalizao
dos equipamentos a escala de mudanas gradual.
De qualquer forma, interessante observar o
papel do middleware no cenrio televisivo que se de-
senha, pois ele permite que o aparelho receptor no
se engesse diante das potencialidades disponibiliza-
das no sinal, j que o dispositivo decodificador est
ligado a um aplicativo que pode ser complementado,
sem necessariamente uma alterao fsica do equipa-
mento. Como o sinal de transmisso do contedo da
TV digital, as prprias atualizaes desse programa
gerenciador podem ser realizadas por meio de ondas
hertzianas, no limitando os usurios aquisio do
upgrade do software por vias externas, como internet
ou comrcio tradicional.
GINGA Digital TV Middleware Spegification. Sobre o Ginga. Dispon-
26
vel em: <http://www.ginga.org.br/sobre.html>. Acesso em: 05 out. 2010.
61
Por outro lado, ingnuo ignorar que assim

como os computadores, a partir da possvel atuali-
zao do middleware, abrem-se as portas para uma
provvel acelerao da obsolescncia dos modelos de
televisores, como hardware e equipamentos mecni-
cos. No se trata de um fenmeno novo no sculo XXI,
em que os aparelhos de telefonia mvel, players de
msica, videogames, palmtops, e-books, entre tantos
equipamentos eletrnicos dotados de tecnologia digi-
tal, j nascem com um breve tempo de vida estimado.
Tal fragilidade das mercadorias, diante das mudanas,
fomenta a economia das empresas fabricantes desses
produtos, evidenciando a lgica de consumo como um
dos princpios para o indivduo se manter atualizado
numa sociedade de valores altamente perecveis.
igualmente importante evidenciar que as
mesmas bases que definem um possvel envelheci-
mento precoce de equipamentos que mal se popula-
rizaram tambm so estruturas digitais capazes de
ampliar o potencial democrtico do meio. evidente
que, essa democratizao, no depende unicamente
de tecnologia que no milagrosa , necessrio o
acrscimo de medidas do Estado e da sociedade. Des-
se modo, ampliam-se significativamente os instrumen-
tos de pluralizao das vozes no ambiente miditico.
62
Mesmo ainda representando alteraes tmidas, a digi-

talizao permite a mltiplos personagens explorarem
esse espao de mudanas de parmetros estruturais,
que fragilizaram os agentes comunicacionais, levando-
os a cederem, mesmo que pouco, a presses sociais,
dentro desse cenrio de rearranjos.
A digitalizao no miraculosa e nem nas-
ceu como estandarte da democracia. Como toda a
tecnologia, seu reflexo social ocorre pela forma como
utilizada. A tcnica inerte se no houver o agente
que a aplique. Os interesses, que a fizeram surgir e se
desenvolver, cambiaram, ou se agregaram a outros,
com o passar do tempo, no sendo possvel destacar
a qual deles unicamente ela atende, mas com certeza
no estaria to ampliada se no atendesse estrutura
do mercado, aspecto fundamental nos limites de uma
sociedade capitalista.
Todavia, desconsiderar as potencialidades de
ferramentas disponibilizadas pela base digital igno-
rncia, ainda mais quando as mdias esto em um pe-
rodo de mudanas, o que d oportunidades de ao
sociedade para que amplie seu potencial de atuao
nos meios de comunicao, como afirmou Correia dos
Santos:
63
No foram poucos os entu-

siastas que [...] enxergaram
nas novas tecnologias as
condies para uma nova
ordem na comunicao. A
rigor, as possibilidades teori-
camente existem e, em certa
medida, tm permitido avan-
os significativos, mas longe
de representar a redeno
de todos os sem-voz que
assistiram historicamente ao
triunfo das grandes firmas
comunicacionais em pleno
exerccio do seu monlogo
com os pblicos27.
Verifica-se que as possibilidades construdas,

atravs de inovaes pesquisadas e disponibilizadas,
podem, em muitos momentos, sair do grupo de inte-
resses dos agentes que as popularizaram. Nada mais
normal do que a busca por adequaes das descober-
tas humanas, provindas de diferentes esferas do co-
nhecimento, para atender a demandas diversificadas,
um fenmeno que no natural, mas usual. a par-
tir das necessidades, de problemas emergentes que
se buscam novas e outras solues. A digitalizao
27
CORREIA DOS SANTOS, Luciano. Interatividade na TV digital ainda
no chegou. In: BRITTOS, Valrio Cruz (Org.). Digitalizao e prticas
sociais. So Leopoldo: Ed. Unisinos, 2009. p. 139-154. p. 149.
64
apresentou-se, no sculo XX, como grande ferramenta

para alcanar novos patamares tecnolgicos da huma-
nidade; no sculo XXI ampliou sua presena na socie-
dade, assim como nos mais diversos setores; nunca
deixou de atender s pretenses de algum segmento,
principalmente quando este tem poder econmico ou
poltico.
65
Vdeo sob demanda
Um dos desafios dos canais de TV aberta

o ingresso das possibilidades de vdeo por demanda,
uma espcie de audiovisual a la carte, colocando em
xeque o tradicional sistema de grade de programao.
Mesmo que ambos possam coexistir sem choques,
um acaba alterando a forma de perceber o outro,
medida que afeta o hbito do telespectador. A partir
de um novo jeito de ver TV, o programador tambm
necessitar rever os moldes com que trabalha a orga-
nizao da grade, j que busca manter ou ampliar sua
audincia.
O sistema de video on demand, com qualidade
HDTV, caracterstico dos sistemas de televiso paga.
Entretanto, seus reflexos no hbito do consumidor de
audiovisuais podem influenciar tambm a fruio dos
produtos disponibilizados dentro de um fluxo de conte-
dos em rede aberta. Isso quer dizer que, a partir de
novas demandas dos consumidores, pode ser alterada
a programao televisiva convencional. Durao dos
programas, modos de organizao na grade e forma
de colocao da publicidade so alguns dos elemen-
tos passveis de mudanas. No se pode ignorar, de
fato, que a internet e a multiplicidade de outros entre-
tenimentos e meios de informao, crescentes, princi-
palmente, a partir dos anos 1990, j vm fazendo com
66
que as emissoras se readequem a novos modos de

programar o material a ser exibido. Com isso, o con-
sumidor cada vez menos quer se submeter aos esque-
mas rgidos da TV aberta.
Um exemplo de dispositivo que altera a per-
cepo do usurio quanto programao, tangencian-
do o modo convencional de ver TV, o gravador de
vdeo digital. Ele possibilita sair de uma sequncia de
programas predeterminada pela emissora, armaze-
nando as informaes audiovisuais em um disco rgi-
do, o que permite ao telespectador organiz-las da for-
ma como achar mais pertinente e ver os contedos na
ordem que quiser. Os dados podem ser capturados por
download, como na internet (geralmente por servios
pagos), ou copiados no decorrer da grade das emisso-
ras, o que j era possvel fazer com o videocassete, s
que agora de modo ampliado e potencializado.
O principal gravador digital da atualidade o
TiVo, uma marca de equipamento e servio, com paga-
mento mensal. O diferencial dele para outro gravador
tradicional a multiplicidade da oferta de alternativas
para manipular a programao, como a possibilidade
de conexo a vdeos do You Tube, fazer download de
filmes (como uma vdeolocadora virtual) e programar
o equipamento para construir automaticamente uma
sequncia de produtos customizados (utilizando per-
fis de gostos do espectador), entre outras facilidades,
67
criando um novo segmento de mercado consumidor.

Originalmente, o sistema permitia que fossem pula-
dos trechos da programao gravada, dando a opo
de suprimir os intervalos comerciais, entretanto, por
presso das redes de TV, o recurso foi desabilitado
embora possa ser recuperado, com reverso tcnica
especfica.
No Brasil, a televiso por assinatura Sky
HDTV disponibiliza o sistema sob demanda, a Sky On
Demand. Nesse caso o usurio acessa uma listagem
de produtos disponibilizados por essa modalidade e
pode assistir, diretamente no seu televisor, a um con-
tedo gratuito ou pago28. No se trata da compra de
um novo canal, como a disponibilizao de um progra-
ma em um determinado horrio, como o pay-per-view,
mas sim como se o espectador acessasse o conjunto
de informaes da emissora e capturasse, de acordo
com sua preferncia, um determinado programa ou
outro vdeo, como uma vdeo locadora virtual, dotada
de uma ampla programao. Os dados so recebidos
pelo equipamento, transmitidos no monitor e apagados
ao final do processo.
Pensando no sistema de TV mvel, como no
caso dos monitores em aparelhos de telefonia celular,
o video on demand atende a outra necessidade bsi-
28
S NA SKY. Sky On Demand. Disponvel em: <http://www.sky.com.br/
sonasky/sky-on-demand/default.aspx>. Acesso em: 02 ago. 2010.
68
ca: ter o controle do tempo de incio e fim dos progra-

mas, de acordo com a preciso do usurio. Para quem
no pode definir quando e por quanto tempo poder
ver televiso, por estar em trnsito, por exemplo, o
sistema permite escolher o momento de incio da exi-
bio, o que assistir e quando pausar, o que uma
alternativa til. Para as operadoras de telefonia mvel,
esse recurso tambm pode representar um acrscimo
no faturamento, com a cobrana pelo servio de trans-
misso de dados, pelo 3G, desde que dentro do marco
legal brasileiro.
Em uma estrutura oligopolista, como a da m-
dia nacional, os efeitos do video on demand podem
representar a quebra da relao histrica criada entre
a emissora, atravs da grade de horrios, e o espec-
tador, que segue um encadeamento planejado por ela.
Como sugere Bustamante, quanto relao da grade
de programao televisiva e o receptor, no sufi-
ciente [...] dizer que a grade de programao coloca
os programas de acordo com o tempo social cotidiano,
porque contribui para recri-lo29. Tanto o canal orga-
niza seus dados em funo do seu pblico como tam-
bm as pessoas acabam programando-se para terem
acesso ao que transmitido. O modo como as pesso-
as vm TV no um processo novo, mas decorrente
29
BUSTAMANTE, Enrique. La televisin econmica: financiacin, estra-
tegias y mercados. Barcelona: Gedisa, 1999. p. 94.
69
de dcadas desse relacionamento, com cedncias de

ambas as partes. Com o tempo sendo otimizado pelo
pblico, atravs das possibilidades de mais escolhas
dentre as opes ofertadas, tendem a ocorrer mudan-
as na relao simblica entre o emissor e o receptor,
j que se altera a forma de dilogo at ento estabe-
lecido.
70
A cultura da convergncia e o imaginrio
O atual universo televisivo no pode ser abor-

dado de modo simplista, requerendo anlises mais
complexas, com observao de seu discurso multi-
temtico e convergente, pensado em um conjunto.
Como afirma Cebrin Herreros, em sua alegoria, no
se pode perder-se na caa s mariposas entre as flo-
res, quando o objetivo examinar o jardim e o bosque
em seu conjunto, e, segundo ele, o bosque televisivo
imenso30. Herreros prope olhar o contexto televisi-
vo de modo amplo, com nova profundidade, no como
meio e veculos que se fazem em si mesmos, mas
como participantes da convergncia de canais, sendo
parte dos ns que esto entre os cruzamentos de infor-
maes. A televiso est dentro de uma grande rede,
atuando e recebendo influncia, com diferentes inten-
sidades na dependncia das circunstncias.
No se trata do aparelho televisor em si, mas
do processo do audiovisual, em suas vrias etapas,
dentro do meio televisivo que se altera diante de um
grande conjunto de reorganizaes sociais, culturais,
polticas e econmicas, manifestadas em grande parte
na tecnologia e seus usos. A TV sozinha, por si s,
no tem poder de mudana. As tcnicas precisam ne-
cessariamente dos indivduos, a projet-las dentro de
30
CEBRIN HERREROS, Mariano. Modelos de televisin: generalista,
temtica y convergente com internet. Barcelona: Paids, 2004. p. 22.
71
suas lgicas, acrescentando-as aos seus hbitos so-

ciais. A partir da proliferao de determinadas idias
no imaginrio coletivo, acaba-se por gerar uma cultu-
ra conectada a determinadas formas de fazer. A partir
das aes, ocorrem reflexos no comportamento, que
reflete no mercado e este, por sua vez, nas empresas,
assim como em outras reas. Os agentes comerciais,
diante desse cenrio, acabam por promover novas
modalidades de organizao, na busca por estratgias
de expanso de negcios31.
No panorama da digitalizao, em meio pro-
fuso de convergncias de meios, as empresas de
diversos setores buscam gerar na unio de produtos
e servios um elemento novo, vendvel e diferencia-
do. Essas instituies, assim como os indivduos, que
passam por transformaes no modo de vida, seguem
as tendncias que Jenkins chama de cultura da con-
vergncia, com ampliao das interaes: a conver-
gncia no ocorre em meio a aparelhos, por mais so-
fisticados que venham a ser. A convergncia ocorre
dentro dos crebros dos consumidores individuais e
nas interaes sociais com os outros32. A mudana se
faz no comportamento, no contexto que se forma, ten-
do influncia de vrios elementos, como do mercado,
HERREROS, Mariano Herreros, op. cit., p. 16.
31
JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. So Paulo: Aleph, 2008.

32
p. 28.
72
onde as inovaes apresentam-se.

Mas, em meio a esse processo de alteraes,
dentro de uma ao que ruma a mltiplas convergn-
cias, destacando aqui o segmento das comunicaes
em especial, recorrente que a sociedade tenda a
construir generalizaes. Muitos indivduos passam a
sacralizar as novidades. A digitalizao, que facilita e
impulsiona essas relaes entre meios, no mgica,
mas sim facilitadora, ao possibilitar linguagens de pro-
gramao que permitam a diferentes elementos dia-
logarem dentro de bases binrias. A partir das novas
relaes entre ambientes convergentes, ampliam-se
as possibilidades de usos e fruies, principalmente
quando se est em uma fase na qual socialmente a
cultura da convergncia se faz presente: a mudana
est nas tecnologias e nos indivduos.
Inegavelmente o computador atuou funda-
mentalmente nesse grande processo de transforma-
o do comportamento e formas de pensar, ocorrido
a partir da dcada de 1990. As lgicas vigentes nos
contextos social, poltico e cultural fazem com que a
convergncia transponha a simples sobreposio de
utilitrios em um mesmo aparelho e faa com que eles
interajam entre si. Um exemplo, facilmente encontra-
do, o aparelho de telefonia mvel, que tira foto,
relgio despertador, acessa a internet, calculadora,
73
gravador de udio e vdeo, videogame, base de dados,

recebe sinal televisivo e ainda consegue fazer uma li-
gao telefnica. Seu diferencial no est s na soma
de tantos recursos, mas principalmente na potenciali-
dade de poder integr-los, como mandar a foto tirada
pelo celular para um amigo pela internet, acessvel no
prprio equipamento, s para citar um caso.
Chega-se a novas possibilidades de integra-
es e principalmente a novas lgicas. Mesmo recur-
sos antes disponibilizados fora de bases digitais ga-
nham projees diferenciadas, numa ao conjunta
dos dispositivos que oferecem produtos convergen-
tes e dos usurios detentores desses novos hbitos.
Pode-se fazer relaes, dentro de suas propores e
distanciamentos, com a Revoluo Industrial, na Ingla-
terra, iniciada no sculo XVIII, pois a mquina a vapor
j existia nos poos de extrao de minrios antes de
chegar s fbricas txteis, mas l foram implantadas
a partir de uma nova cultura de produo fabril, dire-
cionada para ndices de produtividade: no mbito
dos impulsos humanos que a tecnologia estimulada,
assim como ela tambm atua sobre as aes sociais,
dando subsdios a novas projees e nexos.
Da mesma forma que novos hbitos so acres-
centados sociedade a partir de lgicas que se forta-
lecem, tambm so construdas projees simblicas
74
de diversos elementos cotidianos. So movimentos

que acontecem simultaneamente. De modo simplista,
poderia se dizer que tanto h aes efetivas que se re-
alizam e so pensadas, quanto conjuntamente h uma
srie de crenas, factveis ou no, que atuam tambm
no comportamento. Seriam elementos de base cultu-
ral diretamente ligados ao modo de vida, sendo mo-
dificados constantemente a partir das experincias.
Exemplo o dinheiro, que pode ser percebido por seu
carter de instrumento no processo de trocas, na sua
relao com a sociedade, e tambm como algo que
de desejo, smbolo de poder e sucesso.
A tecnologia, a convergncia e a interatividade
passam a tambm ter seu aspecto simblico. No ima-
ginrio social ganham sentidos extras, expondo carac-
tersticas de modernidade, fortalecendo a idia de evo-
luo. Mesmo camuflado em meio lgica capitalista,
em que se insere a cultura da convergncia, o culto ao
poder da tecnologia tem feito diferena na sociedade
contempornea, motivando o consumo, incentivando
novos hbitos, atuando nas relaes interpessoais e
tensionando o jogo poltico.
O fascnio pelo novo, pela mudana, que leva
a um suposto progresso, acaba por construir um im-
pulso ao consumo que muitas vezes no corresponde
a real eficcia prtica da inovao. Mesmo que haja
75
inmeras novidades e recursos a partir das novas ba-

ses tecnolgicas, como j apontado, h tambm todo
um comportamento social que ocorre diante dos novos
produtos oferecidos, externando a questo utilitria. A
busca pelo mais moderno no significa atender exata-
mente s necessidades, como no exemplo da escolha
de um relgio prova dgua, em que o modelo que
resiste maior profundidade no necessariamente o
mais resistente ou o adequado ao comprador, da mes-
ma forma que nem todo aquele que tenha mais recur-
sos o ideal funo pretendida.
O que se verifica, em geral, que, em uma
cultura de consumo e de utilizao de bens materiais e
simblicos, est presente a crena no novo como nor-
te para o crescimento pessoal, projetando um futuro
melhor. Na prtica, as inovaes promovidas no so,
necessariamente, pontes para alcanar o almejado
progresso, assim como a digitalizao no correspon-
de soluo para todos os setores, por mais que se
apresente como facilitadora de muitos ofcios. No se
trata de promover um movimento antitecnolgico, mas
sim propor a anlise das constantes novidades a partir
de um olhar expandido, no qual os reflexos sociocul-
turais so considerados de modo amplo. Esperar que
o mercado aja como filtro, para avaliar as reais neces-
sidades da coletividade, projetar um cenrio no qual
76
a oferta e demanda sero o termmetro para definir o

que importante ou no sociedade, o que pode pr
em risco as liberdades individuais.
77
A iluso do buraco negro
No caso televisivo, a digitalizao um dos

atuais facilitadores de transformaes, j que traz, pa-
ralelamente, a convergncia de outros recursos. Nos
limites da nova forma de fazer TV, o digital d subs-
dios s inovaes, atuando tanto no trnsito de infor-
maes entre distintos meios, quanto sobre o custo de
produo, programao e exibio de contedos. De-
vido a esse processo, na televiso brasileira, tutelado
pelo Estado e apoiado pelas empresas de comunica-
o, que em breve o sinal de transmisso ser ex-
clusivamente digital, gerido pelo SVTVD-T. Identifica-
se que o televisor, como aparelho domiciliar, ingressa
tardiamente em uma condio que j era, h dcadas,
presente em outros setores, como no caso dos equipa-
mentos de auto-atendimento em agncias bancrias,
aeroportos, museus, postos de combustveis, sem es-
quecer de todo o aparato tecnolgico que vem junto
com telefonia mvel, GPS, equipamentos hospitalares
e at mesmo nas modernas mquinas de cafezinho.
Por outro lado, fazendo uma anlise mais pon-
tual, notvel que, no fundo, o elemento que admi-
nistra essa digitalizao o mesmo: o computador.
Gerenciando um terminal de auto-atendimento h um
equipamento de informtica, assim como nas diversas
outras tecnologias digitais. A ideia de hardware e sof-
tware j aponta que, mesmo de forma mnima, h nes-
78
ses novos mecanismos a presena de verses adap-

tadas de processadores de informao binria, que
podem no aparentar os tradicionais personal compu-
ters (PCs), mas que se utilizam de princpios similares.
Em meio a uma verdadeira onda de digitaliza-
o, as projees presumveis so de uma contnua
expanso do uso de diversificados tipos de computa-
dores e suas lgicas em amplos espaos. A internet
exemplo dessa tendncia, j que mais e mais equi-
pamentos, com distintas funes, so adaptados para
estarem tecnologicamente em rede, geridos e moni-
torados por ncleos descentralizados, mas que dialo-
gam de modo cooperado como uma grande unidade.
Se em pleno sculo XXI, a web fosse banida de modo
rspido e sem uma transio, provavelmente se dese-
nharia um caos social, como o proposto, em termos
blicos, pelas armas eletromagnticas.
Observando as obras de fico cientfica, que
em muitos momentos organizam-se como uma proje-
o social sobre um futuro, identifica-se a construo
de uma imagem de espao de vivncia altamente in-
formatizado, em que as tecnologias de informao e
comunicao estaro bastante integradas aos mlti-
plos equipamentos do cotidiano, de forma perceptvel
ou no. Assim como a eletricidade tornou-se um ele-
mento de primeira necessidade, da mesma forma que
79
o saneamento bsico, essas vises ficcionais do ama-

nh expem os benefcios provenientes da digitaliza-
o como bens indispensveis, na conformao social
capitalista avanada. No so poucos os exemplos li-
terrios, cinematogrficos ou televisivos que apontam
isso, como o desenho animado Os Jetsons, clssico
dos anos 60 de William Hanna e Joseph Barbera, ou,
em outro extremo de viso de digitalizao, a trilogia
flmica Matrix, dirigida pelos irmos Wachowski e lan-
ada entre o final dos anos 90 e o incio dos 2000.
Na viso de um mundo no qual a digitaliza-
o adentra os mltiplos meios e os faz dependen-
tes, criam-se novas lgicas e passam a vigorar novas
conformaes. No se trata de valorar tal processo
como negativo, mas de questionar a naturalizao da
tecnologia, como se tudo que seja tecnologicamente
avanado represente um fator positivo a ser aceito e
perseguido. Neste raciocnio torna-se rotineiro aceitar,
entre outras coisas, o poder do mercado diante das
prioridades da sociedade, pois ele que fornece os re-
cursos para fabricao das inovaes. De certa forma,
esse processo inerente ao capitalismo e ocorre de
modo mais acentuado aps a II Guerra Mundial.
No caso televisivo, o futuro no necessaria-
mente o que divulgado por seus arautos. Jenkins j
apontou, em estudos referentes convergncia, o que
chamou de falcia da caixa preta. Para ele falacio-
80
sa a ideia de que mais cedo ou mais tarde [...] todos

os contedos miditicos iro fluir por uma nica caixa
preta em nossa sala de estar (ou, no cenrio dos celu-
lares, atravs de caixas pretas que carregamos conos-
co para todo o lugar)33. Como que um buraco negro,
estaria aqui a verso do produto convergente que sin-
tetizaria, falsamente, todos os meios de comunicao
em um nico dispositivo multimdia, que atuaria como
computador, TV, rdio, jornal, DVD, players, telefone,
entre outros. Tal pensamento artificial, por reduzir as
transformaes contextuais a meras modificaes tec-
nolgicas.
Na prtica, h mltiplos tensionamentos que
fazem com que os elementos convirjam ou divirjam,
tendo, alm disso, a total falta de garantias que o pro-
duto, mesmo que de qualidade, v se popularizar. Uma
experincia simples de se realizar tentar acessar a
internet para consultar notcias, sentado em um sof
e estando o monitor, de grandes propores, no local
onde geralmente fica o televisor. A recepo dos dados
seria a mesma da que se faz com um notebook ou
PC convencional? Seguiria usando a nova caixa pre-
ta para realizar essa tarefa em detrimento de utilizar
o acesso a um computador tradicional, somente pelo
fato do novo televisor propiciar tal recurso? Os e-mails
seriam lidos publicamente, com toda a famlia? O uso
JENKINS, Henry, op. cit., p. 40.

33
81
ou no, assim como a comercializao, de um novo

equipamento depende de muitos mais elementos do
que meramente uma listagem de vantagens ou recur-
sos. Funcionalidade, interesse, hbito, custo e acessi-
bilidade so alguns dos elementos que podem fazer a
diferena entre a popularizao ou no de um produto
que em muitos casos, mesmo apresentando a viabili-
dade tcnica, no lanado devido a estratgias das
indstrias.
A televiso e as suas novas configuraes,
atravs da digitalizao e da convergncia de meios,
se apresentam dentro de um cenrio de muitas pres-
ses e articulaes. No so produtos de uma evolu-
o natural, por mais que possam proporcionar bene-
fcios s pessoas. Projetar a ideia de que a tecnologia
determina a melhoria do futuro pode fornecer a base
para crenas de que o upgrade do corpo humano o
cyborg, por exemplo, ou que a ideia de viver em um
mundo virtual, como no filme Matrix, um ideal de
progresso. Tratam-se de propostas que colocam a mo-
dernidade como inevitvel, como o princpio do buraco
negro que tudo engole.
82
Um novo televisor: PluriTV
H uma grande discusso na sociedade brasileira

quanto ao potencial da digitalizao em promover mu-
danas efetivas nas formas de ver TV. Isto se organiza
em dois eixos: o que a tecnologia oferece e o que as
polticas viabilizam. Isso significa que no somente a
falta de recursos tcnicos impede processos comuni-
cacionais, mas tambm os interesses poltico-econ-
micos podem se colocar como barreiras efetivao
de aes. A partir desse cenrio, foi constatada a reali-
dade de que, a partir da Fase da Multiplicidade da Ofer-
ta, com o aumento de agentes e servios, ampliou-se
significativamente o espao para que as inovaes de
ordem tcnica chegassem aos consumidores, com o
enfraquecimento das travas polticas das empresas de
comunicao tradicionais.
Diante do crescimento da variedade de opes
na radiodifuso, somado ao processo de digitalizao
e impulsionado por ele, foi gerada uma pluralizao de
formatos de TV. A convergncia fez com que os apa-
relhos no s oferecessem mais de um recurso, como
tambm os cruzou, gerando novos produtos simbli-
cos, agregando ainda outras opes de servios te-
leviso. Simultaneamente, outros monitores de diver-
sos eletroeletrnicos passaram a ser tambm bases
para audiovisuais. Dessa forma, quando uma grande
variedade de equipamentos de exibio de contedos
83
televisivos popularizou-se no cotidiano social, tambm

apareceram reflexos dessas novas configuraes na
cadeia de valores da TV produo, programao e
distribuio.
A partir desse cenrio, houve uma (re)con-
formao das tendncias de pensar, fazer, transmitir
e visualizar a televiso, ampliando significativamente
os formatos de equipamentos receptores, de meios de
transmisso e tambm dos contedos audiovisuais,
bem como do consumo. Observando esse movimento,
de multiplicidade de opes, que foi forjado o termo
PluriTV, que sintetiza a ideia da pluralidade de formas
na cadeia de valores da televiso, considerando a di-
gitalizao e transitando tanto pelos aspectos tcnicos
quanto pelos simblicos. Abarca essa nova diversida-
de no fazer e consumir a mdia TV, provinda dessas
mudanas de paradigmas, ocorridas principalmente a
partir da primeira dcada do sculo XXI.
A PluriTV surge a partir de cruzamentos de
meios e de inovaes, no que tange ao audiovisual
televisivo, em que a questo da convergncia tecnol-
gica aparece em destaque, embora no seja a nica.
Os conflitos de interesses, a soma de outros investi-
dores (muitos provindos dos setores que convergiram
com a televiso) e a construo de uma nova lgica
ao projetar a TV abriram espao para o ingresso, ine-
84
vitvel, de novos agentes na mdia televisual. Chegou-

se, assim, a um conjunto de tenses entre as partes
envolvidas, diminuindo o poder de deciso dos radio-
difusores, descentralizando a autoridade de comando
dos rumos do meio, mesmo que haja desigualdade de
foras nessa disputa. Decorrente disso, amplia-se o
pensamento sobre os novos contedos a serem trans-
mitidos, impactando o espectador de modo diferen-
ciado. Observa-se, assim, que mais do que aumentar
a quantidade de monitores que captam sinal de TV,
ocorre uma reorganizao dos modelos do que ser
transmitido e como ser encaminhado ao espectador,
gerando gradativo crescimento das opes de fruio
do audiovisual. Essa abertura de brechas no mercado
comunicacional, que acaba por permitir a entrada de
novos agentes competitivos no setor, decorre do ten-
sionamento das estruturas at ento vigentes, aumen-
tando a concorrncia e constituindo novas disputas
por audincias. A partir disso, h uma fragilizao da
manuteno do status quo das grandes emissoras de
TV, j que passam a enfrentar duas questes que as
retiram de seu espao de conforto: o aumento da con-
corrncia qualificada e a necessidade de adequar-se
s constantes mudanas geradas pelas inovaes da
TV digital. Do ponto de vista prtico, pode-se constituir
a seguinte analogia: em meio a uma maratona, ocorre
85
o aumento do nmero de esportistas competitivos, da

mesma forma que se amplia a quantidade de obstcu-
los (muitos deles surpresas); dentro desse novo cen-
rio, a chance do maratonista, at ento campeo, ser
novamente o vencedor grande, mas no garantida,
ainda mais quando os novos corredores tambm esto
bem preparados.
Nessa conjuntura, a televiso j no mais
o principal eletroeletrnico das residncias, dividindo
espao com o computador e outros equipamentos,
mas, paralelamente, passa a estar presente em outros
ambientes, com formatos diversos, buscando novos
pblicos e modos de expanso. Em outras palavras,
a TV espraiou-se, perdendo a hegemonia na sala de
estar, todavia ganhando espao em novos ambientes,
sendo consumida de novas formas. Ela no deixou de
crescer, por outro lado, acabou perdendo seu posto de
rainha do lar e ganhando um aspecto diversificado e
multipresente.
Essa PluriTV expressa, simultaneamente, no
s a mudana no aparelho, como equipamento tecno-
lgico, tambm os cmbios de comportamento no pr-
prio consumidor. Se foi comum, durante grande parte
da histria da televiso, a imagem de um ambiente
silencioso para ver TV, quando os mais velhos esco-
86
lhiam os canais e a famlia unida frua do contedo (ge-

ralmente da emissora hegemnica), a partir da dcada
de 1990 isso mudou radicalmente, chegando aos anos
2010 com uma televiso plural (em termos de presen-
a, no de controle dos veculos dirigidos aos grandes
pblicos). Essa nova televiso busca atender a dife-
rentes segmentos e com variedade na oferta de pro-
dutos simblicos, alm da multiplicidade de telas para
visualizao. Deixou o pedestal de objeto divinizado e
se popularizou, gerando novos desafios s emissoras,
abrindo-se uma fase de ampliao de potencialidades.
Esse efeito inconcluso de popularizao da
televiso gera efeitos sociais e mercadolgicos fortes
e decisivos para o futuro do meio. Com a decorrente
dessacralizao do espao televisivo, h uma desva-
lorizao do produto e tambm a perda do fascnio que
ele antes podia gerar. No se trata meramente do au-
mento do nmero de aparelhos, mas sim faz refern-
cia ao prprio crescimento da televiso como um todo,
na sua insero em outros espaos e telas, contando
com o ingresso do espectador como agente de ao
na mdia, produzindo e aparecendo na sua criao. A
PluriTV est na internet, no celular, no aparelho mvel,
nos nibus, nas aeronaves, nos trens, nos txis, nos
carros, nos espaos de circulao em geral (edifcios,
87
shoppings centers, sagues de espera), nos eleva-

dores, nos outdoors e tambm no televisor de casa:
nunca foi to fcil aparecer na telinha do que nesse
momento, seja em qualquer de seus formatos.
Sob esse foco, a expanso da televiso gera
efeitos colaterais em todos os envolvidos, forando
mudanas de postura de mltiplos lados. O espec-
tador passa a ter uma nova relao com o contedo
audiovisual e gradativamente perde o encantamento
que antes tinha, assim como a fidelidade ao meio,
compartilhando com outras mdias o tempo que antes
era exclusivo para ver um programa de auditrio, tele-
jornal ou teledramaturgia. Os patrocinadores acabam
por pulverizar seus investimentos, j que percebem
que as audincias tambm esto distribudas de forma
mais ampla, e passam a focar segmentos-alvo e me-
nos massificados. As emissoras, que se posicionam
no Brasil como produtoras, alm de programadoras,
deslocam investimentos para outros acessos ao pbli-
co, diversificando seus contedos e meios (destacan-
do aqui a internet) e tentando manter a liderana na
captura da maior fatia do bolo publicitrio. O Estado
passa a tentar regular essa nova estrutura mutante, to-
davia, lento diante da velocidade das alteraes e a
presso dos agentes econmicos, que criam fatos pre-
cedentes, adiantando-se ao mercado. Trata-se de um
88
complexo processo de reajuste, que justifica a grande

importncia dada ao movimento de digitalizao, que
segue rearranjando hbitos.
Dessa forma, verificando que a convergncia
atinge mltiplas reas, promovendo aes de coeso
entre personagens que antes no dialogavam, ou o fa-
ziam em menor intensidade, constata-se que, a fim de
prosseguir nesse trnsito, necessrio, para o merca-
do, flexibilizar as estruturas dos agentes envolvidos.
No mercado, a grande busca pela manuteno das
empresas e o crescimento de possibilidades de neg-
cios, o que fora uma ao de cooperao, tirando ex-
clusividades e obrigando as instituies a dividir infor-
maes entre parceiros, que podem ser concorrentes
em outro momento ou segmento.
Nesse movimento de rearranjar o mercado,
ampliando os polos de ao dos audiovisuais e crian-
do novos produtos miditicos para fomentar novas de-
mandas, que se evidenciam as grandes incertezas
quanto ao futuro da televiso. A PluriTV instabilizou
uma tradio de ver televiso, trazendo opes parale-
las programao que era rotineiramente transmitida.
A oferta de produtos por demanda, por exemplo, deu
ferramentas para que um grupo de telespectadores mi-
grasse da grade de programao para o download de
dados, assistindo aos contedos no momento escolhi-
89
do, mesmo que esse servio implique custos. Mudan-

as como essas fizeram com que a TV aberta fosse
a primeira a sofrer com a pulverizao de pblicos e
patrocinadores.
D-se forma a um novo produto, ainda em
mutao. Com as flexibilizaes geradas pela conver-
gncia de meios, o estmulo fruio de novidades
audiovisuais, a reao do mercado publicitrio para
encontrar novos investimentos que maximizem suas
marcas, a busca das emissoras por otimizar os custos
diante dos desafios e as alteraes profundas na so-
ciabilidade, a nova televiso passa a diferenciar-se da
antiga estrutura que a gerou. Nesse cenrio, a PluriTV
coloca-se como instrumento prioritrio do mercado,
para se readequar s demandas sociais, mas tambm
se constitui uma oferta de possibilidades sociedade,
mesmo que ainda reduzida. Desse modo, um dos
caminhos possveis para democratizar o espao midi-
tico, com a abertura de brechas, de forma que ideias,
formatos, expresses e lgicas no hegemnicas aflo-
rem nos mltiplos monitores que apresentam conte-
dos televisivos.
90
Os sistemas e o Brasil
Diante desse cenrio de adaptaes, o Brasil

precisava avanar na digitalizao televisiva. Primei-
ramente, promover a transmisso de sinal digital no
dependia unicamente das emissoras, j que os canais
televisivos, por serem concesses do Estado brasilei-
ro, requerem outorga. Isso significa que mais do que
uma vontade unilateral do mercado, h tambm a ao
do poder poltico atuando nas decises do setor das
comunicaes, na padronizao de um sinal televisi-
vo, seja ele analgico ou digital. O quadro miditico
complexo em que se fez a escolha de um sistema di-
gital no permitia uma tomada de deciso equivoca-
da por parte dos veculos, ainda mais que na mesa
de negociaes estavam tambm as influncias das
operadoras de telefonia mvel, interessadas em entrar
no negcio de TV e detentoras de grandes montantes
financeiros para investimentos.
A definio do sistema a ser usado era pon-
to fundamental da discusso, j que ele atingiria os
canais, os aparelhos receptores, as empresas que
fabricam os equipamentos, os conglomerados que
apresentam opes de convergncia de servios e os
espectadores. Em resumo: toda a cadeia da TV. Ao
parecida se fez na dcada de 1960, j em meio ao re-
gime militar, quando houve a escolha dos padres de
sinal que seriam adotados para a televiso em cores.
91
Seguindo um misto do sistema alemo PAL (Phase

Alternating Line), que tinha um melhor padro de co-
res, e o do norte-americano NTSC (National Television
System(s) Committee), que utilizava canal de 6 MHz,
chegou-se ao PAL-M como sistema brasileiro34.
O sistema digital de televiso j estava na pau-
ta do governo, e tambm do mercado, na dcada de
1990, seguindo as tendncias internacionais das no-
vas formas de fazer TV. Em eventos e feiras o tema
da digitalizao j se fazia presente, embora medidas
prticas no tivessem sido tomadas por parte do gover-
no brasileiro. Internamente as emissoras j estavam,
gradativamente, digitalizando sua base de captao e
edio de informaes, ainda que as antenas emitis-
sem sinal analgico ao receptor. O mundo da televiso
vem se adequando ao computador h bastante tempo,
a comear pelo chroma key, que projeta digitalmente
imagens nos conhecidos fundos verdes dos estdios;
outro exemplo existente h dcadas so os geradores
de caracteres, que acrescentam textos sobre o con-
tedo captado. O Brasil buscava seguir tendncias j
apresentadas por outros pases para dar rumo sua
televiso digital.
Os EUA, em 1997, j tinham delineado as re-
gras e polticas de TV digital, com prazos de transio,
e ainda no final da dcada deram incio s transmis-
CRUZ, Renato, op. cit., p. 98.

34
92
ses, adotando o Advanced Television System Com-

mitted (ATSC), gradualmente sendo implementadas
em todo o pas35. A Unio Europia (UE) tambm tra-
balhou no seu sistema televisivo desde os anos 90.
Desenvolvido pela The Europen Launching Group for
Digital Video Broadcasting (ELD-DVB), o europeu Di-
gital Video Broadcasting (DVB) mais robusto que o
norte-americano e foi adotado pelos Estados da UE,
Austrlia, ndia e Cingapura36. J o modelo japons
foi homologado em 1999, nominado Integrat Services
Digital Broadcasting (ISDB), tendo como um de seus
principais mritos atender demanda por recepo
mvel, como no caso de audiovisuais em aparelhos
de telefonia celular. A implantao ocorreu no Japo
em dezembro de 2000, com ISDB por satlite, e em
2003 via terrestre, comeando pelas cidades de T-
quio, Osaka e Nagasaki37.
Assim, os trs principais sistemas so o norte-
americano ATSC, o europeu DVB e o japons ISDB.
A experincia de cada um auxiliou para que o mais
recente acabasse somando o maior conjunto de inova-
es. Comparando-os, por exemplo, o dos EUA teve
o pioneirismo dentre os sistemas de televiso digital
implantados, atendendo a um pblico que majorita-
35
119.
36
Ibid., p. 100.
37
Ibid., p. 106.
93
riamente consome televiso por assinatura a cabo. O

sistema americano organiza uma estrutura de cmbio
de sinal dentro de um grande territrio, mas, por ou-
tro lado, ainda no resolveu a questo da TV mvel,
que foi trabalhada pelos europeus e aperfeioada pe-
los japoneses, para citar um caso. Segundo Cruz, os
trs so sistemas diferentes, cada um formado por um
conjunto de padres em comum38.
interessante aqui verificar, em uma viso
utilitria, a diferena entre sistema, padro e modelo.
Como sistemas, ATSC, DVB e ISDB individualmente
tm suas especificidades, quanto forma de modula-
o, contando tambm com semelhanas, a exemplo
do uso do padro MPEG-2 para vdeo e MPEG para
multiplexao de sinais39. O modelo faz referncia s
opes de como gerir essa tecnologia e suas possibili-
dades, a exemplo do uso ou no da programao ml-
tipla, da alta definio e da interatividade. Na prtica,
o equipamento orientado a um sistema no decodifica
o outro de modo automtico, mesmo havendo simila-
ridades. A digitalizao abriu possibilidades de con-
vergncias, por outro lado no garante que os sinais
sejam lidos de modo universal. Devido necessidade
de constantes reajustes dentro dos conjuntos tecnol-
gicos, que na atualidade alteram-se em altssima ve-
38
Ibid., p. 100.
39
94
locidade, verifica-se a necessidade da constituio de

novos projetos de readequao dos sinais.
O sistema chins, o Digital Multimedia Bro-
adcasting (DMB), que ingressou tardiamente no jogo
mercadolgico, mais um exemplo de inovao a par-
tir de estruturas preexistentes. A proposta final, que
gerou o DMB, data de 2006 e nasceu a partir de trs
estudos anteriores, que se unificaram40, estando j em
funcionamento. O sistema DMB foi adotado pela Re-
pblica Popular da China, Hong Kong e Macau. Por
ser polo de produo de equipamentos eletroeletrni-
cos e contar com uma gigantesca populao, a China
props uma tecnologia prpria para atender a novas
demandas no que tange TV digital. Acabou sendo
uma atualizao dos sistemas anteriores, com desta-
que ao europeu, atendendo a questes como qualida-
de de imagem, mobilidade e aproveitamento do espec-
tro eletromagntico.
O Sistema Brasileiro de Televiso Digital Ter-
restre caracteriza-se por ser produto da modificao
do ISDB, e resultante de uma parceria entre Brasil e
Japo. A principal alterao ocorrida no sistema ja-
pons foi a adoo do padro MPEG4, em vez do
40
FIGUEIREDO, Rogrio Santana de. A definio do padro de TV
digital no Brasil: Um estudo sobre a construo social de um padro
tecnolgico. 2009. Dissertao (Mestrado em Administrao de Empresas)
Escola de Administrao de Empresas, Fundao Getlio Vargas, So
Paulo. Disponvel em: <http://virtualbib.fgv.br/dspace/bitstream/hand-
le/10438/4885/61070100602.pdf?sequence=1>. Acesso em: 07 dez. 2010.
95
MPEG2, permitindo a maior compresso de dados de

udio e vdeo. Em outras palavras, possibilita trans-
mitir mais informaes em menos espao de banda,
o que pode gerar uma melhor qualidade de imagem e
som, valendo tanto para a internet quanto para a emis-
so de contedos na televiso digital. Se comparado
aos demais sistemas, o SBTVD-T assume uma forma
de compactao mais eficiente, uma atualizao do
originalmente proposto pelo ISDB, que era o MPEG2
(utilizado tambm para aparelhos de DVD).
A soma de um sistema moderno, como o japo-
ns, com atualizaes provindas das necessidades do
Brasil, atendeu tanto a interesses de mercado nacio-
nal quanto propiciou para a populao uma base para
a consolidao de uma TV digital tecnicamente mais
capacitada, por mais que a inovao possa tambm
acarretar custos mais altos, com reflexos diretos para
o consumidor. A adoo do MPEG4, assim como do
prprio ISDB, vai ao encontro da proposta de acesso
em aparelhos mveis, melhoria da qualidade de ima-
gem e mesmo da disponibilizao de inovaes como
a transmisso, na televiso aberta, de contedo 3D
um desafio para o pas, j que esse recurso no est
previsto legalmente na SBTVD-T.
Em todo o caso, no se pode esquecer que,
em meio a negociaes internacionais, h mltiplos
interesses envolvidos, de instituies de ambos os pa-
96
ses. No acordo nipo-brasileiro houve a projeo p-

blica, por parte do Estado, da defesa dos interesses
nacionais, que na realidade colocaram-se mais como
retrica do que como prtica, alm de um discurso
quanto implantao de uma fbrica de semicondu-
tores no Brasil (pontos este inexistente no Protoco-
lo de Intenes, assinado em Tquio em 13 de abril
de 2006 e nos Termos de Implementao realizados
pelo governo brasileiro e japons em 29 de julho de
2006)41. Assumir um modelo de ponta no meio tele-
visivo, como se apresentava o oferecido pelo Japo,
acabou por ter, tambm, um valor simblico para o go-
verno e o mercado.
A escolha do sistema
Historicamente os veculos de comunicao

tm atuado com fora poltica no pas, como o cine-
ma e o rdio no perodo varguista e a televiso, prin-
cipalmente, no regime militar. Foi uma relao de du-
pla mo entre mdia e governo na qual os agentes do
Estado e do mercado cooperaram a fim de atenderem
aos seus prprios interesses. Na implantao do sinal
digital na TV no foi diferente. Para as maiores emis-
41
BRITTOS, Valrio Cruz; BOLAO, Csar Ricardo Siqueira. Televiso
digital, convergncia e transio tecnolgica no Brasil. In: SQUIRRA,
Sebastio; FECHINA, Yvana. Televiso digital: desafios para a comunica-
o. Porto Alegre: Sulina, 2009. p. 301-323. p. 307.
97
soras era importante manter o modelo de negcios at

ento vigente, que era o presente no padro analgico
da poca, no qual a estrutura fechada evitava que ou-
tras empresas entrassem no ramo de televiso aberta.
Ocorreu a tentativa de manuteno do status quo e
engessamento das propostas de democratizao das
comunicaes. A escolha do ISDB, por suas especifici-
dades, somada a polticas de estruturao desse sis-
tema, permitiriam uma transio de menores impactos
negativos aos conglomerados de comunicao.
A se chega ao dilogo de critrios tcnicos so-
mados a aes polticas e interesses econmicos. No
se pode dizer que a opo pelo ISDB foi totalmente
inadequada, de modo geral, j que gerou o SBTVD-T
competitivo e atendendo a demandas de seu tempo.
O sistema, de perfil brasileiro, foi adotado em muitos
pases da Amrica Latina: Argentina, Bolvia, Equador,
Paraguai, Peru, Venezuela, o que mostra que dotado
de vantagens. Por outro lado, a escolha no atendeu a
meros critrios tcnicos. O ATSC, por exemplo, possi-
bilitaria benefcios quanto a valores dos equipamentos
receptores, o que seria favorvel socialmente. O de-
senvolvimento de um sistema genuinamente brasileiro
foi vetado mais por ao das emissoras do que por
incapacidade das universidades e rgos de pesquisa.
Assim, a opo do Brasil pelo sistema do Japo teve
98
forte apelo poltico-econmico, valendo tambm aqui

como ao diplomtica junto aos nipnicos, mas, aci-
ma de tudo, considerou fundamentalmente os critrios
tcnicos que atendiam aos interesses das empresas
do setor de comunicao.
No Brasil, h uma forte relao entre as em-
presas de comunicao e a poltica nacional, pois a
questo extrapola a troca de favores entre o governo
e os agentes miditicos: h um significativo nmero
de polticos eleitos que esto direta ou indiretamente
ligados aos radiodifusores. Esse grupo foi chamado
de bancada da comunicao. Dessa forma, conduzir
as polticas de comunicao acabou sendo, para mui-
tos participantes dos Poderes Executivo e Legislativo,
o famoso legislar em causa prpria. Verifica-se que
o potencial de ao da mdia sobre o Estado acaba
por ultrapassar consideravelmente a questo legal ou
mesmo de fora socioeconmica e adentra as disputas
por poder poltico direto.
No se pode deixar de citar que o ministro das
Comunicaes do perodo de definio do padro, H-
lio Costa, que tomou a frente no processo de digitali-
zao, tem vasta relao com o meio miditico. Ele
ex-acionista de uma rdio mineira, reprter do progra-
ma Fantstico, da Rede Globo, chefe da sucursal da
mesma emissora nos EUA e foi correspondente global
at 1986, quando retornou ao pas e se elegeu deputa-
99
do federal42. Dessa forma, crer que a postura de Costa

foi independente das suas antigas bases profissionais
ingnuo, ainda mais se levadas em conta seu dis-
curso, antes da implantao do SBTVD-T, ao afirmar:
Quem que vai colocar a televiso digital no ar? So
as empresas. So elas que vo realmente fazer o tra-
balho e h a necessidade de preservar os direitos j
adquiridos e no mexer nas frequncias e nos canais
j estabelecidos43. O ministro no foi incoerente com
sua prpria histria.
Onde se quer chegar?
Diante do cenrio das mutaes galopantes

provindas da digitalizao, em que a PluriTV apre-
senta-se como uma realidade pujante, num quadro de
gradual e ainda lenta sada dos televisores analgicos,
os vrios agentes que atuam nos rumos do setor co-
municacional, notadamente o mercado, o Estado e a
sociedade, projetam expectativas de futuro. Em um
contexto no qual tudo muda na busca por inovaes
vendveis, a mesma televiso que est realizando
uma transio tecnolgica acaba por j ter encami-
nhamentos novos, antes mesmo de se consolidarem
os parmetros digitais. Fica visvel que se costura um
42
43
ZANATTA, Carlos Eduardo; POSSEBON, Samuel. Comunicao direta.
Tela Viva. So Paulo, n. 153, set. 2005. Disponvel em: <http://www.
telaviva.com.br/revista/153/capa.htm>. Acesso em: 05 ago. 2008.
100
cenrio em que as tecnologias so to perecveis, se

comparadas s necessidades comerciais, que impera,
no imaginrio de compra, mais a projeo otimista de
futuro do que aquela que realmente ser alcanada.
Obsolescncia acelerada e forada regem a socieda-
de capitalista com mpeto crescente.
De antemo, observando-se a pluralidade da
televiso, um ponto ganha destaque: as mutaes
ocorridas tanto no monitor como no contedo. H no
fato uma forte projeo do mercado e os rumos das
inovaes e transformaes acabam dialogando com
os desejos do consumidor, em sua maioria, mais vol-
tados ao interesse do pblico do que ao interesse
pblico. Nesse ponto h a necessidade de visualizar
a diferena entre esses interesses, j que o primeiro
do pblico orienta-se ao que o espectador (consi-
derado como parte de uma engrenagem) quer assistir
e o segundo pblico quilo que socialmente
pertinente, os deveres da televiso como instrumento
a servio da coletividade. Como esse meio, principal-
mente no Brasil, tem majoritariamente objetivos comer-
ciais, o que se v so aes para buscar anunciantes e
audincia, fazendo uso de programas apelativos, que
se sobrepem exibio de produes de qualidade.
Como visto, a TV digital insere-se no amplo
movimento de procura por readequar o negcio televi-
so s novas demandas do consumidor. Constituiu-se
101
uma tentativa de reativao do mercado televisivo em

meio Fase da Multiplicidade da Oferta, como con-
traponto decorrente e gradual pulverizao de au-
dincias. Os resultados desse movimento de inovar o
meio ainda no podem ser sentidos em sua plenitude
no Brasil, onde os aparelhos analgicos de TV so
ainda maioria. Por outro lado, perceptvel que tanto
as empresas do setor vm investindo nas inovaes
tecnolgicas quanto o pblico espectador, mesmo que
direcionados a objetivos diferentes. Desse modo, o
desafio das mdias comerciais conseguir convergir
ambos os interesses, a fim de manter ndices de au-
dincia capazes de sustentar produes caras, com
expectativas de elevados retornos.
nesse contexto que se destacam as aes
de convergncia de meios e de interatividade, por se-
guirem tendncias de consumo e, nessa linha, pro-
moverem estratgias de sustentabilidade das mdias
diante de um cenrio mutante. Televiso no telefone
celular ou acoplada a outros eletroeletrnicos deixou
de ser novidade, sendo mais uma soma de diferentes
equipamentos em uma mesma base do que produtos
realmente que convirjam seus contedos. Todavia,
com o progresso no desenvolvimento de ferramentas
para o middleware, amplia-se gradativamente a coo-
perao de servios, rumando a uma maior interao
102
entre eles. Em outras palavras, o que se projeta para

o futuro ultrapassa uma unio de equipamentos: a
constituio de novas formas de trabalhar e transmitir
informao.
Observando primeiramente a pluralizao de
formas de monitores, identificvel que h constan-
tes tentativas de mudar a percepo que o espectador
tem do produto audiovisual. As primeiras aes nes-
se sentido j esto em vigor, como os investimentos
para disponibilizar televisores com monitores maiores
e aptos a receber contedos em HDTV, sendo efetiva-
mente necessrio o aumento da resoluo de imagem,
medida que so ampliadas as telas de exibio. Os
aparelhos mveis, integrados ou no a outros servios,
so elementos que tambm vm sendo adequados
recepo de dados e exibio de contedos. um
grande negcio para as indstrias de produtos eletroe-
letrnicos disponibilizarem novidades que faam girar
o comrcio de equipamentos, num ritmo frentico.
Entretanto, outras aes esto em andamento
para disponibilizar novas experincias perceptivas jun-
to TV, a fim de atrair os espectadores. A tecnologia
3D, a realidade aumentada (RA) e mesmo a holografia
so algumas das ofertas provindas dos novos projetos
para equipamentos televisivos. No se pode esquecer
dos PC-TVs, que aliam outros atrativos, como a con-
103
vergncia mais efetiva da recepo dos audiovisuais,

somando-se aos recursos prticos dos computadores
pessoais, com destaque para a internet. Se na atua-
lidade alguns desses recursos so disponibilizados
de modo paralelo ou apresentados em testes-piloto,
prev-se que em um futuro no muito distante essas
possibilidades possam alavancar usos mais efetivos,
movimentando novos segmentos do mercado.
No caso da tecnologia de terceira dimenso,
ela se encontra na atualidade como o HDTV se apre-
sentava na dcada de 1990 em relao s imagens
em SDTV: um upgrade inevitvel. Alguns televisores
no mercado j ofertam essa tecnologia, como das mar-
cas LG, Philips, Panasonic, Samsung, Sony e Toshiba,
mas ainda de modo incipiente e pouco acessvel ao
pblico geral. Se no incio, o uso dos culos 3D era
indispensvel para alcanar a tridimensionalidade das
imagens, como ocorre nos cinemas com esse recurso,
as indstrias j anunciam monitores que no precisa-
ro de tal adereo. A corrida para apresentar novidades
no para. Capacidade de contraste, tamanho da tela,
qualidade de soluo diferenciada e alto desempenho
para trabalhar com grande quantidade de informao
so algumas das propostas vigentes, que se aliam ao
potencial tridimensional oferecido. Anncios de lana-
mentos do maior monitor do mundo, do mais fino ou de
104
outra funcionalidade a ser distinguida so veiculados

diariamente na mdia, o que denota uma amostra da
competio acirrada entre as marcas.
J a realidade aumentada vem como promes-
sa para uma nova experincia de interao do usurio
com o contedo. Por outro lado, o mercado ainda se
mostra tmido diante da gama de possibilidades oferta-
das por essa tecnologia. A publicidade vem utilizando-
a experimentalmente, somando contedo impresso,
recursos de computadores, aparelhos multiuso (como
no caso de telefones celulares) e televisores, sendo
a tendncia uma grande expanso dessa proposta.
Essa ferramenta permite que o usurio, atravs de um
suporte de monitores de boa resoluo, interaja com
objetos virtuais, movimentando-os na tela, girando-os
para observ-los de vrios ngulos. Simultaneamen-
te pode-se, tambm, somar a esse recurso imagens
ao vivo do espectador atravs de cmeras pessoais,
como webcams, ou trechos do produto audiovisual em
andamento: ocorre uma sobreposio de dados, os
softwares flexibilizam a manipulao do contedo de
modo personalizado.
Nesse caminho da realidade aumentada, tor-
na-se inseparvel a ao conjunta da computao gr-
fica e da produo televisiva, ampliando uma parceria
j efetiva. Chega-se busca da sonhada realidade
105
virtual imersiva, na tentativa de colocar virtualmente o

espectador dentro do filme ou do programa de TV. No
estaria longe da proposta do Holodeck, vista na fico
cientfica do seriado Jornadas nas Estrelas, que seria
uma sala com projees hologrficas onde a pessoa
se sentiria realmente dentro do cenrio apresentado.
Mesmo que a RA no alcance, num primeiro momen-
to, essa sensao de imerso no audiovisual, ela d
ferramentas para que se altere a relao entre pblico
e meio. Seus recursos podem ser utilizados de modo
prtico em programas infantis, documentrios e tele-
jornais, entre outros produtos audiovisuais, explorando
o carter ativo do telespectador, que passa a buscar
novas percepes da informao.
Em tal profuso de possibilidades, ampliam-
se as expectativas por novidades. Um passo frente
da realidade aumentada e um atrs do Holodeck est
a televiso hologrfica. Observando novamente as
produes ficcionais, pode-se fazer uma comparao
entre as futuras TVs compostas de hologramas e as
holografias de Guerra nas Estrelas, em que imagens
de personagens eram projetadas no ar por robs ou
por mecanismos a estilo videofone, podendo ser vistas
de mltiplos ngulos. Mas, de toda forma, ainda no
se faz suficientemente tangvel, na realidade, tal tec-
nologia, j que, extra prpria projeo do holograma,
106
tambm seria necessria a criao de um sistema de

cmeras de captao em mltiplos focos, alm da dis-
ponibilizao de uma base para transmisso em alta
velocidade das informaes recolhidas, para acom-
panhar a sincronia dos movimentos. De todo modo,
uma projeo de um cenrio vivel, por mais que ainda
inacessvel comercialmente.
Paralelo questo tcnica, o contedo acom-
panha as mutaes do mercado televisivo e se adqua
tanto s demandas scio-mercadolgicas, quanto aos
meios de transmisso. Ele ainda a chave do suces-
so da TV. Mesmo que haja constantes inovaes no
aparelho e suas funcionalidades, com transmisso e
captao digitais, no cerne do produto audiovisual
que est a capacidade de atrair o telespectador: o que
informado e como isto feito. O que o televisor apre-
sentar acabar sendo desinteressante e pouco atrativo
se no atiar a curiosidade humana, se omitir-se de
seu papel de instrumento de dilogo com a sociedade,
se no tiver ligaes com o pblico. Isso ocorrer mes-
mo que o aparelho esteja repleto de novos recursos.
De toda maneira, no se pode negar que o
meio tambm atua sobre o contedo e a oferta de fer-
ramentas para ampliar as formas de veiculao de da-
dos representa potencialidades que, de alguma forma,
devem trazer benefcios ao coletivo. A interatividade
107
e a convergncia de meios acabam sendo movimen-

tos significativos que tensionam os dados, passando
a gerar novas percepes do audiovisual, que ganha
funes remodeladas s demandas, alm de projetar
novas ofertas. Contudo, retoma-se o princpio de que
o capital humano o grande diferencial da mdia. Ob-
servando, assim, por outro ngulo, constata-se que
esto ocorrendo mudanas em diversos nveis nos
audiovisuais televisivos, repercutindo em sua cadeia
de valor, mas essas alteraes no asseguram um
resultado melhor do que os anteriormente veiculados,
se no houver contedo atrativo, capaz de capturar o
pblico na Fase da Multiplicidade da Oferta, em que
ele dispe de uma gama de produtos para consumir,
de forma gratuita ou no.
Dessa forma, visualiza-se, um cenrio futuro
abundante de inovaes tecnolgicas, mas de cons-
tantes repeties de contedo. Proliferao do muito
mais do mesmo, embora com nova roupagem. Sem
dvida, a internet colocou-se, no incio do sculo XXI,
como modificador de paradigmas e atuou em rearran-
jos da estrutura miditica, todavia no implicou uma
total renovao nas lgicas socioculturais da televiso.
Sozinho o equipamento no resolve, pois a magia est
na ao dos indivduos sobre os meios de comunica-
o. Mesmo mediado, no final das contas, o homem
108
que se manifesta atravs das mquinas: so os inte-

resses humanos que acabam dando fluxo s informa-
es.
109
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113
Glossrio de termos
Agentes comunicacionais: So as entida-

des que atuam e dirigem os meios de comunicao,
como as emissoras de televiso aberta, operadoras de
TV por assinatura, produtoras e programadoras, entre
outras. Pode-se incluir tambm as empresas de tele-
comunicaes, como as operadoras de telefonia fixa
e mvel, que buscam entrar no mercado da radiodi-
fuso, com forte resistncia dos atuais participantes
deste negcio, especialmente os concessionrios dos
canais televisivos.
ATSC: Sigla para Advanced Television Sys-

tem Committee. Sistema utilizado pelos Estados Uni-
dos, e absorvido por outros pases. Foi desenvolvido
pelo governo norte-americano atravs de um consrcio
do qual participaram operadoras de televiso, fornece-
dores de equipamentos, associaes e instituies de
ensino.
Chroma key: Efeito audiovisual para eliminar

o fundo de uma imagem, sendo este substitudo por
uma foto ou vdeo. Nessa tcnica so tradicionalmente
utilizados fundos de cenrios contendo cor azul ou ver-
de, que so anulados no equipamento e substitudos
pelo que se quer ali projetar.
DMB: Sigla para Digital Multimedia Broad-

casting, que o sistema chins de televiso digital, em
114
funcionamento. Foi adotado pela Repblica Popular da

China, Hong Kong e Macau.
DTH: Sigla para Direct to Home (Direto para

casa). uma modalidade de transmisso de informa-
o que encaminha o sinal de TV por assinatura ao
ponto de recepo do consumidor, passando os dados
pelo satlite e recebidos por receptores, com o auxlio
de antenas parablicas.
DVB: Sigla para Digital Vdeo Broadcasting.

o sistema desenvolvido pela The Europen Launching
Group for Digital Vdeo Broadcasting (ELG-DVB), ado-
tado na Unio Europia, a partir da sendo incorporado
por outros pases.
Ginga: Middleware adotado pelo Brasil para

uso nos televisores digitais, que permite o processa-
mento de contedos interativos. Foi desenvolvido pe-
los laboratrios Telemdia, da Pontifcia Universidade
Catlica do Rio de Janeiro (PUC-Rio), e LAViD, da Uni-
versidade Federal da Paraba (UFPB). Trata-se de um
software livre.
HDTV: Sigla para High Definition Television

(HDTV). a televiso em alta definio. Faz referncia
resoluo de imagem, sendo geralmente superior a
1920 x 1080 pixels, em monitores de proporo 16:9.
115
IPTV: a transmisso de contedo televisivo

com base no internet protocol (IP), que so os protoco-
los de internet, o que no quer dizer que tenham que
ser utilizados pela internet. O sinal o transmitido a um
set top box, que converte o contedo televisivo para o
monitor, chegando o udio e o vdeo com alta qualida-
de.
ISDB: Integrated Services Digital Broadcast-

ing (ISDB). o sistema de televiso digital implantado
no Japo. Deriva do padro europeu e foi desenvolvi-
do pelo governo nipnico em cooperao com as em-
presas Mitsubishi, LG,Toyota,Sega e Semp Toshiba.
Middleware: Software que intermedeia o

equipamento (o hardware) para uso nos televisores
digitais. atravs dele que se foca o alcance da inte-
ratividade e ampliao das funes da TV.
MMDS: Sigla para Multichannel Multipoint

Distribution Service. a tecnologia de telecomunica-
es sem fio, que em portugus conhecido como
Servio de Distribuio Multiponto Multicanal. Original-
mente dedicado transmisso de sinal de televiso
por assinatura, hoje tambm utilizado para distribuio
de outras redes de informao, enfaticamente a inter-
net.
116
MPEG: Sigla para Moving Picture Experts

Group. O termo utilizado em referncia a padres
de compresso e transferncia de udio e vdeo. Nos
sistemas de televiso digital os mais conhecidos so o
MPEG-2 e MPEG-4.
PluriTV: Neologismo que sintetiza a ideia da

pluralidade de formas na cadeia de valores da televi-
so, a partir da digitalizao. Considera os aspectos
tcnicos e tambm os simblicos do meio televisivo,
tendo em vista a inovao tecnolgica, as condies
de mercado, os processos de regulao, a presso so-
cial e as demandas do consumidor. Destaca tanto a
variedade de formas de distribuio como tambm a
multiplicidade de monitores de recepo de contedos
televisivos, envolvendo ainda a ampliao dos forma-
tos de audiovisuais para serem dispostos no meio e o
desenvolvimento de novas formas de consumo.
SBTVD-T: Sigla para Sistema Brasileiro de

Televiso Digital Terrestre. Sistema adotado pelo go-
verno brasileiro para transmisses de sinal digital de
televiso aberta. Tem por base a sistema japons, o
ISDB Integrated Services Digital Broadcasting.
Set top box: um conversor externo de si-

nal televisivo para ser acoplado a um monitor. No caso
da TV digital no Brasil, a partir dele que o sinal do
SBTVD-T convertido analgico e encaminhado aos
117
televisores que no dispem de recepo digital.
TV a cabo: a televiso por assinatura que

tem sua distribuio de sinal via cabos. composta
uma rede com cabos coaxiais ou fibra tica. Atravs
dessa estrutura fsica podem tambm ser transmitidos
outros servios, como banda larga de internet e telefo-
nia.
UHF: a sigla para Ultra High Frequency

(Frequncia Ultra Alta). Designa as radiofrequncias
compreendias entre 300 e 3000 MHz (ondas decim-
tricas).
VHF: a sigla para Very High Frequency,

que quer dizer, em portugus, Frequncia Muito Alta.
Faz referncia s radiofrequncias entre 30 e 300 MHz
(ondas mtricas).
WebTV: a televiso via internet, sendo ge-

ralmente o equipamento de recepo um computador.
Nela no se tem garantias de qualidade de imagem,
sendo o acesso aos contedos livre ou, eventualmen-
te, pago.
118
Os autores
Valrio Cruz Brittos

Professor titular no Programa de Ps-
Graduao em Cincias da Comunicao
(PPGCC) da Universidade do Vale do Rio dos
Sinos (UNISINOS), onde coordena o Grupo de
Pesquisa Comunicao, Economia Poltica e
Sociedade (CEPOS). Doutor em Comunica-
o e Cultura Contemporneas pela Faculda-
de de Comunicao (FACOM) da Universida-
de Federal da Bahia (UFBA), com estudos no
Departamento de Cincias da Comunicao
da Faculdade de Cincias Sociais e Humanas
da Universidade Nova de Lisboa (UNL), em
Portugal. Possui graduaes universitrias em
Comunicao Social Jornalismo e em Direi-
to, apresentando ainda os ttulos de especia-
lista em Cincia Poltica (UFPel) e mestre em
Comunicao Social (PUCRS). pesquisador
do Conselho Nacional de Desenvolvimento
Cientfico e Tecnolgico (CNPq), consultor da
Rede de Economia Poltica das Tecnologias
da Informao e da Comunicao (EPTIC),
vice-presidente da Unin Latna de Economa
Poltica de la Informacin, la Comunicacin y
la Cultura (ULEPICC-Federao), coordena-
dor do GP de Economia Poltica da Informa-
119
o, Comunicao e Cultura da Sociedade

Brasileira de Estudos Interdisciplinares de Co-
municao (INTERCOM), entidade da qual
membro do Conselho Consultivo, e editor da
revista acadmica Eptic On Line. membro
do Conselho Editorial de diversos peridicos
cientficos, do Brasil e do exterior. J presidiu
o Captulo Brasil da Unio Latina de Econo-
mia Poltica da Informao, da Comunicao
e da Cultura (ULEPICC-Brasil) e coordenou
o GT de Economia Poltica e Polticas de Co-
municao da Associao Nacional dos Pro-
gramas de Ps-Graduao em Comunicao
(COMPS). Sua rea de investigao envol-
ve prioritariamente o audiovisual, com foco na
televiso, quanto s suas estratgias compe-
titivas, atualizao tecnolgica e definio de
polticas pblicas, no mbito do capitalismo.
e-mail: <val.bri@terra.com.br>
Denis Gerson Simes

Mestrando em Cincias da Comuni-
cao pela Universidade do Vale do Rio dos
Sinos (UNISINOS), bacharel em Comunica-
o Social Publicidade e Propaganda pela
mesma instituio, licenciando em Histria
pela Universidade Federal do Rio Grande do
Sul (UFRGS). Participou em 2009 do 5th An-
nenberg/Oxford Summer Inst. in Global Media
120
University of Oxford, atividade de Polticas

de Comunicao na Universidade de Oxford,
Inglaterra. Ministrou aulas nos cursos de Ps-
Graduao Especializao em Comunicao
Digital, da FEEVALE, e Estratgias e Proces-
sos em Televiso Digital, da UNISINOS, como
professor visitante. Foi monitor de disciplinas
e bolsista de iniciao cientfica no seu per-
odo de graduao em Comunicao Social.
Atualmente integra o grupo de pesquisas Co-
municao, Economia Poltica e Sociedade
(CEPOS), na UNISINOS. Realiza trabalhos
promovendo pesquisas nos campos da hist-
ria da cultura e folclore regionais (brasileiros
e europeus), Economia Poltica da Comuni-
cao (com nfase no estudo da televiso)
e histria da comunicao, religio e cultura.
Desde 1999 coordena atividades culturais no
Centro Cultural 25 de Julho de Porto Alegre,
seja como instrutor nos grupos de danas,
seja na organizao dos projetos interdisci-
plinares promovidos na prpria instituio ou
em escolas de Ensino Fundamental e Mdio.
Representando tambm o Centro Cultural, fez
viagens de estudo para Argentina (2002, 2006,
2007), Chile (2005 e 2006) e Uruguai (2006).
e-mail: <denis@portal25.com>
121
O CEPOS
O Grupo de Pesquisa Comunicao, Econo-

mia Poltica e Sociedade (CEPOS) est instalado no
Programa de Ps-Graduao em Cincias da Comu-
nicao (PPGCC) da Universidade do Vale do Rio dos
Sinos (UNISINOS), contando com a participao de
pesquisadores tambm de outras instituies de ensi-
no superior. Seu total de membros fixos corresponde
a 29, conforme dados de dezembro de 2010. A seguir,
a relao de integrantes, apresentada em ordem alfa-
btica, por categoria de titulao, com destaque para
a instituio de atuao profissional ou de estudo, no
caso dos que esto em processo de formao:
Doutores
Bruno Lima Rocha (UNISINOS)
Csar Ricardo Siqueira Bolao (UFS)
Jacqueline Lima Dourado (UFPI)
Joo Miguel (UEM Moambique)
Luiz Albornoz (UC3M Espanha)
Nadia Schneider (Secretaria Municipal de
Educao de Dois Irmos)
Srgio Augusto Soares Mattos (UFRB)
Valrio Cruz Brittos (UNISINOS)
Doutorandos
Andres Kalikoske (UNISINOS)
Augusto S Oliveira (UFBA)
Carine Felkl Prevedello (UNISINOS)
122
Luciano Correia dos Santos (UNISINOS)

Gislene Moreira Gomes (FLACSO Mxico)
Mestres
Alexon Gabriel Joo (UNISINOS)
Ana Maria Oliveira Rosa (UNISINOS)
Mara Carneiro Bittencourt (UNISINOS)
Paola Madeira Nazrio (UNISINOS)
Rodrigo Jacobus (UFRGS)
Mestrandos
Denis Gerson Simes (UNISINOS)
Eduardo Silveira de Menezes (UNISINOS)
Rafaela Barbosa (UNISINOS)
Aluna de Especializao
Giovanna Ferreira Alvarenga (UNISINOS)
Graduandos
Diego Rosa da Costa (UNISINOS)
derson Pinheiro da Silva (UNISINOS)
Francine Cezar Bandeira (UNISINOS)
Jonathan Reis (UNISINOS)
Marco Antnio Tartarotti Ries (UNISINOS)
Rafael Cavalcanti Barreto (FITS)
Estudante de Ensino Mdio

Grace Hlen de Oliveira da Silva (UNISINOS)
123
A direo editorial
Maria Ataide Malcher Doutora e Mestre em

Cincias da Comunicao pela ECA-USP. Professora
adjunta da Faculdade de Comunicao da Universi-
dade Federal do Par e coordenadora do Programa
de Ps-graduao Comunicao, Cultura e Amaznia
e dos projetos Cincia e Comunicao na Amaznia,
Academia Amaznia e ABC Digital. Pesquisadora l-
der dos Grupos de Pesquisa, do CNPq, Audiovisual e
Cultura (GPAC) e Preserv-ao: Comunicao, Cin-
cia e Meio Ambiente. Pesquisadora do Grupo Comuni-
cao Digital e Interfaces Culturais na Amrica Latina.
Tem experincia na rea de Cincia da Comunicao
e Cincia da Informao, atuando principalmente em
pesquisas nas reas de televiso, telenovela, teledra-
maturgia, divulgao cientfica, educomunicao, co-
municao e cultura. Prestou consultoria e coordenou
vrios projetos na rea da Comunicao, Informao,
Divulgao cientfica, Cultura e Turismo. autora dos
livros Teledramaturgia: agente estratgico na cons-
truo da TV aberta brasileira (So Paulo, Intercom,
2010) e A Memria da Telenovela: legitimao e geren-
ciamento (So Paulo, Alexa, 2003). Tem organizado
publicaes, escrito diversos artigos na rea de comu-
nicao e atuado como Editora na Coleo Comunica-
o, Cultura e Amaznia (UFPA).
124
Osvando J. de Morais Doutor em Cincias

da Comunicao pela Escola de Comunicaes e Ar-
tes ECA, da Universidade de So Paulo USP. Mes-
tre em Literatura Brasileira e graduado em Letras pela
Faculdade de Filosofia , Letras e Cincias Humanas
(FFLCH) da Universidade de So Paulo USP. pes-
quisador e professor titular da Universidade de Soroca-
ba (graduao e ps-graduao Lato e Stricto Sen-
su) e coordenador do Programa de Ps-graduao,
nvel Mestrado, em Comunicao e Cultura UNISO.
Possui experincia na rea de Letras, com nfase em
crtica literria, nas relaes entre literatura e televi-
so, e adaptao de textos literrios para Cinema e
Televiso. autor do livro Grande Serto: Veredas - O
Romance Transformado (So Paulo, EDUSP/FAPESP,
2000). Dirige a Coleo Azul de Comunicao (Ateli
Editorial) e a Coleo Verde-Amarela (INTERCOM).
Tem organizado publicaes, escrito diversos artigos
na rea de comunicao e atuado como Editor e Di-
retor Editorial. lder do grupo de Pesquisa Comuni-
cao e Cultura Miditica: Produo e Convergncia
e desenvolve pesquisas em Teorias da Comunicao,
discutindo as relaes entre ideologia e cultura de
massa praticadas pelos grandes meios de Comunica-
o.
125
Regina Lcia Alves de Lima Possui gra-

duao em Comunicao Social, com habilitao em
jornalismo e publicidade, pela Universidade Federal
do Par (1983), mestrado em Comunicao e Cultura
pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (1995)
e doutorado em Comunicao e Cultura pela Univer-
sidade Federal do Rio de Janeiro (2001). Atualmente
professora adjunto IV da Universidade Federal do
Par. Tem experincia na rea de Comunicao, com
nfase em Poltica e Comunicao, atuando principal-
mente nos seguintes temas: mdia e eleio, legisla-
o e eleio, estratgia, leitor e discurso jornalstico,
religio, espao pblico e disputas simblicas de senti-
do.Exerceu o cargo de chefe de departamento do cur-
so de Comunicao Social da UFPA , no perodo de
2002 a 2004. Alm da atividade de professora no curso
de Comunicao, ministra tambm disciplina no pro-
grama de ps-graduao do Ncleo de Altos Estudos
Amaznica (NAEA) e no programa de Ps-Graduao
Comunicao, Cultura e Amaznia. Foi presidente da
Fundao Paraense de Radiodifuso do Par (FUN-
TELPA), do conselho curador da Funtelpa e da Asso-
ciao Brasileiras das Emissoras Pblicas, Educativas
e Culturais (ABEPEC). Integra o Conselho da Secreta-
ria de Audiovisual do Ministrio da Cultura. Membro da
Comisso Organizadora da Conferncia Nacional de
Cultura. Integrou a Comisso Organizadora Nacional
da I Conferncia Nacional de Comunicao e partici-
126
pou da construo da I Confecom no Estado do Par.

Tem vrios artigos publicados sobre comunicao e
mdia, eleies e comunicao pblica. J proferiu pa-
lestras e participou de debates sobre gnero e mdia,
democratizao da comunicao e modelos de gesto
em comunicao pblica. Escreveu o livro Vozes em
Cena: as estratgias discursivas da mdia e os escn-
dalos polticos, fruto de sua tese de doutorado. Tem
atuado como Editora na Coleo Comunicao, Cultu-
ra e Amaznia (UFPA).
Fernanda Chocron Miranda Graduada em

Comunicao Social, com nfase em Jornalismo, pela
Universidade Federal do Par (UFPA). Foi bolsista de
iniciao cientfica PIBIC pelo projeto de pesquisa Ci-
ncia e Comunicao na Amaznia (CIECz), fomen-
tado pelo CNPq. integrante do Grupo de Pesquisa
em Audiovisual e Cultura, certificado pelo CNPq e do
Grupo Comunicao Digital e Interfaces Culturais na
Amrica Latina. pesquisadora do Laboratrio de
Pesquisa e Experimentao em Multimdia da Asses-
soria de Educao a Distncia da UFPA e dos projetos
Academia Amaznia, da Faculdade de Comunicao
da UFPA, ABC Digital e Cincia e Comunicao na
Amaznia. Autora dos captulos TV Digital no Par e
Projeto Ciecz: uma experincia de divulgao cientfi-
ca na Amaznia.
127
A tela pode ser LCD,
mas a moldura
voc escolhe!

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Para entender a TV digital:

Afonso Albuquerque (UFF)

Valrio Cruz Brittos

Direo Editorial Maria Ataide Malcher; Osvando J. de Morais; Re-

VOLUME 1 DA COLEO TV DIGITAL Para entender a TV digital:

Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)

B862p BRITTOS, Valrio Cruz.

Em tempos de efervescncia do processo de im-

Dessa forma, destacamos a importncia desse mo-

Nesse contexto, que nasce a Coleo TV Di-

Partindo dos referenciais da Economia da Comuni-

Apenas aprofundando a reflexo e com-

O sculo XXI caracterizado por uma socieda-

descentralizado de dados. Questes que acabaram atin-

Mas o que essa televiso digital, propriamen-

O contexto da televiso brasileira

Ao tratar do tema televiso, comum vir

Se no princpio, os contedos eram produzi-

mais complexa a concorrncia entre as empresas de

As emissoras foram dispostas em ordem alfabtica.

sendo estudada desde a dcada anterior, foi impulsio-

A TV por assinatura segue seu processo de

quanto ofertar novos produtos que usem a estrutura f-

menos lembrados, televisores convencionais dotados

recursos e servios, ainda inviabilizados no SBTVD-T,

residencial transformou-se em eletroeletrnico de uso

passo que diminuem as relaes interpessoais, de

A fase da multiplicidade da oferta

A TV digital no nasceu do nada. Antes dela,

produtos. Foi um grande investimento de tempo e fi-

sequncia de preocupaes. A queda vertiginosa da

investimentos em produtos diferenciados, a partir de

perceptvel nesse perodo. Tomando um exemplo do

descentralizando um pouco os holofotes, que antes

tenha alcanado um ndice acima de 20% em poucos

Olhando especificamente a TV por assina-

Nesse perodo da multiplicidade da oferta,

As necessidades acabam impulsionando as

A pergunta mais direta que se pode fazer

Mesmo quando surgiu no Brasil, a televiso

essa pluralizao pouco ocorreu nos canais abertos de

usurio, com amplas opes de dados, os mais dis-

sivo isso no diferente. De toda forma, a TV, ainda,

A televiso, antes de ser um aparelho, a

Em uma telenovela, por exemplo, a produo o pon-

planejado quanto ao modo de veiculao, consideran-

que empresas medem a quantidade mdia de pessoas

Digitalizao e o oligoplio das

O mercado comunicacional brasileiro carac-

levisivo. Com uma programao generalista, mantm

mir informao, em suas diferentes linguagens. Desse

Televiso, fluxo e intencionalidade

interessante pensar, passadas dcadas

cortes o horrio comercial) ou trabalhado na estrutura

Para elucidar isso, interessante observar ra-

pectadores queriam ver as imagens dos acontecimen-

Uma das grandes diferenas entre esses dois

da informao recebida, limitada. A opinio do pbli-

os novos meios, da maneira como funcionam hoje,

A televiso digital no se desvia dos princpios

entre outros, mas na prpria televiso e manipulado

Tratar do sistema de televiso digital dialo-

dos sinais de que essas mudanas no sero peque-