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INFORME FINAL DE INVESTIGACIN DE MERCADOS

Portada
Dedicatoria
Agradecimientos
ndice de Contenidos
Resumen
Introduccin

DATOS DE LA EMPRESA O PROFESIONALES QUE EFECTUEN LA INVESTIGACIN:


a. Nombre o razn social: Poner un nombre tentativo de su empresa
b. Visin
c. Misin
d. Estatuto
b. Direccin:
c. Recursos humanos que participan en la investigacin:
1. Armando Paredes Murillo
2. Xxxxx
3. Xxxxx
4. Xxxxx
5. Xxxxxx

Representante legal:
Armando Paredes Murillo
Estudiante de la EFP de
Cargo en la empresa: Gerente general
RUC: 10708595635
Direccin comercial:
Fono fax:
Historia de la empresa: Inicio de actividades el ao 2017, persona natural..( Que no exceda los 5
prrafos.
Email:
Pgina web: como sera tentativamente

INFORMACIN GENERAL
TTULO: PROYECTO DE INVESTIGACIN REFERENTE A

DATOS DE IDENTIFICACIN DE LA EMPRESA CLIENTE


a) Nombre o razn social: Municipalidad Provincial de Huamanga
b) Direccin:
c) Periodo de investigacin:
Fecha probable de inicio:
Fecha probable de culminacin:
d) mbito geogrfico de la investigacin:
Norte: Con el distrito
Sur:
Este:
Oeste:
INFORMACIN GENERAL

a) Espacio de intervencin. Distribucin geogrfica rural, urbano, etc.


b) Tiempo de investigacin estimado
c) Pblico Objetivo: Identificar tipo de consumidores, perfil psicogrfico, demogrfico,
comportamiento del contexto, hbitos de consumo, motivaciones, guiarse con texto
Cmo aplicar el marketing en el Per del Instituto Peruano de Marketing. Pgina 40
d) Resumen ejecutivo, Historia de la empresa, o de elecciones, etc.
e) Anlisis del entorno y la competencia.
f) Analizar las necesidades del consumidor, cliente, usuario u otros.
g) Anlisis FODA de la empresa o producto o candidato ganador de acuerdo a la hiptesis o
perfil del mismo.

CAPITULO I: PROBLEMATIZACIN DE LA INVESTIGACIN


1.1. Determinar las necesidades de la informacin de la administracin
1.2. Factibilidad de la Investigacin
1.3. Definicin del Problema de Investigacin
1.4. Objetivos
1.4.1. Objetivo mercadolgico1:
1.4.2. Objetivo base de la investigacin2:
1.4.3. Objetivos Operacionales o especficos (Son los que respondern a puntos especficos de
informacin del objetivo caso)
1.5. Justificacin y valor de la Investigacin
1.6. Limitaciones de la Investigacin.

CAPITULO II: ASPECTOS TERICOS


2.1. Antecedentes: (Investigaciones ordenadas de acuerdo a la importancia) (Slo incluir
conclusiones importantes y ficha tcnica.
2.1.1 Internacionales
2.1.2. Nacionales.
2.1.3. Locales
2.2. Bases Tericas: Elegir teoras de respaldo de acuerdo al tipo de investigacin.
2.3. Definicin de Trminos Bsicos del estudio: (Los conceptos ordenados por Variable 1,
dimensiones de la variable 1. Conceptos de la Variable 2 y las dimensiones de la variable 2.

CAPITULO III: HIPOTESIS Y VARIABLES


3.1. Hiptesis General
3.2. Hiptesis Especficas

CAPITULO IV: ASPECTOS METODOLGICOS

1 Ejemplo 1. Encontrar canales alternativos de distribucin


Ejemplo 2. Posicionar el producto x en el segmento Y

2 Ejemplo 1.Obtener informacin sobre los niveles de satisfaccin y expectativas del mercado meta hacia los canales de
distribucin.
Ejemplo 2. Conocer el grado de Aceptacin/rechazo del producto x en el segmento x.
4.1. Diseo de la Investigacin:
4.2. Nivel de Investigacin
4.3. Poblacin y Muestra (Muestra: se determina la muestra a emplear, se explica la razn de
utilizar y el margen de error con el cual se trabaja, a fin de facilitar la interpretacin de los
resultados)
4.4. Tipo de Investigacin
a) En funcin a quienes realizan el trabajo: Interna o externa.
b) En funcin a la naturaleza del trabajo en s: Elegir Investigacin de Opinin Pblica,
Investigacin de Rating, etc. (Ver diapositivas)3

4.6. Tcnicas e Instrumentos de recoleccin de datos


4.6.1. Tcnicas
4.6.2. Instrumentos
4.5.3. Criterio de Validez y Confiabilidad de los Instrumentos

CAPITULO V: PRESENTACIN DE PRINCIPALES HALLAZGOS Y RESULTADOS


5.1. Presentacin de informacin estadstica
5.2. Conclusiones. La primera conclusin responde al objetivos mercadolgico y base de
investigacin. Cada conclusin es acorde al objetivo especfico
5.3. Recomendaciones

CAPITULO VI: ESTRATEGIA DE INVESTIGACIN PUBLICITARIA.


6.1. Explicar medios publicitarios, medios de comunicacin. Ayudar a obtener informacin sobre
motivaciones de consumidor, actividades.
6.2. Conocer la importancia de las tcnicas de investigacin de mercados.

VI. ASPECTOS ADMINISTRATIVOS


6.1. Recursos
6.1.1. Humanos
Equipo de trabajo de la Universidad Alas Peruanas

Gerente general:
Director de proyecto:
Digitadores:
Xxxxxx
Xxxxxx
Xxxxxx

Encuestadoras:
Xxxxx
Xxxx
Xxx

Responsables del trabajo de campo:


Xxxx
Xxxx

3 Colocar tambin en cartula


6.1.2. Materiales
6.2. Presupuesto

CONCEPTO P/UNIDAD COSTO TOTAL


PERSONAL Y RECURSOS HUMANOS
Gerente general
Director de proyecto
Digitador
Encuestadoras:
Responsables del trabajo de campo:
MATERIALES:
Lapiceros 1.
Papel
Telfono 7
Computadora
Otros
SUBTOTAL 8
PASAJES
Movilidad local 10 50
Personal de campo y transporte de supervisin (x5) 50 250
Recojo de encuestas, etc 5 25
SUBTOTAL 275
OTROS SERVICIOS DE TERCEROS
Internet (100 horas) 1.00 200.00
Impresiones y copias
Anillado de borradores
Empastado y presentacin 50.00 50.00
Fotochecks 4.00 20.00
0TOTAL 1943.02

RESUMEN DEL PRESUPUESTO

DETALLES SUBTOTALES
Personal y Recursos Humanos 5800.00
Materiales 1200.00
Pasajes 800.00
Otros Servicios de terceros 750.00
TOTAL 8,582.00

6.3. Financiamiento
6.4. Cronograma de actividades
N 2015
ACTIVIDADES Abril Mayo Junio Julio
SEMANAS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 11 1 1 1 1 1 1
0 2 3 4 5 6 7
1 Elaboracin del proyecto de
investigacin
2 Planteamiento del problema,
objetivos y justificacin
3 Elaboracin y prueba de
instrumentos
4 Recoleccin de datos
5 Procesamiento y anlisis de
informacin
6 Formulacin de conclusiones y
recomendaciones
7 Redaccin del informe de
investigacin
8 Presentacin del informe
9 Sustentacin del informe
10 Ponderacin del docente

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS

ANEXOS

Anexo 1: Instrumentos de recoleccin de datos (cuestionarios, gua de observacin, gua de


entrevista, etc.)
Anexo 2: Recortes periodsticos.
Anexo 3: Fotografas de las encuestas realizadas, entrevistas con personal en campo, grupo focal,
etc.
Anexo 4: Fotochecks virtual de integrantes de grupo
Anexo 5: Spot realizado, History board, u otro producto comunicacional, etc.
Anexo 6: Fotografas de redes sociales, si lo emple, audios, videos.
Anexo 7: Ficha de validacin4.
Anexo 7: Otros que considere el grupo.

PARA LA EXPOSICIN

COMUNICACIN DE LOS RESULTADOS

Tarea Preparar y presentar el reporte final a la administracin en diapositivas muy resumidas

4 Ver anexo 7
ENTREGA DE TRABAJO

- Slo entregarn los grupos aprobados hasta el final


- En DVD de forma virtual que contenga todo el trabajo, diapositivas de exposicin, videos
empleados, etc.
- Entrega impresa del trabajo final de investigacin empastado en color guindo. El lomo del
material debe referir el nombre del estudio. Ejemplo. Investigacin de preferencias
electorales en el distrito de San Juan Bautista.

ANEXO 7
I. ASPECTOS DE VALIDACIN
APELLIDOS Y NOMBRES DEL CARGO O INSTITUCION DONDE NOMBRE DE INSTRUMENTOS AUTOR DEL
DOCENTE LABORA DE EVALUACIN INSTRUMENTO
GRUPO N 01
ROMERO QUINTANILLA JOS DOCENTE INVESTIGACIN UAP CUESTIONARIOS
CARLOS ENTREVISTAS
TTULO:
Investigacin de preferencias electorales en.. "

INDICADORES CRITERIOS DEFICIENTE REGULAR BUENA MUY BUENA EXCELENTE


0 20% 21 40% 41 60% 61 80% 81 100%
Esta formulado con lengua
1. CLARIDAD apropiado.

Est expresado en conductas


2. OBJETIVIDAD observables

Adecuado al avance de la
3. ACTUALIDAD ciencia.

Existe una organizacin lgica


4. ORGANIZACION
Comprende los aspectos en
5. SUFICIENCIA cantidad y calidad.

Adecuado para valorar aspectos


6. INTENCIONALIDAD de las estrategias.

Basado en aspecto terico


7. CONSISTENCIA cientficos.

Entre los ndices, indicadores y


8. COHERENCIA las dimensiones.

La estrategia responde al
9. METODOLOGIA propsito del diagnstico.

El instrumento ha sido aplicado


10. OPORTUNIDAD en el momento oportuno o ms
adecuado.

II. OPININ DE APLICACIN






III. PROMEDIO DE VALIDACIN: ..

Ayacucho, 30 de junio del 2017 966005650

LUGAR Y FECHA DNI DE RESPONSABLE Firma del experto telfono


DE GRUPO

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