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ANLISIS PUBLICIDAD EXTERIOR BOGOT

OBJETIVO:

Identificar si se est cumpliendo con la calidad y el estatuto del consumidor (Ley


1480 de 2011) en la publicidad exterior de la ciudad de Bogot en los predios
comerciales ubicados en la carrera 15 entre calles 74 y 77.

DEFINICIN PUBLICIDAD EXTERIOR:

Es el medio masivo de comunicacin destinado a informar o llamar la atencin del


pblico a travs de elementos visuales como leyendas, inscripciones, dibujos,
fotografas, signos o similares, visibles desde las vas de uso o dominio pblico,
bien sean peatonales o vehiculares, terrestres, fluviales, martimas o areas.

La publicidad exterior visual se puede hacer a travs de vallas, tableros


electrnicos, avisos, pasacalles, pendones, carteleras, mogadores, globos y otros
similares.

NORMATIVIDAD:

Es posible hacer publicidad exterior visual en los trminos previstos en la Ley 140
de 1994, el Decreto 959 /2000, 506 /2003, la Resolucin 1944 /2003 y el Acuerdo
79 /03 del Cdigo de Polica y bajo el cumplimiento de del manual de publicidad
exterior emitido por La Secretaria Distrital de Ambiente del ao 2007.

COSTADO OCCIDENTE ENTRE CALLES 74 Y 75


PREDIO COMERCIAL: SERVIENTREGA

CUMPLE puesto que su aviso es el nico en la fachada del predio,


adicional a esto NO ocupa ms del 30% de esta.
INFRACCIN: Ninguna.

PREDIOS COMERCIALES: IMAGEN POSITIVA PIKA Y PIZZA

NO CUMPLEN puesto que los dos avisos se encuentran en la misma


fachada y ocupan ms del 30% de est.
INFRACCIN: Ms de un aviso por fachada - aviso que excede el 30% de
la fachada hbil del respectivo establecimiento.

PREDIO COMERCIAL: BODY FIT

NO CUMPLE puesto que a pesar de estar ubicado en el segundo piso del


predio (compartido con IMAGEN POSITIVA PIKA Y PIZZA, ya
mencionado anteriormente) su aviso se ubica como un vinilo adhesivo en la
ventana del mismo, el cual no es permitido.
INFRACCIN: Avisos pintados o incorporados de cualquier forma a las
ventanas y puertas de la edificacin.

PREDIO COMERCIAL: MAC SOLUTIONS

CUMPLE PARCIALMENTE puesto que su aviso principal se encuentra


ubicado de manera correcta, este local presenta un segundo aviso colocado
como un vinilo adhesivo en la ventana del mismo, el cual no es permitido.
INFRACCIN: Avisos pintados o incorporados de cualquier forma a las
ventanas y puertas de la edificacin.

PREDIOS COMERCIALES: REMONTADORA MANZI

CUMPLE puesto que su aviso es el nico en la fachada del predio,


adicional a esto NO ocupa ms del 30% de esta.
INFRACCIN: Ninguna.

PREDIOS COMERCIALES: EL NUEVO LAGUITO

CUMPLE puesto que su aviso es el nico en la fachada del predio,


adicional a esto NO ocupa ms del 30% de esta.
INFRACCIN: Ninguna.
COSTADO ORIENTE ENTRE CALLES 74 Y 75

PREDIO COMERCIAL: NIKO PAN

NO CUMPLE a pesar que su aviso es el nico en la fachada del predio,


pero ocupa ms del 30% de esta, adicional a esto el rea hbil para colocar
el aviso es el correspondiente al rea de la fachada del primer piso ms el
rea del antepecho del segundo piso.
INFRACCIN: Aviso que excede el 30% de la fachada hbil del respectivo
establecimiento - Aviso adosado o suspendido en una zona superior al
antepecho del segundo piso.

PREDIO COMERCIAL: PRESTO

NO CUMPLE a pesar de ser el nico predio comercial ubicado en primer y


segundo piso, este tiene dos avisos y uno de estos ubicado fuera del
volumen del local.
INFRACCIN: Aviso volado o saliente de la fachada.

PREDIOS COMERCIAL: DROGUERIA COLSUBSIDIO

CUMPLE puesto que su aviso es el nico en la fachada del predio,


adicional a esto NO ocupa ms del 30% de esta.
INFRACCIN: Ninguna.

PREDIOS COMERCIAL: BBVA

NO CUMPLE: a pesar que su aviso es el nico en la fachada del predio,


pero ocupa ms del 30% de esta.
INFRACCIN: Aviso que excede el 30% de la fachada hbil del respectivo
establecimiento.

COSTADO OCCIDENTE ENTRE CALLES 75 Y 76

PREDIOS COMERCIALES: NOTARIA 41 PIZZA PIZZA


NO CUMPLEN Avisos de dos establecimientos que desarrollan su
actividad comercial en la misma edificacin en pisos diferentes Y ocupan
ms del 30% de est.
INFRACCIN: Ms de un aviso por fachada - aviso que excede el 30% de
la fachada hbil del respectivo establecimiento.

PREDIOS COMERCIALES: COMPUCESCO MAGINIFIQUE

NO CUMPLEN Avisos de dos establecimientos que desarrollan su


actividad comercial en la misma edificacin en pisos diferentes.
INFRACCIN: Ms de un aviso por fachada.

PREDIOS COMERCIALES: DIWAL KALDIVIA CAF

NO CUMPLEN Avisos de dos establecimientos que desarrollan su


actividad comercial en la misma edificacin en pisos diferentes.
INFRACCIN: Ms de un aviso por fachada

PREDIO COMERCIAL: AVANTE

NO CUMPLE puesto que a pesar de estar ubicado en el segundo piso del


predio (compartido con CUATRO OJOS OPTICA,) su aviso se ubica como
un vinilo adhesivo en la ventana del mismo, el cual no es permitido.
INFRACCIN: Avisos pintados o incorporados de cualquier forma a las
ventanas y puertas de la edificacin.

PREDIO COMERCIAL: CUATRO OJOS

NO CUMPLE a pesar que su aviso es el nico en la fachada del predio,


pero ocupa ms del 30% de esta.
INFRACCIN: Aviso que excede el 30% de la fachada hbil del respectivo
establecimiento.

COSTADO ORIENTE ENTRE CALLES 75 Y 76

PREDIO COMERCIAL: BILLAR BOLA 15

NO CUMPLE a pesar que su aviso es el nico en la fachada del predio,


pero ocupa ms del 30% de esta, adicional a esto el rea hbil para colocar
el aviso es el correspondiente al rea de la fachada del primer piso ms el
rea del antepecho del segundo piso.
INFRACCIN: Aviso que excede el 30% de la fachada hbil del respectivo
establecimiento - Aviso adosado o suspendido en una zona superior al
antepecho del segundo piso.

PREDIO COMERCIAL: ATICO ARTES

CUMPLE puesto que su aviso es el nico en la fachada del predio,


adicional a esto NO ocupa ms del 30% de esta.
INFRACCIN: Ninguna.

PREDIO COMERCIAL: PAPELERIA

NO CUMPLE El aviso tiene que estar adosado o ntimamente ligado al


volumen construido.
INFRACCIN: Aviso volado o saliente de la fachada.

PREDIO COMERCIAL: SONRIA

NO CUMPLE a pesar que su aviso es el nico en la fachada del predio,


pero ocupa ms del 30% de esta.
INFRACCIN: Aviso que excede el 30% de la fachada hbil del respectivo
establecimiento.

PREDIO COMERCIAL: AV. VILLAS

NO CUMPLE a pesar que su aviso es el nico en la fachada del predio,


pero ocupa ms del 30% de esta adicional a esto el rea hbil para colocar
el aviso es el correspondiente al rea de la fachada del primer piso ms el
rea del antepecho del segundo piso.
INFRACCIN: Aviso que excede el 30% de la fachada hbil del respectivo
establecimiento - Aviso adosado o suspendido en una zona superior al
antepecho del segundo piso.

PREDIOS COMERCIALES: PROFESSIONAL BEAUTY LOURDES CAF


MOVILES 4G ETB

CUMPLEN puesto que estos avisos son nicos en la fachada de los


respectivos predios, adicional a esto NO ocupan ms del 30% de estas.
INFRACCIN: Ninguna.

COSTADO OCCIDENTE ENTRE CALLES 76 Y 77

PREDIOS COMERCIALES: COOPERATIVA DE CREDITO FARMACENTRO


CUMPLEN puesto que estos avisos son nicos en la fachada de los
respectivos predios, adicional a esto NO ocupan ms del 30% de estas.
INFRACCIN: Ninguna.

PREDIO COMERCIAL: FRUTAS & CAF LA 76

NO CUMPLE El aviso tiene que estar adosado o ntimamente ligado al


volumen construido.
INFRACCIN: Aviso volado o saliente de la fachada.

PREDIO COMERCIAL: ODONTOLOGIA DE GILBERTO PLAZA

CUMPLE puesto que su aviso es el nico en la fachada del predio,


adicional a esto NO ocupa ms del 30% de esta.
INFRACCIN: Ninguna.

PREDIO COMERCIAL: L&C

NO CUMPLE a pesar de estar ubicado en el segundo piso del predio


(compartido con MIAMI SYSTEM,) su aviso se ubica como un vinilo
adhesivo en la ventana del mismo, el cual no es permitido.
INFRACCIN: Avisos pintados o incorporados de cualquier forma a las
ventanas y puertas de la edificacin.

PREDIO COMERCIAL: TECNO CENTRO EMPRESARIAL

NO CUMPLE A pesar de un edificio con varios locales comerciales en sus


ventanas observamos vinilos adhesivos, lo cual no es permitido.
INFRACCIN: Avisos pintados o incorporados de cualquier forma a las
ventanas y puertas de la edificacin.

COSTADO ORIENTE ENTRE CALLES 76 Y 77

PREDIO COMERCIAL: EL CORRAL

NO CUMPLE: En sus ventanas observamos avisos en las ventanas del


mismo, lo cual no es permitido, contiene un aviso fuera del predio.
INFRACCIN: Avisos pintados o incorporados de cualquier forma a las
ventanas y puertas de la edificacin / Aviso volado o saliente de la fachada.

PREDIO COMERCIAL: FLASH BURGER


NO CUMPLE: a pesar que su aviso es el nico en la fachada del predio,
pero ocupa ms del 30% de esta.
INFRACCIN: Aviso que excede el 30% de la fachada hbil del respectivo
establecimiento.

PREDIOS COMERCIALES: COMPUCESCO MAGINIFIQUE

NO CUMPLEN Avisos de dos establecimientos que desarrollan su


actividad comercial en la misma edificacin en pisos diferentes.
INFRACCIN: Ms de un aviso por fachada.

PREDIOS COMERCIALES: SISGO MULTIPUNTO

CUMPLEN puesto que estos avisos son nicos en la fachada de los


respectivos predios, adicional a esto NO ocupan ms del 30% de estas.
INFRACCIN: Ninguna.

PREDIO COMERCIAL: PELUQUERIA PROFESIONAL & SPA

NO CUMPLE varios avisos se ubican como un vinilo adhesivo en la puerta -


ventana del mismo, el cual no es permitido.
INFRACCIN: Avisos pintados o incorporados de cualquier forma a las
ventanas y puertas de la edificacin.

PREDIO COMERCIAL: ELTOMACORRIENTE

NO CUMPLE Su aviso se encuentra pintado NO en la fachada del


establecimiento.
INFRACCIN: Avisos pintados o incorporados de cualquier forma a las
ventanas y puertas de la edificacin.

PREDIOS COMERCIALES: CHANTALL TAROT

NO CUMPLE a pesar que su aviso es el nico en la fachada del predio,


pero ocupa ms del 30% de esta adicional a esto el rea hbil para colocar
el aviso es el correspondiente al rea de la fachada del primer piso ms el
rea del antepecho del segundo piso.
INFRACCIN: Aviso que excede el 30% de la fachada hbil del respectivo
establecimiento - Aviso adosado o suspendido en una zona superior al
antepecho del segundo piso.
CONCLUSION

Se necesita con urgencia un saneamiento por parte de la Secretaria Distrital de


Ambiente puesto que como vimos en el estudio realizado a 44 predios comerciales
o locales comerciales en este tramo de la carrera 15 de la ciudad de Bogot, tan
solo 13 cumplen con la calidad y normatividad establecida, es decir el 31% de
establecimientos comerciales estn contribuyendo a una gran contaminacin
visual por una de las vas ms transitadas de la ciudad. Es de vital importancia
endurecer las sanciones para los infractores puesto que contribuyen a la
contaminacin visual de la ciudad.

CUMPLIMIENTO ESTATUTO DEL CONSUMIDOR

Artculo 1. Principios generales. Esta ley tiene como objetivos proteger,


promover y garantizar la efectividad y el libre ejercicio de los derechos de los
consumidores, as como amparar el respeto a su dignidad y a sus intereses
econmicos, en especial, lo referente a:

1. La proteccin de los consumidores frente a los riesgos para su salud y


seguridad.
2. El acceso de los consumidores a una informacin adecuada, de acuerdo
con los trminos de esta ley, que les permita hacer elecciones bien
fundadas.

Se cumple parcialmente en la medida en donde los locales comerciales


que fueron objeto de estudio, en ninguno de estos se observa falta de
respeto, o ataque a la dignidad, injuria u ofensa hacia los consumidores sin
embargo se observ que el acceso a la informacin no es completa; en el
caso de restaurantes estos deben tener una carta que se presente al
consumidor de manera inmediata; para los casos de los dems locales se
muestran promociones sin trminos y condiciones o incluso con fecha de
vencimiento, adicional a esto se encuentran errores de ortografa de
redaccin y poca asertividad por parte de algunos de los avisos.

Artculo 3. Derechos y deberes de los consumidores y usuarios. Se tendrn


como derechos y deberes generales de los consumidores y usuarios, sin perjuicio
de los que les reconozcan leyes especiales, los siguientes:
1. Derecho a recibir informacin: Obtener informacin completa, veraz,
transparente, oportuna, verificable, comprensible, precisa e idnea respecto
de los productos que se ofrezcan o se pongan en circulacin, as como
sobre los riesgos que puedan derivarse de su consumo o utilizacin, los
mecanismos de proteccin de sus derechos y las formas de ejercerlos.

No se cumple; Por inferencia del artculo 1 este tampoco se cumple ya que como
lo mencionbamos anteriormente no hay informacin veraz y asertiva en estos
avisos publicitarios.

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