DIGITAL.
REDACCIN &
CONCEPTUALIZACIN.
INNOVATION
LAB.
BROTHER
TECH.
EXPERIENCIAS
INTERACTIVAS.
STARTUP
FACTORY.
elCurso.
Juan Etchegaray
Director Creativo Digital en Ministerio de Transporte de la Nacin
Vero Conti
Directora de Marketing en Argentina y Uruguay de AFS
Francesco Vicenzi
Director Creativo de + Castro
Clase:
Innovation
Lab.
Profesores.
Juan Rezznico
Director General Creativo de MURRA
Agustn Mend
Fundador de THE PASTO
1.1 - INTRODUCCIN
Cmo internet hizo que nos dejemos de rer de los nerds que
usaban internet?
Grandes hitos. Cambios de paradigma: De las burbujas de las
.com a la revolucin Google.
La sociabilizacin de web. Cmo las marcas se fueron amoldan-
do a todo este proceso?
Desarrollo de visin futurista para solucionar los problemas de
hoy con inventos de maana.
Nuevas estrellas de las Redes Sociales.
1.5 - YOUTUBERS
El fenmeno Youtube. Su uso en canales para marcas.
Youtubbers
Desarrollo de contenido para canales.
La era de los Challenges
2.1 - FACEBOOK
Conceptualizacin de pginas.
Aplicaciones y juegos.
Limitaciones. Nuevas funciones.
Graph Search.
Interaccin Online/Ofine.
2.2 - TWITTER
Consignas creativas para generar interaccin de los usuarios.
Invencin de un TT.
Cmo comunicar el concepto de una marca con tan solo 140
caracteres?
Limitaciones y nuevas funciones.
2.3 - YOUTUBE
Cmo generar creatividad utilizando la plataforma?.
Creatividad en Banners y PreRolls.
3.1 - MOBILE
Apps. La utilizacin de la geolocalizacin para generar ideas.
Sistemas operativos.
Creatividad para Tablets.
QR Codes. Realidad Aumentada.
3.2 - FUTURE
Cmo generamos ideas utilizando la tecnologa que an no
tenemos pero pronto llegar?
Smartwatches. Oculus Rift. Beacons
Vidrieras interactivas.
El uso de la tecnologa RFID
3.3 - GOOGLE
Como este gigante de la informtica cambi la vida de miles de
millones de personas alrededor del mundo.
Sus proyectos a futuro.
Diferentes productos. Del xito al fracaso.
Google Streetview y cmo las marcas se metieron en l.
3.4 - WEB
El uso de pginas web para la interaccin de los usuarios.
La llegada del HTML5.
Banners. Tipos, formatos y evolucin.
Interaccin multiplataforma.
3.5 - GAMING
Entendiendo las mecnicas de los videojuegos.
Desarrollo de personajes y habilidades.
Cmo pensar un juego para una marca?
Digital
3.6 - INTEGRATED
Adaptacin ATL a una campaa digital.
Adaptacin digital de campaas ATL.
La traslacin del concepto. Limitaciones.
Casos de xito y de integracin forzada.
3.7 - FINAL
Cierre de carpetas.
Un repaso por las mejores agencias en las que tirar la carpeta.
Ideas para presentar el portfolio. Consejos para los primeros
pasos.
La experiencia de Ex-alumnos
Redaccin y Conceptualizacin
Innovation Lab
CLASE 1 Y 2
Introduccin a la Innovacin.
Repaso histrico de grandes desarrollos que modicaron la vida
de la gente.
Diferencias entre Innovacin pura e Innovacin publicitaria.
El rol de la tecnologa en una innovacin.
Se puede innovar sin usar tecnologa?
Innovar es llegar primeros o mejorar una idea?
Arduino y otras tecnologas.
Design thinking, Qu es y cmo se aplica?.
Las tres partes del proceso: comprensin del problema, creacin
y implementacin.
CLASE 3
Clase terica sobre ARDUINO.
Divisin en equipos.
Actividad del dia: Detectar Problemas. Cada equipo se quedar
con unos problemas que ir resolviendo de manera creativa e
innovadora durante las siguientes clases.
CLASE 4
Clase terica sobre NFC.
Correccin de la tarea.
Actividad del da: trabajaremos juntos un brief que ser el brief
colectivo que se prototipear en las clases de Brother Tech.
CLASE 5
Clase terica sobre RFID.
Correccin de la tarea.
Actividad del da: trabajaremos juntos un brief que ser el brief
colectivo que se
prototipear en las clases de Brother Tech.
Innovation Lab
CLASE 6
Clase terica sobre REALIDAD VIRTUAL.
Correccin de la tarea.
Actividad del da: trabajaremos juntos un brief que ser el brief
colectivo que se
prototipear en las clases de Agus.
CLASE 7 Y 8
Correccin de la tarea.
Estas dos clases servirn para desarrollar y cerrar los 4 boards
fruto de las 4 clases anteriores.
Esta fase nos permitir denir cules ideas funcionan y cules no,
y as comprender las razones de su xito o fracaso.
Al nal de esta ltima fase el alumno se encontrar con unas
ideas/productos reales.
Conexin con la materia Creatividad Digital para desarrollar un
video de presentacin de la idea/producto.
Conexin con Startup Factory para comenzar a desarrollar el
modelo de negocios de la idea/producto.
Brother Tech
Introduccin a Arduino
En este mdulo vamos a ver las caractersticas principales de un
Arduino y los distintos tipos de Arduinos. Vamos a ver tambin las
principales funcionalidades tipos de entradas y salidas, tipos de sen-
sores disponibles y cmo juntar todo esto con nuestros programas.
CLASE 1
Qu es un Arduino? - Tipos de Arduino y sus usos
Ejemplos de sistemas manejados por Arduino
Sensores, shields. Tipos y usos
Actuadores. Tipos y usos
Physical Computing
Estructura de programacin Arduino
IDE Arduino
Sketch
CLASE 2
Salidas
Entradas analgicas y digitales (diferencias y usos)
PWM
Comunicacin serial
Conceptos de electrnica
Componentes electrnicos
Introduccin a la programacin en C
La idea de este mdulo es brindarles una primera vista al lenguaje C.
Vamos a ver las caractersticas principales del lenguaje lo que nos
permitir crear nuestros propios programas para controlar el Arduino.
CLASE 3
Operadores aritmticos
Operadores Lgicos
Funciones
Funciones Predenidas de Arduino
Ejercicios
Desarrollo proyecto prctico
CLASE 4
Repaso general
Desarrollo y prueba nal del proyecto prctico
Experiencias Interactivas
CLASE 1
Presentacin de la materia. Story-Doing. De Thinkers a Makers.
Onmi-channel. Conceptos de experiencia de usuario.
Primera aproximacin terica.
Transformacin de casos de Story Telling a Story Doing.
Brief 1: Presentacin board y caso Story Doing entregable para carpeta.
CLASE 2
Hack the Content. Innovacin-recurso dentro del Social Content.
Brief 2: Presentacin board y caso Hack the Content.
CLASE 3
Snack Content. Emerging Platforms: Snapchat - Instagram Stories.
Brief 3: Nuevas Plataformas.
CLASE 4
Casos y boards digitales. Presentacin y seleccin de ideas boards.
Seleccin de video casos.
CLASE 5
Presentacin de draft de video casos.
CLASE 6
Thinking with the stars. Presentacin de video casos con jurado
invitado.
Cierre casos brief 1, 2 y 3.
CLASE 7
Social Content: Virales con y sin marca.
Brief 4: Guerra de Virales. Presentacin board.
CLASE 8
Social Content: Virales con y sin marca.
Brief 5: Elige tu propio VR. Posibilidad de realizar clase en productora con
equipos de produccin. Desarrollo y produccin en clase.
Experiencias Interactivas
CLASE 9
Mi primer Diente.
Brief 6: Trabajo para concurso publicitario del crculo de creativos.
CLASE 10
Presentacin y seleccin de ideas boards. Seleccin de video casos.
CLASE 11
Thinking with the Stars 2.
Presentacin de video casos con jurado invitado.
Cierre casos brief 4, 5 y 6.
CLASE 12
Repaso de materia. Mapa laboral de agencias y empresas de tecnologa
e innovacin.
Tips y experiencias de entrevistas.
Clase de coaching en entrevistas con invitado especializado en RRHH y
Coach laboral.
Startup Factory
OBJETIVO
Comprender la importancia de tener ideas centradas en los usuarios
(problem - solving).
Desarrollo de skills metodolgicos de investigacin para detectar opor-
tunidades en el mercado y transformarlos en ideas con impacto de
negocio.
Armado y desarrollo de aptitudes para diseo de un elevator pitch
competitivo que despierte el inters de potenciales inversores.
Sharing de experiencias con emprendedores reales.
CLASE 1
Presentacin de la materia, objetivos, qu es emprender?, metodologas
giles: Design Thinking, Lean Startup and Lean Canvas. Sharing ideas
equipos. Identicacin proto personas y user experimentation.
CLASE 2
Mapa empata, aprendizajes y armado denitivo proto personas, valida-
cin problema/solucin y propuesta de valor. Market experimentation.
CLASE 3
De la propuesta de valor al mnimo producto viable (MVP), iteracin
mercado - solucin - mercado. Dimensin mercado, Key Players, Con-
texto.
CLASE 4
Armado Elevator Pitch y prctica nal para DEMO DAY para presentar-
se a incubadoras/ aceleradoras / angel investors.
lasActividades.