TEORIA ELEMENTAR DE

FUNCIONAMENTO DO
MERCADO

Teoria da Demanda
Teoria da Oferta
Equilbrio de Mercado
 Conceitos fundamentais:

Oferta: o ato de oferecer, o que

disponibilizado no mercado.

Demanda: a quantidade de determinado

bem ou servio que os consumidores
desejam adquirir, num dado perodo.
 Utilidade Alicerce para anlise da demanda
de bens. Representa o grau de satisfao
quando se adquire um bem.

Teoria valor-trabalho Valor de um bem est

do lado da oferta, onde a mo de obra era o
fator de produo bsico e determinava o custo
da mercadoria.

Teoria valor-utilidade Valor de um bem se

forma do lado da demanda, pela satisfao que
o bem representa para o consumidor.
 VALOR UTILIDADE
Permitiu distinguir o valor de uso e valor de
troca.

Valor de Uso a utilidade que ele

representa para o consumidor.

Valor de troca forma o preo no mercado,

pelo encontro da oferta e da demanda do
bem.
 UTILIDADE TOTAL E MARGINAL

Utilidade total aumento da satisfao com o

aumento do consumo do bem.

Utilidade Marginal Satisfao adicional

(margem), tende a diminuir ao passo que se
consome mais um bem, at chegar a saturao.

A condio Coeteris Paribus

Coeteris paribus uma expresso em latim
que significa tudo o mais constante.
 Teoria da Demanda
Demanda Individual a quantidade de um bem ou
servio que o consumidor deseja adquirir por um
preo definido em um dado mercado.

Quantidade Demandada: quantidade de um bem que os

compradores desejam e podem comprar.
 ESCALA DE PROCURA DO BEM
X
ALTERNATIVAS QUANTIDADE
DE PREO ($) DEMANDADA
1,00 11.000

3,00 9.000

6,00 6.000

8,00 4.000

10,00 2.000
 CURVA DE PROCURA DO BEM
X

10,00

8,00

6,00

4,00

2,00

2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000

 Variveis que influenciam a escolha do
consumidor:

O seu preo;
O preo dos outros bens substitutos ou
complementares;
A renda do consumidor e o gosto ou
preferncia do indivduo.
 Teoria da Demanda
Relao entre quantidade demandada e preo do
bem.

Grfico 1
 Teoria da Demanda
Relao entre quantidade demandada e preo dos
outros bens.
Bens substitutos: fil e massa, manteiga e
margarina, transporte de trem ou avio, caf e ch.
Grfico 2
 Bens substitutos: atendem as mesmas
necessidades.
Para Bens Substitutos, quando o preo de um
bem se eleva a quantidade demanda do outro
bem tambm se eleva.

Ex: houve uma elevao no preo da manteiga,

como o preo da margarina permaneceu
constante, h um deslocamento para a direita
na curva de demanda por margarina,
significando que a esse preo poderemos
comprar mais margarina.
 Teoria da Demanda
Relao entre quantidade demandada e preo dos
outros bens.
Bens complementares: pneus e cmaras, po e
manteiga, caneta e tinta.
Grfico 5
 Bens Complementares

Necessitam um do outro para serem

consumidos;

Para bens complementares, quando o preo de

um bem se eleva, a quantidade demandada do
outro bem cai.
Relao entre a demanda por um bem e a renda
do consumidor

Regra geral (bens normais) aumenta a renda

aumenta o consumo.

Excees:
bens de consumo saciado: o consumidor j
est satisfeito com a quantidade consumida.
Bens inferiores: existem outros bens que
atendem as mesmas necessidades com uma
qualidade superior.
 Teoria da Demanda
Relao entre a demanda por um bem e a renda do consumidor. Regra
Geral e Excees.1) bens normais, 2) saciados e 3) inferiores
Grfico
6
Teoria da Demanda
Relao entre a demanda por um bem e o
gosto ou a preferncia.
Campanhas publicitrias
Influncias religiosas
Influncias culturais e polticas
Atuao do marketing
Teoria da Demanda
Curva de demanda do mercado = somatrio das
demandas individuais.
Preo Consumidor A Consumidor Consumidor C Mercado
(R$) B
25,00 4 5 12 21

20,00 14 10 22 46

15,00 24 15 32 71

10,00 34 20 42 96
5,00 44 25 52 121
 Teoria da Oferta
Definio: quantidade de bens e servios
colocados no mercado a disposio dos
consumidores.

Determinantes
Preo do bem
Preos dos fatores de produo
Tecnologia
Preo dos outros bens
 Equilbrio de Mercado
Mo invisvel em mercados concorrenciais: h
uma tendncia de equilbrio no mercado.
 Mo Invisvel (Adam Smith)
Como sabemos h uma relao direta entre preo e
quantidade demandada e ofertada.

Se o mercado estiver em equilbrio e o preo se elevar

acima do preo de equilbrio, teremos um excesso de
oferta. Com esse excesso de oferta, para que os
ofertantes consigam vender seus produtos necessitam
baixar os preos, ou seja, o preo volta a um patamar
prximo do que estava antes.

Se o preo cair, abaixo do preo de equilbrio, h um

excesso de demanda. Como haver uma presso muito
grande de compra, h novamente uma elevao do preo
voltando a um patamar prximo do que estava antes.
 Exemplo de equilbrio de mercado

No mercado as curvas de demanda e oferta

so respectivamente:

QD = 600 4p e QS= 200 + 4p,

Sendo,
QS= Quantidade Ofertada
QD= Quantidade demandada
P= Preo
Representao grfica do equilbrio
Considerando uma elevao do preo
para R$ 60,00
 Considerando uma elevao do preo para R$ 60,00
(Representao grfica)

Observamos que h uma diferena entre a quantidade de equilbrio inicial e

as quantidades ofertada e demandada devido a elevao do preo. Nesse
caso, h um excesso de oferta. E para que os ofertantes consigam vender
seus produtos tm que baixar os preos.
 INTERFERNCIA DO GOVERNO NO
EQUILBRIO DE MERCADO

O governo intervm na formao

de preos de mercado atravs:

1. Fixao de impostos;
2. Subsdios;
3. Critrios de reajusta do salrio mnimo;
4. Fixa preos mnimos ou mximos
(tabelamento) e;
5. Congela preos e salrios.
No importa a cor do cu, quem faz o dia
bonito voc!

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