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Anlisis de tres packagings

Gregorio Cristian
Morfologa
2do ao TDG
Turno Maana
Introduccin

En este trabajo se pretende analizar el packaging de tres productos diferentes, haciendo un


estudio de cada uno, partiendo desde sus materiales, colores, cierre, forma. Pasando, adems,
por una breve historia de su respectivas marcas y analizando las estrategias de marketing
utilizadas en cada marca.
Producto: Perfume femenino Ila, desarrollado por Natura

Historia:
Natura es una marca de cosmticos nacida en 1969 en Brasil. Adems, es una de las ms
utilizadas en su pas de origen, y est presente en varios lugares de Latinoamrica y Europa. Se
caracteriza por el uso responsable de materias primas y la produccin amigable con el medio
ambiente.

Ila es una de sus submarcas de perfume femenino con aparicin en el ao 2015.

Identidad visual:

El logotipo de Ila se compone de tipografa palo seco. No utiliza un color fijo, pero los elegidos
siempre son de las gama del rosa. (*Imagen 1)

Anlisis de marketing visual:

Se juega mucho con la delicadeza de las flores, y la psicologa del color, logrando una asociacin
entre la feminidad y el perfume. Estos aspectos se ven tanto en la publicidad impresa, como
audiovisual. (*Imagen 2 y 3)

Reconocimiento del envase:

En este caso el producto cuenta con dos empaques, una caja exterior y el contenedor.

Material: Caja exterior: Cartn (*Imagen 4)

Contenedor: Vidrio y plstico (*Imagen 4)

Colores: Caja exterior: Gama de rosas y marca en plateado

Contenedor: Gama de rosas

Forma: Caja exterior: Prisma rectangular

Contenedor: Prisma rectangular con puntas redondeadas

Cierre: Caja exterior: Posee doble cierre, el primero es simple con encastre y solapas, el segundo
con una muesca para facilitar su apertura (*Imagen 5)

Contenedor: Cierre por encastre entre el envase y la tapa


Producto: Copa menstrual Maggacup

Historia:

Maggacup es una de las dos primeras marcas argentinas dedicada a la produccin de copas
menstruales a nivel nacional.

Surge en el ao 2013 como alternativa cmoda y sustentable a los dems productos destinados
al mismo fin.

Identidad visual:

El imagotipo de Maggacup se compone de un logotipo compuesto por tipografa rotulada y un


isotipo abstracto orgnico. El color utilizado en todos los casos es celeste. (*Imagen 6)

Anlisis de marketing visual:

En todos los casos se enfatiza en el ahorro y el beneficio hacia el medio ambiente, adems, se
suelen utilizar gamas de colores relacionados con la mujer. (*Imagen 7, 8 y 9)

Reconocimiento del envase:

En este caso el producto cuenta con dos empaques, una caja exterior y una bolsa interior.

Material: Caja exterior: Cartn (*Imagen 10)

Bolsa: Tela y cinta sinttica (*Imagen 10)

Colores y valores: Caja exterior: Celeste, rosa, grises y blancos

Bolsa: Celeste, rosa y blanco

Forma: Caja exterior: Prisma rectangular

Bolsa: Rectangular

Cierre: Caja exterior: Simple, con encastre y solapas

Bolsa: Cierre cordn


Producto: Malta instantnea El pocillo Malta

Historia:
En el ao 1939 la marca Bessone inicia, en Santa fe, la actividad industrial con la produccin de
caf y malta. Pasados varios aos logra establecer, en el ao 1976, lo que sera su poducto
estrella de aqu en adelante: El pocillo Malta.

Identidad visual:

El logotipo de El pocillo Malta est compuesto por tipografa palo seco (el pocillo) y tipografa
rotulada (malta), se recurre al trazo exterior para destacar la letra. Se utiliza blanco, negro y un
degrad de colores clidos. (*Imagen 11)

Anlisis de marketing visual:

Se aprovecha la psicologa del color, se utilizan colores clidos y marrones. (*Imagen 12)

Reconocimiento del envase:

Material:Plstico (*Imagen 13)

Color: Marrones y colores clidos

Forma: Cilndrica

Cierre: Tapa a rosca


Anexo.

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