TEMA 5.

ANLISIS DE LA ACTIVIDAD ECONMICA AGREGADA (I)

1. CRECIMIENTO ECONOMICO
Entendemos por crecimiento al incremento de la renta que permite aumentar la riqueza.
Renta y riqueza no son lo mismo.
* La riqueza son las posesiones. En principio, esas posesiones seran una medida de
su situacin econmica. La riqueza es el conjunto de activos menos las deudas. A partir de ahora
nos interesa la riqueza del pas. La riqueza no es posible medirla para un pas y ni si quiera para una
persona, ya que hay ciertos asuntos que no sabemos ponerles un valor. (EJ: no podemos medir
cunto valen las horas de sol).
* La renta es ms fcil de medir, ya que es lo que se obtiene peridicamente. Desde
el punto de vista individual es el salario. La renta de un pas son los bienes y servicios finales que
han producido.
La riqueza es lo que tienes (Stock) y la renta es lo que se va ganando (Flujo). La renta no
gastada se acumula en forma de riqueza. La riqueza genera renta. Como hay conexin entre
riqueza y renta, como no puedo medir la riqueza pues mido la renta.

Esta produccin agregada, que es la renta total del pas, se va a aproximar mediante el PIB.
Es medir en dinero todos los bienes y servicios FINALES (listos para usar) producidos en el interior
de una frontera de un pas. No es relevante quien haga la produccin ni su residencia. Lo que
importa es que se haga dentro de las fronteras.

El flujo circular de la renta. Familias que entregan factores de produccin a empresas, y a

cambio reciben una remuneracin. Para medir la renta puedo medir la produccin.
En el flujo circular ampliado pasa lo mismo: se tiene que seguir conservando que la
oferta=demanda=renta. Es lo mismo salvo que tiene ms elementos.

2. CICLO ECONMICO
El crecimiento y evolucin de la renta no es constante. No es igual ni el nivel ni el cambio.
La falta de regularidad depende de un conjunto de factores que son independientes de los
sistemas econmicos. Son los siguientes:
1.Las innovaciones tecnolgicas. El cambio en el conocimiento son los que acaban
produciendo nuevas tecnologas ms eficientes que permiten producir ms con los mismos
recursos. A ms innovaciones tecnolgicas, ms puedo producir, ms gente puede trabajar. A largo
plazo, empujan al crecimiento econmico.

2.Cambios en las expectativas de los agentes econmicos sobre el futuro. Es lo que yo

pienso que va a ocurrir. MIRAR PPT ESQUEMA. Un incremento del consumo aumenta el precio del
producto. Toda inflacin se materializa en desempleo. El endeudamiento es disfrutar hoy y
sacrificarte en el futuro. Si hay endeudamiento tiene que ver un menor consumo en el futuro,
luego desempleo. Expectativas positivas acaban materializndose en desempleo.

3. La evolucin demogrfica. Cada vez que cambia la poblacin hay un impacto en el

crecimiento, ya que es la que consume y la que trabaja. Tambin influye la edad de la poblacin.
Tiene un mayor impacto en el largo plazo que en el corto. En el largo, la evolucin tecnolgica y
demogrfica han explicado el desarrollo del mundo.
 4. La variacin en los precios de los factores de produccin. Cada vez que se produce un
cambio en los factores de produccin, las curvas de oferta se desplazan hacia la izquierda o hacia al
derecha. Se provoca un cambio en el consumo y de nuevo en la produccin.

5. Interconexin de los ciclos econmicos de los pases va comercio. No vivimos ajenos al

resto del mundo. Si un pas entra en crisis, le acaba transmitiendo su crisis a todos los dems. Si un
pas crece, hace crecer a todos los dems. La capacidad de influencia no es la misma en un pas
que en otro. MIRAR EJEMPLO PPT.

6. Factores no econmicos: meteorologa, catstrofe natural, guerra, inestabilidad poltica.

Destruyen capacidad de produccin, capacidad de consumo y genera expectativas. En un mundo
inestable, las expectativas son ms pesimistas.

3. MEDICIN DEL CICLO ECONMICO.

La secuencia tpica debera ser del tipo de la grfica, que no tiene por qu repetirse
exactamente. La tasa de crecimiento va a aumentando hasta alcanzar un mximo. Hay una fase de
aceleracin del crecimiento y hay una fase de deceleracin del crecimiento hasta que alcanza un
fondo. El fondo puede ser positivo o negativo. Hacia la derecha aumenta el PIB sin embargo la tasa
de crecimiento puede aumentar o disminuir. La tasa de crecimiento es el PIB que hay menos el PIB
que haba. La X representa los trimestres.

El ciclo econmico es la sucesin de fases con diferente crecimiento econmico.

Llamamos expansin a la parte del ciclo donde la tasa de crecimiento es mayor. Al principio el
crecimiento es suave, luego se acelera hasta que alcanza una cima. Una vez que se ha alcanzado el
mximo empieza una deceleracin. Cada vez es menos positiva. Se va desacelerando hasta que
entramos en crisis. La crisis es cuando el crecimiento es insuficiente como para crear empleo o
incluso lo destruye. No llamamos crisis a que disminuya el PIB, el PIB en crisis puede aumentar,
pero lo que aumenta no permite crear empleo o lo destruye. Se llega a un fondo a partir del cual se
reinicia el crecimiento.

No todas las fases duran lo mismo, hay veces que duran ms y otras menos. No hay prediccin en
el ciclo.

Las fases de una crisis.

*Aterrizaje suave: es como si un avin pasara por una pista sin que los pasajeros lo notaran.
*Estancamiento: crecimiento positivo muy bajo, no se crea empleo, y ests atascado ah
durante varios trimestres.
*Estaflacin: es una economa estancada y con inflacin.
*Depresin: es la peor versin de la crisis. El estancamienco se alarga durante ms tiempo y
suele coincidir con deflacin. Es la agresin de la crisis en la que el estancamiento se alarga y
convive con deflacin.
*Recesin: es una versin de la crisis. Dos o tres trimestres con crecimiento negativo y esa
parte de la crisis se llama recesin.

4. LIMITACIONES DEL CRECIMIENTO ECONMICO.

El crecimiento tiene una parte positiva y otra negativa. Crecer puede tener un componente
negativo. No siempre es 'bueno', puede llegar a ser 'malo'. Si el crecimiento es descontrolado,
puede dar lugar a deflacin, y la deflacin es negativa. Puede dar lugar a concentracin de la renta,
lo cual es negativo. Crecer requiere utilizar recursos. Lo que ocurre es que a largo plazo tienes un
problema, ya que puedes haber destruido el entorno en el que ests creciendo. Necesitamos que
el crecimiento sea equilibrado y sostenible.

5.2. DESARROLLO Y SUBDESARROLLO

1. DISTRIBUCIN DE LA RENTA.
Crecer ya no es equivalente a que la economa est 'sana'. El crecimiento no
garantiza que toda la poblacin se beneficie de l. El conjunto puede crecer, y solo crecer 10
individuos. Necesitamos medir si todo el mundo se est beneficiando del crecimiento. Para ello
usamos las medidas de distribucin de la renta.
Tenemos que analizar cmo en una economa ha acabado repartindose la renta. Quiero
ver cunta igualdad o cunta desigualdad hay. Si la renta estuviera muy concentrada, habra dos
problemas:
1. Que a los seres humanos no nos gusta. Como grupo, no nos gusta que exista
desigualdad. Penalizamos las diferencias y lo consideramos negativo.
2. Si estamos en una economa de mercado, lo que hace es empequeecer el mercado. La
desigualdad no permitir un crecimiento econmico, ya que como consumo poco y ahorro poco,
no contribuyo al crecimiento.

MEDICIN:
*Indicador simple de la distribucuin de la renta: para ver cmo est repartida la renta,
comparo el porcentaje de renta de los que ms renta tienen con el porcentaje de renta de los que
menos renta tienen. Por cada que tiene alguien del segmento con menos renta, el segmento con
ms renta tiene X.
*Pobreza absoluta: una persona es pobre en trminos absolutos cuando tiene muy poca
renta. Se establece una cifra con la que por debajo no se podra vivir. Sirve para ver la pobreza de
pases ricos.
*Pobreza relativa: pone al pobre en relacin con, busca relaciones. EJ: Buscamos un
porcentaje de la poblacin cuya pobreza sea inferior al 60% de la renta mediana de las familias del
pas. La mediana es la familia que est en el centro de la grfica. Calculamos la renta despus de la
intervencin del estado, de todo lo que ha intentado hacer para equilibrar.

2. DESARROLLO
No significa que exista crecimiento. Es necesario que la mayor parte le da poblacin
crezca, pero tiene que haber algo ms. La mayor parte de la poblacin tiene que beneficiarse de
ello. Tiene que mejorar las condiciones de vida. Implica crecimiento + cambios cualitativos. En
resumen, decimos que una persona vive en un pas desarrollado si esa persona puede explotar
todas sus capacidades en ese lugar. Hace falta que el ser humano pueda desarrollar toda su
capacidad como ser humano. No implica que una persona sea feliz, no es una medida de felicidad;
ni que consiga todo lo que quiere. Es alguien que no puede desarrollar el potencial que tiene.
Implica que es subjetivo, no es una medida objetiva. Cada pas puede decidir qu potencial
explotar.
Incluye aspectos no econmicos: sociales, culturales, polticos. Es ms avanzado, va ms
all y hace ms difcil de medir.
Es un proceso gradual, no ocurre de la noche a la maana. No tiene fin, siempre se est
cambiando. El desarrollo es un fin no alcanzable, es un proceso en el que siempre tratas de
mejorar.
Cualitativo: no es fcil ponerle un nmero. Es difcil de medir.
 Indicador de Desarollo Humano:
*Componente educacin: captura la parte de educacin mediante los aos de
escolarizacin.
*Componente sanitario: esperanza de vida al nacer ms alta, mejores condiciones
sanitarias y viceversa.
*Componente renta: se mide a travs del producto nacional bruto PNB.

3. SUBDESARROLLO
1. CIRCULOS VICIOSOS DEL SUBDESARROLLO.
El primer circulo vicioso es el econmico. Por ejemplo, estos pases se caracterizan porque
la renta es baja. Como es baja, el consumo y el ahorro es pequeo. Pequeo ahorro implica poca
inversin en capital, no hay posibilidad de guardar para el futuro. Como la dotacin en capital es
baja, la productividad es baja. En la prctica, una renta baja implica una productividad baja. La
renta baja se retroalimenta.
Un segundo crculo vicioso encontramos el cultural. Como el nivel cultural es bajo, la
poblacin tiene conocimiento dbil y no tengo gente mejor formada para comunicarle a los dems
que es lo que se debe hacer, aparte de profesores, y al no formar nios, entonces se aprende lo
que se determina un nivel cultural bajo.
En un crculo vicioso demogrfico da lugar a un gran poblacin en edad frtil y hay mucho
inters en tener hijos da lugar a muchos nacimientos. Origina superpoblacin. La superpoblacin
da superpoblacin.
Estos tres crculos se retroalimentan entre s y se interconectan empeorando la situacin.
Entre el econmico y el cultural: con una renta baja no puedo destinar recursos para
educar. No tengo la posibilidad de poner a un nio en el sistema educativo durante un nmero de
ao suficiente. Si no formo poblacin, no podemos mejorar la productividad. Y estos dos circulos
acaban encadenndose y retroalimentndose.
Entre demogrfico y econmico. Como hay poca renta, la renta por individuo ser muy
pequea. Me pueden pasar dos cosas:
1. Cada hijo no puede consumir mucha renta. As que no consume al nio como consumidor sino
como productor. Me interesa que mi hijo produzca. No quiero concebir un hijo en forma de gasto.
A ms hijos, ms posibilidades de encontrar renta voy a tener.
2. Como la renta es baja, y el ahorro es bajo, no existe que nadie guarde dinero. Quin me va a
ciudar a m en el futuro? Mis hijos. Cuanto ms hijos tenga, ms probabilidad tengo de que alguien
me cuide. El crculo se retroalimenta. Acaba acabando en alta natalidad, en superpoblacin, y en
una menor renta por individuo.
Entre el cultural y el demogrfico. En un contexto de nivel cultural bajo, lo normal es que
estemos en modelos demogrficos antiguos. Se sigue pensando que tener muchos hijos es lo
natural, por lo que se tienen muchos hijos porque la alternativa es extraa. Cuando tienes muchos
hijos y los mandas al colegio dejan de ser productores. Luego, no entran en ese crculo: el nivel
cultural se mantendr bajo. El modelo no va a cambiar porque se reproduce.
NO TODOS LOS PATRONES SE DAN DE LA MISMA FORMA EN TODOS LOS PASES
DESARROLLADOS.

2. CARACTERSTICAS DEL TEJIDO PRODUCTIVO.

Suelen estar especializados en pocas actividades productivas. No hay diversidad en las
actividades, hay monocultivo.
La especializacin en actividades agrcolas es un problema, ya que generan pocos ingresos
y son muy intestables (cambia la moda y depende de la cosecha). Tiene una debilidad a largo
plazo, ya que no voy a tener ingresos peridicos.
La actividad industrial que tienen es muy bsica, motivado en la falta de conocimiento que
es lo que determina la tecnologa. En algn caso, pueden haber actividades tursticas de servicio. El
resultado es una especializacin en pocas actividades.
Desarticulacin del tejido productivo. Tienes varias actividades que no tienen actividades
entre s. Si una de ellas lograra un incremento de produccin, no ayudara a la otra.

Esta especializacin productiva de dedicarme a actividades bsicas de baja formacin, perjudica al

comercio internacional.
Como me he especializado en pocas actividades, tengo mucho que importar y poco que
exportar. Los precios juegan en mi contra, ya que los precios que exporto aumentan menos que los
precios que yo importo (DETERIORO DE LA RELACIN REAL DE INTERCAMBIO) Esto se convierte en
un problema de subsistencia porque no soy capaz de pagar lo mnimo. No produzco y no tengo
para comprar. Tengo poca renta y la renta se me va en comprar lo que me falta porque no lo
produzco yo. O tengo un problema de subsistencia o tengo que pedir prestado (Deuda externa)

En el comercio intenacional se enfreta a un segundo bloque de problema.

3. DESVENTAJAS DEL COMERCIO INTERNACIONAL.

Los pases subdesarrollados llevan a cabo una actividad especializada porque lo hacen en definitiva
ms barato que los pases desarrollados. En las actividades a los que ellos se dedican son ms
competitivos que las desarolladas. Nosotros nos protegemos, limitamos la cantidad de mercanca
que entra.
Sistema de Preferencias Generalizadas: lo hemos sustituido. Hemos reducido los aranceles y las
barreras puestas a los pases subdesarrollados. En la prctica, aparece una dificultad para competir
en los mercados internacionales.

4. DIFERENCIAS DE RENTA INTERNA.

Las diferencias de renta entre poblacin es muy grande. En el mundo subdesarollados
tambin hay ricos. Hay ms desigualdad en el mundo subdesarrollado que en el desarrollado. La
renta est concentrada en muy pocas manos, y la mayor parte de la poblacin vive en situaciones
muy precarias. No existen mecanimos de reparto de renta o no funcionan. Los que tienen renta, se
la llevan fuera del pas, a los desarrollados. Acaban produciendo en los pases desarrollados.

5. SISTEMAS POLTICOS INADECUADOS.

La organizacin poltica de ese territorio (pueden ser tribus) mantiene el orden social
establecido. Para mantener ese orden, se culpa a otro territorio. El problema lo tengo con el de
fuera: hay alguien que nos tiene maltratados. Se evita la revolucin interna.
Parte de la solucin viene de fuera: los conocimientos, la renta van a venir de fuera. Sin
embargo, es el enemigo.

6. DEUDA EXTERNA.
Tengo que encontrar una salida a la financiacin. Podemos optar por tres opciones:
1. Remesa de los inmigrantes. Se emigra, se gana renta fuera y se mantiene a las familias dentro
del pas enviando dinero. Al pas llega dinero de fuera procedente de los emigrantes. Los salarios
son pequeos y dificilmente pueden mantener a sus familias. Adems, se ponen barreras de
entrada contra la inmigracin en ciertos pases (EJ: Reino Unido).
2. Inversin extranjera. Hay multinacionales que se van a pases subdesarrollados por buenas
condiciones, materas primas, normas menos restrictivas... Desde el punto de vista del pas, me
traen tecnologa que yo no tengo y empleo. Se convierte en una oportunidad.
3. Explotacin y corrupcin. Se desarrollan prcticas que no nos parecen ticas. Al final, la
multinacional se acabar yendo del pas. Se produce una regulacin de precios entre la
multinacional y las empresas propias de China. Como no me interesa, me cambio de pas. Luego,
no se convierte en una solucin para el subdesarrollo.
4. Pedir prstamo. Aqu aparece el endeudamiento exterior. Cuando un pas pide, puede pedir
para todo. Ordenadas de ms sensata a menos sensata.
*Infraestructuras y actividades productivas.
*Financiar las importaciones.
*Necesidades perentorias. Pido para comprar y no voy a poder devolver porque no tengo
con qu devolver. No hay una actividad econmica.
*Actividades improductivas y magalmanas. No aporta nada.
*Compra de armas y realizacin de guerras. No vas a poder devolver porque no hay
ingresos.

Como consecuencia, tenemos un pas que no puede devolver el dinero ni pagar los intereses que
genera la deuda. Hay que buscar entonces un problema al de la deuda. Aparece la
CONDONACIN.
Peridicamente, a algunos pases, se les perdona una parte de la deuda. A cambio te exijo
una serie de condiciones. Para que no se repita el problema tienes que ser ms productivo y tener
una serie de caractersticas econmicas en el pas. Las condiciones suelen ser sacrificios que
pueden ser traumticos para una poblacin que puede estar pasndolo mal.
Hay dos problemas:
1. Empezamos de cero, pero ya no voy a obtener otra financiacin de nadie.
2. El que condona tiene que reconocer que pierde el dinero, y los ciudadanos de ese pas
tienen que ser conscientes que tienen que regular su nivel de vida.

7. AYUDA OFICIAL AL DESARROLLO (AOD)

Se decide entregar una cantidad de dinero (0,7% del PIB) a los pases subdesarrollados para
que estos pases usen su dinero para afrontar los problemas. Es una especie de redistribucin de
renta de carcter internacional. En la prctica se ha llevado al 0,35%, nadie ha llegado al 0,7. Ha
resultado insuficiente, porque la dimensin del problema es mayor que incluso el 0,7%.
Adems, cuando damos el dinero pretendemos que nos beneficie. Hasta un 75% de la ayuda oficial
al desarrollo est condicionada a ciertas cuestiones. (EJ: camiones pegaso. Doy dinero a un
subdesarrollado siempre y cuando ellos me compren los camiones). Siempre el que da sale
beneficiado.
En el caso de las ONGs, el problema es la ausencia de estrategia. La dimensin del programa es tal
que para una organizacin es inabarcable y los proyectos no tienen recorrido. Las ayudas acaban
siendo ms puntuales que a largo plazo.
TEMA 6: ANLISIS DE LA ACTIVIDAD ECONMICA AGREGADA (II).

6.1. LA EVOLUCIN DE LOS PRECIOS.

1. CONCEPTO
ESTABILIDAD DE PRECIOS: Mantenimiento del nivel general de precios (es lo que debe de
mantenerse estable) medido por un ndice adecuado (IPC) durante un periodo significativo de
tiempo. Los precios individualmente pueden variar, ya que el sistema de precios es el
mecanismo que tiene el mercado para equilibrar la oferta y la demanda. Sin embargo, lo que debe
mantenerse estable es el nivel general de precios.

Objetivo de los Estados: Estabilidad de precios.

INFLACIN: Aumento continuado y generalizado de los precios de los bienes y servicios de

una economa a partir de un cierto porcentaje, durante un periodo significativo de tiempo. Se
considera inflacin a partir de una variacin del 2%.

DEFLACIN: Descenso continuado y generalizado de los precios de los bienes y servicios

de una economa, durante un periodo significativo de tiempo. Se considera deflacin con cualquier
% de variacin.

2. MEDICIN.
A travs del NDICE DE PRECIOS AL CONSUMO (IPC), que mide la evolucin de la capacidad de
compra del consumidor (comparando evolucin de renta y precios).

PROCEDIMIENTO DE CLCULO:
1. Determinar qu compran las familias (cesta de la compra). Encuesta de Presupuestos
Familiares.
2. Asignar el valor 100 al coste de la cesta en un ao de referencia (actualmente 2011).
3. Se vuelve a calcular el coste de la cesta cada mes y, comparando con el coste medio
de referencia, se determina el valor del ndice en el nuevo mes.
4. A partir del IPC, se puede determinar la evolucin de los precios (inflacin/deflacin).

DETERMINACIN DE LA INFLACIN/DEFLACIN:
- VARIACIN MENSUAL: Crecimiento en el ndice de un mes respecto al mes anterior.
- VARIACIN ACUMULADA: Crecimiento en el ndice entre un mes y diciembre del ao
previo.
- VARIACIN INTERANUAL: Crecimiento en el ndice en los ltimos doce meses. Es la
que se utiliza para establecer si hay estabilidad de precios, inflacin o deflacin.

LIMITACIONES DEL IPC:

- En la cesta hay artculos cuyos precios son voltiles o estn regulados por el Estado:
alimentos no elaborados (dependen de la meteorologa, estacin del ao), productos
energticos, precios regulados administrativamente.

*VARIACIN DE PRECIOS (INFLACIN) SUBYACENTE: se calcula el IPC excluyendo los

precios de esos artculos. No mide la verdadera inflacin/deflacin porque no recoge todos los
bienes y servicios.
 *DEFLACTOR DEL PIB (lento de calcular): incluye todos los precios de todos los artculos
que forman parte del PIB. Frmula: PIB a precios del ao actual/ PIB a precios de un ao base.

3. MAGNITUDES REALES.
Una magnitud es una valoracin cuantitativa de un hecho o un dato, calculndose como suma de
unidades fsicas valoradas a su precio. El PIB, por ejemplo, es una magnitud.
MAGNITUD NOMINAL: cuando se valora en un ao los precios de ese ao.
MAGNITUD REAL: valora las cantidades a los precios de un cierto ao de referencia.

DEFLACTAR: es el proceso por el cual se elimina el efecto de los precios a una magnitud nominal,
es decir, se excluye el efecto de los precios. Calcular magnitudes reales a partir de magnitudes
nominales.

PROCEDIMIENTO DE CLCULO:
1. Elegir un ao base.
2. Utilizar un ndice de precios con el mismo ao de referencia (si se tiene otro, dividir
todo el ndice por el valor del ndice en el ao de referencia y multiplicar por 100).
3. Magnitud real = (magnitud nominal/ndice de precios)*100.

4. CAUSAS DE LA INFLACIN.
1. INFLACIN DE DEMANDA: Est originada en un exceso de demanda.
- La demanda agregada supera la capacidad de produccin de una economa.
- Hay un exceso de dinero en circulacin en relacin con el necesario para adquirir los
bienes y servicios que se han producido.

RESPUESTA: Encarecer el precio del dinero, aumentando los tipos de inters. Lo que se hace en
definitiva es dificultar la compra.

2. INFLACIN DE COSTES: Est originada en un incremento continuado en los costes de

produccin.
- Aumento de los salarios o costes del capital por encima de la productividad.
- Aumento de los precios de las materias primas.
- Aumento de los beneficios.
- Aumento de los impuestos.
Un incremento puntual puede ser inflacionista - ESPIRAL PRECIOS-SALARIOS (BENEFICIOS).
Sin incremento previo - Expectativas de inflacin - Aumento salarial - Aumento de los
costes - Aumento de precios - Aumento salarial SIN AUMENTO DE LA PRODUCTIVIDAD.

RESPUESTA: Acuerdos entre agentes econmicos para romper la espiral.

(La inflacin de costes puede pasar de un pas a otro a travs del comercio)

3. INFLACIN ESTRUCTURAL: Originada por desequilibrios estructurales en el

funcionamiento de la economa.
- Falta de competencia en los mercados (situaciones de poder de monopolio o de
oligopolio).
- Incapacidad de la produccin, a largo plazo, para responder a incrementos en la
demanda.
- Tecnologas ineficientes y de baja productividad.
- Dificultades para adaptarse a los cambios econmicos estructurales.
- Deficiente funcionamiento institucional que genera estrangulamientos productivos.

RESPUESTA: Corregir los problemas estructurales.

5. EFECTOS DE LA INFLACIN.
Son independientes de la causa y cuanto ms intensa es la inflacin, ms intensos son.

1. REDUCE LA CAPACIDAD ADQUISITIVA DEL DINERO.

No afecta a todos por igual, nicamente a aquellos agentes econmicos con menor poder de
influencia en el mercado (poco poder de negociacin)

2. DISTORSIONA EL FUNCIONAMIENTO ECONMICO.

3. INCENTIVA LA INVERSIN ESPECULATIVA.

El empresario desconoce la evolucin de precios y costes:
- Invierte en activos seguros: oro, diamantes...
- Reduce la inversin productiva, produciendo el desempleo.

4. REDISTRIBUYE LA RENTA.
Las diferencias de renta aumenta por la diferencia de poder de negociacin de los agentes
econmicos (cunto ms se tenga, ms se aslan de la inflacin).
Quienes reciben remuneraciones fijas pierden capacidad de compra frente a los que reciben
remuneraciones ajustables con la inflacin.

5. PRDIDA DE COMPETITIVIDAD A NIVEL INTERNACIONAL.

Se compite en relacin calidad-precio, y la inflacin aumenta el precio pero no la calidad. El
resultado es: compro en otro pas que el precio ser menor.
Inflacin de un pas superior a la de su entorno. Menos ventajas competitivas.

6. CONFUSIN E INCOMODIDAD.

6. 2. EL MERCADO DE TRABAJO.
1. FUNCIONAMIENTO.
La demanda (empresas) tiene ms poder que la oferta (trabajadores: el salario es el principal
ingreso de la familia).
Regulacin ms o menos intensa del ESTADO para equilibrar las relaciones.

LEGISLACIN LABORAL: el estado reconoce derechos mnimos innegociables e irrenunciables

(vacaciones, salario mnimo) Un trabajador no puede competir con otro ofrecindose a un
menor salario o a trabajar ms que otro, y solo pueden negociar mejores condiciones.

NEGOCIACIN COLECTIVA: Se fomenta la concertacin de los trabajadores en sindicatos que

negocian las condiciones de trabajo con las organizaciones empresariales (representacin de
las empresas). Las empresas ni los trabajadores pueden competir con otras condiciones en
menores costes laborales.
SALARIO: es un medio de vida y es la retribucin de un factor productivo.
- Fuente principal de ingresos de las familias.
- Precio al que se equilibra la oferta y la demanda de empleo.
- Remuneracin por estar disponible para trabajar.
- No necesariamente es la remuneracin por el trabajo efectivo (se acude al puesto de
trabajo, pero no se rinde). Para intentar solucionar este problema, se establecen incentivos en
funcin de los resultados.

EFECTO NEGATIVO: los trabajadores tienden al sobretrabajo o a la renuncia voluntaria

de tiempo de descanso para conseguir los incentivos.

2. PLENO EMPLEO.
Objetivo de los Estados: PLENO EMPLEO Cuando una gran proporcin de la poblacin que
quiere trabajar, tiene empleo.
- Puede haber pleno empleo y situaciones de desempleo transitorio.
- Puede haber desempleo no corregible, porque provocara inflacin.

3. INDICADORES DEL MERCADO DE TRABAJO.

DESEMPLEADA: Aquella con ms de 16 aos, que no tiene trabajo y lo est buscando
activamente.
OCUPADA: Aquella con ms de 16 aos que tiene un empleo por cuenta ajena, por cuenta
propia (autnomos) o que es otra forma de empleador.

ECONMICAMENTE INACTIVA: Aquella con ms de 16 aos que ni est ocupada ni

desempleada (pensionistas, estudiantes)
ECONMICAMENTE ACTIVA: Aquella con ms de 16 aos que es ocupada o desempleada.

Hay tres fuentes de informacin que no son exactas. Una de ellas es la EPA (Encuesta de Poblacin
Activa), que toma una muestra representativa en sus resultados.

DEFICIENCIAS DE LA MEDICIN:
- No mide el subempleo: son ocupados quienes tienen un trabajo de pocas horas o inferior a su
cualificacin.
- No son desempleados quienes ya no buscan por estar desanimados por buscar durante mucho
tiempo y/o por el alto desempleo existente.
- El Servicio Pblico de Empleo Estatal es un registro voluntario y no considera desempleado a
quien est recibiendo un curso de formacin.
- El Registro de la Seguridad Social computa altas y no personas ocupadas, por lo que puede haber
una persona con alta en dos regmenes de Seguridad Social.
- Se considera desempleado a quienes tienen un trabajo en la economa sumergida.
- Se considera desempleado a quienes rechazan empleos porque el salario que les ofrecen es
menor o igual a lo que reciben como prestacin por estar desempleado: Trampa de la pobreza.

TASA DE ACTIVIDAD: POBLACIN ACTIVA/ POBLACIN >16 x 100

TASA DE EMPLEO: POBLACIN OCUPADA/ POBLACIN >16 x100

TASA DE PARO: POBLACIN DESEMPLEADA /POBLACIN ACTIVA x 100
4. CAUSAS DEL DESEMPLEO.
A. DESEMPLEO CCLICO.
Consecuencia de una crisis econmica: menor consumo, menor produccin, desempleo. El origen
del desempleo es que la demanda es insuficiente.
ACTUACIONES: Reconducir el ciclo econmico hacia una fase expansiva. Estimular el consumo.

B. DESEMPLEO ESTRUCTURAL.
- Las regulaciones que protegen a los trabajadores producen rigideces en el funcionamiento del
mercado de trabajo (desincentiva la contratacin):
Si despedir es difcil, el empresario no contrata para no tener que despedir.
Si los horarios de trabajo son muy rgidos, es difcil ajustar las disponibilidades de trabajo a
las necesidades de la empresa.
- Para la escuela liberal: el mercado de trabajo no debera tener ninguna regulacin y el
desempleo debera de dar lugar a la reduccin de precios hasta lograr el equilibrio.
ACTUACIONES: Eliminar regulaciones de trabajo que dificulten la creacin de empleo
(disminuye la proteccin de los trabajadores y puede haber abusos).

C. DESEMPLEO TECNOLGICO.
Falta de cualificacin de la mano de obra ante el cambio tecnolgico:
Se introduce un cambio tecnolgico que genera: reduccin de los coses, del precio del artculo,
aumento de la demanda del artculo, de la produccin y del empleo (es necesario que tengan
cualificacin para ocupar el puesto).
ACTUACIONES: Poltica de formacin intensa que evite que haya grandes diferencias entre las
cualificaciones necesarias y las que tienen los trabajadores. Cualficacin que te permita adaptarte
al cambio en un futuro.

D. DESEMPLEO FRICCIONAL.
Desajustes en el funcionamiento del mercado de trabajo:
- Pasa un tiempo desde que se inicia la bsqueda de empleo y se encuentra.
- Problemas en la informacin: hay empresas que buscan trabajadores y estos no lo saben, y al
revs.
ACTUACIONES: Agencias de colocacin, bases de datos

- Falta de movilidad: puestos de trabajo y desempleados en zonas distintas.

ACTUACIONES no fciles: Ni las empresas ni los trabajadores pueden siempre trasladarse de lugar.

E. DESEMPLEO ESTACIONAL.
Consecuencia de la estacionalidad de algunas actividades (agrcolas, tursticas)
ACTUACIONES: Desestacionalizacin y diversificacin de la actividad productiva.

5. CONSECUENCIAS DEL DESEMPLEO.

A. PRDIDA DE PRODUCCIN:
No se utilizan todos los factores productivos posibles.
Si el desempleo es largo: prdida de cualificacin.
Consecuencia: Ineficiencia.

B. PRDIDA DE RENTA:
Puede producir: pobreza, disminucin de la demanda, de la produccin e incrementar el
desempleo.
Se compensa con prestaciones y subsidios de desempleo.

C. PROBLEMAS SOCIALES Y PSICOLGICOS: si el desempleo es durante una larga duracin. No

afecta por igual a toda la poblacin. Puede dar lugar a concentracin y problemas de marginalidad.

D. IMPACTOS PARA LA HACIENDA PBLICA:

Menores ingresos del Estado: menos renta implica menos recaudacin por impuestos.
Ms gastos para el Estado: prestaciones y subsidios de desempleo.

E. PRECARIZA EL MERCADO DE TRABAJO:

Mayor disposicin a renunciar a condiciones laborales: incluso estimula la economa sumergida
que no protege a los trabajadores.

6. EL MERCADO DE TRABAJO ESPAOL.

1. BAJA TASA DE ACTIVIDAD:
- Menor del 60% (+ en las mujeres).
- Causas: desempleo y envejecimiento. Hay un gran nmero de personadas desanimadas que ya no
buscan empleo.

2. BAJA TASA DE EMPLEO:

- El 50% (- en las mujeres). La mitad de los mayores de 16 aos estn desocupados.

3. ELEVADA TASA DE DESEMPLEO.

- El 19%, especialmente a los jvenes (40% en los menores de 25 aos). Es preocupante, ya que no
se van a formar. A mayor formacin, menor desempleo.
- Mayor tasa cuanto menor es la formacin.
- Alto desempleo de larga duracin: ms del 55% lleva ms de 1 ao.

4. TEMPORALIDAD DEL EMPLEO:

- Aproximadamente el 27% de los asalariados tiene un contrato temporal. Es negativo, ya que
careces de plan a largo plazo. Estos trabajos van asociados a una baja productividad: no me voy a
esforzar porque s que me van a despedir. Por parte del empresario, no se invierte en formacin
porque sabe que el trabajador va a irse.

5. ELEVADAS TASAS DE ECONOMA SUMERGIDA.

6. ELEVADA SINIESTRALIDAD LABORAL.

ORIGEN DEL DESEMPLEO:

A. Rpida e intensa destruccin del empleo agrcola en los aos 60 a 80. Este empleo destruido no
supo redireccionarse hacia la industrializacin y se deriv en emigracin.
B. Fuerte incremento de la poblacin activa en los 80 y la dificultad para crear empleo al mismo
ritmo.
C. Incapacidad de la economa espaola para crear empleo estable en las fases expansivas y
fuertes e intensa destruccin del empleo en las fases de crisis.
D. Mayor especializacin en actividades econmicas estacionales.
CAUSAS DEL DESEMPLEO ACTUAL:
- La ltima crisis econmica ha generado un desempleo cclico. El empleo generado de la
construccin era ficticio.
- La regulacin del mercado de trabajo ha originado un desempleo estructural.
- La falta de cualificacin de la mano de obra y la deficiente poltica de formacin de
empresas y Estado han dado lugar a un desempleo tecnolgico.
- La falta de espritu emprendedor.
TEMA 7. SISTEMA FINANCIERO Y SECTOR EXTERIOR.

1. RAZN DE SER Y CONCEPTO.

Obtengo una renta para satisfacer esas necesidades.
Eso no significa que todos los meses me vaya a gastar toda mi renta (AHORRO). Ahorrar es
el sacrificio de consumo presente por obtener consumo futuro. No es lo que me sobra.
Hay familias que estn en la situacin contraria. Van a tener renta pero no la tienen todava,
y necesitan gastar ya. Ests dispuestos a sacrificarse por el futuro y tienen que gastar en el
presente. Esto tiene como consecuencia un inters, una compensacin por el sacrificio que yo
hago.
(Estado puede estar en cualquiera de las dos).

Se produce un equilibrio entre ambos que es posible. Sin embargo, nos encontramos con
tres problemas que en la prctica no funciona.
1. FALTA DE INFORMACIN. No podemos saber quines son los ahorradores y
quines son capaces de sacrificarse en el futuro. Los dos grupos se desconocen entre s. Ese primer
problema de conocimiento impide la conexin.
, 2. CONFIANZA.
3. AJUSTE DE PLAZOS. Cuando ahorro, ahorro para plazos en los que voy a necesitar
el dinero. Sin embargo, a quien se lo presto me lo va a devolver en un largo plazo. Los plazos
normales del ahorrador suelen ser ms cortos que los plazos del que pide prestado.

El papel del sistema financiero es afrontar estos tres problemas.

El sistema financiero se va a situar entre los dos grupos. Los que han ahorrado entregan su
dinero al sistema financiero a cambio de un activo financiero. Los intermediarios financieros se lo
prestan a esas personas que lo necesitan y pueden devolverlo. De manera que la relacin que se
establece entre las partes es usando un activo financiero. Ese activo les permite recuperar el
dinero. El trabajo del sistema financiero es distinguir a las familias que pueden devolverlo, sino el
dinero nunca volvera a los ahorradores.

Para solucionar el ajuste de plazos: El sistema financiero coge el dinero de la familia y se lo

presta a otra. Cuando la ahorradora quiere el dinero que quien lo necesita no ha devuelto todava,
se coge de otro ahorrador.

La remuneracin se obtiene de que el inters que cobra a los que necesitan es mayor que el
inters que ofrece a los ahorradores + las tasas por otros servicios.

2. COMPOSICIN Y CONTROL.
Dentro del sistema financiero encontramos:
1. Entidades de crdito. Pueden crear dinero bancario. Bancos, cajas de ahorro y
cooperativas de crdito.
2. Otras Instituciones financieras. No pueden crear dinero bancario. Financieras, emisoras
de tarjetas de crdito, aseguradoras...

Es necesario para reforzar la confianza en ese agente la supervisin y el control. Alguien

tiene que vigilar que el sistema financiero no corra riesgos indebidos y que sea solvente (que
pueda devolver el dinero a los agentes econmicos que se lo han prestado).
 BANCO CENTRAL EUROPEO Y OTROS ORGANISMOS PBLICOS

Para reforzar esa confianza se ha establecido una garanta adicional. Lo protege un fondo de
garanta de depsitos. Hay una garanta de proteccin de depsitos de hasta 100.000. Si la
entidad no tiene dinero, el fondo corre con el gasto. Si el fondo no tiene dinero, corre a cargo el
Estado. La entidad tiene que devolver el dinero que se le ha suplido con unos intereses.

Cada vez es ms frecuente que el sistema financiero clsico use el canal internet.
La banca tica es aquellas entidades financieras que anteponen ciertos objetivos a la rentabilidad.

3. ACTIVO FINANCIERO.
Es la anotacin contable que se entrega a los agentes econmicos ahorradores por parte
del sistema financiero o los que necesitan dinero, dando derecho a recibir una cantidad de dinero
peridicamente y/o a devolver el activo al vencimiento.
(Quienes tienen ahorro lo ponen en manos de una persona recibiendo a cambio esa notacin contable:
cuenta de ahorro, accin, bono, reconocimiento de deuda, pagar... Es un reconocimiento de que yo he
dado un cierto dinero y que me lo tiene que devolver en un cierto plazo)

Tres caractersticas:
1. LIQUIDEZ. Es la facilidad de recuperar el dinero. A mayor facilidad, ms lquido. Un activo
financiero tiene un vencimiento, un plazo de recuperacin pactado. En el mercado secundario se
puede estar intercambiando el activo financiero hasta su vencimiento.
2. RENTABILIDAD. Tener un activo financiero que paga peridicamente una cantidad. La
rentabilidad flucta segn el tipo de activo financiero. La rentabilidad puede llegar a ser negativa:
los activos financieros pagan una remuneracin peridica, pero hay ciertas situaciones en las que
la remuneracin puede ser negativa. Es un activo tan seguro, que lo voy a ofrecer a rentabilidad
negativa: voy a perder una parte del dinero que he prestado.
3. RIESGO. Es la probabilidad de que el activo valga menos o incluso nada.

Entre los tres elementos hay una conexin. Los activos muy lquidos son muy poco rentables y a la
inversa. A mayor riesgo, ms rentabilidad. Un activo con riesgo alto implica mayor posibilidad de
perder el dinero, luego obtendr una mayor rentabilidad.

Prima de riesgo: es el premio que se paga por soportar un riesgo mayor.

CLASIFICACIN DE LA REMUNERACIN.
1. ACTIVOS DE RENTA FIJA. Es aquel que anuncia el tipo de inters que va a pagar. La
plusvala es el precio de venta menos el precio de compra antes de llegar a su vencimiento y si hay
mercado secundario.

2. ACTIVOS DE RENTA VARIABLE. Son aquellos que no pueden avisar cuanto van a pagarte.
Se participa en los resultados, que pueden ser positivos o no. EJ: acciones. Hay un precio de
compra y un precio de venta que forma la plusvala y que permite obtener rentabilidad.

FUNCIONAMIENTO DEL SISTEMA FINANCIERO

A. El Banco Central crea dinero (monedas y billetes), utilizando como referencia las necesidades de
dinero para realizar la actividad econmica manteniendo la estabilidad de precios.
b. El Banco Central presta dinero a entidades de crdito a un tipo de inters oficial.
c. Las entidades de crditos que reciben un prstamo del Banco Central, lo prestan a otras
entidades financieras y estas a otras entidades: mercado interbancario.
d. El tipo de inters al que se prestra en el mercado interbancario se denomina eurbor (en los
pases con euro)
e. Las instituciones financieras que han obtenido dinero en el mercado interbancario lo prestan a
los agentes econmicos que lo necesitan a tipos de inters superiores al eurbor.
f. Los agentes econmicos que ahorran y depositan dinero en las entidades financieras recibirn
tipos de inters a mayores o menorse dependiendo de que eurbor suba o baje (prestan dinero a
las instituciones financieras como alternativa al interbancario)

Cada vez que el BC baja el inters, el eurbor baja. Y viceversa. Hay una conexin entre el
tipo de inters oficial y el eurbor.
Todos los activos de renta fija en la prctica tienen como referencia el eurbor, porque lo
han conseguido del interbancario. Se trata del inters del eurbor + algo.
A los ahorradores que les influye el euribor? A ningn ahorrador se le va a pagar ms que
el eurbor, sino estoy perdiendo dinero en el interbancario. El eurbor funciona tanto como
referencia a los depsitos y a los prstamos.

Es quien emite el activo quien tiene que definir el riesgo del activo. Esto puede provocar un
problema, pues todos se evaluarn de un riesgo menor del real. Es necesario alguien que
catalogue el riesgo: AGENCIA DE RATING. (AAA: riesgo bajo) (A A a: ms minscula, menos seguro)
Se producen dos problemas:
-Pocas agencias de rating. Solo tres agencias potentes = oligopolio = riesgos oligopolios.
- En la crisis de 2007-2008 se puso en duda la parcialidad de las evaluaciones. Se produjo
una prdida de credibilidad del evaluador.

4. MERCADOS FINANCIEROS
Un mercado financiero es la actuacin conjunta de demandantes y oferentes que
intercambian activos financieros, ponindole un precio a ese activo. Las caractersticas en un activo
financiero son liquidez, rentabilidad y riesgo.
El mercado ms sencillo es el mercado de las cuentas corrientes. Alta liquidez, baja
rentabilidad y unos riesgos bajos.
El mercado financiero de los prstamos al consumo, que presentan unas caractersticas
concretas.
Algunos mercados financieros son ms llamativos:
*El mercado financiero de la deuda. Es el mercado en el que empresa y estado
piden prestado. Lo hacen mendiante la emisin de un activo de renta fija. Puedo vender el activo
en un mercado secundario a otro que me lo quiera comprar. Estn casi en competencia perfecta,
luego se rigen por la oferta y la demanda. La diferencia entre el precio compra y el precio de venta
conforma la plusvala. En estos mercados, la relacin entre quien lo necesita y quien lo presta es
directa. Sin embargo, se necesita un intermediario que me gue en el mercado secundario.
*El mercado financiero de la bolsa. Se intercambia un nico activo financiero:
acciones. Solo pueden participar sociedades annimas. Una accin es un activo financiero de renta
variable que convierten al poseedor en copropietario de la empresa que haya decidido emitir sus
acciones en ese mercado. Permiten al poseedor recibir una participacin en los beneficios de la
empresa. La bolsa es el mercado en el que se ponen las acciones.
Las acciones estn vivas mientras que la empresa est viva. Si necesito el dinero antes, voy a tener
que vender esas acciones antes. Tambin hay un mercado de compraventa de acciones. Funciona
por la curva de oferta y la de demanda que forma un precio de equilibrio que cambia
frecuentemente. Para participar en ese mercado, necesito un intermediario financiero.

UNA EMPRESA NO GANA NADA POR COTIZAR EN BOLSA. QUIEN GANA O PIERDE SON LOS
ACCIONISTAS QUE SON DUEOS DE LA EMPRESA.

El IBEX es un ndice que hace una media entre las cotizaciones de un grupo de empresas
que son las ms importantes.

Diferencia entre inversor y especulador. Un inversor es un propiertario de una empresa

que acepta el riesgo y pone dinero para llevarla a cabo. Tambin en el beneficio. Un especulador
es alguien que a lo que va es a ganar dinero en la plusvala. Le interesa buscar el momento de
compra barata y venta cara, para sacar la mayor plusvala posible. Inversor=largo plazo,
especulador=corto plazo.

7.2 SECTOR EXTERIOR.

Conjunto de relaciones que mantienen los agentes econmicos de un pas con el resto del
mundo. Pueden ser polticas, culturales, econmicas, sociales... Solo me voy a centrar en las
econmicas.
Las relaciones exteriores econmicas son las que tienen que ver con compraventa de
bienes y servicios, compraventa de recursos productivos, y compraventa de activos financieros.
Encontramos dos enfoques.

1. AUTARQUA.
Se trata de minimizar al mximo las relaciones con el resto del mundo, llegando al
autoabastecimiento: yo produzco para m, no importo ni exporto. Cuando un pas decide ser
autrquico va a subir el impuesto que cobra a los productos extranjeros (subo los aranceles).
Tambin establezco restricciones a los movimientos de capital y dinero. La ventaja de la utarqua
es la proteccin de la produccin nacional y por tanto del empleo. Los inconvenientes son dos:
1. El consumidor no puede comprar un producto con la mejor calidad-precio. Tienes que
abastecerte en el mercado interno.
2. A largo plazo, mi produccin tiende a empeorar porque no me someto a competencia externa.
Suele estar asociado a crisis.

2. APERTURISMO.
Se trata de favorecer al mximo las relaciones con el resto del mundo. La UE es totalmente
aperturista, no tiene barreras entre los pases miembros. Entre las ventajas del aperturismo
encontramos:
1. Mayor competitividad. Estimula a las empresas a ser competitivas.
2.Los clientes logan la mayor relacin calidad-precio.
El inconveniente es que supone el cierre de las empresas no competitivas, y la prdida de empleo
de trabajadores que no sean competitivos. Suele estar asociado a expansin.
Se busca un mtodo de proteccin: las barreras no arancelarias. Son todos aquellos
obstculos que no tienen que ver con los aranceles, sino con las condiciones medioambientales,
sociales, vida sana... EJ: En mi pas no queremos transgnicos. Sospecho que tu producto tiene
transgnicos. Luego, no te permito entrar porque mis consumidores no quieren tu producto, a no
ser que me demuestres que no lo tienes. Ya estoy poniendo una barrera. Esto provoca que no sea
tan aperturista como dice ser.
El objetivo de los estados es el equilibro con el resto del mundo. No tener dficit, no tener
surperhbit.

2. MEDICIN.
Se utiliza la balanza de pagos. Se documentan todas las entradas y salidas de dinero
correspondientes a operaciones econmicas que mantienen agentes econmicos del pas con
agentes econmicos del resto del mundo.

1. Cuenta corriente: apunta la entrada y salida por compraventa de bienes de consumo y dinero:
todas las remuneraciones por los factores de produccin. Tambin se toma nota de los activos
financieros. Un ltimo apunte, son las transferencias corrientes.
Se anotan las operaciones sin cotrapartida ( no se entrega nada a cambio ).

2. Cuenta de capital: entradas y salidas correspondientes a bienes de capital, no con dinero. Se

trata de la valoracin en dinero de un bien capital, es decir, se enva el tractor o el dinero para que
se compre el tractor. Detrs hay una operacin sin contrapartida.

3. Cuenta financiera: se trata de la compraventa de activo financiero, todas las inversiones o

prstamos.

3. DESEQUILIBRIOS EXTERIORES.
Estas relaciones tienen que estar equilibradas, pero no siempre hay equilibrios.
Si tenemos supervit tenemos capacidad de financiar al resto del mundo. Se refleja en la cuenta
financiera. Si tenemos defcit tenemos necesidad de financiarnos del resto del mundo.

Un pas tiene dficit porque su economa es poco efectiva, lo que vende interesa a poca
gente y atrae a pocos inversores. Encontramos el desequilibrio. Cmo lo afronta? Seguro que hay
un pas en supervit que me va a prestar dinero.
*Si la situacin es temporal, es fcil que te presten dinero.
*Si la situacin es a largo plazo, es insostenible. Nadie puede estar pidiendo prestado todos los
das.

La economa del supervit es muy competitiva, pues entra ms dinero del que sale.
Un supervit produce inflacin por exceso de dinero en circulacin o por desabastecimiento
interno. Cuando un pas tiene supervit, se encuentra que puede provocar proteccionismo de
otros pases.

CAUSAS
1. La diferencia de competitividad. Las economas ms competitivas acaban teniendo
supervit y las menos competitivas dficit.
2. Diferencias entre la demanda y la oferta interna.
3. Desequilibrios por los movimientos financieros. EJ: miedo brasil = crisis.

ACTUACIONES
1. Solucionar el problema sobre lo que realmente sea el problema.
2. Pedir prestado.
3. Poner barreras al resto del mundo o reducir las relaciones con el resto del mundo.
 4. Modificar el tipo de cambio.
4. TIPO DE CAMBIO
Cada pas tiene su moneda. El tipo de cambio es el precio de una moneda expresado en
otra moneda. No mide la fortaleza de un pas.

cmo se determina esa relacin?

1. Tipo de cambio flexible. El precio de cambio de una moneda expresado en otra moneda
es el resultado de la oferta y la demanda.
2. Tipo de cambio fijo. Las autoridades fijan el precio de su moneda.

TIPO DE CAMBIO FLEXIBLE

Se forma en el mercado como resulta de la oferta y la demanda, formando un equilibrio.
Ese precio no es constante, cambia en el tiempo.
*Apreciacin: cuando el precio de una moneda se incrementa en relacin con otra. Toda
exportacin lleva asociada una demanda de la moneda nacional. Con las importaciones, oferta de
moneda nacional. Ofrece para conseguir $ con los que pagar.
La apreciacin se produce cuando tienes un supervit comercial. Ocurre cuando en
las relaciones comerciales hay ms entradas que salida.

*Depreciacin: es cuando el precio de una moneda disminuye en relacin con otra. La

demanda de moneda nacional es ms pequea que la oferta nacional. Se reduce el precio de una
moneda expresado en trminos de otra moneda.

Un tipo de cambio flexible tiene la ventaja de que no hay que intervenir. El Estado no tiene
que sostener ningn precio ni participar en el mercado.
El inconveniente es la incertidumbre que origina. Cuando vendo algo en el otro pas, puede
variar el tipo de cambio. No s a cunto lo puedo vender en ese pas para ganar lo que quiero
ganar en mi moneda. Como flacta el tipo de cambio, me causa incertidumbre. El tipo de cambio
flexible implica un cambio de precios. Para una mayor seguridad, puedo contratar un seguro que
supone un coste. El comercio por tanto queda descentivado porque es ms caro vender.

TIPO DE CAMBIO FIJO

Me tengo que convertir en demandante y oferente de mi propia moneda. Tengo que participar en
ese mercado para que el punto entre oferta y demanda sea el que yo quiero.

Si el mercado se esta apreciando, hay un mayor numero de exportaciones desde dinamarca

hasta la zona euro, es decir, la demanda de dkk es mayor que la oferta de dkk. Luego se aprecia. Si
la demanda supera a la oferta, tiene que hacer oferta de la moneda nacional para recibir a cambio
euros. Va a aparecer un problema de inflacin, estoy inyectando dinero y poniendo ms dinero en
circulacin. Luego, cada vez que hay un superavit se puede originar inflacin. INFLACIN.

Si se esta depreciando, es porque hay menos exportacioens que importaciones. Ante la

falta de demanda, la autoridad empieza a demandar moneda nacional. Pero tiene que ofrecer algo
a cambio: ofrece moneda extranjera. Saca los , los pone en el mercado y retira moneda nacional.
Ese es uno de los problemas del coste fijo: la moneda extranjera no es infinita, dependo de las
reservas. AGOTAMIENTO DE LAS RESERVAS.

La apreciacin y la depreciacin no se deduce, cambia segn el mercado. EN MAYSCULA ESTN

LAS DESVENTAJAS.
El Estado puede modificar el tipo de cambio fijo, porque hay otro ms razonable. Lo decide la
autoridad monetaria. Puede hacer:
*REVALUACIN. Cuando cambia el precio por otro mayor.
*DEVALUACIN. Cambia el precio, y lo pone ms bajo de lo que estaba antes.

Ventajas. Todo el mundo sabe cuanto voy a ganar, porque el precio est fijo. Facilita enormemente
el comercio.

Inconveniente. Dificultad para mantenerlo. La autoridad monetaria tiene que estar

constantemente contrarrestando lo que ocurre. Puede ocasionar inflacin o agotamiento de las
reservas extrangeras cuando tiene dficit continuo.

Como consecuencia de que ninguno funciona bien, aparece un nuevo tipo de cambio flexible.

TIPO DE CAMBIO FLEXIBLE CON INTERVENCIN SUCIA: dejo que el tipo de cambio vare pero no
mucho. Pongo unos mrgenes que delimiten mi intervencin. Si pasa de 1,25 y 0,85 es cuando
intervengo.

Hay una conexin entre desequilibrios en la balanza de pagos y tipo de cambio.

EFECTOS DE LOS DESEQUILIBRIOS EXTERIORES EN EL TIPO DE CAMBIO.

*Entradas ms pequeas que las salidas. El precio disminuir, luego se tiende a la depreciacin. Si
el tipo de cambio es fijo, como no puedo permitirme una depreciacin, tengo que intervenir.
*Si tenemos un supervit, demanda mayor que oferta, el tipo de cambio se aprecia. Siempre que la
demanda supera la oferta, se suben los precios. Luego sube el precio de esa moneda, la moneda se
aprecia. Si el tipo de cambio es fijo, intervencin. Como falta oferta, hago oferta. El supervit acaba
trayendo un contexto de inflacin. La autoridad monetaria tendr que contrarrestarlo.

EFECTOS DE LAS VARIACIONES EN EL TIPO DE CAMBIO SOBRE EL EQUILIBRIO EXTERNO.

Nos centramos en el comercio de bienes y servicios.
Supongamos que una moneda se deprecia o se devala (ocurre el mismo efecto, no cambia
porque sea variable o flexible) . Por las exportaciones: en trminos del comprador, el producto
pasa a ser ms barato sin que sea ms barato en s, porque sigue costando 4 libras. La libra ha
perdido precio. Luego, las exportaciones se abaratan aunque el precio en el pas es el mismo.
PUEDE lograr que los ingresos aumenten o puede que no. Esperamos que s, pero no
necesariamente va a ocurrir. No lo sabemos seguro porque no sabemos la elasticidad-precio del
producto. Si es muy pequea, no habr respuesta en la cantidad que compense la cada de precios.
Es necesario que sea muy alta.
Con las importaciones pasa algo parecido. Una depreciacin hace que el producto europeo
cueste para los britnicos ms que antes sin que cambie su precio. Luego, importar menos y el
gasto para ese pas sera menor. Sin embargo, es un supuesto. No es seguro.

EST TODO CONECTADO. Un pas que partiera de una situacin de deficit, ve como su moneda se
deprecia. Luego se incrementan los ingresos y disminuyen los gastos. Esto peude corregir un
deficit. Si el efecto es muy intenso (incremento mucho ex y disminuyo mucho imp) se puede dar
un superavit. Cuando recurres a la devaluacin o a forzar una depreciacin del mercado, se puede
dar lugar a represalias a los perjudicados. Esto causa una GUERRA DE DEVALUACIN.
DEVALUACIN INTERNA. La hacemos aquellos pases que no tenemos moneda exclusivamente
propia. Bajar salarios es equivalente a devaluar tu moneda. Si la reduccin salarial es muy intentsa,
las importaciones son mas dificiles porque los consumidores internos no tienen renta suficiente
para soportar la devaluacin.

APRECIACIN EN EFECTOS DE LAS VARIACIONES.

Una aprecacin ocurre porque hay un superavit. Cuando revala la moneda, el producto
que se exporta pasa a ser ms caro. Se encarecen las exportaciones. En la moneda extranjera el
producto pasa a ser ms caro. Esto dificulta las exportaciones. Si la elasticidad precio es
significativa (>1) , generar una disminucin de los ingresos. Luego, ahora tendr menos superavit
de antes.
Al aumentar el precio de la moneda, es ms facil comprar fuera. La moneda nacional tiene
ms capacidad de compra. Si es ms fcil comprar fuera, esperamos que aumenten los gastos por
importaciones. De nuevo se contribuye a corregir el supervit.

6. SECTOR EXTERIOR Y PUBLICIDAD.

Los pases tambin tienen marca pas. Son reconocidos. Eso afecta a su comercio. EJ: si la
imagen que se tiene de un pas es inseguro, habr menos turismo.
La publicidad el pas consiste en tener la imagen adecuada para logar el equilibrio externo.
Una imagen sobre la nada no dura.
TEMA 8. LA INTERVENCIN PBLICA.
1. FALLOS DEL MERCADO.
El mercado es la interaccin de la demanda y la oferta que cambian los precios, y tiene fallos. El
signo de que el mercado ha fallado: no ha sido eficaz y/o eficiente. Un fallo de mercado son las
situaciones en las que el funcionamiento del mercado conduce a que no queden satisfechas las
necesidades sociales con eficacia y eficiencia.

No tenemos que tener en cuenta al estado.

A. El mercado no garantiza la libre competencia. (TEMA 4).

1.PODER DE MERCADO. Algunos agentes van a tener ms poder de mercado que otros. Se
supone que el mercado no puede haber nadie ms poderoso que otro. Primer fallo.
2. INFORMACIN IMPERFECTA. El mercado tiene como condicin la informacin perfecta, pero
esta no existe. Hay agentes econmicos con ms informacin que otros. Por ejemplo, las grandes
empresas tienen ms informacin que los consumidores.

Tiene bsicamente dos efectos:

1. Prdida de eficiencia econmica. Cuanto ms cerca del monopolio, ms ineficiencia.
Cuanto ms cerca de la competencia perfecta, ms efeciente.
2. Va a haber gente que reciba ms, por el poder de mercado y por el conocimiento de
informacin.

B. EL MERCADO NO ASIGNA CORRECTAMENTE LOS RECURSOS A CIERTOS BIENES Y SERVICIOS.

3. EXISTENCIA DE BIENES PBLICOS. No tiene nada que ver con el estado. Un bien pblico es
una actividad en la que se cumplen al mismo tiempo dos requisitos:
1. No hay rivalidad en el consumo. Ganar un cliente ms, para el oferente no supone
ningn coste. Adems, el cliente ms no perjudica a otro cliente. Nadie perjudica a
nadie por consumir. EJ: la radio. Que yo escuche la radio no impide que otra persona
no pueda escucharla.
2. La no exclusin mediante precio. Es posible consumir sin pagar. No es posible hacer que
me pagues un precio porque puedes hacer como que no has consumido.
Las actividades de bienes pblicos se producen menos de lo que nos interesara. No puede vivir de
una actividad que de los que han disfrutado de ella no pagan.

4. LOS BIENES SOCIALMENTE DESEABLES. Son aquellos bienes o servicios que todos
queremos que se hagan, pero que individualmente nadie hace. Se producen menos de lo que nos
interesara.
BIENES SOCIALMENTE INDESEABLES. Colectivamente nadie acepta ciertos bienes, pero
individualmente s los demanda. Como hay demanda hay produccin. EJ: alijo de droga.

5. EXISTENCIA DE EXTERNALIDADES. Es cuando al realizar una actividad se genera un

efecto (positivo o negativo) sobre una tercera persona que no est en el acto de produccin ni de
consumo y no se compensa por ello. Se puede originar en la produccin o en el consumo. EJ:
externalidad negativa en el consumo. Cuando se hace una fiesta y se molesta a los vecinos.
El mercado ha fallado porque se producen ms externalidades negativas que positivas.

C. EL MERCADO ATRAVIESA SITUACIONES PERIDICAS DE DESEQUILIBRIOS.

6. INCAPACIDAD PARA RESOLVER LOS DESEQUILIBRIOS.
El mercado tiene mucha dificultad para corregir la inflacin, crear empleo, lograr el equilibrio
externo... No lo hace bien justo cuando ms falta hace. En contextos de expansin funciona bien,
sin embargo en momentos de actuacin rpida no se produce el encaje oferta-demanda. Como
resultado encontramos que las crisis tienden a alargarse. Los desequilibrios duran ms de lo que
podran durar.

D. EL MERCADO NO GARANTIZA LA EQUIDISTRIBUCIN DE LA RENTA.

7. INSATISFACTORIA DISTRIBUCIN DE LA RENTA.
La renta se concentra en pocas manos y se tiende a premiar a los ms eficientes. El fallo est en
que buscabamos una cierta equidad y no la hemos encontrado. No es solo un problema de justicia,
sino que limita el nmero y concentra. El mercado competitivo es aquel con mucha variedad,
produciendo mucho, con muchos participantes.

2. LAS FUNCIONES DEL SECTOR PBLICO Y LOS FALLOS DEL SECTOR PBLICO.
Sector pblico: son un conjunto de organismos que, creados mediante norma jurdica, ejecutan las
labores de la Administracin del Estado utilizando los recursos que les asignan los Presupuestos del
Estado y los ingresos derivados de su propia actividad.
El origen de la creacin del Sector Pblico es porque hay una situacin en la que individuos
viven en grupos y hay necesidades colectivas, siendo necesaria una organizacin colectiva que
las afronte mediante el cobro de impuestos y similares para realizar los gastos.

Funciones del sector pblico.

La actuacin general provoca problemas colectivos, por lo tanto el mercado falla, lo que el Estado
intenta es corregir los fallos del mercado. Puede corregirlos antes de que se produzcan (intentando
evitarlos) o corregirlos despus de que se hayan producido (corregirlos).

1. Funcin reguladora y de control: Limitamos la accin individual, el Estado establece

reglas que limitan las decisiones individuales en beneficio del colectivo. Establece un marco
jurdico-econmico donde establece unas reglas del juego que no te puedes saltar para garantizar
que el que gane sea el resultado colectivo como normas ambientales, normas de ruido, salario
mnimo, restricciones de las empresas en material de las empresas, podemos establecer todo un
conjunto de normas para que las decisiones individuales no interfieran en los objetivos colectivos.

2. Funcin asignadora: El Estado va a intentar que ciertos recursos vayan a ciertas

actividades mediante algn tipo de regulacin y que otros recursos no vayan a ciertas actividades.
Incentiva ciertos comportamientos para lograr que los recursos vayan a unas actividades y dejen
de ir a otras. Puede crear empresas pblicas, puede desincentivar mediante impuestos algunas
actividades (impuestos por coches de gasolina y no impuestos por coches ecolgicos).
Fallo que corrijo: fundamentalmente el de la incorrecta asignacin de los recursos. Pero tambin
intenta corregir el fallo de la reparticin de la renta.

3. Funcin estabilizadora: El mercado no tiene facilidad para superar algunos problemas y

el Estado lo que va a intentar es superarlas en menor tiempo de lo que lo hara el mercado:
corregir desempleo, inflacin, deflacin, intentar que las crisis sean ms suaves. Cuanto ms dure
la expansin y ms intensa sea, ms desequilibrios se acumularn. Intentar que el conjunto de la
demanda agregada sea ms tranquilo a travs de los impuestos y los gastos pblicos.
Controles: establecimiento de normas para dominar la demanda agregada (ms bien son
prohibiciones, aunque la gente tiende a saltrselas y no querer cumplirlas, pero forma parte de las
herramientas necesarias para limitar incrementos o bajadas de precios, la creacin de empleo y
dems...)
4. Funcin redistribuidora: Lo que queremos es alterar el reparto de la renta que hace el
mercado, es decir, que el Estado reparta la renta diferente a la que hubiera salido con solo el
mercado. El Estado en este caso acta bajo el concepto de equidad que implica que haya pocas
diferencias en la reparticin, es decir, captar renta de los que ms tienen para entregrsela a la que
menos tienen. As corrijo las diferencias de renta entre los dos extremos. Aqu tambin usamos
para regular los impuestos, ingresos y normas.

POLTICA ECONMICA: Conjunto de actuaciones que realizan las autoridades pblicas para
alcanzar ciertos fines. Tiene como objetivos el crecimiento sostenible, creacin de empleo,
estabilidad de precios, equilibrio externo, redistribucin de renta. Las medidas que se llevan a cabo
para conseguir estos objetivos son:
-Incentivar el comportamiento de los agentes econmicos (Importancia de la
comunicacin).
-Poltica monetaria: Es el conjunto de actuaciones que hace el banco central para lograr la
estabilidad de precios.
-Poltica fiscal: Presupuestos generales del estado Documento que incluye la previsin de
ingresos y gastos del estado para un ao.

INGRESOS PBLICOS: Son casi todos impuestos, por ejemplo el precio que pagamos por la
matricula de la universidad.
Impuesto: pago coactivo sin contraprestacin, es decir, un impuesto no da derecho a la sanidad, o
a la educacin, se paga impuesto simplemente por el hecho de ser un ciudadano. El pago de
impuestos no reconoce el derecho a nada. Encontramos dos tipos:
-Impuestos directos: todos aquellos que tienen en cuenta las circunstancias personales del
que paga el impuesto, casado, discapacidad, volumen de renta, hijos... Modula lo que se
paga en funcin de unas circunstancias personales. Quien ms genera ms tributa, y quien
menos genere menos tribute.
Ejemplo: IRPF (cambia dependiendo de la persona)
-Impuestos indirectos: Aquellos impuestos que no tienen en cuenta las circunstancias
personales, ejemplos: IVA (no cambia dependiendo de la persona, siempre es el 21% para
todo el mundo).

GASTOS PBLICOS: Tengo que prever en que me voy a gastar el dinero y si no estn aprobados en
el presupuesto no puedo gastrmelo en eso, a no ser que modifique el presupuesto.
A qu quiero aplicarlo? A gastos corrientes, a inversiones, a subvenciones o a otras causas.
Hay dos tipos de criterios para clasificar los gastos:
-En funcin del criterio funcional: En que voy a destinar el dinero. Esta clasificacin nos dice a
dnde va el gasto.
- En funcin del criterio instrumental: Nos dice cual es la efectividad del gasto (Gasto
corrientes, inversiones, transferencias y subvenciones...)

FALLOS DEL SECTOR PBLICO

A) El sector pblico puede generar ineficiencias en la produccin de bienes y servicios.
Situaciones en las que el funcionamiento del sector publico conduce a situaciones menos
eficientes o de menor bienestar, mayores costes, desincentivos o abusos de poder.
1. Regulaciones inadecuadas: regulacin que producen deficiencias en el funcionamiento
de los mercados de bienes y servicios y factores de produccin. Tiene como consecuencia la
produccin a costes excesivos.
 2. Produccin ineficiente por el Estado: dificultad para determinar la produccin ptima
(Cuanto producir) y el coste apropiado; no hay estmulos para reducir los costes. Tiene como
consecuencia una produccin mayor a la necesaria y produccin a costes excesivos.

B) El sector pblico puede generar internalidades.

3. Internalidades: El Estado asume costes del sector privado asumidos por el sector pblico
sin que haya un beneficio social Grupos de presin que convencen al estado a travs de una razn
colectiva para que ste asuma los costes.
Ej. Una industria realiza un vertido contaminante al rio, el estado asume la limpieza del rio
independientemente de si la industria pague o no. Si la empresa ha desaparecido o lo que sea, la
limpieza no sera una internalidad, sin embargo si la empresa sigue en funcionamiento y esta no
asume los costes, hablaramos de internalidad. Si hay beneficios colectivos, no sera un fallo.

C) El sector pblico puede desestimar la autonoma individual, la responsabilidad y el

esfuerzo.
4. Problemas de prestamista de ltima instancia Los agentes econmicos son menos
responsables en sus acciones ya que saben que como ltimo recurso el Estado va a acabar
ayudndoles si lo necesitaran. El Estado acaba asumiendo deudas que no le corresponde por no
dejar familias en paro y que esto provoque un desajuste en la economa.
Ejemplo: la situacin actual con Abengoa, ahora habr muchas personas que pedirn ayuda al
Estado para no quedarse paradas y dejar miles de trabajadores sin sueldos.

5. Problema trampa de la pobreza Este problema supone dos problemas ms; el

desincentivo al esfuerzo (porque sabes que si te quedas parado despus de haber trabajado X aos
vas a cobrar una paga de X euros y que te va a dar para vivir de tal manera). Y el otro problema que
da es el estmulo al fraude, ya que hay gente que trabaja en negro mientras cobra una pensin
para que no les quiten las ayudas econmicas o incluso dejan de coger trabajos que les salen por
seguir siendo prestatarios de las ayudas, porque les es ms cmodo cobrar prestacin sin trabajar
que trabajar y tener un sueldo.

D) El sector pblico puede desestabilizar la situacin econmica

6. Desestabilizacin de la economa. No se llegan a conseguir los objetivos que tena
propuestos el Sector Pblico por lo que se produce una desestabilizacin de la economa ya que no
sabemos cmo va a reaccionar a ste cambio de planes.

E) El sector pblico puede buscar objetivos no deseados por los ciudadanos

7. Imperfecciones del mercado poltico. La persona que gobierna sabe que tiene muchas
personas con sus mismos ideales, por ello mismo ha salido elegido como presidente del gobierno,
pero eso no quiere decir que todo lo que haga vaya conjunto a sus ideales, puede ser que tome
medidas que no sean del todo acertadas y que los objetivos de los ciudadanos y de los
representantes polticos no sean los mismos.

CORRIENTES DE PENSAMIENTO
-Liberales: defienden la no intervencin del estado porque los fallos del sector pblico son ms
grandes que los del mercado. Se intenta que el papel del Estado no exceda lo necesario, pero si
es verdad que se aceptan intervenciones en ciertos casos.
-Keynesianos: defienden la intervencin del Estado porque as se consigue corregir los fallos del
mercado que son ms graves. Tras esto aparecen las economas mixtas que son aquellas que
aceptan que las intervenciones puedan llegar a tener efectos negativos.
3. LA ACTUACIN DEL SECTOR PBLICO Y LA PUBLICIDAD.
En cada funcin podemos encontrar un papel que puede cumplir la publicidad institucional.

1. Reguladora y de control.
A. Informe de la norma, para que todos sepan que existe. Una norma debe ser
comunicada aunque sea en el BOE, que ya es una norma de comunicacin.
B. Que legitimice su existencia, la norma debe responder a algo. Hay que explicar
por qu existe.
C. Puede estimular el cumplimiento de la norma. Tiene que hacer que los agentes
econmicos estn de acuerdo con la norma y la cumplan.

2. Asignadora. Consiste en asignar recursos a ciertas actividades y comunicarlo, para que

todos sepan que existe.
Tambin funciona para decir por qu se hizo esa asignacin y no otra. EJ: si un hotel
publicita el turismo en sevilla, el cliente puede elegir su hotel u otro. No voy a hacer publicidad
para que al final otro se lleve a mi cliente. Luego, el estado asume la publicidad.
En ocasiones, el estado no hace la actividad sino que incentiva a los agentes privados a
utilizar los recursos para una cierta actividad.
Estimular las externalidades positivas: 'cuida el bosque' 'ahorra energa'. Intentan modificar
el comportamiento de los agentes. 'pezqueines no'. Tambin es funcin reguladora, ya que estoy
transmitiendo una norma.

3. Estabilizadora.
A. Informar sobre la situacin econmica se trata de informar de los
riegos/amenadas y las fortalezas que en un determinado momento presenta la economa.
B. Explicar las medidas a tomar y fomentar los comportamientos a favor de esas
medidas.

4. Redistribuidora.
A. Informar de que la renta se est redistribuyendo. Tienen que ser concientes de
cules son los instrumentos que uso, y del efecto positivo que tiene la redistribucin.
B. Legitimar la redistribucin de renta ( hacer que la gente sepa que es til y
razonable, que entiendan la necesidad de hacerlo).
C. Estimular el pago de impuestos y desestimular el cumplimiento.

MERCADO PUBLICITARIO
El mercado no est en competencia perfecta.
Se producen externalidades negativas, ya que pueden fomentar el consumismo, generar
trastornos alimenticios, fomento del sexismo...
La publicidad puede ser un bien pblico, porque no me pongo de acuerdo para realizar la
campaa. (Ejemplo del turismo explicado arriba).
Se ve afectado por el ciclo econmico: Solo hacen publicidad cuando les va bien. La
actividad es procclica: destina a publicidad un porcentaje de tus ventas. El mercado publicitario es
como el ciclo econmico pero intenso, lo que crea un problema para las empresas publicitarias. En
pocas de crisis lo pasan peor que la media.

Ante esos fallos de mercado aparece el estado.

Funcin reguladora. Intenta cotrarrestar el poder de mercado de ciertos agentes.
Tambin prohibe ciertas campaas y ciertas externalidades negativas.
Funcin asignadora. Mediante la publicidad institucional se hace publicidad para
promocionar eso que no pueden promocionar porque otras empresas se aprovecharan de ello.
EJ: Promocin de turismo.
Funcin estabilizadora. Intenta que el mercado sea anticclico, intenta contrarrestar
ese exceso de seguimiento del ciclo. El estado hace ms publicidad institucional en crisis para
apoyar a los medios que tienen que ver con la publicidad. Intento que la situacin no sea tan
nefasta como podra ser.
TEMA 9. ANLISIS DE LA REALIDAD ECONMICA.

1. EL PROCESO DE INTEGRACIN EUROPEO.

INTEGRACIN: es un proceso a lo largo del cual los estados dejan de existir como tales y van
construyendo una unidad a la que ceden la soberana. Dejan de ser independientes para ser ese
grupo. Desde la economa, se trata de formar un espacio econmico comn para desarrollar una
poltica econmica comn.

UNIN EUROPEA: aparece despus de la II Guerra Mundial con un objetivo proteccionista, para
evitar una III Guerra Mundial. Francia ofrece a Alemania un pacto para la gestin conjunta de
aquello que tena que ver con el origen de la guerra: las minas del Rur. A partir de ah, se pretenda
que las relaciones fuesen intensas entre ambas potencias. El objetivo queda obsoleto, ya que ese
proceso de integracin ha ido avanzando que hablar por un enfrentamiento por el carbn queda
obsoleto. El objetivo se sustituy por lograr preservar una economa y sociedad fuerte que
preserve el modelo social europeo.

MERCADO NICO: es la formacin de un mercado de manera que donde hay 28 pases no hay 28
mercados. Significa que internamente no puede haber barreras al movimiento de bienes,
prestacin de servicios, movimientos del factor trabajo, creacin de empresas...

Efectos positivos:
1. Aumenta la especializacin y la eficiencia. Significa que los agentes econmicos
de cada lugar se estn especializando en una actividad y la intercambia con otro de otro lugar de la
UE. Esto favorece el intercambio y tiende a corregir las diferencias que existan entre ellos.
2. Mayor tamao de mercado. Puede producir para un mayor nmero de
consumidores, generando economas de escala. Las empresas se pueden hacer ms grandes. La
competencia es mayor.

Efectos negativos:
1. Desigualdades territoriales y sociales. En la prctica, hay una mayor competencia.
Luego, aquellos que tienen menos capacidad para ser competitivos, tienen un riesgo de que ellos
no puedan especializarse en nada lo que hara que esos territorios tuvieran problemas
econmicos. La UE ha desarrollado una poltica para intentar corregirlo: POLTICA DE COHESIN.
Financia cursos de formacin, construccin de infraestructuras...
2. Dificultad para adaptarse a los cambios, debido a la actividad que realizan. EJ:
agricultura, siderurgia, metalurgia.
3. Poder de mercado. Es necesaria una poltica de defensa de la competencia.

UNIN ECONMICA Y MONETARIA: consiste en establecer una moneda nica y una nica poltica
monetaria ejecutada por el Banco Central Europeo.
La idea original es aprovechar el mercado nico y establecer una moneda por mercado.
Para evitar la inflacin, se encarga de la estabalidad de precios. Tambin se exiga una estabilidad
macroeconmica y confianza, capaz de hacer frente a sus compromisos.

Durante los 10 primeros aos de establecimiento del euro se logr la estabilidad de precios
y credibilidad entre pases. Sin embargo, se fueron acumulando una serie de problemas.
No todos los pases estaban en la misma situacin econmica, de forma que la poltica monetaria
apropiada era diferente para cada uno. Esto se traduce en un desequilibrio que ocasiona
endeudamiento. Se produce una divergencia que acaba mostrando que el proceso de integracin
no estaba bien construido.

*No se esperaba que algunos pases tuvieran crisis y otros no. Se pensaba que las crisis
seran conjuntas y los intrumentos se emplearan de forma conjunta. No exista un mecanismo de
prstamos de unos pases a otros. Ahora s existe.
*En la prctica, cada pas opera con un mercado financiero separado. No existan los
elementos que hicieran que existiera un nico mercado financiero ni un rgano que supervisara de
forma soberana. El resultado es una crisis financiera. En la actualidad, se intenta tener un nico
supervisin y unas nicas reglas ante una crisis. Est en proceso.
*No se haba diseado una integracin fiscal. Se originan dos tipos de problemas:
1. Cada pas poda hacer su propia poltica fiscal que poda ser incoherente con la de
los otros. Se ha llevado a la acumulacin de dficit contnuo. Solucin: presupuestos regulados.
2. Ausencia de identidad europea-prevencin a ceder soberana. No tiene una
poltica fiscal que equilibrie los recursos entre los que presentan en exceso y en falta.
*Los ciudadanos no han asumido el proceso, no quieren ceder soberana. Al no cederla, no
quieren transmitir renta desde los que estn bien a los que estn mal. Es consecuencia de la falta
de visin colectiva.

Objetivos a largo plazo: ESTRATEGIA 2020

Ser competitivo en lo que tiene que ver con los conocimiento tecnolgicos y de la
informacin, con el fin de tener una tasa de empleo alto que permita mantener el modelo social.

2. ANLISIS DE LA REALIDAD ECONMICA.

1. RASGOS ESTRUCTURALES del ciclo econmico espaol.
Cuando Espaa est en crisis se llevan a cabo duras medidas de estabilizacin: devala su
moneda, no sube salarios, practica una poltica monetaria de alto inters. Trata de hacer reajustes
en las formas de producir.
Tiene varios efectos.
1. Aumento de las exportaciones.
2. Incremento de consumo y de la inversin.
3. Creacin de empleo.
Estos tres pasos se retroalimentan. Histricamente, durante ese periodo de
retroalimentacin aparecen una serie de equilibrios: Inflacin, Dficit con el exterior, Dficit
Pblico que da lugar a un abandono de las reformas estructurales. Como consecuencia, se llega a
una crisis muy intensa.

2. EXPANSIN DE LOS NOVENTA Y GESTACIN DE LA CRISIS.

La economa espaola entes de esa crisis experiment un crecimiento en un ciclo expansivo
muy largo, pero durante este periodo fue acumulando intensos desequilibrios. Los distintintos
desequilibrios que desencadenaron la crisis son:
-Productividad creca poco, decreca o no haba. Solo se puede vivir mejor si aumenta la
productividad, si no ocurre esto el crecimiento no va a dar frutos, no se esta mejorando, se creaba
empleo artificialmente, no era duradero. El origen de este bajo crecimiento de la productividad
est en la poca inversin en investigacin y desarrollo.
-Crecimiento basado en el consumo y en el endeudamiento. A esto se le aade que
algunos costes de produccin empezaron a crecer mucho + problema de falta de competencias en
algunos mercados que da lugar a inflacin de demanda, de costes y estructural. Por tanto la
economa espaola sufra un problema de inflacin. Nuestros precios crecan ms que los de los
vecinos. Esto unido a baja productividad, etc. da lugar a la prdida de competitividad no se
esforzaban en hacerlo bien, no era necesario, era muy fcil vender en el pais. Esto se manifiesta en
un fuerte dficit exterior muchas ms importaciones que exportaciones mas salidas que
entradas.
-Fcil financiacin. Luego, las familias y empresas iban aumentando su deuda a medida que
pasaba la expansin. Era relativamente cmodo encontrar quien te prestara dinero a unos tipos de
inters bajos, a un precio barato. Endeudarse no pareca un problema, ya que en el futuro podran
hacer frente a la deuda sin dificultades. Ese excesivo optivismo explota.

*La poblacin de ms edad tiene un mayor gasto pblico, luego a un enjecemiento de la

poblacin habra ms deuda.
Los ingresos de la construccin no eran sostenibles en el tiempo.
No haba dficit publico en el lado del estado, se ingresaba y gastaba prcticamente lo
mismo. Era insostenible. Los gastos tenan un carcter permanente, el problema del
envejecimiento no iba a para pronto; mientras que los ingresos eran artificiales.
Hay que unirle a esto que nuestra cultura es poco propensa al sacrificio. La econmia
espaola premia al corrupto, solo lo penaliza cuando se relaciona con poltica. Esto genera un
contexto en el que recibir por tu esfuerzo no est valorado. Solo cuando hay que hacer sacrificios
(crisis) se busca al corrupto.
La nica solucin es que las medidas estructurales, y no se llevaron a cabo.
El grupo acta en un aspecto de espectativas positivas. Estado, familias y empresas
pensaban que lo que va a ocurrir es mucho mejor de lo que ocurre. Se presupone que todo el
mundo va a poder devolver sus deudas (error de evaluacin).
AL MISMO TIEMPO QUE SE ACUMULABAN LOS DESEQUILIBRIOS ESTRUCTURALES, en el
sector de la construccin se forma una burbuja.
Una burbuja ocurre periodicamente en la historia aunque no frecuentemente.
Primera burbuja: semilla de bulbo de tulipn, ya que se vende ms cara de lo que se compra. Esos
bulbos estaban enfermos y salan con unos colores muy raros. Los ms ricos queran tener una
planta extica (tulipn) y podan pagar un gran precio por ellos. El ltimo bulbo de tulipn se
vendi por un precio altsimo. La mayor parte de la poblacin se haba especializado en ese sector.

El primer elemento necesario para que se forme una burbuja es un crecimiento en la

economa y es fcil pedir prestado. El segundo elemento es codicia (tener ms de manera fcil) y
una infravaloracin de los riesgos (que no percibas que el riesgo es tangible).
En espaa pas lo mismo. En este contexto apareci un activo que sube de precio y se
forma una burbuja. La gente va a comprar el activo solo para venderlo. Se llama burbuja porque
en un momento determinado rompe de forma no predecible. De pronto el activo baja de precio, y
no hay compradores. Quieres vender pero no hay compradores. Quieres deshacerte del activo, y
empiezan las ventas sistemticas en las que el activo baja de precio. Esto significa que no se puede
pagar el prstamo ya que ests vendiendo a un precio menor que el esperado. Esto da lugar a una
crisis financiera, que es lo que ocurri en Espaa o en Holanda.
Particularmente en Espaa, tener vivienda en propiedad es algo usual. En un contexto de
alta inflacin de coste, para conseguir mano de obra barata se necesitaba mano de obra
inmigrante. Estos inmigrantes tendran que vivir en un sitio, luego se propiciaba la compra de
viviendas. Quien compraba una casa y cuanto ms cara fuese, menos impuestos se pagaban.
En general, el nmero de beneficiarios en este contexto era tan grande que a nadie le pareca
irracionable. Todo el modelo se estaba sosteniendo en la burbuja, hasta que la burbuja estalla. El
sistema financiero era el lugar por el que tena que pasar el prstamo. Sin embargo, una parte eran
las cajas de ahorros dirigidas por polticos que retroalimentaban la concesin de prstamos.

La explosin de la burbuja se produce en EEUU, donde se haba vivido tambin una burbuja
inmobiliaria. La financiacin proceda de unos activos financieros que se haban entregado por
todo el mundo, salvo en Espaa que estaba prohibido. Un da estalla la burbuja y empiezan a caer
los bancos. Esto da lugar a una crisis financiera. Al desaparecer el crdito, desaparece la
produccin y por tanto el consumo. La crisis financiera se convierte en una crisis econmica. Si mi
ahorro se pierde, mi consumo futuro desaparece, no hay consumo, no hay produccin, no hay
empleo. Esto ocurre en el mundo en muy poco tiempo. El dinero del mundo desaparece, y estalla
la burbuja en espaa ya que se elimina la financiacin en EEUU. La deuda de familia y empresa se
tasaba en dos veces la de uno de produccin. En Espaa se segua pidiendo prestado, pero nadie
quera prestar. Las cajas de ahorro de Espaa entran en crisis y cierran. No hay financiacin, no hay
produccin, no hay consumo en Espaa.
El sistema financiero se enfrenta primero a un problema de liquidez y desfase (cuando me
entra dinero y cuando sale, se retrasan), solvencia (prestas dinero y no te lo van a devolver). Se
desencadena una crisis econmica ( no hay consumo, no hay produccin) se destruye empleo en la
construccin,que es una cada muy dramtica. Esto causa una cada en todo aquello relacionado
con las casas.
Conductas que se llevan a cabo en este punto:
Negacin. No hay crisis. Eso no est ocurriendo.
El Estado empez a gastar dinero mediantes distintos artilugios y se qued con el
sector financiero contaminado.
Se intenta hacer gasto pblico para mantener al sector de la construccin, sin
embargo, la magnitud del problema era muy grande.
Si no genero ingresos, no pago impuestos.
Los ingresos pblicos caen y los gastos suben. Sale a la luz el dficit pblico y el alto
endeudamiento. En un primer momento, cuando convierte deuda privada en pblica, el estado
espaol consegua financiacin hasta que alguien ve la insolvencia del sistema financiero y para la
financiacin. Esto da lugar a una crisis de la deuda soberana, como consecuencia de la
desconfianza en los mercados financieros. Espaa necesita que alguien le preste dinero.

Rescate: nos condecen un prstamo segn el total de deuda que se tenga. Es para el
sistema financiero. La deuda pasa a ser de la Unin Europea, con ciertas condiciones:
-Reduccin intensa del dficit pblico.
-Reforma del sector financiero cierre de cajas de ahorro.
-Reforma en el mercado de trabajo -para incentivar el empleo.
-Reforma fiscal -subida del iva.
-Liberalizacin de mercados y facilitacin a la creacin de empresas. Desaparecer
barreras de entrada y fomentar la competencia.
-Actuaciones en los mercados energticos, para que exista ms competencia y
precios ms bajos. Estamos produciendo ms caro de lo que debera ser.
-Reforma en el sistema de pensiones.
-Racionalizacin de las Administraciones Pblicas. La propia gestin interna tiene
disfunciones.

No podemos devaluar, por lo que se produce una bajada de salarios (devaluacin interna)
5. DEBILIDADES Y FORTALEZAS.
DEBILIDADES
*Innovacin. Invertimos poco dinero. Hay una falta de cultura en la innvacin lo que
deriva en una baja productividad y competitividad.
*Queremos crear empleo cuando no aumenta la productividad, y ese empleo no es
sostenible. Acaba materializndose en inflacin.
*Tenemos una alta capacidad para importar en vez de producir. Esto es porque
somos poco competitivos y se elige producto extranjero. No hay poltica de diferenciacin
que haga que la poblacin prefiera el producto ms caro a cambio de una mayor
diferenciacin.
*Falta de competencia en algunos mercados, originando costes a las empresas. Hay
poder de mercado en algunos sectores.
*Somos muy sensibles a las crisis, y no estamos preparados para las que vengan.
*Problemas de desigualdad en rentas personales y territoriales.
*Los agentes econmicos espaoles consideran que el estado tiene un
protagonismo ms intenso que el que debera.
*Envejecimiento de la poblacin.

FORTALEZAS
*Gran capacidad para soportar los ajustes. La contestacin social es positiva.
*Destacada creatividad, tiene el motor principal de la innovacin pero no tiene las
estructuras para llevarlo a cabo.
*Capacidad de aprovechar las oportunidades en los mercados exteriores. Ha
empezado a exportar mucho en crisis.
*Capacidad para incrementar la productividad en crisis.
*Capacidad organizativa. Espaa es el nico pas que ha hecho 45 transplantes en 24
horas.
*Competitividad en en algunas actividades.
*Grandes empresas exportadoras son ms productivas y ms competitivas que las
alemanas.

Situacin actual de espaa: la situacin de crisis ha finalizado, pero no hay una expansin clara. No
sabemos lo que puede pasar en el futuro.
TEMA 10. EL MERCADO PUBLICITARIO
En el mercado publicitario lo vamos a dividir en demandante, oferente, e intermediarios. El
demandante ser el que quiere poner un anuncio, oferente es quien tiene el espacio. Los
intermediarios son las agencias publicitarias, las centrales de compra a medios, los concesionarios
o agencias exclusivas y nuevos operadores en internet.

DEMANDANTE
Se dedica a producir un producto y lo comercializa en el mercado. La necesidad que
el tiene es llegar a un pblico objetivo, comunicar que existe y su estrategia competitiva (precios,
diferenciacin...) a travs de anuncios o cualquier otra estrategia.
Inicalmente, la empresa tena un departamento para este asunto. A medidos del
siglo XX empieza un proceso de externalizacin (estrategia para ser competitivos en costes: sacar
aquellas actividades que se pueden hacer mejor desde fuera de la empresa). Nace as las agencias
publicitarias, como externalizacin de los departamenos de comunicacin de las empresas.
Algunas grandes empresas siguen manteniendo el departamento de publicidad. La
agencia de publicidad no tiene por qu conocer las estrategias, por eso tienen ese departamento.
Puede que diseen campaas, en el seguimiento, contratacin de espacios...
Si la estrategia de comunicacin tiene que ser coherente con las estrategias
econmicas. Es necesario hacer un estudio de mercado para saber mi target, competidos, como
puedo diferenciarme de ellos, que tipo de mercado hay... Esto no lo hace una agencia publicitaria
ni un intermediario publicitario.

OFERENTE
Es quien elabora un bien que pone en manos de los anunciantes. Pone a su disposicin un espacio.
Como soporte publicitario, nos encontramos con medios convencionales y no convencionales.
Medios convencionales:
*Medios de comunicacin: tiene un espacio en el que poner anuncios.
*Publicidad exterior: cualquier forma de publicidad realizada utilizando un soporte u
urbano.

Medios no convencionales: no requieren un soporte publicitario clsico. (Marketing

directo, llamadas , buzoneo, publicidad en el punto de venta...) Son ms importantes que la
publicidad convencional (+45%). Es de muy diferente naturaleza.

AGENCIAS PUBLICITARIAS
Es el primero que aparece en el mercado con significancia econmica. Surgen como
externalizacin de los departamentos en las empresas siglo XX. Pueden llevar a cabo todas las
tareas que implican el proceso. El objetivo de las campaas es crear cercana y familiaridad.

Desde el punto de vista econmico, han surgido tres problemas:

1. Fuerte competencia. No trabaja con exclusividad, pues no seran suficientes los
beneficios. Por economa de escala, no van a sobrevivir todas las agencias. Algunas van a
desaparecer, porque se trata de gestionar el mximo posible de campaas para que sea viable.
2. Intesificacin de la globalizacin. De pronto, se va a producir en cualquier parte del
mundo. Sin embargo, quiere tener una nica imagen corporativa. Si las empresas son mundiales,
las agencias tambin acabarn sindolo. El resultado es un proceso de concentracin.
3. Aparicin de intermediarios. El hecho de que aparezcan y sean potentes, obligan a la
empresa a aumentar su tamao. (Los peces grandes se comen a los pequeos, s el grande).
Todos estos problemas derivan en un oligopolio, que es la propia naturaleza del mercado
publicitario.
Sin embargo, tambin hay pequeas agencias. Estas agencias se encargan de tareas muy
especializadas que a una gran agencia no le interesara tener. Siempre que se especialicen bien,
suelen ser muy competitivas y viables.

Diseo campaa, me la aprueban, presupuesto, dinero, autorizacin demandante, compro

medios, evaluacin de la campaa, descuento por volumen. As funcionaba el mercado.
Alguien que se dedica a la publicidad decide comprar todos los soportes publicitarios que pueda, y
se convierte en mayorista en el mercado de la publicidad.

CENTRALES DE COMPRA A MEDIOS

Hay que reducir riesgos. Tengo que conseguir que me compren los espacios. Solo compra espacio y
luego lo revende.
Empezaron a tener mucha fuerza, pues tienen la materia prima. Se ofrecen directamente a realizar
las campaas. Voy a pasar a comprar una agencia y a ser un puesto relevante en el mercado. Las
agencias respondieron haciendo lo mismo, comprando espacios y convirtindose en una central de
medios. Se produce por tanto un proceso de concentracin y oligopolio en el sector.

EN UN MERCADO CON DEMANDANTES, OFERENTES E INTERMEDIARIOS, ES EL INTERMEDIARIO

QUIEN ADQUIERE MAYOR PODER

CONCESIONARIOS O AGENCIAS DE EXCLUSIVAS

Nacen como respuesta de los soportes publicitarios que responden al poder de las centrales de
compra a medios. Crean una empresa a la que se le vende el espacio publicitario en paquetes. De
esta forma, tienes ms control sobre el espacio y el pblico objetivo. Esto es importante en un
grupo multimedia, ya que controla radio, televisin, internet, peridicos...

NUEVOS OPERADORES EN INTERNET

Internet cambia algunos aspectos de cmo se realiza la publicidad. Trata de reinterpretar el
pasado. Un banner es una rplica de una valla publicitaria. Cuando aumenta la velocidad, se
empieza a usar el vdeo con la misma esttica que la televisin.
Como novedad aparece el enlace patrocinado. Las webs empiezan a especializarse.
Google empieza a convertirse en intermediario publicitario. Por qu no vendo espacio publicitario
de otros? Inventa el sistema AdWords (anunciantes encuentran lugares donde anunciarse) y
AdSense ( los soportes se dan de alta aqu para que otra ponga un anuncio).

BIG DATA (recabada) y SMART DATA (procesada)

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