UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS (ESPE)

DEPARTAMENTO DE SEGURIDAD Y DEFENSA

LIDERAZGO
Screen Analysis del film The Founder

Un leader est un ngociateur de l'espoir Napoleon Bonaparte

Descripcin Analtica de la Estrategia Psico-Academica

La presente estrategia docente; misma que es de utilizacin en la Psicologa, as como la
Andragoga; y adems cuyo trmino fue introducido y acuado por el Psiclogo Clnico
americano-austriaco: Ren Spitz (1887-1974). Utiliza el cine, con el objetivo didctico
psico-andraggico, de generar colectivos aprendizajes significativos en los discentes
universitarios, en ste caso, que siguen la ctedra de Liderazgo en la Universidad de las
Fuerzas Armadas ESPE; (David Ausubel-Psiclogo Constructivista), (1918-2008). Y
adems de perseguir el fomentar la creatividad, o anarquismo epistemolgico;
principio que ha sido defendido por el prestigioso cientfico Paul Feyerabend.
Profesor: Dr. Jonatan Ruiz MSc.

Ttulo: El Fundador

Ttulo original: The Founder

Direccin: John Lee Hancock

Pas: U.S.A

Ao: 2016

Duracin: 107 min.

Gnero: Documental biogrfico.

Fecha de aplicacin: Octubre-2017.

Dr. Jonatan Ruiz MSc. (Liderazgo)

Sinopsis del Film:

Se presenta la crnica de la difusin del emporio de comida rpida McDonald's. El

fundador cuenta la historia real un comerciante de Illinois, llamado en vida como Ray
Kroc, el cual se rene con los hermanos: Mac y Dick McDonald, los mismos que operan
un exitoso restaurante de comida rpida en el sur de California, durante la dcada
de 1950. Su produccin se concentra en: hamburguesas, papas fritas y batidos, lo cual les
permite brindar calidad y servicio rpido. Kroc despliega una sutil maniobra para ir
hacindose con el control de la compaa, que tras comprrsela a los hermanos
McDonalds en 1961 por 2,7 millones de dlares.

En 1954, Ray Kroc es un vendedor frustrado de batidoras marca "Prince Castle", que
permiten la elaboracin de seis batidos simultneamente (y un sin fin de objetos intiles).
Kroc cuenta con el apoyo de su esposa, Ethel y, a sus cincuenta y dos (52) aos, ha
ahorrado suficiente para vivir con comodidad y sencillez, aunque sigue manteniendo
aspiraciones. Despus de enterarse de que un restaurante de San Bernardino ha encargado
un nmero desacostumbrado de batidoras, Ray viaja hasta California para comprobarlo.
Encuentra un establecimiento muy popular, propiedad de los hermanos McDonals,
gestionado por ellos mismos, que ofrece servicio rpido, comida de alta calidad en
envases desechables, y que goza de una numerosa clientela de tipo familiar.
Ray se rene con los dos hermanos "Mac". Kroc visita las cocinas y toma nota del trabajo
de los empleados. Dick explica que la comida de alta calidad y el servicio rpido, a la
velocidad de un rayo, constituyen la columna vertebral de su emprendimiento. Ray lleva
a los hermanos a cenar, y se le cuenta la historia de origen de McDonald's. Al da
siguiente, Kroc sugiere a los hermanos franquicias del restaurante, y descubre que haban
intentado anteriormente hacerlo, pero slo encontraron propietarios ausentes, y
estndares inconsistentes que finalmente llevaron al fracaso de la empresa. Ray persiste
y eventualmente convence a los hermanos para permitirle dirigir sus esfuerzos en la
franquicia con la condicin de que acepte un contrato; el cual requiere, todos los cambios
para recibir la aprobacin de los hermanos McDonalds.
Inicialmente, Ray intenta atraer a los inversionistas adinerados, para abrir franquicias;
pero se encuentran con la misma mala tica de gestin, que conden los esfuerzos de la
franquicia original. Ray golpea en la idea de la franquicia, a los inversionistas de la clase
media, los cuales son ms asequibles en seguir la frmula McDonald's. Esta situacin
demuestra ser exitoso, y nuevas franquicias comienzan a abrirse en el medio oeste con
Ray Kroc representndose a s mismo como el creador de McDonald's. Durante este
tiempo, Ray conoce a Rollie Smith propietario de un restaurante interesado en Minnesota
que desea invertir, y a su esposa Joan, de quien Ray es inmediatamente atrado.

A pesar de su xito, Ray comienza a encontrar dificultades financieras, ya que su

participacin en los beneficios de la franquicia es limitada, debido a su contrato, y el
hecho de que los propietarios estn encontrando costos ms altos de lo esperado,
particularmente para la refrigeracin de grandes cantidades de helado. Joan sugiere un
batido en polvo a Ray, como una manera de evitar estos costos, pero los hermanos se
niegan a comprometer la calidad de su comida. Con sus deudas en aumento, Ray va a su
banco para intentar renegociar su prstamo, pero se niegan. Afortunadamente, Harry
Sonneborn consultor financiero de Tastee Freeze, lo oye, quien acepta revisar los libros
de Ray Kroc. Se logra identificar de que la oportunidad real de obtener beneficios es

Dr. Jonatan Ruiz MSc. (Liderazgo)

proporcionar bienes races a los franquiciados, lo que no slo proporcionar un flujo de
ingresos econmicos, sino que proporcionar influencia sobre sus franquiciados y sobre
los hermanos McDonalds. Ray incorpora una nueva empresa, Franquicia Realty
Corporation y atrae a nuevos inversores a la empresa de bienes races.
Con nuevos bros, Ray comienza a desafiar cada vez ms a los hermanos McDonalds y
a evadir su autoridad, incluyendo el suministro de batidos en polvo a todos los
franquiciados. Finalmente, Ray renombra su compaa a The McDonald's Corporation, y
exige ser liberado de su contrato, la noticia le enva a Mac en choque diabtico. Ray lo
visita en el hospital y le ofrece un cheque en blanco para resolver su negocio. Los
hermanos aceptan un pago de 2,7 millones de dlares y una regala anual del 1%, pero
cuando llega el momento de finalizar el acuerdo, Ray se niega a incluir los derechos en
el acuerdo y en su lugar ofrece un acuerdo de apretn de manos. Despus, Dick le
pregunta a Ray por qu tuvo que hacerse cargo de su negocio, cuando podra haberles
robado fcilmente su idea y haberla recreado. Ray revela que el verdadero valor de
McDonald's es el nombre en s, que expresa todos los atributos de Amrica.
Los hermanos McDonald se ven obligados a sacar su nombre del restaurante original y
Ray abre una nueva franquicia McDonald's directamente al otro lado de la calle del
restaurante original para finalmente poner a los hermanos McDonald fuera del negocio.
La pelcula se cierra en 1970 con l, preparando un discurso en el que se alaba por su
xito en su elaborada mansin con su nueva esposa, Joan. Un eplogo revela que a los
hermanos McDonalds nunca se les pagaron sus regalas.

Tareas didcticas de aprendizaje para Liderazgo

1. Entrega impostergable: semana de conjunta de Liderazgo, previamente la

observacin y Screen anlisis de film. The Founder.
2. Formar equipos como mximo, de tres (3) compaer@s por afinidad, en la
realizacin del trabajo.
3. Proyecto principal (mayor puntaje) para el presente parcial.
4. Entregar el trabajo con: caratula, anillado, hojas en formato A4, letra nmero 12
y times new romans, a un (1) espacio; como mnimo 8 (ocho) pginas y mximo
12 (doce) hojas enumeradas, con su respectiva bibliografa y web grafa.
5. El trabajo didctico, ser defendido oralmente, y en orden aleatorio por todos los
equipos, en su da de recepcin, si no se evacan satisfactoriamente las
interrogantes didcticas del presente trabajo, se proceder a una evaluacin
individual y escrita del screen analysis, a tod@s l@s estudiantes.
6. En caso de que hayan dos trabajos similares entregados, se presumir de que
existi plagio acadmico.
7. Resolver los siguientes ejercicios didcticos para la materia de Liderazgo:

a. Evaluar mediante el Test Big 5; el liderazgo de Dick McDonald; en cada

una de las cinco grandes dimensiones. Tomando como referencia escenas
del screen analysis del film: The Founder.
b. Identificar y adems describir; seis (6) similitudes y seis (6) diferencias;
entre la Teora X y la Teora Y; encontradas en el screen analysis del film
The Founder, sustentadas con escenas de la pelcula.
c. Describir; cuatro (4) rasgos de los Lderes efectivos; que se logren
identificar en la gestin de Ray Kroc; y poner cinco (5) ejemplos de cada

Dr. Jonatan Ruiz MSc. (Liderazgo)

 uno de esos rasgos, sustentados, con escenas del screen analysis The
Founder.
d. Coloque 10 (diez) ejemplos de Inteligencia Emocional (I.E); que se logren
identificar en el Liderazgo de Ray Kroc; sustentados con acciones del film:
The Founder.
e. Glosario de trminos:

Rasgos

Personalidad

Conciencia Personal

Conciencia Social

Autoadministracin

Ataraxia

BIBLIOGRAFIA:

1. Cerebro y conducta. Una introduccin; Kolb Bryan/Whishaw Ian; editorial

McGraw Hill; Espaa; 1ra. Edicin; 2002.
2. Cerebro de Hombre y cerebro de mujer. Liao Hugo; Ediciones grupo zeta;
Espaa, 1ra. Edicin; 1998.
3. El Cerebro masculino. Louann Brizendine; Ediciones RBA; 5ta. Edicin 2015.
4. El sentido del Liderazgo; Rabouin Roberto; editorial Pearson; Argentina; 1ra.
Edicin; 2007.
5. Tratado de Fisiologa Mdica II; Guyton Clifton Arthur; Edicin
Revolucionaria; La Habana; 2001.
6. Fundamentos de Psicologa; Coon Dennis; editorial Thomson; Mxico; 10ma.
Edicin; 2005.
7. Liderazgo; Lussier Robert/ Achua Cristopher; editorial Cengage learning;
Mxico; 4ta. Edicin; 2011.
8. Psiconeuroinmunoendocrinologia; Lpez-Mato Andrea; editorial Polemos;
Argentina; 1ra. Edicin; 2003.
9. Psicologa; Morris Charles/ Maisto Albert; editorial Pearson; Mxico; 12ava.
Edicin; 2005.
10. Psicologa Biolgica; James W. Kalat; editorial Thomson; 8va edicin. 2006.

ATENTAMENTE

DR. JONATAN RUIZ MSc.

PROFESOR DE LIDERAZGO ESPE

Dr. Jonatan Ruiz MSc. (Liderazgo)