PARTE A: OPERACI N
Se necesita una planificacin adecuada del proceso a travs de procedimientos, para esto se debe
conocer los requisitos del cliente, recursos con los que se cuenta y dispositivos de control de la calidad
del proceso, resultados deseados, etapas del proceso, medidas de control, necesidades de formacin,
procesos de apoyo asociados, informacin, materiales y otros recursos
Se necesita saber en forma clara las especiaciones del cliente, modificaciones de requisitos del
producto, que la correspondencia entre lo ofertado y lo solicitado no se contradiga y que se tenga la
capacidad necesaria de cumplir los requisitos
P4. Por qu es conveniente establecer un punto focal que el cliente puede contactar?
Porque es necesario que la organizacin conozca el grado de satisfaccin del cliente, validacin de
requisitos y probables modificaciones de pedidos, as como el grado en que se est cumpliendo sus
expectativas respecto a otros productos que el mercado pueda ofrecer
Para asegurarse que el producto final al ser entregado no posea fallas una vez producido, como una
medida preventiva como resultado de la aplicacin de cambios en la etapa inicial y no en la etapa final
Si, cuando estn contemplados en los requisitos del cliente y cuando la organizacin considere
pertinente la recopilacin de datos que puedan utilizarse para la mejora, para determinar en todo
momento la situacin de conformidad o deficiencia respecto a los requisitos
P8. Qu cosas podran considerarse Propiedad perteneciente a los clientes o proveedores
externos?
Ventajas:
Desventajas:
2. Panel de usuarios (focus group). Consiste en seleccionar un grupo de usuarios que conozcan
suficientemente el producto, para obtener peridicamente sus experiencias y opiniones a partir de la
percepcin del producto en cada uno de ellos.
Ventajas:
- Interaccin entre los participantes que permite obtener una informacin ms rica y contrastada, la
participacin de los responsables de la produccin o del servicio es importante tanto para obtener
informacin y sensaciones de primera mano como para aclarar dudas y proporcionar una imagen
de compromiso con el cliente.
- Se puede mantener el mismo panel durante un tiempo prolongado para poder observar tendencias
y establecer conclusiones.
Desventajas:
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- Al seleccionar usuarios con gran experiencia se renuncia a la opinin de nuevos clientes, y en especial
a la primera opinin del producto o servicio, por lo tanto las conclusiones pueden no ser aplicables
a la totalidad de clientes potenciales.
- La interaccin debe ser controlada por un mediador para detener digresiones, evitar charlas paralelas
y cuchicheos.
3. Informes de campo del personal. Sistema formal para recopilar, organizar y analizar los informes que
realiza el personal en contacto directo con el cliente y luego distribuir la informacin por toda la
organizacin.
Ventajas:
Desventajas:
- Conclusiones estn expuestas a un cierto grado de subjetividad porque estaremos analizando lo que
los empleados creen que los clientes opinan.
4. Investigaciones de mercado. investigaciones reales sobre la totalidad de los clientes potenciales con
el fin de evaluar los productos o servicios con los ofrecidos por la competencia e identificar de este modo
oportunidades y amenazas.
Ventajas:
- Es una manera poco costosa y eficaz de hacer preguntas a una muestra grande y aleatoria.
Desventajas:
- La base de participacin por ser ajena al cliente real puede generar falsa informacin de mercado.
5. Cliente oculto. Un investigador experimentado y debidamente preparado se hace pasar por comprador
o cliente para experimentar y evaluar la calidad del producto o servicio que la empresa da a sus clientes.
Ventajas:
- Valoracin de aspectos relacionados con el producto o servicio haciendo pasar a un evaluador como
cliente de la empresa.
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Desventajas:
- Requiere gran esfuerzo para definir las bases del estudio ya que las conclusiones pueden ser mal
interpretadas por el personal afectado
Ventajas:
- Los clientes seleccionados se analizan durante periodos prolongados de tiempo para poder obtener
un anlisis dinmico que nos permita observar tendencias y establecer conclusiones.
Desventajas:
- El hecho de seleccionar clientes determinados con gran experiencia, conduce a despreciar a los
nuevos clientes y en especial a la primera impresin causada por nuestro producto o servicios.
Ventajas:
Desventajas:
- Depende exclusivamente de la iniciativa del cliente de que sea proactivo e inicie el proceso de
queja o sugerencia
8. Informes de los agentes comerciales y personal en contacto con los clientes. El personal de
atencin al cliente, puede proporcionar informacin muy valiosa sobre aspectos del contacto directo con
el cliente (degustacin de un producto, opinin directa de la prestacin del servicio de alimentacin, etc)
Ventajas:
- Recoger informacin directa con el cliente (por parte de nuestros empleados) a cerca del producto
o servicios, aceptando en todo momento, las crticas que pueden surgir para poder llegar de esta
manera a conclusiones relativamente vlidas
Desventajas:
- Como limitacin cabe menciona que las conclusiones a que se puede llegar nunca estarn exentas
de un grado de subjetividad, porque se estar analizando lo que los empleados creen que los
clientes opinan
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10. Revisiones Particulares
Ventajas: Informacin generada de reuniones peridicas individuales sobre aspectos especficos del
producto o servicio
Desventajas: La base de participaciones por ser ajena al cliente real puede generar falsa informacin de
mercadeo
- Correccin
- Informar al cliente
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Operacin, Evaluacin
del Desempeo y Mejora
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