Como criar colees de moda com

rapidez e eficincia
A sociedade vive em constante evoluo. Da
mquina de escrever para o computador, do
CD para o pen drive, do ventilador para o ar-
condicionado e tantos outros exemplos. No
mundo da moda no diferente. Embora
ainda existam mtodos quase artesanais
de desenhar roupas, a criao de peas do
vesturio no computador, mais do que uma
tendncia, uma necessidade imposta pelo
mercado de moda.
O consumidor do sculo 21 possui um
comportamento que reflete o contexto atual,
marcado por transformaes cada vez
mais rpidas. Com o auxlio da internet, as
informaes circulam de modo veloz em todo
o mundo. Hoje em dia possvel acompanhar
em tempo real o que ocorre na Europa, nos
Estados Unidos ou na sia sem sequer sair
de casa. Se antigamente as tendncias eram
vistas somente nas revistas especializadas,
hoje em dia h inmeros blogs dedicados
somente moda.
Dessa forma, o consumidor de roupas no quer
mais esperar meses at que uma determinada
tendncia ou modelo chegue s vitrinas. Ele
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v uma roupa na novela e, em seguida, j
quer uma igual. Com estmulos abundantes,
em todos os meios de comunicao, o cliente
quer suprir os prprios desejos sem ficar fora
da moda.
O famoso caso do vestido azul ou branco
um exemplo de como a informao de moda
circula rapidamente. Em poucas horas a
discusso sobre qual era a real cor do vestido
se espalhou literalmente por todo o mundo.
A pea, sem dvida, inspirou outras criaes
devido demanda surgida.
Para empresas com estruturas enxutas,
colocar colees de moda na rua muitas
vezes se torna um grande desafio. Afinal, da
ideia de uma pea at a roupa acabada h um
longo caminho, que envolve vrios processos
e diversos profissionais, como designers ou
estilistas, modelistas, costureiras, entre outros.
Conhea, a seguir, um pouco mais da
realidade do mercado de moda atual e veja
como atender a esse pblico com criaes
inovadoras.
Repercusso internacional em torno
da cor de um vestido exemplo de
como a informao sobre moda circula
com rapidez na atualidade
Mundo Fast Fashion
P assou o tempo em que as confeces apresentavam
somente uma coleo de outono/inverno e uma
de primavera/vero. Com a tendncia da moda rpida
ou fast fashion, cada vez mais as empresas oferecem
novidades. Assim, possvel criar diversas colees
com maiores atrativos para o mercado, trabalhar com
estoques enxutos, reduzir a possibilidade de encalhe e,
consequentemente, proporcionar maior lucratividade
com o giro de mercadorias. Essa a ttica usada por
grandes marcas, no exterior e no Brasil, para competir
num mercado concorrido como o atual, mas que
tambm pode ser utilizada por pequenas e mdias
empresas de confeco.
O mundo da moda, assim como toda a sociedade,
passou a se movimentar de uma maneira mais rpida.
Rech (2006) observa que o chamado o timing da cadeia
produtiva da moda est cada vez mais reduzido. Esse
timing o tempo que decorre entre a introduo de uma
moda (produto, conceito, look) at a sua substituio,
seja ao nvel de inovao; de variaes - cores, formas;
ou do seu teor - conceito de moda, estilo, materiais,
acessrios (RECH, 2006).

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Nesse contexto, o fast fashion procura se diferenciar do modelo
padro do sistema de moda para atender as demandas que
surgem de forma repentina. Confira na tabela, a seguir, o que
distingue essas duas formas de produo de roupas.

Modelo Padro Fast Fashion

Sazonais - Minicolees -
Colees
semestrais semanais
Tempo de
24 meses Poucas semanas
produo

Preos Variados Baixos e competitivos

Lanamento Colees Temas

Orientaes Estilistas Consumidor

Tendncias Maior risco Menor risco

Prioridade Identidade e estilo Lucro

Quadro Diferena entre Modelo Padro e Fast Fashion

Fonte: Sebrae (2014).

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Como o modelo padro prev um tempo muito extenso
entre a concepo e a venda da pea, j que as
tendncias so elaboradas bem antes das estaes
nas quais sero utilizadas, corre-se o risco de uma
determinada coleo chegar defasada s vitrinas na
poca da comercializao. No fast fashion, no entanto,
possvel monitorar de modo mais apurado a reao
do mercado consumidor s tendncias e, assim, evitar
riscos de encalhe.
Alm disso, o modelo de moda rpida privilegia estoques
enxutos e alta rotatividade de peas nas lojas para que
o consumidor sempre perceba as novidades. Nesse
sentido, Faccioni (2012) salienta a importncia de se ter
o produto correto na vitrina. A moda muda sempre. Aja
rpido. Reponha rpido. A falta da mercadoria certa
perda direta. Se voc quer ganhar dinheiro com moda,
no deixe faltar o produto certo e no deixe sobrar o
produto errado (FACCIONI, 2012, p. 197).
A estratgia do fast fashion permite, assim, atender a
diferentes segmentos de mercado, os quais so cada
vez mais variados. Nos dias de hoje, no rastro das redes
sociais da internet, houve uma valorizao ainda maior
da segmentao. Se antes existiam alguns grupos,
atualmente h cada vez mais subdivises nesses
conjuntos de pessoas.

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Nesse contexto, as roupas assumem uma importncia significativa, j que
se tornam um fator de diferenciao dos indivduos. Afinal, o vesturio
smbolo de distino, como um meio de atrao ou para identificao
de grupos, ou mesmo para expressar ideias (RIGUEIRAL, 2002, p. 1).
Por isso, os profissionais que se dedicam criao de colees de moda
devem estar atentos ao que ocorre no mundo como um todo. No livro
Design e Moda, Rigueiral (2002) lista os seguintes requisitos para se criar
um produto com esttica: ateno, sensibilidade, criatividade, harmonia
e atualizao.

Existem poucos setores em que a mudana seja to rpida e

evidente como na moda. Por isso, os designers precisam ser
como megaparablicas, utilizando filtros de alta sensibilidade.
A busca constante de novas inspiraes, novos conceitos,
novos elementos so fundamentais para a criao do novo.
(FACCIONI, 2012, p. 124).

Alm do conhecimento tcnico e da bagagem cultural que o estilista ou

design deve ter para criar peas que acompanhem as tendncias de
moda, esses profissionais tambm precisam de ferramentas apropriadas
para tornar real as ideias e as inspiraes que possuem. disso que
vamos falar em seguida. Acompanhe.

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Colees inovadoras com rapidez
A criao de uma coleo de moda requer uma
srie de etapas, como pesquisa e definio de
conceito, cores, materiais, estampas etc., at que se
chegue de fato ao desenho das peas. bem verdade
que houve muitas mudanas no mundo da moda ao
longo da histria.
Como bem sabemos, as figuras do alfaiate e da
costureira sob medida j no esto to em voga como
em tempos passados, no mesmo? Hoje em dia,
embora ainda existam muitos estilistas que desenham
suas criaes no papel, cada vez mais profissionais
passam a criar representaes grficas com o uso
da tecnologia moderna, por meio de programas de
Desenho Assistido por Computador (CAD, do ingls
Computer Aided Design).
A ilustrao e o desenho de moda, feitos mo,
tm o seu valor e em alguns casos so comparados
at mesmo a obras de arte. Contudo, num mercado
competitivo como o que vivemos atualmente, fica Desenho de moda
no papel tem seu
invivel para uma confeco trabalhar com mtodos valor, mas no
tradicionais que no acompanhem a velocidade com supre as demandas
que surgem as demandas do consumidor. do mercado atual

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Sem contar que no so todas as
confeces que podem manter uma
estrutura apropriada, com papeis,
canetas, lpis de diferentes cores etc. e
arquivo, para permitir que sejam feitos
desenhos manuais. J imaginou o tempo
necessrio para criar vrios modelos de
uma coleo no papel? Nesse sentido,
Rigueiral (2002) salienta que os recursos
de computao tm a funo de
organizar, facilitar e agilizar o processo,
desde a conceituao da coleo at a
sua execuo.
Uma confeco moderna, portanto,
no pode abrir mo das vantagens
proporcionadas pela tecnologia na hora
de criar colees de moda. Dessa forma,
recomendvel que a empresa possua
um programa de Desenho Assistido
por Computador, que permita a criao
eficiente de modelos e que proporcione
maior liberdade para os profissionais
de criao. J imaginou comear um
desenho no papel, mudar de ideia no
meio do caminho e ter que jogar a folha
fora para comear tudo de novo? Seria
bem mais fcil apagar no computador e Criao de moda no computador permite maior exerccio de criatividade por parte do designer ou do
recomear, concorda? estilista devido aos recursos oferecidos pelo CAD

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Uma das vantagens de poder dispor de um programa de
computador prprio para desenho de moda contar com
ferramentas que facilitem criaes mais rpidas, por exemplo, com
formas do corpo pr-definidas, banco de dados de estampas e
de tipos de materiais. Assim, com essas e outras funcionalidades
disposio, o designer ou estilista poder utilizar ao mximo a
criatividade e as referncias que possuir para criar produtos cada
vez mais inovadores.

Interface grfica do
Audaces Idea, CAD
especfico para design
de moda

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Com esse tipo de suporte, o profissional de criao poder elaborar peas
que estejam sintonizadas com as mais recentes tendncias de moda e,
assim, atender aos anseios do consumidor moderno. A economia de
tempo nessa etapa do ciclo de produo de uma pea do vesturio
de grande importncia para a confeco, j que ainda sero necessrias
outras etapas, como modelagem e costura, at que a pea fique pronta.
Isso sem contar todo o trabalho de distribuio at que a roupa chegue
de fato ao consumidor.

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Como voc pde perceber, o mercado de moda est cada
vez mais exigente. Da mesma forma, o consumidor de roupas
demanda produtos sofisticados, com qualidade e que estejam
em sintonia com as mais recentes tendncias.
Para que as confeces consigam atender a esses requisitos
com rapidez e, ao mesmo tempo, ter condies de otimizar a
produo e assegurar a lucratividade, essas empresas devem
reformular processos e investir em tecnologia.
Com profissionais qualificados, que consigam fazer uma
leitura correta das tendncias de moda e de mercado, e com
tecnologias que possam facilitar o exerccio de criao,
possvel apresentar novidades de forma continuada e, assim,
tornar a empresa competitiva no mercado.

Agora que voc j sabe da importncia de se utilizar a

tecnologia para atender com rapidez s necessidades
do consumidor de moda, veja por qu o Novo Audaces
Idea supera a concorrncia quando o assunto criar
peas de roupas. Baixe e-book grtis Desenho de
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Referncias
FACCIONI, Jorge Luiz. The black book of fashion: como ganhar dinheiro com moda. 2. ed. So Leopoldo, RS: Editora
UseFashion, 2012.

RECH, Sandra Regina. Cadeia produtiva da moda: um modelo conceitual de anlise da competitividade no elo confeco.
Tese (doutorado) Universidade Federal de Santa Catarina Programa de Ps-Graduao em Engenharia de Produo.
Florianpolis, 2006. 282 f. Disponvel em: <https://repositorio.ufsc.br/bitstream/handle/123456789/88623/235597.pdf>.
Acesso em: 3 Jul. 2015.

RIGUEIRAL, Carlota. Design e Moda: como agregar valor e diferenciar sua confeco. So Paulo: Instituto de Pesquisas
Tecnolgicas; Braslia: Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior, 2002.

SEBRAE. Boletim Fast Fashion como estratgia de mercado. Moda. Sebrae. Disponvel em: <http://www.sebrae2014.
com.br/Sebrae/Sebrae%202014/Boletins/1BO_Moda_Agosto_FastFashion.pdf>. Acesso em: 3 Jul. 2015.
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A Audaces uma empresa brasileira que produz tecnologia
para confeces em mais de 70 pases. Fundada no ano
de 1992, na cidade de Florianpolis/SC, a empresa tem
sua trajetria baseada na inovao. A Audaces conquistou
a confiana e o reconhecimento do mercado interno e
externo ao desenvolver produtos de ponta para auxiliar nos
processos produtivos de todos os tamanhos de confeces.
Lder absoluta no mercado de vendas de CAD/CAM em toda
Amrica Latina, a empresa exporta seus equipamentos para
quatro continentes. Com mais de 20 anos de existncia,
detentora de diversos prmios e alcanou o maior
reconhecimento que uma empresa pode almejar: a confiana
e a satisfao de seus clientes.