AO DEL BUEN SERVICIO AL CIUDADANO

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DEL PERU

FACULTAD DE INGENIERIA INDUSTRIAL Y MECNICA

FORMULACIN Y EVALUACIN DE PROYECTOS

TEMA:
CREACIN DE UNA MICROEMPRESA DE DISEO Y
COMERCIALIZACIN DE CAMISETAS TIPO SPORT PERSONALIZADAS
VIA WEB

ALUMNOS:
ELIAS VELASQUEZ KELLY 1522891

SUAREZ RAMOS PAMELA 1220959

PROFESOR:

ATACA LEVANO ROBERTO VICENTE

2017
INDICE
1. INTRODUCCIN

Este proyecto nace de la necesidad en la ciudad de Lima que muchas de las

personas que se inclinan en comprar camisetas diseadas, existen modelos

iguales, donde las personas quisieran tener su propio modelo a su gusto y

preferencia, y sobre todo, estar a la vanguardia en continua interaccin con la

tendencia de la moda, y no existe una tienda en lnea la cual satisfaga sus

necesidades en gustos y preferencia.

Camisetasamiestilo.com es una tienda en lnea que se crear para los usuarios

con esta eleccin, para satisfacer las necesidades del consumidor brindndole la
comodidad de llevarle al domicilio, sin necesidad de trasladarse al lugar de

compra.

1. Nuestro producto es todo un smbolo de la poca contempornea a nivel

mundial, desde el ao 50.

2. Nuestro producto es variable, no solo por los diferentes colores e ilustraciones,

sino por las formas diferentes que adquieren. Se fabricarn en diversos

materiales, se serigrafiarn infinidad de fotos, dibujos e ilustraciones de

mensajes, lo cual refuerza el carcter festivo y desenfadado de la prenda.

3. La camiseta normalmente est fabricada en algodn o en polister.

Normalmente van decoradas en la parte delantera.

4. Ms que ropa, una forma de comunicarnos

5. Quin no ha visto una camiseta divertida con alguna frase graciosa?

6. Qu empresa mediana o grande no ha hecho camisetas publicitarias para

regalar y hacer promociones o marketing?

7. Qu pelcula est libre de estar representada de alguna forma en una

camiseta?

8. Quin no ha visto camisetas realmente originales que le han arrancado una

sonrisa?
9. Quin no se siente identificado por algn comic, una serie de TV, una pelcula,

un personaje y ha deseado en algn momento tener una camiseta que lo

represente?

10. Posiblemente el producto promocional sea precisamente nuestro

protagonista, LA CAMISETA.
 2. ANTECEDENTES
Su nombre lo indica, este tipo de camiseta
est estrechamente asociada con el
deporte polo, el origen exacto se
desconoce, pero se estima que fue a finales
del siglo 19 en la India. Los soldados
britnicos presenciaron en la localidad de
Manipur un juego, mientras estaba
asentados en ese sitio, de ah establecieron
el primer club de polo.
Este deporte fue aumentando su
popularidad entre los miembros de la
armada britnica y los cultivadores de t
britnicos en la India, que se volvieron
jugadores asiduos. Entonces, estos comenzaron a interesarse en lo que usaban para
jugar, que eran camisetas manga larga, gruesas, hechas de algodn. Haba cierta
inconformidad con la ropa, por lo que decidieron aadirle el cuello con botones, para
evitar que se agitaran mientras galopaban.
Este deporte lleg a Inglaterra en 1862. No mucho tiempo despus, John E. Brooks,
nieto del fundador de la marca americana Brooks Brothers, fue a Inglaterra en un
viaje de negocios, y capt su atencin los cuellos de las camisetas de los jugadores de
polo.
Cuando lleg a Estados Unidos introdujo estas camisetas, con el cuello con dos
pequeos botones en las esquinas, que fijaban el cuello. En 1896 el modelo se lanz
al mercado. Se estima que esa es la camiseta de polo original. Luego, 20 aos despus,
un jugador de polo argentino, con ancestros irlandeses, Lewis Lacey, abri en Buenos
Aires una tienda dnde vendan camisetas de polo, con un jugador de polo bordado.
El origen de las camisetas surgi en Europa a partir de 1910 como una prenda de ropa
interior, pero despus de la segunda guerra mundial todo el mundo la empez a
usarla como una prenda ms de vestir. Y fue gracias a famosos como James Dean y
Marlon Brando que las inmortalizaron en sus pelculas, cambiando por completo el
concepto de la camiseta.

En 1948 se cre la primera camiseta con un mensaje impreso en ella para la campaa
de un gobernador de Nueva York. La camiseta se convirti entonces en un artculo de
marketing que llegaba a todo el mundo, convirtindola en un fantstico medio para
la publicidad, la expresin de ideas y emociones. Empezaron a comercializarse con
algn logotipo empresarial, conmemorando eventos, dibujos graciosos, grupos y
solistas musicales. En el siglo XXI, con las nuevas tecnologas y el fenmeno de Internet
surgen las empresas que personalizan las camisetas. Su comodidad y barata
fabricacin fueron claves para su rpido desarrollo. Como conclusin, podemos decir
que algo tan cotidiano la camiseta se ha convertido en una revolucin en las prendas
de vestir en el mundo.
 3. CAMISETAS

3.1 CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO

El producto que se va a elaborar va a ser el siguiente:

3.1.1. TIPO DE CAMISETA

Las tiendas de camisetas personalizadas en Internet no slo puedes elegir el color y

la talla que quieras, sino que tambin te ofrecen una gran cantidad de tipos y estilos

de camisetas: de manga larga, de tirantes, estrechas, anchas, largas, con lneas de

diferente color en las mangas o en el cuello, etc.

FIGURA 1 TIPO DE CAMISETA

3.1.2. TEXTO

Elige el texto que quieras y la tienda de camisetas personalizadas en Internet te lo

imprimirn en la camiseta que has elegido. Pero no slo puede elegir el texto que

quieras sino tambin el tipo de letra, el color, etc. de entre una gran variedad.
3.1.3. IMAGEN

Adems del texto, puede imprimir la imagen que desees en tu camiseta: una
fotografa, un dibujo hecho por ti mismo, o los diseos que las tiendas de camisetas

personalizadas en Internet te proponen, que son siempre de lo ms originales. De

entre los diseos ms destacados se encuentran los motivos referentes a pelculas,

especialmente a clsicos de los aos 50 y 60, o incluso de los 80 y 90; series de

televisin; grupos de msica; grandes personajes de la historia, como el Che Guevara,

Fidel Castro, Freud, etc.; logotipos de marcas; etc. todo ello siempre con un buen toque
de humor.

FIGURA 2 IMAGEN DE CAMISETA

3.1.4. TIPO DE IMPRESIN

Tambin puedes elegir el tipo de impresin que desees, en funcin de las

caractersticas del diseo y del tejido. Las tiendas de camisetas personalizadas en

Internet utilizan diferentes tipos de impresin en funcin de las necesidades del

producto.

La forma de impresin ms comn para las camisetas personalizadas es el de

impresin digital, que se utiliza para motivos de ms de tres colores sobre fondos
claros. Su defecto es la poca resistencia a los lavados, por lo que es conveniente no

lavar las camisetas a ms de 40 grados de temperatura, aunque se puede hacer a

mquina. La impresin digital deja un primer efecto de impresin plstica, sin

embargo, esta desaparece con el primer lavado.

Las tcnicas de impresin van a ser en:

Serigrafa
Mquina automtica

3.1.4.1. DISEO EN SERIGRAFA

Para lograr un mejor entendimiento de este proyecto debemos tener claro qu es la

serigrafa. Esta es un procedimiento de impresin utilizado para hacer reproducciones

de arte o anuncios, que consiste en filtrar los colores a travs de una trama de seda,

mientras que se recubren con una cola impermeabilizadora las partes que no deben
filtrar.

La tcnica es sencilla y permite reproducir temas decorativos sobre cualquier material:

papel, metal, madera, porcelana, tela, etc., adhiriendo una plantilla calada de papel a

la malla, para ser utilizado solo en la impresin de motivos simples a tamao mediano
y grande. No permite la utilizacin de tramados ni complicadas lneas finas, es apto

slo para imgenes muy simples.

La tcnica de la serigrafa se diferencia del resto de los mtodos de estampacin en

que la impresin no se realiza por contacto de una superficie contra otra. En este caso

se emplea una superficie intermedia: la malla de una pantalla. Adems de ser un

proceso artstico, la serigrafa est muy extendida en los procesos industriales y
 comerciales de impresin y estampado, sobre todo para los diseos grficos sobre

cermica y fibras textiles. El equipo para serigrafa comprende una escurridora, una

pantalla con malla, tintas para serigrafa, brocha para disolver y quitar las plantillas y
esptula.

FIGURA 2 DISEO EN SERIOGRAFA

3.1.4.2. DISEO EN MQUINA AUTOMTICA

Es un aparato que sirve para estampar camisetas similares a una plancha de ropa. Se

dividen en dos tipos: manuales y automticas.

A continuacin, detallamos algunos datos importantes que se debe tener a la hora de

utilizar estas mquinas:

La temperatura ideal se encuentra entre 180 y 195 grados durante 10 a 20 segundos

dependiendo del transfer; si la plancha es manual debes tenerla a la mxima presin

posible. Si es automtica debera estar a unos 6 7 bares de presin.

Pero no es tan fcil: cierto transfer necesita una segunda pasada sin papel protector
(otros sin papel pero con una lmina de tefln entre la plancha y la camiseta); unos

necesitan que se quite el papel protector de un tirn rpido, otros poco a poco; unos en
fro, otros en caliente
 FIGURA 3 MQUINA AUTOMTICA

4. OBJETIVOS

4.1. OBJETIVO GENERAL

El objetivo en este campo es fabricar camisetas personalizadas para brindar

la facilidad y comodidad del cliente, elaborando su diseo original; a la

vanguardia en continua interaccin con las tendencias de la moda con

tecnologa de punta.

4.2. OBJETIVOS ESPECFICOS

Planificar el proceso de la elaboracin de los estampados para cada tipo de

camisetas.
Tener una pgina web eficaz que al momento de cargar no sea un problema

para el cliente elaborando su diseo.

Poseer la pgina web una amplia gama de diseo donde el cliente pueda elegir

a su preferencia, donde tenga todas las herramientas necesarias para crear su

diseo, y por ende se sienta satisfecho.

Automatizar el proceso de ventas a domicilio, para brindar la facilidad al cliente

teniendo su pedido en casa en unos das, evitndole la molestia de hacer una
compra normal.
 Ser una empresa eficiente que al momento de recibir el pedido elaborar de la

manera ms rpida y entregar el pedido en el menor tiempo posible, para

tener una buena aceptacin del cliente.

5. INVESTIGACIN DE MERCADO

5.1. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION DE MERCADO

La investigacin de mercado tiene como finalidad determinar los siguientes aspectos:

Identificar el mercado real y el mercado potencial del producto.

Identificar el mercado que se inclinan a personalizar camisetas.

Identificar a los futuros clientes.

Conocer la aceptacin del producto.

Identificar el segmento al cual nos enfocaremos.

Identificar el precio que los consumidores estaran dispuestos a pagar por el

producto.

Identificar la tendencia de compra de este producto por parte de los

consumidores.

Determinar la frecuencia con que consumen el producto.

Determinar el tipo de camiseta de preferencia del consumidor.

Determinar si el consumidor estara dispuesto a personalizar su camiseta y

cancelar va web.

Identificar los tipos de diseos que le gustara tener en la personalizacin de las

camisetas.
5.2. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

Nuestro producto al ser nuevo en el mercado se encuentra en la etapa de

introduccin, una vez que nos hayamos introducido en el mercado empezara la

etapa de crecimiento, pero por ahora al seguir analizando la factibilidad del mismo

an estamos en la etapa de introduccin.

Nuestros mayores esfuerzos se concentrarn en: la promocin, merchandising;

capacitacin y supervisin de la fuerza de ventas; distribucin fsica para su

encuentro con los clientes; inicio de la comunicacin publicitaria y,

fundamentalmente de su posicionamiento.

FIGURA 4 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

6. MARKETING DE LAS CAMISETAS

Una de las estrategias que vamos a utilizar son las cuatro variables controlables,
Producto, Precio, Plaza y Promocin, con las cuales se determinar el lugar ms

apropiado para comercializar el producto, as mismo se determinar el precio con el

cual se lograr un buen posicionamiento en el mercado y la publicidad que se debe

hacer.

6.1. PRODUCTO

El producto es una camiseta personalizada a travs de una pgina de internet,

donde el cliente podr visitar la pgina web y disear con sus gustos y preferencias

el estilo de su camiseta ya sea mediante de dibujos, mensajes o fotos, para edades

de 18 aos en adelante.

Al momento de que el cliente haya diseado su camiseta se registrar con sus

datos personales en nuestra base de datos, y realizar el pago por internet y la

entrega ser a domicilio.

La presentacin del producto ser en fundas plsticas con agarraderas con el logo
de nuestra empresa, para el cliente tenga comodidad al momento de adquirir la

compra.

6.2. PRECIO

La determinacin del precio de un producto especialmente si ste es nuevo en el

mercado es muy importante ya que hoy en da influye mucho en la decisin de

compra del consumidor, es por eso que esta fue una de las principales variables a

determinar.
Segn la investigacin, el precio que el mercado est dispuesto a pagar es hasta

S/.30.00; pero los precios van a variar de acuerdo el tipo y modelo de camiseta:
 CAMISETAS PRECIO
CUELLO REDONDO S/. 26.00
CUELLO EN V S/. 26.00
POLO S/. 30.00
PLAYERA S/. 20.00

ADICIONAL ENVIO A
DOMICILIO S/. 5.00

Este precio si cubrir los costos de produccin y publicidad del mismo, este precio no
incluye el costo de servicio a domicilio, al pago va internet se le har el recargo

adicional promedio de S/. 5.00.

6.3. PLAZA

La distribucin del producto es decir el lugar donde se lo adquirir tambin ser

determinado por los clientes ya que ellos tienen la decisin de compra y siempre ser
el lugar ms asequible para ellos.

El local estar en el centro de Lima para la seguridad del cliente y nosotros mismos,
es decir, cuando no dominen muy bien el funcionamiento para disear la camiseta,
estn inseguros en el momento de realizar sus pagos va internet y lo deseen hacer
fsicamente para mayor seguridad.

La logstica de nuestro producto incluye el distribuir directamente a los clientes, y

tenerlo en nuestro local para eliminar aquellos costos de transaccin que se producen
cuando el producto es adquirido a intermediarios, de esta manera las camisetas

personalizadas llegan al mercado a un precio bajo y competitivo.

6.4. PROMOCIN

A los clientes se les ofrecer un descuento por volumen de ventas, es decir, por cada
cliente que adquiera ms de cinco camisetas, la sexta camiseta ser gratis.

En el mundo de hoy la mayora de las personas a ms de buscar un producto en s

ven cual les regala algo, es por eso que el tiempo de introduccin nuestro producto
vendr con bolsitas adicionales de regalo, para cualquiera fecha especial con

promociones de 2X1, compra una camiseta y la otra a mitad de precio.

Cuando la empresa este de aniversario, haremos concursos en nuestro portal donde

se puedan inscribir y tambin en nuestro local, se puedan ganar premios como:

tarjetas de regalo, viajes, camisetas personalizadas gratis, entre otros.
7. NUESTRA EMPRESA

7.1. MISION

Nuestra misin es ser la plataforma de creatividad en el mundo textil, disear y crear

productos propios, comprar o vender; con CAMISETASAMIESTILO.COM cualquiera se

puede convertir en un diseador de moda, quedando entusiasmados por la alta

calidad que ofrecemos y la velocidad con la que trabajamos.

7.2. VISIN

Ser lder en el diseo y en la elaboracin de camisetas personalizadas en la web,

ofreciendo un producto que cumpla con los altos estndares de calidad y las nuevas
tendencias de la moda, abarcando a todos los segmentos del mercado cumpliendo

los requerimientos y expectativas del cliente, llegando a maximizar las rentabilidades.