MEMPRODUKSI KHALAYAK: APA YANG DILAKUKAN MEDIA KEPADA MASYARAKAT?

Apakah khalayak itu?

Untuk kepentingan pembahasan bab ini, khalayak yang dimaksud adalah persamaan kata dari penonton
tv, penikmat fotografi, pembaca Koran atau majalah, pendengar radio, pengguna sosial media dan lain
sebagainya. Berdasarkan penelitian sebelumnya, khalayak dapat membedakan dirinya berdasarkan
produk media yang dikonsumsi, bagaimana mereka terekspos terhadap media tersebut atau bagaimana
hubungan mereka secara finansial terhadapnya.

Dalam penelitian ini, khalayak biasanya berhubungan dengan apa yang kita deskripsikan dari
pandangan dan pendekatan penduduk massa, dimana khalayak seringkali dimengerti sebagai penerima
pesan dan berbagai macam kepercayaan, aktivitas dan perilaku serta gender. Bahkan, kita sering
mengenal istilah seperti couch potato, mindless clubbers atau Gameboy addict sebagai penilaian terhadap
nilai nilai dari masing masing khalayak tersebut.

Organisasi Media Memproduksi Khalayak

Seringkali kita mendapati diri kita menjadi bagian dari khalayak, bahkan ketika kita tidak menyadari bahwa
kita adalah bagian dari sebuah khalayak secara spesifik. Lebih lanjut, media yang memposisikan kita
sebagai bagian dari khalayak tersebut, contohnya ketika sebuah majalah menyebutkan kita sebagai to all
our reader atau ketika DJ menyapa penontonnya dengan sebutan, Hi! Apa Kabarmu?

Pengamat Media Memproduksi Khalayak

PROPAGANDA DAN MANIPULASI KHALAYAK

EFEK MEDIA DAN KEPANIKAN MORAL

Dari Efek Menjadi Pengaruh Media