1. INTRODUCCIN
Somos UNIMARK, un grupo de personas que hoy formamos parte de esta
Fundacin sin fines de lucro, dedicando tiempo y esfuerzo, en la lucha contra el
abandono y los malos tratos a los canes de la ciudad de La Paz, as como el
cuidado y la bsqueda de nuevos hogares; Por ese motivo decidimos embarcarnos
formalmente en este proyecto para que quien lo desee pueda colaborar y as
ayudarnos a reforzar nuestras iniciativas en favor de los animales sin hogar.
2. PRESENTACION DE LA EMPRESA
O.A.A.
ORGANIZACIN DE AYUDA A LOS ANIMALES
Esta Organizacin estar conformada por un grupo de personas,
dedicando tiempo y esfuerzo, en la lucha contra el abandono y los
malos tratos a los animales, as como el cuidado y la bsqueda de
nuevos hogares.
Por ese motivo decidimos embarcarnos formalmente en este
proyecto para que quien lo desee pueda colaborar y as ayudarnos a
reforzar nuestras iniciativas en favor de los animales sin hogar.
Objetivos Especficos
2.3. MISIN
Somos una Asociacin sin fines de lucro, compuesta por voluntarios
encargados de rescatar animales callejeros en riesgo para otorgarles
una rehabilitacin fsica y psicolgica, brindndoles la oportunidad de
un hogar y una familia.
Mediante una red integrada podemos realizar esterilizaciones,
rescates y adopciones de perros, logrando concientizar cada da a
ms personas, quienes se han ido uniendo a esta labor.
2.4. VISIN
Nos vemos como una fundacin de animales en riesgo con mayor
impacto del pas, generando un cambio efectivo en la conciencia de la
sociedad para acabar con el abandono, la humillacin y el abuso que
sufren millones de animales al da.
Educando a travs de nuestra gran red de estudiantes y
profesionales, lograremos otorgar la oportunidad de un hogar a los
callejeros de Bolivia.
2.5. LOGO
2.6. LEMA
PATITAS QUE YA TIENEN A DONDE IR
3. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL.
3.1. ORGANIGRAMA
Veterinarias
Responsable de
Responsable de Responsable de Responsable de
Departamento de
Departamento Juridico Tesoreria Rescatistas
Marketing y Publicidad
EDUCACION ANIMALES
DEPORTES
SALUD
ECONOMIA
EDUCACION VIAL
4.2. PBLICO OBJETIVO: LOS ANIMALES
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5. ESTUDIO DE MERCADO
5.1.1. POBLACIN:
Decidimos segmentar el mercado y solo tomar la zona de obrajes de la calle
5 a la 16 debido que hay jardineras en ese sector y por lo general los canes
se encuentran ambulando por el sector. EL nmero de poblacin es 320
(personas)
N=320
Z= 1.62 (0.90)
Q=0.50
P= 0.50
E=0.10
n=70 se realizan
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5.2. ENCUESTAS
1. sexo
Femenino Maculino
40%
60%
49% 51%
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diferencia es mnima pero el porcentaje es aceptable para considerarlo
como mayora.
11%
31%
SI NO
69% 89%
17%
22%
61%
82%
6%
TRANSACCIONES BANCARIAS
PUNTOS DE RECOLECCION
"RECOJO A DOMICILIO"
24%
50%
26%
16
5.3. CONCLUSIONES DE LAS ENCUESTAS
El total de las encuestas es 70, es decir setenta personas elegidas al azar
fueron las que colaboraron con la encuesta de las cueles las mujeres accedan
a llenar la encuesta ms rpido que los hombres. A todos les gustan los canes
como mascota, pero pese a ese solo 46 estaran dispuestos a adoptar uno
que se encuentre en situacin de calle. La sociedad no ve que los canes en la
calle sean un problema en la sociedad, pero estn dispuestos a colaborar
econmicamente como preferencia (tracciones bancarias).
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6. ESTRATEGIA DE MARKETING SOCIAL.
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Adoptar perros es salvarles la vida.
La ltima de las campaas para adopcin de perros fue creada por nuestra
Organizacin de Ayuda a los Animales (O.A.A.), que se dedica a encontrarle
hogar a los canes abandonados o vctimas del maltrato. El lema es PATITAS
QUE TIENEN DONDE IR.
Por supuesto que hay cientos de campaas con vdeos que se vuelven virales
en internet en relacin a la adopcin canina. La idea es que los vean aquellos
que an no se deciden a adoptar perros o que no conocen sobre la
posibilidad de la misma. Muchos desconocen la enorme cantidad de peludos
abandonados que hoy en da terminan siendo perros en situacin de calle.
Uno puede ver estas campaas y emocionarse, pero tambin mejor an
hacer algo al respecto.
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Se pretende no slo concientizar a las personas sobre una tenencia
responsable de mascotas, sino tambin informarles que existen las
adopciones de perros rescatados, no slo adultos tambin cachorros. Se ha
visto que mucha parte de la poblacin desconoce estos aspectos de los que
podran beneficiarse ambos.
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Muchos canes llevan aos viviendo a la intemperie, no han conocido lo que
es dormir calientes en invierno ni recibir amor por parte de un humano. Ellos
slo conocieron la indiferencia y el maltrato de muchos y la mayora de ellos
mueren atropellados, de hambre o de fro, completamente solos.
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dejarnos convencer por su carita triste y sobre todo al saber que un perro
adoptado es el ser ms feliz del planeta?
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valores intangibles, el tiempo que dedicar a la campaa y el esfuerzo por
mejorar la calidad de vida de nuestros canes. De todas formas, tambin se
necesita dinero, para comprar vacunas, comida, baos. Como estrategia de
marketing social, en cuanto al precio pretendemos minimizar los costos y a
aumentar los beneficios, de la adopcin del comportamiento de apostatar un
can sin raza (de la calle) o apoyar a la campaa de esterilizacin o poner
puntos de comida para nuestros preluditos
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Recursos de la organizacin.
Esto es muy importante, porque por ms que se quiera llegar a distribuir
la campaa en un vasto territorio se necesita ver la realidad de los
recursos de capital, humano y tecnolgicos que se tienen al alcance, es
por eso que empezaremos primero en una zona, pero la campaa es a
nivel de ciudad as que mediante redes sociales, banners, televisin
esparciremos toda la informacin.
Diseando las Estrategias de Distribucin
Una vez que se haya realizado un anlisis de todos los elementos a
considerar es hora de sentarse a disear cules sern las estrategias de
distribucin que mejor cumplan los objetivos del plan general de
marketing y las estrategias de la mezcla de mercadotecnia. Para ello se
deben tomar decisiones referentes a los componentes que la
conformarn.
Tambin se deben tener las instalaciones adecuadas, planificando la
forma en que se presentar el producto utilizando diferentes tcnicas de
Merchandising para estimular la adquisicin del producto. Para esto hay
que establecer la forma de los exhibidores, ubicacin de anaqueles,
expendedores, etc. con los cuales se presentar el producto al
consumidor.
7. EJECUCION
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Capacitacin para la campaa: Si bien se consideran seis semanas para
este proceso, son solo las primeras tres las dedicadas a capacitar
adecuadamente, tanto a los integrantes externos recin contratados, como a
los integrantes de OAA.
Ahora bien, las tres
semanas restantes
programadas para esta
actividad estn destinadas
a la capacitacin necesaria
de los voluntarios.
Asimismo, para aprovechar el tiempo, se realizarn tres capacitaciones (una
cada fin de semana) esperando la respuesta de personas interesadas en ser
voluntarias.
Convocatoria a voluntarios: Esta convocatoria se realizar durante tres
semanas, esperando la respuesta de personas de buena voluntad dispuestas
a apoyar a la causa de OAA. A quienes respondan se les inscribir en la
capacitacin correspondiente a esa semana (actividad 2).
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representar un obstculo (pero no impenetrable), por lo que la OAA est
preparada para este tipo de contingencias, considerando cuatro semanas
para esta actividad.
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Evento de adopcin y caridad: La esencia de esta campaa sern los
eventos mensuales donde se reunir la mayor cantidad de perros en
situacin de calle con el objetivo de encontrarles un nuevo hogar.
Tambin, se pretende asociarse con
las diferentes veterinarias de las
ciudades cede de este evento, para
incluir esterilizacin con la adopcin a
cambio de donaciones que se
recibirn durante el desarrollo del
mismo evento. Con respecto a esto
ltimo, es importante aclarar que la
finalidad del evento o de la
organizacin no es hacer llegar a animales en situacin de calle las
donaciones recibidas, sin embargo, la OAA entiende que hay
organizaciones en el mismo rubro que deben repartir a muchos animales
en situacin difcil, por lo que la Organizacin los apoyar siendo un
centro de recoleccin durante una semana al mes.
Evaluacin interna: A la semana siguiente de la realizacin del evento
de adopcin y caridad, se realizar una reunin con todos los operadores
del evento para evaluar los resultados, inventariar las donaciones, hacer
una nmina de los perros adoptados con derecho a esterilizacin y
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procesos semejantes; los cuales debern ser registrados para la
informacin histrica. Tambin, se preparar el evento siguiente. Vale
recalcar que habr una reunin de evaluacin interna durante la semana
posterior al evento de adopcin y caridad (actividad 7).
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7.3. CONTROL SOCIAL.
Establecer normas y reglas
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y tiempo. Para ello las personas debern venir con una fotocopia de luz
o agua, croquis de su domicilio y carnet de identidad.
Se Asesorar a las personas para que conozcan la especie, raza y sexo
del can para que sepan cules son los gustos, debilidades y
necesidades.
Adopciones antes que la eutanasia
Educar a las personas para que conozcan sobre la esterilizacin para
evitar sobrepoblacin y conductas inadecuadas.
Dentro de la campaa todos los canes deben ser marcados despus de
que se les realice la operacin.
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7.4. CONCLUSIONES
Llegamos a la conclusin de algunos factores que afectan para que haya
canes en situacin de calle como: 1. el abandono que sucede por la
irresponsabilidad de los que deciden adoptar y luego los desechan, ya sea por
falta de espacio, por factores econmicos, o simplemente por mala voluntad.
2. Cuando una hembra queda embarazada tambin deciden dejarla en
abandono o ver un negocio en ello y vender a los canes. 3. Enfermedad en
algn can, algunas personas tienen un valor tan pobre que cuando su
mascota se encuentra enferma simplemente deciden botarlo. Estos con
algunos de los factores por los cuales un can se encuentra en situacin de
calle.
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