ECONOMIA EMPRESARIAL

Unidad III: Teora del consumidor

Alumno: Vega Flores Jess Alfonso

Carrera: Ing. En gestin empresarial
GPO: 932
Profesor: Lugo lvarez Joaqun
Contenido
Introduccin ........................................................................................................................................ 2
3.1 Teora de la utilidad cardinal. ........................................................................................................ 3
3.1.1 Concepto de utilidad. ................................................................................................................. 3
3.1.2 Utilidad total, utilidad marginal. ................................................................................................ 3
3.1.3 Ley de la utilidad marginal decreciente. .................................................................................... 4
3.1.4 Restricciones que tienen los consumidores a la hora de elegir los satisfactores. ..................... 4
3.1.5 Equilibrio el consumidor segn el enfoque cardinal. ................................................................. 4
3.2 Teora de la utilidad ordinal (teora de las curvas de indiferencia) ............................................... 5
3.2.1 Curvas de indiferencia ................................................................................................................ 5
3.2.2 Caractersticas de las curvas de indiferencia ............................................................................. 5
3.2.3 Mapa de indiferencia ................................................................................................................. 6
3.2.4 Tasa marginal de sustitucin de un bien por otro. .................................................................... 6
3.2.5 Lnea de restricciones presupuestaria. ...................................................................................... 6
3.2.6 Cambios en la lnea de restriccin presupuestaria. ................................................................... 7
3.2.7 El equilibrio del consumidor segn el enfoque ordinal. ............................................................ 7
Introduccin
Lo que veremos en este trabajo ser sobre la utilidad cardinal y la utilidad ordinal
la cual nos indica nuestra satisfaccin al momento de adquirir algn bien o algn
servicio, tambin veremos las caractersticas de ellas y las restricciones que tiene
cada una.
3.1 Teora de la utilidad cardinal.

3.1.1 Concepto de utilidad.

1(1) Segn el autor Hill, Dominick Salvatore, El beneficio o la satisfaccin que
una persona obtiene a partir del consumo de un bien o servicio reciben el nombre
de la utilidad.

Para m la utilidad es la medida de satisfaccin por la cual alguien toma decisiones

de comprar algn bien o recibir algn servicio, cuanto mayor es la utilidad de dicho
bien o servicio, mayor ser el deseo de consumirlo.

3.1.2 Utilidad total, utilidad marginal.

(2) Segn el autor Parkin, Michael dicen que Un individuo demanda un
determinado artculo por la satisfaccin o utilidad que obtiene consumindolo.
Hasta cierto punto, mientras ms unidades consuman de este artculo por unidad
de tiempo, mayor ser la utilidad total que recibe. Aun cuando la utilidad total
aumenta, la utilidad marginal o extra que recibe al consumir cada unidad adicional
generalmente disminuye.
(1) Segn el autor Hill, Dominick Salvatore, La utilidad total es el beneficio total
que una persona obtiene del consumo de los diversos bienes y servicios. La
utilidad total depende del nivel de consumo; por lo general, a mayor consumo, ms
utilidad total. Utilidad marginal es el cambio en la utilidad total que proviene de
aumentar en una unidad la cantidad consumida de un bien.

Lo que yo entend es que la utilidad total es la satisfaccin total que te proporciona

el bien o el servicio al adquirirlo y este aumenta a medida que el nmero de
unidades del bien sean adquiridas. La utilidad marginal es el aumento de la

1. PARKIN, MICHAEL. MICROECONOMIA VERSION LATINOAMERICA . ESTADO DE MEXICO :

PEARSON EDUCATION, INC, 2010. pags.182.

2. HILL, DOMINICK SALVATORE Mc GRAW. TEORIA Y PROBLEMAS DE MICROECONOMIA.

COLOMBIA : IMPRESOSCPANAMERICANA, 1988. pags. 56-77.
utilidad total esto lo provoca cuando incrementa una unidad ms consumida del
bien, y esta empieza a decrecer en un periodo determinado.

3.1.3 Ley de la utilidad marginal decreciente.

2(1)Segn el autor Parkin, Michael dice que La tendencia de la utilidad marginal
a disminuir cuando aumenta la cantidad consumida de un bien es tan general y
universal que le damos un status de principio, el principio de la utilidad marginal
decreciente.

Lo que entend sobre la ley de la utilidad marginal decreciente es que consiste en

que a medida en que una persona adquiere unidades adicionales de un bien la
utilidad aumenta pero no en forma proporcional sino decreciente.

3.1.4 Restricciones que tienen los consumidores a la hora de elegir

los satisfactores.
(2) Segn el autor Hill, Dominick Salvatore dice que La lnea de restriccin
presupuestal muestra todas las diferentes combinaciones de los dos artculos que
un consumidor puede comprar dado un ingreso monetario y los precios de dichos
artculos.

Lo que entend sobre las restricciones que tienen los consumidores es que cuando
es la hora de comprar algn bien, las personas siempre buscaran aquel bien que
les d ms satisfaccin y este dentro de lo que puedan gastar.

3.1.5 Equilibrio el consumidor segn el enfoque cardinal.

(2) Segn el autor Hill, Dominick Salvatore El objetivo de un consumidor racional
es maximizar la utilidad total o satisfaccin que tiene al gastar su ingreso. El
consumidor alcanza este objetivo, o se dice que est en equilibrio, cuando gasta
su ingreso en tal forma que la utilidad o satisfaccin del ltimo peso gastado por
los diversos artculos en la misma.

1. PARKIN, MICHAEL. MICROECONOMIA VERSION LATINOAMERICA . ESTADO DE MEXICO :

PEARSON EDUCATION, INC, 2010. pags.182.

2. HILL, DOMINICK SALVATORE Mc GRAW. TEORIA Y PROBLEMAS DE MICROECONOMIA.

COLOMBIA : IMPRESOSCPANAMERICANA, 1988. pags. 56-77.
 (1) Segn el autor Parkin, Michael El equilibrio del consumidor es una situacin
en la cual el consumidor ha asignado todo su ingreso disponible de tal manera
que, dados los precios de los bienes y servicios, maximiza su utilidad total.
3Lo que entend fue que, el equilibrio del consumidor es cuando dicha persona
encuentra el mayor punto de utilidad que pueda alcanzar con todos sus ingresos,
se dice que el consumidor est en equilibrio cuando con sus ingresos puede
comprar los bienes que ms lo satisfacen as alcanzando la mayor satisfaccin
posible.

3.2 Teora de la utilidad ordinal (teora de las curvas de indiferencia)

3.2.1 Curvas de indiferencia

(2) Segn el autor Hill, Dominick Salvatore Una curva de indiferencia muestra las
diversas combinaciones del artculo X y el artculo Y que producen igual utilidad o
satisfaccin al consumidor. Una curva de indiferencia superior muestra una mayor
satisfaccin y una inferior un menor grado de satisfaccin.

Las curvas de indiferencia son todas la combinaciones que se pueden llevar cabo
con el producto X y el producto Y, as estos dndole la misma satisfaccin a la
persona.

3.2.2 Caractersticas de las curvas de indiferencia

(2) Segn el autor Hill, Dominick Salvatore Las curvas de indiferencia muestran
tres caractersticas bsicas: tienen pendiente negativa, son convexas con respecto
al origen y no pueden intersectarse.

Las caractersticas de las curvas de indiferencia son 3 que tiene pendiente

negativa por ejemplo si tenemos en una canasta vestidos y en la otra canasta
alimento y si a la canasta de vestidos le quitamos una unidad, la canasta de
alimento debe de aumentar una unidad para que se compense y el consumidor
quede igual de satisfecho. Tambin son convexas al origen esto quiere decir que
si disminuye su relacin marginal de sustitucin disminuye a lo largo de la curva. Y

2. HILL, DOMINICK SALVATORE Mc GRAW. TEORIA Y PROBLEMAS DE MICROECONOMIA.

COLOMBIA : IMPRESOSCPANAMERICANA, 1988. pags. 56-77.
por ltimo no pueden intersectarse, para el consumidor aunque una canasta tenga
ms y otra menos mientras este en el punto de equilibrio el recibir la misma
satisfaccin.

3.2.3 Mapa de indiferencia

4(3) Segn el autor Blacutt Mendoza, Mario dice que El mapa de curvas de
indiferencia representa los distintos niveles de utilidad que alcanza un individuo
cuando consume distintas canastas de bienes. En efecto, cada curva de
indiferencia representa una combinacin de bienes que entregan el mismo nivel de
utilidad al consumidor.

El mapa de curvas de indiferencia refleja todos los niveles de utilidad que puede
tener dicha persona al momento de adquirir un bien, todas las curvas que son
representadas deben de entregarle la misma satisfaccin a la persona.

3.2.4 Tasa marginal de sustitucin de un bien por otro.

(2) Segn el autor Hill, Dominick Salvatore La tasa marginal de sustitucin de Y
por X (TMSxy) se refiere a la cantidad de Y que el consumidor estara dispuesto a
dar para obtener una unidad adicional de X (y continuar en la misma curva de
indiferencia).

Para m la tasa marginal es lo que est dispuesto a dar el consumidor de un

producto para recibir una unidad ms del otro, el consumidor estara dispuesto a
dar ms unidades del producto que tiene ms para recibir una unidad ms del
producto que tiene menos.

3.2.5 Lnea de restricciones presupuestaria.

(2) Segn el autor Hill, Dominick Salvatore La lnea de poder de compra o de
restriccin presupuestaria, indica todas las diferentes combinaciones de los dos
artculos que un consumidor puede comprar dado su ingreso y el precio de los dos
artculos.

2. HILL, DOMINICK SALVATORE Mc GRAW. TEORIA Y PROBLEMAS DE MICROECONOMIA.

COLOMBIA : IMPRESOSCPANAMERICANA, 1988. pags. 56-77.

3. BLACUTT MENDOZA, MARIO. PRINCIPIOS DE LA ECONOMIA VITAL. s.l. : FUNDACION

UNIVERSITARIA ANDALU, 2013.
Lo que entend sobre la lnea de restricciones presupuestaria es que son todas las
combinaciones posibles que se pueden hacer de bienes o servicios y estas
agotaran todo el ingreso del consumidor.

3.2.6 Cambios en la lnea de restriccin presupuestaria.

5(1)Segn el autor Parkin, Michael Las elecciones de consumo de una familia
estn restringidas por su ingreso y los precios de los bienes y servicios
disponibles. Tiene que aceptar los precios como dados. Los lmites de las
elecciones de consumo de una familia se describen por medio de su restriccin
presupuestaria.

Lo que entend yo fue que todos los consumidores tienen un limite para adquirr
algn bien o servicio, es por ello que existe la lnea de restriccin presupuestaria la
cual nos marca nuestro nivel de mas alto consumo.

3.2.7 El equilibrio del consumidor segn el enfoque ordinal.

(2) Segn el autor Hill, Dominick Salvatore Un consumidor est en equilibrio
cuando, dado su ingreso y las limitaciones de precios, el maximiza la utilidad o
satisfaccin total que obtiene de sus gastos.

Se dice que una persona est en equilibrio cuando la persona obtiene o alcanza la
curva de indiferencia ms alta, teniendo en cuenta su ingreso y las limitaciones.

1. PARKIN, MICHAEL. MICROECONOMIA VERSION LATINOAMERICA . ESTADO DE MEXICO :

PEARSON EDUCATION, INC, 2010. pags.182.

2. HILL, DOMINICK SALVATORE Mc GRAW. TEORIA Y PROBLEMAS DE MICROECONOMIA.

COLOMBIA : IMPRESOSCPANAMERICANA, 1988. pags. 56-77.
Conclusin
Para finalizar conclu que la utilidad cardinal y ordinal, tratan de explicar el comportamiento que
tiene una persona al momento de eligir o adquirir algn bien o servicio, como el consumidor
prefiere un producto por otro, o cuanto esta dispuesto a dar del producto que tiene mas para
tener una unidad mas del que tiene menos o como el consumidor obtiene el punto de equilibrio
que es donde el recibe la mas alta satisfaccin posible al adquirir el bien o el servicio.