Anda di halaman 1dari 4

Latar Belakang

Melihat fenomena yang ada di media sosial Rachmat Sarwono pendiri PT


Industri Jamu Borobudur memproduksi Mastin dengan iklanya yang meledak
sehingga penjualan pada 2008 meroket belasan kalilipat dan 60% pendapatan
jamu borobudur justru berasal dari produk Mastin tersebut.

Analisis Rachmat sangat jeli sekali lagi dia berhasil melihat segmen jamu
dalam kemasan kapsul sehingga produk EM kapsul seiring dengan waktu
menjadi meledak menjadi produk tulang punggung jamu borobudur

Jadi dalam bisnis, harus punya satu produk sukses dulu.Kalau satu produk
sudah sukses,dia akan bisa membiayai pengembangan dan iklan produk
kedua,ketiga dan seterusnya Ujar Rachmat, Hal ini pula yang dirasakanya
dengan Mastin sehingga memiliki tabungan untuk mengiklankan produk-
produk selanjutnya.

Tidak semua ide yang diberikan Rachmat langsung di eksekusi beberapa ide
memerlukan beberapa tahun untuk riset dan lain lain sehingga produk tersebut
resmi kepasar, untuk mengangkat sebuah produk ia juga memerhatikan
momentum sehingga Mastin tercipta di pengunjung 2011 hingga akhir 2012
dan dimuat dalam majalah agrobisnis memuat khasiat kulit manggis selama
tiga edisi berturut turut.

Lokasi pabrik : Purwosari, semarang, jawa tengah.

Produk andalan : Mastin

Strategi Pemasaran : Marketing mix dan STP

Rumusan Masalah

Mengetahui STP PT Industri Jamu Borobudur


Mengetahui Marmix 4p PT Industri Jamu Borobudur
Mengetahui

Isi
Marketing mix (4p) PT Industri Jamu Borobudur
- Produk
PT Industri Jamu Borobudur memproduksi jamu untuk kesehatan, produk dari
industri jamu borobudur ini menggunakan kulit manggis yang di ekstrak. Rachmat
sebagai pendiri perusahaan ini tidak membuat jamu dengan produk bubuk, tetapi
rachmat membuat produk jamu dengan menggunakan kapsul. Dimana produk
Rachmat ini adalah satu satunya jamu yang menggunakan ekstrak kulit manggis
dan mengemas produknya dengan menggunakan kapsul atau tablet. Jamu yang
dibuat oleh Rachmat ini sama sekali tidak menggunakan bahan bahan kimia,
namun menggunakan asli dari kulit manggis.

- Price
Harga dari produk jamu mastin ini bisa dibilang memiliki harga yang mahal di
bandingkan dengan produk jamu bubuk lainnya, karena produk mastin ini sendiri
menyediakan produk yang gampang dikonsumsi atau bisa dibilang praktis karena
tidak memerlukan air untuk menyedu jamunya. Dan sangat gampang dibawa
kemana mana. Dan perbedaan yang membuat harga jamu ini lebih mahal adalah
produknya yang berbeda jauh dari jamu lainnya.

- Place
Lokasi pabrik dari PT Industri Jamu Borobudur ini berada di Purwosari,
semarang, jawa tengah, dan memiliki outlet outlet di berbagai penjuru indonesia.

- Promotion
(sebutan pemasarannya komunikasi above the line) Mastin menggunakan promosi
dengan cara mengiklankan produknya di televisi. Dengan promosi di TV,
membuat kenaikan penjualan mastin yang sangat tinggi.

Strategi Pemasaran(STP) PT Industri Jamu Borobudur


Segmenting (segmentasi) karena produk ini merupakan produk kesehatan maka
segmen pasar yang diutamakan oleh Mastin ini adalah untuk kalangan pria wanita
berusia 13 tahun keatas.
Targeting (target) karena produk ini menggunakan bahan alami dan tidak
menggunakan bahan kimia dan harganya cukup mahal maka target penjualan produk
mastin ini adalah untuk kalangan menengah.
Positioning (posotioning)
Positioning( positioning) untuk menghilangkan jerawat dan mencerahkan wajah
dengan bahan alami tanpa merkuri dan bahan kimia lainnya.
Kesimpulan

Mastin adalah salah satu produk jamu yang berbeda dari penjual jamu lainnya, biasanya jamu
yang dijual itu berbentuk cair namun mastin ini tidak berbentuk cair namun berbentuk padat
yaitu dalam bentuk kapsul. PT industri jamu borobudur ini mempromosikan produknya
dengan menggunakan iklan ditv, dengan menggunakan iklan diTV ini membuat penjualan
mastin meningkat secara drastis. Dengan begitu mastin sangat terkenal dan banyak diketahui
oleh para konsumen jamu. Dan mastin menjual produk dengan berbagai kebutuhan
kesehatan. Namun mastin memiliki harga produk yang mahal. Karena proses pembuatan
yang mengekstrak kulit manggis ini membutuh kan proses yang panjang.

Rekomendasi

Menurut kelompok kami PT industri jamu Borobudur ini harus memperluas pangsa pasarnya
lebih jauh menuju globalisasi. Dengan begitu dapat meningkatkan pendapatan yang lebih.
Kasus

MASTIN

Perilaku Konsumen

Nama Kelompok :

Dendy Putranto P 15311136

Fakhri Muhammad F 15311110

Bagas Harya Saputra 15311113

Adlu Mahendro 15311425

Fajar Anugrahanto 15311212

FAKULTAS EKONOMI

PRODI MANAGEMENT

UNIVERSITAS ISLAM EKONOMI

2017