Anda di halaman 1dari 2

[TUGAS 6 STATMUL ANALISIS KONJOIN]

[ TUGAS 6 STATMUL – ANALISIS KONJOIN ] Firliyani RN - 23417048

Firliyani RN - 23417048

[ TUGAS 6 STATMUL – ANALISIS KONJOIN ] Firliyani RN - 23417048

Bab VIII ANALISIS KONJOIN

Contoh Kasus Sebuah pabrik jam tangan sedang mengembangkan produk jam tangan baru. Sebelum meluncurkan produk baru tersebut, divisi pemasaran melakukan riset untuk mengetahui seperti apakah desain produk yang diminati oleh konsumen, dimana target pasar yang dibidik adalah kelas menengah. Menurut focus group disscussion yang dilakukan oleh divisi marketing, diminati’ disini dapat diartikan bahwa konsumen memiliki preferensi tertentu terhadap suatu produk. Sebuah produk tidak hanya terdiri dari komponen-komponen fisik penyusunnya, namun lebih merupakan kumpulan dari berbagai atribut yang sering menjadi faktor penentu bagi konsumen dalam memilih produk. Untuk produk jam tangan misalnya atribut yang mungkin menjadi faktor penentunya adalah harga, bentuk, design, warna, bahan dasar, dsb. Awalnya Div. Marketing melakukan riset kecil berupa penyebaran kuisioner kepada pelanggan untuk mengetahui penting tidaknya suatu atribut beserta tarafnya. Namun yang terjadi adalah responden menjawab bahwa semua atribut yang ditawarkan adalah “penting”. Hal ini menyebabkan timbulnya konflik antar kepentingan (preference) konsumen dengan produsen serta keterbatasan sumber daya produsen untuk memuaskan seluruh preferensi konsumen. Oleh karena itu untuk mengembangkan suatu produk yang diminati konsumen dalam upaya pemenuhan kepuasannya dengan tetap memperhatikan kepentingan produsen sebagai suatu pertimbangan keuntungan tertentu, diperlukan bentuk produk yang merupakan hasil kompromi antara preferensi konsumen dengan kepentingan produsen. Sebenarnya pada tingkat harga berapa produk harus dijual, design yang bagaimana yang disukai konsumen, apa bentuk produk yang paling disukai dst. Oleh karena itulah divisi marketing melakukan riset pengembangan produk dengan menggunakan analisis konjoin untuk membantu memecahkan masalah tersebut. Penelitian dilakukan terhadap beberapa responden. Pada tabel 1 berikut ini diuraikan atribut tersebut beserta tarafnya :

Tabel 1. Hasil penelitian awal (evaluasi atribut dan taraf produk jam tangan)

Atribut

Taraf

Keterangan

Desain

1

Modern

 

2

Klasik

Bentuk

1

Kotak

 

2

Bulat

 

3

Lainnya (selain kotak dan bulat)

[TUGAS 6 STATMUL ANALISIS KONJOIN]

[ TUGAS 6 STATMUL – ANALISIS KONJOIN ] Firliyani RN - 23417048

Firliyani RN - 23417048

[ TUGAS 6 STATMUL – ANALISIS KONJOIN ] Firliyani RN - 23417048

Membuat Kombinasi Produk (Stimuli) Setelah mengetahui atribut dan taraf yang diinginkan maka selanjutnya yang dilakukan adalah merancang kombinasi taraf atribut. Untuk merancang kombinasi taraf atribut, terdapat dua pendekatan yang sering digunakan, yaitu kombinasi berpasangan (pairwise combination) dan kombinasi lengkap (full profile). Sebagai contoh akan digunakan perancangan stimuli dengan menggunakan kombinasi lengkap. Dari tabel 1 diketahui bahwa jumlah taraf dari masing-masing atribut adalah 2 x 3 = 6 stimuli. Keenam stimuli tersebut bila dilakukan secara manual adalah :

Tabel 2. Kombinasi Produk

No stimuli

Desain

Bentuk

 

1 Modern

Kotak

 

2 Modern

Bulat

 

3 Modern

Lainnya

 

4 Klasik

Kotak

 

5 Klasik

Bulat

 

6 Klasik

Lainnya

Artinya :

Pada stimuli 1 produk yang mungkin diinginkan konsumen adalah jam tangan dengan desain modern dan dengan bentuk kotak.

Pada stimuli 2 produk yang mungkin diinginkan konsumen adalah jam tangan dengan desain modern dan dengan bentuk bulat, dst.