I n t el
m o
Resu
Liv ro
do
T E
II
PAR
O Heri e
o Fora-da-lei
Como
construir
marcas
extraordinrias
usando
o
poder
dos
arqutipos
editora
Cultrix
Margaret
Mark
meio&mensagem Carol
S.
Pearson
O anseio pelo
Paraso
INOCENTE
EXPLORADOR
SBIO
Em
termos
materiais,
hoje
desfrutamos
a
maior
auncia
que
a
humanidade
j
conheceu.
Contudo,
a
felicidade
escapa
de
muitos
de
ns
porque
o
desenvolvimento
da
conscincia
no
acompanhou
o
ritmo
das
nossas
vantagens
materiais.
Temos
muitas
escolhas
em
termos
de
como
perseguir
nosso
destino
individual,
mas
bem
poucas
placas
indicativas
que
nos
ajudam
a
encontrar
o
caminho.
por
isso
que
os
arqutipos
e
as
histrias
arquetpicas
que
oferecem
um
guia
para
a
autorealizao
so
hoje
mais
relevantes
do
que
nunca.
Como
consumidores,
os
Exploradores
tm
ideias
independentes
e
so
curiosos.
Gostam
de
testar
coisas
novas
e,
por
isso,
para
ganhar
a
lealdade
deles
importante
oferecer
inovaes
e
aperfeioamentos
contnuos
nos
produtos.
Os
Inocentes,
por
outro
lado,
gostam
de
encontrar
uma
marca
na
qual
possam
conar
e
se
mantm
is
a
ela,
acreditando
que
no
se
mexe
em
time
que
est
ganhando.
Eles
tambm
gostam
das
marcas
que
simplicam
a
vida.
Os
Sbios
gostam
de
ter
todas
as
informaes
relevantes
de
que
precisam
para
tomar
decises
embasadas
sobre
as
marcas.
Eles
gostam
de
aprender
e,
por
isso,
sentem
atrao
pelos
produtos
que
exigem
uma
curva
de
aprendizado.
Estabilidade
Pertena Independncia
Esse
3
arqutipos
enfatizam
o
SELF,
acima
dos
outros,
e
a
autonomia
acima
da
pertena.
(nome,
logotipo,
embalagem,
lojas
varejistas,
produto,
servio
e
mitologia)
Hoje,
sentado
em
casa
possvel
explorar
atravs
do
mundo
de
informaes
que
a
internet.
A
amazon.com
alimenta
o
individualismo
do
Explorador.
O
arquetpico
nome
Amazonas
tambm
evoca
as
lendrias
guerreiras
da
antiga
Grcia,
oferecendo
uma
associao
maior
com
o
poder
feminino,
j
que
as
mulheres
constituem
a
maioria
dos
leitores
e
muitas
canalizam
mais
para
os
livros
do
que
para
a
estrada
o
desejo
de
buscar
novas
experincias.
Qualquer
arqutipo
pode
se
expressar
em
uma
pessoa
de
qualquer
idade.
Contudo,
provvel
que
os
adolescentes
e
jovens
em
praticamente
todas
as
culturas
tenham
em
si
um
lado
Explorador.
Isso
porque
eles
tm
como
tarefa
de
desenvolvimento
descobrir
quem
so
e
o
que
querem
fazer.
O
Explorador
se
identica
com
o
marginalizado.
As
marcas
que
se
mantm
atentas
inuncia
do
Marginalizado
sobre
os
jovens
tambm
ajudam
a
integrar
os
valores
e
condutas
marginalizados
cultura
dominante
e
vice-versa.
O
Explorador
pode
se
expressar
no
desejo
de
auto-sucincia.
Embora
nem
todos
sejam
libertrios,
eles
tendem
a
uma
viso
crtica
do
sistema.
Mas.
enquanto
o
Heri
luta
para
mudar
o
mundo,
mais
tpico
do
Explorador
viver
sob
suas
prprias
luzes.
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