Advergames

Alejandro Woywood - alejandro@AmnesiaGames.cl

Usted juega?
Qu son los juegos?
(el mercado de los juegos no
es un juego)

emocin + diversin
aprendizaje + imaginacin
social + confianza
Quien juega? (el mercado de los juegos no
es un juego)

En EEUU:
En promedio una persona: ve TV 3,3 horas
navega 1 hora
juega 1 hora

En el 67% de los hogares se juegan videojuegos.

El jugador promedio tiene 34 aos y lleva 12 aos jugando.
El jugador promedio que compra tiene 40 aos, 54% son hombres y 46% son
mujeres.

El 26% de los jugadores tiene ms de 50 aos.

64% juegan con otros, en persona, al menos 1 hora a la semana.

48% de los padres juegan con sus hijos al menos una vez a la semana.

Gneros que ms venden: Deportes: 19,6% Familiares: 15,3%

Accin: 19,5% Shooter: 12,2%

Fuente: ESA.com
Una gran industria (el mercado de los juegos no
es un juego)

Ventas en EE.UU. - 2007

Millones US$

18.000
16.000
8.500
14.000
12.000
10.000
8.000
6.000 9.600 10.370 9.500
4.000
2.000
-
Cine (entradas) Msica (CD, DVD) Videojuegos (juegos +
hardware)
Tendencias en juegos (En Chile tambin)

Plataformas
Casual
Porttiles Web

Nuevas tiendas
Multiplayer para
Nuevos controles independientes
Juegos + Marketing = Advergames
(En Chile tambin)

Advergame = juego diseado especialmente

para destacar los conceptos positivos e
imgenes distintivas de una marca.

El mensaje publicitario fluye hacia la persona

mientras juega.

Advergames Publicidad tradicional

emocin + diversin saturacin
aprendizaje + imaginacin desconfianza
social + confianza aburrido
Advergames: ejemplos (En Chile tambin)
Advergames - Ejemplos (En Chile tambin)
Advergames mviles (En Chile tambin)

No todos tienen una consola, o un PC,

pero s un celular.

Un Advergame Mvil funciona en un celular,

la plataforma de juegos que llevamos en el bolsillo.
Advergames mviles - ejemplo
(En Chile tambin)

Ninja Joe

Sper simple.
Con historia cmica.
25 niveles.

Reglas
1. Toca y salta
2. Ms tocas, ms salta
3. Si caes, pierdes

Gan concurso de Nokia!

Personalicemos Ninja Joe(En Chile tambin)

Opciones: Advergame:
1. Cambiar portada Nilo
te hace grande

2. Cambiar historia

3. Cambiar personaje

4. Hacerlo denuevo
Compatibilidades

Los juegos se hacen para correr en UNA plataforma.

Cada plataforma adicional agrega costo.

Hay +1.000 modelos distintos de celular en Chile.

75% del trfico Internet viene de 3 marcas y 40 modelos:

Nokia, Samsung, SonyEricsson

OJO: iPhones son menos del 1% del mercado en Chile

Diseo conceptual

Elementos de un juego:
Representacin
Interaccin
Reglas Errores clsicos:
Muchas reglas
Decisiones
Decisiones obvias
Oponente Sin objetivos claros
Objetivos Sin variedad

Cmo integrar un mensaje publicitario efectivo?

- Haciendo que tenga sentido y no se interponga.
- Evitar distracciones: en el cine se llama Suspensin of disbelief
- Que el jugador interacte con el producto

Tomar atributos positivos de la marca y meterlos en elementos del juego:

personajes, power-ups, enemigos, aliados, objetivo,
escenario, decoracin, gnero de juego, locacin, tono y estilo grfico
Modelos de distribucin

Regalar el juego con el producto: se le agrega un

cdigo de descarga e instrucciones.
Regalarlo a cambio de registro: en sitio Web/WAP o
va SMS (para permission marketing)
Como premio por acumulacin de puntos: por ej.
en un club.
Marketing Viral: envalo a un amigo, ranking en
facebook, estoy jugando XXX en twitter y messenger.
Modelos de compra (En Chile tambin)

Compra del juego: el juego es tuyo para hacer lo

que quieras, y ha sido desarrollado especialmente. (lo
ms caro)

Personalizar un juego existente: cambiar la

portada, imgenes dentro del juego, pero sin cambiar
mecnica del juego. (ms barato)
- Compra del juego personalizado
- Descargas ilimitadas por un tiempo
- Precio por descarga
Concurso Ninja Joe - IAB (En Chile tambin)

El que logre ms puntos jugando NinjaJoe hasta las

18:00 de hoy se gana una consola Nintendo DS lite.

Descargarlo gratis en http://cel.cl/iab

Pueden ver el ranking y jugar en un Nokia N97 en el

stand de AmnesiaGames.
 Alejandro Woywood

alejandro@amnesiagames.cl
Skype/LinkedIn/Gtalk: awoywood
http://www.AmnesiaGames.cl

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