Identidad
Extendida
Identidad
Central
Estructura de identidad
Identidad
Central
Extendida
Ncleo
Proposicin de valores
Beneficios
funcionales
Beneficios
emocionales
Beneficios de
autoexpresin
Perspectivas de la Identidad de marca
Amplitud del producto
Calidad valor
Asociaciones con ocasiones de uso
Reunin de trabajo
Asociaciones con ocasiones de uso
Asociacin con usuarios
Asociacin con usuarios
Vnculo a pas o regin
Vnculo a pas o regin
Marca como organizacin
La Organizacin
Cultura/valores
Recursos humanos
Planes
Activos capacidades
Visibilidad
Asociaciones Organizativas
Sensibilidad Medioambiental Preocupacin por los clientes
Orientacin Comunitaria Presencia / xito
Calidad percibida Local vs global
Innovador
Preocupacin por los clientes: Poner al cliente en primer lugar, puede comunicar
de forma creble, y los clientes ganarn confianza en los productos o servicios,
sino que sentirn adems que alguien se preocupa por ellos.
Asociaciones organizativas que necesita reflejar
la compaa
https://www.youtube.com/watch?v=CfWzeGlaFvI
Creacin de valor de Asociaciones
Organizativas
La Organizacin
Cultura/valores
Recursos humanos
Planes
Activos / capacidades
Visibilidad
Asociaciones Organizativas
Sensibilidad Medioambiental Preocupacin por los clientes
Orientacin Comunitaria Presencia / xito
Calidad percibida Local vs global
Innovador
Individualidad
Libertad personal
Personalidad de la marca
Motociclistas
que comparten
creencias,
valores y
experiencias
Personalidad de la marca
No tiene edad,
ni tiempo
Personalidad de la marca
3 valores bsicos
Usuarios de la
marca:
Cuero negro, botas
duras, cromados,
armamento, signos
de masculinidad.
Barbas espesas,
cabello largo, botas
de vaquero, tatuaje
Personalidad de la marca
Tatuajes de la marca.
Personalidad de la marca
Hoy, la esencia de la marca es la libertad.
SINCERIDAD
Prctico: Orientado a la familia, de ciudad pequea
convencional, medio
Honesto: Sincero, real, tico, considerado, cuidadoso
Saludable: original, genuino, sin edad, clsico, a la antigua
Alegre: sentimental, amistoso, carioso, contento
Personalidad de la marca
EXITACIN - EMOCIN
Intrpido: A la moda, excitante, excntrico, llamativo, provocativo
Animoso: Fro, joven, vigoroso, sociable, aventurero
Imaginativo: nico, con sentido del humor sorprendente,
artstico, alegre.
Actual: Independiente, contemporneo, innovador, agresivo
https://www.youtube.com/watch?v=T0wyOTa
C0a0
Personalidad de la marca
Competente
Confiable: Trabajador, seguro, eficiente, de confianza, cuidadoso
Inteligente: Tcnico, corporativo, serio
De xito: Lder, seguro, con influencia
Personalidad de la marca
Sofisticacin
Clase alta: Sugestivo, atractivo, pretencioso, sofisticado
Encantador: femenino, halagador, sexy, caballeroso
Personalidad de la marca
Sofisticacin
Clase alta: Sugestivo, atractivo, pretencioso, sofisticado
Encantador: femenino, halagador, sexy, caballeroso
Personalidad de la marca
Rudeza
Exterior: Masculino, oeste, activo, atltico
Duro: Rudo, fuerte
Marca como smbolo