La identidad es uno de los temas ms investigados en la psicologa social y ha resultado ser uno
de los conceptos ms difciles de definir ya que este tiene diferentes significados y cada uno de
estos se dan o se definen de acuerdo a los momentos o circunstancias dadas. Pero se puede decir
estos los caracterizan frente a los dems. La identidad, constituye tambin, un sistema de
smbolos y de valores que permite afrontar diferentes situaciones cotidianas. Opera como filtro
mismo. Esto explica que frente a cada situacin el individuo, con sus valores y su modo de
pensar, de sentir y de actuar reaccionar probablemente de una manera definida. Para ello el
individuo cuenta con una recopilacin de formas de pensar, de sentir y de actuar que, en un
momento dado, se combinan y dan paso a la accin. Esta recopilacin de formas de pensar est
sino que hay una existente lucha por parte de las empresas en reflejar y demostrar un perfil,
conducta y estilo de marca. Esta batalla se ve reflejada tanto en empresas grandes como las que
recin empiezan a aparecer, todas buscan forjar una identidad que los defina y diferencien del
resto, esta tendencia se da por el nuevo concepto que se tiende de que una compaa no solo es
lo que vende u ofrece, sino que tambin es lo que se percibe de ella, una buena imagen
consumidor.
surgimiento a partir de lo social, ya que es inherente pensar que una nacin es un grupo, una
colectividad. El enfoque ser el Per, como objeto de estudio, en el que se desea ver cmo
surgi una identidad nacional y de qu manera el individuo puede acercarse mejor, esto se
de pensar de manera aislada, y no ver que lo individual, social, cultural y nacional estn
entrelazados; es por eso que, a lo largo de esta narracin, se mencion varias veces que los
relacin al Per, Vctor Andrs Belande resulta una mencin obligatoria para tratar este tema,
que hacen del Per una Nacin, una Patria y un Estado. La patria, etimolgicamente viene de
comarca, se aplica a una entidad superior y surge el sentimiento nacionales entonces cuando
trabajo, Belande explica el cmo puede surgir una identidad nacional, siendo no solo una
variedad de tradiciones o ciertos modos de cultura, sino el destino, la vocacin histrica que el
conjunto adquiere como suyo. Lo fundamental de este grupo es descubrir esa vocacin. Es por
eso que no existe una nacin verdadera cuyo pueblo no tiene conciencia del papel que le toca
desempear en el mundo. Todo este proceso requiere de la confluencia del espacio tiempo, de
su desarrollo histrico. Desde hace miles de aos el Per, tal y como se le conoce actualmente,
surge desde la cultura pre inca, pasando por la hegemona del inca sobre el vasto territorio y
su conquista y colonialismo espaol durante el virreinato hasta los caudillos militares que se
hicieron del poder durante los siguientes aos de la independencia y las guerras que marcaron
los Siglos 19 y 20. Algo importante aqu es la asociacin de esta identidad nacional con el
mestizaje, que ha sido forjado por todos estos aos de historia. Como deca Arguedas: El Per
se confrontan dos realidades: un pas moderno que es la costa, las industrias, los comercios y
un pas arcaico pobre como la sierra, las estancias, las comunidades indgenas.
que se ha podido ver en cualquier momento y situacin cotidiana. Concluyndose este apartado
sta sobre la poblacin, que probablemente haya sido uno de los mayores influyentes por el que
los jvenes con capacidad de autonoma es decir, viajar y conocer, dar opiniones y ensear al
resto de la poblacin, no accedan al turismo local como opcin de mayor disfrute, sino al
extranjero. Esto en los ltimos 5 aos ha ido cambiando, el Per est logrando asentar una
identidad de la cual todos sus pobladores se sientan parte y disfruten de esta, esto se ha debido
Marca pas
cultura, comercio, deportes, costumbres, turismo, personajes, entre otros aspectos con los que
cuenta, de una manera nica e innovadora, que sea para el beneficio del mismo. Para crear esta
se requiere combinar arte y cultura con negocios y estrategia. La importancia de esta radica en
la influencia que ejerce en distintos sectores como la economa, sociologa, poltica, e incluso
en las mismas empresas que se desarrollan en el pas, como tambin en otros aspectos.
La marca pas no es igual a una marca de producto, esta primera engloba a todos los elementos
que componen un pas y se maneja en un mercado internacional de imgenes, logrando que esta
contribuye con la moda o cualquier otra ndole que se pueda derivar del marco geogrfico de
un pas.
Luego de haber definido lo que implica generar una marca pas y haber descrito la importancia
y relevancia que esta tiene, se explicar a continuacin el origen de la marca Per y como esta
Marca Per
fue creada con la conviccin de que tena que ser un gran proyecto que deba involucrar a todos
los rganos del estado para lograr: promocin turstica, atraer inversionistas y mejorar las
exportaciones. El desarrollo de esta busca que la sociedad peruana pudiera sentirse representada
con una marca, para ello se tena que conocer la percepcin y la visin que los peruanos tenan
estableciendo una imagen que fuera creble, relevante y diferencial, adems que esta sea poltica
La marca Per fue creada por la consultora de branding FutureBrand, en el ao 2008. El proceso
de creacin de esta dur 20 meses, los cuales estuvieron evocados a la investigacin, anlisis
recorri ciudades de varios departamentos del pas, sitios arqueolgicos, distritos artesanales,
polos de produccin, museos y diversas instituciones vinculadas con las reas de inters para
prioritarias, secundarias y se analiz la percepcin del Per en los mercados internos y externos.
1.4 ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD NACIONAL
1.4.1 HISTORIA
Llamamos peruanos a todos los habitantes de Per a lo largo de su milenaria historia, pero sobre
todo -y esto es muy natural- nosotros nos reconocemos como tales, y en funcin de nosotros le
damos un sentido a la historia de Per, interpretamos el pasado peruano. Por cierto, la historia
del Per ha sido y es objeto de distintas explicaciones y propuestas, como toda historia, pero no
podemos cambiarla, aunque no nos guste. Muchos factores ocasionan esa variedad, por ejemplo
el lugar; as, desde Lima no se pueden ver muchos particularismos. La historia de Per es la
historia que se ha desarrollado en el territorio peruano, son los hechos que han protagonizado -
pobladores, hayan o no nacido all, tengan races antiguas o recientes. La historia de Per no
empieza con la llegada de los espaoles. Estos se incorporan a ella como conquistadores y
colonizadores, lo que sin duda hace que cambie radicalmente. La historia del Per moderno es
tambin la historia de las razas que lo han hecho en los ltimos cuatro siglos sobre bases
milenarias puestas por el hombre antiguo. Los espaoles no partieron de cero; edificaron sobre
lo que hallaron. Despus, otros hombres los siguieron. La historia de Per nos muestra un
proceso inacabado de formacin de una nacin con ingredientes diversos. El Per que
resultado histrico, una consecuencia, un ser nuevo que antes no exista, que se ha formado y
El Per antiguo
El nombre Per se lo pusieron sus conquistadores, lejos an de alcanzar sus confines, para
quienes era necesario un referente semntico que englobara el espacio designado o intuido y Ja
riqueza que le era atribuida, que result mayor de la imaginada. Fue un territorio ocupado por
numerosas naciones enfrentadas muchas veces en guerra; actualmente sobreviven algunas
diversas procedencias que construyeron las "culturas" que englobamos en lo que llamamos
Antiguo Per.
La conquista
La conquista espaola no fue la primera sufrida por el antiguo hombre peruano; en realidad, su
historia es una historia de conquistas -waris, chancas, quechuas, etc. La conquista ha sido objeto
Lo cierto es que el Per moderno no se entiende sin ella; mejor dicho, en la conquista se sentaron
las bases de la actual configuracin de Per. La conquista fue un hecho violento y brutal que
Tres razas distintas, como distintos eran sus orgenes y horizontes, cuya descendencia, al cabo
conquistadores y conquistados. Cuando decimos que los peruanos fuimos conquistados, nos
equivocamos. Cuando decimos que los espaoles nos conquistaron, tambin nos equivocamos.
Cuando al hablar con espaoles de hoy les atribuimos la conquista, cometemos el mismo error,
pues ellos no son ni se parecen mucho a los del siglo XVI. No debemos responsabilizar a los
espaoles de hoy de la conquista, como stos no pueden pensar que han tenido la ms mnima
parte en ese proceso. Lo propio es decir que los espaoles del siglo XVI -y ni aun todos en la
misma medida- fueron los conquistadores de los incas, o del Tahuantinsuyo, o de los indios. La
conquista de los incas y de otros pueblos lleva a las siguientes reflexiones. Es verdad que la
muerte de los imperios y las civilizaciones es lamentable, como lo es la muerte en general,
el hombre celebra su propia vida, el acto que le dio origen, aunque el precio sea la muerte del
vencido y conquistado. As, la conquista dio muerte a los incas, pero dio vida a Per. No
Per. Pero celebrar la conquista o hallarle significado fundacional no es traicionar a los incas,
valor y actualidad al hecho de que cambi el mundo andino y posibilit nuestra propia
existencia.
El Virreinato
A partir de 1532 se completaron las bases del edificio nacional peruano al producirse la llegada
-invasin dicen algunos, con nimo de censura- de miles de europeos espaoles y de no menos
africanos trados como esclavos. Ambos flujos migratorios se sumaron al poblador aborigen
radicado desde antiguo -en su momento tambin un invasor - , el cual reconoca una diversidad
cultural y poltica que los incas haban respetado siempre y cuando no se opusiera a sus planes.
Result de ello una sociedad dirigida y dominada por los blancos peninsulares y criollos (cierto
es que con muchas excepciones y matices en pro de las otras razas), conscientes de su
superioridad y celosos guardianes del orden, a los cuales caracterizaba adems una elemental
minora nacional desprendida de su lar nativo, que imper sobre una mayora dividida en
cientos de colectividades que seguan fieles a sus ancestrales tradiciones de todo tipo. Creo que
cabe llamarlas naciones, como tambin advertir sus desarticulaciones, contradicciones y crisis.
Los negros nunca tuvieron la oportunidad de formar una comunidad nacional, dada su diversa
temprano otros que eran la resultante del cruce de aqullos: los mestizos, con sangre espaola
e indgena; los mulatos, descendencia de espaoles y negros; y los zambos, producto de indios
y negros.
inferiores, era un hecho que se conceba natural y tico. Por cierto, los espaoles ocuparon la
cima de esa pirmide etnos-social, lo que no impidi sus relaciones con indios y negros -a pesar
produjo indetenible como un hecho contrario al ideal de la pureza racial, resultado del prejuicio
y otros factores.
La independencia
americanismo de base hispnica exhibido por los criollos de toda la Amrica espaola, cuando
Per era slo una pieza del mecanismo imperial y no se haban desarrollado an los
exista como pas y patria, sino como Estado y como posibilidad de nacin. Es verdad que la
independencia hizo "descubrir" a muchos la existencia de Per. Con ella tuvo sentido hablar de
la "nacin peruana", pues antes slo era posible reconocer la espaola (nacin en sentido
poltico, no como raza). Una "nacin" nueva, en teora, an inexistente pero deseada, dentro de
un pas en gran parte desconocido, y un Estado no menos nuevo representndola fue el resultado
de la independencia, como lo fue tambin la adopcin de principios igualitarios. Antes, en el
pueblo nuevo, pues aunque conserva gran parte de su ancestro aborigen, contiene los fermentos
de su imparable transforma.
nacimiento y color, aproximar las castas rivales y hacer ms ntima la fusin nacional que es
para el Per la gran condicin de estabilidad y grandeza", segn Lorente en su Historia del Per
(Urna, 1866).
anunci pronto (decretos de San Martn para llamar peruanos a los indios y eximirlos de la mita
Surgieron los smbolos nacionales (la bandera, el escudo, el himno) y se exaltaron el patriotismo
Bernardo Monteagudo, decret en 1822 que se dijera "Viva la Patria!" al empezar un acto
pblico de obligacin o de pasatiempo, y el Congreso de 1823 dio una ley para decir "Viva el
Per!".
Las contribuciones de castas e indgenas, vigentes hasta mediados del siglo, revelan la
persistencia del viejo racismo en el trato tributario, bien que reconocan una realidad
insoslayable. Pero la ley haba abolido el sistema de castas y privilegios, lo que se concret
lentamente mediante el acceso a la educacin de miles de peruanos de origen humilde. El Estado
El descubrimiento de la identidad de Per por los peruanos alcanz nuevas luces cuando el
sacerdote Bartolom Herrera lo present como lo que era, un pueblo nuevo, y relev sus
La igualdad ante la ley consagrada por el sistema republicano, no siempre respetada, signific
sin embargo no slo una importante variacin de las reglas coloniales, sino el inicio de una
desarrollo- hizo cobrar conciencia del deber y el derecho democrticos. La educacin poco a
La Repblica. Siglo XX
El aumento del mestizaje: hacia 1964 un estudioso hizo ver que ya no era posible confiar en
las clasificaciones raciales y que por lo menos el 50 % de los peruanos eran mestizos. El pas
"creci", se incorpor la selva y con ella numerosos pueblos amaznicos que hoy reclaman un
lugar digno en la sociedad peruana. La tarea de peruanizar la selva, de cuidar sus fronteras, se
sum a las otras responsabilidades del Estado, y la Iglesia, a travs de los misioneros,
contribuy a lograrla.
El centralismo afect grandemente el desarrollo del pas. La frase "el Per es Lima, Lima es el
fue causa de un resentimiento anti limeo en las provincias, y tambin estmulo de los
regionalismos y provincialismos.
ya en los primeros estudiosos provincianos del Per antiguo: Historia y proceso de la identidad
de Per "La msica, el teatro, la pintura, el canto, la literatura, la historia e incluso el derecho
comienzan a rescatar lo andino y a descubrir las 'viejas tradiciones' que alimentan nuestro
entonces".
El Per actual
En los ltimos aos, las clases altas y medias del pas han cobrado ms conciencia de la
gravedad de los problemas sociales y, al mismo tiempo, de los muchos rostros de Per. Millones
de peruanos se han incorporado a la vida moderna del pas, lo que a menudo ha significado una
migracin que enriquece nuestras grandes ciudades como tambin les crea problemas y
despuebla el campo. Hasta hace algunos aos se deca que el problema del indio era el ms
grave de todos; hoy se habla de la desocupacin y la pobreza, seal clara de que el cambio se
... en las ciudades ms modernas del Per, carece de sentido referirse a un individuo como
'blanco', 'indio' o 'mestizo', salvo que esto se haga en contextos especiales. Se tender a decir,
ms bien, que pertenece a una clase 'alta', 'media' o 'baja'; que es un profesional, un comerciante
y ocupacional.
TERRITORIO
Es otro elemento raz constitutivo de la Nacin Peruana. El nos otorga el carcter geogrfico,
de localidad, rea o regin. El territorio nos concede, precisamente, ese amor a lo nuestro; nos
identifica con nuestros paisajes, con nuestra flora y fauna. El nos indica, pues, el lugar de origen
de nuestros antepasados y de nosotros mismos; de all emana ese sentimiento espiritual que nos
liga, indestructiblemente, a todos los peruanos donde quiera que nos encontremos, donde quiera
que haya transcurrido el tiempo y donde quiera que sea la circunstancia por la que haya que
atravesar, puesto que hay que considerar que para la existencia de una nacin es computable su
poblacin en comn, aun cuando sta se encuentre diseminada, por diversos motivos, en las
SIMBOLOS PATTRIOS
Los smbolos patrios constituyen algunos de los elementos que identifican a un pas, pues estos
reflejan aspectos importantes de su historia, luchas, logros, riquezas, geografa y sus recursos
naturales. En el caso del Per al igual que otros pases, estn conformados por la bandera, el
peruanidad.
Los smbolos nacionales o smbolos patrios son aquellos que representan a estados, naciones y
pretenden difundir los valores de la historia o de los personajes clebres del pas. Como ya
sabemos en su mayora los ms usados son la bandera nacional, el escudo y el himno nacional.
En el fondo, los smbolos patrios de una nacin cambian a lo largo de su historia y se mantiene
en ella gracias a la voluntad del pueblo y de los gobiernos que estn en cada momento o
desaparecen algunos de ellos cuando dejan de ser relevantes o, sobre todo, cuando se asocian
MUSICA Y DANZA
Identidad con la msica, baile y danzas del Per. Quequezana afirma que un pas sin races,
sin identidad, no existe. Habla de la necesidad de que un joven alguna vez en su vida tenga la
oportunidad de tener un instrumento tradicional en sus manos. Que despus lo lleve a su banda
de reggae o lo que quiera, eso ya es algo que nadie puede controlar. Pero que descubra que es
parte de una cultura que ha dado este tipo de sonidos, esta historia, y que nos ha entregado estos
instrumentos. Lo manifestado por Quequezana, denota que hoy, los jvenes han recibido un
legado cultural que lo ponen en prctica a travs de un elemento cultural y que de alguna manera
le identifica con un pasado. Bsicamente estos elementos culturales estn dados por la msica,
culturas como: Chavn, Paracas, Moche, Chim, Nasca, y otras veinte menores. Los hombres
Con la llegada de los espaoles, la msica incaica se vio enriquecida por los sonidos musicales
de instrumentos como trompeta, clarinete, saxofn, trombo, violn, guitarra etc., que unido a la
quena, la antara, pincuyo y el huncar, dieron origen a lo mestizo de la msica peruana (Del
Busto, 2002). A lo largo de nuestra historia, hay temas musicales significativos, que nos han
identificado como nacin y que han fortalecido nuestros sentimientos de identidad y amor por
nuestra patria entre ellos se encuentra la cancin de origen andino peruano ms conocida como
El cndor pasa, una cancin tradicional compuesta por el compositor peruano Daniel Aloma
Robles, quien la incluy en una zarzuela homnima, y que fue popularizada en los Estados
La composicin original consiste en un himno al sol, lento, seguido de una kashwa y una fuga
de huayno. Los bailes tpicos del Per llevan elementos de danzas e instrumentos provenientes
La marinera
La marinera es considerada u baile nacional del Per, cuyo punto ms representativo se asocia
a la ciudad de Trujillo. Su belleza queda reflejada en la elegancia con la que las parejas bailan.
En ellas se fusionan las culturas espaola, negra e indgena. Es un baile elegante, libre, alegre
y espontneo. Los hombres bailan con zapatos y las mujeres descalzas, lo cual representa a la
mujer campesina que con la prctica constante puede bailar descalza sin problema alguno.
El huayno
Tpico de los Andes peruanos, esta danza est presente en todas las celebraciones festivas. Con
pero con poco contacto fsico. Consta de un zapateo constante en donde ambos demuestran sus
El vals peruano
Tpico de la ciudad de Lima, se origin dentro del gnero de la msica criolla y afroperuana.
Las canciones las canta un solista o en do, acompaado por una guitarra y un cajn. Este baile
era muy popular en las reuniones y fiestas en casas y callejones limeos. Actualmente, en Lima
existen muchos lugares en donde las personas acuden para escuchar y bailar al ritmo de este
hermoso baile.
IDIOMA
nuestras inquietudes, pensamientos e ideas. Pero este idioma que hoy practicamos, si bien es
cierto que fue trado por los espaoles, es menos cierto, tambin, que sufri la influencia de las
lenguas aborgenes como el quechua, aymara, pukina, cauqui que aqu se hablaron y se hablan
todava. La forma cmo se cultivan nos identifican a los peruanos, especialmente cuando
revaloramos estos idiomas del pasado que constituyeron la base de la cultura antigua peruana.
RELIGIN
religioso del mundo. la religin ha jugado papel vital en el desarrollo social y cultural de los
peruanos desde sus orgenes (12,000 ac), pasando por los procesos de gestacin de su
civilizacin (3,000 ac), la formacin poltica y cultural de las sociedades andinas prehispnicas,
del poder por los espaoles. La religin cristiana tuvo un encuentro con la religin politesta
incaica lo que produjo un sincretismo religioso, presente en todo el pas en diversas maneras y
la misma las personas encuentran esperanza, aliento, fuerza para continuar y afrontar las
ARQUITECTURA
Para Beltrami (2010) Se trata de un concepto que contextualiza a un artefacto o bien cultural
continuidad, es decir, observando una perspectiva histrica. En este sentido los monumentos
expresan un significado que remite al contexto histrico de la poca, que ayuda a entender el
pensamiento y las costumbres de los hombres y mujeres que nos antecedieron, por cuanto estos
monumentos constituyen fuentes histricas que proporcionan al historiador los datos histricos
que debe interpretar, un monumento es toda obra, preferentemente arquitectnica, con algn
valor artstico, histrico o social para el grupo donde se erigi. De forma inicial, el trmino se
romano, era el dedicado al emperador y su corte, tratndose por lo general de una estatua o un
obelisco Con el renacimiento se comenz a nombrar como monumentos los testimonios del
pasado griego y romano, que era funcin de los renacentistas volver a colocar en un lugar
primordial, bajo sus formas, dando al concepto de monumento una dimensin histrica. En el
siglo XVIII ya no solo la historia es valorada como monumento sino tambin las
monumentos histricos por ley, y por lo tanto protegidos por el Estado que hacen al patrimonio
GASTRONOMIA
y la fusin a la que debi someterse con el paso del tiempo, la cocina peruana de hoy lleva en
un fuerte componente cultural que ya est en camino a ser reconocido por el mundo entero.
Originalidad, variedad, aroma, textura y sabor. Esas son algunas de las razones por las que la
cocina peruana es reconocida como una de las mejores expresiones gastronmicas del mundo.
As lo indica la resolucin que la declara como Patrimonio Cultural de la Nacin. Pero hay
La comida peruana tiene caractersticas que no existen en ninguna parte del mundo, porque la
historia del Per gira alrededor de la comida desde sus inicios. Tenemos productos cultivados
desde ocho mil aos antes de Cristo, y no se trata de productos que crecieron solos, sino que ya
estaban domesticados. No creo que en el mundo haya paralelo. La comida peruana es una de
las ms antiguas del mundo, se sustenta en varios milenios de creacin cultural por diversas
etnias y culturas que poblaron el Per, pero adems tiene un carcter mgico-religioso que le