STJ Revista Sumulas 2014 - 38 - Capsumula403

Smula n.
403
SMULA N. 403
Independe de prova do prejuzo a indenizao pela publicao no

autorizada de imagem de pessoa com fins econmicos ou comerciais.
Referncias:
CF/1988, art. 5, V e X.
CC/1916, art. 159.
CC/2002, arts. 186 e 927.
Precedentes:
EREsp 230.268-SP (2 S, 11.12.2002 DJ 04.08.2003)
REsp 85.905-RJ (3 T, 19.11.1999 DJ 13.12.1999)
REsp 138.883-PE (3 T, 04.08.1998 DJ 05.10.1998)
REsp 207.165-SP (3 T, 26.10.2004 DJ 17.12.2004)
REsp 267.529-RJ (4 T, 03.10.2000 DJ 18.12.2000)
REsp 270.730-RJ (3 T, 19.12.2000 DJ 07.05.2001)
REsp 331.517-GO (4 T, 27.11.2001 DJ 25.03.2002)
REsp 1.053.534-RN (4 T, 23.09.2008 DJe 06.10.2008)
REsp 1.082.878-RJ (3 T, 14.10.2008 DJe 18.11.2008)
Segunda Seo, em 28.10.2009

DJe 24.11.2009, ed. 486
EMBARGOS DE DIVERGNCIA EM RECURSO ESPECIAL N. 230.268-SP
(2001/0104907-7)
Relator: Ministro Slvio de Figueiredo Teixeira

Embargante: Maria Aparecida Santos Costa
Advogado: Miguel Luiz Favalli Meza e outros
Embargado: Avon Cosmticos Ltda.
Advogado: Paulo Guilherme Barbeiro Cruz e outros
EMENTA
Direito imagem. Modelo profissional. Utilizao sem

autorizao. Dano moral. Cabimento. Prova. Desnecessidade.
Quantum. Fixao nesta instncia. Possibilidade. Embargos providos.
I - O direito imagem reveste-se de duplo contedo: moral,
porque direito de personalidade; patrimonial, porque assentado no
princpio segundo o qual a ningum lcito locupletar-se custa
alheia.
II - Em se tratando de direito imagem, a obrigao da
reparao decorre do prprio uso indevido do direito personalssimo,
no havendo de cogitar-se da prova da existncia de prejuzo ou dano,
nem a conseqncia do uso, se ofensivo ou no.
III - O direito imagem qualifica-se como direito de
personalidade, extrapatrimonial, de carter personalssimo, por
proteger o interesse que tem a pessoa de opor-se divulgao dessa
imagem, em circunstncias concernentes sua vida privada.
IV - O valor dos danos morais pode ser fixado na instncia especial,
buscando dar soluo definitiva ao caso e evitando inconvenientes e
retardamento na entrega da prestao jurisdicional.
ACRDO
Vistos, relatados e discutidos estes autos, acordam os Ministros da Segunda

Seo do Superior Tribunal de Justia, na conformidade dos votos e das notas
SUPERIOR TRIBUNAL DE JUSTIA
taquigrficas a seguir, por unanimidade, conhecer dos embargos e, por maioria,

vencidos os Ministros Ari Pargendler, Carlos Alberto Menezes Direito e
Antnio de Pdua Ribeiro, os acolher, aplicando como valor indenizatrio a
quantia de R$ 50.000 (cinqenta mil reais). Na preliminar, votaram com o
Relator os Ministros Barros Monteiro, Ruy Rosado de Aguiar, Ari Pargendler,
Carlos Alberto Menezes Direito, Nancy Andrighi, Castro Filho e Antnio
de Pdua Ribeiro e, no mrito, os Ministros Barros Monteiro, Ruy Rosado
de Aguiar, Nancy Andrighi e Castro Filho, vencidos os Ministros Ari
Pargendler, Carlos Alberto Menezes Direito e Antnio de Pdua Ribeiro.
Ausente, ocasionalmente, o Ministro Aldir Passarinho Jnior. Presidiu a Sesso
o Ministro Cesar Asfor Rocha.
Braslia (DF), 11 de dezembro de 2002 (data do julgamento).
Ministro Slvio de Figueiredo Teixeira, Relator
DJ 4.8.2003
EXPOSIO
O Sr. Ministro Slvio de Figueiredo Teixeira: A embargante, modelo

profissional, ajuizou contra a embargada ao de indenizao por danos
materiais e morais fundada no uso indevido de sua imagem. O Tribunal de
Justia de So Paulo, em sede de embargos infringentes, deferiu apenas os danos
materiais, lanando aresto com a seguinte ementa:
Direito imagem. Indenizao. Modelo profissional. Fotografias. Danos

materiais caracterizados pela publicao em peridicos nacionais, depois do
prazo contratado e pela veiculao em encartes publicitrios e em revistas
estrangeiras sem autorizao. Danos morais, contudo, no caracterizados, por
ausncia de demonstrao nesse sentido. Embargos recebidos.
Adveio recurso especial da autora com alegao de violao dos arts.

666-X do Cdigo Civil e 46-I, c, da Lei de Direitos Autorais, e conexos, alm
de divergncia jurisprudencial com julgado desta Corte. A Terceira Turma,
sob a relatoria do Ministro Pdua Ribeiro, e por maioria de votos, vencidos
os Ministros Waldemar Zveiter e Nancy Andrighi, conheceu do recurso pelo
dissdio, mas lhe negou provimento, em acrdo assim ementado:
Dano moral. Direito imagem. Fotografias usadas em publicao comercial

no autorizada.
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SMULAS - PRECEDENTES
I O uso de imagem para fins publicitrios, sem autorizao, pode caracterizar

dano moral se a exposio feita de forma vexatria, ridcula ou ofensiva ao
decoro da pessoa retratada. A publicao das fotografias depois do prazo
contratado e a vinculao em encartes publicitrios e em revistas estrangeiras
sem autorizao no enseja danos morais, mas apenas danos materiais.
II Recurso especial conhecido, mas desprovido.
Na oportunidade, concluiu a Turma que no se afigura ofensa honra de

uma modelo profissional a exposio de suas fotos em comerciais, mesmo no
autorizados para determinada campanha publicitria, aduzindo que a utilizao
da imagem em nmero maior de veculos do que o constante do contrato enseja
apenas direito ao dano material. Afirmou, ademais, que o uso da imagem no foi
ofensivo e nem vexatrio.
Os votos minoritrios, por sua vez, concluram pelo cabimento
da indenizao por dano moral pela exposio, por si s, da imagem sem
autorizao. Do voto do Ministro Waldemar Zveiter, a propsito, colho:
O dano material e moral esto presentes: o primeiro pelo uso no consentido

da imagem e o segundo, pode parecer uma diferenciao sutil, pela sua exposio
sem a devida autorizao da modelo. No importa, no se h de dizer, tendo
servido de modelo para propaganda de determinado produto, quanto a revistas
que publiquem sem o seu consentimento, que isso, ao contrrio de causar-lhe
qualquer dano de ordem moral, estaria a propiciar-lhe a divulgao da sua
atividade, o que lhe traria, de certa forma, proveito. Recentemente, tivemos, aqui,
um caso da artista Mait Proena e, guardadas as propores, parece-me que
mais ou menos a figura jurdica que estamos vendo.
Em embargos de divergncia, argumenta a autora dissdio com julgados da

Quarta Turma, que teriam concludo que o uso indevido da imagem, por si s,
seria suficiente a gerar direito aos danos morais.
Admitido o recurso, a embargada manifestou resposta afirmando, em
preliminar, que no restou caracterizada a divergncia jurisprudencial, diante
da dessemelhana dos casos confrontados. No mrito, sustenta que o uso da
imagem da autora no lhe acarretou prejuzo de ordem moral, aduzindo que a
violao do direito imagem pode gerar indenizao por dano material, e no
por dano moral. Por fim, aduz que, diferentemente dos paradigmas, a autora
consentiu com a veiculao de sua imagem, tendo a r apenas a utilizado alm
do tempo e dos limites geogrficos.
o relatrio.
RSSTJ, a. 8, (38): 53-130, fevereiro 2014 59

VOTO
O Sr. Ministro Slvio de Figueiredo Teixeira (Relator): 1. Discute-se nos

autos quanto ao cabimento de indenizao por dano moral pelo uso de imagem.
No caso, como registrado pelo acrdo impugnado, a recorrente, modelo
profissional, e a recorrida, Avon Cosmticos Ltda., firmaram contrato de
utilizao de imagem, tendo a primeira autorizado a divulgao de sua imagem
em encartes promocionais de produtos da segunda, a serem veiculados no Brasil.
Vencido o prazo do contrato, a contratante, sem autorizao e remunerao,
reutilizou a imagem da contratada no s no pas, mas tambm no exterior
(Peru, Chile e El Salvador).
A Terceira Turma decidiu pelo descabimento da indenizao por danos
morais, por entender que, no caso, a exposio das fotos da modelo, ao invs
macul-la, ou prejudicar sua atividade, promoveram sua imagem, projetando-a
internacionalmente como modelo profissional, aduzindo, com base na doutrina
de Yussef Said Cahali, que da prtica pura e simples de ato ilcito representado
pelo uso de fotografia em matria publicitria, sem autorizao, no se pode
presumir a existncia de dano moral: com relao ao uso da imagem para fins
publicitrios, sem autorizao, que no faz a exposio de forma vexatria, de
modo ridculo ou ofensivo ao decoro da pessoa retratada, no h como admitir
a existncia de dano moral, que no decorre pura e simplesmente da prtica de
ato ilcito.
O Ministro Menezes Direito, ao acompanhar o em. Relator do acrdo
embargado, desvinculou a violao do direito imagem com o dano moral,
nestes termos:
Neste caso concreto, o Senhor Ministro Antnio de Pdua Ribeiro salientou

com muita percucincia, o que houve foi uma clara violao do direito imagem:
utilizou-se a propaganda em nmero maior de veculos do que o constante
do contrato. Como houve a utilizao indevida, presente est a violao; paga-
se o dano material decorrente do uso indevido da imagem, mas no o dano
moral, como est no acrdo recorrido de que foi relator o nosso colega Ministro
Franciulli Neto.
2. A embargante aponta divergncia com trs julgados da Quarta Turma,

a saber: o AgRg/Ag n. 162.918-DF (DJ 21.8.2000), relator o Ministro Barros
Monteiro, o REsp n. 74.473-RJ (DJ 21.6.1999), de minha relatoria e o REsp n.
46.420-SP (DJ 5.12.1994), relator o Ministro Ruy Rosado de Aguiar.
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3. No h divergncia jurisprudencial com o primeiro paradigma,

considerando que no se negou, no caso, a desnecessidade da prova do prejuzo
para obter-se indenizao pela utilizao indevida da imagem. O prprio
Ministro Relator, ao tratar o tema, afirmou:
No se discute, aqui, a necessidade de demonstrao do prejuzo na utilizao

da imagem, sem a devida autorizao. Como j decidiu esta Corte, a referida
demonstrao desnecessria, uma vez que o direito imagem qualifica-se
como de carter personalssimo (...).
4. Relativamente aos demais julgados, no entanto, tenho que o recurso

merece conhecimento.
Com efeito, enquanto o acrdo impugnado entendeu que o uso indevido
da imagem, por si s, no teria o condo de gerar indenizao por danos morais,
mas to-somente no caso da exposio ser vexatria, ridcula ou ofensiva ao
decoro da pessoa retratada; nos julgados paradigmas, de seu turno, restou
decidido, em linhas gerais, que a violao do direito imagem gera, ipso facto, o
dano moral.
5. No mrito, tenho que os embargos prosperam.
Ao tratar do tema no REsp n. 267.529-RJ (DJ 18.12.2000), tive
oportunidade de afirmar que o direito imagem reveste-se de duplo contedo:
moral, porque direito de personalidade; patrimonial, porque assentado no
princpio segundo o qual a ningum lcito locupletar-se custa alheia.
Mais adiante, assinalei que o direito imagem qualifica-se como direito
de personalidade, extrapatrimonial, de carter personalssimo, por proteger
o interesse que tem a pessoa de opor-se divulgao dessa imagem, em
circunstncias concernentes sua vida privada.
Destarte, no h como negar a reparao autora, na medida em que a
obrigao de indenizar, em se tratando de direito imagem, decorre do prprio
uso indevido desse direito, no havendo, ademais, que se cogitar de prova da
existncia de prejuzo. Em outras palavras, o dano a prpria utilizao indevida
da imagem com fins lucrativos, sendo desnecessrio perquirir-se a conseqncia
do uso, se ofensivo ou no.
A prpria Terceira Turma, em caso semelhante, quando do julgamento
do REsp n. 270.730-RJ (DJ 7.5.2001), relatoria designada da Ministra Nancy
Andrighi, decidiu, mutatis mutandis, no mesmo sentido, nestes termos:

Recurso especial. Direito Processual Civil e Direito Civil. Publicao no

autorizada de foto integrante de ensaio fotogrfico contratado com revista
especializada. Dano moral. Configurao.
- possvel a concretizao do dano moral independentemente da conotao
mdia de moral, posto que a honra subjetiva tem termmetro prprio inerente a
cada indivduo. o decoro, o sentimento de auto-estima, de avaliao prpria
que possuem valorao individual, no se podendo negar esta dor de acordo com
sentimentos alheios.
- Tem o condo de violar o decoro, a exibio de imagem nua em publicao
diversa daquela com quem se contratou, acarretando alcance tambm diverso,
quando a vontade da pessoa que teve sua imagem exposta era a de exibi-la em
ensaio fotogrfico publicado em revista especializada, destinada a pblico seleto.
- A publicao desautorizada de imagem exclusivamente destinada a certa
revista, em veculo diverso do pretendido, atinge a honorabilidade da pessoa
exposta, na medida em que experimenta o vexame de descumprir contrato em
que se obrigou exclusividade das fotos.
- A publicao de imagem sem a exclusividade necessria ou em produto
jornalstico que no prprio para o contexto, acarreta a depreciao da imagem
e, em razo de tal depreciao, a proprietria da imagem experimenta dor e
sofrimento.
Em seu voto, afirmou a em. Relatora designada:
A licitude do uso da imagem alheia no se limita simples anuncia ou

autorizao. O direito moderno a recebe como um bem, cuja disposio assume,
principalmente no mundo artstico, contrato expresso, dada a necessidade de
disciplina detalhada dos direitos e obrigaes s partes contratantes. Imagem
um direito que compe a personalidade jurdica, o qual possui conotao
patrimonial, especialmente neste final de sculo que a mdia, fenmeno global,
adonou-se de grande parcela da circulao de riquezas.
O ato ilcito, usurpar do domnio de imagem, toda evidncia, no mundo
ftico, capaz de gerar, como j reconhecido pelo Eg. Tribunal de origem, o dano
material, e, simultaneamente dano moral, pois a simples exposio pblica pode,
psique (personificao da alma), causar a dor, que em nosso sistema jurdico, a
partir da Carta de 1988, passou, de forma inquestionvel, ser um direito subjetivo
protegido juridicamente.
A divergncia que motiva este julgamento a interpretao do conceito de
dano moral ante a publicao indevida de imagem da renomada atriz Mait
Proena concebida artisticamente, que, por ser dotada de pura beleza, no teria o
condo de causar nenhuma dor, sofrimento ou mgoa, os quais, de regra, so os
fundamentos para concesso da reparao moral.
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A amplitude de que se utilizou o legislador no art. 5, inc. X da CF/1988 deixou

claro que a expresso moral, que qualifica o substantivo dano, no se restringe
quilo que digno ou virtuoso de acordo com as regras da conscincia social.
possvel a concretizao do dano moral independente da conotao mdia
de moral, posto que a honra subjetiva tem termmetro prprio inerente a cada
indivduo. o decoro, o sentimento de auto-estima, de avaliao prpria que
possuam valorao individual, no se podendo negar esta dor de acordo com
sentimentos alheios. A alma de cada um tem suas fragilidades prprias. Por isso,
a sbia doutrina concebeu uma diviso no conceito de honrabilidade: honra
objetiva, a opinio social, moral, profissional, religiosa que os outros tm sobre a
aquele indivduo, e, honra subjetiva, a opinio que o indivduo tem de si prprio.
Uma vez vulnerado, por ato ilcito alheio, o limite valorao que exigimos de
nos mesmos, surge o dever de compensar o sofrimento psquico que o fato
nos causar. a norma jurdica incidindo sobre o acontecimento ntimo que se
concretiza no mais recntido da alma humana, mas que o direito moderno sente
orgulho de abarcar, pois somente uma compreenso madura pode ter direito
reparvel, com tamanha abstratividade.
Estes conceitos no se confundem com privacidade ou intimidade, pois o
primeiro envolve publicao de acontecimentos da vida particular e o segundo
o direito de no tornar pblico, por mais conhecido que seja o indivduo, fatos
inerentes sua personalidade. Porm a honra pode ser vulnerada independente
da violao destes dois direitos, pois no s o contedo do mundo exterior que
o direito protege. A norma jurdica protetora da honra alcana as dores internas.
Assim, examinando o v. acrdo, nos visvel o dever de reparar a honra
subjetiva. razovel que, dada a beleza do modelo e a qualidade artstica das
fotografias, a publicao s tenha servido para comprovar as qualidades da
recorrente. Contudo, no se limita a este mbito o espectro do art. 5, inc. X da
CF/1988. a dor intensa, efeito uma opo de personalidade que cada um
de ns tem, que foi vulnerada, e a dor, esta, inexorvel. Nada mais presente
do que a reprovao da auto-estima. certo que a recorrente no desejou ter
sua imagem, especialmente nua, publicada em outro veculo, que no aquele
que autorizou por meio contratual. Encarte lacrado, com preo superior aos
demais, produto destinado determinada parcela da populao no tem e no
pode ter a mesma categoria de outros produtos lanados na imprensa. Este o
primeiro aspecto a gerar dor psquica a quem, se submeteu a ensaio fotogrfico
de corpo n para determinada publicao, e, se v em outra, de alcance pblica
completamente diferente.
O acesso a sua imagem nua ficou desprotegida, violada, diante daquilo que se
props a recorrente e seu decoro.
Por outro lado, o ato ilcito da recorrida exps a recorrente ao vexame de
descumprir contrato com a revista que se obrigou exclusividade das fotos.
sua honrabilidade de contratante que ficou atingida. Ou, por outro lado, foi a

revista contratada que descumpriu, ou algum usurpador que lhe imps esta
situao desconfortvel e pblica de violao de contrato. inquestionvel
que a imagem da atriz um produto que lhe pertence e compe importante
parcela de seu patrimnio econmico, obtido ao longo de sua carreira e
comportamento profissional, que diante deste episdio fica maculado. Este
desagrado evidentemente causador de dor ntima, pois o ato ilcito praticado
lhe imps um carter que no o adotado pela profissional Mait Proena.
Ainda sob o prisma da honra subjetiva inegvel a depreciao imagem
que o ato ilcito originou. A despeito de cada produto ter seu valor na imprensa,
evidente que a liberao da imagem nua a uma publicao diria, que tem seu
espao no mercado como jornal, no o mesmo. As imagens foram concebidas
para Revista de valor diferenciado com encarte lacrado, aquisio somente por
maiores de 18 anos, e consumo determinado pelo gosto e poder aquisitivo do
leitor. A imagem um bem que tem sua valorao de acordo com a exposio.
Uma vez que seja publicada sem a exclusividade necessria ou em produto
jornalstico que no prprio para o contexto, evidentemente a proprietria da
imagem, por consequncia, sobre a dor desta depreciao.
Por todos estes efeitos decorrentes do uso da imagem sem anuncia ou
contratao tem o recorrido o dever de indenizar, no s os danos materiais, bem
como os danos morais que seu ato ilcito ocasionou.
Na doutrina, a Profa. Silma Mendes Berti, na monografia Direito

Prpria Imagem (Del Rey, 1993, Cap. III, p. 36), leciona:
Pierre Kayser tambm ressalta o duplo contedo do direito imagem que

assegura tanto o interesse moral quanto o interesse material do indivduo em
relao a ela.
Esse duplo aspecto , por certo, refletido na noo ambgua do direito
imagem, que no protege apenas o interesse moral que tem a pessoa de se opor
sua divulgao, em situaes atentatrias sua vida privada, mas assegura
tambm a proteo do interesse material a que a sua imagem no seja explorada
sem a devida autorizao e confere-lhe o monoplio de sua explorao.
ento um direito de personalidade extrapatrimonial, protegendo interesses
morais. tambm um direito patrimonial assegurando a proteo de interesses
materiais.
A distino desses elementos interessante, sobretudo no que concerne
ao seu regime. Como direito imagem intransfervel, pois a pessoa no pode
renunciar proteo dos seus interesses morais. Como direito patrimonial,
transfervel, pois a alienabilidade caracterstica dos direitos patrimoniais.
Adentrando questo da explorao econmica da imagem, destaca a

ilustre Professora da Universidade Federal Mineira:
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Os contratos de utilizao da imagem que, no passado, se limitavam

satisfao das atividades artsticas, voltam-se hoje para a sua comercializao,
sobretudo no campo publicitrio, em face da crescente preponderncia do seu
uso pelos meios de comunicao de massa.
As imagens que mais interessam ao pblico so aquelas de pessoas clebres,
conhecidas profissionalmente no campo da atualidade. Na verdade, em relao
a estas pessoas que a jurisprudncia vem construindo h mais de um sculo um
sistema de proteo imagem. A histrica deciso do Tribunal de Seine foi o
comeo de tudo.
Apesar de o desenvolvimento do direito imagem prender-se, exclusivamente,
a um regime de proteo e no de disposio, visando sua salvaguarda e no
sua promoo, existem, em nossos dias, profisses cada vez mais numerosas que
promovem a explorao da imagem do sujeito, como as atrizes, modelos, artistas
profissionais, vedetes da arte e do esporte (ob. cit., Cap. VII, p. 97).
Outro, outrossim, no foi o entendimento adotado pela Quarta Turma

no REsp n. 46.420-SP, tambm indicado paradigma, de cujo voto do Relator,
Ministro Ruy Rosado de Aguiar, extraio:
Sendo a imagem toda a expresso formal e sensvel da personalidade de um

homem (Walter Moraes, Direito prpria imagem, RT, 443), e assim objeto de um
direito subjetivo privado, espcie de direito da personalidade, d ao seu titular
o poder dizer de si mesmo: A minha figura, sendo exclusivamente minha, s eu
posso us-la, desfrut-la e dela dispor, bem assim impedir que qualquer outro a
utilize (Walter Moraes, Como se h de entender o direito constitucional prpria
imagem, Repertrio IOB de Jurisprudncia, 3/80).
Deixando de lado as teorias que procuram de algum modo vincular o
direito imagem a algum outro direito de natureza personalssimo, como
intimidade, honra, privacidade, etc., a doutrina brasileira e a jurisprudncia
que lentamente se afirma nos Tribunais no sentido de atribuir-lhe carter de
um direito autnomo, incidente sobre um objeto especfico, cuja disponibilidade
inteira do seu titular e cuja violao se concretiza com o simples uso no
consentido ou autorizado, com as excees referidas pelos doutrinadores, como
a da figura que aparece numa fotografia coletiva, a reproduo da imagem de
personalidade notrias, a que feita para atender a um interesse pblico, com
o fito de informar, ensinar, desenvolver a cincia, manter a ordem pblica ou
necessria administrao da justia.
(...)
Alegou-se a inexistncia de prejuzo, indispensvel para o reconhecimento
da responsabilidade civil das demandadas. Ocorre que o prejuzo est na prpria
violao, na utilizao do bem que integra o patrimnio jurdico personalssimo

do titular. S a j est o dano moral. Alm disso, tambm poderia ocorrer o

dano patrimonial, pela perda dos lucros que tal utilizao poderia acarretar,
seja pela utilizao feita pelas demandadas, seja por inviabilizar ou dificultar
a participao em outras atividades do gnero. A exigncia da demonstrao
do prejuzo afeioa-se aos sistemas em que o direito de imagem est ligado
a outros direitos, quando ento se torna indispensvel o reconhecimento de
que o ato de reproduo da figura trouxe prejuzos honra, privacidade, etc.
Quando, no entanto, se entende o direito imagem como um direito que por sua
prpria natureza, opem-se erga omnes, implicando o dever geral de absteno
(Orlando Gomes, Introduo do Dir. Civil, p. 132), o prejuzo j est na prpria
violao.
A orientao aqui exposta est em harmonia com o que vem sendo decidido
no Brasil, como se pode ver no RE n. 91.328, de 1981, Rel. Min. Djaci Falco; RE n.
95.872, 1982, Rel. Min. Rafael Mayer; Ac. do Trib. Alada da Guanabara, 1974, RF
250/269, o que permitiu ao ilustre professor portugus Jos de Oliveira Asceno
dizer que a persistncia dessa orientao parece ser de molde a conduzir
formao de um costume na ordem jurdica brasileira (op. loc. cit.). Hoje, tal
direito tem suporte constitucional (artigo 5, incisos X, XI e XXVIII).
Aduza-se que o dano moral, tido como leso personalidade, honra da

pessoa, mostra-se s vezes de difcil constatao, por atingir os seus reflexos
parte muito ntima do indivduo - seu interior. Foi visando, ento, a uma ampla
reparao que o sistema jurdico chegou concluso que o uso indevido da
imagem, por si s, gera direito indenizao por dano moral, sendo dispensvel
a prova do prejuzo para caracterizao do dano moral.
6. Irrelevante, ademais, que a autora tenha autorizado a divulgao de sua
imagem em contrato anterior. O que est em discusso, registre-se, no o uso
indevido da imagem durante a vigncia do contrato (se em locais diferentes ou
em momento diverso), mas, sim, posteriormente, quando j vencido e cumprido
o contrato anterior.
Por essa mesma razo, de acrescentar-se que no se trata de dano moral
por inadimplemento contratual, hiptese no acolhida pela Quarta Turma
quando do julgamento do REsp n. 202.564-RJ (DJ 1.10.2001), de minha
relatoria, assim ementado, no particular:
I - O inadimplemento do contrato, por si s, pode acarretar danos materiais e

indenizao por perdas e danos, mas, em regra, no d margem ao dano moral,
que pressupe ofensa anormal personalidade. Embora a inobservncia das
clusulas contratuais por uma das partes possa trazer desconforto ao outro
66
contratante - e normalmente o traz - trata-se, em princpio, do desconforto a

que todos podem estar sujeitos, pela prpria vida em sociedade. Com efeito, a
dificuldade financeira, ou a quebra da expectativa de receber valores contratados,
no tomam a dimenso de constranger a honra ou a intimidade, ressalvadas
situaes excepcionais.
No caso, repita-se, o contrato anterior firmado pelas partes restou extinto,

diante de seu cumprimento. A discusso, portanto, outra, e diz respeito ao uso
no autorizado de imagem.
7. Com o provimento do recurso, mostra-se de rigor a aplicao do direito
espcie, nos termos do art. 257, RISTJ, recomendando-se a fixao desde logo
do quantum dos danos morais.
Perfeitamente possvel, no caso, que a fixao do valor indenizatrio dos
danos morais seja feita desde logo, com dispensa da fase de liquidao, mesmo
no havendo pedido expresso nesse sentido (a autora requereu a fixao dos
danos morais em liquidao de sentena), buscando dar soluo definitiva ao
caso e evitando inconvenientes e retardamento da soluo jurisdicional, como,
alis, tem decidido este Tribunal em casos semelhantes (cfr., entre outros, os
REsps n. 6.048-RS e n. 50.940-SP, relatados, respectivamente, pelos Ministros
Athos Gusmo Carneiro e Barros Monteiro).
Examinando a espcie, impende registar algumas circunstncias do que
restou definido pelo acrdo impugnado em relao base ftica da demanda.
De um lado, a existncia de consentimento da autora no uso de sua imagem em
campanha publicitria anterior, tambm promovida pela r. De outro lado, a
campanha publicitria no foi vexatria e ofensiva e nem desviou da finalidade
da profisso da autora. De outro, prende-se utilizao econmica de criao
espiritual, auferindo a r lucros e vantagens, locupletando-se com a imagem e o
status profissional da autora, modelo de grande reconhecimento.
Diante dessas circunstncias, principalmente o fato de que a autora
ser ressarcida pelos danos materiais, a serem apurados em liquidao, tenho
como razovel a fixao da condenao pelos danos morais em R$ 50.000,00
(cinqenta mil reais), a ser atualizado a partir da data deste julgamento (mesmo
valor fixado pela Terceira Turma no caso da Mait Proena).
As verbas de sucumbncia ficam distribudas como decidido no acrdo
de apelao, ou seja, 20% (vinte por cento) das despesas processuais a cargo
da autora e o restante pela r. Os honorrios advocatcios so fixados em 20%

(vinte por cento) sobre o valor da condenao, englobando os danos materiais a

serem apurados em liquidao, e os morais ora fixados.
8. vista do exposto, conheo dos embargos e dou-lhes provimento, para os
fins explicitados.
VOTO-MRITO
O Sr. Ministro Barros Monteiro: Sr. Presidente, no tocante questo de

fundo, fico com a orientao, data venia, da egrgia Quarta Turma, entendendo
que o dano ocorre com o simples fato da divulgao da imagem sem a
autorizao da pessoa que est retratada; o chamado dano in res ipsa e, nessa
linha, so vrios os precedentes, inclusive um deles do qual sou Relator, o
Agravo Regimental no Agravo de Instrumento n. 162.918-DF.
Em suma, estou acompanhando o Sr. Ministro-Relator.
VOTO-MRITO
O Sr. Ministro Ruy Rosado de Aguiar: Sr. Presidente, apenas gostaria

de acentuar que o direito imagem autnomo e decorre do direito da
personalidade. Em outro voto, citei Walter Morais: A minha figura, sendo
exclusivamente minha, s eu posso us-la, desfrut-la e dela dispor, bem assim
impedir que qualquer outro dela se utilize.
Isso um direito constitucional imagem, e o uso indevido gera, por
si s, como disse o Sr. Ministro Barros Monteiro, o direito indenizao.
Qualquer pessoa pode impedir que usem da sua imagem, ainda que tenha sido
para favorec-la, torn-la conhecida, popular e admirada pelos outros. Como
qualquer pessoa tem direito imagem, no me parece que a modelo, por ser
modelo, tenha limitada sua pretenso apenas indenizao material.
Lembro que a autora poderia no querer que sua imagem se vulgarizasse,
usada nessa ou naquela propaganda, por ter interesse na preservao da sua
figura.
Acompanho o voto do Sr. Ministro-Relator, conhecendo dos embargos e
dando-lhe provimento, e, de acordo com S. Exa., aplico como valor indenizatrio
a quantia de 250 (duzentos e cinqenta) salrios mnimos.
68
VOTO VENCIDO
O Sr. Ministro Ari Pargendler: Sr. Presidente, comprovado que a

empresa usou a imagem da modelo alm do prazo contratado, ela tem direito
indenizao por danos materiais; no por danos morais, porque o sofrimento
que da resultou comum a todos os casos em que o beneficirio da obrigao se
frustra pelo inadimplemento da contraparte.
Data venia, conheo dos embargos de divergncia, porm os rejeito.
VOTO VENCIDO (EM PARTE)
O Sr. Ministro Carlos Alberto Menezes Direito: Senhor Presidente,

mantenho o voto que proferi na Terceira Turma, acompanhando a divergncia
inaugurada pelo Senhor Ministro Ari Pargendler.
Conheo dos embargos e os rejeito.
VOTO
O Sr. Ministro Castro Filho: Sr. Presidente, em princpio, pareceu-me que,

no caso concreto, no se haveria que perquirir sobre dano moral. A divulgao
para o artista s vezes benfica. Tambm em matria de direito autoral, a
execuo de msicas pode ser benfica ao compositor. Nem por isso tira do
artista, do compositor, do autor o direito percepo pelos direitos autorais.
No caso, melhor refletindo, principalmente em se tratando de modelo,
parece-me que o uso indevido da imagem pode, realmente, gerar direito
reparao por dano moral. O artista, muitas vezes, se preocupa tambm com o
excessivo uso da sua imagem. aquilo que se chama, em televiso, de queima
da imagem, quando o artista programado excessivamente e logo se torna at
antiptico ao seu pblico.
No caso de uma modelo, a apario excessiva poder desvalorizar seu
trabalho no futuro. Essa preocupao, apreenso, expectativa com uma possvel
desvalorizao do trabalho futuro pode lhe causar dano moral.
Por essa razo, acompanho o ilustre Ministro-Relator, conhecendo dos
embargos e dando-lhes provimento, inclusive no que se refere ao quantum
fixado por S. Exa.

VOTO VENCIDO (EM PARTE)
O Sr. Ministro Antnio de Pdua Ribeiro: Sr. Presidente, peo vnia para,
com fundamento no voto que proferi na Turma, acompanhar a divergncia.
De acordo com a tese fixada, qualquer publicao de imagem desautorizada
enseja dano moral.
RECURSO ESPECIAL N. 85.905-RJ (96.0002388-3)
Relator: Ministro Ari Pargendler

Recorrente: Henrique Fonseca Hubner Jnior
Advogado: Candido Ferreira da Cunha Lobo e outro
Recorrido: HLH Vdeo Ltda.
Advogado: Marcus Vinicius Mietto
EMENTA
Civil. Uso indevido da imagem. Indenizao de danos morais. O

uso no autorizado de uma foto que atinge a prpria pessoa, quanto
ao decoro, honra, privacidade, etc., e, dependendo das circunstncias,
mesmo sem esses efeitos negativos, pode caracterizar o direito
indenizao pelo dano moral, independentemente da prova de
prejuzo. Hiptese, todavia, em que o autor da ao foi retratado de
forma acidental, num contexto em que o objetivo no foi a explorao
de sua imagem. Recurso especial no conhecido.
ACRDO
Vistos, relatados e discutidos estes autos, acordam os Ministros da Terceira

Turma do Superior Tribunal de Justia, na conformidade dos votos e das notas
taquigrficas a seguir, por unanimidade, no conhecer do recurso especial.
Participaram do julgamento os Srs. Ministros Menezes Direito, Nilson Naves e
Eduardo Ribeiro. Ausente, justificadamente, o Sr. Ministro Waldemar Zveiter.
70
Braslia (DF), 19 de novembro de 1999 (data do julgamento).

Ministro Carlos Alberto Menezes Direito, Presidente
Ministro Ari Pargendler, Relator
DJ 13.12.1999
RELATRIO
O Sr. Ministro Ari Pargendler: Henrique Fonseca Hbner Jnior props

ao ordinria contra H.L.H. Vdeo Ltda., para v-la condenada a indenizar-
lhe o uso da imagem em impresso publicitrio (fl. 02-09).
A MM. Juza de Direito Dra. Helena Candida Lisboa Gaede julgou o
pedido procedente, em parte, condenando a r a pagar ao autor a importncia de
Cr$ 500.000,00 (quinhentos mil cruzeiros) devidamente atualizada e acrescida
de juros de 1% ao ms, a partir da data da citao (fl. 74).
A Egrgia Sexta Cmara Cvel do Tribunal de Justia do Estado do Rio
de Janeiro, por maioria de votos, Relator designado o eminente Desembargador
Larcio Mauro, reformou, em parte, a sentena para que os juros, taxa
legal, devam fluir da data do ato ilcito e a correo monetria seja contada do
ajuizamento da causa, bem como para condenar a R, primeira apelante, na
verba honorria de 10% sobre o valor da condenao. (fl. 118).
A final, decidindo os embargos infringentes, o Egrgio Segundo Grupo
de Cmaras Cveis, por maioria, Relator designado o eminente Desembargador
Joo Carlos Pestana de Aguiar e Silva, julgou improcedente a ao, nos termos
do acrdo assim ementado:
Dano moral. Direito imagem. O dano corresponde ao prejuzo (Savatier),

que deve ser demonstrado, pelo que sem o prejuzo moral no h o dever de
indenizar. Pessoa desconhecida retratada no interior da loja da r, dentre outros
igualmente na mesma foto, esta integrante de catlogo de servios e vdeos
da 1 embargante. Provimento dos primeiros embargos por maioria e no
conhecimento dos segundos. Inexistncia, no caso, do dever de indenizar (fl. 154).
Da o presente recurso especial, interposto por Henrique Fonseca Hbner

Jnior, com base no artigo 105, inciso III, letras a e c, da Constituio Federal,
por violao do artigo 159 do Cdigo Civil e dos artigos 49, I, f, 122 e 123 da
Lei n. 5.988, de 1973 (fl. 173-182).

VOTO
O Sr. Ministro Ari Pargendler (Relator):
Letra a
Artigo 159 do Cdigo Civil e artigos 49, I, f, 122 e 123 da Lei n. 5.988, de
1973.
O artigo 159 do Cdigo Civil e os artigos 49, I, f, 122 e 123 da Lei n.
5.988, de 1973, no foram prequestionados.
Letra c
O acrdo recorrido decidiu base de fato assim dimensionado:
A imagem do autor, ora 2 embargante, foi acidentalmente retratada, numa

fotografia do interior da loja de vdeos, quando mesma visitava, como se v de
fls. 12v.
Todos os autores que estudam o dano moral em suas variadas matizes e, na
hiptese, na verso do dano imagem, deixam claro haver um prejuzo sofrido
pela pessoa retratada (o sublinhado do prprio texto original).
Por exemplo, fosse o 2 embargante pessoa conhecida pelo pblico e teria
havido, atravs da reproduo de sua imagem, a presena provocada dessa sua
imagem para a melhor divulgao e a mercantilizao da mercadoria vendida
pela loja (fl. 156).
Quer dizer, o Tribunal a quo valorizou o carter acidental da foto, que

apanhou clientes annimos, num contexto em que a respectiva finalidade era a
de retratar o interior da loja.
As razes do recurso especial negligenciaram a demonstrao de que os
paradigmas se assemelhavam hiptese sub judice, centrando a divergncia no
fato de que o acrdo recorrido subordinou a indenizao prova do prejuzo,
enquanto, pelo menos, o acrdo proferido pela Egrgia Quarta Cmara do
Tribunal de Justia do Estado do Paran, Relator o eminente Desembargador
Wilson Reback, decidiu que A reproduo da imagem somente pode ser
autorizada pela pessoa a quem pertence, no compelindo indagar se a publicao
produziu ou no dano moral, ou se constitui causa de enriquecimento ilcito
(RT 681/163-168).
72
Essa divergncia, realmente, existe, mas no suficiente, por si s, para

alterar o resultado do julgamento levado a efeito pelo Tribunal a quo.
que nas circunstncias da espcie, o uso da imagem no provocou
qualquer dano moral.
Voto, por isso, no sentido de no conhecer do recurso especial.
RECURSO ESPECIAL N. 138.883-PE (97.46250-1) (3.213)
Relator: Ministro Carlos Alberto Menezes Direito

Recorrente: Editora Jornal do Commercio S/A
Recorrida: Edith Souto Fazio
Advogados: Israel Gomes da Cunha e outros e Gilka Nunes dos Santos e
outro
EMENTA
Direito imagem. Utilizao indevida para fins publicitrios.

Revelia. Limitao dos honorrios de advogado, nos termos da Lei n.
1.060/1950. Precedentes da Corte.
1. O decreto de revelia no se compadece com a apreciao de
prova em sentido contrrio aos fatos narrados na inicial, ainda mais
quando o Acrdo recorrido afirma que a apelada usou indevidamente
a imagem da apelante como fartamente documentado nos autos. Se
os efeitos da revelia, como todos sabemos, no incidem sobre o direito
da parte, mas, apenas, sobre a matria ftica, no possvel destru-
los com apoio em presuno de autorizao implcita com base,
exatamente, nas circunstncias de fato.
2. Cuidando-se de direito imagem, o ressarcimento se
impe pela s constatao de ter havido a utilizao sem a devida
autorizao. O dano est na utilizao indevida para fins lucrativos,
no cabendo a demonstrao do prejuzo material ou moral. O dano,

neste caso, a prpria utilizao para que a parte aufira lucro com
a imagem no autorizada de outra pessoa. J o Colendo Supremo
Tribunal Federal indicou que a divulgao da imagem de pessoa, sem
o seu consentimento, para fins de publicidade comercial, implica em
locupletamento ilcito custa de outrem, que impe a reparao do
dano.
3. Quanto aos honorrios, h jurisprudncia da Corte no sentido
de no se aplicar o limite previsto no art. 11, 1, da Lei da Assistncia
Judiciria, presente a disciplina geral e posterior do Cdigo de Processo
Civil, ponderado ainda o princpio fundamental da igualdade das
partes, independentemente de suas condies econmicas.
4. Recurso especial no conhecido.
ACRDO
Vistos, relatados e discutidos estes autos, acordam os Senhores Ministros

da Terceira Turma do Superior Tribunal de Justia, na conformidade dos votos
e das notas taquigrficas a seguir, por unanimidade, no conhecer do recurso
especial. Participaram do julgamento os Senhores Ministros Eduardo Ribeiro
e Waldemar Zveiter. Ausentes, justificadamente, os Senhores Ministros Costa
Leite e Nilson Naves.
Braslia (DF), 4 de agosto de 1998 (data do julgamento).
Ministro Carlos Alberto Menezes Direito, Presidente e Relator
DJ 5.10.1998
RELATRIO
O Sr. Ministro Carlos Alberto Menezes Direito: Editora Jornal do

Commercio S/A interpe recurso especial, com fundamento nas alneas a e c
do permissivo constitucional, contra Acrdo proferido pela Segunda Cmara
Cvel do Tribunal de Justia do Estado de Pernambuco, assim ementado:
Ao de indenizao. Direito imagem. Procedncia da inicial.

- Decretada a revelia da r e, conseqentemente, aceitos como verdadeiros
os fatos contidos na inicial, no podem os mesmos ser elididos por alegada
74
presuno de autorizao da respectiva titular, ao uso de sua imagem, como

entendido pelo Juiz.
- Induvidoso o direito proteo da imagem, inclusive quanto indenizao
cabvel, pelo uso indevido que a apelada fez das fotografias da apelante,
utilizando-as sem autorizao desta, o que caracteriza ilcito civil, reparvel
mediante ressarcimento em pecnia.
- Desnecessria a comprovao da causao de dano autora, bastando
a demonstrao de que, com a finalidade lucrativa, foi a imagem usada sem
autorizao.
Provimento do apelo. Unnime. (fls. 88).
Houve embargos de declarao (fls. 99-100), providos, para suprir omisso

do Acrdo quanto ao percentual dos honorrios de advogado.
Sustenta a recorrente que:
a) a revelia, art. 319, CPC, no implica em automtico julgamento da
procedncia do pedido, eis que os seus efeitos no incidem sobre o direito da
parte, mas to-somente sobre a matria de fato (fls. 113);
b) a utilizao de imagens da autora, com responsabilidade do Jornal do
Commrcio ou qualquer agncia de publicidade, era implicitamente permitida,
pois a mesma, na qualidade de Assistente de Circulao e, depois, Gerente de
Contratos, tinha rendimentos ligados Campanha Mude da gua para o vinho
(fls. 113), sendo, portanto, dispensvel a autorizao expressa, pois todas as
imagens da recorrida foram utilizadas no perodo em que ela era funcionria da
editora, recebendo, inclusive, comisso sobre o faturamento das agncias;
c) a indenizao estipulada sobremaneira exorbitante (200 salrios
mnimos), representando uma verdadeira locupletao (fls. 118), alm de
afrontar a Constituio Federal que, ao dispor sobre o salrio-mnimo, vedou a
sua vinculao para qualquer fim (v. art. 7, IV) (fls. 118);
d) o Acrdo recorrido afrontou, tambm, o 1 do artigo 11 da Lei n.
1.060/1950 ao conceder honorrios de advogado no percentual de 20% sobre
o valor da condenao, em hiptese como a presente, de assistncia judiciria
gratuita.
Para comprovar a divergncia jurisprudencial indica precedentes desta
Corte e dos Tribunais de Justia dos Estados de Minas Gerais e de So Paulo.
Pede, por fim, que o Acrdo recorrido seja inteiramente reformado, eis
que irrepreensvel a deciso monocrtica.

Foram oferecidas contra-razes (fls. 123-124) e o recurso especial foi

admitido (fls. 126-127).
o relatrio.
VOTO
O Sr. Ministro Carlos Alberto Menezes Direito (Relator): Ao ordinria

ajuizada pela recorrida pedindo indenizao pelo uso indevido de sua imagem.
A sentena julgou improcedente o pedido, mas o Tribunal de Justia de
Pernambuco proveu o recurso assentado na revelia e na desnecessidade de
comprovao do dano bastando a demonstrao de que, com a finalidade
lucrativa, foi a imagem usada sem autorizao, fixando a indenizao em 200
(duzentos) salrios mnimos. Os declaratrios impuseram a condenao em
honorrios de 20% sobre o valor da condenao, mais custas judiciais.
A autora trabalhava na empresa r quando houve o fato, primeiro como
assistente de circulao e depois como gerente de contatos. A sentena afirmou
que a autora recebia comisso pelo faturamento das agncias, admitindo, em
funo das circunstncias fticas, que houve autorizao implcita. Mas o
Acrdo asseverou que a matria de fato desmerece maiores indagaes, dados
os efeitos da revelia, que a torna, presumidamente, verdadeira.
certo que na compreenso da Corte, a revelia no dispensa o necessrio
tempero para evitar que se agrida o princpio da busca da verdade real (REsp n.
73.777-SP, da minha relatoria, DJ de 30.6.1997), assentando, ainda, que se de
documentos trazidos com a inicial se concluir que os fatos se passaram de forma
diversa do nela narrado, o juiz haver de considerar o que delas resulte e no se
firmar em presuno que se patenteia contrria realidade (REsp n. 60.239-SP,
Relator o Senhor Ministro Eduardo Ribeiro, DJ de 5.8.1996) e, tambm, que a
simples revelia no leva necessariamente ao deferimento do pedido, se o autor
no fornecer ao juiz elementos suficientes para convenc-lo da procedncia da
sua pretenso (REsp n. 68.061-RJ, Relator o Senhor Ministro Ruy Rosado de
Aguiar, DJ de 18.12.1995).
A revelia, neste feito, decorre da ausncia da parte r na audincia
designada e na falta de apresentao da contestao, transcorrendo sem recurso
o decreto de revelia. A sentena, por outro lado, asseverou que o Jornal do
Commercio reproduziu, quando a autora estava desligada da Empresa, uma
publicidade da Porco Churrascaria, em homenagem ao Jornal. Uma vez nica,
76
sem a responsabilidade da r, e sem a comisso devida. E, em seguida, admitiu

que toda utilizao de imagens da autora, com responsabilidade do Jornal
do Commercio ou de qualquer Agncia de Publicidade, era implicitamente
permitida, pois a mesma, na qualidade de Assistente de Circulao e, depois,
Gerente de Contatos, tinha rendimentos ligados campanha Mude da gua Para
o Vinho (fls. 54), recebendo, ademais, justas comisses e vencimentos. Como
gerente, recebia salrio fixo mais a comisso de faturamento (fls. 54v).
Ora, o decreto de revelia no se compadece com a apreciao de prova em
sentido contrrio aos fatos narrados na inicial, ainda mais quando o Acrdo
recorrido afirma que a apelada usou indevidamente a imagem da apelante
como fartamente documentado nos autos. Se os efeitos da revelia, como todos
sabemos, no incidem sobre o direito da parte, mas, apenas, sobre a matria
ftica, no possvel destru-los com apoio em presuno de autorizao
implcita com base, exatamente, nas circunstncias de fato.
Neste caso, a autora afirmou que a empresa r utilizou a sua imagem sem
a devida autorizao. Isto matria de fato, ou seja, a prova de que teria, ou
no, havido a autorizao devida no mais possvel diante do reconhecimento
da revelia da r. E tal tanto mais verdadeiro quanto, no caso, a concluso do
magistrado, como j afirmado, baseou-se em presuno a partir das provas
produzidas.
Por outro lado, cuidando-se de direito imagem, o ressarcimento se impe
pela s constatao de ter havido a utilizao sem a devida autorizao. O dano
est na utilizao indevida para fins lucrativos, no cabendo a demonstrao do
prejuzo material ou moral. O dano, neste caso, a prpria utilizao para que a
parte aufira lucro com a imagem no autorizada de outra pessoa.
J o Colendo Supremo Tribunal Federal, Relator o Senhor Ministro
Rafael Mayer, indicou que a divulgao da imagem de pessoa, sem o seu
consentimento, para fins de publicidade comercial, implica em locupletamento
ilcito custa de outrem, que impe a reparao do dano (RTJ 104/801).
Tambm esta Corte, Relator o Senhor Ministro Ruy Rosado de Aguiar,
assinalou sobre o direito de imagem que a doutrina brasileira e a jurisprudncia
que lentamente se afirma nos Tribunais no sentido de atribuir-lhe carter de
um direito autnomo, incidente sobre um objeto especfico, cuja disponibilidade
inteira do seu titular e cuja violao se concretiza com o simples uso no
consentido ou autorizado, com as excees referidas pelos doutrinadores, como
a da figura que aparece numa fotografia coletiva, a reproduo da imagem de

personalidades notrias, a que feita para atender a um interesse pblico, com

o fito de informar, ensinar, desenvolver a cincia, manter a ordem pblica ou
necessria administrao da justia (REsp n. 46.420-SP, DJ de 5.12.1994).
O fato de ser a autora empregada da empresa r e receber, nessa condio,
um salrio fixo mais uma comisso sobre o faturamento no permite a presuno
da sentena da existncia de autorizao implcita. So coisas distintas. Uma, o
pagamento do salrio fixo mais comisso de faturamento, decorre do contrato
de trabalho, outra, a utilizao de imagem em campanha publicitria, alcana
direito subjetivo privado, cabendo a indenizao se para tanto no h autorizao.
Por ltimo, quanto aos honorrios de advogado, diante da Lei n.
1.060/1950, j h jurisprudncia da Corte no sentido de no se aplicar o limite
previsto no art. 11, 1, da Lei da Assistncia Judiciria, presente a disciplina
geral e posterior do Cdigo de Processo Civil, ponderado ainda o princpio
fundamental da igualdade das partes, independentemente de suas condies
econmicas (REsp n. 61.622-SP, relator o Sr. Ministro Cesar Asfor Rocha, DJ
de 8.9.1997; REsp n. 28.622-SP, relator o Sr. Ministro Slvio de Figueiredo
Teixeira, DJ de 13.12.1993).
Destarte, eu no conheo do especial.
RECURSO ESPECIAL N. 207.165-SP (99.0021035-2)
Relator: Ministro Antnio de Pdua Ribeiro

Recorrente: Empresa Folha da Manh S/A
Advogado: Tas Borja Gasparian
Recorrido: Mariana Meirelles Jendiroba (menor)
Representado por: Ana Maria dos Reis Meirelles
Advogado: Cludio OGrady Lima
EMENTA
Ao de indenizao. Danos morais. Publicao de fotografia

no autorizada em jornal. Direito de imagem. Inaplicabilidade da Lei
de Imprensa.
78
I. - A publicao de fotografia no autorizada em jornal constitui

ofensa ao direito de imagem, ensejando indenizao por danos morais,
no se confundindo, com o delito de imprensa, previsto na Lei n.
5.250/1967. Precedentes.
II. - Recurso especial no conhecido.
ACRDO
Vistos, relatados e discutidos os autos em que so partes as acima indicadas,

acordam os Ministros da Terceira Turma do Superior Tribunal de Justia,
prosseguindo o julgamento, aps o voto-vista do Sr. Ministro Ari Pargendler,
por unanimidade, no conhecer do recurso especial.
Os Srs. Ministros Ari Pargendler (voto-vista), Carlos Alberto Menezes
Direito e Nancy Andrighi (voto-vista) votaram com o Sr. Ministro Relator.
No participou do julgamento o Sr. Ministro Castro Filho.
Braslia (DF), 26 de outubro de 2004 (data do julgamento).
Ministro Antnio de Pdua Ribeiro, Presidente e Relator
DJ 17.12.2004
RELATRIO
O Sr. Ministro Antnio de Pdua Ribeiro: A Empresa Folha da Manh

S/A interps recurso especial pela letra a do permissivo constitucional, contra
acrdo assim ementado:
Dano moral. Publicao de fotografia em jornal. Falta de autorizao.

Autora menor. Dano imagem. Art. 5, X, da Constituio Federal. Culpa da r.
Previsibilidade da repercusso. Indenizao no limitada s hipteses do inciso
I, do art. 49, da Lei n. 5.250/1967. Recurso provido, em parte, para julgar a ao
procedente e fixar a indenizao em 50 salrios mnimos (fls. 194).
Alega a recorrente que o aresto atacado negou vigncia ao art. 49, I, da Lei
de Imprensa, conferindo a este interpretao equivocada ao afirmar que referido
dispositivo legal teria sido revogado pelo inciso X, art. 5, da Constituio
Federal. Trata-se, como se v, de manifesta interpretao equivocada da

Constituio Federal com a conseqente negativa de vigncia lei federal, da o

cabimento do presente recurso (fls. 226-227).
Afirma que tendo sido divulgada pela mdia impressa a notcia que
segundo o recorrido ter-lhe-ia causado danos, a matria deve ser apreciada
conforme a disciplina especfica da Lei de Imprensa (Lei n. 5.250/1967) (fl.
228).
Insiste no desacerto do acrdo recorrido que decidiu a lide com base no
art. 5, X, da Constituio Federal, entendendo que a matria deveria ter sido
analisada luz da Lei n. 5.250/1967, mais especificamente o artigo 49 da Lei de
Imprensa, por se tratar de ofensa praticada por veculo de comunicao. No caso,
afirma, inexistirem as hipteses ali previstas.
Sustenta que a fotografia publicada da recorrida beijando o seu namorado
no imputou um fato que ofendesse a sua reputao ou a de sua famlia e
tampouco a sua dignidade ou o seu decoro, e que de se concluir que o
preconceito est na prpria recorrida, porquanto a publicao de uma fotografia,
revelando um beijo entre adolescentes, em local pblico, no viola a honra e o
decoro dos retratados (fls. 229).
Entende que, para que se caracterizasse a citada foto como violadora dos
direitos de personalidade, seria necessrio que a recorrente tivesse agido com
essa inteno e que seria ainda indispensvel a caracterizao do seu dolo, o que,
in casu, no existiu.
Oferecidas as contra-razes (fls. 240-245), foi admitido o recurso especial
e negado seguimento ao recurso extraordinrio (fls. 256-258).
Nesta instncia, manifestou-se a doutra Subprocuradoria-Geral da
Repblica pelo conhecimento e improvimento do apelo recursal mantida a
indenizao de 50 salrios mnimos, fixada no acrdo recorrido, mais juros
moratrios a partir do evento danoso ocorrido em 16.2.1992 (fl. 288).
o relatrio.
VOTO
O Sr. Ministro Antnio de Pdua Ribeiro (Relator): Mariana Meirelles

Jendiroba, menor, assistida por sua me, ajuizou ao de reparao por danos
morais, com base nos arts. 5, V e X, da Constituio Federal, 49, I, da Lei n.
5.250/1967, e 159 do Cdigo Civil, contra a ora recorrente, que teria publicado,
80
sem autorizao, uma foto da ento menor beijando o namorado num baile de
carnaval.
O acrdo recorrido, reformando a sentena, entendeu que a fotografia
estampada no jornal editado pela r teve como objetivo causar impacto ao leitor,
de forma previsvel a ensejar comentrios desairosos a respeito do casal, que foi
nominalmente identificado, alm da legenda maliciosa a respeito do beijo.
No voto condutor do acrdo assim afirmou o ilustre relator:
Em especial, pela repercusso negativa causada, atingiu a personalidade da

autora, a sua reputao e bom nome. A autora foi durante algum tempo, como
consta dos depoimentos das testemunhas, objeto de chacotas e brincadeiras
nos lugares pblicos que tentava freqentar. Recebeu apelidos depreciativos e
passou a ser vista como moa mais liberal ou vulgar, a moa do beijo ou pior (fls.
110) (fls. 195-196).
Afastou a deciso atacada a pretenso da r de aplicao apenas do art. 49

da Lei de Imprensa, nos seguintes termos:
O inciso X, do artigo 5 da Constituio Federal assegura o direito de

indenizao pelo dano moral decorrente de violao de direitos individuais. A
regra constitucional geral e o inciso I do artigo 49 da Lei de Imprensa anterior,
invocado pela apelada, no tem carter restritivo. Apenas dispe que, nos casos
penais expressamente referidos (art. 16, n. II e IV, art. 18, e de calnia, difamao
ou injrias), o dano moral presumido e o causador fica obrigado a repar-lo.
Ademais, a ao vem fundamentada tambm na regra do artigo 159 do
Cdigo Civil, que permite a utilizao da via ordinria vtima de dano moral
provocado por publicao na imprensa, com base no Direito comum, fora dos
limites da Lei n. 5.250, de 1967.
Realmente, o Colendo Superior Tribunal de Justia, no julgamento do Agravo
de Instrumento n. 37.467-6-RJ, Relator Ministro Cludio Santos, assim decidiu:
Responsabilidade civil. Dano moral. Matria divulgada pela imprensa.

Decadncia. Inocorrncia. As hipteses previstas no artigo 49 da Lei de
Imprensa cuidam apenas da reparao de dano decorrente da prtica de
crime contra a honra, inaplicveis, portanto, ao ilcito civil, regulado pelo
Direito comum.
As hipteses previstas no artigo 49 da Lei de Imprensa cuidam apenas
da reparao de dano, decorrente da prtica de crime contra a honra,
inaplicveis, portanto, ao ilcito civil, regulado pelo Direito comum.
Outrossim, para que seja devida a indenizao no necessrio que o causador

do dano tenha agido com inteno de prejudicar.

No outra a lio de PONTES DE MIRANDA, esclarecendo a questo: a relao

causal no tem de ser entre o ato com a inteno do dano e o dano, elemento
suficiente ter-se previsto, e nada se haver feito para se evitar o ato ou se evitarem
as suas consequncias (cf. Tratado do Direito Privado, t. LIII/219, 2 ed., 1966).
A r agiu com culpa ao escolher a fotografia publicada, pois, previsivelmente,
iria causar dano autora, e a divulgao foi o ato desencadeador da ao lesiva.
Assim, sob qualquer aspecto que se tome, a indenizao devida, restando
apenas a fixao do quantum (fls. 197-198).
Portanto, sem razo a recorrente. A sua pretenso de que a matria seja

examinada com base no art. 49 da Lei n. 5.250/1967, j foi afastada por esta
Corte em outros julgados, como se pode ver das seguintes ementas:
Direito de imagem. No incidncia da Lei n. 5.250/1967.

1. Tratando-se de direito de imagem e no de delito de imprensa, no se aplica
a Lei n. 5.250/1967.
2. Recurso especial no conhecido.
(REsp n. 179.815-RJ, rel. Min. Carlos Alberto Menezes Direito, DJ de 13.12.1999).
Civil e Processual. Ao de indenizao. Publicao de fotos no autorizada.

Uso indevido de imagem. Danos morais e materiais. Previso constitucional nova.
Lei de Imprensa, arts. 12 e 56. Inaplicabilidade. Decadncia afastada.
I. - O pedido de indenizao por danos morais e materiais, em face de violao
a direito de imagem, no se confunde com o delito de imprensa previsto na Lei
n. 5.250/1967, sendo, por tal razo, tambm inaplicvel o prazo decadencial nela
previsto.
II. Recurso conhecido e provido, para que o Tribunal Estadual aprecie as demais
questes suscitadas nas apelaes das partes, salvo aquelas implicitamente j
resolvidas, por incompatveis as pretenses dom a presente deciso do STJ.
(REsp n. 188.442-SP, rel. Min. Aldir Passarinho Junior, DJ de 28.8.2000).
Civil. Responsabilidade civil. Danos morais. A publicao, em jornal, de fotografia,

sem a autorizao exigida pelas circunstncias, constitui ofensa ao direito de
imagem, no se confundindo com o direito de informao. Agravo regimental
no provido.
(AgRg no Ag n. 334.134-RJ, rel. Min. Ari Pargendler, DJ de 18.3.2002).
Assim, no se tratando de hiptese regida pela Lei de Imprensa, no h o

que se modificar no acrdo recorrido.
Ante o exposto, no conheo do recurso especial.
82
VOTO-VISTA
A Sra. Ministra Nancy Andrighi: Cuida-se de Recurso Especial interposto

pela Empresa Folha da Manh S/A, com fundamento na alnea a do permissivo
constitucional.
A ora recorrida, assistida por sua me, ajuizou ao sob o rito ordinrio
em face da recorrente pretendendo a condenao desta no pagamento de
indenizao por danos morais. Alegou, em sntese, que teve sua imagem
denegrida em decorrncia da publicao, no autorizada, de fotografia sua em
peridico editado pela recorrente.
O pedido foi julgado improcedente, entendendo o d. Juzo de primeiro
grau que no ficaram provados os prejuzos imagem da ora recorrida.
Irresignada, apelou a recorrida ao e. Tribunal a quo, que deu provimento ao
apelo em aresto assim ementado:
Dano moral. Publicao de fotografia em jornal. Falta de autorizao.

Autora menor. Dano imagem. Art. 5, X, da Constituio Federal. Culpa da r.
Previsibilidade da repercusso. Indenizao no limitada s hipteses do inciso
I, do art. 49, da Lei n. 5.250/1967. Recurso provido, em parte, para julgar a ao
procedente e fixar a indenizao em 50 salrios mnimos.
Da o presente recurso especial, no qual se alega violao ao art. 49, I, da

Lei de Imprensa, porquanto, em se tratando de ofensa praticada por veculo
de comunicao, necessria seria a prova de conduta tpica que configurasse
calnia, injria ou difamao.
O em. Relator Min. Antnio de Pdua Ribeiro proferiu voto no sentido
de no conhecer do recurso especial, sob o entendimento de que a hiptese dos
autos, indenizao por violao ao direito de imagem, no regida pela Lei de
Imprensa.
Repisados os fatos, decide-se.
Consoante se verifica dos autos, a ao foi proposta pela ora recorrida com
fundamento no inciso X do art. 5o da Constituio Federal, com o objetivo de
ser ressarcida dos danos morais experimentados em decorrncia da publicao,
no autorizada, de fotografia sua tirada em baile carnavalesco, na qual aparece
beijando seu namorado, o que, segundo alegou, a submeteu a uma situao
extremamente constrangedora e vexatria (fl. 07).

O e. Tribunal a quo houve por bem dar provimento ao apelo da ora

recorrida e julgar procedente o pedido formulado na inicial, ao entendimento de
que a publicao da referida fotografia vulgarizou a imagem da recorrida.
Sustenta a recorrente ofensa ao art. 49, inciso I, da Lei de Imprensa, que
dispe que aquele que no exerccio da liberdade de manifestao de pensamento
e de informao, com dolo ou culpa, viola direito, ou causa prejuzo a outrem,
fica obrigado a reparar: I os danos morais e materiais, nos casos previstos no
art. 16, nmeros II e IV, no art. 18 e de calnia, difamao ou injrias. (...).
O caso em exame no se amolda s premissas positivadas no apontado
dispositivo federal, uma vez que pretende a ora recorrida a indenizao por
danos morais decorrentes do uso no autorizado de sua imagem (art. 5, X, da
Constituio Federal).
A imagem constitui objeto de direito da personalidade protegida pela
Carta Magna. Assim, quem reproduzir imagem, sem autorizao do titular,
no intento de explor-la a benefcio de seu negcio, pratica leso ao direito da
personalidade e deve indenizar os danos causados quando a divulgao ocorra
de forma abusiva e exponha a vtima de forma vexatria.
A respeito asseverou o Exmo. Sr. Min. Carlos Alberto Menezes Direito,
quando do julgamento do Recurso Especial n. 52.842-RJ, DJ de 27.10.1997:
Na verdade, com essa disciplina clara, a Constituio de 1988 criou um sistema

geral de indenizao por dano moral decorrente da violao dos agasalhados
direitos subjetivos privados. E, nessa medida, submeteu a indenizao por
dano moral ao direito civil comum e no a qualquer lei especial. Isso quer dizer,
concretamente, que no se postula mais a reparao pela violao aos direitos da
personalidade, enquanto direitos subjetivos privados, no cenrio da lei especial,
que regula a liberdade de manifestao do pensamento e de informao. No
teria sentido pretender que a regra constitucional nascesse limitada pela lei
especial anterior ou, pior ainda, que a regra constitucional autorizasse tratamento
discriminatrio.
No mesmo sentido registrem-se, ainda, os seguintes precedentes: REsp

n. 315.908-SP, Rel. Min. Aldir Passarinho Junior, DJ de 4.2.2002; REsp n.
179.815-RJ, Rel. Min. Carlos Alberto Menezes Direito, DJ de 13.12.1999 e
AGA n. 334.134, Rel. Min. Ari Pargendler, DJ de 18.3.2002, este ltimo assim
ementado:
84
Civil. Responsabilidade civil. Danos morais. A publicao, em jornal, de

fotografia, sem a autorizao exigida pelas circunstncias, constitui ofensa ao
direito de imagem, no se confundindo com o direito de informao.
Note-se, outrossim, que apesar da recorrente enfatizar em suas razes que

a reportagem veiculada tinha como objetivo divulgar os bailes de carnaval, no
mbito de seu direito/dever de informar, e que no houve violao intimidade,
pois os jovens estavam se beijando em local pblico, o que ao meu ver afastaria,
in casu, o dever de indenizar, tais alegaes no foram objeto da irresignao
apresentada.
Portanto, tendo em vista que o e. Tribunal a quo concluiu que a publicao
da fotografia da recorrida foi ofensiva sua honra, fato esse no impugnado no
recurso que ora se analisa, e que esta c. Corte j firmou entendimento no sentido
de que a ao de indenizao pelo uso indevido da imagem no regida pela Lei
n. 5.250/1967, uma vez que a ofensa ao direito de imagem no se confunde com
o delito de imprensa, no se verifica a alegada violao a dispositivo federal.
Forte em tais razes, acompanho o em. Min. Relator e no conheo do
Recurso Especial.
como voto.
VOTO-VISTA
O Sr. Ministro Ari Pargendler: Nos autos da ao de indenizao por

danos morais ajuizada por Mariana Meirelles Jendiroba contra a Empresa Folha
da Manh S/A, o MM. Juiz de Direito Dr. Cludio Teixeira Villar julgou o
pedido improcedente (fls. 134-139), mas a sentena foi reformada pelo Tribunal
a quo, Relator o eminente Desembargador Cunha Cintra, que decretou a
procedncia da demanda, arbitrando o ressarcimento em 50 salrios mnimos
pelo valor vigente na poca da indenizao mais juros moratrios a partir do
evento danoso - 16.2.1992 (fl. 200).
O Relator do recurso especial, Ministro Pdua Ribeiro, votou pelo seu
no-conhecimento, forte em que a pretenso de que a matria seja examinada
com base no art. 49 da Lei n. 5.250/1967 j foi afastada por esta Corte em
outros julgados. Em voto-vista, a Ministra Nancy Andrighi seguiu essa trilha,
in verbis: (...) tendo em vista que o e. Tribunal a quo concluiu que a publicao
da fotografia da recorrida foi ofensiva sua honra, fato esse no impugnado no

recurso que ora se analisa, e que esta c. Corte j firmou entendimento no sentido
de que a ao de indenizao pelo uso indevido da imagem no regida pela Lei
n. 5.250/1967, uma vez que a ofensa ao direito de imagem no se confunde com
o delito de imprensa, no se verifica a alegada violao a dispositivo federal.
Salvo melhor juzo, essa a soluo adequada espcie, seja qual for o vis
que se adote para examin-la. Se - como querem as razes do recurso especial - a
interpretao conferida pelo Tribunal a quo ao art. 5, inciso X, da Constituio
Federal tornou letra morta o artigo 49, I, da Lei de Imprensa (fl. 223), o tema
tem natureza constitucional e s pode ser enfrentado pelo Supremo Tribunal
Federal. Se sobra algum resduo infraconstitucional, a respectiva questo deve
ser resolvida tal qual preconizado pelos votos do Ministro Pdua Ribeiro e da
Ministra Nancy Andrighi, como seja, o de que a Lei de Imprensa inaplicvel
ao caso, em que houve leso ao direito de imagem.
Voto, por isso, no sentido de no conhecer do recurso especial.
RECURSO ESPECIAL N. 267.529-RJ (2000/0071809-2)
Relator: Ministro Salvio de Figueiredo Teixeira

Recorrente: Icatu Hartford Seguros S/A
Advogados: Rodrigo de Azeredo Ferreira Pagetti e outros
Recorrido: Genivaldo de Oliveira Lins
Advogados: Laercio Guarconi e outros
EMENTA
Direito imagem. Corretor de seguros. Nome e foto. Utilizao

sem autorizao. Proveito econmico. Direitos patrimonial e
extrapatrimonial. Locupletamento. Dano. Prova. Desnecessidade.
Enunciado n. 7 da Smula-STJ. Indenizao. Quantum. Reduo.
Circunstncias da causa. Honorrios. Condenao. Art. 21, CPC.
Precedentes. Recurso provido parcialmente.
86
I - O direito imagem reveste-se de duplo contedo: moral,

porque direito de personalidade; patrimonial, porque assentado no
princpio segundo o qual a ningum lcito locupletar-se custa
alheia.
II - A utilizao da imagem de cidado, com fins econmicos,
sem a sua devida autorizao, constitui locupletamento indevido,
ensejando a indenizao.
III - O direito imagem qualifica-se como direito de
personalidade, extrapatrimonial, de carter personalssimo, por
proteger o interesse que tem a pessoa de opor-se divulgao dessa
imagem, em circunstncias concernentes sua vida privada.
IV - Em se tratando de direito imagem, a obrigao da
reparao decorre do prprio uso indevido do direito personalssimo,
no havendo de cogitar-se da prova da existncia de prejuzo ou
dano. O dano a prpria utilizao indevida da imagem, no sendo
necessria a demonstrao do prejuzo material ou moral.
V - A indenizao deve ser fixada em termos razoveis, no se
justificando que a reparao venha a constituir-se em enriquecimento
sem causa, com manifestos abusos e exageros, devendo o arbitramento
operar-se com moderao, orientando- se o juiz pelos critrios
sugeridos pela doutrina e pela jurisprudncia, com razoabilidade,
valendo-se de sua experincia e do bom senso, atento realidade da
vida e s peculiaridades de cada caso.
VI - Diante dos fatos da causa, tem-se por exacerbada a
indenizao arbitrada na origem.
VII - Calculados os honorrios sobre a condenao, a reduo
devida pela sucumbncia parcial resta considerada.
VIII - No recurso especial no permitido o reexame de provas,
a teor do Enunciado n. 7 da Smula-STJ.
ACRDO
Vistos, relatados e discutidos estes autos, acordam os Ministros da Quarta

taquigrficas a seguir, por maioria, conhecer do recurso em parte e, nessa parte,

dar-lhe provimento, vencido o Ministro Cesar Asfor Rocha, que conhecia e

dava-lhe provimento, em maior extenso. Votaram com o Relator os Ministros
Barros Monteiro e Ruy Rosado de Aguiar. Ausente, ocasionalmente, o Ministro
Aldir Passarinho Junior.
Ministro Ruy Rosado de Aguiar, Presidente
Ministro Slvio de Figueiredo Teixeira, Relator
DJ 18.12.2000
EXPOSIO
O Sr. Ministro Slvio de Figueiredo Teixeira: O recorrido, corretor de

seguros, alegando que teve seu nome e imagem explorados indevidamente pela
recorrente, atravs de matria paga publicada no jornal O Globo e tambm
em peridicos editados pela prpria r, denominados Icatu em Ao e Galo
de Ouro, ajuizou ao de indenizao postulando o recebimento de 5.000
(cinco mil salrios mnimos) pelos danos sofridos. Justificou o autor o valor
indenizatrio em razo de sua fama, do seu prestgio, do seu enorme sucesso
no meio da corretagem, enfim, por ser um dos melhores corretores, que atende
s maiores celebridades do pas, ressalvando, ainda, o carter punitivo da
indenizao.
A sentena julgou procedente o pedido, condenando a r em 1.250 (um
mil duzentos e cinqenta) salrios mnimos, a ttulo de indenizao por danos
materiais pela utilizao indevida de imagem, fixando os honorrios advocatcios
em 10% (dez por cento) sobre o valor da condenao.
Apelaram as partes, tendo o Tribunal de Justia do Rio de Janeiro dado
provimento parcial ao recurso da r, reduzindo o valor indenizatrio a 500
(quinhentos) salrios mnimos, alm de excluir do pedido a matria publicada
no jornal O Globo, por ausncia de demonstrao de que teria a r pago a
matria. O acrdo, a propsito, recebeu esta ementa:
Dano imagem. Publicaes inconsentidas de fotografia.

Legitimidade passiva. Alegando o autor da ao que a r pagou matria
publicada em jornal regular, existe legitimidade passiva, j que, saber se o alegado
verdade, ou no, matria de mrito.
88
Possibilidade jurdica do pedido. Protegendo o texto constitucional o direito

imagem, h possibilidade jurdica em pleito que pede indenizao pelo seu uso
indevido.
No mrito, das trs publicaes, exclui-se a feita em jornal comercial, por ter
sido de exclusiva responsabilidade da empresa jornalstica.
As demais geram a obrigao de indenizar, porque feitas sem o consentimento
do segundo apelante. O ressarcimento se impe pela s constatao de ter
havido a utilizao sem a devida autorizao, sendo desnecessria a investigao
da ocorrncia, ou no, de prejuzo material ou moral. Precedentes do Egrgio
Supremo Tribunal Federal.
Juros moratrios. Desnecessidade de que constem da sentena (Verbete n.
254 da Smula do Egrgio Supremo Tribunal Federal).
Rejeitados os embargos de declarao da r, e acolhidos os do autor,

to-somente para correo de erro material, foi interposto recurso especial
pela vencida. Sustenta ela, em primeiro lugar, violao dos arts. 458-II, 515 e
535, CPC, alegando que os acrdos proferidos pelo Tribunal de origem no
restaram suficientemente fundamentados, at porque no trataram de todas as
questes postas. No mais, argumenta com os seguintes pontos: a) inocorrncia
de dano, uma vez que no houve objetivo comercial com as publicaes, houve
consentimento tcito e a matria publicada foi extremamente elogiosa ao
autor; b) contrariedade ao art. 5o da Lei de Introduo, em razo do elevado
valor indenizatrio; c) ofensa ao art. 21, CPC, pela ocorrncia de sucumbncia
recproca.
Contra-arrazoado, foi o apelo admitido, no tendo a mesma sorte o recurso
extraordinrio.
o relatrio.
VOTO
O Sr. Ministro Slvio de Figueiredo Teixeira (Relator): 1. No prospera a

alegada negativa de prestao jurisdicional. Primeiro, porque todas as questes
controvertidas postas em apelao foram suficientemente examinadas pelo
Tribunal de origem. Segundo, porque os embargos de declarao da r, alm de
suscitar temas que j haviam sido analisados quando do julgamento da apelao,
tinham ntida natureza infringente, por pretenderem a modificao do julgado, e
no a sua integrao ou correo.

2. O direito imagem reveste-se de duplo contedo: moral, porque direito

de personalidade; patrimonial, porque assentado no princpio segundo o qual a
ningum lcito locupletar-se custa alheia.
O direito imagem qualifica-se como direito de personalidade,
extrapatrimonial, de carter personalssimo, por proteger o interesse que tem a
pessoa de opor-se divulgao dessa imagem, em circunstncias concernentes
sua vida privada.
Destarte, no h como negar, em primeiro lugar, a reparao ao autor, na
medida em que a obrigao de indenizar, em se tratando de direito imagem,
decorre do prprio uso indevido desse direito, no havendo que se cogitar de
prova da existncia de prejuzo. Em outras palavras, o dano a prpria utilizao
indevida da imagem com fins lucrativos, sendo dispensvel a demonstrao do
prejuzo material ou moral.
Outra, alis, no a orientao desta Corte, de que exemplo o REsp n.
138.883-PE (DJ 5.10.1998), relatado pelo Ministro Menezes Direito, com esta
ementa, no que interessa:
- 2. Cuidando-se de direito imagem, o ressarcimento se impe pela s

constatao de ter havido a utilizao sem a devida autorizao. O dano est na
utilizao indevida para fins lucrativos, no cabendo a demonstrao do prejuzo
material ou moral. O dano, neste caso, a prpria utilizao para que a parte
aufira lucro com a imagem no autorizada de outra pessoa. J o Colendo Supremo
Tribunal Federal indicou que a divulgao da imagem de pessoa, sem o seu
consentimento, para fins de publicidade comercial, implica em locupletamento
ilcito custa de outrem, que impe a reparao do dano.
A propsito, abordando o tema sob o prisma do direito imagem, a Profa.

Silma Mendes Berti, na monografia Direito Prpria Imagem, Ed. Del Rey,
1993, Cap. III, p. 36, leciona:
Pierre Kayser tambm ressalta o duplo contedo do direito imagem que

assegura tanto o interesse moral quanto o interesse material do indivduo em
relao a ela.
Esse duplo aspecto , por certo, refletido na noo ambgua do direito
imagem, que no protege apenas o interesse moral que tem a pessoa de se opor
sua divulgao, em situaes atentatrias sua vida privada, mas assegura
tambm a proteo do interesse material a que a sua imagem no seja explorada
sem a devida autorizao e confere-lhe o monoplio de sua explorao.
90
ento um direito de personalidade extrapatrimonial, protegendo interesses

morais. tambm um direito patrimonial assegurando a proteo de interesses
materiais.
A distino desses elementos interessante, sobretudo no que concerne
ao seu regime. Como direito imagem intransfervel, pois a pessoa no pode
renunciar proteo dos seus interesses morais. Como direito patrimonial,
transfervel, pois a alienabilidade caracterstica dos direitos patrimoniais.
Adentrando questo da explorao econmica da imagem, destaca a

ilustre Professora da UFMG:
Os contratos de utilizao da imagem que, no passado, se limitavam

satisfao das atividades artsticas, voltam-se hoje para a sua comercializao,
sobretudo no campo publicitrio, em face da crescente preponderncia do seu
uso pelos meios de comunicao de massa.
As imagens que mais interessam ao pblico so aquelas de pessoas clebres,
conhecidas profissionalmente no campo da atualidade. Na verdade, em relao
a estas pessoas que a jurisprudncia vem construindo h mais de um sculo um
sistema de proteo imagem. A histrica deciso do Tribunal de Seine foi o
comeo de tudo.
Apesar de o desenvolvimento do direito imagem prender-se, exclusivamente,
a um regime de proteo e no de disposio, visando sua salvaguarda e no
sua promoo, existem, em nossos dias, profisses cada vez mais numerosas que
promovem a explorao da imagem do sujeito, como as atrizes, modelos, artistas
profissionais, vedetes da arte e do esporte (ob. cit, Cap. VII, p. 97).
Em suma, tem o autor direito sua imagem e no se pode deixar de

reconhecer o aspecto patrimonial desse direito, sendo certo que aferir-se se
houve ou no objetivo comercial com as publicaes, ou se o autor consentiu
tacitamente com a divulgao de sua foto, demandaria o revolvimento de
matria ftica, o que encontra bice no Enunciado n. 7 da Smula-STJ.
3. Passando ao valor indenizatrio, de destacar-se, inicialmente, consoante
se tem proclamado neste Tribunal, que o valor da indenizao no escapa ao
seu controle (dentre vrios outros, o REsp n. 215.607-RJ, DJ 13.9.1999). Este
entendimento, alis, foi firmado em face dos freqentes abusos ou equvocos
na fixao do quantum indenizatrio, no campo da responsabilidade civil, com
maior nfase em se tratando de danos morais, no obstante se reconheam as
dificuldades inerentes ao tema da sua quantificao, pelo que se entendeu ser
lcito a esta Corte exercer o respectivo controle.

Recomendvel, no entanto, que nessa fixao, como se tem assinalado em

diversas oportunidades,
- o arbitramento seja feito com moderao, proporcionalmente ao grau de

culpa, ao nvel scio-econmico do autor e, ainda, ao porte econmico do ru,
orientando-se o juiz pelos critrios sugeridos pela doutrina e pela jurisprudncia,
com razoabilidade, valendo-se de sua experincia e do bom senso, atento
realidade da vida e s peculiaridades de cada caso (REsp n. 243.093-RJ, j.
14.3.2000).
Examinando a espcie, impende registar algumas circunstncias do que

restou definido pelo acrdo impugnado em relao base ftica da demanda.
A primeira, a ausncia de consentimento do autor na publicao de suas fotos.
A segunda, prende-se utilizao econmica dessa criao, auferindo a r lucros
e vantagens, locupletando-se com a imagem e o status profissional do autor. A
terceira, o fato de que as matrias foram elogiosas, tendo o autor expressamente
afirmado que no se sentiu incomodado com as publicaes feitas nos peridicos
da r. A quarta, que, com a excluso da matria veiculada no jornal O Globo, o
pedido de indenizao ficou limitado s publicaes ocorridas nas revistas com
circulao restrita. A quinta, que as revistas editadas pela r no se destinam
somente circulao entre os seus empregados, mas tambm em relao s
pessoas jurdicas que com ela trabalham em parceria comercial.
Diante dessas circunstncias, principalmente o fato de que as matrias
publicadas, ao contrrio de serem ofensivas, ressaltaram a qualidade profissional
do autor, tendo este inclusive afirmado que no se sentiu incomodado, sendo
certo ainda que foram divulgadas apenas no ramo de seguros, tenho por
excessivo o valor fixado pelo eg. Tribunal de origem, sobretudo quando se
recorda que esta Turma, era casos em que inclusive ocorre morte por acidente de
trnsito, tem arbitrado valores mais baixos (a propsito, dentre outros, o REsp
n. 202.826-RJ, DJ 24.5.1999). Razovel, destarte, afigura-se-me a reduo da
condenao, na espcie, a 100 (cem) salrios mnimos.
4. Em conseqncia, e levando em considerao que o autor pedira 5.000
(cinco mil) salrios mnimos como indenizao, acolho parcialmente o apelo
tambm neste ponto para fixar a condenao da r em 2/3 (dois teros) das
despesas, mantido o percentual de 10% (dez por cento) dos honorrios sobre
o quantum indenizatrio, afastando a orientao que veio a ser sufragada, por
maioria, nos EREsp n. 63.520-RJ, que pode levar ao paradoxo de impor ao
vencedor na causa honorrios mais elevados que a prpria condenao obtida.
92
Em suma, calculados os honorrios sobre a condenao, a reduo devida pela

sucumbncia parcial resta considerada.
4. vista do exposto, conheo parcialmente do recurso e, nesta parte, dou-lhe
provimento para reduzir a condenao a 100 (cem) salrios mnimos, arbitrados
e distribudos os nus da sucumbncia nos termos supra.
VOTO
O Sr. Ministro Barros Monteiro: Sr. Presidente, em princpio, acompanho

o voto do Sr. Ministro-Relator nessa parte da questo principal, no cerne da
demanda da controvrsia.
Estou de pleno acordo, tambm, quanto ao montante da indenizao,
fixado em cem salrios mnimos e, ainda, no que tange aos honorrios.
VOTO VENCIDO
O Sr. Ministro Cesar Asfor Rocha: Sr. Presidente, j que se entende que
houve ofensa imagem pelo elogio feito, que se reduza a condenao a um real
apenas.
VOTO-VOGAL
O Sr. Ministro Ruy Rosado de Aguiar (Presidente): Srs. Ministros,

o direito imagem integra o direito personalidade. Trata-se de defender,
preservar e proteger um direito da pessoa. Esse o ponto central do nosso
ordenamento constitucional.
Os autores que trataram desse tema da responsabilidade civil, do dano
extra patrimonial e do uso da imagem asseveram que pouco importa a eventual
satisfao que o titular do direito tenha com o uso da sua imagem. A simples
publicao de uma fotografia poder, muitas vezes, ser agradvel pessoa, mas
esta tem o direito de se opor a que usem a sua imagem ou o seu nome sem
consentimento, ainda que isso no lhe cause um desagrado, mas ofende o direito
personalidade, no qual se integra o uso da imagem.
Podemos estar em uma zona cinzenta, mas muito prximo disso est o
uso da imagem para fim comercial. Qualquer pessoa que tenha a sua imagem

associada a uma atividade, empresa ou local, mesmo elogiada, bem possvel

que disso resulte um benefcio para quem esteja fazendo tal associao. Na
dvida, como disse o eminente Ministro Slvio de Figueiredo, penso que se
deve preservar o direito da pessoa.
Adiantar se, no caso, houve ou no interesse comercial, acredito dispensvel,
porque ficou provado o fato de que se usou a imagem de algum, nas condies
refletidas nos autos, sem a autorizao desta.
Como acentuou o eminente Ministro Barros Monteiro, se fosse o caso de
se examinar, enveredando pela matria de fato, talvez se encontrasse o interesse
comercial de quem estava usando da imagem de um profissional que, segundo
diz, tem bom nome na praa, respeito, prestgio, associando essa imagem a uma
certa empresa que edita esses peridicos.
Data venia, peo permisso ao eminente Ministro Cesar Asfor Rocha para
acompanhar o Sr. Ministro Slvio de Figueiredo Teixeira.
RECURSO ESPECIAL N. 270.730-RJ (2000/0078399-4)
Relator: Ministro Carlos Alberto Menezes Direito

Relatora para o acrdo: Ministra Nancy Andrighi
Recorrente: Maite Proena Gallo
Advogado: Antonio Carlos de Sa e outros
Recorrido: S/A Editora Tribuna da Imprensa
Advogado: Carlos Eduardo Ferreira Rocha e outros
EMENTA
Recurso especial. Direito Processual Civil e Direito Civil.

Publicao no autorizada de foto integrante de ensaio fotogrfico
contratado com revista especializada. Dano moral. Configurao.
- possvel a concretizao do dano moral independentemente da
conotao mdia de moral, posto que a honra subjetiva tem termmetro
prprio inerente a cada indivduo. o decoro, o sentimento de auto-
94
estima, de avaliao prpria que possuem valorao individual, no se

podendo negar esta dor de acordo com sentimentos alheios.
- Tem o condo de violar o decoro, a exibio de imagem nua
em publicao diversa daquela com quem se contratou, acarretando
alcance tambm diverso, quando a vontade da pessoa que teve sua
imagem exposta era a de exib-la em ensaio fotogrfico publicado em
revista especializada, destinada a pblico seleto.
- A publicao desautorizada de imagem exclusivamente
destinada a certa revista, em veculo diverso do pretendido, atinge a
honorabilidade da pessoa exposta, na medida em que experimenta o
vexame de descumprir contrato em que se obrigou exclusividade das
fotos.
- A publicao de imagem sem a exclusividade necessria ou
em produto jornalstico que no prprio para o contexto, acarreta a
depreciao da imagem e, em razo de tal depreciao, a proprietria
da imagem experimenta dor e sofrimento.
ACRDO

Turma do Superior Tribunal de Justia, na conformidade dos votos e das
notas taquigrficas constantes dos autos, por maioria, conhecer do recurso
especial e dar-lhe provimento. Votaram com a Sra. Ministra Nancy Andrighi
os Srs. Ministros Waldemar Zveiter e Ari Pargendler. Votaram vencidos os Srs.
Ministros Relator e Pdua Ribeiro.
Braslia (DF), 19 de dezembro de 2000 (data do julgamento).
Ministro Ari Pargendler, Presidente
Ministra Nancy Andrighi, Relatora p/ Acrdo
DJ 7.5.2001
RELATRIO
O Sr. Ministro Carlos Alberto Menezes Direito: Mait Proena Gallo

interpe recurso especial, com fundamento na alnea a) do permissivo

constitucional, contra Acrdo do II Grupo de Cmaras Cveis do Tribunal

de Justia do Estado do Rio de Janeiro, em embargos infringentes, assim
ementado:
DIREITO DE IMAGEM.
Uso inconsentido.
Direito remunerao.
Reconhecimento.
Inteno de lucro.
Inexistncia.
Irrelevncia.
Dano.
Prova.
Desnecessidade.
Direito indenizao de dano moral.
Inexistncia.
O uso inconsentido de imagem de pessoa fotografada no gratuito.
O reconhecimento do direito remunerao pelo uso da imagem de pessoa
fotografada no depende de prova do dano nem da inteno de lucro.
Ao valor dessa remunerao no deve ser acrescentada verba a ttulo de
indenizao de dano moral, se o uso inconsentido da imagem no acarretou
para a pessoa fotografada dor, tristeza, mgoa, sofrimento, vexame, humilhao,
tendo-lhe proporcionado, ao revs, alegria, jbilo, contentamento, satisfao,
exultao e felicidade.
Embargos providos, em parte.
Acrdo retocado. (fls. 361-362).
Alega violao ao art. 159 do Cdigo Civil, tendo em vista que a publicao
da fotografia da ora recorrente, sem sua expressa autorizao, suficiente para
causar-lhe dano moral, o qual deve ser indenizado.
Aduz que a proteo constitucional ao direito prpria imagem, veda
a reproduo da imagem de qualquer pessoa sem seu prvio e expresso
consentimento, sob pena de ser atingido direito personalssimo e fundamental
seu, o qual violado, gera o dever de reparao previsto no citado dispositivo do
Cdigo Civil.
96
Interposto recurso extraordinrio (fls. 404 a 423), foi admitido juntamente

com o especial.
Contra-arrazoado (fls. 432 a 435), o recurso especial (fls. 380 a 399) foi
admitido (fls. 441 a 443).
o relatrio.
VOTO VENCIDO
O Sr. Ministro Carlos Alberto Menezes Direito: A recorrente ajuizou ao

de reparao de danos alegando que o jornal ru estampou em pgina inteira
foto sua publicada na revista Playboy, sem qualquer autorizao. A sentena
julgou procedente o pedido para condenar o jornal a pagar a importncia
de R$ 25.190,00 como ressarcimento de dano material e dois mil salrios
mnimos como ressarcimento de dano moral. Em apelao, o Tribunal de
Justia do Rio de Janeiro, por maioria, elevou a indenizao para R$ 133.000,00,
provendo o apelo da autora. Em embargos infringentes, o Tribunal local reduziu
a indenizao pelo uso indevido da imagem a R$ 50.000,00, excluindo a verba
relativa ao dano moral.
O pedido no recurso especial de restabelecimento da verba relativa ao
dano moral, com a alegada violao ao art. 159 do Cdigo Civil.
O Acrdo recorrido asseverou que no h discordncia quanto ao fato
incontroverso de ter sido publicada a foto da autora sem o seu consentimento,
foto extrada de ensaio realizado para a revista Playboy. Para o Acrdo recorrido
est muito claro que houve violao ao direito imagem, porque publicada
fotografia sem que o fotografado tenha dado a sua autorizao para tanto.
Desse modo, conclui o Acrdo recorrido que a autora tem direito a receber
remunerao pelo uso de sua imagem. Reputou, entretanto, o Acrdo recorrido
que foi exagerada a fixao em R$ 133.000,00 feita pelo Acrdo da apelao,
da reduzindo a verba para R$ 50.000,00. No que concerne ao dano moral,
fixado em dois mil salrios mnimos, afirmou o Acrdo recorrido que, no caso
concreto, no se percebe de que forma, o uso inconsentido da imagem da autora
pode ter-lhe acarretado dor, tristeza, mgoa, sofrimento, vexame, humilhao,
considerando a sua beleza, para concluir que no se concede indenizao
de dano moral se o fato em que se funda a pretenso no acarretou, para
quem pede, aquilo que da sua natureza e essncia: o sofrimento, o vexame, a
humilhao, o constrangimento, a mgoa, a tristeza.

Como visto, o jornal ru utilizou a fotografia da autora tirada

especificamente para ensaio na revista Playboy. O Acrdo recorrido reconheceu
a violao ao direito imagem e imps a indenizao devida pelo uso indevido
da fotografia da autora. O ponto central da controvrsia est na excluso da
indenizao por dano moral.
Est na doutrina e na jurisprudncia a possibilidade de cumular a
indenizao pelo uso indevido da imagem com a indenizao pelo dano moral,
dependendo das circunstncias concretas do caso. J assentou esta Corte, em
precedente da minha relatoria, que a prova do fato que causou o dano moral
suficiente para provocar a condenao. Em certos casos, contudo, se o Acrdo
recorrido considera as circunstncias concretas em que ocorreu o fato e afasta
o constrangimento, a ofensa honra, tudo com apoio no conjunto probatrio,
no pode ter trnsito o especial, a teor da Smula n. 7 da Corte (REsp n.
191.240-SP, DJ de 7.2.2000). Por outro lado, Relator o Senhor Ministro Ari
Pargendler, decidiu a Corte que o uso no autorizado de uma foto que atinge
a prpria pessoa, quanto ao decoro, honra, privacidade, etc., e, dependendo das
circunstncias, mesmo sem esses efeitos negativos, pode caracterizar o direito
indenizao pelo dano moral, independentemente da prova de prejuzo.
Hiptese, todavia, em que o autor da ao foi retratado de forma acidental,
num contexto em que o objetivo no foi a explorao de sua imagem (REsp
n. 85.905-RJ, DJ de 13.12.1999). Tambm a Quarta Turma, entendeu que
a cesso de fotografias feitas para um determinado fim, mostrando cenas
da intimidade da entrevistada, fato ilcito que enseja indenizao se, da
publicao desse material, surgir constrangimento pessoa, no tendo esta
concedido entrevista ao veculo que o divulgou (REsp n. 221.757-SP, Relator o
Senhor Ministro Ruy Rosado de Aguiar, DJ de 27.3.2000).
Verifica-se, portanto, que possvel deferir a indenizao pelo uso
indevido da imagem e a indenizao pelo dano moral, dependendo, porm, das
circunstncias concretas de cada caso.
Afastado o fundamento esttico do Acrdo recorrido, absolutamente
impertinente, o que se vai examinar se esto presentes os pressupostos para o
deferimento cumulativo do dano moral.
No presente feito, trata-se de fotografia de uma grande atriz, com
reconhecimento pblico de sua competncia profissional, desempenhando
a sua arte tanto em horrio nobre de televiso como no teatro e no cinema.
A fotografia publicada pelo jornal ru veio de ensaio fotogrfico para outra
98
publicao da imprensa; a reportagem publicada pelo jornal ru no contm

nenhuma palavra ou insinuao que alcance a honra da atriz, ou macule a sua
vida de profissional respeitada e admirada no meio artstico e no pblico; a
circulao do jornal ru muito inferior circulao da revista a que se destinou
a fotografia. O que estaria a ensejar a reparao pelo dano moral a publicao
da fotografia, com um dos seios desnudo, sem que tivesse havido a devida
autorizao, considerando que a autora autorizou a utilizao da fotografia,
apenas, na revista Playboy.
No h dvida de que a atriz tem tido admirvel desempenho na
vida artstica brasileira, requisitada sempre por sua reconhecida qualidade
profissional. Como natural, no exerccio de sua arte, a autora aparece em
situaes de intimidade prpria das personagens que representa, at mesmo com
maior exposio do que a da fotografia que provocou a ao pelo uso indevido
da imagem, com absoluta fidelidade ao agir da personagem representada,
angariando sempre os melhores aplausos do pblico e da crtica. O fato da
publicao ter sido feita sem a autorizao da artista, sem dvida, impe
a reparao pela violao ao direito imagem, porque esto presentes os
respectivos pressupostos. Mas, com todo o maior respeito, no esto presentes
os pressupostos para a reparao pelo dano moral. O jornal ru utilizou, sem a
devida concordncia, uma fotografia tirada pela artista para outra publicao, e,
por isso mesmo, deve ser condenado a pagar indenizao pelo ilcito prprio,
violao ao direito imagem. Mas, o ilcito no acarreta, obrigatoriamente, a
reparao pelo dano moral. A nudez parcial de uma artista, nas circunstncias
dos autos, no fere a sua honra, dignidade, sendo uma decorrncia da prpria
vida profissional. Na minha compreenso, a publicao indevida da fotografia
da autora, integrante de um ensaio feito para uma revista mensal de grande
circulao, muito maior do que a circulao diria do jornal ru, no causa, sob
todas as luzes, dano moral. Ver em tal cenrio fundamento para o dano moral
fazer um juzo de maldade que, a meu sentir, no tem pertinncia.
Em concluso: o uso indevido suficiente para justificar a indenizao
por violao ao direito imagem; quanto ao dano moral, contudo, a leso
honra, dignidade, provocando sentimento ntimo de dor e de sofrimento,
de humilhao e de vexame, neste feito, diante da situao concreta antes
desenhada, no est presente.
Com essas razes, afasto a alegada violao ao art. 159 do Cdigo Civil.
Eu no conheo do especial.

VOTO
A Sra. Ministra Nancy Andrighi: O presente recurso especial versa acerca

de ao de reparao de danos ajuizada por Mait Proena Gallo, pretendendo
o ressarcimento de danos morais e materiais decorrentes de publicao, sem
autorizao, de foto constante de ensaio publicado na Revista Playboy.
Aduziu a recorrente que ao aceitar o convite da Revista Playboy, cercou-se
de cuidados a fim de garantir uma remunerao condizente com seu status bem
como garantir a qualidade do trabalho, alm de proibir o uso de fotos com parte
ntimas desnudas na capa da revista e posters.
Asseverou que experimentou desgosto, dor e repulsa ao ver uma das fotos
do ensaio em que aparece nua, estampada no jornal veiculado pelo recorrido.
O magistrado a quo julgou procedentes os pedidos, condenando o recorrido
ao pagamento de indenizao pelos danos materiais no valor de R$ 25.190,00, e
de indenizao pelos danos morais, no valor de 2.000 salrios mnimos.
Sobreveio apelao e o Tribunal, por maioria, elevou a indenizao para R$
133.000,00.
No julgamento dos embargos infringentes, entendeu-se devida a
indenizao pelos danos materiais e afastou a presena de danos morais. A verba
indenizatria foi reduzida para R$ 50.000,00.
O pedido do recurso especial diz respeito ao restabelecimento dano moral,
apontando-se ofensa ao art. 159, do CC, na medida em que entendeu o Tribunal
recorrido que somente a mulher feia tem direito a reparao pelo dano moral,
no caso do uso desautorizado de imagem, as bonitas no.
Reprisados os fatos, decide-se.
Em preliminar, ressalvo entendimento pessoal no sentido de que h
nulidade no r. acrdo visto que no adotou, no julgamento dos embargos
infringentes a escolha de uma das teses jurdicas declaradas no julgamento.
Dispe o art. 530 do CPC que o julgamento dos embargos infringentes
deve limitar-se divergncia, isto , escolha de uma das teses constantes
do julgamento da apelao, posto que com esta os limites do direito j esto
delineados, servindo a infringncia para apaziguar a divergncia jurisprudncial
da Corte.
O r. acrdo em exame no observou este limite proferindo deciso mdia,
que no encampou nenhuma das duas teses constantes do r. julgamento de
segundo grau, descumprindo o disposto no art. 530, do CPC.
100
Adentrando na lide, verifica-se que o litgio surgiu de publicao de

imagem da pessoa fsica de Mait Proena, produzida em ensaio fotogrfico
para Revista PlayBoy, utilizada pela S/A Editora Tribuna da Imprensa, sem a
devida contratao pelo uso de patrimnio pertencente recorrente.
A licitude do uso da imagem alheia no se limita simples anuncia ou
autorizao. O direito moderno a recebe como um bem, cuja disposio assume,
principalmente no mundo artstico, contrato expresso, dada a necessidade de
disciplina detalhada dos direitos e obrigaes s partes contratantes. Imagem
um direito que compe a personalidade jurdica, o qual possui conotao
patrimonial, especialmente neste final de sculo que a mdia, fenmeno global,
adonou-se de grande parcela da circulao de riquezas.
O ato ilcito, usurpar do domnio de imagem, toda evidncia, no mundo
ftico, capaz de gerar, como j reconhecido pelo Eg. Tribunal de origem, o
dano material, e, simultaneamente dano moral, pois a simples exposio pblica
pode, psique (personificao da alma), causar a dor, que em nosso sistema
jurdico, a partir da Carta de 1988, passou, de forma inquestionvel, ser um
direito subjetivo protegido juridicamente.
A divergncia que motiva este julgamento a interpretao do conceito
de dano moral ante a publicao indevida de imagem da renomada atriz Mait
Proena concebida artisticamente, que, por ser dotada de pura beleza, no teria
o condo de causar nenhuma dor, sofrimento ou mgoa, os quais, de regra, so
os fundamentos para concesso da reparao moral.
A amplitude de que se utilizou o legislador no art. 5o, inc. X da CF/1988
deixou claro que a expresso moral, que qualifica o substantivo dano, no se
restringe quilo que digno ou virtuoso de acordo com as regras da conscincia
social. possvel a concretizao do dano moral independente da conotao
mdia de moral, posto que a honra subjetiva tem termmetro prprio inerente a
cada indivduo. o decoro, o sentimento de auto-estima, de avaliao prpria
que possuem valorao individual, no se podendo negar esta dor de acordo com
sentimentos alheios. A alma de cada um tem suas fragilidades prprias. Por isso,
a sabia doutrina concebeu uma diviso no conceito de honorabilidade: honra
objetiva, a opinio social, moral, profissional, religiosa que os outros tm sobre a
aquele indivduo, e, honra subjetiva, a opinio que o indivduo tem de si prprio.
Uma vez vulnerado, por ato ilcito alheio, o limite valorao que exigimos de
nos mesmos, surge o dever de compensar o sofrimento psquico que o fato
nos causar. a norma jurdica incidindo sobre o acontecimento ntimo que se

concretiza no mais recntido da alma humana, mas que o direito moderno sente
orgulho de abarcar, pois somente uma compreenso madura pode ter direito
reparvel, com tamanha abstratividade.
Estes conceitos no se confundem com privacidade ou intimidade, pois o
primeiro envolve publicao de acontecimentos da vida particular e o segundo
o direito de no tornar pblico, por mais conhecido que seja o indivduo, fatos
inerentes sua personalidade. Porm a honra pode ser vulnerada independente
da violao destes dos direitos, pois no s o contedo do mundo exterior que
o direito protege. A norma jurdica protetora da honra alcana as dores internas.
Assim, examinando o v. acrdo, nos visvel o dever de reparar a honra
subjetiva. razovel que, dada a beleza do modelo e a qualidade artstica das
fotografias, a publicao s tenha servido para comprovar as qualidades da
recorrente. Contudo, no se limita a este mbito o espectro do art. 5o, inc. X da
CF/1988. a dor interna, efeito uma opo de personalidade que cada um
de ns tem, que foi vulnerada, e a dor, esta, inexorvel. Nada mais presente
do que a reprovao da auto-estima. certo que a recorrente no desejou ter
sua imagem, especialmente nua, publicada em outro veculo, que no aquele
que autorizou por meio contratual. Encarte lacrado, com preo superior aos
demais, produto destinado determinada parcela da populao no tem e no
pode ter a mesma categoria de outros produtos lanados na imprensa. Este o
primeiro aspecto a gerar dor psquica a quem, se submeteu a ensaio fotogrfico
de corpo n para determinada publicao, e, se v em outra, de alcance pblico
completamente diferente. O acesso a sua imagem nua ficou desprotegida,
violada, diante daquilo que se props a recorrente e seu decoro.
Por outro lado, o ato ilcito da recorrida exps a recorrente ao vexame de
descumprir contrato com a revista que se obrigou exclusividade das fotos.
sua honorabilidade de contratante que ficou atingida. Ou, por outro lado, foi
a Revista contratada que descumpriu, ou algum usurpador que lhe imps esta
situao desconfortvel e pblica de violao de contrato. inquestionvel
que a imagem da atriz um produto que lhe pertence e compe importante
parcela de seu patrimnio econmico, obtido ao longo de sua carreira e
comportamento profissional, que diante deste episdio fica maculado. Este
desagrado evidentemente causador de dor ntima, pois o ato ilcito praticado
lhe imps um carter que no o adotado pela profissional Mait Proena.
Ainda sob o prisma da honra subjetiva inegvel a depreciao imagem
que o ato ilcito originou. A despeito de cada produto ter seu valor na imprensa,
102
evidente que a liberao da imagem nua a uma publicao diria, que tem seu
espao no mercado como jornal, no o mesmo. As imagens foram concebidas
para Revista de valor diferenciado com encarte lacrado, aquisio somente por
maiores de 18 anos, e consumo determinado pelo gosto e poder aquisitivo do
leitor. A imagem um bem que tem sua valorao de acordo com a exposio.
Uma vez que seja publicada sem a exclusividade necessria ou em produto
jornalstico que no prprio para o contexto, evidentemente a proprietria da
imagem, por conseqncia, sofre a dor desta depreciao.
Por todos estes efeitos decorrentes do uso da imagem sem anuncia ou
contratao tem o recorrido o dever de indenizar, no s os danos materiais,
bem como os danos morais que seu ato ilcito ocasionou.
Quanto avaliao da extenso do dano sofrido, tem a Cincia do Direito
que superar suas limitaes ante ausncia, que nos parece perene, de um
fator de medida da dor humana. No por isso, porm, que se deva negar uma
compensao que tem a nobre funo de modificar o sofrimento provocado
pelo violao proteo material e moral ocasionada pelo recorrido. A licena
do Direito em valorar tal dor se tem instrumento apto a mensur-la est na
tese salvadora da compensao e no da reparao do dano moral. Portanto, o
quantum arbitrado, embora submetido a determinados critrios, no tem em si
o condo de estabelecer o valor da honra da vtima, mas sim, uma quantia que
sirva para compensar o sofrimento experimentado.
Assim, considerando a repercusso do ato ilcito, a notoriedade da carreira
da atriz Mait Proena, as condies econmicas do ofensor e a natureza da
ofensa, fixo o valor dos danos morais em R$ 50.000,00 (cinqenta mil reais)
corrigidos desde a data do ato ilcito (art. 962, CC) e juros moratrios desde este
julgamento.
como voto.
VOTO
O Sr. Ministro Antnio de Pdua Ribeiro: Sr. Presidente, ouvi atentamente

a exposio feita pelo ilustre advogado e tambm os dois brilhantes votos at
aqui proferidos. O tema realmente interessante, como costumam ser todos
aqueles relativos indenizao por dano moral, que, a partir da Constituio
em vigor, assumiu uma dimenso grande e tem aparecido aqui sob as variaes
menos esperadas. Muitas so as peculiaridades.

No caso concreto, bem salientou o ilustre Relator que a questo bsica

consiste em saber se o uso indevido da imagem gera, por si s, necessariamente
indenizao por dano moral. A resposta que S. Exa. deu negativa. Assim
tambm penso. Uma vez tive ensejo de meditar sobre a matria: tratava-se
de uma atriz que fazia uma propaganda de um produto, e a empresa depois
estendeu a propaganda, que se limitava ao territrio nacional, a outros pases
e Estados. Naquele caso, ela reclamou dano moral, mas, pela minha convico,
no era hiptese de dano moral, mas simplesmente de dano material, apenas
ampliou-se o nmero de pessoas que iriam ver aquela fotografia acompanhando
um produto, a ttulo de propaganda.
A hiptese, a meu ver, parecida. A ilustre Ministra Nancy Andrighi
disse que teria sido violada a regra da exclusividade. No h dvida de que isso
aconteceu no caso concreto. Penso, contudo, que essa violao, em concreto,
gera apenas dano material, e no moral; no penso que ultrapasse esses limites.
No imagino que tenha sido atingida a conhecida atriz quanto ao direito a sua
honra, a sua intimidade, a sua vida privada. Houve uma ampliao da utilizao
de sua imagem por outros veculos de propaganda que no aquele com o que
inicialmente contratou. claro que isso lhe acarreta direitos e danos, mas, a meu
ver, adstritos ao campo do dano material.
Com essas breves observaes, peo vnia para acompanhar o eminente
Ministro-Relator.
No conheo do recurso especial.
VOTO
O Sr. Ministro Waldemar Zveiter: Sr. Presidente, enquanto se desenvolve

o julgamento, fiquei muito atento sustentao do eminente advogado e, mais
ainda, aos votos dos eminentes Ministros Carlos Alberto Menezes Direito,
Nancy Andrighi e Antnio de Pdua Ribeiro.
Preocupa-me, muito, toda vez que em nome do Estado tenho que ingerir
no campo do direito individual. Toda vez que o Estado deva tutelar o que possa
ser tido como aceitvel ou inaceitvel, no campo da moral, segundo a concepo
subjetiva de cada um, notadamente no que diz com direito de proteo da
imagem, hoje elevado ao patamar constitucional.
Fiquei a imaginar se essa foto publicada na Tribuna da Imprensa tambm,
eventualmente, no fosse utilizada por uma empresa - j que estamos no final
104
de ano - para coloc-la nas folhinhas e distribu-las fazendo com que nos
borracheiros, nos postos de servios, onde comumente se encontram fotografias
de mulheres desnudas, essa atriz no se visse atingida na sua dignidade pessoal,
no se visse atingida no seu valor de esprito pela utilizao inconsentida da
sua imagem, podendo, exclusivamente, esse ato gerar um dano material, e no,
cumulativamente dano moral.
Sucedeu que, usando do direito que lhe inerente, lhe peculiarssimo,
essa atriz celebrou com uma revista especializada a publicao de um ensaio de
fotografias artsticas, j que uma atriz de renome. O jornal do Rio de Janeiro,
A Tribuna da Imprensa, um jornal de grande circulao nas camadas de mais
baixa renda na cidade, levou exposio pblica a imagem da atriz sem sua
autorizao. A atriz no tirou uma foto desnuda ou semi-desnuda que pudesse
ser utilizada por quem quer que fosse; foi feito um ensaio fotogrfico; exigiu
certa reserva na exibio de partes ntimas de seu corpo, tanto que a capa da
revista que publica o ensaio o faz de forma muito bem equilibrada e artstica.
Sabe-se e v-se que a atriz est nua, mas no se vislumbra do seu corpo, a no
ser as suas pernas, braos, rosto e nada mais. A fotografia publicada pelo jornal
A Tribuna da Imprensa muito bonita, mas desnuda toda a metade do corpo
da atriz. Desnuda os seus seios e pernas, protegendo, apenas, a regio pubiana,
fora do contexto do ensaio a que ela se submeteu e fora, tambm, do que ela
cedeu da sua imagem.
Ser que esse uso inconsentido, da forma como foi feito pelo jornal,
publicando-a, pelo memorial que tenho, em pgina inteira, exibida nas bancas,
sem a cautela com que fez a prpria revista para a qual ela cedeu a sua imagem,
que a exibe numa posio de at bastante recato, porque no mostra partes
ntimas de seu corpo, no feriria um direito subjetivo dessa atriz? Mesmo
sendo bela, no tendo estrias, mesmo no sendo velha, ela no se poderia sentir
atingida, subjetivamente, na sua moral? Ela no fez uma foto para ser exibida
nas bancas de jornal, para que todos pudessem admirar a imagem da metade
de seu corpo desnudo. Preocupa-me, como Estado juiz, interferir nesse direito
protegido pela Constituio, que nos d a proteo nossa intimidade, nossa
imagem, e o uso que dela possa ser feito.
Peo vnias aos eminentes Ministros Carlos Alberto Menezes Direito
e Antnio de Pdua Ribeiro, notadamente ao Sr. Ministro Antnio de Pdua
Ribeiro que viu apenas uma ampliao do pblico que poderia ou poder
admirar essa atriz com uma de suas fotos apenas, de forma no desejada por ela.

A Revista Playboy publicou - como consta do memorial - o seu corpo nu, mas
numa forma de pose artstica de tal ordem que somente aparecem suas pernas,
seus braos e seu rosto. No aparecem, sequer, os seios, e a foto inconsentida
publicada e usada pelo Jornal, mostra-a de corpo inteiro, sendo que a metade do
corpo est desnudo, inclusive os seus seios.
Creio que a atriz tem todo o direito de se sentir ofendida moralmente pelo
uso de sua imagem feito pelo Jornal inconsentidamente e divulgado da forma
que ela no pretendeu. Uma coisa a publicao do ensaio fotogrfico no seu
conjunto, em que se possa apreciar a beleza exposta por essa atriz, e outra coisa
utilizar uma dessas fotos, escolha de quem pretendeu vender o seu jornal,
segundo as colocaes da propaganda que a mdia exige, exibindo-a de maneira
no desejada por ela, acessvel a qualquer um e no somente queles a quem a
revista destinada. O fato de ela ter pousado nua para uma revista especializada
no induz, segundo a minha modesta compreenso, que, desde logo, todos os
outros rgos de divulgao possam valer-se dessa ou daquela imagem que
julguem melhor para aumentar a vendagem de seu produto, do seu jornal, sem
que isso lhe ofenda, no apenas patrmonialmente, porque no foi consentida a
fotografia, mas no sentido subjetivo do conceito moral que ela faz de si prpria,
daquilo que pode ser exibido e em qual veculo deva ser exibido.
Sr. Presidente, com essas breves consideraes, peo vnias aos Srs.
Ministros que proferiram voto em sentido contrrio, para acompanhar o voto
divergente da Sra. Ministra Ftima Nancy Andrighi.
VOTO-VISTA
O Sr. Ministro Ari Pargendler: Mait Proena Gallo props ao ordinria

de reparao de danos contra S.A. Editora Tribuna da Imprensa para v-la
condenada a indenizar-lhe pelos danos resultantes de publicao, no autorizada,
de foto sua em pster que circulou anexo a uma das edies do jornal Tribuna da
Imprensa (fl. 02-16).
A MM. Juza de Direito Dra. Rita de Cssia Vergette Correia julgou
procedente o pedido, inclusive quanto aos danos morais, in verbis:
A autora ao contratar com uma revista de reconhecimento internacional,

tratou a realizao de um trabalho artstico, sensual por certo, mas no vulgar,
feito com toda a cautela e rigor tcnico, num contexto prprio; tendo a autora
procurado se cercar de garantias de que a divulgao deste trabalho no penderia
106
para a frivoliciade, acanalhamento, fazendo constar de seu contrato clusulas

como a que vedava a utilizao de fotos de divulgao e da capa da edio com a
atriz desnuda, ou a que exigia que a edio sasse lacrada, permitindo-se o acesso
s fotos somente ao pblico da Revista Playboy.
Nesta linha pode-se concluir que o contedo do trabalho realizado pela atriz
com a equipe de produo daquela revista, no alcanou o domnio pblico
como pretende a r.
Uma revista lacrada, que at, pelo seu custo, no de consumo geral, no
alcana a vulgaridade de uma pgina de jornal aberta em uma banca, cuja
lesividade se depreende do termo de depoimento da autora, em que explica
que a ofensa decorre da publicao de uma foto isolada do contexto do trabalho
desenvolvido e dos critrios de qualidade exigidos, entendendo que o impacto
causado por uma pgina de jornal aberta, exposta aos passantes, causa agresso;
e esclarecendo, finalmente, que se quisesse a edio cie um pster teria
autorizado a prpria revista a faz-lo (fl. 186).
O Tribunal a quo, Relator o eminente Desembargador Wilson Marques,

reformou a sentena, nesse particular, aos seguintes fundamentos:
O dano moral, como cedio, aquele que acarreta, para quem o sofre,
muita dor, grande tristeza, mgoa profunda, muito constrangimento, vexame,
humilhao, sofrimento.
Ora, nas circunstncias do caso concreto, no se percebe de que forma o uso
inconsentido da imagem da autora pode ter-lhe acarretado dor, tristeza, mgoa,
sofrimento, vexame, humilhao.
Pelo contrrio, a exibio do seu belo corpo, do qual ela, com justificada razo,
certamente muito se orgulha, naturalmente lhe proporcionou muita alegria,
jbilo, contentamento, satisfao, exultao, felicidade, que s no foi completa
porque faltou o pagamento do valor a que tem direito pelo uso inconsentido da
sua imagem.
S mulher feia pode se sentir humilhada, constrangida, vexada em ver seu
corpo desnudo estampado em jornais ou em revistas.
As bonitas, no.
Fosse a autora ua mulher feia, gorda, cheia de estrias, de celulite, de culote e de
pelancas, a publicao da sua fotografia desnuda - ou quase - em jornal de grande
circulao, certamente lhe acarretaria um grande vexame, muita humilhao,
constrangimento enorme, sofrimento sem conta, a justificar - a sim - seu pedido
de indenizao de dano moral, a lhe servir de lenitivo para o mal sofrido.
Tratando-se, porm, de uma das mulheres mais lindas do Brasil, nada justifica
pedido dessa natureza, exatamente pela inexistncia, aqui, de dano moral a ser
indenizado.

No se trata de discriminao contra as mulheres belas, nem, muito menos, de

fazer a apologia da feira.
Pelo contrrio, beleza fundamental, como costumava dizer o nosso poetinha,
que, partindo, to cedo, para o andar de cima, tanta falta est nos fazendo c em
baixo.
O que se pretende - e s o que se pretende - demonstrar que no se concede
indenizao (rectius, compensao) de dano moral, se o fato em que se funda
a pretenso no acarretou, para quem a pede, aquilo que da sua natureza e
essncia: o sofrimento, o vexame, a humilhao, o constrangimento, a mgoa, a
tristeza (fl. 368-369).
O eminente Ministro Menezes Direito, Relator do recurso especial,

manteve o julgado, por motivao diversa, a saber:
O jornal ru utilizou, sem a devida concordncia, uma fotografia tirada pela

artista para outra publicao, e, por isso mesmo, deve ser condenado a pagar
indenizao pelo ilcito prprio, violao ao direito imagem. Mas o ilcito no
acarreta, obrigatoriamente, a reparao pelo dano moral. A nudez parcial de uma
artista nas circunstncias dos autos, no fere a sua honra, dignidade, sendo uma
decorrncia da vida profissional. Na minha compreenso, a publicao indevida
da fotografia da autora, integrante de um ensaio feito para uma revista mensal de
grande circulao, muito maior do que a circulao diria do jornal ru, no causa,
sob todas as luzes, dano moral. Ver em tal cenrio fundamento para o dano moral
fazer um juzo de maldade, que, a meu ver, no tem pertinncia.
Em concluso: o uso indevido suficiente para reparar a violao ao direito
imagem; quanto ao dano moral, contudo, a leso honra, dignidade,
provocando sentimento ntimo de dor e de sofrimento, de humilhao e de
vexame, neste feito, diante da situao concreta antes desenhada, no tenho
como presentes tais leses.
Salvo melhor juzo, a razo est com a divergncia instalada pelo voto
da eminente Juza Nancy Andrighi, reforada pelo voto do eminente Juiz
Waldemar Zveiter.
Uma atriz, mesmo bonita, com vida profissional intensa, ainda que j tenha
posado desnuda para fotos publicadas em uma revista de circulao nacional,
pode sim sofrer moralmente nas circunstncias do caso concreto.
A revista, da qual se exigira fosse lacrada, s estava autorizada a publicar
as fotos no contexto artstico em que produzidas, sem divulgao concomitante
de cartazes; fora o sentimento de dignidade pessoal da autora que exigira essa
cautela.
108
J a publicao em pster e sua divulgao irrestrita por meio de jornal

dirio, com certeza, afrontou esse sentimento de dignidade pessoal, causando
grande sofrimento moral - que deve ser indenizado - pelo montante de R$
50.000,00 (cinqenta mil reais), nos termos do consenso da Turma.
como voto.
RECURSO ESPECIAL N. 331.517-GO (2001/0080766-0)
Relator: Ministro Cesar Asfor Rocha

Recorrente: Cristal Engenharia e Empreendimentos Ltda.
Advogado: Alexandre Meirelles e outros
Recorrido: Associao das Empresas de Incorporao de Gois - Ademi
Advogado: Arthur Edmundo de Souza Rios e outros
EMENTA
Indenizao. Dano moral. Pessoa jurdica. Possibilidade. Verbete

n. 227, Smula-STJ.
A pessoa jurdica pode sofrer dano morar (Verbete n. 227,
Smula-STJ).
Na concepo moderna da reparao do dano moral prevalece a
orientao de que a responsabilizao do agente se opera por fora do
simples fato da violao, de modo a tornar-se desnecessria a prova do
prejuzo em concreto.
Recurso especial conhecido e provido.
ACRDO
Vistos, relatados e discutidos estes autos, acordam os Srs. Ministros da

Quarta Turma do Superior Tribunal de Justia, na conformidade dos votos
e das notas taquigrficas a seguir, por unanimidade, conhecer do recurso e

dar-lhe provimento; e, por maioria, aplicar os danos morais no valor de 100

salrios mnimos, vencido em parte, por dar provimento em maior extenso, o
Sr. Ministro Ruy Rosado de Aguiar Votaram com o Relator os Srs. Ministros
Aldir Passarinho Junior e Barros Monteiro. No participou do julgamento o Sr.
Ministro Slvio de Figueiredo Teixeira.
Braslia (DF), 27 de novembro de 2001 (data do julgamento).
Ministro Cesar Asfor Rocha, Presidente e Relator
DJ 25.3.2002
RELATRIO
O Sr. Ministro Cesar Asfor Rocha: O egrgio Tribunal de Justia do Estado

de Gois, em sede apelatria, julgou improcedente pedido de indenizao
por dano moral sofrido pela empresa ora recorrente, Cristal Engenharia e
Empreendimentos Ltda., em decorrncia de publicidade veiculada pela ora
recorrida, Associao das Empresas de Incorporao de Gois - Ademi.
O v. acrdo restou assim sumariado no que ainda interessa:
Ao cominatria cumulada com perdas e danos. Cabimento. Agravo retido.

Cerceamento de defesa. Propaganda tendenciosa. Indenizao por ato ilcito e
danos morais. (...)
II - A autora postula indenizao pelos prejuzos suportados, resultantes de
publicidade abusiva publicada pela r nos rgos de divulgao da imprensa
goiana. A esta cumpre provar se a divulgao no foi tendenciosa e nem abusiva,
inatingindo direta ou indiretamente o xito do mencionado empreendimento
imobilirio da autora. Indiscutivelmente que, embora omitindo o nome da
empresa apelada, a propaganda a atingiu diretamente, causando-lhe os prejuzos
reclamados.
(...)
V - Segundo a melhor doutrina, no se concede a indenizao por danos
morais a pessoa jurdica, vez que esta no dotada de sentimentos, portanto,
no sofre, no se angustia e jamais ser suscetvel de danos de ordem moral. (fls.
1.929-1.931).
Rejeitados os declaratrios, adveio o recurso especial, com base nas alneas

a e c do permissivo, por violao aos arts. 159, 1.059 a 1.061 e 1.553 do Cdigo
Civil, alm de divergncia com os julgados que indica, nos quais se decidiu pelo
cabimento da indenizao pessoa jurdica ofendida em sua honra objetiva.
110
A recorrente pede o provimento do recurso a fim de lhe ser deferida

a indenizao por danos morais a ser calculada em liquidao de sentena,
ou, entendendo de outra forma, arbitrada desde j, levando-se em conta, em
qualquer hiptese, que o dano moral imposto Autora tem extenso at maior
e mais grave que, os danos materiais deferidos, porque comprometeu toda a
estrutura da empresa, sua imagem, sua honra, seu empreendimento e sua solidez
perante os consumidores e a comunidade num todo (fl. 1.968).
Respondido, o recurso ascendeu em virtude de deciso por mim proferida
em sede de agravo de instrumento.
o relatrio.
VOTO
O Sr. Ministro Cesar Asfor Rocha (Relator): 1. O v. acrdo recorrido

decidiu que a pessoa jurdica no suscetvel de sofrer danos de ordem moral,
enquanto que a orientao sumulada neste eg. Superior Tribunal de Justia
consigna, no seu Verbete n. 227, expressamente invocado no especial, que a
pessoa jurdica pode sofrer dano morar.
O recurso, portanto, alcana o provimento.
2. A r/recorrida veiculou, na imprensa falada e escrita, propaganda dirigida
contra o empreendimento imobilirio lanado pela autora, o que levou esta a
propor a ao indenizatria obtendo a procedncia do pedido relativamente aos
danos materiais a serem calculados em liquidao por arbitramento (fl. 1.836).
Transcrevo trecho do acrdo recorrido que descreve o dano causado
recorrente pela divulgao de propaganda da recorrida:
Ora, como bem observou o magistrado sentenciante induvidoso que a

propaganda veiculada pela r foi direcionada autora e seu empreendimento.
Tanto verdade que o lanamento do empreendimento Residencial Parque das
Naes se deu em 3.6.1995 e a propaganda guerreada, tanto na imprensa escrita,
quanto na televiso, foi veiculada a partir de 13.6.1995.
Indiscutivelmente, embora omitindo o nome da empresa. autora, a
propaganda a atingiu diretamente, causando-lhe os prejuzos reclamados.
Restou comprovado por testemunhas que haviam adquirido unidades no
Residencial Parque das Naes e pagos os valores correspondentes entrada,
aps ouvida a advertncia feita pela Ademi. na televiso, dizendo que o comprador
de apartamento de empresa a ela no filiada, estaria adquirindo um abacaxi,

foram eles empresa Cristal e desistiram do negcio, preponderando: e o

movimento naqueles dias na referida empresa era de desfazimento de contratos.
Uma delas, Wilson Borges Ferreira, foi categrico em afirmar que o depoente
desistiu do negcio pela propaganda veiculada pela r e que desistia para no
perder o seu dinheiro (fls. 1.782; 1.783; 1.784).
Importa ressaltar, ainda, que os anncios persistentes s foram sustados pela
interveno do Conselho Nacional de Auto Regulamentao Publicitria Conar
(fls. 1.628-1.629), cujo acrdo expressa:
A Cmara entendeu, juntamente com a sra. relatora, que a propaganda

torna-se implicitamente comparativa e (denegridora) designadora da
imagem de concorrncia.
A relatora, assim concluiu seu voto:
Da forma como est posto, o anncio afirma que quem no pertence a

Ademi impostor e vai lesar o consumidor, fora considerada excessivamente
exagerada e prejudicialmente aos no membros da Associao, infringindo
as normas do art. 32 do Cdigo Civil Brasileiro de Auto Regulamentao
Publicitria, letras a, b, c e f (entendendo-se neste caso como outra
empresa, todas as empresas do mercado que no pertencem a Associao
Ademi).
Ora, os promitentes compradores de unidades do aludido lanamento e

outros pretensos adquirentes, preferiram no realizar a compra, empregando seu
dinheiro em um negcio imobilirio, com receio da bomba e terem de reclamar
dos prejuzos junto ao Procon. (fls. 1.922-1.924).
(...)
Estando comprovado nos autos que a propaganda da requerida foi abusiva
e que prejudicou a comercializao do seu empreendimento, deve haver
condenao pela ofensa honra e imagem dela perante os adquirentes de
imveis. (fl. 1.926).
3. Cedio que, na concepo moderna da reparao do dano moral,

prevalece a orientao de que a responsabilizao do agente se opera por fora
do simples fato da violao, de modo a tornar-se desnecessria a prova do
prejuzo em concreto.
Assim, a indenizao por dano moral cabvel independentemente
de existir ou no qualquer prova a demonstrar eventual prejuzo concreto
decorrente do ato lesivo.
112
O dano moral decorre in re ipsa, vale dizer, do prprio registro de fato

inexistente, bastando a constatao de ato ilcito para concretizar o direito
reparao.
A esse respeito, confira-se o decidido nos REsps n. 196.024-MG, por mim
relatado; n. 171.084-MA, da relatoria do em. Min. Slvio de Figueiredo Teixeira.
5. Destarte, superados esses obstculos, ou seja, podendo a pessoa jurdica
sofrer dano moral que, no caso, restou demonstrado, e atento ao princpio da
celeridade processual, prossigo no julgamento da causa, aplicando o direito
espcie, tal como consentido pelo art. 257 do RISTJ, para o fim de estipular
desde logo o valor da indenizao.
6. Considerando as circunstncias da hiptese, certo que j deferido ao
recorrente o ressarcimento dos danos patrimoniais e tendo em mente que a
reparao do dano moral no deve ser perseguida como meio de enriquecimento
descabido, tenho como proporcional ofensa, pelas circunstncias apontadas,
impor recorrida o dever de pagar recorrente, a ttulo de dano moral, a quantia
correspondente a 100 (cem) salrios mnimos, pelo valor vigente no dia do
efetivo pagamento.
7. Posto isso, conheo do recurso e dou-lhe provimento para julgar tambm
procedente o pedido de indenizao por danos morais nos termos fixados no
item anterior.
VOTO-VOGAL
O Sr. Ministro Ruy Rosado de Aguiar: Sr. Presidente, estou de acordo com
V. Exa. quanto ao reconhecimento da responsabilidade pelo dano moral. O valor
da indenizao, porm, penso deva ser elevado. Para uma empresa que se dedica
a construir conjuntos habitacionais importante a imagem que transmite ao
mercado, pois depende dessa imagem o xito de sua atuao e dos futuros
empreendimentos. No caso, trata-se de ilcito grave, porquanto essa associao
rene algumas empresas, e por vrias vezes publicou propagandas que violam o
princpio da lealdade concorrencial, com o uso da imprensa para fins ilcitos.
Essa gravidade de comportamento de parte da r, ora recorrida, atingiu
profundamente a imagem e a reputao da empresa.
Estaria, data vnia, em reconhecer a existncia do dano moral, assim como
V. Exa, mas com maior gravidade. Portanto, defiro uma indenizao que no caso
deve ficar, no mnimo, em 500 salrios.

Acompanho o voto do Sr. Ministro Relator, conhecendo do recurso e

dando-lhe provimento, apenas proponho elevar essa indenizao.
VOTO-VISTA
O Sr. Ministro Aldir Passarinho Junior: Trata-se de ao cominatria,

cumulada com pedido de indenizao movida por Cristal Engenharia e
Empreendimentos Ltda. contra Associao das Empresas de Incorporao
de Gois - Ademi, objetivando, a par da sustao da propaganda contrria
empresa autora, o ressarcimento por danos materiais e morais, eis que as
matrias divulgadas importaram em retrao na venda de unidades habitacionais
no empreendimento Residencial Parque das Naes, situado no municpio de
Aparecida de Goinia, Gois, destinado a famlias de baixa renda.
O recurso especial discute exclusivamente o dano moral, negado por ambas
as instncias ordinrias, ao argumento de que a pessoa jurdica no pode sofrer
dano moral, eis que no dotadas dos atributos prprios do ser humano, como
sentimentos, dor e angstia.
Tal questo, como bem assinalado pelos votos que me antecederam,
est superada no mbito da interpretao da legislao ordinria, segundo o
entendimento do Superior Tribunal de Justia a respeito, traduzido em sua
Smula n. 227, verbis:
A pessoa jurdica pode sofrer dano moral.
Ao reconhecer tal possibilidade, o ilustre relator, Min. Cesar Asfor Rocha,

deferiu a aludida verba, em face do reconhecimento do Tribunal Estadual de que,
efetivamente, a propaganda foi veiculada com o objetivo propsito de atingir a
autora, cujo empreendimento fora lanado ao pblico dias antes, e que as ilaes
nela contidas prejudicaram no apenas os negcios em andamento, como a
imagem da construtora, abalando a sua credibilidade. O valor do ressarcimento
foi fixado por S. Exa. em 100 (cem) salrios mnimos, considerando que no
deve haver enriquecimento sem causa e que os danos materiais foram tambm
deferidos.
Divergiu em parte o eminente Ministro Ruy Rosado de Aguiar, para quem
o dano moral foi grave, atingiu profundamente a imagem e a reputao da
empresa, estabelecendo a indenizao em 500 (quinhentos) salrios mnimos.
114
Pedi vista dos autos para melhor examinar a questo.

Penso, assim como os demais, que efetivamente ocorreu a leso de ordem
moral, posto que a resciso dos contratos de compra e venda decorreu da
desconfiana lanada sobre a empresa, que, inobstante no diretamente citada na
propaganda da Ademi, restou afetada, pelo desfazimento de diversos negcios e
queda nas vendas a partir da veiculao dos anncios ressaltando para o alto
risco na aquisio de imveis em edificao por construtoras no vinculadas
mencionada Associao.
E impressiona, verdadeiramente, que at o rgo responsvel pela
propaganda publicitria - Conselho Nacional de Auto Regulamentao
Publicitria (Conar) - tenha reconhecido, em processo administrativo, esse
procedimento indevido, pelo exagero excessivo e ilaes feitas a empresas que
no so membros da Ademi.
Mas, como dito, o fato que no houve referncia direta na propaganda
empresa autora. Alis - importante destacar - a deciso do Conar foi provocada
por denncia, no da autora, mas de terceiro, uma empresa de propaganda, e,
alm disso, o fundamento o de que foram atingidas todas as empresas no
associadas Ademi (cf. fls. 1.628-1.630). Nada foi individualizado em relao
Cristal Engenharia. certo que a autora foi a nica que intentou a ao, e tinha,
Concretamente, um lanamento imobilirio recente. Porm, a reparao dos
danos materiais foi deferida para apurao na fase de execuo. Resta-lhe, assim,
a leso moral, e, recompostos os prejuzos materiais, ela h de ser colocada no
mesmo patamar de todas as outras que tambm no so vinculadas Ademi.
Nesse passo, tenho que, justamente pela generalidade da propaganda, o quantum
indenizatrio firmado pelo eminente relator, Min. Cesar Asfor Rocha, se acha
mais consentneo com a situao.
Ante o exposto, rogando venia divergncia, acompanho o relator, para
tambm deferir e estabelecer os danos morais em 100 (cem) salrios mnimos.
como voto.
VOTO
O Sr. Ministro Barros Monteiro: Sr. Presidente, rogo vnia ao Sr. Ministro
Ruy Rosado de Aguiar para acompanhar o voto de V. Exa., considerando
as circunstncias mencionadas pelo Sr. Ministro Aldir Passarinho Junior,
notadamente a de que a propaganda teve um cunho genrico, no indicando,

pois, especificamente a empresa ora reclamante. Tenho a considerar tambm

que, no caso, se trata de dano natureza moral, afastados quaisquer aspectos de
natureza patrimonial.
Conheo do recurso e dou-lhe provimento.
RECURSO ESPECIAL N. 1.053.534-RN (2008/0093197-0)
Relator: Ministro Fernando Gonalves

Recorrente: Roberta Salustino Cyro Costa
Advogado: Lus Henrique Silva Medeiros e outro(s)
Recorrido: Empresa Jornalstica Tribuna do Norte
Advogado: Rodrigo Fonseca Alves de Andrade e outro(s)
EMENTA
Recurso especial. Dano moral. Publicao de fotografia com

notcia de fato no verdadeiro.
1. A publicao de fotografia, sem autorizao, por coluna
social veiculando notcia no verdadeira, causa grande desconforto
e constrangimento, constituindo ofensa imagem da pessoa e,
conseqentemente, impondo o dever de indenizar (dano moral).
2. Recurso especial conhecido e provido.
ACRDO
Vistos, relatados e discutidos estes autos, acordam os Ministros da Quarta

taquigrficas a seguir, por unanimidade, conhecer do recurso especial e lhe dar
provimento. Os Ministros Aldir Passarinho Junior, Joo Otvio de Noronha e
Carlos Fernando Mathias ( Juiz Federal convocado do TRF 1 Regio) votaram
com o Ministro Relator. Ausente, justificadamente, o Ministro Luis Felipe
Salomo.
116
Braslia (DF), 23 de setembro de 2008 (data do julgamento).

Ministro Fernando Gonalves, Relator
DJe 6.10.2008
RELATRIO
O Sr. Ministro Fernando Gonalves: Trata-se de recurso especial interposto

por Roberta Salustino Cyro Costa, com base nas letras a e c do permissivo
constitucional contra acrdo da Terceira Cmara Cvel do Tribunal de Justia
do Rio Grande do Norte conhecendo e dando provimento aos recursos de
apelao interpostos por Empresa Jornalstica Tribuna do Norte Ltda. e Jos de
Oliveira Silva.
Sustenta a recorrente haver o acrdo contrariado as disposies dos arts.
302 e 334, incisos II e III, do Cdigo de Processo Civil, bem como dos arts.
186, 927, 931, 932, inciso II, e 933 do Cdigo Civil, do art. 53, incisos I, II e III,
da Lei n. 5.250/1967, alm de se colocar em contraposio com jurisprudncia
acerca do tema.
Colhe-se do ven. acrdo haver o Jornal Tribuna do Norte, na coluna Jota
Oliveira, publicado, sem autorizao, uma foto da recorrente ao lado de um ex-
namorado com a notcia de que se casariam naquele dia, quando, na verdade,
o homem da foto se casaria com outra mulher. O fato veio a causar grande
constrangimento moral, pois, segundo narra o julgado, a recorrente estava
noiva e com casamento marcado com outro homem. Diz, ainda, que houve
reconhecimento do erro, atravs de errata publicada pelo Jornal, mas sem pedido
de desculpas, tudo levando a crer que houve malcia na publicao da foto.
Em primeiro grau o pedido foi julgado procedente, fixando-se a
indenizao por danos morais em R$ 30.000,00 (trinta mil reais).
Houve recurso e o Tribunal a ele deu provimento, firmando a ocorrncia de
desconforto, sem caracterizar dano moral e pondo em destaque, verbis:
Ora, a coluna em questo dirigida a um meio muito restrito de nossa

sociedade e certamente os leitores habituados leitura de colunas sociais e
dentre estes to-somente aqueles do ciclo de amizades dos noivos, perceberam
tratar-se de um equvoco cometido pelo meio de comunicao, at porque a
resenha descreve a foto da seguinte forma: Vanessa e Lauro trocam alianas, em
casamento logo mais noite (fl. 30). Assim, no obstante a existncia da foto, no

h referncia alguma ora apelada na resenha, mas sim dos verdadeiros noivos,
corroborando a tese de erro de diagramao, no havendo que se falar em intuito
deliberativo de ofender qualquer dos envolvidos.
Por seu turno, na edio do dia seguinte, na mesma coluna, o meio de
comunicao publicou errata, na qual esclareceu o engano, publicou a foto
correta e pediu desculpas aos noivos (...). (fls. 233).
Embargos de declarao opostos pela ora recorrente foram rejeitados (fls.

244B).
No especial colocado em destaque que a foto foi publicada por
retaliao por no ter sido o colunista Jota Oliveira (recorrido) convidado para
o casamento do filho da Governadora, a no ser de vspera. Ademais, no teria
havido autorizao para a publicao e nem pedido de desculpas. A foto foi da
recorrente com o filho da Governadora.
O acrdo, aduz a recorrente, reconhece ter havido simples negao geral
e, com isto, viola os arts. 302 e 334 do Cdigo Civil, porquanto, a par de
confessado pelos recorridos, o fato no depende de prova.
De outro lado ressalta ter sido o erro confessado, tudo no passando de
uma brincadeira de pssimo gosto, que impe o dever de indenizar luz do
disposto nos arts. 186 e 927 do Cdigo Civil. O jornal responsvel pelo ato
malicioso do colunista seu preposto, contrapondo-se, no ponto, o julgado com a
jurisprudncia dos Tribunais de Justia de Minas Gerais e So Paulo.
Foram oferecidas contra-razes.
Interposio pela recorrente de extraordinrio.
o relatrio.
VOTO
O Sr. Ministro Fernando Gonalves (Relator): Na coluna social de Jota

Oliveira (recorrido), inserida no jornal Tribuna do Norte, no dia 15 de
dezembro de 2006, foi publicada uma foto da recorrente - Roberta Salustino
Cyro Costa Melo - ao lado de seu ex-namorado - Lauro Maia - com os dizeres
Vanessa e Lauro trocam alianas, em casamento logo mais noite.
Segundo a sentena da 2 Vara Cvel de Natal, na verdade correta a verso
do casamento, mas do cidado que aparece na fotografia com outra moa (fls.
118
123). Diz mais a sentena que o pedido de desculpa (...) dirigido a Wanessa
Accioly e Lauro Maia. A autora, vtima, no foi lembrada.
Esta a hiptese e, em razo dela, mais precisamente pela ausncia de
qualquer nota de retificao quanto recorrente, a ao foi acolhida, fixado o
valor do dano moral em trinta mil reais.
O Tribunal, no entanto, tomando por base o pedido de desculpas publicado
no outro dia e ao fato de a recorrente transitar no meio social e, portanto, afeita
exposio pblica, exclui a ocorrncia do dano moral, porquanto, a par de no
ter havido inteno de ofender, no se faz presente uma exposio vexatria ou
uma publicao com fundo especulativo ou lucrativo.
Colocado o debate nestes exatos termos, a concluso primeira que
se chega que realmente a recorrente foi vtima de grande desconforto e
constrangimento ao ter sua foto publicada ao lado do ex-namorado, noticiando
a coluna o casamento dele, no com ela (recorrente), mas com a verdadeira
noiva, Wanessa, no se justificando - data venia - o fato de a publicao alcanar
apenas um pblico restrito de pessoas destacadas da sociedade local, afeito
exposio jornalstica, porque, como reconhece o acrdo (fls. 234), a recorrente
partidria de tal prtica. E sendo partidria, freqentadora das colunas
sociais, hiptese imune a qualquer extravagncia ou censura, evidente que o
pblico dela conhecida, o seu meio de convivncia, teve conhecimento daquela
ocorrncia, que, mesmo no sendo verdadeira, vexatria e, quando nada,
reclama explicaes e d azo a insinuaes.
No h negar a ofensa ao direito de imagem e, conseqentemente, de
oposio de sua divulgao, mxime quando esta informao, a toda prova e por
todos os ttulos equivocada, causa vero mal estar e desconforto perante o crculo
social de convivncia da pessoa.
No se discute a ocorrncia do pedido de escusas, direcionado, bem
verdade, aos noivos, sem qualquer meno recorrente. De todo modo, o mal
j estava feito e, quando nada, a ao jornalstica, se no foi proposital (admito
que no foi), est contaminada pela omisso e pela negligncia, trazendo, em
conseqncia, a obrigao de indenizar, a teor da letra dos arts. 186 e 927 do
Cdigo Civil, que tenho por violados.
De outro lado, contrape-se o acrdo recorrido com o entendimento
pretoriano de que a publicao, em jornal, de fotografia, sem autorizao,
constitui ofensa ao direito de imagem, no se confundindo com o direito de

informao - AgReg no Ag n. 334.134-RJ - Relator o Min. Ari Pargendler. A

propsito, transcrevo:
Ao de indenizao. Danos morais. Publicao de fotografia no autorizada

em jornal. Direito de imagem. Inaplicabilidade da Lei de Imprensa.
I. - A publicao de fotografia no autorizada em jornal constitui ofensa ao
direito de imagem, ensejando indenizao por danos morais, no se confundindo,
com o delito de imprensa, previsto na Lei n. 5.250/1967. Precedentes.
II. - Recurso especial no conhecido. (REsp n. 207.165-SP, Rel. Ministro Pdua
Ribeiro).
Recurso especial. Responsabilidade civil. Dano moral. Lei de Imprensa.

Acrdo. Omisso. Afronta ao art. 535 do CPC. Inocorrncia. Art. 49 da Lei n.
5.250/1967. Direito de informao. Animus narrandi. Excesso no configurado.
Reexame de prova. Inadmissibilidade. Smula n. 7-STJ. Dissdio jurisprudencial.
Ausncia de similitude ftica. Recurso no conhecido.
1. Manifestando-se a Corte a quo, conquanto sucintamente, sobre a matria
constante do dispositivo (art. 49 da Lei n. 2.520/1967) cuja violao pretende-
se ver sanada mediante a interposio deste recurso, no restam configurados
quaisquer vcios no v. acrdo, consistente em omisso, contradio ou
obscuridade, pelo que se afasta a afronta aduzida ao art. 535 do CPC.
2. A responsabilidade civil decorrente de abusos perpetrados por meio
da imprensa abrange a coliso de dois direitos fundamentais: a liberdade de
informao e a tutela dos direitos da personalidade (honra, imagem e vida privada).
A atividade jornalstica deve ser livre para informar a sociedade acerca de fatos
cotidianos de interesse pblico, em observncia ao princpio constitucional do
Estado Democrtico de Direito; contudo, o direito de informao no absoluto,
vedando-se a divulgao de notcias falaciosas, que exponham indevidamente a
intimidade ou acarretem danos honra e imagem dos indivduos, em ofensa ao
princpio constitucional da dignidade da pessoa humana.
3. No que pertine honra, a responsabilidade pelo dano cometido atravs
da imprensa tem lugar to-somente ante a ocorrncia deliberada de injria,
difamao e calnia, perfazendo-se imperioso demonstrar que o ofensor agiu
com o intuito especfico de agredir moralmente a vtima. Se a matria jornalstica
se ateve a tecer crticas prudentes (animus criticandi) ou a narrar fatos de interesse
coletivo (animus narrandi), est sob o plio das excludentes de ilicitude (art.
27 da Lei n. 5.250/1967), no se falando em responsabilizao civil por ofensa
honra, mas em exerccio regular do direito de informao.
4. O Tribunal a quo, apreciando as circunstncias ftico-probatrias, dizer,
todo o teor das reportagens, e amparando-se em uma viso geral, entendeu
pela ausncia de dano moral, ante a configurao de causa justificadora (animus
120
narrandi), assentando, de modo incontroverso, que os recorridos no abusaram

do direito de transmitir informaes atravs da imprensa, atendo-se a narrar e
a licitamente valorar fatos relativos a prostituio infanto-juvenil, os quais se
encontravam sob apurao policial e judicial, obtendo ampla repercusso em
virtude da autoridade e condio social dos investigados. Maiores digresses
sobre o tema implicariam o reexame da matria probatria, absolutamente
vedado em sede de Recurso Especial, nos termos da Smula n. 7 da Corte.
Precedentes.
5. Quanto ao cabimento da via especial com fulcro na alnea c do permissivo
constitucional, ausente a similitude ftica entre os julgados cotejados, impe-se
o no conhecimento do recurso pela divergncia jurisprudencial, nos termos dos
arts. 255, 1 e 2 do RISTJ, e 541, pargrafo nico, do CPC.
6. Recurso Especial no conhecido. (REsp n. 719.592-AL).
Cabe por fim destacar que a ausncia de finalidade lucrativa no impede e

nem frustra a caracterizao do dano moral, consoante decidido pelo Supremo
Tribunal Federal, no julgamento do RE n. 215.984-RJ, Rel. o Min. Carlos
Velloso. O acrdo em apreo tem a ementa seguinte:
Ementa: Constitucional. Dano moral: fotografia: publicao no consentida:

indenizao: cumulao com o dano material: possibilidade. Constituio Federal,
art. 5, X.
I. Para a reparao do dano moral no se exige a ocorrncia de ofensa
reputao do indivduo. O que acontece que, de regra, a publicao da fotografia
de algum, com intuito comercial ou no, causa desconforto, aborrecimento
ou constrangimento, no importando o tamanho desse desconforto, desse
aborrecimento ou desse constrangimento. Desde que ele exista, h o dano moral,
que deve ser reparado, manda a Constituio, art. 5, X.
II. R.E. conhecido e provido.
Ante o exposto, conheo do recurso e lhe dou provimento para restabelecer

a sentena.
VOTO
O Sr. Ministro Carlos Fernando Mathias ( Juiz Federal convocado do

TRF 1 Regio): Sr. Presidente, acompanho o voto de V. Ex, mas registro
respeitosamente ser excessivo o valor fixado.

Conheo do recurso especial e dou-lhe provimento para restabelecer a

sentena de 1 Grau.
RECURSO ESPECIAL N. 1.082.878-RJ (2008/0187567-8)
Relatora: Ministra Nancy Andrighi

Recorrente: Editora Globo S/A
Advogado: Jos Eduardo Fontes Maya Ferreira e outro(s)
Recorrido: Marcos Fbio Prudente
Advogado: Eliene Pereira dos Santos e outro(s)
EMENTA
Responsabilidade civil e Processual Civil. Recurso especial. Ao

indenizatria por danos morais. Existncia do ilcito, comprovao
do dano e obrigao de indenizar. Pessoa pblica. Artista de televiso.
Limitao ao direito de imagem. Juros moratrios. Incidncia.
Honorrios advocatcios e custas processuais. Repartio.
- Ator de TV, casado, fotografado em local aberto, sem
autorizao, beijando mulher que no era sua cnjuge. Publicao em
diversas edies de revista de fofocas;
- A existncia do ato ilcito, a comprovao dos danos e a
obrigao de indenizar foram decididas, nas instncias ordinrias,
com base no contedo ftico-probatrio dos autos, cuja reapreciao,
em sede de recurso especial, esbarra na Smula n. 7-STJ;
- Por ser ator de televiso que participou de inmeras novelas
(pessoa pblica e/ou notria) e estar em local aberto (estacionamento
de veculos), o recorrido possui direito de imagem mais restrito, mas
no afastado;
- Na espcie, restou caracterizada a abusividade do uso da
imagem do recorrido na reportagem, realizado com ntido propsito
de incrementar as vendas da publicao;
122
- A simples publicao da revista atinge a imagem do recorrido,

artista conhecido, at porque a fotografia o retrata beijando mulher
que no era sua cnjuge;
- Todas essas circunstncias foram sopesadas e consideradas pelo
TJ-RJ na fixao do quantum indenizatrio, estipulado com base nas
circunstncias singulares do caso concreto. A alterao do valor fixado
implicaria em ofensa Smula n. 7-STJ;
- Tratando-se de responsabilidade extracontratual, decorrente de
ato ilcito, os juros de mora contam desde a prtica do ilcito, de acordo
com a regra do art. 398 do CC e com a Smula n. 57-STJ;
- Tendo o autor decado apenas em pontos de pouca significncia
em face do pleito indenizatrio, a recorrente deve arcar com a totalidade
das custas e honorrios advocatcios;
- Em ao de danos morais, os valores pleiteados na inicial so
meramente estimatrios, no implicando em sucumbncia recproca a
condenao em valor inferior ao pedido.
Recurso especial no conhecido.
ACRDO

taquigrficas constantes dos autos, por unanimidade, no conhecer do recurso
especial, nos termos do voto da Sr Ministra Relatora. Os Srs. Ministros
Massami Uyeda e Sidnei Beneti votaram com a Sr Ministra Relatora.
Ministra Nancy Andrighi, Relatora
DJe 18.11.2008
RELATRIO
A Sra. Ministra Nancy Andrighi: Cuida-se de recurso especial, interposto

por Editora Globo S/A, com fundamento nas alneas a e c do permissivo
constitucional, contra acrdo do Tribunal de Justia do Rio de Janeiro.

Ao: Marcos Fbio Prudente, ora recorrido, ajuizou ao indenizatria

por danos materiais e morais sustentando que, de forma inexplicvel, sem
sua autorizao ou conhecimento, a recorrente publicou, na revista Quem
Acontece, em maio de 2006, fotografias suas com intuito malicioso, j que se
tratava de pessoa nacionalmente conhecida na TV, cinema e teatro. Outras
edies da mesma publicao teriam se referido ao autor por meio de palavras
maliciosas, trazendo conseqncias penosas com seus familiares e abalando seu
relacionamento amoroso. Argumentou que as fotografias foram utilizadas com
fins lucrativos, decorrentes do aumento de vendas nos exemplares, e pleiteou
indenizao no valor de mil salrios-mnimos, a devoluo do negativo da
fotografia e o trmino da divulgao das imagens, sob pena de multa (fls. 02-11).
Contestao: A recorrente argumentou que a revista Quem Acontece
divulga matrias sobre pessoas famosas e que apenas publicou foto do autor,
conhecido ator de televiso, que se encontrava beijando, em pblico, figurante
da novela da qual fora protagonista. Para a defesa, as fotografias ilustravam
notcia verdadeira, no contestada e que o autor continuou sendo chamado para
protagonizar novas novelas da Rede Globo aps os fatos narrados na inicial, de
modo que a reportagem no lhe teria causado prejuzos profissionais. Os danos
familiares, alega, decorreram da prpria conduta do autor, ao assumir o risco de
beijar em pblico colega de trabalho, sendo notrio o interesse das pessoas na
vida de seus dolos. Por fim, sustentou a no comprovao dos danos morais e a
limitao do valor da indenizao, se fixada (fls. 69-95).
Sentena: julgou parcialmente procedentes os pedidos, condenando a
recorrente ao pagamento de R$ 40.000,00 (quarenta mil reais) a ttulo de danos
morais (fls. 181-188).
As duas partes apelaram da sentena.
Acrdo: deu parcial provimento ao apelo da ora recorrente e negou
provimento ao apelo do recorrido, em decisum assim ementado (fls. 325-329):
Direito Civil e Constitucional. Direito imagem e intimidade em oposio ao

direito liberdade de informao. Publicao de foto de personalidade artstica. Beijo
em pblico. Fotos que revelam exposio descuidada do autor, a quem compete a
tutela primordial do direito imagem e intimidade, tanto mais quando sabedor
de que sua exposio interessa sociedade e, via de conseqncia, mdia. Imagens
invasivas cuja publicao foi evidentemente explorada, em prejuzo do demandante.
Quantum indenizatrio que se reduz para R$ 5.000,00, visto que, embora reprovvel
124
a conduta da r, esta no pode ser responsabilizada integralmente pelas opes

pessoais do autor. Juros a contar do evento danoso, consoante a Smula n. 54 do
STJ. Devoluo de negativos e proibio de novo uso das imagens a esbarrar no
fato de as fotos serem digitais e na vedao censura. Sucumbncia mnima do
autor. Descabimento da compensao de custas e honorrios. Provimento parcial do
primeiro e desprovimento do segundo recurso.
Embargos de declarao: foram rejeitados os embargos opostos pelos dois

litigantes (fls. 346-347).
Recurso especial: Preliminarmente, alega negativa de vigncia aos arts.
535, II, 458, II e 165, todos do CPC, pelas omisses no acrdo recorrido; no
mrito, suscita violao dos arts. 186, 188, I e 927, estes do Cdigo Civil e dos
arts. 29 e 49, ambos da Lei n. 5.250/1967, pela ausncia de responsabilidade da
recorrente; pugna por limitaes ao direito de imagem, repisando os argumentos
de que o recorrido - pessoa pblica, ator de televiso com participao em
inmeras novelas - encontrava-se em local pblico e que, assim, teria assumido
o risco de ter sua fotografia publicada.
Afirma ainda haver dissdio jurisprudencial na no comprovao do dano
moral; violao dos arts. 219 do CPC e 405 do Cdigo Civil por conta da
incidncia dos juros moratrios desde a data de publicao da matria ofensiva
e no da citao e, por fim, negativa de vigncia ao art. 21 do CPC e dissdio de
julgados quanto fixao dos honorrios advocatcios, j que o recorrido teria
decado da maior parte de seus pedidos (fls. 366-415).
Sem contra-razes; o TJ-RJ admitiu o recurso especial da recorrente,
mas no admitiu o do recorrido (fls. 479-481); contra tal deciso, o recorrido
interps agravo de instrumento (Ag n. 1.062.535-RJ), que no foi conhecido
por deciso do e. Ministro Presidente desta Corte, j transitada em julgado.
o relatrio.
VOTO
A Sra. Ministra Nancy Andrighi (Relatora): Trata-se de pedido de

indenizao por danos materiais e compensao por dano moral, por, sem
autorizao do autor, ter a recorrente publicado, na revista Quem Acontece,
fotos do autor beijando uma garota no identificada, em estacionamento de
restaurante.

I - Da inexistncia de vcios no acrdo recorrido
Os acrdo proferidos pela Corte de origem no possuem os apontados

vcios processuais (arts. 535, II, 458, II e 165, todos do CPC) que poderiam
implicar em sua nulidade.
No h, com efeito, obrigatoriedade de o rgo jurisdicional manifestar-
se sobre todos os pontos levantados pelas partes, em especial quando tenha
externado razes suficientes para fundamentar sua deciso. Como bem
destacado pelo aresto que julgou os embargos declaratrios, no se trata da
contrariedade que fragilize a fundamentao da deciso, mas, sim, manifestao
de descontentamento com o que restou decidido (fl. 347).
II - Da existncia do ato ilcito, da comprovao do dano moral e da obrigao

de indenizar
De acordo com a recorrente, no houve o propsito de ofender o recorrido

com as publicaes de suas fotografias na revista Quem Acontece; alm disso as
fotos foram tiradas em local pblico - estacionamento prximo a restaurante - e
ilustravam notcia verdadeira, o que configuraria, dessarte, a violao dos arts.
186, 188, I e 927, estes do Cdigo Civil e dos arts. 29 e 49 da Lei n. 5.250/1967
(Lei de Imprensa).
Em sntese, afirma ter agido no estrito exerccio de suas atividades, no ter
praticado ilcito, nem agido com dolo e culpa, bem como dissdio jurisprudencial
no que diz respeito comprovao do dano moral.
As questes trazidas pela recorrente foram decididas, nas instncias
anteriores, com base no farto contedo ftico-probatrio juntado aos autos, cuja
anlise, em sede de recurso especial, esbarra no bice da Smula n. 7 do STJ.
Confira-se excertos do acrdo recorrido que bem ilustram tal realidade:
Por outro lado, as fotos tomadas no estacionamento, impressas pela editora r

em papel ofcio, no apresentam a mesma riqueza de detalhes das que se vem
das revistas, onde a falta de nitidez e iluminao demonstram que foram tiradas
furtivamente, de forma invasiva, possivelmente com o uso de lente teleobjetiva ou
zoom digital.
As vrias imagens no demonstram a presena de outras pessoas e revelam
terem sido fruto de um verdadeiro trabalho de espionagem, exigindo do fotgrafo as
cautelas necessrias para no ser descoberto.
126
No bastasse a divulgao do momento que somente interessa intimidade

do autor, teve ele sua imagem contextualizada em diversas edies da revista, em
verdadeira explorao no autorizada de sua imagem (...) (fl. 327 - grifei).
Como se depreende da leitura, tanto a configurao da prtica do ato

ilcito, quanto a obrigao de indenizar por parte da recorrente, fundam-se nas
provas acostadas aos autos, o que impede sua reapreciao.
Da mesma forma, os julgados trazidos como supostos paradigmas pela
recorrente no se prestam a comprovar o dissdio jurisprudencial nos termos
do pargrafo nico do art. 541 do CPC e dos pargrafos do art. 255 do
RISTJ. Com efeito, alm do decisum se fundar no conjunto ftico-probatrio,
encontram-se ausentes as circunstncias que identifiquem ou assemelhem os
casos confrontados.
III - Da limitao ao direito de imagem
Pugna a recorrente por limitaes ao direito de imagem do recorrido,

pessoa pblica, ator de televiso com participao em inmeras novelas e que se
encontrava em local pblico. Portanto, assumindo o risco de ter sua fotografia
publicada.
Doutrina e jurisprudncia so pacficas no entendimento de que pessoas
pblicas e/ou notrias tm seu direito de imagem mais restrito que pessoas
que no ostentem tal caracterstica. Para afastar desnecessria tautologia, faz-
se aqui referncia s lies de Carlos Alberto Bittar e Pedro Frederico Caldas,
ambas mencionadas nas razes recursais, assim como ao julgamento do clebre
processo do vdeo que envolveu a modelo e apresentadora Daniela Cicarelli
em praia espanhola (Processo n. 583.00.2006.204563-4, do TJ-SP), tambm
transcrito no recurso.
No se desconhece, inclusive, que em certas profisses - por exemplo atores
e atrizes de televiso, msicos, danarinas, jogadores de futebol - a divulgao
das chamadas fofocas chegam, em certos casos, at mesmo a beneficiar-lhes,
contribuindo com a idia de glamour que ronda tais carreiras.
No h dvida que est na espcie caracterizada a abusividade no uso da
imagem na reportagem, porque, fora apenas um texto jornalstico, relatando
o fato (verdadeiro) ocorrido, desacompanhado de fotografia, desapareceria
totalmente o alegado abuso por no ter imagem. No se pode ignorar que o uso
de imagem feito com o propsito de incrementar a venda da revista. Assim,

tendo a recorrente feito chamada de capa, e nesta usado a imagem (em tamanho
menor) do recorrido e no interior da revista repetido a foto em tamanho maior,
no h dvida que excedeu, e pelo excesso deve responder.
A situao do recorrido especial, pois se trata de pessoa pblica, por
isso os critrios para caracterizar violao da privacidade so distintos daqueles
desenhados para uma pessoa cuja profisso no lhe expe. Assim, o direito
de informar sobre a vida ntima de uma pessoa pblica mais amplo, o que,
contudo, no permite tolerar abusos.
No presente julgamento, o recorrido artista conhecido e a sua imagem
foi atingida pela simples publicao, at porque a fotografia publicada retrata
o recorrido, que casado e em pblico beijava uma mulher que no era a sua
cnjuge.
certo, porm, que todas essas circunstncias foram devidamente
sopesadas e levadas em considerao pelo TJ-RJ, como se depreende de vrios
excertos do acrdo combatido, com destaque para o seguinte:
Todavia, a dvida acima demonstrada implica na fixao do quantum

indenizatrio, que, data venia, merece ser reduzido, haja vista que, embora seja
reprovvel a conduta da r, no pode ela ser responsabilizada integralmente
pelas conseqncias inerentes s opes do autor. (fl. 328).
Ao assim decidir, o TJ-RJ reduziu em oito vezes o valor da indenizao

inicialmente fixada, de R$ 40.000,00 (quarenta mil reais) para R$ 5.000,00
(cinco mil reais), quantia que foi aplicada com base em circunstncias singulares
do caso concreto, portanto, exclusivamente nos fatos, tendo o TJ de origem agido
com prudncia e moderao, no sendo permitido ao STJ, com fundamento na
Smula n. 7, fazer alterao.
IV - Da incidncia dos juros moratrios
A recorrente sustenta violao dos arts. 219 do CPC e 405 do Cdigo

Civil, alm de divergncia jurisprudencial, pleiteando que a incidncia dos
juros moratrios tenha incio a partir da data da citao e no da publicao da
matria ofensiva, como decidido pelo Tribunal de origem.
A jurisprudncia do STJ pacfica no sentido de que, sendo a
responsabilidade extracontratual - como na espcie -, os juros moratrios fluem
a partir do evento danoso (Smula n. 54-STJ).
128
O novo Cdigo Civil afasta qualquer dvida a este respeito, ao prever que,
Nas obrigaes provenientes de ato ilcito, considera-se o devedor em mora,
desde que o praticou (art. 398 - grifei), modificando a redao anterior, que
gerava certa confuso, ao aplicar regra idntica expressamente para as obrigaes
provenientes de delito (art. 962 do CC/1916).
Dessarte, no h que se falar em violao aos citados preceitos legais, tendo
o acrdo recorrido firmado-se no mesmo sentido da orientao jurisprudencial
desta Corte Superior, o que afasta tambm a alegao de dissdio entre julgados
de diferentes Tribunais.
V - Dos honorrios advocatcios e das custas processuais
Por fim, alega-se negativa de vigncia ao art. 21 do CPC e dissdio de

julgados quanto fixao dos honorrios advocatcios, j que o recorrido teria
decado da maior parte de seus pedidos, alm de suposto abuso no valor das
custas processuais, fixadas em R$ 7.000,00 (sete mil reais).
O valor das custas processuais no alto nem baixo, decorre de disposies
legais e regimentais e est diretamente ligado ao valor da causa, que poderia ter
sido impugnado - no momento processual oportuno - pela recorrente e no o
foi; ademais, afirma a recorrente no ser justo pagar valor to elevado de custas.
Como se sabe, o recurso especial possui fundamentao vinculada, no
sendo cabvel a argumentao de que a deciso recorrida seria injusta; neste
tpico, no foi apontado nenhum dispositivo legal tido por violado ou sequer
dissdio jurisprudencial, de modo que a irresignao contra o valor das custas
no merece prosperar.
Quanto repartio dos honorrios advocatcios, melhor sorte no socorre
a recorrente.
Da leitura da inicial, constata-se que o principal pedido do ora recorrido
foi a indenizao por danos morais decorrente da publicao de suas fotografias
em diversas edies da revista Quem Acontece. Os pedidos de devoluo do
negativo da fotografia e cessao da divulgao de suas imagens so acessrios
e, como bem asseverado pelo acrdo recorrido, possuem pouca significncia
em face do pleito indenizatrio, inexistindo razo para compensao de custas e
honorrios entre as partes.
Neste ponto, os arestos apontados como paradigma no se prestam
comprovao do dissdio, uma vez que as hipteses no so semelhantes s

dos autos. No REsp n. 472.790-MA, de minha Relatoria, por exemplo, foi

reconhecida a sucumbncia recproca porque o autor havia feito dois pedidos
bem distintos e equivalentes, quais sejam, 10.800 (dez mil e oitocentos) salrios-
mnimos a ttulo de danos morais e R$ 100.000,00 (cem mil reais) pelos danos
materiais e, na espcie, apenas o primeiro pedido foi atendido judicialmente,
situao que no se assemelha presente.
Quanto afirmativa final, de que o recorrido teria atribudo causa o valor
de R$ 350.000,00 (trezentos e cinqenta mil reais) e somente sido contemplado
com R$ 5.000,00 (cinco mil reais) a ttulo de danos morais, equivalentes a 2%
de sua pretenso inicial, j se encontra pacificado no STJ o entendimento de que
os valores pleiteados na petio inicial a ttulo de danos morais so meramente
estimatrios, no implicando em sucumbncia recproca a condenao da
recorrente em quantia inferior ao pedido, tendo agido com acerto, tambm neste
ponto, o Tribunal a quo.
Forte em tais razes, no conheo do recurso especial.
130

STJ Revista Sumulas 2014 - 38 - Capsumula403

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Smula n.

Independe de prova do prejuzo a indenizao pela publicao no

Segunda Seo, em 28.10.2009

Relator: Ministro Slvio de Figueiredo Teixeira

Direito imagem. Modelo profissional. Utilizao sem

Vistos, relatados e discutidos estes autos, acordam os Ministros da Segunda

taquigrficas a seguir, por unanimidade, conhecer dos embargos e, por maioria,

O Sr. Ministro Slvio de Figueiredo Teixeira: A embargante, modelo

Direito imagem. Indenizao. Modelo profissional. Fotografias. Danos

Adveio recurso especial da autora com alegao de violao dos arts.

Dano moral. Direito imagem. Fotografias usadas em publicao comercial

I O uso de imagem para fins publicitrios, sem autorizao, pode caracterizar

Na oportunidade, concluiu a Turma que no se afigura ofensa honra de

O dano material e moral esto presentes: o primeiro pelo uso no consentido

Em embargos de divergncia, argumenta a autora dissdio com julgados da

RSSTJ, a. 8, (38): 53-130, fevereiro 2014 59

O Sr. Ministro Slvio de Figueiredo Teixeira (Relator): 1. Discute-se nos

Neste caso concreto, o Senhor Ministro Antnio de Pdua Ribeiro salientou

2. A embargante aponta divergncia com trs julgados da Quarta Turma,

3. No h divergncia jurisprudencial com o primeiro paradigma,

No se discute, aqui, a necessidade de demonstrao do prejuzo na utilizao

4. Relativamente aos demais julgados, no entanto, tenho que o recurso

RSSTJ, a. 8, (38): 53-130, fevereiro 2014 61

Recurso especial. Direito Processual Civil e Direito Civil. Publicao no

Em seu voto, afirmou a em. Relatora designada:

A licitude do uso da imagem alheia no se limita simples anuncia ou

A amplitude de que se utilizou o legislador no art. 5, inc. X da CF/1988 deixou

RSSTJ, a. 8, (38): 53-130, fevereiro 2014 63

Na doutrina, a Profa. Silma Mendes Berti, na monografia Direito

Pierre Kayser tambm ressalta o duplo contedo do direito imagem que

Adentrando questo da explorao econmica da imagem, destaca a

Os contratos de utilizao da imagem que, no passado, se limitavam

Outro, outrossim, no foi o entendimento adotado pela Quarta Turma

Sendo a imagem toda a expresso formal e sensvel da personalidade de um

RSSTJ, a. 8, (38): 53-130, fevereiro 2014 65

do titular. S a j est o dano moral. Alm disso, tambm poderia ocorrer o

Aduza-se que o dano moral, tido como leso personalidade, honra da

I - O inadimplemento do contrato, por si s, pode acarretar danos materiais e

contratante - e normalmente o traz - trata-se, em princpio, do desconforto a

No caso, repita-se, o contrato anterior firmado pelas partes restou extinto,

RSSTJ, a. 8, (38): 53-130, fevereiro 2014 67

(vinte por cento) sobre o valor da condenao, englobando os danos materiais a

O Sr. Ministro Barros Monteiro: Sr. Presidente, no tocante questo de

O Sr. Ministro Ruy Rosado de Aguiar: Sr. Presidente, apenas gostaria

O Sr. Ministro Ari Pargendler: Sr. Presidente, comprovado que a

VOTO VENCIDO (EM PARTE)

O Sr. Ministro Carlos Alberto Menezes Direito: Senhor Presidente,

O Sr. Ministro Castro Filho: Sr. Presidente, em princpio, pareceu-me que,

RSSTJ, a. 8, (38): 53-130, fevereiro 2014 69

VOTO VENCIDO (EM PARTE)

RECURSO ESPECIAL N. 85.905-RJ (96.0002388-3)

Relator: Ministro Ari Pargendler

Civil. Uso indevido da imagem. Indenizao de danos morais. O

Vistos, relatados e discutidos estes autos, acordam os Ministros da Terceira

Braslia (DF), 19 de novembro de 1999 (data do julgamento).

O Sr. Ministro Ari Pargendler: Henrique Fonseca Hbner Jnior props

Dano moral. Direito imagem. O dano corresponde ao prejuzo (Savatier),

Da o presente recurso especial, interposto por Henrique Fonseca Hbner

RSSTJ, a. 8, (38): 53-130, fevereiro 2014 71

O Sr. Ministro Ari Pargendler (Relator):

O acrdo recorrido decidiu base de fato assim dimensionado:

A imagem do autor, ora 2 embargante, foi acidentalmente retratada, numa

Quer dizer, o Tribunal a quo valorizou o carter acidental da foto, que