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Las Industrias Culturales

Unidad 2 - Economa Cultural, Industrias Culturales E Industrias Creativas

Y Del Entretenimiento

Contenidos

Introduccin: las industrias culturales y un nuevo acercamiento.

Las taxonomas: arbitrariedad y dificultades.
Cultura y sectores especficamente culturales.
Produccin cultural industrial y no industrial. Industria tradicional y era digital.
Las actividades culturales no propia o directamente industriales.
Las esferas de la economa cultual: industrias culturales tradicionales y recientes; actividades
culturales no industriales
Las actividades culturales no propia o directamente industriales
De la excepcionalidad al industrialismo: primera y segundo etapa
A modo de propuesta: los sectores de la economa cultural
Industrias culturales y creativas en la UNESCO y el CAB
Las industrias del entretenimiento
Las Industrias auxiliares e industrias conexas

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Introduccin: las industrias culturales y un nuevo

acercamiento

En el primer mdulo hemos trazado algunas tensiones y problemas esenciales ubicados en la

nocin misma de las industrias culturales como objeto de estudio, comprensin e
investigacin: la relacin entre cultura y economa, la industrializacin y tecnificacin de la
creacin cultural, la ideologizacin que parece envolver a la produccin cultural en el marco
de la cultura de masas, etc.

En este punto, prcticamente todos los estudios suelen acordar en que un importante cambio
suscitado en el enfoque y la valoracin misma de las industrias culturales, desde la creacin
del trmino en la Escuela de Frankfurt hasta la actualidad.

En la esfera poltica, tanto los gobiernos nacionales (primera y

fundamentalmente los pertenecientes a los pases ms desarrollados, donde las
industrias y actividades culturales mantienen una enorme incidencia) como los
organismos internacionales han sostenido cada vez con mayor vigor la
importancia o incidencia la economa cultural y fundamentalmente las
industrias culturales- desde una dimensin econmica (valor agregado, comercio
exterior) pero tambin social (generacin de puestos de trabajo).

El pequeo apartado del estudio de Getino como tambin en parte el trabajo del
Observatorio de Industrias Culturales (OIC) del Gobierno de la Ciudad- repasan sucintamente
la conformacin de esta nueva percepcin sobre las industrias culturales, sobre el valor
agregado estratgico por ellas generadas.

Este valor agregado no slo se sustenta en la importancia del capital simblico -expresado y
dinamizado por las IC- tanto en la satisfaccin de necesidades culturales como as tambin en
la construccin de identidades individuales, grupales o colectivas. Tambin se basa en la
dimensin, como se afirm anteriormente, de las IC como fuente de desarrollo econmico y
laboral.

En el plano acadmico, la nocin cabalmente crtica y negativa imputada por Adorno y

Horkheimer a las industrias culturales ha dado paso a concepciones que, sin abandonar
muchas de ellas el espritu crtico, llamaron la atencin sobre el papel activo y constructivo de
los receptores, la flexividad de las empresas para adaptarse a sus intereses, gustos y
preferencias, como as tambin su rol fundamental en el marco de la organizacin capitalista
sustentada no tanto ya en la produccin de bienes materiales sino en la de conocimientos y
flujos informativos, etc. Por otro lado, tambin la esfera acadmica converge con la
gubernamental en estudiar la dinmica econmica del campo cultural, prestar atencin en su
fuerte articulacin con el campo de la tecnologa, la existencia de distintos mercados y
organizaciones empresariales, desde los grupos multimedia a escala mundial hasta pequeas
empresas que operan en nichos locales, etc.

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Las taxonomas: arbitrariedad y dificultades

En los debates y reflexiones en torno a las industrias culturales es usual

identificar variadas definiciones acerca de qu es una industria cultural, qu
actividades econmico-culturales componen al sector y cul es la
justificacin o explicacin que avala tal clasificacin.

Sin lugar a dudas, cualquier clasificacin resulta (poco ms, poco

menos) relativamente arbitraria y problemtica. No slo porque
suponen criterios sustentados en las concepciones y objetivos de quien la
realiza. Sino tambin porque el trazar lmites en el plano conceptual casi
necesariamente siempre, en el plano emprico, implica dejar de lado en el
anlisis, las mediciones, etc. objetos o fenmenos que podran incluirse en el
abordaje.

Por un lado, muchas veces encontramos cuestionamientos a la definicin de

los sectores comnmente comprendidos por las industrias culturales. Un
ejemplo en este punto puede resultar la crtica realizada por Daniel Mato. Desde
una perspectiva amplia, antropolgica de la cultura, para Mato habra
que incluir en sta definicin, por ejemplo, a las industrias del juguete, la
indumentaria y la gastronoma, dado su importancia como productoras de
sentido, de simbolizaciones sociales, de representaciones (Mata en Getino,
2001: 59). Muchos gobiernos y estudiosos, por ejemplo, incluyen hasta al
deporte dentro de la esfera de la economa cultural.

Sin lugar a dudas, tal como se seal en el primer mdulo, en la medida en que la accin
humana siempre es interaccin relacin social- tambin siempre implica un sentido, una
representacin o simbolizacin de la misma, de quienes participan de dicha interaccin
consigo mismo y con el otro; de los objetos que utilizan en la misma, del medio social en el
que se circunscribe dicha relacin, etc. Y de manera ms amplia, dicha accin siempre se
contextualiza en determinado modo o estilo de vida, social y culturalmente relevante.

Sin embargo, en ste punto hay que realizar dos observaciones. En primer lugar, en la
aproximacin emprica al campo de estudio y las esferas que conforman la economa cultural
es necesario delimitar la nocin de cultura. En segundo lugar, tan cierto como la
multiplicidad de clasificaciones posibles es la necesidad de los investigadores y especialistas
en el rea, pero fundamentalmente de los diseadores y ejecutores de poltica pblica
de contar con una definicin relativamente clara y precisa de las esferas econmico-
culturales que componen al sector.

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Slo as es posible no slo profundizar su conocimiento (definir e instrumentar

indicadores, etc.) sino tambin identificar prioridades y, consecuentemente, delinear
programas o proyectos a corto, mediano y largo plazo en la esfera poltica.

Por otro lado, generalmente encontramos una gran variedad de criterios para
clasificar dichas industrias. Tal como sostiene Getino, encontramos al menos 4
grandes criterios:

De acuerdo a la tecnologa predominante en la etapa productiva (medios

grficos e impresos; sonoros y audiovisuales). Este criterio suele ser el
ms utilizado en los diversos estudios.
Segn la fuente de financiacin. Por ejemplo, la adquisicin de recursos
puede darse a travs de la publicidad, como sucede en los medios de
comunicacin (diarios, revistas, radio y TV) o por medio de la venta
directa de los productos (libros, discos, cine y video).
En base a la finalidad principal de los medios: educativa
(fundamentalmente los libros), informativa (radio y TV; diarios y revistas)
y cultural y de entretenimiento (libro, cine, disco y video). (Getino, 2001:
9)
Las industrias culturales pueden clasificarse segn la existencia o no de un
soporte fsico, o mejor dicho, un formato material susceptible de ser
adquirido por el consumidor. En tal caso, como afirma la UNESCO,
tenemos de un lado los bienes culturales (libros, discos, videos, diarios y
revistas) y de otro lado, las IC definidas como servicios culturales (TV,
radio, cine)

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Cultura y sectores especficamente culturales

Sin entrar en los interminables debates que puede generar este tema y
apoyndonos en la bibliografa especficamente dedicada a las industrias
culturales, asimilamos aqu al concepto de cultura con las actividades
sustentadas en el acto creativo, actividades que llevan adelante
individuos y grupos en las que se expresan ideas, valores, creencias, etc.
de manera esttica y/o cognitiva.

Sumado a ello, una actividad cultural tambin se distingue en el fin del ciclo econmico, ya
que el consumidor de productos y/o actividades culturales atesora esas creaciones ya
acabadas, redefiniendo, afirmando o enriqueciendo la propia identidad y
representaciones del mundo a partir de esa experiencia.

En este sentido, Getino critica el planteamiento de Mato, afirmando que tanto el hecho de
comer, vestirse o jugar tienen una finalidad prctico-utilitaria, no se orientan a satisfacer
primariamente una demanda cultural (Getino, 2006: 60).

Si bien el planteamiento de Getino es equivocado todas estas actividades desde el punto de

vista del consumidor implican prcticas afirmativas de la identidad y distintivas respecto a
otros individuos o clases sociales, etc. y por ello son culturales- podra afirmarse que el nexo
con ambas dimensiones de la actividad cultural especfica (creatividad en la produccin,
atesoramiento de los contenidos en la recepcin) es un tanto tenue, ligero, poco riguroso
o especfico.

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Produccin cultural industrial y no industrial. Industria

tradicional y era digital

Pasamos a continuacin a definir las distintas reas y subreas de la economa cultural. Tal
definicin, obviamente, puede ser siempre objeto de perfeccionamiento.

El primer criterio de agrupamiento es el de tipo de produccin: industrial y no industrial.

Dejando sentada esta distincin, nos concentraremos en los lmites o especificidades que
alejan (en una primera fase al menos) a sector cultural no industrial de la economa cultural
de la lgica industrial.

Es decir, del mismo modo en que los bienes o servicios culturales

especficos se diferencian en mayor o menor grado- de los otros bienes
culturales de bajo valor simblico (siguiendo el criterio antes sealado) al
interior de la economa cultural propiamente dicha, el proceso
industrial diferencia a las distintas actividades y consecuentemente, la
produccin de bienes y servicios de contenido.

Repasando los patrones caractersticos o esenciales del proceso industrial, debe sealarse: la
produccin o reproduccin de tales bienes (tangibles / digitales) o servicios de manera a)
estandarizada b) seriada con el fin de c) distribuirla y d) comercializarla
masivamente.

Este largo proceso requiere de una importante inversin, organizacin de

los factores productivos y planificacin de todas las etapas o
cadenas de valor.

En esta cadena, en las distintas etapas del proceso productivo industrial, participan un
sinnmero de actores y mecanismos tcnicos.

Tomemos por ejemplo, a la industria del libro. Entre el autor y el editor

suelen existir agentes literarios. Dentro de la etapa de la edicin, hay
traductores, correctores, ilustradores, etc. En la etapa de impresin
participan no slo quienes realizan el trabajo manual (encuadernacin, uso
de tintas) tambin quienes realizan las pelculas, etc. En la distribucin
pueden tambin participar distintos actores: quienes realizan la cobertura
logstica en pequeas libreras, quienes trabajan con vendedores mayoristas
y agentes, quienes se contactan con los agentes exportadores para la venta
en el exterior, etc.

Desde ya, el paso del tomo al bit ha generado importantes cambios, o mejor dicho,
introducido nuevos escenarios en la mercantilizacin cultural.

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Por una parte, la produccin masiva de productos simblicos en soporte

material, asociada a la lgica y logstica industrial no ha desaparecido.
Respecto a la industria editorial, por ejemplo, seguiremos teniendo por muchos
aos y dcadas libros, diarios y revistas impresos. En la fonogrfica y
videogrfica la sucesin de produccin analgica (VHS, cassette) a la digital
(CD, DVD) no alter dicha lgica y logstica.

Por otra parte, el avance de la compra-venta e intercambio directamente

digital si est cambiando la dinmica industrial tradicional: las cadenas de
distribucin y sitios fsicos de comercializacin se ven claramente afectadas por
stos cambios, dado que todo puede ser consumido desde el propio
domicilio y casi inmediatamente luego de que finaliz la edicin de tales bienes.
Esto ltimo vale tanto para la industria musical, como para el cine y el video:
hoy por hoy, el 10% de las ventas de discos y canciones se realizan por Internet.
El intercambio de films est preocupando notoriamente a los productores,
distribuidores y comercializadores de cine y video, y exige plantear nuevas
medidas para sostener el negocio (promociones, ofrecimiento de otros servicios,
etc.)

En el siguiente cuadro se suma entonces a las esferas peculiares o especficas del campo
cultural (creacin y atesoramiento), tanto la mediacin que, entre ellas, genera el
proceso industrial como as tambin las etapas de produccin afectadas por la era
digital y el consumo domiciliario:

Sin lugar a dudas, las tecnologas digitales han ampliado los canales de produccin y
comercializacin (por no hablar tambin de creacin, gracias a los softwares destinados por
ejemplo, al procesamiento de textos o composicin musical) tradicionales de las industrias
culturales (produccin, difusin y venta off line y on line).

Un ejemplo patente de un nuevo campo o sub-campo de creacin y

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produccin de las IC en la era digital es sin lugar a dudas el periodismo on

line. Los datos actuales demuestran que, lejos de competir con las ediciones
impresas, los peridicos digitales son en s mismos un nuevo medio,
cuyas fortalezas son la continua actualizacin de las noticias las
novedades minuto a minuto (similar en este sentido a los canales
informativos de cable)- y la posibilidad de conjugar textos, sonidos e
imgenes.

Por otro lado, la Internet significa un nuevo espacio para la difusin sonora (radios) o
audiovisual (seales de TV abiertas y pagas) y la comercializacin, tanto de bienes
materiales, que cuentan con su respectivo envoltorio (libros, discos, pelculas) o no, del
contenido digitalizado nicamente, como sucede con la msica y los sitios electrnicos
dedicados a la venta on line de canciones o discos completos.

Dos sectores claves de la economa cultural: industrias culturales

tradicionales e industrias culturales recientes: las industrias
creativas

Siguiendo el actual ejercicio, pasamos a continuacin a identificar los dos

sectores ms importantes (generacin de empleo, facturacin, comercio exterior
a nivel nacional e internacional) y dinmicos de la economa cultural:

A. Las industrias culturales bsicas o tradicionales se encuentran

divididas en tres grandes complejos o subsectores: el editorial (que abarca la
industria del libro y las publicaciones peridicas), el audiovisual (cine, video y
TV) y el fonogrfico (radio e industria del disco). A su vez, tanto las
publicaciones peridicas como la TV tienen dos ramas fundamentales cada una:
abierta y paga en el segundo caso; diarios y revistas en el primer caso. Muchos
autores -como Roncagliolo o Castells- extienden el concepto de Medio de
comunicacin al conjunto de
estas actividades.

B. El segundo grupo industrial, lo conforman las industrias culturales

recientes y/o vinculadasa las tradicionales, como ser la publicidad y el
diseo (textil, grafico, de imagen y sonido e Informtico). Ambos sectores
facturan hoy en da grandes sumas y generan una no desdeable cantidad de
empleos hoy por hoy y no slo en las economas desarrolladas.
Estas IC son definidas: como recientes gracias a su afinidad con la revolucin
tecnolgica de fin de siglo; como vinculadas porque a) producen signos y
smbolos de manera original y siguiendo patrones estticos, etc. e influyen en
las percepciones y experiencias cotidianas b) brindan sus conocimientos y
servicios al conjunto de los sectores de las IC tradicionales (el diseo y/o la

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publicidad en la mercantilizacin de un libro, un CD, un film, etc.) c) generan

quizs como nunca antes, importantes divisas para el sostn financiero de los
medios masivos de comunicacin (diarios y revistas, TV y radio).

Justamente es a partir de las dcadas del 60 y 70 cuando la publicidad

comienza, en la que sus tericos denominaron la era de la imagen, su giro
sustancial hacia la creatividad como medio de diferenciacin del producto,
dejando atrs las tcnicas persuasivas en las que se apelaba al argumento y
la racionalidad para motivar la compra de los consumidores. En cambio, la nueva
corriente creativa har hincapi en el humor, la creatividad y la sorpresa, con la
finalidad de crear un vnculo ms estrecho entre el consumidor y la mercanca.

La importancia de la publicidad para las IC hoy en da es fundamental. No slo porque

prcticamente $9 de cada $10 invertidos en este sector creativo se destinan precisamente a
las IC nucleares fundamentalmente la TV abierta y paga-, sino tambin porque la
produccin audiovisual hoy en da produce indistintamente comerciales publicitarios, series
televisivas o cortos, medios y largometrajes. No slo los productores o directores sino
tambin la gran mayora de tcnicos del sector (iluminadores, fotgrafos, tcnicos de imagen
y sonido, etc.) trabajan tambin en producciones cinematogrficas.

El progresivo inters por la creatividad y el diseo en la identidad de los bienes (de

contenido simblico o no) va aumentando a medida que el modelo de produccin fordista, el
industrialismo tradicionalmente entendido, comienza a extinguirse durante la dcada del 80.

En la nueva era capitalista, la imagen o la presentacin, la dimensin

visual y la fundamentacin esttica, por decirlo as, de los productos u
objetos materiales es tanto o ms importante que su materialidad y la
planificacin en el campo de la produccin. Lash dira que hasta los
objetos en apariencia ms elementales (como ser los provenientes de la
agro-industria) y no slo los culturales, sustentados en la capacidad creativa
y un capital intelectual, poseen hoy en da un alto grado de
reflexividad, dado que en ellos (el modo en que son presentacin,
cmo son insertados en el mercado) tambin se vuelven objetos
portadores de creacin (diseo), de informacin (estadsticas o
entrevistas), asociada al ingenio y tcnicas de mercadeo (marketing
publicitario) en vistas de su posicionamiento y circulacin en sectores
sociales especficos, etc.

En resumen, la preponderancia que el diseo intensivo fue tomando debido a la necesidad de

otorgar una imagen que le brinde identidad a los bienes y servicios encontr su contracara
en el agotamiento de la produccin masiva y estandarizada.

Dos procesos se encuentran articulados y favorecen la redefinicin o reorientacin de las

industrias culturales en el marco de la actual economa de signos o posfordista. La primera
es la fuerte segmentacin o especializacin de la demanda, que se conjuga con estrategias y
organizaciones globalizadas de los bienes con alto valor agregado.

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Las actividades culturales no propia o directamente

industriales

Por ltimo y en tercer lugar, se agrupan en un campo especfico a las

actividades econmico culturales no definidas como industriales Estas,
por su condicin especfica no estn directamente vinculadas o definidas por la
lgica industrial.

Los cuatro grandes complejos o subsectores que se reconocen en este

apartado son: las artes (escnicas, plsticas y visuales, excluyendo al
cine y al video de estas ltimas), las artesanas, los espectculos de
msica y/o danza y los servicios culturales (la enseanza artstico-
cultural, los ingresos o transacciones monetarias que pueden generar
museos, galeras, bibliotecas o archivos) y otras actividades como ser
el turismo cultural, las ferias, fiestas y festivales, tan presentes e
importantes estas ltimas en las pequeas ciudades o pueblos arraigados a
la tradicin y la vida comunitaria.

Sin lugar a dudas, todas ellas son disciplinas o actividades basadas en trabajos de tipo
simblico-intensivo y constituyen mltiples expresiones de originalidad, habilidad y talento.

El problema se suscita cuando dichas actividades son comprendidas o

conceptualizadas como industriales. Ciertamente, toda industria cultural
forma parte del mbito de la economa de la cultura, pero no toda
actividad, expresin o produccin econmico-cultural es
inmediatamente o en s misma industrial.

Es sabido que, con frecuencia, este concepto se emplea en un sentido figurativo o

aproximativo (poco especfico), como cuando se habla de industria del juicio laboral o
industria turstica, o industria del turf, es decir, es aplicado en actividades econmicas que
en rigor no funcionan bajo la estricta lgica del industrialismo.

Dado que en el presente apartado tenemos por objetivo definir y clasificar con (relativa)
claridad al sector cultural de la economa, adoptar esta conceptualizacin tan ampliada
dificulta el trabajo.

No es preciso argumentar que el trabajo en artesanas forma parte de la economa cultural

sobre todo en las economas regionales , pero su lgica y funcionamiento se encuentra por
definicin alejado de la organizacin industrial del trabajo, de su modo de
produccin.

En efecto, si bien rudimentariamente puede reconocerse cierta organizacin y divisin del

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trabajo, que potencialmente puede producir de manera estandarizada y comercializarse en

mercados diversos y lejanos, trascendiendo la relacin personal originaria entre artesano y
el comprador, el trabajo artesanal se encuentra conceptual, histrica y culturalmente
al menos en tensin con los modos de organizacin, produccin y comercializacin
de tipo industrial.

Por otra parte, al trabajador artesanal suele resultarle hostil la venta de su fuerza de trabajo
al mercado, la separacin de los medios de produccin (medios impersonales,
hermticamente cerrados, como son las mquinas modernas), y por ltimo,
del producto mismo.

Llama la atencin en este punto que Carlos Mordo definiera a la artesana como una
industria simblica (2003: 99-110), sobre todo cuando contrapone la produccin
artesanal -caracterizada por la originalidad y excepcionalidad- a la produccin de
manufacturas industriales, objetos producidos masivamente para ser consumidos tambin
masivamente.

El mismo Mordo afirma que el rasgo distintivo de la artesana son los conocimientos y
tcnicas ancestrales heredadas en el seno familiar, el aprendizaje y la enseanza informal,
la falta de organizacin o su excesiva precariedad, etc.
(Mordo, 2003: 101-103).

Lo mismo sucede con las otras esferas artsticas de la economa cultural: una pintura, una
obra teatral, un espectculo musical y/o coreogrfico (danza). Sin lugar a dudas, estas
creaciones transmiten ideas (sobre el mundo fsico o social) o valores de manera creativa a la
vez que generan importantes divisas y fuentes de trabajo directa e indirectamente.

Pero en todos estos casos se observa la carencia precisamente de

aquello que hace distintivo a la industria: la reproduccin tcnica
que da lugar al producto manufacturado (sea un bien o un servicio), la
extensa difusin o circulacin del mismo y, consecuentemente, su
masiva comercializacin. Incluso, en estas esferas artsticas lo que
otorga mayor valor a la obra es su elaboracin manual y especfica, lo que
la hace nica e irrepetible. Si bien es verdad que muchas de estas
actividades econmico-culturales en la actualidad se sirven de un
conjunto de industrias auxiliares (elctrica, del sonido, luminoteca,
etc.) estos complejos recursos tcnicos que dan lugar a la reproduccin
masiva, no forman parte de su condicin primera, como s sucede, por
ejemplo, en el cine, arte solamente susceptible de ser expresada por medio
de un sinnmero de maquinarias industriales.

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De la excepcionalidad al industrialismo: primera y

segundo etapa

No obstante esta distincin entre esferas industriales y no industriales, resulta casi obvio
recordar que las tcnicas y tecnologas modernas (primero en el campo editorial y luego el
fonogrfico y audiovisual) fueron posibilitando, paulatinamente, la incorporacin de las
actividades y expresiones artsticas excepcionales a la produccin industrial.

En un artculo publicado hace varios aos en el peridico Los Andes de Mendoza, la cineasta
Susana Velegia explic en pocas la potencial incorporacin de los bienes simblicos nicos
(incluyendo a los producidos y consumidos necesariamente en un tiempo y espacio finito) a la
lgica industrial: Una obra de teatro, una obra literaria o pictrica y un concierto, pasarn a
formar parte del campo de las industrias culturales, solamente si la creacin de primer
grado u original, es reproducida mediante la intervencin de tcnicas y soportes
que dan por resultado una creacin de segundo grado: un programa de TV, una pelcula,
un libro, una reproduccin seriada de la pintura, un fonograma, un CD, etc. para su venta y/o
difusin masiva. (Velegia, en Diario Los Andes: 04-05-2003).

Segn este criterio, puede afirmarse que un espectculo musical, teatral, o una danza
(creacin de primer grado), pasa a formar parte de las industrias culturales cuando son
transformados en una manufactura a) tangible de tipo sonoro (CD, casete), audiovisual
(DVD, Videocasete), o escrito (libro, revista); b) intangible -por medio de la TV o la radio-
para su masiva venta o difusin.

Una fotografa o una pintura pasan a formar parte del proceso industrial-cultural cuando son
copiadas y reproducidas en serie gracias a la intervencin y utilizacin de diversas tcnicas,
soportes (maquinarias, equipos) e insumos, que dan por resultado libros artsticos, psters o
afiches. Y as sucesivamente.

Pero la relacin puede tomar a su vez la otra direccin: la

produccin en primer grado industrial, pasa a formar parte de
procesos creativos o expresivos no industriales: un libro o guin
cinematogrfico pasa a formar parte de una obra teatral, un disco compacto
pasa a ser el principal insumo de un espectculo de msica y danza, un
material audiovisual es inserto en una exhibicin artstica (videoarte), etc.

En algunos casos, la relacin entre creacin de primer y segundo grado

parece ser cada vez ms de naturaleza analtico-conceptual que
prctica, como en el caso de los conciertos musicales, fundamentalmente los
masivos. No slo por su reproduccin televisiva, que en muchos casos ocurre
en vivo. Hoy en da se hace de un recital un CD y/o DVD en muy poco tiempo,
adems de que no se puede soslayar los ingresos generados por los conciertos o

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recitales a la industria fonogrfica, a travs de la venta de discos o canciones.

Tal como sostienen la mayora de los autores, las fronteras

tradicionales entre industrias culturales o entre actividades e
industrias se van desdibujando en beneficio de un dinmico y
complejo estrechamiento de sus actividades, al punto que la economa
cultural acaba por presentarse no slo como un gran complejo
productivo (Stolovich: 1997), sino tambin desde la lgica del consumo y
el atesoramiento, donde los individuos y segmentos socio-culturales
construyen sus propios mosaicos audiovisuales, hacen confluir en un
mismo tiempo y espacio lenguajes y mensajes, formatos y smbolos, los
cules eran, dcadas atrs, difcilmente considerados convergentes.

Por otro lado, tal como se seal en el primer mdulo, la convergencia al interior de las IC
puede visualizarse desde varios puntos de vista.

En primer lugar, como produccin y consumo de contenidos audiovisuales: el

cine, y luego la TV y el video, posibilitaron integrar imgenes y sonidos.
Luego, tal como se seal con anterioridad, los ordenadores, la red y los
sofisticados telfonos personales posibilitan el constante flujo informativo o
comunicacional de imgenes, textos y sonidos (contenidos multimediales).

En segundo lugar, podemos hablar de convergencia desde el punto de vista de

los modelos de negocio y de poder, sustentados en grandes
corporaciones nacionales o transnacionales (grupos o
corporaciones multimediales).

En tercer lugar, manteniendo la diferencia entre formatos, podemos

encontrar una sinergia o integracin entre bienes culturales asociada a
estrategias de comercializacin. Por una parte, observamos que junto a un
peridico se puede acceder a un libro o disco; comprando una revista, puede
comprarse tambin una pelcula. Por otra parte, tanto los kioscos de diarios y
revistas como los negocios de venta de libros o msica se han transformado en
unidades comerciales multimediales.

A todas estas convergencias, deben sumarse si es que algunas de ellas no son

prcticamente idnticas- a las formuladas por Zallo (sinergias tcnico-productivas,
financieras, comerciales y publicitarias, organizacionales, simblicas), y citadas por Getino
(2001: 8; 2003: 66).

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A modo de propuesta: los sectores de la economa

cultural

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Industrias culturales y creativas en la UNESCO y el CAB

La clasificacin aqu propuesta difiere slo en parte con el expuesta por la UNESCO (vase
en su sitio electrnico, www.unesco.org / cultura / Industrias culturales) y se ajusta en
cambio a la ms restrictiva trazada por el Convenio Andrs Bello (CAB), organismo
pionero en realizar investigaciones sobre el vnculo entre economa y cultura en los pases
de Amrica Latina.

La relativa diferencia se centra en la falta de diferenciacin que suele

existir, en dichos organismos, entre la esfera industrias culturales
tradicionales y recientes aqu sugerida. Por otro lado, en algunos
trabajos suele incluirse a actividades como la artesana o el diseo
dentro de la rama industrial de la cultura:

El trmino industria cultural se refiere a aquellas industrias que combinan la

creacin, la produccin y la comercializacin de contenidos creativos que sean
intangibles y de naturaleza cultural. Estos contenidos estn normalmente
protegidos por el copyright y pueden tomar la forma de un bien o servicio.
Las industrias culturales incluyen generalmente los sectores editorial,
multimedia, audiovisual, fonogrfico, producciones cinematogrficas,
artesanas y diseo.
El trmino industria creativa supone un conjunto ms amplio de actividades
que incluye a las industrias culturales ms toda produccin artstica o cultural,
ya sean espectculos o bienes producidos individualmente. Las industrias
creativas son aquellas en las que el producto o servicio contiene un elemento
artstico o creativo substancial e incluye sectores como la arquitectura y la
publicidad. (UNESCO, s/d: 2)

Como puede observarse, no quedan dudas que, ms all de la distincin

operativa en industrias tradicionales y recientes o creativas aqu realizada, se
comprenden los mismos subsectores como parte de las industrias culturales y
tambin se incluyen a las mismas actividades culturales dentro de la esfera de la
economa cultural. La diferencia estriba en la mencin o explicitacin de los
criterios o lgicas que diferencian a los subsectores, actividades o productos
culturales.

Por su parte, el CAB, seala que sigue los criterios establecidos por la
UNESCO para alcanzar una definicin del mbito de las Industrias
Culturales. Tales criterios son a) encontrar en la creacin, protegida por
derechos de autor, su materia prima b) los subsectores de las IC

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incluyen bienes y servicios culturales fijados en soportes tangibles o

electrnicos, los cules son producidos y difundidos en serie, y
cuentan con una circulacin es masiva c) tales sectores poseen
especificidades: procesos de produccin, circulacin y apropiacin
social d) al mismo tiempo, se encuentran articulados a la lgica del
mercado (elasticidad oferta / demanda, etc.) e) son espacios de
integracin y produccin de imaginarios, conformacin de identidades
y promocin de la ciudadana. (CAB, 2003: 27, citado en Getino, 2006:
62).

Segn el CAB, los sectores que cumplen estas caractersticas (delimitando el espacio
trazado por la UNESCO y por ello acercndose al aqu establecido) son: la prensa y los
libros (sector editorial), el cine, el video y la TV (sector audiovisual) y la msica y la
radio (sector fonogrfico).

Tanto la UNESCO como el CAB consideran fundamental en la definicin de Industria

Cultural a la proteccin del derecho autoral, en su modalidad de derecho de autor como
as tambin de Copyright. En efecto, retomando el texto de Rama, la necesidad de conformar
marcos regulatorios apropiados junto a instituciones o sociedades de gestin encargadas de
administrar, recolectar o distribuir los incentivos y remuneraciones a los autores, encuentra
su condicin de posibilidad y su razn fundamental, en el marco de las sociedades industriales
modernas, el proceso de diferenciacin existente en sus senos entre creador y su obra, una
vez que sta entra al proceso de produccin, distribucin, circulacin y consumo, entre
creacin intelectual y capital cultural.

Precisamente por esta razn el CAB asegura que, si bien las artes
escnicas, las visuales y las artesanas poseen altos valores
culturales implcitos, tales actividades no gozan del derecho de
autor
(CAB, 2003: 28).

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Las industrias del entretenimiento

La categora de entretenimiento de origen norteamericano, sin lugar a dudas, excede

al de industria cultural o incluso el de industria creativa.

Segn Getino, lo que diferencia al primero del segundo trmino son dos
criterios. Por una parte, el entretenimiento se enmarca en un sistema
dirigido a un objetivo comercial que desea el esparcimiento. En segundo
lugar, el mismo no refiere directamente a un patrimonio o a una produccin
del espritu estimable por su carcter creador, sino que se refiere a la
distraccin, diversin, uso del tiempo de ocio
(Getino, 2006: 55).

Ambos criterios son cuestionables.

Por un lado, buena parte de lo que definimos tradicionalmente como industrias

culturales tambin se dirigen al esparcimiento, a la reproduccin de las
condiciones materiales e ideales de la existencia. Este rasgo ideolgico y
reproductivo de las IC ya se encuentra comprendido en el trabajo fundacional
de Adorno y Horkheimer, su asimilacin o comprensin crtica y negativa del
fenmeno.

Basta con echar un vistazo a la programacin televisiva, a los ttulos y

contenidos de las revistas actualmente en circulacin, una gran parte oferta
cinematogrfica, literaria o discogrfica para cuanto menos llamar la atencin
sobre los limites del espritu creador y ponderar en cambio la funcin de
reproduccin ideolgica y social sostenida por Zallo en su definicin de las IC
(en Getino, 2006: 62; Rama, 2003: 33).

Por otro lado, dado que en cada esfera cultural existen tanto bienes y
servicios cuyo fin es la maximizacin de ganancias y otros cuyo objetivo
primordial es expresar creativa y originalmente ideas, concepciones del
mundo, etc. sin apostar por ello directamente- a dicha maximizacin,
tambin las llamadas industrias del entretenimiento asimilan como
parte de su objeto de estudio o investigacin e incluyen en la medicin
realizada a travs de sus indicadores, a las producciones televisivas,
cinematogrficas o teatrales independientes, y que por ello van ms all
o exceden la lgica de la diversin implcito en la definicin norteamericana.

La diferencia que en ste punto estimamos como la ms importante

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respecto a la nocin de la industria del entretenimiento es que ella

excede la lgica propiamente industrial aqu planteada, dado que
comprende a tanto a mbitos de las llamadas industrias culturales, como
as tambin de las industrias creativas y actividades culturales no
industriales: de los videojuegos a la industria televisiva y
cinematogrfica, de la produccin discogrfica y editorial al teatro y
los espectculos musicales.

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Las Industrias auxiliares e industrias conexas

Se entiende por industrias auxiliares o de soporte a aquellas actividades

que se encuentran asociadas a las IC desde
dos aspectos diferentes:

Le brindan a la cadena productiva de las IC tanto los bienes y/o

servicios intermedios (papel, CD/DVD, servicio de impresin o diseo)
como los de capital (maquinarias, equipos de grabacin de audio y
video) necesarios para generar los soportes tangibles
o electrnicos.
Generan aquellos artefactos precisados para la recepcin o
reproduccin (consumo) de tales bienes (televisores, reproductores
de DVD, minicomponentes, etc.).

Las investigaciones y mediciones sobre las industrias culturales no deben soslayar el

papel o la importancia de las industrias auxiliares. Por una parte, dentro de las
economas nacionales.

Por ejemplo, en nuestro pas, slo la venta de estos artefactos suma ms

del 1% del PBI (unos $3.500 millones) y genera una cantidad
importante de puestos de trabajo. Por otra parte, en el comercio
exterior: si las balanzas comerciales (en lo que respecta a las IC) de los
pases menos desarrollados son estructuralmente deficitarias ello
se debe en buena parte a la fuerte dependencia tecnolgica que
sostienen con los pases ms avanzados en lo que respecta a la
incorporacin de maquinarias o artefactos requeridos para la
produccin, reproduccin, etc. en el mbito de las IC (Sobre este punto
volveremos en el mdulo 3).

Por su parte, las industrias conexas son aquellas que, gracias los continuos cambios
tecnolgicos fundamentalmente los suscitados en las ltimas dcadas- han generado un
entrelazamiento con las industrias culturales, como ser la telefona (fundamentalmente la
celular) o la Internet.

En virtud del nuevo matrimonio entre cultura, informtica y

telecomunicaciones, entre televisor, telfono y ordenador (TTO),
muchos organismos nacionales e internacionales consideran necesario
incluir o sumar a los indicadores tradicionales sobre cultura (cantidad de
artefactos de TV, radio, DVD por habitante; asistencia y facturacin en cine,

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teatro, espectculos, etc.) otros vinculados a estas esferas de gran

dinmica econmica, como ser cantidad de telfonos celulares por habitantes
u cantidad de hogares que cuentan con conexin a Internet, etc.

En este sentido, recurdese que Roncagliolo y Rama tambin Castells- han incluido a
las industrias culturales en un sector econmico ms amplio. Roncagliolo, al interior
del sector, siguiendo a Bell, de la informacin y las comunicaciones. Rama en cambio,
ubica a dichas industrias dentro de las industrias del conocimiento. Castells, si bien no
realiza una tipologa de los sectores, incluye a las IC dentro del nuevo sistema de
comunicacin electrnico de alcance global, cuyo eje o base de desarrollo lo conforma el
informacionalismo.

Para Roncagliolo, este nuevo sector de la economa mundial posee tres pilares: la
informtica, las telecomunicaciones y las industrias de comunicacin masiva. Al igual
que Castells utiliza la denominacin anglosajona de Mass media (medios masivos de
comunicacin) para dar cuenta de los sectores aqu definidos como industrias culturales
tradicionales.

Rama, por su parte, comprende a las pelculas, libros, noticias y msica (informacin
cultural) como uno de los cuatro subsectores (junto a informacin bsica, elementos
tcnicos y educacin) de la industria del conocimiento.

El siguiente cuadro propone entonces un breve ejercicio:

Por una parte, sealar que del mismo modo que aseguramos que no toda
actividad econmico cultural (EC) es industrial -auque toda actividad cultural-
industrial forma parte de la EC-, no toda actividad enmarcada en las
industrias del conocimiento (IC) o de la informacin y comunicacin (SIC)
poseen una connotacin cultural especfica (como ser la creacin y venta
de ordenadores fijos y porttiles, el Know How, la gestin y el marketing).

Si se calcula que el sector de las telecomunicaciones en nuestro pas genera

unos $19.000 millones (6,2% del PBI) -casi el doble que las industrias y
actividades especficamente culturales ($9.500 millones, 3,0% del PBI)- sera
exagerado y poco preciso imputar o asimilar aquella cifra a esta otra, que
resulta poco menos que su mitad.

Por otra parte, establecer o visualizar las zonas de articulacin. Si bien

aqu slo se repasa la convergencia entre estos tres sectores, es importante
comprender la dinmica que caracteriza a los mismos lleva necesariamente,
del mismo modo en que aseguramos que la produccin en primera y segunda
fase cada vez se hace ms analtica y menos real, a considerar las
relaciones no slo al interior de cada uno de stos sectores, sino tambin

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posibles vnculos entre las reas en apariencia menos convergentes

entre uno y otro campo. Un ejemplo de esto ltimo es el marketing aplicado a
la gestin de museos o la innovacin o uso o de la tecnologa en las artes
visuales, como ser el videoarte, generacin de softwares para trabajar las
fotografas digitales (lo que vincula la produccin y venta de las cmaras
digitales no slo con el uso familiar, turstico, etc. sino tambin con la creacin
artstico-fotogrfica y su articulacin con los medios de comunicacin escritos,
etc.).

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Bibliografia

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Nacin Argentina, Buenos Aires.
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La medicin de la economa cultural en la Argentina.
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