COMPRENSIN Y REDACCIN DE TEXTOS I

Ciclo 2017-2
Sesiones 14AB

Revisin de fuentes y elaboracin del esquema de ideas para el Examen Final (EF)

Al trmino de las sesiones, el alumno revisa crticamente diferentes fuentes relacionadas con el
Logro de las
tema del Examen Final (EF). Asimismo, elabora un esquema donde aplica las estrategias
sesiones
argumentativas desarrolladas en el curso.

Actividad 1
A partir del video Publicidad engaosa de cada da, responde las siguientes preguntas:

1. Qu se entiende por publicidad engaosa?

2. Quin defiende los intereses del consumidor en el pas?
3. Qu tipo de sanciones pude recibir una empresa por incurrir en publicidad engaosa?

Actividad 2
Analiza crticamente las fuentes audiovisuales y escritas.

Fuente 1
Top 10 de Publicidad engaosa en Per
https://www.youtube.com/watch?v=f2EcHvP7L78 (11:19)

Fuente 2
La Publicidad Engaosa - Dra. Fiorella Colonna INDECOPI
https://www.youtube.com/watch?v=miXJ11hZRTg (12:04)

Fuente 3
La publicidad, ja, ja...
Por: Maritza Espinoza (La Repblica)

Entre espantados e indignados, los limeos descubrieron esta semana que la publicidad no era esa irreprochable e
impoluta industria que haban imaginado de chiquitos y, por fin!, se dieron cuenta de que, en su afn de vender, apela a
embaucadores trucos como poner letras chiquitas, dibujitos engaosos y mil y un triquiuelas para que el consumidor
distrado no se d cuenta de que le estn vendiendo gato por liebre.

Cuando se destap el escndalo de la leche Pura Vida como todos nuestros destapes, gracias a un pas ms
despabilado que el nuestro, en este caso Panam las redes sociales ardieron de indignacin porque, omaigd!, resulta
que el bendito lquido que contena la lata que traa la imagen de una linda vaquita en el campo, poda ser cualquier cosa
menos aquello que segregan las ubres vacunas para alimentar a sus cras y que le son hurtadas para alimentar a las cras
humanas desde tiempos inmemoriales.

Ahora bien, ponindonos formales, el lquido bautizado como Pura Vida utiliza, en la cara de la lata (aquella que ha sido
rechazada por el gobierno panameo), un lenguaje ambiguo, que insina que es leche, pero no lo dice: Leche entera
modificada. Algo as como la madera preformada que venden en Maestro o en Sodimac, que no es madera ni de broma,
o el Tampico citrus punch, que no tiene nada de naranja a pesar de que aparece la foto de una en primer plano en la
etiqueta.

Es decir, tcnicamente no haba una mentira, por lo que si uno se daba la molestia de leer bien se daba cuenta fcilmente
que lo que estaba comprando no era leche, sino algo parecido a la leche. Y, aunque los paternalistas de siempre digan
ahora que la gente no lee las etiquetas, no necesitas tener dos dedos de frente para saber que la publicidad usa trucos
para distraer tu atencin y son tan viejos que ya son parte de un pacto tcito entre consumidor y producto. Ejemplos?
Esa blusita que cuesta S/49.90, para darte la ilusin de que no llega a los cincuenta soles, o ese paquete a San Andrs
que cuesta $599 y que, cuando miras bien el aviso, tiene un desde casi invisible que, sin embargo, ser el pretexto que
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usar la agencia de viajes para enyucarte un paquete ms caro. No lo sabas? Entonces, por favor no te suicides!, pero
debes enterarte ya que el Sublime que endulz tu infancia no es chocolate y que usar desodorante Axe no te vuelve un
irresistible imn para las mujeres. Sorry.

A ver, para explicarlo des-pa-ci-to: la publicidad es una industria hecha para enga, ejem!, exagerar, porque no es
sino exagerando que un aviso comercial o una etiqueta pueden hacerte comprar productos que, la mayor parte de las
veces, ni siquiera necesitas. Detrs de todo anuncio hay un truco, grande o pequeo, y el primero de ellos es pretender
hacerte creer que ese producto es mejor que la competencia, algo tan subjetivo y difcil de probar como la existencia de
Pap Noel, pero al que apelan casi todos los anuncios.

Que en el caso Pura Vida hubo intencin de engaar, la hubo hasta cierto punto y no nos hagamos los del calzn con
bobos. Ya era difcil creer que un envase de pura leche de vaca costara dos luquitas, porque toda ama/amo de casa que
se respete sabe que no hay lonche gratis. Por eso, ese argumento despectivo de que la gente no lee es por decir lo menos
revisable. Una madre o padre de familia tiene aos eligiendo productos mejor que sus voluntariosos tutores de las redes
sociales y, en otros pases, los reversos de las cajas y latas son verdaderos testamentos, porque, claro, sus gobernantes
tratan a sus ciudadanos como a mayores de edad y no como a niitos distrados.

La nica cosa que te salvar de las exageraciones y engaos de la publicidad ser estar informado, aunque para eso
tengas que tomarte el terrible trabajo de darle la vuelta al envase del producto que quieres comprar y leer las letras
chiquititas (hechas para vistas 20/20) con los verdaderos ingredientes. Si lapidas a una empresa por usar esos trucos
baratos, tendrs que lapidar a todas, porque todas lo hacen o lo han hecho en algn momento. Que deben ser
sancionadas y puestas en vereda, por supuesto. Pero, antes que nada, es hora ya de que el consumidor asuma la
responsabilidad de sus elecciones. Siempre y no solo a la hora de votar por un presidente cada cinco aos.

[Adaptado de http://larepublica.pe/impresa/domingo/884889-la-publicidad-ja-ja]

Fuente 4
Colaps el sistema que protege al consumidor

Los sucesos de los ltimos meses han puesto en evidencia que nuestro sistema de proteccin del consumidor colaps, no
funciona, es sumamente dbil e incapaz de proteger los intereses de la poblacin peruana.

Ahora, poner un producto en el mercado es solo cuestin de trmites automticos y declaraciones juradas. Nadie
controla nada.

Hasta los aos 90, la autoridad deba autorizar incluso las etiquetas de los productos antes de salir al mercado para
asegurarse que no se engaar a los consumidores. Eso se acab cuando se cre el Indecopi porque se argument que
esas eran trabas burocrticas absurdas e innecesarias. Fue entonces que se le encarg la tarea de supervisar la publicidad
y el etiquetado de productos cuando ya estaban en el mercado, pero nunca se hizo.
El caso Pura Vida ha puesto en evidencia que el sistema no funciona y que no tenemos mecanismos institucionales que
velen por los derechos del consumidor.
Es responsabilidad de algunos grupos interesados que no quieren una verdadera Autoridad Nacional de Proteccin del
Consumidor. Es hora de cambiar.

[Adaptado de http://larepublica.pe/impresa/economia/884812-colapso-el-sistema-que-protege-al-consumidor]
Fuente 5
El 60% de productos en el Per tienen publicidad engaosa
(La Repblica)

Problema mayor. Incluyen galletas, aceites, chocolates, gaseosas, entre otros. Ministro de Agricultura, Jos Manuel
Hernndez, anuncia que en los prximos das publicar reglamento de la leche y productos lcteos.

El caso Pura Vida genera preocupacin en los consumidores por conocer qu es lo que realmente consumen cuando
compran un producto. Y es que el 60% de los productos que se venden en el pas tienen publicidad engaosa, alert
Jaime Delgado, ex presidente de la Asociacin Peruana de Consumidores y Usuarios (Aspec).

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Aquellos productos que no contienen lo que dice en su etiqueta no solo los encuentras en la leche sino tambin en las
galletas, aceites, gaseosas, golosinas, entre otros.

A modo de ejemplo, Delgado dijo que la marca Bells comercializa el producto Forti chocolate, el cual al leer su etiqueta
es una mezcla en polvo para preparar una bebida con sabor a chocolate pero en ninguno de sus ingredientes figura
chocolate.

Otro producto que, resalt, pasa por la misma situacin es el cereal Angel Mel de Alicorp, el cual tiene un 40% de
azcar y solo un 1% de miel.

Agreg que estn los productos como el Tang que usa imgenes de frutas y no las contiene, Negrita Frutsimos, entre
otros.

Ello lo corrobor el ministro de Agricultura y Riego, Jos Manuel Hernndez, quien adelant que s hay muchos
productos con publicidad engaosa, por lo que hay una comisin constituida por el Ministerio de Salud, Produccin,
Agricultura y Ambiente que trabaja en la reglamentacin de la ley sobre alimentacin saludable.

El premier pidi que ojal la prxima semana estuviera terminada. Es una discusin bastante larga porque todas las
normas tienen que ser consensuadas cuando se ven a nivel de reglamento, dijo.

Los sancionarn

Hernndez dijo que les caer el peso de la ley a quienes permitieron que al producto lcteo Pura Vida se le denomine
leche sin serlo.

Adems, cuestion la oposicin del sector industrial lcteo en el pas respecto al rediseo de sus etiquetas, con
informacin ms precisa, para no confundir o llevar al error al consumidor.

Agreg que en los prximos das se publicar el reglamento de la leche y productos lcteos, que ser elaborado por la
Direccin General de Ganadera (DGG).
Este reglamento (de la leche) ser para efectos de la utilizacin de leche en los productos, precis Hernndez tras
recalcar el compromiso de aumentar el consumo per cpita anual de leche a 120 kilogramos, conforme a las
recomendaciones de la FAO.

Detall que el sector Agricultura elabor el Plan Nacional de Desarrollo Ganadero, el cual tiene como una de sus
metas lograr una produccin nacional de leche cruda de 4,4 millones de toneladas al 2027, frente a la produccin actual
que alcanza apenas 1,9 millones de toneladas.

La preocupacin tambin invade a los dueos de pequeas bodegas y mayoristas, quienes tras la decisin de Indecopi de
cesar la comercializacin del producto Pura Vida no saben qu es lo que suceder con su inversin.

Tengo invertidos unos S/ 500 en cajas de leche Pura Vida y estamos a la espera de que la empresa nos comunique
cmo ser el proceso de devolucin de nuestra inversin, dice Claudia Yez, duea de una bodega en Santa Anita.

Mientras que en los supermercados como Plaza Vea, Metro y Tottus ya optaron, desde mediados de junio, al retiro del
producto ante la polmica que desat en todo el pas.

Hasta el cierre de esta edicin, no obtuvimos ninguna respuesta del Grupo Gloria para conocer sobre el procedimiento
de retiro de Pura Vida de los centros de abasto.

Finalmente, el Ministerio Pblico acudi a las plantas procesadoras de leche de Gloria y Nestl en Huachipa y Ate,
respectivamente, para exhortar a sus representantes legales que eviten incurrir en el delito de estafa y a cumplir las
normas de produccin y comercializacin de productos lcteos.

[Adaptado de http://larepublica.pe/impresa/economia/884198-el-60-de-productos-en-el-peru-tienen-publicidad-enganosa]

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Fuente 6 (Infografa)

Ms informacin?
Consulta las fuentes complementarias en Canvas. Recuerda que es importante que respaldes tus argumentos con ideas
slidas.

Actividad 3
Con base en la informacin revisada hasta el momento, elabora un esquema de ideas para un texto de cuatro prrafos
(uno de introduccin, dos de desarrollo y uno de cierre) que responda a la siguiente pregunta: Por los innumerables
casos de publicidad engaosa registrados en nuestro pas y la ineficacia demostrada por Indecopi para manejar este
problema que nos perjudica a todos los consumidores, crees que el Estado, a travs de la Presidencia del Consejo de
Ministros (PCM), debera crear otro organismo pblico especializado que regule adecuadamente la publicidad
comercial en el Per? Debes utilizar una estrategia discursiva argumentativa distinta en cada prrafo de desarrollo
(definicin, generalizacin o causalidad). El esquema ser el nico insumo que podrs usar durante el Examen Final
(EF).
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