Por qu fracas Helados Lamborgini al competir con una marca posicionada como es
DOnofrio?
2. MARCO TERICO
Marketing
Segn Philip Kotler (1999) "el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual
grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a travs de generar, ofrecer e intercambiar
productos de valor con sus semejantes".
Una de las principales causas por las cuales fracas Lamborgini fue porque los peruanos no solo
buscaban un buen sabor en los helados sino que tambin buscaban calidad e innovacin. Entre
otros puntos negativos tenemos la publicidad la cual no tena un objetivo concreto, es decir que
no definan correctamente hacia que publico iba dirigido, para que sector, etc.
Ventas
Segn Brian Tracy, (1997). Estrategias eficaces de ventas, Analiza tanto la profesin de la venta
como la relacin del vendedor con su cliente, haciendo hincapi en las actitudes, los valores y la
psicologa de la relacin entre ambas partes. Ms que transmitir tcnicas de venta, el autor analiza
en profundidad la profesin de vendedor y las razones que estn detrs del xito en la misma.
Un factor que influy mucho en el fracaso de esta empresa fue que marcas con las cuales
competa Lamborgini, ya tenan un posicionamiento fijo en la mente del consumidor y tena
muchas personas fidelizadas a su producto y empresa, adems de aos en el mercado. Un
adicional a ello fue que Lamborgini entro al mercado con precios elevados, no muy accesibles al
bolsillo del cliente.
3. MODELO ANALTICO
MODELO VERBAL
Helados Lamborgini fue un producto sin mayor xito que pas al olvido en el Mercado
Peruano. Segn estudios, uno de los factores claves que tuvo mucha importancia en el
fracaso de este producto fue que su publicidad no comunicaba algo concreto, no
conectaban con el consumidor ya que ste no solo buscaba un helado de buen sabor, sino
tambin con quin poder compartir el helado(sentido familiar).
Sin dejar de lado las ventas, Lamborgini se propuso vender satisfaccin con los mejores
helados que lanzaron al mercado pero nunca tuvieron la intencin de ser los ms baratos
del mercado, algo que despus le valdra el rechazo de los consumidores.
4. Preguntas de Investigacin
1. Qu aspectos debe cambiar Helados Lamborgini en su publicidad para que pueda ser
relanzada al mercado?
5. Hiptesis
Desde el principio tuvieron una mala estrategia, pues queran posicionarse como
lderes en el mercado de helados, sabiendo que DOnofrio era una marca muy
fuerte, y claramente no lo consiguieron.
DOnofrio se hacia notar ya que mas del 50% de encuestados en la decisin del
comprar un helado DOnofrio era por fidelidad y tradicin.
Especificacin de la informacin requerida
10.TCNICAS DE INVESTIGACIN.
Para la etapa de investigacin se llev a cabo la recoleccin de los datos, tanto de fuentes
primarias como de fuentes secundarias, obteniendo as la informacin que se requiere.