SENA
GESTION LOGISTICA
TECNOLOGO EN GESTION LOGISTICA
BOGOTA
Marzo 22 del 2017
CRISTIAN LISANDRO GARCIA PINEDA
SENA
GESTION LOGISTICA
TECNOLOGO EN GESTION LOGISTICA
BOGOTA
2017
MARCO ESTRATEGICO
MISIN
VISIN
Para 2020 Barhal tiene como visin ser reconocida por la sociedad como una
empresa lder en el mercado de accesorios y joyas cumpliendo con todos los
estndares requeridos y logrando que nuestro equipo sobrepase cada da y
proyecte a nuestros clientes elegancia, distincin y calidad.
DIAGNOSTICO DE LA ORGANIZACIN
Debilidades:
El canal principal que tiene Barhal para llegar a los clientes (online) debe
ser mejorado
La empresa no cuenta con conocimientos en marketing y debido al
crecimiento que ha evidenciado la empresa debe cambiar de estrategia.
La distribucin puede ser optimizada y debe analizarse si es conveniente
para la empresa seguir tercer izando el servicio.
Mejorar acuerdos con los proveedores, Barhal ha estado trabajando con
ellos por ms de 2 aos, la necesidad de que los proveedores Chino de
seguir posicionndose en el mercado ha genera que estos ofrezcan mejores
acuerdos para terminar de fidelizar a sus clientes.
Los procesos logsticos de la empresa deben ser mejorados ya que al ser
una empresa nueva no maneja algunos conceptos
No se tiene optimizado el manejo de los almacenes
Fortalezas:
Amenazas:
Oportunidades:
Toda empresa funciona influenciada por los factores que la rodean. Nadie es
ajeno a las fuerzas externas del mercado y a muchos aspectos internos que
determinan muchas de sus acciones de mercadeo.
Poltico
Demografa
Ecologa
Una empresa del sector joyero debe adaptar su sistema productivo para que
sea menos contaminante: tanto porque lo exige la ley como porque, en caso
contrario, los propios consumidores la penalizarn acudiendo a empresas de la
competencia ms respetuosas con el medio ambiente.
Econmico
En una poca de crisis todas las empresas sufren. Un buen anlisis del entorno
econmico debe permitir a la empresa adelantarse a esta situacin y
prepararse para afrontar los malos momentos.
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Comercializar joyas importadas con plata, oro, rub entre otros piedras
preciosas en la ciudad de Bogot de con el fin de constituir una empresa que
contribuya a la generacin de empleo, la cual sea rentable, procurando llegar
con este tipo de accesorios a los grandes mercados: local, nacional e
internacional a travs de una propuesta de valor basada en la calidad de
nuestros accesorios, variedad de productos, precios econmicos y en la
satisfaccin de nuestros clientes.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
ESTRATEGIAS
Cuando una empresa construye una estrategia logstica, tambin debe definir
el servicio Los niveles a evaluar para comprobar su eficacia en los costos y las
formas de lograr los resultados. (Murray, M. 2012)
Se debe evaluar:
Transportes
Tercerizacin de servicios
Sistemas logsticos
Competidores
Informacin
Revisin de estrategia
Relacin con los clientes
proveedores
Transporte
Tercerizacin de servicios
Competidores
Revisin de estrategia
Crecer fomentando el compromiso con los clientes, para aplicar esta esta
estrategia Barhal debe conocer muy bien su segmento de mercado y las
caractersticas de este.
Estrategias generales
Por otra parte, autores como Boweson y Daugery (1987), basan sus estrategias
desde tres perspectivas principales: logstica, mercado y proceso.
Considerando que enmarcado en estos puntos se tendr lo necesario para
competir y perdurar en el mercado.
Barhal necesita mejorar las expectativas del cliente y satisfaccin del cliente
aplicando diferentes tcnicas para mejorar y diferenciar su catlogo de
productos.
AZ100 Pendientes keiyue 123 150 27 199 49 251 52 344 93 494 151
recubiertos de plata
CC100 Collar de cristal 110 186 76 210 24 298 88 427 129 648 220
recubierto de plata
AZ200 Anillo de compromiso 93 225 132 250 25 395 145 600 205 952 353
Zhefan
PZ100 Pendientes OUXI 85 117 32 125 8 161 36 213 52 302 89
SZ100 set de joyas Lekani 71 106 35 189 83 266 77 409 144 639 230
AZ300 anillo de bodas Vanfi 69 142 73 102 -40 155 53 206 51 304 99
CZ100 set con oro y aleacion de 43 63 20 135 72 191 56 302 111 477 176
cobre
AC100 36 30 -6 48 18 51 3 64 13 82 18
Anillo de bodas DingHeng
SZ200 35 58 23 62 4 87 25 122 35 183 61
Colecion de joyas Boojew
SC100 Set de joyas Duoying 32 49 17 53 4 72 19 99 27 146 47
Collar de plata en forma
CZ200 de gato 25 61 36 89 28 139 50 220 81 354 134
JUSTIFICACION
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVOS ESPECIFICOS
METODOLOGIA
REQUERIMIENTOS
PRODUCTO
Joyera Barhal
Pendientes
Cdigo: PA100
Ttulo en espaol: joyera
UNIDAD DE MEDIDA
unitaria
DESCRIPCION GENERAL
Pendientes con dos tipos de piedras, en el centro se encuentra una gema amatista natural
en forma redonda, las segundas piedras son laterales, el tipo de metal en los pendientes es
en oro blanco.
Forma de arrume
Embalaje
Al adquirir cualquier pieza, se obsequiar un empaque con el logotipo y diseo de la
empresa sin ningn costo adicional. Todos los empaques de los productos tendrn impresa
la direccin de internet y telfono de la empresa para cualquier consulta sobre los productos.
a) Cajas: de diversos tamaos de color plata con etiquetas con el logotipo de la empresa.
b) Bolsas de yute: color crudo con etiqueta con el logotipo de la empresa.
precio
$1.550.000
Marcado y rotulado
Criterios de seleccin
El producto genera un alto margen de beneficio.
Seleccin a partir del anlisis de la competencia
Producto no saturado
Es seguro y confiable
Cumple con los requisitos legales del mercado objetivo
Posee diseo atractivo
Potencial de venta
Control de inventarios
Se realiza un recuento fsico de lo que hay en los depsitos, contando, midiendo, pesando,
segn el tipo de mercadera. Este control es tedioso pero muy importante, por lo que se
realiza al final de cada mes.
El personal es responsable de la mercanca a si mismo los vendedores tienen acceso a la
bodega.
Elaborar un plan de ventas que oriente las acciones operativas hacia los
mercados de accesorios en la ciudad de Bogot, que logre la realizacin de
stas y el incremento de ventas.
PROGRAMACION DE VENTAS
ESTRATEGIA DE VENTAS
c. Desarrollar una base de datos para que los clientes acumulen puntos y
obtengan beneficios como descuentos y productos de regalo o en su caso 2 x 1
FUERZA DE VENTAS
La fuerza de ventas funciona como un vnculo personal entre los productos que
comercializan Barhal y los potenciales clientes. Es el representante de ventas
el que obtiene informacin vital acerca del cliente. Por esta razn Barhal debe
considerar con detenimiento los aspectos de diseo de la fuerza de ventas para
la organizacin.
La joyera debe definir los objetivos especficos que espera la empresa que su
fuerza de ventas alcance, para lograr un buen posicionamiento en el mercado.
POLITICAS DE VENTAS
Propsito: Redefinir el portafolio de productos con orientacin a la creacin de
valor satisfaciendo los requerimientos del mercado, optimizando la explotacin
de los recursos de la compaa, maximizando la rentabilidad y fomentando la
innovacin en servicios y su correspondiente comercializacin
Implementacion regulacion:
POLITICAS DE MERCADEO
Implementacion:
POLITICAS DE PRECIO
A la hora de hablar de precios, hay que diferenciar entre precio real y precio
psicolgico. El precio real es el que se le asigna a un producto o servicio
despus de calcular los costes de produccin y el margen de ganancia para la
empresa, teniendo en cuenta el precio que ha marcado la competencia; en
cambio, el precio psicolgico lo establecen los clientes, basndose en
sensaciones (unas veces se piensa que un producto o servicio no vale lo que
han pagado por l).
TACTICA DE VENTAS
CANALES DE DISTRIBUCION
Distribuidor:
Frecuencia de abastecimiento
Barhal se encargan de los envos de las compras hasta los clientes a travs de
la tercerizacin del servicio de transporte de mercancas con la empresa
Servientrega, entre las polticas de Barhal se encuentra tiempo mximo de
entrega de 3 das.
Joyera Barhal
Frecuencia de abastecimiento
Barhal se encargan de los envos de las compras hasta los clientes a travs de
la tercerizacin del servicio de transporte de mercancas con la empresa
Servientrega, entre las polticas de Barhal se encuentra tiempo mximo de
entrega de 3 das.
PRESUPUESTO DE VENTAS
MECANISMOS DE CONTROL
a. Elaborar un registro del material entregado cada tienda durante las visitas
del vendedor y medir el impacto en las ventas.
Ofertas
Lugar
Plazo de entrega
Precio
Forma de pago
Caso de exigirse algn aval de garanta, el texto del mismo deber acomodarse
al modelo que a tal efecto facilitar el Vendedor.
Embalajes
Reclamaciones
Devoluciones
Los productos no se podrn devolver a menos que el cliente obtenga el
permiso escrito de un funcionario autorizado por la empresa. La devolucin una
vez aprobada, estar sujeta a gastos de manipulacin y transporte a cargo de
Barhal.